История бренда Loro Piana
«В течение шести поколений мы работаем с лучшими сырьевыми материалами, доступными на земле. Мы всегда пытаемся найти новые способы добиться максимального качества тканей и одежды, которые могут использоваться больше, чем на всю жизнь»
Основатели бренда одежды Loro Piana
Становление бренда
История бренда Loro Piana начинается с 1924 года. Семья Loro Piana (читается как Лоро Пьяна) владела и управляла своим всемирно известным текстильным бизнесом, и до запуска бренда семья была торговцем шерстью с начала 17 века. Сказать, что Loro Piana являются экспертами в роскошных тканях – это ничего не сказать, это крупнейший в мире производитель кашемировых ниток и тканей для детей. Loro Piana добилась таких высот, благодаря своим неустанным инвестициям в сырье и производство, а также постоянному совершенству в текстильной промышленности. Штаб-квартира находится в Quarona (Квароне), в районе Валенсии на севере Италии. С 1980-х годов фирма выпускает собственные коллекции одежды и аксессуаров, а также продает свои ткани ведущим кутюрье и портным, а также архитекторам и дизайнерам интерьеров.
Процесс работы на текстильном заводе Loro Piana
Именно бренд Loro Piana был основан членами семьи Piana – Sergio Loro Piana и Pier Luigi Loro Piana. В то время как Сержио Лоро Пьяна наблюдает за подразделением предметов роскоши фирмы, его брат, Пьер Луиджи Лоро Пьяна, путешествует по миру в поисках лучшего и редчайшего сырья. Из Монголии, где кашемировое волокно поступает из традиционно пасущихся козлов Hircus, в горные районы Перу, где начинается знаменитая викинская шерсть. Компания Loro Piana контролирует каждый этап производства для максимального качества – по слухам, бренд собственноручно контролирует не только этапы создания материалов и тканей, но и за доставкой на свои заводы. Семья Piana полностью отказалась от розничных компаний по доставке и считает, чтобы добиться лучшего результата необходимо контролировать каждый шаг самим – исключительно ручная работа.
Женская коллекция Loro Piana 2015-2016 
Мужская коллекция Loro Piana 2015-2016
Идеальное качество шерсти
Лаборатория, которую Loro Piana поддерживает в Монголии, является лишь одним из примеров поразительного внимания компании к деталям. Здесь собранное волокно из кашемира тщательно проверяется рабочими с пинцетом, которые выбирают примеси, прежде чем каждая утвержденная партия отправляется на одну из шести фабрик бренда в Италии. “Волокна увеличивают до 34 000 раз, чтобы обеспечить чистоту, соблюсти правильные стандарты толщины, тонкости и длины. Для каждой партии берется около 450 показаний, и только если партия проходит осмотр, она переходит на следующий этап проверки”, Пьер Луиджи Лоро Пьяна объясняет процесс поиска идеальных материалов для их одежды, прежде чем добавить: “Роскошь – это качество без компромиссов. Это не цена, а врожденная ценность чего-либо”.
Кожаная куртка от бренда Loro Piana
В 1985 году бренд часто спонсирует итальянских и международных всадников, находится в партнерстве с Итальянской Федерацией конного спорта (FISE). А в 2006 спонсировали гонки вокруг острова в Гонконге. Через 2 года компания начала спонсировать парусный спорт вместе с Boat International Media и Costa Smerelda.
Шерсть мериноса для Loro Piana
Эксклюзивные права на волокна и покупка бренда LVMH
В 2012 году у компании оборот составил почти 700 млн долларов. В 2013 году конгломерат LVMH приобрел 80% акций компании за 2 миллиарда долларов – братья Пьяна стали в миг миллиардерами. Согласно данным LVMH компания является крупнейшим западным производителем кашемира и крупнейшим покупателем экстра-мелкой шерсти мериноса в Австралии и Новой Зеландии. В 1994 году Лоро Пьяна была удостоена исключительных прав на повторное введение викуинового волокна, изготовленного из шерсти животного, найденного только в Андах.
