Тренды Инстаграм 2021 года: мнение экспертов
Социальная сеть Инстаграм постоянно меняется. Давайте разберёмся, какие изменения ожидают Инстаграм (IG), что нового, по мнению экспертов, ждать от этой площадки в 2021 году: какие темы, приёмы, действия помогут «раскрутить» бренд, популяризовать продукцию компании, оповестить о ней целевую аудиторию.
Отметим сразу: все преобразования ведут к тому, что в ближайшем будущем не останется бесплатных каналов продвижения. Уже стало понятно, что накрутка подписчиков и количество лайков не является значимым показателем для сети. Зато большую роль стали играть AR-эффекты (различные инструменты дополненной реальности) и полноценные тексты. Кроме того, появилось ещё несколько важных трендов.
В соответствии с исследованиями, проведёнными специалистами американской маркетинговой компании Finances Online, лидеры мнений и бренды получили большее количество подписчиков, размещая необработанные, правдивые сообщения. Чем достовернее выглядит пост, тем больше пользователей выражают ему своё одобрение.
Например, канал «Леди Нью-Йорка» (humansofny) за несколько лет смога получить почти 11 млн. подписчиков, выкладывая посты с обычными ситуациями из жизни простых людей.
Для бизнеса эту историю можно повторить, размещая кампании с социальным уклоном.
Принять к сведению:
Для большинства пользователей Инстаграм это не просто социальная сеть для общения, а способ заявить свою позицию по отношению к экологии планеты, социальным проектам, культуре.
Американский маркетолог Дженни Чанг, специализирующийся на программных исследованиях SaaS и B2B, считает, что инстаграмеры поддерживают те компании, деятельность которых соответствует их пониманию глобальной проблемы.
Для бизнес-бренда важна социальная ответственность, участие компании в решении планетарных проблем. Люди будут ассоциировать фирму не только с реализуемым продуктом, но и с определённой работой на благо человечества.
Принять к сведению:
В Finances Online отмечают, что культовые персоны оказывают большое влияние на пользователей Инстаграм. Огромное количество подписчиков следят за тем, что покупает значимое для них лицо, где предпочитает отдыхать, его мнения по многим вопросам.
С точки зрения Дамира Халилова, маркетолога, автора лонгселлеров, основателя и ведущего семинаров по SMM, размещение нативной рекламы у блогеров – важный инструмент продвижения товара и торговой марки, который на данный момент используется не в полной мере. Но в 2021 году, когда это осознают и компании, и Инстаграм, этот канал будет одним из самых популярных.
По мнению Дженни Чанг, не обязательно привлекать для рекламы бренда известных личностей. Нано- или микро-инфлюенсеры, имеющие 100 или 1000 подписчиков, могут привлечь большее внимание целевой аудитории, чем читаемые блогеры. Это происходит за счёт того, что мелкие адвокаты бренда отвечают на комментарии и вопросы, имеют влияние на максимально труднодоступные категории пользователей.
Принять к сведению:
В 2021 г. они останутся на пике поисковых интересов.
Американская компания Social Media Examiner отметила, что этот инструмент помогает найти целевого пользователя. В любом сообщении допускается размещение до 30 хэштегов.
Правильное определение и применение востребованных меток обязательно для использования в 2021 году.
Принять к сведению:
Это непроходящий тренд IG. Вопросы моды, дизайна, ЗОЖ, искусства неизменно остаются на пике популярности. В 2020 добавились темы здравоохранения, экономические и социальные.
Не всегда продукт, предлагаемый компанией, попадает в перечисленные вопросы.
Но Дженни Чанг призывает не переживать, а просто создать маркетинговую ассоциацию, которая позволит использовать самые запрашиваемые хештеги.
Принять к сведению:
Уже сейчас в Инстаграм можно создавать собственные маски. Ещё год назад руководитель SMM-отдела сервиса 1PS Валерия Смолина прогнозировала, что процесс использования AR-механизмов начнёт бурно развиваться в 2020 году. Но он затормозился из-за внешних факторов, поэтому переносим её прогноз на 2021 г.
Принять к сведению:
Практически все перечисленные ранее эксперты сходятся во мнении, что истории в IG получат дальнейшее развитие. Затраты на рекламу для этого инструмента растут в геометрической прогрессии. За год в РФ они подскочили в три раза.
По мнению Дамира Халилова, стикеры и интерактивный функционал повышают вовлечённость пользователей соцсети. Более того, он считает, что этот формат будет продолжать развиваться и в 2021 увеличит охват аудитории.
