Два года назад в радиоэфире Лондона на цифровых волнах DAB вышли первые позывные Matryoshka Radio London.
За это время радиостанция поддержала свыше 30 крупнейших мероприятий, проводимых в столице Великобритании. Речь идет не только об информационной поддержке концертов известных музыкальных групп или привезенных спектаклей, «Матрешка» открыта для освещения благотворительных акций и тесно сотрудничает, например, с фондом «Подари жизнь», который помогает детям, борющимся с онкологическими заболеваниями в России. А совсем недавно радио стало партнером концерта группы «Звери», вырученные средства от продажи билетов были перечислены в петербургский центр реабилитации взрослых людей с аутизмом «Антон тут рядом».
Радио ставит перед собой задачу – помогать и быть полезным в распространении хороших и добрых начинаний. Так, летом 2017 года Matryoshka Radio выступила официальным информационным спонсором социальной программы «ГазПром: Футбол для дружбы». При непосредственном участии радиостанции были отобраны маленькие футболисты, которые будут представлять Великобританию на ключевом мероприятии данного события – международном детском форуме «Футбол для дружбы», куда съезжаются талантливые футбольные игроки из разных стран мира в возрасте 12 лет. Мальчики и девочки, включая детей с ограниченными возможностями, которые могут играть в футбол, активно продвигают ключевые общечеловеческие ценности в рамках реализации программы.
Юля Николина,
программа «Почемухи»
Matryoshka Radio всегда находится в центре событий и поднимает важные и насущные культурные темы. В этом году перед праздником Светлой Пасхи в течение недели в эфире каждый день выходили программы «Пасхальные колокола», посвященные истории сошествия Благодатного огня в Храме Воскресения в Иерусалиме. Святой огонь специальным бортом был доставлен в православные храмы Лондона, а Matryoshka Radio вошла в состав делегации, которая впервые в истории привезла Благодатный Огонь в Лондон.
Держа руку на пульсе серьезных вопросов, в ноябре радиостанция осветила третий Российско-британский бизнес-форум, разместив в эфире серию интервью с его организаторами.
Хорошее настроение слушателей «Матрешки» поддерживается юмористическими и развлекательными программами. Например, осенью в сетке вещания появилась передача с очень милым названием – «Почемухи». Детям до 5 лет ведущий задает самые разные вопросы: что такое мыльные пузыри, кто и зачем их придумал, и тому подобные. Из детских ответов компилируются сюжеты, которые не могут не вызывать у слушателей улыбки.
Владимир Хорошев, программа
«Планета здоровья»
Сегодняшний мир очень озабочен вопросами здоровья и физического благополучия. В программе «Планета здоровья» с доктором Хорошевым обсуждаются темы не только здоровья телесного, но и психологического. Самые обсуждаемые вопросы: отношения между мужчиной и женщиной, детьми и родителями.
Еще одна пользующаяся популярностью программа – «Большая магия чисел» с популярным психоаналитиком, экспертом-нумерологом Кларой Кузденбаевой и психологом, основателем витоматематики профессором Владимиром Кузнецовым. Радиослушатели в прямом эфире общаются с Кларой и Владимиром и получают ответы на заданные вопросы.
Особое место в сетке вещания занимает программа «Гололобушки» с Дмитрием Гололобовым, который освещает самые важные события в особом формате коротких новостей.
Конечно, прямой эфир на Matryoshka Radio – это еще и общение с ведущими! Позвонить в студию, передать приветы и поздравления и заказать любимую композицию уже стало привычным занятием наших друзей, которых благодаря живому общению на радио знают и помнят. Во время прямых эфиров разыгрываются билеты на концерты, проводятся конкурсы и вручаются подарки от партнеров и спонсоров.
Дмитрий Гололобов, программа «Гололобушки»
За два года в эфире радиостанции было размещено более 150 рекламных кампаний. Кирилл Комаров, генеральный продюсер и инвестор Matryoshka Radio, рассказал «Англии», что в наступающем 2018 году радиостанция планирует начать вещание в таких городах, как Глазго, Бирмингем, Кембридж, Норвич, Олдершот, Брайтон.
