Keyword Research: The Complete Guide to Find the Best Keywords
Keyword research is the first and most important part of your SEO strategy.
Before you start writing content for your website, you will need to identify suitable high-volume search terms.
Source: vitalstorm.com
The SEO keywords will inform the direction of your content, ensuring that the content produced will be relevant and easily searchable on Google. And that is, in summary, what keyword research is all about.
It’s usually a pretty time-consuming task and involves a lot of effort to pour through details, numbers, and comparing long lists of keywords. But it’s incredibly important to do it well. A thorough keyword research will be the foundation of your SEO strategy and content development.
What is keyword research?
Keyword research is defined as the activity of analyzing and finding a list of valuable keywords for the purpose of SEO copywriting. The keywords, or search terms, often become a guide for the direction of your content and marketing strategy.
A keyword can consist of a single word but more often than not it’s made out of several words. For example, “search terms” is a keyword, as is “best keyword search tool“.
Why is keyword research important?
Finding high-volume search terms itself is not enough. You need to ensure that the SEO keywords used in your content matches with your brand, product, or service to the keywords that your customer use. And this is where keyword research happens.
Once you have performed adequate and thorough research, only then will you be able to craft a viable SEO strategy. With a good strategy, you can then create a detailed plan of action to achieve your goals.
Search volume and trends for the keyword “vacation home” on KeywordTool.io
For example, if you are in the business of leasing out vacation homes, your content may contain the focus keyword “vacation home.” But without proper keyword research, the keyword used might be “vacation house.”
Search volume and trends for the keyword “vacation home” on KeywordTool.io
Although it’s still a technically correct term, there may be a mismatch to what your potential customers are searching for on Google.
Keywords that you choose to use should be those that your target audience is searching. Only then will it make the effort of optimizing your page worthwhile.
But more importantly, two similar keywords often have different search volumes, trends, and competition levels. Choosing a more relevant, higher volume keyword could give you better results compared to its other semantic or related keywords.
How to do keyword research
There are many ways to do it, either manually or using a keyword research tool like Keyword Tool. But whichever way you choose, there are a number of important steps that you need to take.
From outlining your goals to executing your keyword plan, follow these detailed step-by-step guide to performing a proper and thorough keyword research:
Step 1: Study your niche
Before you figure out what are the best keywords to optimize your page, it’s best that you start by diving deep to learn more about your topic or niche. It can give you out-of-the-box ideas and help discover angles to your marketing and SEO strategy that you might not have thought about before.
Here are a few ideas on how to study your niche:
Step 2: Define your goals
A plan needs to always begin by defining the end goal. But before that, you should ask important and introspective questions like:
Once you have effectively answered these questions, then you need to specify what is your brand’s mission. Do you want to increase the number of subscribers? Or do you have a sales target by a certain date?
It’s important to define your goal because it will provide a direction for your SEO strategy and plan. The search terms that you will eventually use should be aligned to your goals, ideally segmented into different content marketing funnels. Your goals will also inform the purpose of your SEO copywriting and content.
Write down your goals. Draw charts. Document them. These will provide the framework and direction needed for your top-level content and online marketing strategy.
Step 3: Make a list of relevant topics
Based on your the main category of your brand and the goals you aim to achieve, break it down to smaller topic buckets. Make a list of all the topics related to your brand that you want to rank on Google.
For example, if you’re an FMCG brand specializing in men’s personal care products, some topics that are related to your brand can be:
They need to be topics that are important to your business and related to your buyer personas. Think about what type of topics will your target audience search for on Google? These topic buckets can then later be broken down to keywords that are related to those topics.
Step 4: Create a list of seed keywords
Now that you’ve broken down your main category to different buckets of sub-topics, you can start creating a list of seed keywords. These keywords need to be related to your various topics, and more importantly, are terms that your target audience might be searching on Google.
Seed keywords, or focus keywords, are important as they will become the foundation of your keyword research. They define your niche and identify your competitors.
If you’re wondering how to find the seed or focus keywords of your brand or product, it’s actually a lot easier than you think. All you need to do is describe your offering as simple as possible and brainstorm how other people might search for it on Google.
Step 5: Use good keyword research tools
You might assume, “shouldn’t keyword research begin with using a keyword tool?” There’s no right or wrong answer there, to be honest. But there is an obvious advantage to researching search terms from your brand or business perspective first and foremost.
It avoids you from getting too bogged down with keywords and helps you gain a wider perspective for your content and SEO strategy.
Once you have identified your goals, topics, and a list of seed keywords, it’s time to use keyword research tools to further refine your search terms.
One option is to use Google Keyword Planner. Unfortunately, Google only gives approximated search volumes. Instead, you can use a tool like Keyword Tool. It will give you a lot more details and help you narrow down on the right direction for your search terms. On top of that, it can also give additional ideas on related keywords.
