moschino что за фирма
История бренда Moschino
«Стоп модной системе!» – призывал Франко Москино, один из самых эксцентричных модельеров современности. Парадокс в том, что его детище – известный миру бренд Moschino – стал неотъемлемым ярким элементом fashion-системы. А творческая биография Франко – это важная страница модной истории нашего времени.
Художник одежды Франко Москино: вехи биографии
Родина будущего модельера – под Миланом, в Абьятеграссо. Там, в итальянском городке с мелодичным названием появился на свет 27 февраля 1950 года будущий кутюрье-провокатор. По одним данным, родительский бизнес был связан с чугунолитейным делом, по другим – с текстильной фабрикой. Доподлинно известно, что интерес к искусству и моде Франко проявлял с детства, мечтал посвятить себя живописи. Впоследствии он связал два явления – моду и свой художественный талант – воедино. Многие вещи его бренда можно считать художественными полотнами.
Художником Франко стал и даже успел прославиться как иллюстратор. Окончив Академию изящных искусств в 60-х, Франко выбрал всё же карьеру модельера. В 1971 году он стал художником-оформителем Дома Версаче. Шесть лет бесценного опыта помогли Франко Москино не только научиться ориентироваться в мире моды, но и предугадывать её тенденции.
После Версаче Франко сотрудничает с Домом Моды CADETTE. Эта веха жизни стала судьбоносной. Кроме возможности осуществления его собственных идей в коллекции меховых новинок, Франко обретает единомышленницу Розеллу Джардини. Она станет ассистентом, партнером и продолжателем дела Москино после его смерти. А пока, к началу 80-х у модельера зреют идеи создания собственного бренда. В 1983 году они воплотятся: будет открыта фирма Moonshadow и создан торговый знак Moschino Couture.
Коллекции мастера будут ироничными, кичливыми, комичными, абсурдными, но дико популярными. «Большого Смутьяна» (такое прозвище заработал себе Франко), не будет это смущать. Ещё бы: по его собственному сравнению картины и вещи гардероба почти одно и то же. Разницу Франко видел лишь в том, что картину не наденешь на человека. Стиль кутюрье можно определить как провокационную классику: строгий пиджак он украсить булавками или бутылками, женские наряды – плюшевыми игрушками. Так Москино противостоял культу высокой моды и утверждал: «Модно то, что вам нравится – не будьте жертвами моды».
Франко ушёл из жизни в 1994 году, оставив свою модную империю на своего креативного директора Розеллу Джардини.
«Долой моду, давайте наряжаться!»
1983 – год создания бренда. Основатель модного имени в начале сосредоточился на женской casual-одежде, в частности на дениме. Затем коллекции пополняются вечерними туалетами, обувью и бельевой линией.
1986 год Франко уделяет мужскому гардеробу и парфюму. В 1988 году разрабатывается линейка доступной модной одежды Cheap and Chic.
1988 год запомнился миланцам открытием бутика Франко Москино. Необычный дизайн магазина, эпатирующие витрины сразу привлекли внимание приверженцев моды. Первая представленная там коллекция удивила стёганой юбкой из джинсы, на кромке которой расположилась пластмассовые элементы декора в виде глазуньи-яичницы. Бутылочные пробки нашли себе место на стёганом жакете, а на дизайн такого аксессуара как серьги, Франко Москино вдохновили штепсельные розетки.
Творчество Франко как модельера отличает от остальных сюрреалистичный подход. Многие модные летописцы, да и современники модельера проводили параллели между стилями работы Франко и великого кутюрье Эльзы Скиапарелли. Эта женщина вошла в историю как «Шокирующая Эльза». Её видение моды и приёмы создания коллекций повлияли на философию Франко Москино. Он будто насмехался над культом высокого подиума.