Мериносы из Монголии для Loro Piana
Loro Piana (Лоро Пьяна)
Loro Piana (Лоро Пьяна) – итальянский бренд, выпускающий одежду, сумки, обувь, текстиль и предметы интерьера. Относится к люксовому сегменту рынка. Для пошива используются только натуральные ткани высочайшего качества: бирманский лотос, кашемир, шерсть мериносов, викуний, альпак и др. Креативные директора компании – Серджо и Пьер Луиджи Лоро Пьяна (Sergio, Pier Luigi Loro Piana). По правилам итальянского языка название бренда произносится Лоро Пьяна с ударением на первый слог.
История бренда
Семейный бизнес. В 1924 году Пьетро Лоро Пьяна (Pietro Loro Piana) основывает компанию Ing. Loro Piana & C. Дизайнер получает в наследство от отца ткацкую фабрику и решает ее возглавить. В течение 17 лет бренд специализируется на изготовлении и продаже высококачественных тканей из шерсти в Италии. В 1941 году Пьетро Лоро Пьяна приглашает к управлению бизнесом своего племянника Франко Пьяна (Franco Loro Piana). С его помощью компания занимает ведущее положение по производству качественного текстиля, налаживает экспортные поставки в страны Европы, а также в Японию и США. С 70-х гг. по настоящее время Серджо и Пьер Луиджи, сыновья Франко Лоро Пьяна, являются креативными директорами компании. Каждые три года дизайнеры поочередно занимают пост председателя правления.
Новая концепция. В 90-е годы братья начинают выпускать линию готовой одежды из собственных тканей. Коллекции разрабатываются в соответствии с личными интересами дизайнеров. Серджо Лоро Пьяна – любитель конных и автомобильных соревнований. Пьер Луиджи увлекается яхтами, является спонсором регаты Tre Golfi кубка Loro Piana. Вся верхняя одежда для морских прогулок обрабатывается по технологии Storm System. Это делает ее прочной, водо- и ветронепроницаемой. В коллекциях для конного спорта присутствуют бесшумные ветровки, особое покрытие не пугает лошадей шорохом ткани. Одежда Loro Piana для спорта обладает уникальными свойствами – она износоустойчива, непромокаема и непродуваема.
«Наш клиент одинаков по всему миру. Этот человек много работает, он успешен, он взял на себя достаточно большую долю ответственности за то, что делает. И свободное время, которое у него появляется, он предпочитает проводить на природе. Он гуляет, делает покупки, играет в гольф, ездит на лошадях, ходит на охоту. Для этих занятий и предназначена наша одежда. Наши клиенты — это такие же люди, как я, мой брат, моя жена. Мы прекрасно знаем стиль этих людей».
Заповедник имени Лоро Пьяна. В 1994 году Loro Piana получили патент от правительства Перу на покупку шерсти викуний. Компания выкупила 2000 га земли и создала на этой территории частный заповедник имени Лоро Пьяна, сохранив тем самым разновидность семейства верблюдовых. В 1976 году викуний насчитывалось 5 тысяч, они были занесены в Красную книгу. Сегодня их количество выросло до 150000.
Расширение компании. В 1993 году Серджо и Пьер Луиджи открыли первый монобрендовый бутик в Нью-Йорке, в 1998 году – в Венеции и Милане. В 1999 году братья основали фабрику по стрижке шерсти в Италии.
Премия от Loro Piana. В 2000 году компания учреждает награду World Wool Record Challenge Cup для новозеландских и австралийских овцеводов, которым удается добыть тюк самой тонкой шерсти. Ежегодно в этом соревновании ставится мировой рекорд. Последнее достижение – шерсть толщиной 11,4 микрона, из которой по традиции изготавливают ткани ограниченным выпуском.