Принять к сведению:
Развитие сервиса «Инстаграм-шопинг» позволит производить покупки, не покидая социальной сети. Уже в 2020 в IG можно разместить анонс продукта и ценник. В 2021 приобрести товар в Инстаграм можно будет одним кликом.
Дамир Халилов прогнозирует, что через 2-3 года сервисы IG частично вытеснят интернет-магазины.
Принять к сведению:
Сегодня информация, размещаемая в IG, не может превышать 2 200 знаков. Это трудно назвать полноценной статьёй. Учитывая, что РФ – самая читающая страна в мире, и у российского пользователя существует потребность в информации, для бизнес-аккаунта 2,2 тыс. – это ничтожный объём.
Д. Халилов прогнозирует, что уже в 2021 IG позволит размещать в основной ленте полноценные лонгриды, обзоры, рейтинги. По его прогнозам, аккаунт IG будет напоминать лендинг или сайт.
Принять к сведению:
Так как время показало интерес к форматам видео, размещаемым на Тик Ток, эксперты, в частности, Дженни Чанг и Дамир Халилов, допускают, что в IG будет запущена отдельная инфраструктура, позволяющая размещать ролики подобного формата.
Бренды могут снимать видео в стиле Тик Ток, объявлять конкурсы на лучший ролик. Это поможет генерировать трафик на аккаунт в IG и сайт компании, увеличивая продажи.
Принять к сведению:
Сейчас абоненты Инстаграм также используют соцсеть для общения. Но в ней невозможно отсортировать сообщения, трудно отобрать переписку с конкретным человеком.
Эксперт считает, что будет разработан алгоритм для систематизации сообщений и в 2021 IG может частично заменить мессенджеры и email.
Всё больше пользователей предпочитают изучать ленту, отвечать на сообщения с ПК, находясь в офисе. Сейчас версия для настольного компьютера не очень удобна и не даёт всех возможностей мобильного приложения. Скорее всего, этот недостаток будет исправлен уже в 2021 г.
По мнению эксперта, Фейсбук переживает спад, поэтому сейчас в нём размещаются наиболее интересные Stories из инстаграма, посты. И в дальнейшем сближение этих сетей, внедрение IG-инструментов в FB продолжится.
По словам Д.Халилова, IG – это уже не инструмент маркетинга, а сам маркетинг. В 2021 году отомрёт бесплатное продвижение, останутся только таргетированная реклама и нативка у блогеров, которых IG возьмёт под жёсткий финансовый контроль.
К концу 2020 г. ожидается, что в Инстаграм будут зарегистрированы больше 845,5 млн человек. По прогнозам на 2023 г. – 988 млн. Поэтому присутствие компании в этой социальной сети – не просто раскрутка с использованием одного из каналов продвижения, а осознанная необходимость, позволяющая максимально расширить аудиторию продукта, увеличить продажи и раскрутить бренд.
Тренды Инстаграм 2021
5 красивых
мультиссылок для
Instagram
в новом сервисе
Aqulas
5 красивых
мультиссылок для
Instagram
в новом сервисе
Aqulas
Instagram — крупнейшая социальная сеть. Она задаёт тренды, на неё равняются многие другие мессенджеры. Поэтому очень важно следить за новыми фишками, а они постоянно меняются и с большой скоростью. Уже сейчас известны тренды Инстаграм 2021 года. И чтобы вам не искать их по всему Интернету, предлагаю прочитать эту статью. Здесь я собрал все тренды. Приятного чтения.
Поможет раскрутиться вашему аккаунту сервис Soclike.
Зачем следовать трендам Инстаграма
На этот вопрос можно ответить в трех пунктах:
После того, как разобрали причины, приступим к самим трендам Инстаграм 2021.
Тренды профиля
В этом разделе я расскажу, какие трендовые инновации существуют в оформлении профиля, своей ленты и т.п.
Большие тексты
Казалось бы, у людей сейчас развито клиповое мышление, большие тексты — не для них. Вот тут ошибка. И я всегда думал, что все это миф. Так и получилось. Еще прошлый год доказал, что лонгриды в Instagram популярны. Если текст структурирован, красиво написан, то он соберет кучу положительных реакций.
Цветные блоки
Фотографии в вашей ленте могут быть расставлены абсолютно в разных вариациях. Но лучше, когда блок снимков в ленте выдержан примерно в одном цвете или в его оттенках.