All you need to do is type in the topic (or seed keyword) into the search box and it will give you a list of alternative keywords, including those that contain prepositions and questions:
Step 6: Study the search intent
Plugging in high-volume keywords to bump up rankings for a page used to work pretty easily. But it’s not so simple anymore these days. Today, Google’s machine learning search algorithms compare search terms with user queries to learn about search intent.
Search intent is defined as the intent or reason behind why people search for a specific term. There are many driving factors behind people’s search habits, such as:
Try to put yourself in your target audience’s shoes. Why would they search for your topic? How will they key in the terms? Are they looking to buy something? Or are they looking for a service to solve a specific problem?
Once you have a good idea of the search intent behind potential readers or customers, you will be able to use it to fine-tune your keyword research. Getting a list of high-volume keywords related to your brand or topic is great. But finding keywords that directly match your target audience’s search intent is even better.
Step 7: Identify long tail keywords
Seed keywords are often shorter search terms that are closely related to your brand’s main topic or category. Long tail keywords, on the other hand, are more descriptive and often related to your brand’s smaller buckets of sub-topics. Matching your target audience’s search intent to long tail keywords is far easier compared to seed keywords.
For example, if your website published content about golf equipment reviews, using long tail keywords like “what is the best 9 iron golf club” will attract a more relevant audience compared to the seed keyword “golf club.”
Long tail keywords usually get fewer clicks, but since they are focused on a specific topic or product, they often get a higher conversion rate.
Step 8: Find out about your competitors
Doing keyword research on Google about your brand alone is not nearly enough. You also need to be aware of what your competitors are doing. The better you understand the content landscape of your industry, the better it will be for your SEO.
Understanding the competitiveness of different keywords will also allow you to identify search terms that might be too difficult to rank. But most importantly, you will be able to find keyword opportunity gaps. These opportunities occur when you find related keywords that are related to your brand or industry with low to medium competition level.
To find these keyword opportunities, you can perform a keyword search on your competitors. The paid version of Keyword Tool Pro has a competitor analysis function that does exactly that. Key in the URL of your competitor into the search box and the results will show all the keywords that the page ranks for.
Once you’ve gone through these steps, you should have enough insights to craft a good content and SEO strategy. You would also have gotten adequate data for SEO copywriting for your content.
Whether you’re running a content-focused blog, a small business, or a brand marketer, you will need keyword research to kick-start your content and marketing activities.
Doing keyword research can be a tedious and time-consuming task. But more often than not, it pays off handsomely in the long run.
Frequently Asked Questions
⭐ What is keyword research?
Keyword research is the process of finding keywords that people use when searching online. Keywords can be used to create content that will attract visitors from the search engines.
⭐ Why keyword research is the most important part of SEO?
To get more traffic from search engines, you need to understand what people are searching for online and produce content that targets popular keywords. If you produce content without doing a prior keyword research, your chances of getting meaningful traffic from the search engines are slim.
⭐ What is the best source of keywords?
The search engines themselves are the best source of keyword ideas. To easiest way to find good keywords from various search engines is to use the tools like Keyword Tool.
⭐ How do I know how many people search for a particular keyword on Google in a given month?
The easiest and probably the cheapest way of getting this data is using Keyword Tool Pro. Alternatively, you can start running paid Google Ads, and might be able to eventually see the number of searches for a keyword in Google Keyword Planner.
Copyright © 2021 Keyword Tool.
Key Tools Limited. 25th Floor, Workington Tower, 78 Bonham Strand, Sheung Wan, Hong Kong. Business Registration: 64668937 | Phone: +852 5803 8880
Essential Apps LLC. Sharjah Media City, Sharjah, UAE. Business Registration: 1906623
ALL LOGOS AND TRADEMARKS OF THIRD PARTIES REFERENCED HEREIN ARE THE TRADEMARKS AND LOGOS OF THEIR RESPECTIVE OWNERS. ANY INCLUSION OF SUCH TRADEMARKS OR LOGOS DOES NOT IMPLY OR CONSTITUTE ANY APPROVAL, ENDORSEMENT OR SPONSORSHIP OF KEYWORD TOOL BY SUCH OWNERS.
12 Лучших инструментов для анализа ключевых слов в 2020 году
Анализ ключевых слов касается не только слов, но также фраз и вопросов, которые ваша целевая аудитория использует, чтобы найти нужные ей ответы, продукты и сервисы. Эти фразы и вопросы являются очень важной составляющей рекламной кампании любого типа.