Так, 1989 год Франко Москино увековечил в истории бренда коллекцией, где дамские пальто были скроены из плюшевых шкурок игрушечных медвежат. Более изысканно пошутил Москино над гениальной Коко. Он сшил костюм с аллюзией на Chanel, но вместо пуговиц прикрепил прищепки из золота. Эти эпатажные выходки только расширяли армию фанатов бренда. Бутик Москино в прямом смысле осаждали, чтоб приобрести вещь-оригинал. А мастер шутил дальше, но шутил со смыслом. В этом и был секрет успеха бренда.
Иронию «Большой Смутьян» выражал не только в дизайне вещей. Известен курьёз, когда на большом модном показе Франко высмеял редакторов: на их местах он расставил коробки, издающие мычание. С намёком, что на большее критики моды не способны. При всём этом Франко обладал невероятно доброжелательным характером. Видно поэтому и шутки его, и режущие ухо маститых кутюрье слоганы рекламных компаний воспринимались без обиды.
После 1994 года управление брендом возглавляет Розелла Джардини. Она смогла сохранить компанию и людей, которые работали с ней при Франко.
В 1995 году утвердился выпуск именных солнцезащитных очков.
Начало 2000-х: в одежду Moschino начали наряжаться маленькие модники –запущено детское направление.
Сейчас на счету Moschino сотни выгодных контрактов: дизайн звёздных сценических нарядов (Мадонна, Кайли Миноуг), разработка спортивных костюмов, в т.ч. для Олимпиады в Турине 2006-го года. У бренда, помимо яркой истории, есть своя верная аудитория, философия и стиль.
Moschino сегодня
Бренд включает три основные линии: традиционные The Moschino (от основания компании), Moschino Cheap&Chic (с 1988 года) и самая молодая, заменившая в 2008 году серию Jeans, линия Love Moschino. Вещи из коллекций по-прежнему сочетают классику и эпатаж, эклектичны по стилю.
С 2010 года компания владеет собственным отелем «Maison Moschino». Это детище Розеллы Джардини некогда было старинной железнодорожной станцией, а сейчас великолепная гостиница в неоклассическом стиле.
Последователи Франко Москино, видимо, унаследовали его страсть к искусству. Иначе чем объяснить выпущенную в 2010 году мебельную коллекцию в честь Сальвадора Дали? Полотно художника «Мягкая конструкция с вареными бобами» вдохновило на создание предметов, которые, по сути, сами стали арт-объектами и лотами аукциона Pierre Berge & Associes.
Ещё 2010 год запомнился ярким культурно-историческим событием в истории Moschino. В Москве на протяжении месяца проходила выставочная ретроспектива Moschino inside. Она олицетворяла креативно-созидательный мир Moschino. Розелла презентовала копии всех коллекций Mодного дома, инсталляции-макеты брендовых салонов и их витрин. Подобное мероприятие провела Розелла и в Милане, в 2013 году, где демонстрировали экспонаты, созданные при Франко Москино.
С 2013 года главным креативщиком назначен американец Скотт Джереми, обладающий склонностью к авантюре и эпатажу не меньше самого основателя бренда. В 2015 году Скотт Джереми утвердил фирменную атрибутику линии Love Moschino: флаг США в самом центре логотипа-сердца и бело-чёрная графика. По мнению команды бренда, он – модельер, умеющий свежо и актуально интерпретировать идеи и традиции Модного Дома.
Коллоборации Moschino
2007-й год: В союзе с Max Safety Fashion бренд выпустил серию мотоциклетных шлемов Moschino Helmets для 65-ой Международной Миланской выставки мототехники EICMA.
2009-й год: Вокалистка Пикси Лотт разработала с Moschino серию футболок-топов. Вещи этой лимитированной коллекции были выполнены в сером цвете и декорированы принтами в виде строк песен Пикси. Стоили 85 £. Стать обладателем эксклюзива можно было только через сайт Moschino. Деньги с продажи коллекции предназначались для фонда благотворительности, в поддержку страдающих от синдрома Пертеса.
2011-й год: С фирмой фирмой Kartell, что специализируется на пластиковой мебели, создана оригинальную коллекцию-капсула балеток из пластика.