Коллажи
Ваши портреты с разных ракурсов, фото в одной теме — всё это Инстаграм-коллажи, которые сейчас в моде.
Видеоконтент
Движущаяся картинка намного интереснее, чем просто фото, особенно, когда дело касается рекламы. Где вы остановитесь, если сначала вам покажут просто рекламный баннер с выгодами, а потом — видео-креатив, на котором поочередно будут вылетать выгоды, сопровождая их интересными стикерами и картинками? Ответ многим будет очевиден.
Прекрасная возможность выйти за рамки видео-поста в Инстаграме, длительностью 1 минуты. IGTV предоставляет возможность выкладывать в ленту большие видео-обзоры, разговорные видео, показы одежды и тьюториалы.
На 2021 год поговаривают о монетизации роликов IGTV, как на Ютубе. В каких-то странах она уже введена. Один вопрос: дойдет ли до России?
Единый стиль
Тренды Инстаграм 2021 года всё больше и больше охватывает структурированное оформление. И поэтому единый стиль профиля важен. Хаос не привлекает никого. Здесь главное — правильно выбрать стиль и цвет под тему вашего блога.
Тренды сторис
Контент-план по сторис
Аудитория ждет от своего блогера собранности, организованности, а главное регулярности в постах и историях. Поэтому делайте контент-план, в историях можете даже показать, что вы готовите интересный контент для своих подписчиков. Они наверняка оценят ваш труд.
Маски
Интересные маски, украшающие ваше лицо, а может быть маски-игры или же маски-мемы — вот, что завлечет и развеселит ваших подписчиков.
Если вы комапния, создайте брендированную маску. Так, вы повысите лояльность клиентов.
Гифки, опросы и текст
Как повысить вовлеченность подписчиков? Легко. Добавьте смешные гифки, интересный или шокирующий текст, каверзный вопрос.
Видео
Добавляйте в сторис не только фото, но и видео-рекомендации, обзоры. Делитесь своим мнением или смешно покривляйтесь на камеру. А лучше — танцуйте!
Визуальные тренды
Красивый визуал необходим в борьбе за подписчиков и рекламу. Знаю, что вам именно это и нужно. Поэтому сейчас подробно объясню, что делать, чтобы визуал всегда был привлекательным.
Иллюстрации
Все, что влияет на наглядность — важно. Это касается инфографики и красивых иллюстраций.
Живые и естественные фото
Уже давно никто не воспринимает вычурные позы, постановочные видео, натянутую улыбку. Это некрасиво и неестественно. И лучше совсем забыть о фильтрах.
Яркие цвета
Подойдет компаниям, которые связаны с эмоциями и впечатлениями. Такие цвета будут вызывать у людей положительную реакцию и вполне могут повлиять на мнение о компании.
Пометки текстом
Заголовки поста прямо на фото помогут вашим подписчикам выбрать нужный пост. Это удобно не только аудитории, но и вам. При составлении контент-плана будет легко проверить, какой пост писали, а какой нет.
Что ещё попадает в тренды Инстаграма в 2020 году
Этот год хоть и заканчивается, но нужно разобрать последние тренды и успеть взять с них свою выгоду.
Нативная реклама
Выглядит, как рекомендация от блогера, поэму вызывает доверие.
Успейте насытиться этим способом заработка, так как уже в 2021 году с «нативкой» будет не так всё просто. Теперь искусственный интеллект Instagram с помощью алгоритмов будет выявлять рекламу и определять ее специальным значком «Реклама». Это может оттолкнуть аудиторию.
Искренность
Подписчикам нужно ощущать, что вы тоже человек и у вас такие же проблемы и слабости.
Это всегда будет трендом, поэтому можете смело быть честными со своей аудиторией и не бояться, что про вас забудут.
\
Юмор и мемы
При продвижении используйте развлекательный контент в свою сторону. Смешить аудиторию, рассказывайте подписчиком разные смешные и нелепые ситуации, чтобы ещё больше их завлечь на свой аккаунт.
Коллаборации с микроинфлюенсерами
Эти люди имеют небольшое количество подписчиков, зато они все лояльны и активны. А реклама у них не такая дорогая, как у всех остальных зазнавшихся блогеров.
Социальные проекты
Они покажут, что вы неравнодушный человек. Вам интересны глобальные проблемы, вы готовы их решать. А это хороший показатель гражданской активности.
Коллаборации между брендами
Если компании часто говорят друг о друге, то такие рекомендации очень положительно воспринимаются подписчиками.