«Я решил сделать что-нибудь, что могло бы сблизить нашу компанию c овцеводами. Просто найти тонкую шерсть не так уж и сложно. Гораздо важнее поддержать стремление производителя к совершенству. А это показывает последовательность курса компании на качество. Необходимо информировать людей о том, над чем мы работаем, и о том, на что вообще способна эта отрасль».
Пьер Луиджи Лоро Пьяна
Интерьерная линия. С 2006 года компания создает линию текстиля Loro Piana Interiors для дома, яхт, самолетов и лучших гостиниц мира. В коллекции присутствуют аксессуары для ванных и гостиных комнат (подушки, стеганные и пуховые одеяла, кашемировые пледы и полотенца и пр.). В линии Loro Piana Interiors также разрабатываются ковровые покрытия «One step to Heaven» и «Negresco». В первой коллекции ковры изготавливаются из нежнейшего кашемира, во второй – ткутся на станках из шерсти ламы, затем дорабатываются вручную.
Baby Cashmere. В 2007 году Пьер Луиджи и Серджо Лоро Пьяна официально регистрируют торговую марку Baby Cashmere. Сырье получают из пуха молочных козлят, обитающих на территории Монголии. В 2010 году Серджо Лоро Пьяна приезжает с визитом в Москву презентовать книгу «Baby Cachmere. The long journey of excellence» («Нежнейший кашемир. Долгий путь совершенства»). В ней автор рассказывает о приоритетах компании, о тщательном выборе материалов для своих коллекций.
«На первом месте стоят качество и удобство. Человек должен чувствовать себя в одежде комфортно и не задумываться все время о том, как он одет. Для нас люкс — это безупречное качество на всех уровнях, начиная от исходных материалов и маниакального контроля над производством. Без этого не может быть и надежды на соответствие требованиям покупателей».
Серджо Лоро Пьяна
Защита от подделок. Чтобы защитить бренд от подделок, выступающих под логотипом Loro Piana, представители компании создали уникальную металлическую печать, которая скрепляет бирку с моделью одежды и обладает своим порядковым номером. Печать невозможно подделать.
«Наш отец учил всегда оставаться на вершине во всем, что мы производим. Мы имеем дело с особенными материалами и создаем из них уникальный продукт».
«Когда вы являетесь специалистом в чем-то, вы знаете, как сделать лучше то, что уже создали».
Пьер Луджи Лоро Пьяна
Одежда и аксессуары
«Loro Piana — это мечта, и мы пытаемся осуществить ее для своих клиентов».
Пьер Луиджи Лоро ПьянаБренд Loro Piana представляет мужские и женские коллекции на Неделе моды прет-а-порте в Милане. Компания владеет 132 бутиками в разных уголках мира и 10 фабриками, 6 из которых находятся в Италии, 3 – в США и одна – в Монголии. За счет использования безупречно качественных тканей в своих коллекциях, марка зарабатывает репутацию производителя текстиля премиум-класса. Итальянские бренды Dolce&Gabbana и Brioni при пошиве одежды применяют материалы компании Loro Piana. Поклонниками марки являются Анджелина Джоли, Брэд Питт и другие знаменитости. В монобрендовых бутиках Loro Piana предоставляется услуга индивидуального пошива «made to measure» – на костюмы, рубашки, аксессуары. Клиент может самостоятельно выбрать ткань по каталогу, после чего портной снимает мерки и согласует с ним детали отделки модели и дизайн. По завершении работы заказ доставляется покупателю. Также действует услуга «made to order»: аксессуары для дома, верховой езды, яхт, самолётов и корпоративные подарки изготавливаются на заказ по индивидуальному проекту.
Коллекции тканей
Каждая отдельная кипа полученной шерсти имеет свою бирку, удостоверяющую год стрижки, происхождение и эксклюзивность (толщину волокна).
WISH. CASHMERE WISH.
