В Москве появилась новая сеть магазинов продуктов с низкими ценами
Московская торговая сеть «Авоська» запустила бренд магазинов-дискаунтеров «Продскладъ», выяснил «Коммерсантъ». Структура «Авоськи» зарегистрировала домен для своего проекта, заметила газета по базе данных СПАРК.
«Авоська» не ответила на запрос газеты о комментарии.
Сейчас у «Продсклада» работают три магазина, следует из информации на сайте торговой сети. Первый магазин открылся в мае в Москве на Мичуринском проспекте. Еще два — в сентябре в Подмосковье: в Балашихе и Щелковском районе. «Продскладъ» на сайте заявляет, что «предоставляет доступ к качественным товарам по низким ценам», при этом обеспечивает «высокий уровень сервиса, разнообразный ассортимент товаров и качественные продукты по низким ценам».
«Авоська» работает с 1999 года, сейчас у нее есть магазины в Москве, Подмосковье и Твери. Выручка операционной компании «Авоська два» в 2020 году составила 7,8 млрд рублей, чистая прибыль — 1000 рублей, следует из данных СПАРК. Самая крупная доля в компании в 40% принадлежит бизнесмену Ринату Бурнашеву.
Открытие магазинов низких цен — очевидный вариант с учетом сокращения доходов населения, заявил «Коммерсанту» гендиректор «Infoline-Аналитика» Иван Федяков. Он отметил, что для такого формата надо развивать производство продуктов под собственными брендами и наращивать опыт дистрибуции. Это помогло развиваться «Светофору», считает Федяков. «Продскладъ» похож на тестирование «Авоськой» нового формата, отметила партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишева. «Разнообразный ассортимент» в описании сети не очень соответствует модели дискаунтера, который, напротив, предлагает ограниченный ассортимент, добавила она. В Москве были уже и закрытия магазинов-дискаунтеров, для них выбирают удаленные от центра локации, предпочтение отдается помещениям в небольших микрорайонах и жилых кварталах, где сосредоточена аудитория со скромными доходами, заявила директор направления агентства недвижимости Knight Frank Ирина Козина.
Свои бренды дискаунтеров развивают крупнейшие торговые сети России — X5 Group («Чижик») и «Магнит» («Моя цена»). По итогам первого квартала 2021 года лидером по приросту площадей в торговле товарами повседневного спроса впервые стал «Светофор», рассказала «Коммерсанту» «Infoline-Аналитика».
& Other Stories, Weekday и Peak: Новые и лучшие магазины в Москве
Несмотря на эпидемию, локдаун и экономический кризис, магазины, небольшие шоурумы и целые сети продолжают открываться в Москве. Рассказываем про самые интересные из них.
Большие игроки
Weekday в «Авиапарке»
В середине лета в торговом центре «Авиапарк» заработал первый магазин шведского масс-маркета Weekday. К открытию, назначенному на 12:00, у входа собралось около 15 человек — марку в столице ждали давно, а разговоры об открытии магазина ходили уже не первый год. Рассказываем, почему постэпидемия — самое удачное время для захода на российский рынок, и за чем идти в Weekday.
Первый магазин Weekday в Москве Что покупать в шведском масс-маркете
«ИКЕА-Сити» на Дубровке
Новая «ИКЕА-Сити» этим летом открылась в ТЦ «Мозаика». Как и магазин шведской компании в «Авиапарке», это ИKEA городского формата — магазин расположен в черте города, рассчитан в первую очередь на тех, кто приезжает на общественном транспорте, и, скорее, располагает к точечным покупкам. Вторую часть названия «Сити» новый магазин получил неслучайно: это новая концепция городских точек ИKEA, которую в дальнейшем планируют масштабировать на другие города. Разбираемся, чем новая ИKEA отличается от привычных гипермаркетов у МКАД.