User-generated content
Взаимодействие с подписчиками всегда ценилось и заинтересовывало всех. А совместное создание контента — это же ещё увлекательнее.
Отсутствие количества лайков
Такое обновление сделано для того, чтобы возможные подписчики не заглядывались на популярность блогера и больше внимания обращали на контент.
Устаревшие тренды Инстаграма
Первое, о чем вы должны навсегда забыть это о «серых» методах раскрутки.
Также не стоит больше использовать модульное оформление ленты — это когда 1 фотография разбита на несколько постов.
Как разбираться в трендах
Просто подпишитесь на экспертов этой социальной сети. Они сидят не только в Instagram, но и в Тик-токе.
Можно еще почитать парочку бесплатных гайдов или полазить в Интернете.
В общем о трендах при большом желании вы узнаете отовсюду.
Дополнительные рекомендации
Будьте полезными и выгодными для подписчика — это главный тренд Инстаграма в 2021 году. Бесполезный контент никому не нужен. Поэтому Будьте производителем качественного контента, и тогда всё получится.
Бесплатная мультиссылка в
Инстаграм
Создавайте легко.
Вдохновляйте клиентов на
покупки.
Заключение
А теперь нужно повторить главное, чтобы все закрепить.
Эти тренды инстаграм 2021 года помогут вам развить себя, как хорошего контент-мейкера. Придерживайтесь их постоянно и можете не волноваться о падении активности.
ТОП-12 Инстаграм-трендов на 2021: статистика 2020 года и прогноз на будущее
Основатель инсташколы BloggerMaker и SMM-агентства BloggerMaker Agency, 14 лет опыта в digital маркетинге, 7 лет ведения своего Instagram блога и YouTube канала (более 100 тыс. подписчиков).
Статистика Инстаграм за прошедший год
В мире Инстаграм каждый месяц использует один миллиард человек. А 63% пользователей заходят в него как минимум раз в день, из них 500 миллионов смотрят сторис ежедневно. В среднем в Инстаграм в 2020 году люди проводили 28 минут в день. Скорее всего, в 2021 году эта цифра вырастет.
62% пользователей заявляют, что стали интересоваться продукцией бренда после того, как увидели ее в сторис, 11% пользователей Инстаграм покупают товары через соцсеть, и при этом 81% всегда перед покупкой ищут информацию о продукции именно в Инстаграм. По всему миру 130 миллионов кликают на посты по продаже товаров ежемесячно. Это показывает, что Инстаграм – лучшая площадка для продажи товаров и услуг. Здесь сконцентрирована самая платежеспособная аудитория, и не присутствовать в Инстаграм в 2021 году – это преступление. Если вы хотите развивать свой бизнес и идёте в ногу со временем, то у вас давно уже должен был появиться аккаунт Инстаграм.
Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.
Тренды Инстаграма в 2021 году
Фокус на сторис
Итак, первый тренд – это фокус на сторис, а не на посты. Конечно, посты тоже нужно добавлять, так как есть аудитория, которая смотрит только ленту, а есть люди, которые смотрят только сторис, но суть в том, что всё больше людей переходят на формат видео. Сторис – это удобно и быстро. И так как сторис люди снимают меньше, чем пишут посты, то в сторис конкуренция тоже меньше. Плюс, Инстаграм-алгоритмы показывают контент тем, кто больше всего взаимодействует с этим контентом. Например, когда вы публикуете пост, он показывается всего лишь 10% вашей аудитории. Если он хорошо зашел лояльной части аудитории, то есть они лайкнули, прокомментировали, сохранили, репостнули, тогда Инстаграм понимает, что ваш контент — интересный, и расширяет охват до 20%, 30% и так далее. Потом может показать ваш пост в рекомендованных в Explore.
Люди намного проще реагируют на сторис, чем оставляют лайки и комментарии на посты. С лайками и комментариями сейчас всё сложно, и Инстаграм даже убирает лайки, потому что их мало ставят, людям лень это делать. А в сторис поставить быструю реакцию, поучаствовать в викторине, в опросе «Да/Нет» людям проще.
Фильтры дополненной реальности
Важно этот инструмент использовать не просто ради красоты, а чтобы фильтр или маска работали на ваш бренд. Например, если вы продаете очки, можно сделать маску с разными вариантами очков, чтобы люди примеряли онлайн вашу продукцию.
Либо сделать развлекающие маски, где над головой быстро меняется картинка и зависает в рандомном порядке. Или карусель, где вам нужно сделать скрин, чтобы на скрине в карусели выпала скидка. От маски должен быть толк.
