Рекламная сеть Яндекса. Что означают цифры в статистике, которая приходит на почту?
Всем привет! В Рекламной сети Яндекса только второй день, до этого только Гугл Адсенс пользовался! Помогите разобраться в следующих моментах:
1.) Что такое RTB? Я слышал, что есть блоки директа и RTB, но у меня в личном кабинете только такие:
Тут всё так или в Тематические площадки должны быть ещё что-то?
2.) Поставил для пробы вчера RTB блок, сегодня пришла статистика, что в ней означает каждый пункт и как рассчитать приблизительно, сколько за неделю выйдет или за месяц :
RTB глобально — это протокол, по которому реализуется аукцион продажи рекламного показа пользователю. можно почитать про всю историю тут.
В РСЯ RTB-блоки — это тип рекламных блоков, который позволяет Яндексу динамически показывать в них объявления либо из Директа, либо от партнёров рекламной сети, покупателей RTB-трафика: это могут быть различные DSP (demand-side platform, платформы для покупки рекламных показов рекламодателем), например, Yandex.Display.
Сама долго разбиралась с этой терминологией в статистике, но скорее всего дела обстоят так:
Отрисовки — это сколько раз блок был сформирован на странице после её загрузки.
Показы RTB-блоков — это сколько раз в отрисованном блоке показ был продан медийному баннеру.
Показы Директа — сколько раз в отрисованном блоке показ был продан Директу, при этом количество объявлений, на сколько я понимаю, не учитывается (вы задаёте его в настройках блока).
Клики, CTR Директа — понятно. Если кликов не было, за показы Директа вам, скорее всего, не заплатят, потому что он биллится по cpc.
RPM — rate per mille (цена за тысячу) — в данном случае, стоимость 1000 отрисовок блоков на страницах вашего сайта. Считается как Вознаграждение / Отрисовки * 1000. Этот показатель помогает вам понять, сколько будет приносить загрузка рекламного блока.
eCPM — cost per mille — относится не к отрисовкам, а уже к показам объявления.
CPMV — cost per mille views — стоимость за 1000 просмотренных показов, это качественный показатель. Если разница между eCPM и CPMV большая, значит, показ происходит с большой задержкой, или баннер расположен в таком месте, что не вся его площадь обычно видна пользователю, или он быстро проскролливается и уходит из видимой зоны экрана, таким образом имея низкий % viewability. За показ в таком месте рекламодатели не готовы платить большую ставку, соответственно, и вы будете получать меньше.
Если, например, в настройках блока в на вкладке Стратегия вы поставите ограничение по CPM, и при этом у вас низкий показатель видимости, то вероятно, объём выручки упадёт, пока система не набереёт большого количества исторических данных о том, какие рекламодатели вам подходят (а может и вообще не наберёт, тут я затрудняюсь ответить).
Чтобы посчитать, сколько вы заработаете за месяц, вы можете взять прогноз по количеству просмотров страниц за месяц, умножить его на количество рекламных мест (допустим, оно одно и статистика по нему приведена в вопросе), разделить на 1000 и умножить на средний RPM всех ваших рекламных мест.
Например, у вас в среднем 100’000 page views в месяц, и на всех страницах есть баннер (статистика по которому приведена в вопросе). Получаем: 100000*1/1000*5,82=582 рубля до НДС.
Термины и определения статистики по RTB-блокам РСЯ
Партнёрам Рекламной сети Яндекса ежедневно приходят письма с данными прошедшего дня, в которых отражается статистическая информация о размещаемых рекламных блоках. Пример приведён на рисунке.
Вознаграждение за RTB (без НДС) — это всё понятно, сколько заработала площадка за размещаемые блоки. Но теперь осталось разобраться с остальными терминами, которые отображаются в статистике. В данной статье разберём статистику по площадкам с RTB-блоками.
RTB-блоки и DSP-системы
RTB-блоки (Real-Time Bidding) — это блоки, в которых происходит показ рекламы из наиболее выгодных предложений рекламодателей по принципу торгов (аукциона).
DSP (Demand Side Platform) — рекламные системы, из которых RTB-система выбирает победителя на этих аукционах, и, соответственно, показывает его рекламу на площадке (сайте).
Показы и отрисовки RTB-блоков
Показы RTB-блока — это количество блоков, которые были показаны посетителю сайта (попали в видимую область экрана)
Отрисовки RTB-блоков — это количество сформировавшихся (загруженных) рекламных блоков на сайте.