Коллекция тонких и нежных тканей из шерсти козлят, обитающих на территории Монголии. Для получения кашемира, животных в возрасте от 3-12 месяцев вычесывают специальным щипком, для изготовления материала берут только мягкий подшерсток. В год с одного козленка получают 100 граммов пуха. Ткани Wish, Cashemere Wish представлены в сезонных коллекциях Loro Piana.
VICUNA.
Коллекция элитных тканей из волокон викуний. С одного животного за два года состригают 200 граммов шерсти. После обработки получается волокно толщиной 12–13 микрон, что тоньше самого лучшего кашемира. Викунью шерсть, как правило, не красят, сохраняют естественный желтоватый оттенок. Волокно доставляется из Перу. Число предметов одежды Loro Piana, которые могут быть сшиты из ткани Vicuna, ограничено.
TASMANIAN.
Материал получают с помощью последней технологии кручения нити. Мериносовую шерсть привозят с острова Тасмания, расположенного на австралийском континенте. Ткань Tasmanian представлена в сезонных коллекциях Loro Piana.
LORO PIANA ZIBELINE.
Коллекция легких и эластичных тканей из бирманского лотоса. Растение выращивается на севере Испании. Для создания материала обрабатываются и прядутся волокна, расположенные внутри стебля цветка. Число предметов одежды Loro Piana, которые могут быть сшиты из ткани Zibeline, ограничено.
«Действительно, уникально то, что прясть такую нить нужно немедленно, иначе она умирает, становится ни к чему не пригодной. Так что весь процесс может проходить только на месте, буквально на берегу озера, где рос лотос».
Пьер Луиджи Лоро Пьяна
ZELANDER.
Коллекция ярких и эластичных тканей из мериносовой шерсти, обладающих хорошей сопротивляемостью. Доставляется из Новой Зеландии. Материал получают с помощью технологии кручения нити. Ткань Zelander представлена в сезонных коллекциях бренда.
ZENIT.
Престижная костюмная ткань, полученная из шерсти австралийских и новозеландских мериносов, обладающей рекордной тонкостью. Число костюмов Loro Piana, которые могут быть сшиты из материала Zenit, ограничено.
RECORD BALE.
Коллекция самых тонких тканей из шерсти мериносов Австралии и Новой Зеландии. Число предметов одежды Loro Piana, которые могут быть сшиты из материала Record Bale, ограничено.
Шерсть Loro Piana
Шерсть Loro Piana, Superfine wool, из которой производятся пальто Тереза Тардиа и Хересис, представленные в нашем ассортименте. Что же это за материал? Тончайшая шерсть непревзойденного качества, которая производится из сырья, получаемого от мериносов Австралии и Новой Зеландии. Диаметр волокна этой шерсти в среднем составляет 13 микрон. Для сравнения толщина кашемирового волокна – 15-16 микрон, обычной шерсти в среднем – 20 микрон, волоса блондинки – 50 микрон. Основные свойства шерсти Loro Piana superfine: натуральная эластичность, тактильная мягкость, способность ткани не пропускать влагу за счет исключительной тонкости волокон, плотно прилегающих друг к другу, и в то же время свободно пропускать избыточное тепло. Ткань очень гладкая по причине тончайших волокон. Все эти характеристики позволяют по праву назвать шерсть Лоро Пьяна особенной. Часто ее называют «королевской», отдавая дань традиции испанской королевской семьи дарить пары мериносов для укрепления союзов и оказания почтения.
CASHMERE (кашемир)
Высокогорные козы, обитающие в Китае и Монголии, – источники роскошной итальянской ткани – кашемира
BABY CASHMERE
VICUNA
Перуанская викунья в 1976 году была занесена в Красную Книгу – в результате жестокого истребления поголовье этих животных уменьшилось всего до 5000 особей в мире. Викуний спасла только программа сохранения исчезающих видов, которая помогла увеличить поголовье до 150 тысяч. И в 1994 году компания Loro Piana под патронажем властей Перу приобрела уникальное право на поставки этого драгоценнейшего волокна. За два года с одного животного собирают не больше 250 граммов шерсти. Одеяния из викуньи носили еще инки, и в те времена она считалась одеждой богов и носить ее позволялось только вождям.