Музыка в сторис
Статистика показывает, что 80% сторис с музыкой или озвучкой лучше работают, чем реклама без звука. Но при этом 60% сторис смотрят без звука. Если вы снимаете сторис, то помните, что ключевые моменты нужно дублировать текстом, потому что много людей не включают звук, особенно аудитория мам, у которых дети спят, когда они сидят в Инстаграм. Инстаграм даже выпустил специальную функцию Reels, которая, к сожалению, в Украине и России пока еще недоступна. Reels – это аналог TikTok, там тоже 15-секундное видео под музыку, где можно ускорить или замедлить видео.
Шопинг в Инстаграм
Этот тренд – шопинг в Инстаграм подразумевает использование шопинг-тегов, до нас пока еще не дошел. Он набирает обороты за рубежом.
Шопинг-теги работают только для товаров, для услуг их нельзя подключать.
Удобнее купить товар в Инстаграм, чем делать несколько переходов: зайти в профиль, перейти по шапке, искать в каталоге и только потом через сайт купить нужную вещь.
Выход в топ
Двести миллионов человек ежедневно смотрят раздел Explore (рекомендованное).
В рекомендованные намного проще попасть через видео. На IGTV дается целых четыре квадратика, то есть видео больше в четыре раза, чем обычных постов в разделе «Рекомендованное», и, естественно, видео проще заметить, чем посты.
Вам могут помочь хэштеги выйти в топ, не стоит их недооценивать. Но хэштеги нужно ставить по теме вашего поста. Более того, если вы поставите не по теме поста, Инстаграм может даже наложить теневой бан.
Отмирание органического роста
Шестой тренд это не совсем тренд, а констатация факта — органический рост в Инстаграм, к сожалению, отмирает, и в 2021 году его не будет совсем. Если вы хотите вырасти органически, вам нужно идти в TikTok. Нужно вкладывать в развитие своего Инстаграм, и вырасти можно только через рекламу: таргетированная реклама от Инстаграм, либо реклама через блогеров.
Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.
Живой контент
Инстаграм запретил использование в сторис масок, которые сильно искажают черты лица, так как люди, в основном подростки, захотели сделать пластические операции, потому что в зеркале им не нравится то, что они видят. Инстаграм стремится к натуральности, к тому, чтобы не использовать маски, которые сильно искажают лицо.
То же самое в постах: обработка фотографий не должна быть перегруженной, чтобы в реальности выглядело не так, как на картинке.
Реклама у нано-блогеров
Бренды всё больше приходят к тому, чтобы брать рекламу не у блогеров-миллионников, а у микро- и даже нано-инфлюенсеров. Нано-инфлюенсер – это от 10 тысяч до 30–50 тысяч подписчиков. Реклама у мелких блогеров стоит дешевле. И реклама у десяти нано-блогеров по эффективности выходит лучше, чем у одного блогера-стотысячника. Блогерам с меньшей аудиторией подписчики больше доверяют, так как у них меньше рекламы и они к рекламе относятся ответственнее.
Расширение текстового контента
Интеграция с Facebook
Инстаграм идет в сторону интеграции с Facebook, потому что Facebook постепенно загибается, а Инстаграм только развивается. Они пытаются сейчас в Direct объединить Facebook и Инстаграм. Если у вас в Инстаграм бизнес-профиль, вы можете при публикации поста просто отметить галочку, и этот пост будет автоматически публиковаться и на вашей бизнес-странице Facebook. Пользуйтесь этой функцией, чтобы выращивать аудиторию и на Facebook, и в Инстаграм.
Планируется, что Инстаграм будет улучшать свою десктопную версию, то есть версию с компьютера. Только в этом году появилась функция Direct, а раньше нельзя было зайти в Direct через компьютер. Но сейчас там еще много ограничений. Например, нельзя проводить прямой эфир с компьютера в Инстаграм.
Отмена лайков
Инстаграм идет к тому, чтобы убрать лайки. Кто следит за трендами в Инстаграм, тот знает, что во многих странах их то включали, то выключали.
В продвижении поста учитываются не только лайки, а все реакции, и в том числе, сколько вы сидите в посте. Если вы включили пост и развернули текст, прочитали его до конца, то Инстаграм всё это считывает, и посты этого человека будет впоследствии выдавать вам выше в ленте.