За эти два года активной деятельности в штате радиостанции сплотилась дружная, одержимая работой команда, начавшая когда-то создание радиостанции с нуля. И это отличный показатель успеха предприятия. Когда речь заходит о тех, кто помогает строить данный бизнес, креативный директор радиостанции Николай Крупатин шутит, что «психически нормальные люди на радио не работают». А все потому, что никто из сотрудников не воспринимает Matryoshka Radio как обычную стереотипную работу. Здесь каждый занимается тем, что любит больше всего на свете. Как говорится: Matryoshka Radio – все лучшее внутри!
Русские в Лондоне – наши открыли Радио «Матрёшка»
Проживающие в Лондоне русские теперь слушают радио на родном языке
Удивить созданием русскоязычной коммерческой радиостанции за границей сложно. Во многих крупных городах США, Германии, Испании, ОАЭ, Финляндии российские национальные общины имеют своё радио. Однако открыть русскую радиостанцию в Великобритании до конца прошлого года не удавалось никому. Англичане ревностно охраняют эту отрасль от иностранных инвестиций. Радиоведущие.ру встретились с тем, кто «прорубил окно» в эфир столицы Туманного Альбиона. На наши вопросы ответил программный директор и один из основателей радиостанции «Матрёшка» в Лондоне Николай Крупатин.
Мы встретились в одном из столичных бизнес-центров. Уютная кают-компания, заполненные под завязку аппаратурой служебные помещения, деловая обстановка и улыбчивые молодые люди. Забавно, но это была единственная радиостанция в Москве, где нас не только напоили кофе, но и накормили. Гостеприимство достойное радио с тёплым русским названием «Матрёшка».
— Николай, мы лёгком шоке от новостей об открытии русскими радиостанции в Лондоне. Очень хотим подробностей. Как выглядит станция? Сколько человек работает, где находится, сколько диджеев?
— Официально территория, где мы сейчас находимся, не имеет прямого отношения к радиостанции. Поскольку лицензия радиостанции «Матрёшка» согласно закону оформлена в Великобритании на британское юридическое лицо. То, что ты видишь, это медиахаус, продакшн, который в том числе занимается и обслуживанием эфира лондонской радиостанции.
— А что происходит в Лондоне?
— В Лондоне на данном этапе происходит строительство эфирной студии.
— Вы вещаете через интернет?
— Нет. Мы вещаем в цифровом формате DAB. Россия тоже собиралась, но не перешла на данный формат. А Великобритания перешла. Аналоговые радиостанции в Британии будут постепенно переходить на цифру в течение несколько лет, это большая европейская история. Но крупные английские медиаресурсы уже к концу 2015 года перешли в цифру. В России нас можно через интернет слушать. А там мы входим в состав одного из мультиплексов.
— Так сигнал-то откуда идёт? Отсюда из Москвы?
— Говорю же «Матрёшка» – британская радиостанция! (смеётся) Наш сигнал идет из Лондона для Лондона. Отсюда ничего не может быть. По законодательству Великобритании всё, что вещает там и вещать может только там.
Сказать спасибо автору статьи!
— Так… Значит, вы туда переезжаете?
— Изначально, когда радиостанция задумывалась, мы считали, что так и будет. Но сейчас в этом уверенности нет. Три года назад мир был другим. Когда мы начали оформление лицензии, политическая ситуация была принципиально другая. В общем, мы должны были получить документы в начале 2014 года, а получили только в конце 2015-го.
— А как вообще вы в это ввязались?
— Кирилл Комаров искал с кем воплотить подобный проект и познакомился со мной. А я эту идею вынашивал уже давно. Около 12 лет писал различные бизнес-планы для русского вещания в Нью-Йорке, Германии, Испании, Израиле.
Просто есть четкое понимание, каким должно быть музыкальное радио для русскоязычной аудитории за границей. Причем неважно в какой стране. Наше с Кириллом видение будущей радиостанции совпало на 80%, а к моменту знакомства я уже горел желанием сделать радиостанцию в Англии.
— А почему все-таки в Англии, в Лондоне?
