mmr target что это
MyTarget
MyTarget – это рекламная платформа, разработанная Mail.ru. Она охватывает все сервисы, принадлежащие компании: «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир» и другие. Платформа открывает широкие возможности для создания таргетированной рекламы. Ее основа – пользовательские сегменты.
Формирование аудиторий
В разделе «Аудитории» → «Внешние сегменты» существует обширный перечень сегментов, которые предоставлены внешними DMP. Благодаря этому рекламодатели могут задавать более точные настройки таргетинга, ориентируясь на обогащенные данные. Помимо внешних сегментов, MyTarget использует данные, поставляемые со множества сервисов Mail.ru.
Поисковые запросы. Первоначально это запросы, вводимые в поисковую систему Mail.ru. При настройке таргетинга в соцсети рекламодатель может настроить фильтр пользователей по запросам и в других поисковиках. Такая возможность дает высокую ценность и добавляет гибкости в настройку аудиторий.
Данные с пикселей Top.mail.ru и счетчиков. Для получения необходимой информации можно ввести идентификатор пикселя или счетчика в соответствующее поле, и данные, которые собраны им на сайте, будут загружены в ЛК рекламодателя на MyTarget. Таким образом можно значительно обогатить аудиторию и охватить пользователей, которые побывали на сайте и в соцсетях.
Данные из соцсетей. Создавая аудитории, в MyTarget можно использовать информацию из «Одноклассников», «ВКонтакте» и «Моего мира». Пользователей, которые установили приложения, можно добавить в сегменты и сделать аудиторией узконаправленного таргетинга. Также полезны данные из сообществ «Одноклассников» и «ВКонтакте». Выполняя настройку MyTarget, рекламодатель может добавлять в аудиторию пользователей, состоящих в заранее выбранных группах и пабликах. Такой подход часто используется в инфобизнесе, когда для рекламы курсов и мероприятий собирается аудитория групп, посвященных предпринимательству и успеху.
Геолокация. MyTarget позволяет определить площадь радиусом от 500 метров и создать достаточно узкий сегмент аудитории по географической привязке.
Продуктовые фиды. Это массив данных, которые используются для таргетинга. В нем содержится структурированная информация об услугах и товарах, которые представлены на сайте, для формирования из них текстово-графических объявлений, посвященных группе товаров или какому-либо конкретному. Они показываются пользователям, просмотревшим продукт на сайте, но не совершившим покупку. Из таких пользователей может формироваться аудитория для MyTarget.
Аудитории прошлых рекламных кампаний. Пользователи, просмотревшие или взаимодействовавшие с Вашей рекламой, могут быть основой новой РК, если Вы можете предложить для них что-то актуальное и новое.
Форматы рекламы в MyTarget
На платформе MyTarget предусмотрено несколько вариантов размещения объявлений для разных площадок.
Текстово-графические объявления, которые подстраиваются под место размещения. Позволяет максимально охватить пользователей. Работает как на десктопе, так и на мобильных устройствах. Также Вы можете добавить кнопку с призывом к совершению действия. Объявление показывается в сети MyTarget, на сервисах Mail.ru, VK и в «Одноклассниках».
Объявления показываются на всех партнерских сайтах и сервисах Mail.Ru Group. Места для размещения могут быть подобраны вплоть до домена.
Отображается в мобильных лентах «Одноклассников» и «ВКонтакте». Запускаемое автоматически видео обеспечивает вовлечение пользователей. Эксперты платформы рекомендуют создавать видео не дольше 15 секунд, а также наглядно демонстрировать сам продукт.
Показывается в настольной и мобильной версии «Одноклассников» и VK.
Пользователь прослушивает рекламу при воспроизведении аудиозаписи. Используется только на мобильных устройствах.
Содержащая призыв активная кнопка может вести на предложение или позволять связаться с рекламодателем.
Ленты «Одноклассников» и «ВКонтакте» используются в качестве единой рекламной сети. Если Вы указали в настройках кампании не больше одного показа на пользователя, то, увидев один раз Вашу рекламу во «ВКонтакте», человек больше не увидит ее в «Одноклассниках», даже если залогинится с другого устройства.
Настройка MyTarget
Создание аккаунта
Создание аккаунта в MyTarget – стандартная процедура регистрации. Но Вы можете не прибегать к ней, а авторизоваться через какую-либо социальную сеть, например «ВКонтакте».
Создание рекламной кампании
Чтобы запустить рекламную кампанию, перейдите в соответствующий раздел. После того как Вы нажмете кнопку «Создать кампанию», Вы попадете на страницу создания объявлений. Выберите объект продвижения. Это может быть сайт, пост в соцсети, мобильное приложение, группа, магазин, статья, аудиореклама, видео и пр.