Закрытые аккаунты
Всё больше блогеров создают дополнительную закрытую страничку, закрытое сообщество, куда приглашают только своих близких, знакомых или самых лояльных подписчиков. В Инстаграм есть функция в сторис, когда сторис можно показать только близким друзьям, а назначить, кто будет входить в список близких друзей, можно в разделе ваших подписок.
Основной аккаунт публикует только красивые фотографии, рекламу, а в дополнительный закрытый аккаунт публикуют фото из жизни, приземленный контент, над которым не сильно работают с фильтрами.
Есть приложение OnlyFans — это платформа, где подписчики платят за то, чтобы попасть во второй аккаунт автора.
Популярные тренды Инстаграма: как использовать модные тенденции с выгодой для бизнеса
Но эта статья не совсем про то. Собственно, поэтому она выходит гораздо раньше предстоящего декабря. Здесь мы тоже поговорим про тренды Инстаграма, но не про те, которые обычно называют все: AR-эффекты, упор на видеоконтент, сторителлинг и т.д. В этой статье мы разберем несколько активностей и форматов контента, которые пользуются особой популярностью у пользователей Инстаграма уже давно:
Проясним терминологию, посмотрим примеры и, конечно, разберем, как все вышеперечисленное успешно внедрить в свою стратегию продвижения и заставить работать на благо бизнеса. Итак, поехали.
Челлендж в Инстаграм: а вам слабо?
С английского слово challenge переводится как «вызов», собственно, в этом и состоит вся суть. Один пользователь бросает другим вызов: дает некое задание, которое можно выполнить и тем самым поддержать челлендж. О результатах принято сообщать в своем профиле любым способом, например, постом или историей, отметив публикацию соответствующим хештегом, благодаря чему челленджи быстро набирают виральный охват и становятся популярными в соцсети. Всё это растет как снежный ком и уходит «в народ».
Чтобы было понятнее, давайте вспомним несколько недавних челленджей, набравших популярность:
Подушка вместо платья
Забавный вызов, возникший в связи с затянувшейся пандемией и карантином, когда все были вынуждены сидеть дома. Он прошел под тегом #QuarantinePillowChallenge и лозунгом «Будь дома и делай это модно». Идея состояла в том, чтобы использовать подушку в качестве элемента гардероба и сделать фото: чем забавнее, тем лучше. Публикаций в Инстаграме набралось немало, вот некоторые из них:
Челлендж распространился во многих странах, в том числе и в России, и несколько месяцев публикации, помеченные тегом #QuarantinePillowChallenge, оставались в топе Инстаграма как самые просматриваемые и набравшие наибольшее количество активностей.
10 лет спустя
Вы любите сравнивать себя с собой в разные периоды жизни? Пользователи Инстаграма тоже! Так появился челлендж #10yearchallenge, в ходе которого люди выкладывали свои фотографии, сделанные сейчас и ровно 10 лет назад. Многие рефлексировали о пройденном пути, рассказывали о своих достижениях за этот период, а кто-то просто иронизировал над собственными переменами во внешности. Челлендж не обошел стороной даже звезд:
Этот вызов стал настолько популярен, что даже сейчас, спустя больше 2 лет после его запуска, нет-нет да кто-нибудь выложит пост с тегом #10yearchallenge.
Как Джейсон Стэйтем
А вот это действительно сложный вызов, повторить который смог не каждый. Челлендж #BottleCapChallenge запустил боец Макс Холлоуэй: он так ударил по крышке от бутылки ногой, что она покрутилась вокруг своей оси и слетела, не уронив бутылку. Разумеется, такой успех захотели повторить многие, особенно отличились актер Джейсон Стэйтем, боец Конор Макгрегор, чемпион мира по тхэквондо Фараби Давлетчин и не только. Каждый выбирал разные подходы и боевые приемы, благодаря чему ролики смотрелись весьма эпично.
Менее известные пользователи Инстаграма тоже пытались повторить успех знаменитостей, но не у всех это получалось удачно, впрочем, провальные попытки тоже попадали в Сеть и набирали свои просмотры, иногда они нравились аудитории даже больше, чем успешные. А вот забавный пример неудачной попытки от американского бизнесмена Пэта МакЭфи:
Всё это примеры крупных челленджей, которые быстро захватили Инстаграм и даже вышли за его пределы, распространившись в Фейсбуке, Твиттере, ВКонтакте и других соцсетях. Но кто сказал, что вы не можете придумать свой челлендж и запустить его, чтобы получить внимание к своему проекту и профилю?