Отрисовка от показа отличается тем, что объявление может быть загружено, но не показано посетителю. То есть, например, баннер в футере (подвале) на сайте не попал в видимую область экрана, так как посетитель не промотал страницу до той области, где расположено объявление, а перешёл на другую страницу, другой сайт или просто закрыл вкладку. Значит, отрисовка засчитана, а показа не произошло.
Показы и клики Директа
Показы Директа в RTB-блоках — это количество блоков Яндекс Директа, которые были показаны посетителю сайта.
Клики Директа в RTB-блоках — это количество объявлений Яндекс Директа, по которым пользователь кликнул, т.е. совершил переход с рекламной площадки (сайта).
CTR Директа в RTB-блоках
CTR (Click Through Rate) Директа в RTB-блоках — это показатель кликабельности объявления в блоках, который расчитывается по формуле <количество кликов>/<количество показов>·100%
RPM, eCPM и CPMV RTB-блоков
RPM (Revenue per mille) RTB-блоков — партнёрские (без НДС) — доход за 1000 запросов рекламы RPM-блоков.
eCPM (Effective cost per mile) RTB-блоков — партнёрские (без НДС) — стоимость 1000 отрисовок RTB-блоков.
CPMV (cost per mille viewable ads) RTB-блоков — партнёрские (без НДС) — стоимость 1000 показов RTB-блоков, в которой также учитывается видимость блоков.
На этом пока всё. Теперь наш отчёт становится более-менее понятным.
RTB блоки в Яндекс Директ: 7 правил создания и настройки
RTB блоки в Яндексе — это объявления в РСЯ и сервисах Яндекса, которые рекламодатель оплачивает не по фиксированной стоимости, а на основании аукциона в реальном времени. Подходят для медийной, контекстной или видеорекламы. В статье приводим 7 правил создания эффективной RTB-рекламы.
RTB — сокращение от Real-Time Bidding. Это технология, которая проводит аукцион ставок рекламодателей за право показать посетителю блок с объявлением, и делает это за те доли секунды, пока загружается интернет-страница. С помощью RTB можно показывать контекстную, медийную и видеорекламу. Она позволяет компаниям увеличить охват или оптимизировать цену за показ. Блоки с объявлениями устанавливают на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в сервисах поисковика.
RTB блоки в Яндексе хороши тем, что их настройка выполняется в рекламном кабинете Директа, где рекламодателям доступно огромное количество данных об аудитории. Например, социально-демографический профиль включает информацию об уровне дохода, семейном положении, наличии детей, профессии пользователей. Кроме того, в Директе можно выбрать аудиторию по интересам, подключить сегменты Метрики и Аудиторий, или настроить контекстный таргетинг по ключевым словам. Все это позволяет точнее нацеливать RTB-рекламу на потенциальных покупателей — посетитель сайта будет видеть то объявление, которое соответствует его интересам.
Оплата в RTB-системе осуществляется за показы, а не за клики. Это подходит для охватных кампаний, направленных на повышение узнаваемости, знакомство с брендом, товаром или услугой. Чтобы RTB-реклама приносила продажи, можно настроить ремаркетинг. Тогда объявления будут показываться тем пользователям, которые уже были на сайте компании. Они с большей вероятностью совершат конверсионное действие.
Подробнее о технологии и принципах аукциона мы рассказывали в статье RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость.
Чтобы рекламная кампания была успешной, мы рекомендуем соблюдать следующие правила.
1. Выберите площадку для показа рекламы
Перед тем, как запустить рекламу, нужно проанализировать и подобрать те площадки для показа рекламы, которые соответствуют типу бизнеса или на которых присутствует целевая аудитория. Например, объявления о продаже или аренде недвижимости лучше показывать в сервисе Яндекс.Недвижимость, рекламу автозапчастей — на портале Авто.Ру, продвигать развлекательный контент — в сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Телепрограмма. Соответствующие настройки можно сделать в интерфейсе рекламного кабинета.
Выбирая площадки, нужно учитывать степень «разогретости» аукциона, то есть среднюю цену СРМ. СРМ разных аукционов может быть разная, поэтому настраивая рекламу разных товаров по отдельности, можно сэкономить на стоимости показа. Мы рекомендуем заранее смотреть предварительную стоимость рекламы с помощью инструмента «Прогноз». Обычно СРМ в сервисах Яндекса выше, чем в РСЯ.