Перуанская викунья – ткань богов
TASMANIAN
Мериносовая шерсть родом с острова Тасмания в Южной Австралии. Именно из этой шерсти в 60-х годах мастера Loro Piana изготавливали одежду для духовенства. На сегодняшний день Tasmanian производят из наилучшей австралийской шерсти мериноса. Весит такая ткань всего 250 грамм на метр готовой продукции, а волокно из килограмма невыделанного сырья может достигать в длине до 130 км. Шикарной шерстяной тканью овечья шерсть становится благодаря инновационной технологии кручения нити.
Tasmanian – наилучшая австралийская шерсть мериноса
Zelander
Это костюмная ткань, обладающая высокой эластичностью, легкостью. Коллекция этих тканей выполнена в ярких цветах из мериносовой шерсти. Новозеландский меринос – это потрясающее волокно, обладающее высоким сопротивлением и феноменальной длиной. Это очень ценный вид шерсти, на сегодняшний день доступный в лимитированном количестве – результаты труда профессиональных селекционеров и погодные условия обеспечили этому сырью беспрецедентное качество.
Loro Piana Zelander – это костюмные ткани, обладающие высокой эластичностью, прочностью и легкостью
Zenit
Самая престижная в мире ткань для костюмов, также произведенная из мериноса рекордной тонкости – каждая кипа такой шерсти имеет ярлык, на котором указаны год стрижки и место происхождения. Число костюмов, которые могут быть выполнены из этой шерсти, ограничено – ткань отличается не только тонкостью и легкостью, но и ценностью получения.
Loro Piana Zenit – это самая изысканная и дорогая ткань из престижных шерстяных костюмных тканей
Lotus
В конце прошлого года Loro Piana выступили еще с одним абсолютным новшеством в мире волокон – они начали изготавливать ткань из волокон лотоса! Древний материал известен в некоторых приозерных провинциях Бирмы, однако на Западе о таком не слышал никто. В течение суток с трудом добытое волокно нужно спрясть, иначе оно высохнет и станет непригодным. Необычная ткань, которая получается в итоге, похожа на лен или необработанный шелк – вообще не мнется, чрезвычайно легкая и дышащая.
Стебли лотоса собирают вручную
если переломить стебли, можно заметить тягучий сок
перекручивая стебель, нити сока соединяют
осторожно придержав одну половину стеблей пальцем.
. волокно начинают вытягивать в длину.
Лотосовые нити необходимо спрясть в течение нескольких часов.
Бутик Loro Piana в Столешниковом переулке, г. Москва
Loro Piana – итальянская компания, которая знаменита во всем мире благодаря уникальным качествам производимой шерсти Loro Piana. Постоянно развиваясь и прогрессируя, Loro Piana создает новые поколения тканей с инновационными характеристиками комфорта, легкости, красоты.
Компания, официально созданная в начале 20 века Пьетро Лоро Пьяной, насчитывает многолетнюю историю – фактически семья Лоро Пьяна занимается шерстью с начала 19 века. В 70-х годах его сыновья Серджио, Франко и Пьер приняли на себя руководство делами компании и начали мировой экспорт тканей из шерсти марки Loro Piana. На сегодняшний день компания является одной из лидирующих в мире по производству шерсти из австралийского и новозеландского мериноса, из монгольского и китайского кашемира, а также из других видов шерсти. Кстати. Именно Loro Piana принадлежит уникальное право на производство тканей из шерсти перуанской викуньи – самой дорогой в мире.