Весь секрет тут в оригинальной идее, которая должна быть интригующей, забавной и вызывающей желание поучаствовать. Разумеется, идея главным образом должна быть актуальной для вашей целевой аудитории, ведь ее внимание вы хотите привлечь в первую очередь. Хорошо, если вызов будет не слишком сложным в исполнении, иначе втянуть в него участников будет непросто. Обязательно придумайте для своего челленджа уникальный хештег, чтобы всё было по правилам. Начните продвижение челленджа с себя самого и своей команды, а тех, кто поддержит вас в числе первых, поощрите каким-нибудь приятным бонусом. Даже если челлендж останется локальным (например, в масштабах вашего города), он все равно принесет охваты и определенную известность, а нам только это и надо.
Марафоны в Инстаграм: по примеру блогеров
Что такое марафон? Это забег на длинную дистанцию. Что такое марафон в Инстаграме? Это интерактив, предполагающий работу для достижения определенного результата за четко обозначенный промежуток времени. Чувствуете связь? 🙂
В основном данный формат активности используют известные блогеры и владельцы экспертных-профилей, желающие прокачать свой личный бренд и повысить узнаваемость. Цель любого марафона — привлечь внимание к своей персоне и иногда — к определенному продукту. Например, фитнес-тренер проводит марафон силовых тренировок в домашних условиях и параллельно продвигает идею спортивного питания, предлагая заказывать у него определенные витаминные добавки. Вариант, конечно, топорный, но суть отражает верно.
Также марафоны могут быть очень полезны, когда стоит задача поднять вовлеченность в профиле, если в последнее время подписчики стали терять интерес к контенту. Поскольку участие в марафоне предполагает обратную связь, в профиле сразу подрастает количество комментариев, лайков, обращений в Директ, отметок через stories и т.д., а это, как известно, хорошо для умной ленты и продвижения.
Для примера посмотрите на количество лайков и комментариев к посту о старте марафона по общей физической подготовке в аккаунте танцевальной школы по сравнению с другими постами за один и тот же временной промежуток:
Цифры больше в 2, а то и в 3 раза! И это мы еще не видим статистики по охватам, просмотрам, упоминаниям и сохранениям. Но есть и обратная сторона медали: проведение марафона требует от владельца профиля много сил и времени. Нужно придумать программу, подготовить под нее контент, размещать его в соответствии с заявленным расписанием, обрабатывать обратную связь, причем не просто ставить лайки на комменты подписчиков, но отвечать на их вопросы, смотреть их публикации, оценивать качество выполнения заданий, давать ответную реакцию на предмет ошибок. А в конце еще нужен подробный разбор полетов, который красиво зафиналит ваш марафон.
Есть направления и сферы, в которых марафоны заходят особенно успешно:
Но при желании марафон можно придумать даже там, где это, казалось бы, не очень осуществимо. Например, в Инстаграме полным-полном профилей сферы электронной коммерции (интернет-магазины), для них марафоны стоит изобретать, исходя из тематики каждого конкретного проекта. Например, для магазина женской одежды — неделю придумываем повседневные образы без брюк, только с юбками и платьями, о результатах отчитываемся в постах или stories. Покупательницам — повод для интересного контента, магазину — шанс расширить клиентскую базу и заодно продвинуть собственную продукцию (всё те же платья и юбки).
Кстати, марафон про образы без брюк — это реальный пример, его запускала блогер и коуч Мила Левчук, специализирующаяся на теме отношений между мужчиной и женщиной. Идея была в том, чтобы через этот марафон осознать свою женственность и найти новые образы. Ну и тренинги свои коуч в процессе попиарила весьма успешно.
Это мы ведем к тому, что любую удачную (даже уже запущенную кем-то) идею можно адаптировать под свой проект, в каком бы направлении вы ни продвигались. 🙂 Но будьте аккуратны, здесь нужна тщательная подготовка и продуманная программа. Если всё сделать по правилам, марафон не только поможет прокачать лояльность вашей текущей аудитории, но и привлечет новых подписчиков, которые в перспективе вполне могут стать вашими клиентами.
А что в коробке: как работает анбоксинг в Инстаграме
Анбоксинг (от англ. unboxing) — это тренд, зародившийся в среде геймеров, когда они, получив очередную игру или какой-то новый девайс (джойстик, наушники, специальную мышку или даже игровое кресло!), снимали процесс распаковки долгожданной покупки на видео, не забывая при этом делиться яркими эмоциями в процессе, а потом выкладывали такое видео в Сеть.