2. Определите версию сайта и рекламный формат
В рекламном кабинете можно выбрать, для какой версии сайта вы создаете RTB блок:
После этого решите, какую рекламу вы хотите показывать — медийную, контекстную (текстово-графические блоки) или видеорекламу. Добавьте выбранный рекламный формат в карточке блока в РК.
3. Загрузите все разрешенные размеры баннеров
Баннеры в RTB-блоках Яндекса могут быть семи размеров: 300х300, 300х250, 240х400, 728х90, 160х600, 320х50, 320х100 рх. Если загрузить баннеры разных размеров, они подойдут для большего количества площадок.
Для рекламы на мобильных устройствах нужно добавить баннеры 320х50 и 320х100 рх.
4. Настройте таргетинги на целевую аудиторию
Яндекс предлагает 360 вариантов таргетинга. Одновременно можно использовать геотаргетинг и два дополнительных. При настройке главное не переборщить и не сузить аудиторию настолько, чтобы потерять часть потенциальных клиентов.
Разберем для примера настройки рекламы розничного магазина товаров для новорожденных. Слишком узкий таргетинг в этом случае будет таким:
Магазин не учитывает, что покупатели могут жить не только в Калуге, но также приехать из области, если в их населенных пунктах нет хорошего магазина или нужного товара. Товары покупают папы, родственники и даже друзья — в качестве подарков, например. Возраст аудитории тоже может быть шире.
Яндекс предлагает рекламодателям следующие виды таргетингов:
Социально-демографический. Позволяет отбирать аудиторию по полу, возрасту и доходу. Подходит для охвата максимальной аудитории.
Аудиторный интерес. Основывается на данных о том, какие сайты пользователи посещают. Среди интересов: автомобили, недвижимость, путешествия, спорт — всего 50 видов.
Поисковый ретаргетинг. Показывает рекламу по запросам пользователей, которые они вводили за последние 72 часа — это аудитория с высокой вероятностью конверсии. Сегментация по 300 видам поисковых таргетов. Рекламодатель может выбрать несколько поисковых таргетингов одновременно.
Поведенческий ретаргетинг с сервисов Яндекса. Настраивается на пользователей сервисов Недвижимость, Новости и Авто.ру.
Поведенческий ретаргетинг с сайта рекламодателя. Позволяет показывать рекламный баннер пользователям, которые уже были на сайте. Рассказывали подробнее о сценариях возврата посетителей на сайт в статье «Создание рекламной кампании для ремаркетинга». Чтобы ретаргетинг работал корректно, на сайте необходимо установить счетчик Метрики и настроить цели: посетить определенные страницы, положить товар в корзину, просмотреть видео. Ретаргетинг работает на аудиторию от 20 тысяч пользователей, достигших каждой цели.
Яндекс.Аудитории. Помогает связать офлайн и онлайн продажи. Работает при объеме от 20 тысяч пользователей и настраивается с помощью сегментов:
Устройства и ПО. Показывает рекламу только на компьютеры, компьютеры и планшеты, телефоны, телефоны и планшеты. Если не указать конкретный вид устройства в настройках, то по умолчанию реклама показывается везде.
Мобильные устройства. Позволяет дополнительно сегментировать показ рекламы по:
Настройка рекламы по оператору и типу соединения работает только для рекламы мобильных приложений. Например, если пользователь находится в зоне wi-fi, он увидит рекламу мобильного приложения, которое сразу можно установить на телефон.
5. Установите оптимальную частоту показов объявления
Частота показов — это то, сколько раз пользователь увидит объявление на каждом типе устройства. Кросс-частота позволяет складывать показы рекламы пользователю на разных устройствах. Например, если указать частоту «шесть показов», то пользователь увидит баннер шесть раз на компьютере и шесть раз на телефоне. Кросс-частота «шесть показов» означает, что пользователь увидит рекламу суммарно шесть раз на всех устройствах вместе.
6. Выберете стратегию показа и спрогнозируйте оптимальный СРМ
Для блоков RTB есть 3 стратегии управления трафиком:
После того как определите стратегию, спрогнозируйте оптимальный СРМ для достижения своих целей.
На странице настройки стратегии в Яндекс.Директ есть раздел Прогноз и Рекомендация цены.
Есть два типа прогноза: прогноз охвата таргетингов и прогноз показов и среднего СРМ. При выборе таргетинга в личном кабинете видно примерный охват аудитории. Данные формируются на основании информации за прошедшую неделю. Прогноз не учитывает цены и конкурентов и показывает максимально возможный охват.