Сбор данных требует много времени, однако в результате анализа ключевых слов вы получите ценную информацию, необходимую для:
Инструменты для анализа ключевых слов
Сегодня существует множество бесплатных инструментов, помогающих собрать важную информацию. В этой статье я разберу 12 простых в использовании бесплатных сервисов, которые маркетологи и бизнесмены используют для улучшения маркетинговых стратегий:
Google Trends показывает относительную популярность ключевых слов, предоставляет ценную информацию по их региональным вариантам и в целом является отличным сервисом для оценки сезонных колебаний и тенденций изменения объема поиска по конкретным ключевым словам в динамике.
Эти сведения важны, так как они уберегут вас от следования уже неактуальным трендам и продемонстрируют, что актуально для пользователей Google сейчас
Сравнение ключевых слов:
Вы можете сравнить многочисленные ключевые слова, что поможет вам определить интересы аудитории в динамике.
Google Trends также показывает набор похожих запросов, которые дадут вам дополнительные идеи для поиска по ключевым словам, контенту, маркетинговым стратегиям, а также полную картину по регионам.
Ключевые интересы или тренды по странам или во всем мире Эти данные помогут вам определить ключевые слова и интересы аудитории по регионам.
Reddit – это большая платформа, которой ежедневно пользуются миллионы людей, чтобы обсуждать насущные проблемы и находить нужные решения. Команда QuestionDB создала огромную базу данных вопросов, заданных на Reddit, с возможностью оценить их востребованность по ключевым словам или по категориям.
Разработчики инструмента рекомендуют использовать в поиске максимально широкие ключевые понятия. Ниже вы можете увидеть ряд вопросов, связанных с понятием «BBQ»
Комментарий: Я протестировал вопрос «How to cook brisket» и получил только один ответ. Запросы из одного или двух слов дают лучшие результаты поиска.
Это отличный инструмент, для того, чтобы использовать фразы, которые вам не пришли в голову сразу или которые вы забыли.
У AnswerThePublic есть бесплатная версия, которая позволяет видеть вопросы и фразы, связанные с определенным корневым словом. Эти фразы незаменимы для изучения рынка и генерации маркетинговых идей. Обратите внимание, что за версию PRO, предоставляющую информацию о каждом корневом слове по регионам, нужно заплатить. Давайте посмотрим, как работает этот инструмент. Данные анализируются по схожим вопросам, предлогам, запросам в алфавитном порядке и схожим условиям в поиске.
Для ключевой фразы «spring break vacations» сервис выдаст следующие схожие вопросы:
Запросы по предлогам:
Запросы в алфавитном порядке предоставляют огромный простор для выводов:
Вы также можете увидеть схожие запросы в поиске:
Keyword Tool Dominator
С помощью поисковых инструментов этот сервис дает доступ к информации по ключевым словам от нескольких очень больших платформ: Amazon, eBay, Etsy, Walmart, Google, Google Shopping, YouTube и Bing.
Важное замечание: Имея бесплатный аккаунт, вы можете использовать каждый инструмент только для трех запросов в день. Полученные данные можно сохранить на ПК.
Каждый инструмент делает обзор ключевых слов. В некоторых инструментах можно сортировать данные по регионам. Ниже пример ключевых слов по запросу «Nike»:
Сервис также предоставляет данные по популярности запроса в виде графика:
Я ввел запрос «Baby Yoda» в Google Shopping Tool, и смог увидеть, какие продукты пользователи ищут чаще всего и как они соотносятся с трендами:
People Also Ask от Google
Если вы изучаете вопросы, которые люди задают в интернете, у Google есть отличный инструмент. Введя запрос с ключевым словом, в результатах поиска вы увидите блок «Похожие запросы» или «Вместе с … часто ищут», который выглядит вот так:
В этом блоке вы можете найти список популярных запросов пользователей Google, имеющих отношение к вашему ключевому слову. Чем больше вы кликаете на эти запросы, тем длиннее становится список. Продолжая переходить по ссылкам, вы получаете расширенный список схожих запросов.
Инструмент Also Asked был создан для более легкого понимания того, как вопросы группируются по темам. Владея этой информацией, маркетологи могут идентифицировать эффективные ключевые слова и схожие ключевые слова, а также вопросы, на которые нужно ответить при написании контента.
Ниже три вопроса, которые я получил, введя запрос «SEO»:
Если вы пишете об услугах SEO, эта информация поможет определить, на каких ключевых фразах стоит сфокусироваться и какие проблемы затрагивать в контенте.
Если вас интересует, как различаются интересы пользователей на разных платформах, инструмент Soolve может сгенерировать краткий список самых популярных терминов для Wikipedia, Google, Amazon, answers.com, YouTube, Bing и Yahoo.
Просто введите ключевое слово, и результаты появятся под логотипом каждой платформы.