2015-й год: Barbie и Moschino разработали лук для самой востребованной куклы
2016-й год: появилась Coca-Cola Light Loves Moschino. Три вида дизайна баночек любимой газировки вышли в ограниченной серии: «коровья шкура», сердца на нежно-розовом фоне, «тест-таблица на качество зрения».
Главный рынок Moschino – итальянский, это 33% всех продаж бренда. 25% –остальная Европа, а на 3-м месте Америка с 5-ю процентами.
Из линий бренда популярна у молодёжи серия Love Moschino. Коллекции всесезонной одежды и аксессуаров для всех бросают вызов всем стандартам. Рисованные крупными принтами ремешки выглядят натуралистично, узоры на одежде оригинальны, ароматы экстравагантны. Дом Moschino поддерживает современные технологии продаж, и приобрести оригинал несложно в режиме онлайн.
brandshop_ru
brandshop_ruBRANDSHOP
ЖЖ о моде, стиле и lifestyle
Moschino – насмешка над высокой модой
Moschino за 35 лет успел все, от пиджаков с надписями «waist of money» до платьев из мусорных мешков. Шокируя раз за разом мир моды, бренд сделал своей визитной карточкой крупные логотипы и лозунги. Показы Москино – настоящие шоу с участием супермоделей. Все началось еще в 1983 году, когда основатель марки Франко, назвав себя шутом, выпустил коллекцию женской одежды. Сегодня его дело продолжает Джереми Скотт, который не раз сотрудничал с adidas.
Франко Москино
Франко Москино изучал изобразительное искусство в 1960-е годы в Милане. С надеждой стать художником, он работал внештатным иллюстратором. Однако, влюбившись в моду, дизайнер изменил свои планы. Сначала Франко устроился на работу к Джанни Версаче, а затем в итальянскую компанию Cadette. Там он познакомился с Росселлой Джардини, которая стала его хорошим другом и помощником в бизнесе на всю жизнь.
В 1983 году, набравшись опыта, модельер открыл свою марку Moonshadow. Это привело к запуску Moschino Couture и первой женской коллекции. Вскоре появилась мужская одежда Uomo. Вторая более дешевая линия Cheap and Chic была представлена в 1988 году.
Театрально одетые трубадуры и актеры ознаменовали открытие первого бутика марки в Милане в 1989 году. На презентации магазина Cheap and Chic полотна, расписанные Франко, превратили торговое пространство в галерею искусств. Дикие сезонные шоу, радикально изменившие представление о моде, всегда сопровождали бренд. Дизайнер однажды прыгнул на сцену, чтобы прервать показ. Он заявил, что мода закончилась, хотя видеозапись продолжалась. В другой раз Москино продемонстрировал одежду на мольбертах и организовал вечеринку, вдохновленную атмосферой маркета под открытым небом. Однажды он выставил моделей, демонстрируя нетрадиционные идеалы красоты, такие как изогнутый нос или растрепанные вьющиеся волосы. Многие из них выступали в роли клоунов, монахинь и фей.
Одежда Москино
Рекламные кампании 90-х годов провозглашали «Остановить систему моды», в то время как одежда марки сопровождалась принтами и аппликациями с веселыми лозунгами и резонансными символами, включая знаки мира, сердца, пятна от спагетти и штрих-коды. Одежда Moschino всегда отражала юмор вместе с сильным чувством социальной справедливости через слова и узоры, такие как миномет и кирпичи, экзотические оперные персонажи или ковбойские символы. В своей линии Ecouture дизайнер назвал искусственный мех экологичным и продвигал «дружественную одежду» с натуральными красителями.
Москино стал называть себя «придуманным придворным шутом». Он украшал одежду фразами «Fashion is Full of Chic», «Ready to Where?» и «Bull Chic», высмеивая классическую моду. Этот сатирический стиль продолжался вплоть до смерти Франко в 1994 году. Дело продолжила Росселла Джардини. Вместе с ней бренд разработал наряды для Кайли Миноуг, Мадонны и церемонии открытия Зимних Олимпийских игр 2006 года. Смелые дизайны любят также Рита Ора, Джиджи Хадид, Эмма Робертс и многие другие.