Создание объявления
Рассмотрим на примере продвижения сайта. В поле URL нужно ввести его адрес. После того как система проверила его корректность, она предложит разные варианты размещения.
Наиболее стандартным видом рекламы является мультиформатное размещение. После его выбора Вам будет предложено создание креативов, состоящих из текстов, заголовков и изображений. На выходе Вы получите несколько креативов: медийный формат, для ленты новостей и тизер. MyTarget может предложить в качестве бесплатного бонуса автоматическую разметку ссылок UTM. Благодаря этому Вы сможете сосредоточиться на более важных вопросах и не тратить силы и время.
Настройка аудитории
Ниже, под блоком создания креатива, находятся настройки аудитории. В первую очередь Вам предложат загрузить списки контекстной рекламы и сформированные ранее сегменты. Если их нет, то можно настроить специфическую аудиторию прямо в ходе создания объявлений. MyTarget предоставляет тонкие настройки аудитории по множеству факторов: половозрастным характеристикам, рабочей занятости, уровню образования и дохода, семейному положению, доступу в интернет и так далее. В совокупности с узкими сегментами на основе внешних данных эти настройки позволяют рекламодателю создать максимально целевую аудиторию, готовую к целевым действиям.
Время показа
Регулярность и время показа можно выбрать в блоке «Когда». Они могут быть ограниченными по времени (например, с учетом рабочего времени) или круглосуточными. Пользователь может выбрать слоты длительностью в час для каждого дня недели. Необходимо учитывать местное время, если кампания транслируется в различных регионах из других часовых поясов. Кроме того, есть возможность установить ограничение для показа в праздничные дни.
Стоимость и охват аудитории
После того как Вы выполнили настройку времени, географии, варианта оплаты (клики vs. показы), пришло время скорректировать стоимость и настроить охват с помощью удобного слайдера.
После того как Вы нажали «Создать кампанию», Ваша реклама попадет на модерацию, и при ее успешном прохождении через несколько часов начнутся показы.
MyTarget – что это такое?
Как работает платформа myTarget
MyTarget – рекламная платформа Mail.ru. Она охватывает принадлежащие компании сервисы: Вконтакте, Одноклассники, Мой мир и другие сервисы Mail.ru.
Платформа предоставляет широкие возможности по таргетингу. Основа основ таргетированной рекламы – пользовательские сегменты. MyTarget сотрудничает с DMP (Data management platform), которые предоставляют свои данные об аудиториях рекламодателям.
В разделе Аудитории → Внешние сегменты представлен широкий перечень аудиторных сегментов, предоставленных внешними DMP. Это позволяет рекламодателям задавать более тонкие настройки таргетинга, ориентируясь не только на аудитории платформы по умолчанию, но и на обогащённые данные.
Помимо такой важной составляющей, как внешние сегменты, MyTarget оперирует данными, поставляемыми со множества сервисов Mail.ru.
В первую очередь, это поисковые запросы системы Mail.ru. Настраивая таргетинг в соцсети, рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам за её пределами. Подобная возможность представляет высокую ценность и привносит гибкость в процесс настройки аудиторий.
Также используются данные со счётчиков и пикселей Top Mail.ru, применяемых рекламодателем на своих ресурсах. Достаточно ввести идентификатор счётчика или пикселя в соответствующее поле, и данные собранные им на сайте, загрузятся в личный кабинет рекламодателя на MyTarget. Так можно серьёзно обогатить свою аудиторию и обеспечить охват пользователей, побывавших на сайте, также и в соцсетях.
При создании аудиторий MyTarget позволяет использовать данные приложений из Вконтакте, Одноклассников и Моего мира. Пользователи, установившие приложения, могут быть добавлены в сегменты и стать аудиторией узконаправленного таргетинга.
Полезно также использование данных из сообществ Вконтакте и Одноклассников. При настройке MyTarget рекламодатель может включить в аудиторию только тех пользователей, которые состоят в заранее определённых группах и пабликах. Такое часто применяется в инфобизнесе, когда для рекламы мероприятий и курсов выбирается аудитория пабликов, посвящённых успеху и предпринимательству.
Что касается настроек геолокации, MyTarget позволяет определять площади, радиусом от 500 метров, создавая достаточно узкие сегменты аудитории по географической привязке.