Как устроена новая «IKEA Сити» И почему торговые центры за МКАД теряют свою актуальность
Uniqlo на Арбате
В конце лета в Москве заработал двухэтажный магазин Uniqlo. Он занимает отдельное здание с собственным входом, как на опрятных шопинг-улицах Европы, и находится в самом центре города. Все новые коллекции и коллаборации теперь в первую очередь будут везти на Арбат, а некоторые из них можно будет найти только здесь. Вспоминаем путь японского масс-маркета в России и рассказываем, за чем идти в новый магазин на Арбате.
Магазин Uniqlo на Новом Арбате Новая точка японского масс-маркета
& Other Stories в «Метрополисе»
H&M Group продолжает экспансию на российском рынке — летом компания открыла первый московский магазин Weekday в «Авиапарке», а этой осенью запустила русскоязычные сайты Monki, COS, Weekday, Arket и & Other Stories с доставкой по всей стране. Последний — бренд элегантной и современной женской одежды с учетом всех тенденций — для полноты картины открылся и в офлайн-формате. Рассказываем, за что мы любим обаятельную марку шведской сети и за чем нужно идти в московский & Other Stories.
Первый магазин & Other Stories в «Метрополисе»
Новые шоурумы в городе
Шоурумы, небольшие студии и бакалейные магазинчики открываются в Москве все чаще, хоть и без лишнего шума. Так, этим летом появилось сразу два магазина украшений и симпатичная лавка с экопродуктами.
Новое в Москве: Сразу три отличных магазина украшений, тату-студия и очень красивая бакалейная лавка
Аутдор и городская мода: Мультибренд Peak
на Петровском бульваре
Онлайн-магазин Peak запустился еще в середине мая. Работая как вкладка сайта «Траектория», Peak отличался от основной подборки сайта более модной, если не сказать эстетской выборкой марок. Запуская сайт Peak, команда сразу пообещала открытие офлайн-магазина — планировали на лето, с поправкой на эпидемию вышло только осенью. Просторный магазин Peak заработал на Петровском бульваре в двух шагах от нарядного храма Боголюбской иконы Божией Матери в начале октября.
Аутдор и городская мода: Мультибренд Peak на Петровском бульваре
Интернет
Первый и единственный магазин COS в Москве открылся пару лет назад в «Афимолле». Для всех, кому далеко ездить в Сити за ладно скроенными жакетами, правильными брюками и узнаваемыми черными платьями, марка запустила русскоязычный онлайн-магазин с быстрой доставкой. Рассказываем, что заказывать первым делом.
У COS появился онлайн-магазин. Что заказывать первым делом
15 новых магазинов одежды, аксессуаров и товаров для дома
Что ждет нас этой весной — магазин местной марки «Волчок», 6000 м² японского трикотажа Uniqlo и еще десяток по-настоящему красивых новых мест.
Концепт-стор Reebok в «Цветном»
На втором этаже универмага «Цветной» (на прежнем месте забравшегося на третий этаж Wood Wood) открылся большой корнер Reebok. Локация что надо — аккурат между гигантами Nike и adidas и по соседству с раем для йогов FV Sport. К открытию площадку заполнили самыми громкими дропами: кедами из денима, сделанными вместе с Кендриком Ламаром, коллекцией «Триумф игры», которую представляет амбассадор Reebok в России, рэпер и предприниматель Оксимирон, а также меховыми и блестящими кроссовками Insta Pump Fury. Новый магазин проходит по разряду концептуальных — именно сюда будут завозить новинки, важные коллаборации и лимитированные коллекции.
Флагман Massimo Dutti на Кузнецком Мосту
Флагман Zara на Кузнецком стоит уже давно, а вот соседнее здание 1882 года постройки постоянно меняет арендатора. 15 марта сюда заехал двухэтажный Massimo Dutti — теперь главный в Москве. Мужская и женская коллекция вместе с лимитированной линией только для флагманских магазинов заняли почти 1000 кв. м. Обновленные цены приятно удивляют — первая в истории марки It-сумка Massimo Dutti из натуральной кожи стоит всего 10 990 р. Повальный переезд крупных магазинов в район Столешникова переулка и Кузнецкого Моста, между тем, связан с падением цен на аренду в центре.