Когда в 2013 году у руля встал Джереми Скотт, он возродил интерес к поп-культуре. В коллекциях можно увидеть дорожные знаки и символы фаст-фуда. Флуоресцентно-яркие наряды надели Майли Сайрус, Кэти Перри и Пэрис Хилтон.
Кроссовки Moschino
Сегодня под брендом работает несколько линий: основная, Cheap and Chic и молодежная Love Moschino. Помимо яркой одежды появилась и интересная коллекция кроссовок. Модели на платформе украшаются крупным брендингом, а в качестве материала верха используется козья кожа. Есть яркие неоновые оттенки и сдержанные классические: черные и белые. Теннисная обувь изготовлена из телячьей кожи и поставлена на резиновую подошву.
Самыми известными моделями являются кроссовки Teddy. Названные в честь плюшевого мишки, они включают рельефную подошву, которая и представляет собой фигуру медведя. На подметке нарисован персонаж, а надпись гласит: «This is not a Moschino Toy». Модели выпущены в женских и мужских вариантах. Это могут быть низкие и высокие кроссовки, однотонные и пестрые материалы. Всех их объединяет мишка Тедди.
Духи Moschino
Марка выпускает аксессуары, ювелирные изделия, часы, косметику и даже шлемы. Практически все модели наручных часов произведены Binda Group. В Милане компания открыла собственный концептуальный отель Maison Moschino. Первый женский аромат был выпущен еще в 1987 году. Три года спустя появились мужские духи. В 1990-е годы была создана коллекция Cheap & Chic.
Ароматы, которые выпустил Джереми, вновь, как и обувь, были связаны с мишкой. Парфюм «I Am Not A Toy» появился в 2014 году и мгновенно был раскуплен. Это цитрусовые древесно-цветочные верхние ноты можжевельника, мандарина, бергамота и пряного кардамона. В сердце сочетаются фиалка, лепестки боярышника и лаванда, а базовые элементы состоят из кедра, сандалового дерева и ванили. Мужская серия новых ароматов называется Moschino Forever.
Также популярными стали духи Fresh Couture в виде чистящего средства, а их реклама показала супермодель Линду Евангелиста в роли уборщицы. Эти нотки иронии и юмора продолжают основную идею Франко Москино.
Дизайнер Франко Москино и бренд Moschino
Франко Москино – итальянский дизайнер, родился 27 февраля 1950 года в Абьятеграссо (Италия).
Он прожил недолгую жизнь, но оставил память о себе своим необычным подходом к моде. Его яркие, жизнерадостные и провокационные проекты всегда заставляли обращать на себя внимание и бросали вызов модному миру, придерживающемуся традиционных взглядов.
Его отец управлял чугунолитейным заводом. Но, когда Франко исполнилось всего четыре года, отец умер. Ещё маленьким мальчиком Франко мечтал стать художником. И в 1967 году он решил осуществить свою мечту – Франко поступил в миланскую Академию изящных искусств. Но за учёбу надо было платить, а помощи ждать не от кого. Тогда Франко начинает работать внештатным модным иллюстратором. А далее?…
Далее он вдруг замечает, что мода всё более и более его увлекает, и он уже забывает о своих красках и картинах. Мир моды заворожил его – Франко попадает во власть моды. С 1971 года по 1977 год Франко Москино работает в качестве иллюстратора у Джанни Версаче. Мечты его стремились к большему, и он начинает работать в итальянской фирме Cadette. Здесь остаётся до 1982 года. А в 1983 году Франко уже решительно основывает свою компанию Moonshadow и лейбл Moschino Couture.
Сначала его привлекала джинсовая одежда и одежда casual для женщин, и он сосредоточил все силы именно на этой линии. Но вскоре этого ему показалось недостаточно, и линия расширяется, включая в себя женское белье, вечернюю одежду и обувь. В 1986 году Франко Москино создаёт линию мужской одежды и линию парфюмерии, а в 1988 году – линию Cheap and Chic.
