jaeger одежда что за фирма

Вы здесь

Jaeger (Жеже) – история марки из Великобритании. Где купить в России, адреса магазинов

Jaeger (Жеже) – британский бренд, специализирующийся на высококачественной женской и мужской одежде, а также аксессуарах.

История марки Jaeger

Эту марку основал в 1884 году предприимчивый парень по имени Льюис Томалин: четырьмя годами ранее немецкий ученый Густав Йегер заявил во всеуслышание об исключительной пользе для здоровья от ношения нижнего белья из натуральной шерсти, сторонников его теории нашлось немало, вслед за чем последовал резкий скачок спроса на подобные изделия. Тут-то Томалин и смекнул, какие перспективы это открывает для бизнеса и открыл собственное предприятие, которое взяло на себя задачу удовлетворить потребность населения в качественном нижнем белье.

Продукция марки была крайне популярна, способствовало этому и то, что ее для себя выбирали многие первопроходцы, стиль жизни которых предполагал использование ними самых качественных одежды и снаряжения. В общем, к 1910 году Jaeger уже обзавелся Королевским ордером, который служил гарантом отменного качества. Постепенно бренд расширил свой ассортимент до костюмов из шерсти, однако после прихода Первой мировой предприятие снова было вынуждено больше сосредоточиться на пошиве именно белья, так как британские солдаты нуждались в нем больше всего. Тогда же Jaeger отмежевался от всяческих немецких ассоциаций в свой адрес и стал позиционировать себя как бренд исключительно британский.

В начале 20-ых Jaeger совершает переход на новую ступень в своем развитии и начинает выпускать полноценные коллекции одежды из натуральных материалов, а в 30-ых марка открывает свой фирменный магазинчик на Риджент-Стрит. В течении следующих лет Jaeger активно берется за расширение диапазона тканей, из которых он шьет свои модели, так бренд добавил в свой ассортимент изделия из ангоры, шерсти альпаки, кашемира, а самым интересным и экзотичным стало пальто из верблюжьей шерсти.

С приходом 60-ых в Jaeger решили, что пришел черед добиться симпатий более молодого поколения, в чем им помогла дизайнер Жан Муир, протрудившаяся на компанию 6 лет, начиная с 1956 года: она придала бренду более свежий имидж, а затем ушла, дабы начать собственное дело.

В 1967 году бренд обретает своего нового владельца в лице компании Coats Group, однако новые хозяева не позаботились о марке должным образом: рекламные кампании не были на высоте и постепенно о Jaeger стал известен лишь в кругу своих постоянных покупателей, которые также старели, как и марка, и к началу 90-ых бренд представлял не самое лучшее зрелище.

Ясно было, что бренд необходимо реанимировать и как можно скорее, именно с этой целью в 2000 году к сотрудничеству была привлечена Белла Фрейд, которая, протрудившись на благо марки следующие 3 года, сумела вернуть ей живость и обеспечить наплыв более молодой покупательской аудитории. Параллельно с улучшением ассортимента стали на уровень выше и рекламные кампании, так в 2005 и 2006 годах в дело повышения интереса к марке среди потребителей вложили свою лепту Эрин О’Коннор и Фентон Бэйли.
В 2008 году состоялся дебют Jaeger на лондонской Неделе моды, а спустя 4 года бренд был приобретен своим нынешним владельцем, компанией Better Capital.

Где купить продукцию марки Jaeger в России, адреса магазинов

К сожалению, пока что фирменные бутики этого бренда есть лишь в Великобритании, Объединенных Арабских Эмиратах и Ирландии.

Источник

Jaeger (Йегер) — британский бренд одежды и аксессуаров для мужчин и женщин.

История создания бренда Jaeger (Йегер)

Бренд Jaeger существует на рынке уже более 130 лет. А началось всё с того, что очень давно в Англии в конце 19 века бухгалтер Льюис Томалин задумал открыть магазин мужской одежды. Своей концепцией он обозначил выпуск вещей из натуральной шерсти. Вдохновило его на это прочтение труда Густава Йегера. Это был известный специалист по физиологии и зоологии из Германии. А книга называлась «Культура здоровья». В частности в ней Йегер поднимал вопрос об оптимальной для человеческого тела одежде. И доказал, что вещи, изготовленные из шерсти животных, гораздо лучше для человека, чем из сырья растительного происхождения. Льюис Томалин перевёл и издал книгу на английском языке. Книга разошлась большим для того времени тиражом и была у всех на слуху.