Флагман Furla в «Европейском»
Конфетные сумки из плексигласа и клатчи со сменными клапанами теперь продаются в «Европейском». Новый магазин — самый большой в России, ассортимент, соответственно, тоже. Величие его заключается в том, что к женской коллекции добавилась мужская: рюкзаки камуфляжной расцветки, кошельки в виде медведей в солнцезащитных очках, а также сумки-тоут болотного цвета, в которые помещаются компьютер и папки размера А4.
Первый корнер Cocos Moscow в Trend Island
Из чего сделан Cocos Moscow? Из лаконичного российского дизайна и производства, поделенного между Подмосковьем и Вьетнамом. Марка выпускает хлопковые полуспортивные-полуклассические брючные костюмы, рубашки, пуловеры, платья, юбки и брюки успокаивающих расцветок и отличную линию денима с золотыми пуговицами. Ехать за вещами в «Авиапарк» стоит, если вам нужны базовые вещи хорошего качества по доступным ценам. Если душа требует праздника, углубитесь в Trend Island, там есть на что посмотреть.
Пять новых магазинов Uniqlo
Японская марка этой весной станет на 6000 кв.м ближе к народу: Uniqlo открывает 5 новых точек по всей Москве. Самый большой магазин откроется в районе станции метро «Сходненская», в ТРЦ «Калейдоскоп», остальные — в «Золотом Вавилоне Ростокино», «Гудзоне», «Океании» и «Ривьере». За ультратонкими пуховиками больше не придется ехать в центр или на МКАД.
Gate 31 на заводе «Флакон»
Филиал феноменального петербургского магазина Gate 31 открылся в Москве. Узнать, почему пришлось ждать так долго и где купить вещи Gate 31 онлайн, можно здесь.
Магазин мебели и декора Crate & Barrel в «Метрополисе»
Второй магазин красивой мебели и не менее красивых сопутствующих предметов декора открылся на новой территории «Метрополиса». Цены по-прежнему кусачие, но в период распродаж сносные: деревянные корзины, пуфики, картины, пледы, подушки и зеркала с ценами в 999 рублей разлетаются как сами знаете что. В магазин Crate & Barrel стоит заглянуть за нелепыми кухонными принадлежностями: мраморными скалками, щетками для очистки большого гриля и керамическими ведерками для попкорна.
Старые коллекции Vagabond в «Outlet Village Белая Дача»
Шведская марка Vagabond поселилась в деревне скидок «Outlet Village Белая Дача». Теперь красные остроносые ботильоны на плоском ходу можно купить со скидкой в 50%, как и все вещи из прежних коллекций (а это кроме обуви еще сумки и кошельки).
Пять новых магазинов Trends Brands
Зима для команды Trends Brands выдалась особенно продуктивной. Марка открыла четыре корнера (два в магазинах «Стокманн» и два в универмаге Take Away) и один полноценный магазин в Avenue South West. Европейский универмаг «Стокманн» очень рад сотрудничеству с российской маркой Trends Brands и надеется с ее помощью омолодить аудиторию.
Магазин Longchamp в ГУМе
Магазин идеальных легких сумок для путешествий и классических ридикюлей на каждый день теперь находится по самому легкому адресу нашей необъятной родины — Красная площадь, 3. Тут представлена мужская и женская коллекция сумок, рюкзаков, кошельков и других кожаных мелочей с изображением жокея и его верного скакуна. Тут же можно найти коллаборацию 
Longchamp с дизайнером-хулиганом Джереми Скоттом.
Магазин «Волчок» на «Хлебозаводе»
Кепки с надписью «Волшебство», футболки с волками и носки «Давай ищи здесь выход» — все творения мрачной марки «Волчок», которая уже месяц как обосновалась на территории «Хлебозавода». Магазин обязателен к посещению всем любителям «Скотобойни» и тем, кому не хватает денег на свитшоты с многозначительными надписями более дорогих марок.