Источником аудитории могут служить продуктовые фиды. Продуктовый фид – это массив данных, используемых для таргетинга. Он содержит структурированную информацию о товарах и услугах, представленных на сайте, с целью формирования из них уникальных текстово-графических объявлений, посвящённых конкретному товару или группе товаров. Они показываются тем пользователям, которые просмотрели данный товар на сайте, но не приобрели его. Из таких пользователей может быть сформирована аудитория для MyTarget.
Наконец, данные для формирования аудиторий могут загружаться непосредственно из аудиторий прошлых рекламных кампаний. Пользователи, которые просматривали или взаимодействовали с вашей рекламой, могут стать основой новой рекламной кампании, если у вас появилось для них новое актуальное предложение.
Эффективный маркетинг с Calltouch
Форматы рекламы в MyTarget
Платформа MyTarget предлагает несколько вариантов размещений для разных площадок.
Текстово-графические объявления разного формата, подстраивающиеся под место размещения. Позволяет достичь максимального охвата пользователей. Работает как на мобильных устройствах, так и на десктопе.Также возможно добавить кнопку с призывом к действию. Объявления показываются в сети myTarget, в Одноклассниках и на сервисах Mail.ru.
Показывается в мобильной и настольной версии Одноклассников.
Показывается в мобильных лентах Вконтакте и Одноклассников. Видео, запускаемое автоматически, обеспечивает вовлечение пользователей. Специалисты платформы советуют создавать видео продолжительностью не более 15 секунд, а также демонстрировать сам продукт наглядно.
Прослушивание рекламы пользователем во время воспроизведения аудиозаписи. Подходит только для мобильных устройств.
Ленты Вконтакте и Одноклассников используются как единая рекламная сеть. Если в настройках кампании указано не более одного показа на пользователя, то, увидев однажды рекламу в Одноклассниках, пользователь больше не увидит её и Вконтакте, даже если будет залогинен с другого устройства.
Активная кнопка с призывом к действию может вести на предложение или позволяет связаться с рекламодателем.
Заметки OK с Lead ads. Мобильные и десктопные объявления, цель которых – улучшить взаимодействие пользователя с брендом. Через заметки с Lead ads соцсеть Одноклассники может собирать лиды через специальные формы.
Показывает объявления на всех сервисах и партнёрских сайтах Mail.Ru Group. Места для размещения подбираются вплоть до домена.
Настройка MyTarget
Создание аккаунта в myTarget
Создание аккаунта в myTarget представляет собой стандартную процедуру регистрации. Но и к ней проще и даже в каком-то смысле полезнее не прибегать, так как в сервисе предусмотрен вход через соцсети. В частности – Вконтакте.
Создание рекламной кампании
Для запуска рекламной кампании перейдите в раздел Кампании.
Нажатие на кнопку Создать кампанию отправит пользователя на страницу создания объявлений.
Сперва необходимо выбрать объект продвижения. Им могут быть сайт, мобильное приложение, пост в социальных сетях, магазин, группа, статья, аудиореклама или игра.
Создание объявления
Для примера рассмотрим создание рекламы сайта.
Введите в поле url рекламируемого сайта. После проверки корректности введённого адреса система предложит несколько вариантов размещения. В данном случае – это:
Среди всех предложенных вариантов доступ к сети Вконтакте обеспечивает лишь преролл в видео. Если присутствие Вконтакте принципиально, то лучше выбрать этот формат или в противном случае воспользоваться встроенным кабинетом Вконтакте.
Для определённости рассмотрим мультиформатное размещение, как наиболее стандартный вид рекламы.
При выборе формата система предложит создать креативы, состоящие из заголовков, текстов и изображений. На выходе получится несколько креативов: для ленты новостей, медийный формат и тизер.
Приятный бонус myTarget – автоматическая разметка ссылок UTM. Это помогает не тратить время и силы, а сосредоточиться на основных вопросах.
Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд
myTarget — платформа для настройки таргетированной рекламы в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир и других проектах компании Mail.Ru Group.
Общая логика настройки рекламы в myTarget принципиально не отличается от логики рекламных кабинетов ВК или Facebook. Но есть особенности, о которых расскажем в статье.
После авторизации в рекламном кабинете myTarget и клика по ссылке «Создать рекламную кампанию» в сайдбаре слева вы увидите все этапы настройки. Пройдемся по каждому из них.
Если вы рекламируете сайт, сразу установите счетчик Top@Mail.ru. С его помощью вы соберете аудиторию ремаркетинга. Также счетчик полезен для отслеживания действий пользователей на сайте: какие товары они просматривали, как долго находились на странице товара и т. п.