В прогнозе показов и среднего СРМ можно узнать, выполнится ли показ рекламы в установленный срок или нет. Следует установить даты начала и окончания рекламной кампании, общий бюджет и планируемый СРМ. Система автоматически подсветит ориентировочный средний СРМ, который заплатит рекламодатель. Прогноз позволяет узнать, насколько сейчас разогрет аукцион и текущий СРМ.
7. Применяйте проектный подход
При настройке рекламы, любой, не только RTB, рекомендуем использовать проектный подход — выдвигать как можно больше гипотез и максимально быстро тестировать их. Проверяйте всё, начиная от площадок для размещения рекламных объявлений, заканчивая креативами.
Что выгоднее: блоки Директа или RTB?
Привет, друзья! Если несколько лет назад аббревиатура RTB звучала редко и ассоциировалась с чем-то непонятным и недоступным, то сейчас Real Time Bidding (именно так она расшифровывается) на слуху у всех, кто занимается заработком на контекстной рекламе.
RTB — это новая технология, на которую перешла рекламная сеть Яндекса. В посте я разберу главные ее особенности, подниму вопрос о выгодности перехода на новый формат, а также подведу итоги деньрожденского конкурса.
Особенности технологии и актуальные проблемы
РТБ достаточно умная аукционная технология, но я опишу главные моменты, которые могут быть полезны для вебмастера:
Плюсы очевидны: больше рекламодателей, выше конкуренция, выше заработок. Programmatic, например, уже давно используется на Западе, и он составляет большую часть рекламных показов. Но по факту, переход РСЯ на новую платформу прошел с большим количеством негатива со стороны владельцев площадок. Основные проблемы:
Что получилось у меня?
1. Количество кликов. Сайт №1.
Количество кликов выросло. Скорее всего, из-за роста CTR.
Причем, если раньше кликабельность считалась на основе количества объявлений, то сейчас она считается, исходя из показов блоков. Другими словами, при прочих равных условиях при переходе на RTB CTR может подрасти. Но в моем случае в одном блоке было не больше одного объявления.
На другом сайте статистика по кликам менее оптимистичная.
2. Очень интересная статистика по непроданным показам. Сначала первый, а потом второй сайт.
Сначала можно подумать, что количество непроданных показов достаточно смешное. Но если умножить на число дней в году и на все сайты, то за 12 месяцев может набежать несколько тысяч рублей, а для более крупных проектов и десятков тысяч. Это обуславливает важность установки заглушки (например, Google Adsense). Благо этот функционал имеется при создании RTB-блоков.
3. Цена за 1000 показов. Если первые два показателя были, скорее, для справки, то на этот нужно обращать внимание больше всего. Именно по нему можно определить, что выгоднее: блоки директа или RTB. Сначала статистика по первому сайту, а затем по второму.
Насколько я помню, яндекс обещал в конце 2016 года перевести все блоки на RTB, но, как понял, до сих пор не стал этого делать (старый код до сих пор работает). На мой взгляд, это правильно. Пусть владелец площадки сам решает, что ему выгоднее. Также яндекс не прячется от вебмастеров и открыт для вопросов и проблем (писать на почту partner@support.yandex.ru). Например, недавно была создана запись о сборе обратной связи после перехода на Real Time Bidding.
Что делать, если, перейдя на RTB, упал доход?
1) Сначала нужно понять, была ли замена равнозначна. Например, если раньше в блоке было 3 объявления, а при переходе вы поставили одно, то и доход из-за этого может упасть.
2) Некоторые предлагают отключить медийную рекламу (стратегия «Раздельный CPM») и/или форматы небольшого размера (например, 320 на 100, 320 на 50). По моему мнению, по логике вещей это не должно увеличить доход сам по себе. Но с другой, происходит сглаживание перехода (как показывался директ, так он и остался показываться), устраняется проблема адаптивности медиа, центрирования и скорости загрузки. Здесь нужно тестировать.
Если сторонние системы не используются, то выбирать стратегию «Минимальный CPM» не стоит. Ответ представителя РСЯ.
4) Написать в службу поддержки (partner@support.yandex.ru). Они помогают с этим.
5) Разместить старый код (UPD. У Яндекса выходила новость, что старые блоки директа будут заменяться новыми ртб-блоками). У кого не осталось шаблона, вот он.