— Это единственный крупный европейский город с достаточным объемом русскоговорящей общины, чтобы можно было открыть коммерчески выгодный проект.
Но, когда мы начали работать, оказалось, что у них крайне жесткое законодательство в отношении регулирования деятельности СМИ. Умножьте это на скрупулёзное отношение ко всему, традиции, неторопливость и станет понятно, почему там до сих пор не было русских медиа.
— Вероятно, когда русские в Лондоне что-то открывают, это очень не просто. Любопытно узнать подробности битвы с английской бюрократией.
— Начнём с того, что иностранцу вообще открыть бизнес в Англии сложно, – тебя проверят, просветят и прочее. Количество собеседований, которые мы проходили при регистрации юридического лица и оформлении лицензии, превышает все разумные пределы. Нам несколько раз отказывали, возвращали документы, мы заново подавали. Просто какое-то безумие.
— Расскажи о производственном процессе. Как всё происходит? В Москве продакшн, и вы поставляете в Лондон программы?
— Не совсем так. Есть лицензия на вещание в Лондоне. Чтобы её получить, мы подписали ряд серьёзных обязательств перед Ofcom. Это один из самых жестких регуляторов в мире. Там государство основательно ориентировано на соблюдение закона. За буйки заплывать нельзя. Никому нельзя.
По документам мы исключительно развлекательная станция. Основу нашего формата составляет популярная музыка: 70% русскоязычная, 30% на английском и других языках. Нашу московскую студию, которая совершенно «случайно» тоже называется «Матрёшка» (улыбается), мы зафиксировали в документах как продакшн. Тут записываются интервью с гостями и артистами, которые являются ньюсмейкерами для лондонской аудитории.
А теперь главное. Всё остальное рождается в Лондоне. Там эфирный сервер, там медлительный английский технический персонал. На нас работают исключительно граждане Великобритании. И это также пришлось сделать в силу жёсткого трудового и миграционного законодательства
— А кто является инвестором?
— Кирилл Комаров и Николай Крупатин. Мы частные инвесторы и два владельца компании. Радиостанция начиналась у меня дома в кабинете, теперь кабинет и моя музыкальная аппаратура целиком перекочевала сюда в продакшн «Матрёшка».
— Конечно Лондон большой рынок, но реально ли там зарабатывать вашим форматом?
— Мы не фантазеры. Радио «Матрёшка» не игрушка, а бизнес. Мы очень долго считали и пересчитывали, прежде чем начать. Но политические новости нам нервы портят, конечно. Мы на себе почувствовали изменение отношения к русским. Но именно потому, что мы русские, у нас в итоге всё получилось до конца довести, хотя получение лицензии затянулось и обошлось дороже, чем рассчитывали.
Наши британские юристы были от нас в шоке. Они другие люди. У них другое отношение к себе и другим. Нам пришлось ломать свою психологию. Там нельзя позвонить и всё быстро решить, например, попросить техника пошевелить провод. Нет. Это повод для корпоративной переписки.
— Так почему открыли радио не в России?
— Очень дорого, большая конкуренция. А в Лондоне мы на самом деле первые на русском языке. Первые рекламодатели нам позвонили уже через неделю после старта вещания.
— Вы прикидывали на какую часть рынка вы можете рассчитывать?
— Русские в Лондоне это 300 тысяч понимающих русский язык человек. В основном люди 30+. То есть люди, которые родились, когда ещё существовал Советский Союз.
— Когда началось полноценное вещание?
— Мы вышли в эфир под Новый год. Вещание началось в ночь с 26 на 27 ноября 2015 года. До этого мы запускались неоднократно, но это было тестовое вещание.
— В чём ты видишь изюминку радиостанции «Матрёшка»? Чем зацепите бывших соотечественников и англичан?
— В британцев не целимся, хотя их однозначно зацепит то, что через нас можно продать что-то русским. Есть рекламная модель, которую я придумал и её обкатаю, это моё ноу-хау. Мы понимаем, что понравиться всем нельзя.
— Как выбирали формат?