Первый магазин L.K.Bennett в России
Первый магазин британской марки L.K.Bennett открывается на первом этаже все той же обновленной территории «Метрополиса». Платья, пальто, юбки и брюки классического кроя понравятся работникам офисов с дресс-кодом. Консультантом марки из Лондона является директор моды британского журнала Tank и просто красавица Кэролайн Исса, которая делает для L.K.Bennett коллекцию обуви и сумок. Поклонницей марки является надежда и любовь британской королевской семьи, герцогиня Кембриджская Кейт Миддлтон.
Магазин Hoff в «Афимолл-сити»
Бренд-лист торгового центра у подножия Москва-Сити пополнился громким именем в мире домашней утвари и декора: это магазин Hoff, прежде квартировавший в интернете и ближе к МКАД. Он расположился на первом этаже «Афимолла» и готов принять тех, кому надо срочно купить диван, поменять шторы и закупить подушки разных размеров.
Магазин селективной оптики Blinkers
В двух шагах от «Аптекарского огорода» прошлой осенью открылся магазин интересной оптики Blinkers. Магазин работает уже полгода, но все еще не слишком популярен — хотя определенно заслуживает внимания. Наряду с итальянцами Retrosuperfuture, в Blinkers можно найти американские Mascot (любимая марка Джонни Деппа 
), l.a.Eyeworks, представленные эксклюзивно только здесь, Jplus, L.G.R. и русские деревянные Woodsun. Что особенно приятно, рядом с магазином скоро можно будет выпить кофе на улице в нежном Upside Down Cake Co. и проверить, отцвели ли подснежники в ботаническом саду.
Сеть дискаунтеров «Чижик» – какой она будет?
29 октября X5 Retail Group открыла первые два магазина формата «жесткий дискаунтер» под брендом «Чижик». Новые магазины площадью около 250 кв. м расположены в Москве на Долгопрудной улице, 11а, и в подмосковной Балашихе на улице Маяковского. Еще 4 магазина откроются до конца года. Уже в следующем году сеть вырастет до 45 точек в Москве и Московской области, а потом – выйдет в регионы и на федеральный уровень. В перспективе планируется, что «Чижик» будет четвертой и самостоятельной сетью в структуре бизнеса X5.
Retail.ru в числе первых побывал в новом магазине и услышал от руководителей X5 Retail Group, какой задумана и как будет развиваться новая сеть.
Почему «Чижик»? «Мы искали позитивное название, которое бы не вызывало никаких отрицательных эмоций, – рассказал Илья Якубсон, директор проекта розничной сети «Чижик». – Плюс, изначально мы выбрали цветовую гамму – черный и желтый. Сегодня в российском ритейле нет серьезных игроков, которые бы использовали в своем цветовом оформлении эти цвета. Потом, когда цветовая гамма уже была выбрана, оказалось, что ЧиЖ – это акроним для наших двух цветов. К тому же, чиж – маленькая и быстрая птичка. И наши небольшие магазины тоже будут быстро меняться в соответствии с желаниями потребителей».
После анонса об открытии хард-дискаунтера многие на рынке ожидали увидеть «магазин для бедных» – крайне бюджетный по оформлению и наполнению. Честно говоря, «Чижик» такого впечатления не производит, хотя действительно радует ценами на привычные продукты и товары. «Все говорят, что это жесткий дискаунтер, но для нас это «умный магазин» – с очень разумными ценами для очень рациональных покупателей, – объяснил подход главный исполнительный директор X5 Retail Group Игорь Шехтерман. – Здесь очень небольшой ассортимент, всего 800 наименований, но для его формирования применяются самые передовые технологии с точки зрения big data: мы анализируем спрос и предпочтения покупателей, чтобы выбрать самые актуальные и востребованные товары и дать потребителям возможность сэкономить время и сделать покупки по лучшим ценам». По словам руководителей сети, потребительская корзина в «Чижике» будет на 30–40% дешевле.