Первый бутик Франко открыл в том же 1988 году в Милане. Необычность его дизайна привлекает модников и модниц Милана. В его первой коллекции появилась стёганая юбка из денима, по кромке которой была не что иное, как яичница-глазунья, пластмассовая конечно. А стёганый жакет он украсил бутылочными пробками, серёжки – в виде штепсельных розеток и т.п.
Его дизайн будто бы продолжал идеи шокирующей Эльзы (Эльзы Скиапарелли). И Франко и Эльза к моде подходили со своим видением, они стремились придать своим вещам некую сюрреалистичность. Сам Франко неоднократно подчёркивал, что он себя считает более декоратором, чем творцом новых форм.
В 1989 году Франко Москино создаёт коллекцию, в которой были представлены женские пальто из искусственного меха, а вернее, из шкурок плюшевых медвежат. Ему нравилось подшутить даже над гениями моды. Например, он создал костюм в стиле Chanel, но вместо пуговиц пришил золотые прищепки. Поклонников и поклонниц бренда становилось всё больше и больше. Они осаждали бутик дизайнера, чтобы купить оригинальную вещь от Moschino. В каждую вещь Франко вкладывал смысл, идею. Именно идея была для него важна. Поэтому игра в моду была всегда успешной.
Образы из коллекции Moschino
Он смеялся не только над модой, но и над теми, кто был к ней приближён с той или с другой стороны. Его слоганы становились весьма популярными, а на одном из показов он совсем удивил всех. На стульях, где должны были сидеть модные редакторы, он оставил коробки, мычащие по подобию копытных животных, подразумевая, что те, кто должен сидеть на этом месте вряд ли могли сказать или придумать нечто оригинальное. Поступок весьма оскорбительный, но оказалось, что никто не обиделся на Франко. Его шутки всегда так воспринимались, видимо зная его доброжелательный характер.
Видео с показа коллекции Moschino весна-лето 2014
Он хотел, чтобы люди относились к моде не столь серьёзно, и не были бы такими фанатичными приверженцами лейблов. Ведь мода должна быть забавной – так считал Франко. Поэтому элегантность и строгость изделий бренда всегда сопровождалась забавными деталями.
Франко Москино мечтал о новой коллекции, в которой хотел использовать безвредные для окружающей среды краски и ткани. Но… Его здоровье было ослаблено СПИДом, и 18 сентября в 1994 году Франко умер от сердечного приступа.
Показ коллекции Moschino
Руководить компанией стала Россела Джардини. Она занимала пост креативного директора, и с Moschino начала сотрудничать ещё в 1981 году. Когда не стало Франко Москино, многие говорили, что бренд не выживет без своего лидера. Но Россела и вся команда бренда решили продолжить работу.
Сегодня многие из тех, кто остался тогда в компании, работают вместе с Росселой до сих пор. И то, что сейчас создаётся брендом, посвящается Франко Москино. Его бренд Moschino живёт. «…Моя цель сегодня – поддержание высокого уровня марки, её фирменного стиля…» – так говорит Россела Джардини.
Компания основала благотворительный фонд имени Франко Москино, предназначенный для помощи детям, заболевшими ВИЧ и СПИДом.
С 1999 года бренд Moschino принадлежит компании Aeffe SpA.
Парфюмерия
Ароматы Moschino – это ароматы с нежными цветами – белые розы, тубероза. Они передают мечту, мечту бренда Moschino.
Moschino
◷ Время чтения: 4 мин.
Moschino — знаменитый итальянский бренд, основанный в 1983 году талантливым дизайнером Франко Москино. Компания Moschino прославилась в начале 1990-х годов. Ее пропускным билетом в мир моды стали новаторские, красочные, иногда эксцентричные наряды. Под одноименной торговой маркой производятся стильная одежда, дорогостоящие ткани, элитная парфюмерия, товары для дома, аксессуары и др. предметы роскоши.
Биография основателя
Франко Москино появился на свет 27 февраля 1950 года в 25 км к юго-западу от Милана в городе Аббьятеграссо. Отец будущего дизайнера занимал руководящую должность на чугунолитейном заводе. Когда мальчику исполнилось четыре года, отец скончался.