Именно на пике популярности книги в начале 1884 года Льюис Томалин открывает свой первый магазин на Moorgate Лондонского Сити. Магазин получил название Jaeger в честь основателя теории, ставшей концепцией производителя. На самом деле это был ещё один удачный маркетинговый ход, который привлёк очень много потенциальных покупателей. Так как Льюис Томалин продумал всё до мелочей, успех был очевиден. Его мужские шерстяные коллекции пользовались огромным спросом. Продажи постоянно росли, а объёмы увеличивались. К началу 20-го века Льюис Томалин значительно расширил производство и уже имел 20 магазинов по всей Англии. Также предприниматель получил патент на реализацию своей продукции в Соединённых Штатах Америки.

Начало 20-го века можно считать лучшими годами в истории марки. Торговый лейбл производит одежду из различных видов шерсти: верблюжьей, мериносовой, альпака. Известные британские исследователи Роберт Скотт и Эрнест Шеклтон, совершая свои исторические экспедиции, выбирают тёплую одежды с лейблом Jaeger. Во время Первой Мировой Войны Jaeger становится очень востребованным. Его шерстяные одеяла, нательное бельё и верхняя одежда являются фаворитами на рынке тёплых вещей.

В 1915 году основатель лейбла умирает, и его дело отходит наследнику — сыну Генриху. Он с честью продолжил дело отца. Для этого он привлекает для сотрудничества модного в то время дизайнера Мориса Гилберта и организовывает публикацию фотосессий. Многие знаменитости, такие как известные писатели Бернард Шоу и Редьярд Киплинг носят одежду Jaeger. Самый известный магазин бренда, который остаётся таковым и по сей день, открывается под руководством Генриха Томалина в Лондоне на Риджент-стрит. Владелец компании заказывает разработку фирменного знака у дизайнера Френсиса Маршала. Так в 1935 году появляется всеми узнаваемый «соломенный» логотип бренда. В 1936 году на берлинских Олимпийских играх команда Великобритании была одета в изделия марки Jaeger. Во время Второй Мировой компания шьёт вещи для армии.

Семейный бизнес переходит от одного наследника к другому и так далее. Когда в 1950 году его возглавляет Хамфри Томалин, концепция бренда меняется. В то время на рынке появились новые ткани синтетического происхождения. Носить одежду из инновационной, отлично стирающейся синтетики было модно. Стремясь быть актуальным, Хамфри решает шить одежду спортивного стиля из синтетических тканей. Так же под лейблом Jaeger впервые в истории выходит женская линия одежды. Она была предназначена для девушек от 18 до 24 лет. Одежду Jaeger носят Вивьен Ли и Мэрлин Монро. Бренд широко представлен во всём мире, особенно во Франции.

В 1967 году международная группа компаний Coats поглотила Jaeger. Руководство Coats видело дальнейшее развитие бренда исключительно как производителя элегантной одежды в классическом стиле. В этот период продажи выросли более чем в 10 раз.

Во время шоу, посвящённому столетнему юбилею Jaeger в показе были задействованы настоящие верблюды. Следующий век существования бренда начался с явного угасания популярности. Бренд воспринимался как что-то старое и неактуальное. Все попытки Coats вдохнуть в него новую жизнь не приносили успеха. Бренд терял своих клиентов и абсолютно не интересовал новых. Начало 21 века сулило ему забвение.

Coats не видело смысла в содержании марки. И в 2003 году обесценившийся бренд был продан всего лишь за 1 фунт! Приобрёл его Гарольд Тиллман — глава Британского Модного Совета. Он обладал огромным опытом и знаниями в вопросах fashion индустрии и имел чёткий план действий, который возродил бренд Jaeger, как птицу феникс.