Поиск в YouTube дает возможность автозаполнения строки поиска словами, связанными с вашим запросом и запросами других пользователей. Предложенные варианты автозаполнения дадут вам представление о ключевых словах, актуальных для пользователей. Вы также сможете увидеть, что еще искали пользователи, что подскажет вам направление развития вашей маркетинговой стратегии.
YouTube Competitive Research
(Анализ конкурентоспособности на YouTube)
Вы можете изучить каналы конкурентов и получить представление о ключевых словах и темах, которые привлекут вашу целевую аудиторию.
Зайдите на главную страницу канала-конкурента. Кликните на вкладку «видео», затем на кнопку «упорядочить» и выберите «самые популярные»
Обратите внимание на ролики, набравшие наибольшее количество откликов, проанализируйте название каждого видеоролика, его содержание и описание в плане ключевых слов. Не забудьте изучить комментарии с точки зрения фраз, которые обсуждают пользователи. Сохраните эти фразы как потенциальные ключевые слова.
Side-by-Side SEO Comparison Tool
Использование этого инструмента сэкономит вам огромное количество времени, если перед вами стоит задача сравнения сайтов. Он представляет результаты в виде графиков, которые удобно использовать в отчетах.
Вы можете использовать этот инструмент для сравнения URL и сбора данных по стратегиям других сайтов относительно ключевых слов. Если сайт постоянно выходит в первых результатах поиска по терминам, которые вас интересуют, вы сможете сразу увидеть его внутренние стратегии использования ключевых слов. Какие фразы использованы в заголовках? Какие фразы повторяются чаще других?
Анализ содержания страницы (on-page analysis data) позволяет увидеть, как применяются ключевые слова, сколько ключевых слов на странице, сколько перелинкованных ключевых слов (linked keywords) (проверьте анкорные тексты (anchor texts) на этих страницах), ключевые слова в элементах заглавных тэгов и мета-описания.
Необходимо отметить, что сервис Google Ads является отличным источником ключевых слов, хотя относится к PPC (pay per click). Если вы хотите получить идеи для развития своего вебсайта, лучше воспользоваться учетной записью, из-под которой совершается покупка рекламных объявлений Google. Если у вас нет доступа к такому аккаунту, Google скорее выдаст широкий диапазон для трафика ключевых слов, чем более точные данные.
В моем руководстве по анализу ключевых слов я приводил именно этот пример. Google не всегда выдает лучшие результаты анализа по ключевым словам, если запрос приходит с аккаунта, который неактивно тратит деньги на Google Ads.
На картинке ниже вы можете увидеть результаты для аккаунта, не вкладывающего деньги в Google Ads. Сервис оценивает количество запросов от 1000 до 10 000 в месяц, что является довольно грубым приближением и не отражает реального потенциала трафика для изучаемого термина.
Теперь давайте взглянем на данные для аккаунта, который тратится на Google Ads. Здесь сервис выдает более точную оценку количества запросов – 5400.
Чтобы получить рекомендации по ключевым словам, относящимся к вашему сайту, выберите «Discover New Keywords» и введите URL вашего сайта. В ответ Google Ads выдаст список релевантных ключевых слов.
Бесплатная версия Semrush
Keyword Magic Tool – это простой инструмент для анализа ключевых слов, который предоставляет большое количество полезной информации. Пользователи бесплатной версии могут сделать до 10 запросов в день, однако важно помнить, что эти запросы также учитываются при использовании сервисов Domain и Keyword Analytics.
Каждый запрос позволяет вам получить список ключевых слов широкого соответствия, совпадающие фразы, точные совпадения, связанные ключевые запросы и вопросы о ключевых словах.
Я надеюсь, что перечисленные инструменты помогут вам находить ключевые слова и фразы для привлекательного контента и успешных рекламных кампаний. Ниже вы найдете несколько ссылок на ресурсы, которые улучшат ваши результаты в работе с ключевыми словами.
Дополнительные ресурсы по анализу ключевых слов:
Роб Вудз (Rob Woods) работает консультантом SEO уже 7 лет. До этого он занимался SEO в интернет-компаниях и издательском бизнесе в течение 13 лет. В настоящее время Роб сотрудничает с целым рядом средних и больших коммерческих интернет-проектов, связанных со здоровьем, недвижимостью, программным обеспечением и издательским делом.
Роб выступал на многочисленных маркетинговых конференциях, включая State of Search, SMX Advanced, Pubcon, SEMPO Canada / Bing Search Summit, BlueGlassX, IIMA Fusion Conference, DMA Retail, ACCM (Annual Conference for Catalogs & Multi-Channel Merchants, Endeca Discover Conference; многих мероприятиях Meetup по маркетингу и SEO, а также работал в экспертном совете для SMX Toronto. Роб также является техническим редактором двух книг: «The Art of SEO» («Искусство SEO») и «Social eCommerce» («Социальная электронная коммерция»).