С самого детства Франко грезил стать художником. В 1967 году он решил осуществить свою давнюю мечту и поступил в миланскую Академию Художественных Искусств. За учебу нужно было платить и юноша устраивается на должность внештатного fashion-иллюстратора.
Франко все больше погружается в мир моды и осознает, что краски и картины — это не то, чему он готов посвятить свою жизнь. С 1971 по 1977 годы молодой человек работает в качестве иллюстратора у Джанни Версаче. Мечты его стремились к большему, и он начинает работать в итальянской фирме Cadette.
История создания бренда Moschino
В 1981-м в Модном доме Cadette состоялась судьбоносная встреча Франко Москино и Росселла Джардини. Амбициозные дизайнеры имели схожие взгляды на творчество и искусство, что и объединило их как партнеров.
В 1983 году Франко Москино зарегистрировал бренд Moschino Couture, который позже потерял приставку Couture.
В 1985 состоялся дебют линии одежды Cheap and Chic. Год спустя появилась еще одна линейка — Moschino Jeans. Параллельно этому была выпущена коллекция аксессуаров.
В 1987-м увидел свет первый женский аромат Moschino, построенный на цветочных древесно-мускусных нотах.
Moschino от Moschino 1987 года выпуска
В 1988 году в чарующем Милане открылся первый монобрендовый бутик «Москино».
Затем следовало два года перерыва — волшебники fashion-индустрии погрузились в разработку коллекции женской одежды Moschino, которая получила название Stop the Fashion System («Остановите систему моды»).
Коллекция женской одежды Moschino под названием Stop the Fashion System
1992 год для компании оказался знаменательным. Сама Клаудия Шиффер появилась на обложке Vogue US в наряде от Moschino.
В 1994 была представлена коллекция Ecuoture из экологически чистых материалов.
18 сентября 1994 года Франко Москино скончался и место креативного директора Moschino заняла Росселле Джардини. Она возглавляла компанию на протяжении 19 лет.
Творческий партнер Франко Москино Росселла Джардини
Следом за печальными событиями компанией был основан благотворительный фонд имени Франко Москино, нацеленный помогать детям, заболевшим ВИЧ и СПИДом. Связано это с тем, что основатель бренда был болен СПИДом, хотя и умер от сердечного приступа.
С 1999 года бренд является частью модной группы Aeffe.
В 2005 году компания Moschino разработала наряды, которые примеряла Кайли Миноуг во время мирового тура Kylie Showgirl — The Greatest Hits Tour, а год спустя одежду для церемонии открытия зимних Олимпийских игр, состоявшихся в Турине.
Кайли Миноуг в наряде от Moschino во время мирового тура Kylie Showgirl — The Greatest Hits Tour
Торговая марка приложила руку к созданию солнцезащитных очков для Мадонны. Королева поп-сцены блистала в них на мировом турне — Madonna 2008 Sticky & Sweet Tour. Также Moschino разработал шесть нарядов для королевы эпатажа Lady Gaga. Впервые удивительные наряды были продемонстрированы в 2011 году в рамках мирового тура Born This Way.
В октябре 2013 года бразды правления Moschino были переданы дизайнеру американского происхождения Джереми Скотту.
Новый креативный директор Moschino американец Джереми Скотт
Первая коллекция под его началом была представлена осенью 2014 года.
Товарный ассортимент
На данный момент под брендом Moschino выпускаются эксклюзивные солнцезащитные очки, изделия из ткани, модная детская, мужская и женская одежда, обувь, сумки, ремни и др. аксессуары, а также парфюмерия.
Парфюмерия Moschino — это ароматы с нежными цветами, подчеркивающими женственность, эмоциональность и страсть. Они передают мечту, мечту бренда Moschino.
Парфюмерия Moschino
Одежда Moschino до сих пор является лидером винтажного рынка. Франко Москино один из первых дизайнеров, который понял что понятия богатство и красота не равнозначны и далеко не близки.