Уже в 2005 году костюмы Jaeger становятся официальным dress code на церемонии вручения премии Bafta. Бренд Jaeger предоставляет услуги индивидуального консультанта по стилю. Женская коллекция бренда имеет оглушительный успех. И в рамках нового проекта появляется элитарная линия под названием Jaeger Black. А также бренд начинает выпуск аксессуаров: сумок и очков.

Для продвижения продукции начинается широкая рекламная мощная кампания с привлечения знаменитых фотографов и топ-моделей. Открывается фирменный Интернет магазин, а также бренд сотрудничает с другими Интернет ресурсами, специализирующимися на продаже одежды и аксессуаров. Постоянно открываются новые магазины, как в Европе, так и в Азии, Австралии.

На сегодняшний день бренд Jaeger предлагает очень широкий ассортимент мужской и женской одежды и аксессуаров. Это довольно дорогая и изысканная марка. Для мужчин можно подобрать полный гардероб, начиная от носков и заканчивая костюмом, галстуком, запонками или пальто. Кстати, пальто — это неизменный атрибут каждой коллекции. В производстве отдаётся предпочтение материалам из натуральных волокон и роскошным тканям. Превосходное качество и исключительный крой — вот главные признаки изделий Jaeger.

Женские коллекции также могут составить полный гардероб. Это брюки, юбки, жакеты, платья, кофты, кардиганы, плащи и пальто. Особым спросом пользуются женские аксессуары: шарфы, сумки, кошельки, ожерелья, серьги, ремни. Дизайнеры и модельеры бренда следят за всеми веяниями и тенденциями моды, применяют в производстве инновационные технологии, что чётко отражается в их продукции.

Официальный канал компании на Youtube: https://www.youtube.com/user/JaegerOnline
Рекламный ролик весенне-летней коллекции 2016 года:

Где купить мужскую, женскую одежду, аксессуары торговой марки Jaeger (Йегер) в Украине:

Как указано на официальном сайте, в нашей стране пока нет фирменных магазинов марки. Продукция доступна лишь в некоторых украинских интернет-магазинах, однако, остерегайтесь подделок.

Источник

Jaeger

СОДЕРЖАНИЕ

История компании

Jaeger начал создавать шерстяные костюмы, а к началу Первой мировой войны прекратил ассоциации с Германией и превратился в британский бренд. Длинные брюки для солдат Британии и Содружества поддерживали работу компании во время войны, но к 1920-м годам она перешла в моду. Флагманский магазин компании открылся на Риджент-стрит в 1930-х годах и привлек солидную клиентуру, которая хотела одежду британского производства по ценам, не таким высоким, как Savile Row или дорогие бренды высокой моды.

Направление 1960-х

1990-е годы

К 1990-м годам у Jaeger были проблемы, возможно, потому, что его клиентская база старела вместе с брендом и не было более молодой аудитории, которая могла бы ее заменить. Также высказывалось предположение, что приток европейских брендов, считавшихся более модными в 1980-е годы, в том числе MaxMara и Escada, способствовал сокращению его клиентской базы. Под руководством директора по дизайну Жанетт Тодд произошла переориентация бренда, с некоторым успехом, включая получение британской премии в области моды в 1996 году, но за этим последовал период беспорядков в руководстве. Компания наняла Беллу Фрейд, чтобы обновить свой имидж, и она представила модели, вдохновленные стилями 1930-х и 40-х годов, а также мини-юбку, бомбер и маленькое черное платье Jaeger.

Текущая операция

В 2014 году Jaeger объявил, что будет увеличивать количество поставщиков в Великобритании, чтобы вернуть компании историческую зависимость от фабричного производства в Великобритании (маркер бренда до 2000 года), чтобы к осени 2014 года производить в Великобритании 10-15% ассортимента.

11 января 2021 года было объявлено, что Marks & Spencer приобрела модный бренд Jaeger (который перешел в управление в ноябре 2020 года), но не 63 магазина Jaeger и 13 концессий, за 5 миллионов фунтов стерлингов.