Проект «Чижика» родился осенью 2019 года. За год была собрана команда, разработаны бизнес-модель и ассортиментная матрица и запущены первые пилоты. «За год мы запустили совершенно новый коцепт, который не имеет ничего общего с нашими текущими форматами. У него другие технологии, операционная модель, политика ассортимента, – отметил Игорь Шехтерман. – Мы ставили перед собой задачу зайти в абсолютно новый сегмент бизнеса, а не просто вынести часть товара из «Пятерочки» и открыться».
При разработке концепции сети команда проекта знакомилась с опытом успешных иностранных сетей дискаунтеров – Aldi, Lidl, BIM, изучала философию этих ритейлеров и особенности бизнес-процессов. «Мы решили, что отличием «Чижика» будет ассортимент действительно качественных товаров по очень разумным ценам. И добиться этого позволит эффективная операционная модель и сдерживание расходов», – подчеркнул Игорь Шехтерман.
Появление новой сети открывает возможности и перед поставщиками. Вот как прокомментировала открытие «Чижика» Елена Кондрашова, директор по маркетингу компании «Умалат»: «Новый формат дискаунтера Х5 интересен для нас как для производителя, так как это еще один формат канала реализации и канал коммуникации с потребителем через полку. Дискаунтер в традиционном понимании европейского ретейла – это магазин для практичных покупателей, которые готовы приобретать качественный товар по привлекательной цене и без ожидания дизайнерского антуража и высокого уровня сервиса. Привлекательная цена товара в таких магазинах формируется за счет снижения операционных расходов и наценки на товар».
В ассортименте «Чижика» – порядка 800 наименований. Сегодня на полках магазина можно увидеть только брендированную продукцию, но в будущем сеть намерена делать ставку на товары собственных торговых марок.
«Через полгода вы этот магазин не узнаете, – рассказал Илья Якубсон. Тестовые магазины нужны именно для того, чтобы начать тестировать на потребителях товары под СТМ, которые превратятся в наши собственные бренды. Наша задача – предложить под СТМ продукты такого уровня, чтобы при слепых тестах их качество было либо равно, либо превосходило брендовые аналоги. Мы уже разработали более 20 собственных брендов, которые уникальны и будут продаваться только в «Чижике»».
Первые товары под СТМ появятся в дискаунтерах к 1 февраля 2021 года. Ритейлер рассчитывает, что к 1 апреля товары под СТМ составят порядка 15% ассортимента «Чижика», а к концу 2021 года — уже 30%. К концу 2022 года доля СТМ в ассортименте дискаунтера должна достичь 60%.
По словам Ильи Якубсона, в магазинах «Чижик» не будет товаров «первой цены», которые часто ассоциируются с низким качеством. Сеть изначально нацелена на формирование ассортимента из товаров высокого качества. Придумывать эти товары будут помогать потребители. В будущем на базе первых магазинов будут проходить тесты, дегустации. Уже сегодня покупатели могут поделиться мнением в чат-боте Telegram, вскоре появится чат-бот в WhatsApp, а в середине следующего года – собственное мобильное приложение.
На чем ритейлер собирается экономить? – На всех видах капитальных и операционных расходов. «Безусловно, падение доходов населения повлияло на наши планы по выходу в сегмент жестких дискаунтеров, – сказал Игорь Шехтерман. – Формат хард-дискаунтера позволяет уменьшить капитальные расходы и за счет более эффективной операционной модели инвестировать все, что возможно, в цены. Более низкие цены достигаются за счет экономии на CAPEX, операционных расходах, уменьшении штата, снижении потерь».
Также предполагается, что аренда помещений для «Чижика» будет обходиться дешевле, поскольку требования к помещениям для дискаунтеров у X5 ниже, чем, например, для «Пятерочки».