— По собственной интуиции. Я уже 20 лет работают диджеем. Радиостанция базируется на моей личной фонотеке. Это музыка, которую я собирал с тех пор, как впервые встал за пульт. С 1995 года я сохранил все диски, у меня всё размечено и расписано. У меня вся музыка протестирована. Я тестировал её много лет на живых людях.
Меня постоянно веселят фокус-группы. Я не понимаю, как 150 бездельников могут определять вкусы миллионов. Когда мы с музыкальным редактором Дмитрием Грошевым только уселись продумывать клок «Матрёшки», по накатанной получилось как на наших радиостанциях. Нарисовали всё заново.
Я активно работал в Турции, Испании и Германии, мониторил этнические станции, которые ориентированы на быстрый отклик аудитории. Там идут тем же маршрутом – сначала ставят на слух, а потом выискивают собственный алгоритм. Мы строили клок – слушали, строили – слушали.
При этом я продолжаю тестировать музыку. Формат станции – это та музыка, которая является ядром того, что я играл на танцполе. Мы сразу же вносим корректировки. У нас есть собственные живые фокус-группы активной аудитории.
Ведь что такое радио? Эмоция. Мы продаём эмоцию. Та самая аудитория, которая приходит в клуб, приходит туда отдохнуть, а не потому, что её купили за коробку конфет.
— Специалисты говорят, что сейчас время быстрых станций…
— В нашей стране такие радиостанции всегда были популярны. У русского нет середины – это основа нашей души. Нам или очень хорошо, или очень плохо. Вся танцевальная попса под 130 ударов в минуту.
— Будут ли диджеи на радиостанции?
— Это очень больной вопрос. Совсем не просто в русском зарубежье найти диджея. Сложно найти и хороший голос, и талантливого журналиста одновременно.
Мы делаем не ток-радио, а музыкальное радио в лучших традициях европейских и американских радиостанций 80-х и 90-х. Программирование эфира у нас европейское, а одежда эфира там лучше воспринимается американская.
Но персонажи типа Севы Новгородцева нам не подходят. При всем уважении. Нам нужны энергичные перцы лет 30-ти. Но именно среди людей такого возраста нелегко найти хорошо звучащих, говорящих и эрудированных. Это поколение уже живёт в интернете и разучилось читать книги.
— Матрёшка – это очень интересная история, магическая. Поэтому в будущем это будет не одна станция, а многопоточное вещание. Надеемся, появятся и диджеи. Наш девиз: «Матрёшка – всё лучшее внутри!». All the best inside.
— Какая будет эта матрёшка эмоционально?
— Неожиданной. Ты никогда не знаешь, какой будет следующая матрёшка внутри. (улыбается) В ней всё. Я удивлен, почему никто в медиа ещё не взялся толком продвигать этот удивительный национальный персонаж. Великолепная модель!
— Ты так и не ответил на первый вопрос. Кто делает Радио «Матрёшка»?
— На сегодняшний день вся станция – это семь человек. Все эти люди практически живут в самолёте. Часть контента мы готовим здесь, но радиостанция живёт и рождается в Британии на нулевом меридиане и нулевом часовом поясе. Мы « украли » лучших специалистов из разных компаний.
Миша Аксельрод – технический директор, человек который открывал известные радиостанции в России: «Русское радио», Радио «Престиж», «Наше радио». Миша занимался их техническим обеспечением при открытии. Шеф-редактор Соломон Соловьев, раньше он был всем известен как Сергей Соловьёв. Он один из пионеров отечественной рекламы, открывал радио «Настальжи» на час раньше, чем «Европу Плюс». Он ещё и эфирный персонаж.
Катя Кантемирова – наш pr-директор, работала в Централ Партнершип, занималась международными проектами, запуском западных фильмов на российских экранах, рекламными компаниями. Дима Грошев – потрясающий музыкальный редактор. Он работал на «Ретро ФМ» и в холдинге Михаила Гуцериева.
— Итак, русские в Лондоне протоптали дорогу на радио. Не боитесь, что по вашим следам придут конкуренты?
— До нас ходоков было много. И придут после. Радует, что англичане будут их «мучить» так же, как и нас. Поэтому, я уверен, что не все желающие осилят эту дистанцию. Британия ревностно относится к происхождению денег и к людям, которые открывают бизнес. Я предоставлял даже сканы квитанций об оплате квартиры.