Источник

Jaeger

Jaeger London — один из первых брендов Великобритании, который сегодня является очень популярным, успешным и востребованным производителем модной одежды и аксессуаров.
В его многолетней истории были как взлеты, так и падения. Но все же, европейская марка остается верной традициям, выпуская стильную и качественную продукцию, которая делает моду разнообразной и многогранной.

Компания Jaeger London была создана в 1884 году Льюисом Томалином. Свое название она получила в честь Густава Иегера, который утверждал, что вся одежда должна быть выполнена только из натуральных материалов, поскольку будет приносить больше пользе человеку. Взяв за основу идею зоолога, Томалин выпустил коллекцию нижнего белья из шерсти. Англичанки по достоинству оценили продукцию бренда, и вскоре публике был предложен широкий ассортимент изделий из твида и шерсти, которые стали трендом компании.

Спустя несколько десятилетий, в 2003 году, бренд Jaeger London был выкуплен Гарольдом Тилманом. Он собрал сильную команду модельнров, которые вдохнули новую жизнь в коллекции компании. В 2005 году ведущим дизайнером бренда становится Стюарт Стокдейл. С его приходом классические модели обрели яркость и свежесть, воплощенные в цветных принтах и необычных силуэтах.

Во всех коллекциях компании четко прослеживается идеальный стиль и качество продукции. Особого внимания заслуживают пальто и жакеты, выполненные из твида и шерсти, юбки, элегантные женские костюмы, брюки, плащи, а также изделия из ангоры, кашемира и шелка. Большой выбор брендовых вещей фирмы Jaeger London, произведенных в Португалии, представлен в интернет-магазине Butik. ru. Приемлемые цены и хорошее качество материалов приятно удивят покупателей среднего класса.

Материал подготовлен специально для Аденься

Источник

JAEGER, ЙЕГЕР

Это лондонский люксовый бренд с более чем стодвадцатипятилетней историей. Он славится своими женскими и мужскими коллекциями трикотажа, изделиями из кашемира, шелка, ангорской и верблюжьей шерсти.

Обычно бренды открываются после появления дебютных коллекций или первых фирменных бутиков, но история Jaeger началась в 1884 году с публикации перевода книги немецкого зоолога Густава Йегера «Культура здоровья». Для британцев этот глобальный труд перевел бухгалтер Льюис Томалин. Одна из главных ценностей рукописи – подробно описанные преимущества для человека одежды из натуральной шерсти, в том числе мериносовой, кашемира и альпаки.

В тот же год после выхода книги Томалин открывает первый магазин собственного бренда Jaeger на лондонском Мургейт. В качестве названия марки он взял фамилию немецкого ученого. Уже на следующий год успешные продажи коллекций шерстяных изделий позволили Льюису открыть бутик в районе лондонского Вест Энда. А в 1886 предприниматель выигрывает права на торговлю своей продукцией в США.

С 1990 года Jaeger активно расширяется, запуская в работу 20 магазинов по всей Великобритании и одним в Австралии. Тогда же начинаются и оптовые продажи. В 1908 году компания одна из первых на рынке в Британии стала производить изделия из верблюжьей шерсти.

В 1910-м известный британский мореплаватель Роберт Скотт, собираясь в длительную экспедицию на Антарктиду, берет с собой теплые вещи и обувь бренда Jaeger. После чего компания Льюиса получает Королевский Ордер.
Подобно Скотту поступает и еще один исследователь-путешественник Эрнест Шеклтон, выбирая для прогулок по Антарктике изделия от Jaeger.

В 1930-х года приобрести Jaeger новый модный имидж помогает Морис Гилберт – дизайнер, работавший в Selfridges. А фотосессии коллекций публикует француз Рауль Дюфи. В эти годы модный дом Томалина становится одним из самых популярных в Британии. Одежду марки предпочитали носить Редьярд Киплинг, Кэри Грант, Бернард Шоу и другие знаменитости той эпохи.

В 1935 году на лондонской улице Риджент открывает двери флагманский магазин марки Jaeger, который существует там и по сей день с четырьмя этажами и почти с 5 000м^2 торговой площади. Тогда же дизайнер Френсис Маршал создает фирменный логотип в виде многочисленных «соломин». В одежде бренда в 1936 году выступила британская сборная на Олимпийских играх.