Удивительно, но подобные ролики набирали и набирают огромное количество просмотров, в результате чего тренд анбоксинга довольно быстро проник в другие сферы. В Инстаграме, например, он очень распространен среди женской аудитории, когда предметами анбоксинга становятся косметика, одежда, обувь и аксессуары. Соответствующие ролики выкладывают как популярные блогеры с миллионной аудиторией, так и сами бренды, желающие продемонстрировать свой продукт. Забавно, что съемка распаковки стала одним из популярных вариантов заказной рекламы у блогеров, поскольку такой контент совмещает в себе сразу несколько нюансов:
Если вы продвигаетесь в Инстаграме, но ваш проект далек от сферы красоты, не стоит думать, что анбоксинг — это формат, который вам не подходит! Распаковывать можно всё, что угодно. Например, посылку с книгами:
Собственно, это идеальное решение для всё той же сферы e-commerce, так как любая покупка может стать объектом съемки-распаковки. Вариантов реализации здесь масса, от честных видеороликов, снятых вашими клиентами, до заказных у блогеров, причем сделать такой ролик совсем не сложно, особенно теперь, когда доступны инструменты Instagram Reels. Но главный плюс контента в стиле анбоксинг в том, что он вызывает эмоции. А, как известно, немногие способны противостоять эмоциям, когда они вынуждают нас купить что-то. :))
Вопрос-ответ в Инстаграм: новый формат интервью
Вы смотрите ролики на youtube-канале Юрия Дудя? А как насчет Ирины Шихман? Да что уж там говорить, даже Ксения Собчак решила освоить новый тренд и теперь берет интервью у самых разных медийных персон, правда, в отличие от работ Дудя и Шихман, ее контент вызывает у пользователей по большей части негатив.
Как и видео в стиле анбоксинг, видеоинтервью позволяют нам, не выходя из дома, «прикоснуться к кумиру». Впрочем, необязательно к кумиру, к любой публичной персоне, которая сейчас по тем или иным причинам связана с текущей повесткой дня и потому интересна.
Интервью может быть весьма полезным инструментом в арсенале интернет-маркетолога, и об этом мы подробно рассказывали вот тут. Что же касается соцсетей и, в частности, Инстаграма, здесь интервью приобрело свой особенный формат. Речь об активности, известной под кодовым названием «вопрос-ответ»:
Это настолько распространенный и популярный формат коммуникации с подписчиками, что Инстаграм даже ввел для него специальный стикер! Кто не знает, где его искать, вот подсказка:
Работает очень просто. Ставите этот стикер на свою публикацию в stories, и пользователи Инстаграма через него могут спросить вас о том, что им интересно (не анонимно). Вы их вопросами можете в следующих историях делиться и сразу же отвечать: текстово или вживую, как больше нравится.
Как и многие перечисленные выше тренды, вопросы-ответы в ходу прежде всего у блогеров и инфлюенсеров, но и коммерческие профили могут применять их с пользой для продвижения. Вот несколько актуальных поводов для запуска рубрики «вопрос-ответ»:
И маленький совет напоследок. Всегда можно самому создать эффект активности, если ваши подписчики задают вопросы неохотно или не спрашивают на те темы, которые вы бы хотели раскрыть. Не стесняйтесь «внедрять» нужные вопросы сами, чтобы вывести рубрику на запланированные изначально рельсы.
Вместо вывода
В Инстаграме практически каждый день появляется что-нибудь новое, иногда это функции, предложенные самой системой, а иногда — эксперименты пользователей. Если вы продвигаетесь в этой социальной сети, важно отслеживать все актуальные тренды, чтобы успеть «запрыгнуть в поезд», пока он еще способен принести какую-то пользу профилю и проекту. Увы, но многие тенденции быстро теряют популярность, те же посты в Reels, которые еще летом приносили огромные охваты, сегодня уже стали привычной действительностью (но это не значит, что их не нужно использовать!).
Самая эффективная стратегия продвижения та, которая строится от текущей повестки дня, поэтому не бойтесь экспериментировать и всегда держите руку на пульсе. Но и про рабочие механики, спасающие уже не одно поколение SMMщиков, тоже не забывайте. К ним как раз относятся челленджи, марафоны, распаковки и вопросы-ответы, разобранные нами сегодня в этой статье.
Ну а если вы пока только начинаете свой путь в Инстаграме и нащупываете правильное направление, обращайтесь к нам за разработкой стратегии присутствия. С удовольствием станем вашей путеводной звездой в дебрях Инстаграма!)