Знаем, что будут и другие, и у кого-нибудь когда-нибудь получится. Но мы были первыми и первыми останемся.
Беседовал Алексей Зверев, текст подготовлен Евгенией Зверевой
Фото с сайта радиостанции. На фото Николай Крупатин.
Николай Крупатин, креативный директор русскоязычной радиостанции в Лондоне: «Матрёшка Радио», как и настоящая русская матрёшка, скоро предложит слушателям ещё несколько матрёшек иного стиля и содержания
Русскоязычное радиовещание во всем мире по-прежнему остаётся популярным и востребованным, сохраняя стабильный показатель слушательской аудитории. Но в условиях новых вызовов и непростой политической ситуации, добавляющей яркости произошедшему событию, сложно представить подобное – в Лондоне начала вещание русскоязычная радиостанция «Matryoshka Radio». За подробностями журнал «Международная жизнь» обратился к креативному директору первой русскоязычной станции, вещающей в Лондоне, Николаю Крупатину.
Николай, в Москве состоялся Международный Форум русскоязычных радиовещателей, в рамках которого, Вы представили проект – радиостанцию «Matryoshka Radio», начавшую вещание в Лондоне. Расскажите, как родилась идея проекта?
В подробностях, разумеется, могу рассказать лишь о своей части истории. Но я более 10 лет вынашивал идею создания качественной русскоязычной радиостанции. C тех пор, как я начал активно выезжать за пределы РФ как клубный DJ, неизбежно стал обращать внимание на то, как много русских в мире и как мало интересных локализованных медиа-ресурсов. Но истинно осознанное желание сделать радио появилось после того, как я впервые попал в Нью-Йорк и услышал то, что и, главное, КАК делают радио русские в Америке. Я довольно активно начал общаться с местными радийщиками. Как говорят в России, «кто везёт на том и едут». По этому принципу ко мне стали подтягиваться люди, способные аккумулировать какие-то административные и даже финансовые возможности. И, в какой-то момент, мы с друзьями чуть было не открыли радио в США. Но, как это иногда бывает, «деньги не успели оказаться в нужное время, в нужном месте» и проект оказался заморожен. Однако, в процессе подготовки к запуску мне, как юристу по образованию, пришлось погрузиться не только в основы законодательства Северной Америки, но и в правовые документы некоторых стран Европы. В какой-то момент даже появилось предложение написать бизнес-план открытия станции в Великобритании. По мере готовности новый бизнес-план отправился на стол к одному российскому олигарху. Тут грянул кризисный 2008-й и очередной бизнес-план «ушёл в холодильник». И где-то в конце 2012-го или начале 2013-го году наш общий друг познакомил меня с Кириллом Комаровым. Кирилл рассказал мне свою идею создания русской радиостанции, которая пришла ему после того, как он оказался в Лондоне на Трафальгарской площади в момент празднования Русской Масленицы, а я достал свой ноутбук и показал ему «прокисающий» бизнес-план. Очевидно, это должно было произойти. Уже с юристами Кирилла мы переработали и актуализировали для себя бизнес-план, провели несколько встреч со специалистами в Лондоне, открыли все прелести эфирного цифрового вещания и подали заявку на получение лицензии на вещание в OFCOM.
В столице Великобритании – Лондоне – в цифровом формате DAB вещает русскоязычное радио «Matryoshka Radio». В непростых экономических и политических условиях – это, своего рода, чудо. Как удалось реализовать такой проект за рубежом? Кто оказывал поддержку?
Это было действительно чудо. И теперь очень хочется поблагодарить всех, кто помогал и даже просто сопереживал! Нам, например, очень повезло с юристами, курирующими нас и теперь. В процессе подготовки документации для подачи заявки на лицензию с нами сотрудничал потрясающий IT и медиа-менеджер и мега-порядочный человек. Он даже курировал наш проект как подрядчик со стороны англичан. И да простит он меня, имени не назову. Для нас он – это своеобразная коммерческая тайна. Ну а политика, неизбежно сопровождавшая нас все эти годы, не только вносила свои, не всегда конструктивные коррективы в течение дел, но и вынуждала глубже погружаться в законодательство и делать для себя всё новые и новые интересные открытия!