В годы Второй мировой войны бренд акцентирует свое производства для пошива одежды для военных. В 1950-м умирает Генри Томалин, и семейный бизнес возглавляет его сын – Хамфри Томалин. Новый председатель решает запустить линию одежды для женщин от 18 до 24 лет. В изготовлении коллекций применяются инновационные для той эпохи моющиеся синтетические ткани. Из них шьется преимущественно спортивная одежда. Поклонницами бренда становятся известные актеры и актрисы того времени: Мэрилин Монро, Дебора Керр, Вивьен Ли и сэр Ральф Ричардсон.

В 1956 году на пост главного дизайнера компании приходит Жан Мюр на шесть лет. В 60-х бренд расширяет свое влияние во Франции и активно занимается оптовыми продажами в этой стране. Одежду компании рекламируют и носят в повседневной жизни Твигги, Марианна Фэйтфулл, Джин Шримптон и другие звезды шестого десятилетия ХХ века.

В 1970 магазин бренда открывается на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке. Продажи компании выросли в десять раз. В 1984-м марка отпраздновала свой столетний день рожденья. В юбилейном шоу-показе участвовали настоящие верблюды из Лондонского зоопарка. Вещи Jaeger нередко появляются в кино: Джуди Денч в «Золотом глазе» (1995), Кристин Скотт Томас в «Английском пациенте» (1996).

С наступлением 2000-х компанию ожидают крупные перемены: акции фирмы выкупает Гарольд Тиллман – опытный предприниматель в области моды и глава Совета британской моды. В свою команду он приглашает Белинду Эрл из модного дома Debenhams в качестве исполнительного директора.

В 2005 году Jaeger – официальный стиль для мужчин на кинопремии BAFTA. И в компании запускается вид услуг – «личный стилист» для индивидуального подбора гардероба. Количество вещей в женских коллекциях бренда с 2006 года удваивается из-за большого спроса покупателей. Тогда же выходит эксклюзивная коллекция Jaeger Black, появляются новые линии солнцезащитных очков, сумок и обуви. Заработал фирменный сайт Jaeger в Интернете.

В 2007-м руководство марки делает большую ставку на рекламные кампании бренда с привлечением известных моделей и фотографов: Киры Гормли и Кейт Мосс для Jaeger Women, Конрад Matschke для, Рози Хантингтон-Уайтли
Jaeger London Women, Бехати Принслу для Jaeger Black.

Через год компания расширяется и открывает магазины в Австралии, Кувейте, Литве. Тогда же одним из бестселлером становится сумка Тили от Jaeger. Дизайнерский отдел бренда возглавил Стюарт Стокдейл.

С 2009 Jaeger устанавливает прочные торговые отношения с крупнейшим универмагом Harvey Nichols в Гонконге и Саудовской Аравии, а также с известными интернет-ресурсами ASOS и my-wardrobe.com. В честь своего 125-летия фирма выпускает капсульную коллекцию «125 Limited Edition» из уникальных моделей, созданных в «золотые» для бренда 60-е годы. В то же время на прилавках появляется первая книга, посвященная Jaeger и написанная модными критиками Эми де ла Хэй и Джудит Кларк.

В 2010 году компания открывает новые магазины в Европе, в том числе в Италии и во Франции. Тогда же в продажу поступает коллекция мужских сумок сезона осень-зима. В 2011 году в Лондоне открываются три концептуальных бутика бренда. Интернет-магазин Jaeger становится доступен более чем в 38-ми странах. В том же году марка появляется и в российской столице.

Сейчас одежду марки Jaeger можно купить в 46 магазинах по всей Великобритании и в более 89 бутиках, расположенных в Азии, Европе, Австралии, в Северной и Южной Америке, на Ближнем Востоке.

Источник

• ← при какой температуре погибают пивные дрожжи верхового брожения
• при какой температуре нужно закрывать огурцы на ночь в открытом грунте в подмосковье →

Тип	Частный
Промышленность	Розничная торговля
Основан	1884 ; 137 лет назад ( 1884 )
Главное управление