Братья-управляющие компании Серджио и Пьер Луиджи Лоро Пьяна
Отбору высококачественного сырья в Loro Piana уделяется основное внимание – ведь только с таким подходом можно гарантировать настоящие высокие стандарты качества в каждой партии произведенных тканей. Сейчас компания производит несколько тканей, которые известны и востребованы на многих фабриках одежды – одной из них является Teresa Tardia, которая наряду с другими видами шерсти активно использует шерсть Loro Piana. Также Loro Piana производит свои линии одежды и другие изделия из шерсти.
Модели пальто итальянской марки Teresa Tardia из шерсти Loro Piana нашего каталога
Ключевой поворот в истории марки Loro Piana произошел в 70-х годах. Тогда двое братьев – Серджио и Пьер Луиджи Лоро Пьяна – обратили внимание на то, что хорошая одежда для парусных регат оказалась дефицитной. Всю жизнь увлекающиеся парусным спортом и всем, что связано с морем, итальянцы решили разобраться с этой проблемой лично. С тех пор братья Лоро Пьяна с неизбывным успехом выпускают на мировой рынок товары, которые создают исключительно по собственному желанию и руководствуясь своими потребностями – а ведь помимо парусных регат они увлекаются конным поло, конкуром, гонками на коллекционных автомобилях и другими, не менее интересными занятиями.
Помимо высококачественных шерстяных тканей и повседневной одежды фирма прославилась аксессуарами и специализированной одеждой для всех этих видов спорта. Специализированная одежда для таких видов спорта должна обладать уникальными свойствами: быть износотойкой, непромокаемой, непродуваемой, практичной и при этом выглядеть дорого. Все технологии, разработанные для спорта, вовсю применяются во всех циклах производства, благодаря чему ткани Loro Piana по праву считаются эталоном качества.
Регата, которую проводят в Италии братья Лоро Пьяна – Loro Piana Superyacht 2010
Девиз марки Loro Piana – «быть в курсе, а не быть на виду». Уже шестое поколение управляющих компании – это люди, которые знают толк в тканях и ценной, редкой пряже. Консервативные и долговечные товары, производимые компанией, находятся за пределами модных тенденций – и, несмотря на это, являются отличной инвестицией для тех, кто разбирается в мире шерсти. Каждая вещь или ткань, выходящая под маркой Лоро Пьяна – необыкновенно честная во всех аспектах вещь. Несмотря на то, что цена на всю продукцию достаточно высока, даже непосвященный может разобраться, как она формируется.
Кроме того, у многих торговых марок компании Loro Piana есть своя, необыкновенно интересная история. И это неудивительно – продавцы и менеджеры компании лично общаются и заключают договоры с традиционными скотоводами Китая, Монголии, Перу, Тасмании и других, не менее любопытных стран. Каждая такая поездка требует огромной подготовки – чтобы общаться с такими людьми и убеждать их сохранять ценнейшие волокна редкой шерсти необходимы знания всех обычаев и традиций.
Обычно защитники животных чуждаются вещей животного происхождения, но это не касается шерсти компании Loro Piana. Для получения шерсти определенных животных компании пришлось взять под защиту целые поголовья. Например, так произошло с перуанскими викуньями, которые в середине века были практически истреблены и попали в Красную Книгу. С того момента, как в дело вмешались итальянцы, викуньи тщательно охраняются, а их поголовье неуклонно растет – и если раньше браконьеры ради наживы убивали ценных лам, то сейчас они охраняются законом, живут в заповеднике – для получения шерсти их всего лишь аккуратно подстригают и вычесывают, добывая ценные волокна.
Ткань, полученная из шерсти перуанской викуньи, необычайно красива, как и само животное
Но компания Loro Piana – это не только история и традиции. Технологи компании активно работают над инновациями – недавно запатентованная система обработки волокон шерстяной ткани Storm System делает их водонепроницаемыми при помощи молекулярной мембраны, при этом оставляя мягкими на ощупь и легкими: это настоящий подарок для спортсменов и тех, кто часто оказывается в неблагоприятных погодных условиях, но при этом не жалует синтетику.