За несколько месяцев существования станции уже сложилась аудитория? Насколько развита интерактивность, общение со слушателями?
Скажу честно, проверять, насколько готова общаться с нами наша аудитория в первые пол года эфира — это был немалый риск. Всё-таки, рановато. Но мы это сделали — в тестовом режиме запустили интерактивный сервис в приложении и эффект был потрясающим! И получили очень большой отклик. Мы даже успели разглядеть в этом новые возможности, которые тут же отправили разработчику в виде нового технического задания. И, поскольку сейчас в активности лондонской аудитории начинается естественный сезонный спад, мы отправили сервис на доработку, что бы в новом эфирном сезоне запустить то, что мы придумали. Что это будет, пока не скажу. Это наш маленький секрет. Очень хочется сделать приятный сюрприз нашим лондонским слушателям в сентябре!
Ваша станция позиционируется как развлекательная, но в условиях вещания за рубежом, русскоязычное радио как часть российского медийного пространства несет на себе и другие функции, культурологические в том числе. Согласны ли Вы с данным утверждением?
Скажу честно, когда мы с Кириллом только задумывали русскоязычное радио в Лондоне, мы не ставили перед собой каких-то «высоких» задач и не задумывались о том, какая миссия ляжет на нас. Но, события, изменившие Европу, как раз в то же самое время, когда мы занимались строительством станции, неизбежно повлияли и на нас и на нашу аудиторию. По большому счёту, мы оказались последним островком медиа в Европе, где все народы, для которых русский язык, скажем так, не чужой, продолжают сосуществовать в полной гармонии. На сегодняшний день, мы знаем точно: «Матрёшку» в Лондоне слушают не только русские, украинцы и белорусы, но и молдаване, казахи, выходцы из Северного Кавказа, стран Прибалтики, Польши, Чехии и Словакии и даже бывшей Восточной Германии. Всех попросту не перечислить. Но, поверьте, когда мы видим все эти лица, слышим все эти голоса на мероприятиях, проходящих при поддержке радиостанции «Матрёшка» в Лондоне, дух захватывает. И вы не представляете, как здорово, когда англичане открытым текстом говорят: «Так вот какие вы — русские?» Кстати, отчасти и по этой причине, в начале 2016 к нам поступило предложение от эфирного регулятора, компании OFCOM, поддержать продвижение цифровых технологий в Европе, и мы стали официальным участником государственной программы в Великобритании. А я замечу, мы — частная русскоязычная радиостанция, открытая гражданами Российской Федерации! Согласитесь, таким уровнем доверия стоит не только гордиться, но и дорожить.
Согласна, здесь есть чем гордиться, по праву. Какие планы на развитие у «Matryoshka Radio»? Формально и контентно?
Когда мы планировали станцию, когда мы открывали станцию и когда мы уже запустили эфир — это три совершенно разных этапа и три разных представления о медиа-пространстве и этническом рынке в Великобритании. И если изначально мы работали лишь над созданием русскоязычного медиа, то теперь мы ставим перед собой задачу интеграции во все сопутствующие сферы. Русская аудитория в Лондоне — аудитория уникальная. Эта аудитория не только приняла нас, но и уже ждёт от нас новых шагов и предложений. Мы занимаемся и разработкой новых эфирных предложений для Лондона, то есть, возможно, «Матрёшка Радио», как и настоящая русская матрёшка, скоро предложит слушателям ещё несколько матрёшек иного стиля и содержания! Но самое интересное – это то, что мы уже ведём переговоры о локализации эфира «Матрёшка Радио» в других странах. Я считаю, самое главное наше достижение заключается в том, что идея «Матрёшка Радио» как всемирной сети нравится не только нашим эфирным слушателям в Лондоне, но и онлайн слушателям во всём мире!
Николай, мы желаем «Матрёшка Радио» успехов в реализации всех задуманных идей, будем следить за их развитием. Большое спасибо Вам за интервью!