Зайдите на вкладку «Аудитории», выберите в сайдбаре «Счетчики Top@Mail.ru», здесь можно привязать существующий или создать новый счетчик:
При создании нового счетчика введите адрес сайта и email — на него придет подтверждение и инструкция по работе с системой аналитики top.mail.ru. Задайте пароль — он понадобится для входа в top.mail.ru. Если хотите использовать счетчик для динамического ремаркетинга, поставьте галочку в чекбоксе:
Сначала определитесь, какова цель рекламной кампании.
Например, если у вас интернет-магазин и вы хотите нарастить продажи, подойдет одна из целей блока «Конверсии»:
Для повышения узнаваемости бренда подойдут цели из блока «Узнаваемость»: охват, просмотр видео или аудиореклама.
От выбора цели зависят виды таргетингов, места размещения и форматы объявления.
Вы можете не только создать кампанию с нуля, но и импортировать готовую из myTarget. Есть два способа импорта: из файла или по названию кампании.
Импорт полезен, например, если вы хотите протестировать разные варианты таргетинга или объявлений. В этом случае запускаете несколько идентичных кампаний, которые отличаются одним тестируемым фактором.
Если вы планируете запустить в myTarget контекстный таргетинг (показ объявлений на основе поисковых запросов пользователей), то есть удобная опция — импорт кампаний из Яндекс.Директа и Google Ads.
Выгрузите кампании из Google Ads или Директа в XLSX-файл и загрузите в личный кабинет myTarget. Ограничения: не более 1000 строк, не более 100 групп, файл до 5 Мб.
По умолчанию все группы объявлений объединяются в одну кампанию в myTarget. Если вы хотите их разделить, установите флажок на соответствующем пункте.
При необходимости в поле «Период поиска» измените ограничение по времени. По умолчанию это 12 дней. Здесь нужно указать период, равный циклу принятия решения о покупке рекламируемого товара.
При импорте кампаний система проверяет заголовки на количество символов. Если они вписываются в требования myTarget, то система составит объявления. Если нет, система импортирует ключи и изображения, которые вы используете потом при составлении объявлений. Подробная инструкция по импорту и дальнейшей работе с загруженными данными – в справке myTarget.
В myTarget настройки таргетинга собраны в разделе «Кому»:
Mytarget что это такое
Mytarget что это такое? Где показывается реклама? Как она она выглядит (форматы)? Сколько стоит размещение в Майтаргет? Эти и другие вопрос возникают при первом знакомстве с этой системой самостоятельного размещения таргетированной рекламы.
Mytarget – это единая система размещения рекламы в Одноклассниках, Вконтакте, Мой Мир, сервисе бесплатной почты Mail.ru, доске объявлений Юла, а так же рекламной сети Mytarget.
Аудитория Mytarget
По данным Mediascope Web Index проекты Mail.ru Group на март 2020 года это
Это очень важно понимать, где скорей всего пользователи видят вашу рекламу и понимать, что должна быть мобильная версия если у Вас сайт в качестве посадочной страницы. Тренд идёт уже долгие годы и доля мобильных постоянно увеличивается.
Распределение мобильных операционных систем (далее ОС) на апрель 2020 года
Андроид – это 2\3 от всего рынка, однако пользователи Apple считается более платежеспособными.
Позиция Monthly Active Users (Ежемесячные Активные Пользователи) или MAU
Ротация от месяца к месяцу может меняться. Они конечно же пресекаются между собой, но охват у Мейл ру по мобильным один из самых больших в России.
Позиция Daily Active Users (Ежемесячные Активные Пользователи) или DAU
Демография Mytarget
Откуда вся информация о пользователях для таргетирования? Ответ простой – Социальные сети (VK – самая крупная социальная сеть в РФ, Одноклассники, Мой Мир).
По Социально демографическим данным – самая точная на рынке рекламных услуг опять же благодаря соц.сетям.
Группы дохода
Где показывается
То где будет показываться реклама зависит от форматов, которые доступны только после выбора цели рекламной кампании.
Традиционно там отмечается несколько общих и крупных проектов
Помимо всего прочего туда входят все порталы Mail.ru Group, Delivery Club, такси Ситимобил, а так же есть премиальная сеть партнеров.
Таргетинги
Мужчины и Женщины от 12 до 75+
☑️ Охватить аудиторию близких возрастов – данная функция позволяет системе добавить пользователей близкого возраста, которые ведут себя в интернете так же, как ваша целевая аудитория.
В отличии от выбора на карте охват или покрытие (считается за последние 7 дней) в случай выбора точки – менее точно прогнозируется.