Поскольку весь товар представлен в укрупненной выкладке, это позволяет разместить ценники большого размера. В ближайшее время на ценниках появится стоимость за единицу веса – килограмм, литр и тому подобное.
Укрупненная выкладка также позволяет снизить затраты на обработку товара. При поставке весь товар сразу же вывозится в зал и выставляется на паллетах или в производственной упаковке. В подсобных помещениях есть лишь небольшая зона хранения товаров, требующих специальных условий.
На вопрос о том, не будут ли дискаунтеры конкурировать с другими сетями группы, Игорь Шехтерман ответил: «Мы не боимся канибализации. Да, мы понимаем, что покупатели могут переходить из «Пятерочки» в «Перекресток», но нам важно, чтобы они ходили в наши форматы, и не уходили к конкурентам. В чем-то аудитории наших сетей пересекаются, но в чем-то они разные: люди выбирают магазин, исходя из своей покупательской миссии».
Штатное расписание магазина предполагает 8 сотрудников – универсальных работников, которые выполняют все задачи по обслуживанию точки.
В «Чижике» есть зона «Вау!»-цен, где на 1–2 недели в продажу предлагаются порядка 10 товарных позиций с углубленной скидкой. «Это товары высокого качества, а наше предложение дает покупателю возможность побаловать себя достаточно дорогим товаром, но по низкой цене», – отметил Илья Якубсон.
Декоративные элементы в оформлении магазина демократично исполнены из паллет и крафта – получилось недорого, но стильно.
В «Чижике» также будут использоваться кассы самообслуживания собственной разработки X5 Retail Group. Поскольку ассортимент невелик, пробивать на них весовые товары будет быстрее и проще.
Новый торговый центр Discovery откроется на севере Москвы
Компания MR Group откроет в Москве новый торговый центр Discovery с супермаркетом, современным фуд-холлом и фитнес-центром в составе ЖК бизнес-класса Discovery Park на ул. Дыбенко, вл. 7. На площади более 19 000 кв. м разместятся более 90 арендаторов. Ввод в эксплуатацию и открытие комплекса для посетителей запланированы на 4 квартал 2021 года.
cocoparisienne/ Pixabay
На третьем этаже расположится фуд-холл, в котором будут представлены 14 фуд-концепций с кухнями разных стран. По замыслу, он станет одной из точек притяжения в ТРЦ для жителей района и ближайшего Подмосковья.
ТЦ Discovery примыкает к современному ТПУ «Ховрино» и имеет выход из одноименной станции метро непосредственно в здание торгового центра. Стабильный трафик комплексу обеспечат жители Ховрино и соседних районов, а также пассажиры ТПУ. По прогнозным оценкам, он может составлять более 170 000 в день.
Ранее сообщалось о том, что в Москве построят новый крупный торговый центр.
Компания MR Group откроет в Москве новый торговый центр Discovery с супермаркетом, современным фуд-холлом и фитнес-центром в составе ЖК бизнес-класса Discovery Park на ул. Дыбенко, вл. 7. На площади более 19 000 кв. м разместятся более 90 арендаторов. Ввод в эксплуатацию и открытие комплекса для посетителей запланированы на 4 квартал 2021 года.
cocoparisienne/ Pixabay
На третьем этаже расположится фуд-холл, в котором будут представлены 14 фуд-концепций с кухнями разных стран. По замыслу, он станет одной из точек притяжения в ТРЦ для жителей района и ближайшего Подмосковья.
ТЦ Discovery примыкает к современному ТПУ «Ховрино» и имеет выход из одноименной станции метро непосредственно в здание торгового центра. Стабильный трафик комплексу обеспечат жители Ховрино и соседних районов, а также пассажиры ТПУ. По прогнозным оценкам, он может составлять более 170 000 в день.
Ранее сообщалось о том, что в Москве построят новый крупный торговый центр.
Новый торговый центр Discovery откроется на севере Москвы