Для мобильных устройств
Тип мобильного устройства
Поведенческие характеристики
Здесь очень интересные виды таргетинга о пользователе, которые могут попадать в нужную целевую аудиторию именно вашего бизнеса.
Интересы
Интересы так же весьма обширны, хотя и не во всех тематиках. Но есть из чего выбрать особенно учитывая пересечения с другими видами таргетинга для сужения охвата и более точного нацеливания рекламы.
Контекстный таргетинг
Например, сюда относится социальная сеть Одноклассники, Вконтакте, различные проектные порталы Mail.ru: auto.mail.ru / lady.mail.ru / realty.mail.ru / hi-tech.mail.ru и другие проекты
Вконтакте, Юла, Одноклассники, если там пользоватеть забивает запрос по типу сообществ – то это уже поисковый запрос.
Пользователь переходит в разделы и карточки Юла – за ним закрепляется запрос равный разделу или карточки.
За 1 пользователем закрепляется до 200 поисковых фраз.
Как собирать слова?
В данным случае встроен специальный инструмент “ Подбор синонимов “, в котором вам предложат варианты на основе вашего примера. Где так же можно указать минус слова (исключающие показ) и период поиска в днях (то есть как давно вбивали, но лучше не дольше цикла продажи)
В результате вы получите Аудиторию в виде списка, которую можно будет подключить в качестве таргетинга.
Данные для создания аудитории
Какие списки можно загружать для создания аудитории:
Ремаркетинг
Напоминаю, что это в Яндексе данная система называется Ретаргетингом (пере-целиванием), а вот в Google она же называется Ремаркетинг. Майтаргет тут решил назвать по примеру Гугла.
Ремаркетинг – рекламный механизм таргетирования (показа) рекламы на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом / приложением / страницей в соц. сетях. Проще говоря, повторный показ рекламы пользователям, которые ранее проявляли интерес к рекламируемому продукту.
В MyTarget ремаркетинг может быть на:
Look-alike аудитория
Технология Look-alike (от англ. внешнее сходство, подобие, копия) – это технология таргетирования поиска пользователей, похожих на исходную аудиторию по поведению в интернете, интересам и социально-демографическим характеристикам.
Такие данные обычно берутся из вашей CRM системы (если не в курсе, то читайте статью CRM системы что это простыми словами), парсингом (автоматическим сбором открытой информации в интернете) или покупкой таких данных.
Ярким примером покупки таких данных являются Внешние сегменты в Аудиториях личного кабинета. То есть, есть компании, которые собирают данные и перепродают их для общего пользования в аренду для таргетировая или в качестве копии.
Очень важно понять, что Look-alike находит похожих на исходную аудиторию пользователей, а не этих пользователей.
Точный таргетинг обеспечивается логическими операторами для управления сегментами аудитории. Дабы выкупать показы и клики наиболее точно описанной Целевой аудитории.
Рекламные форматы
Форматы – это то как выглядит реклама (фото, видео, размеры, длительность, ограничения, размер текстовых полей, виды кнопок).
Ввиду своей кросс-платформенности доступны различные форматы в зависимости от цели рекламной кампании.
Мультиформатные объявления
Требования к тексту:
Карусель
Требования к тексту для слайдов, помимо стандартного заголовка и текста :
Видеореклама
Требования к Видео Квадратное 1 : 1 до 30 секунд. Изображения:
Требования к Видео Горизонтальное 16 : 9 до 30 секунд. Изображения:
Сюда относиться Bamper Ads
для целей рекламной кампании “Просмотр видео”
Премиальная сеть MyTarget
Работает только в ручном режиме по запросу. Запустить через рекламный кабинет просто так нельзя.
Туда входят крупные медиа-проекты:
Сюда же относиться и формат Полноэкранное видео в Mytarget.
Lead Ads и промопосты в Одноклассниках
Исключительно для социальной сети Одноклассники. Вариант оплаты за показы.
Аудиореклама
Изображение 1000 на 1000 и сам аудиофайл.
Модели оплаты MyTarget
Все варианты оплаты или за что будут списываться деньги с баланса аккаунта:
Аукционные стратегии
Выводы
На самом деле по сравнению с контекстной рекламой данный личный кабинет и сама реклама – простая как сапог. Вся суть сводиться к регулярному тестированию различных креативов на выбранную целевую аудиторию, чтобы достучаться и продать свой продукт.
Ни тебе сложного деления рекламных кампаний на группы или типы. Кампания, а в ней несколько объявлений. По крайней мере для таких распространённых целей как трафик и Охват.
Надеюсь, Mytarget, что это такое теперь стало понятно. Вопрос кому оно подходит, а точней точно не подходит. Если у Вас