Здесь нужно будет заменить «123456» на Page Id своей площадки (доступна в списке площадок в РСЯ), 123 на свой срез. Также обратите внимание на цветовую гамму и ориентацию объявлений (параметр type). Подробнее останавливаться не буду. Думаю, что в сети много информации на этот счет. Сейчас старый код поддерживается. Что будет в будущем, не известно. Поэтому я все-таки уже сейчас советую знакомиться с RTB (хотя бы на одном блоке или проекте).
Как центрировать RTB-объявления?
По-умолчанию они выровнены по левому краю. Если объявления директа растягиваются на возможную ширину, то медийные форматы зачастую появляются несуразно.
Для центрирования необходимо добавить CSS в RTB-блок, точнее в строку с номер блока. Конечный вариант будет выглядеть так:
Объявление прекрасно центрируется.
Как адаптировать адаптивный блок к разным разрешениям экрана?
Забавно, но факт: чтобы добиться адаптивности у адаптивного блока, нужно ее сначала настроить. Делается это через определение размеров контейнера. Яндекс составил мануал на этот счет.
Результаты конкурса
Присылайте свои R-кошельки ко мне на почту (страница «Контакты») с e-mail, который был указан в комментарии.
RTB-блоки в «Яндекс.Директе»: настройка рекламной кампании
Медийная реклама – это баннеры на сайтах, включенных в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), а также сервисах поисковика. Сегодня мы расскажем, как разместить RTB-рекламу, и какие моменты являются ключевыми при работе с рекламными кампаниями.
1. Выберите площадки для размещения рекламы
Такая возможность доступна в личном кабинете. RTB-блоки демонстрируются в Рекламной сети Яндекса и многочисленных сервисах этой поисковой системы. Выбирать их нужно в зависимости от сферы бизнеса. Так, реклама ремонтной автомастерской будет уместна на площадке «Авто.Ру», а туристического агентства – на «Яндекс.Путешествиях». Также обратите внимание на разогретость аукциона на выбранной площадке – об этом говорит стоимость 1000 показов (CPM). Чтобы оценить показатель, используйте инструмент «Прогноз». Как правило, CPM в Рекламной сети Яндекса ниже, чем в сервисах.
2. Используйте баннеры всех доступных форматов
Для рекламных блоков «Яндекса» предусмотрено 7 форматов:
Строгих ограничений по размерам у Яндекса нет, но чем больше различных баннеров вы загрузите, тем больше площадок смогут разместить вашу рекламу. Для отображения рекламных блоков на смартфонах и планшетах обязательно нужны форматы 320 х 50 и 320 х 100.
3. Настройте таргетинги
Яндекс предлагает огромное количество разных таргетингов – более 360. Но одновременно вы можете использовать не более трех (гео + два любых). Обратите внимание, что если вы сделаете таргетинг в «Яндекс.Директе» слишком узким, то охватите очень небольшое количество людей.
Разберем на примере. Магазин ювелирных украшений установил таргетинг на женщин 20–25 лет, проживающих в Воронеже, которые интересуются аксессуарами. В результате компания получила небольшой трафик, так как отсекла значительную часть аудитории. Ювелирные украшения также покупают и мужчины для предложения руки и сердца, в подарок любимой женщине или маме. Но они не увидят рекламу, так как не попали в таргетинг. Скорее всего, мужчины придут в другой магазин, который выбрал правильные настройки рекламы.
Социально-демографический таргетинг. Используется, чтобы отобрать пользователей по семейному положению, полу, национальности, возрасту, уровню дохода, образованию. Он позволяет охватить самую широкую аудиторию. Яндекс получает информацию о пользователях из профилей в социальных сетях, онлайн-тестов, анкет.
Аудиторные интересы. Формируются на основе сайтов, которые открывал пользователь. Всего Яндекс предлагает 50 интересов: здоровье и фитнес, финансы, развлечения, образование, покупки и т. д.
Поведенческий ретаргетинг с сервисов Яндекса. Работает только для платформ «Недвижимость», «Новости» и «Авто.ру». Система находит людей, которые пользовались этими сервисами, и показывает им РТБ-баннеры рекламодателя.
Поисковый ретаргетинг. Дает возможность показывать RTB-баннеры пользователям, которые вводили определенные поисковые запросы в течение последних 72 часов. Для этого существует 300 видов таргетингов, можно выбрать сразу несколько. Плюс метода в том, что «горячие» пользователи с высокой вероятностью конвертируются в клиентов.
Поведенческий ретаргетинг с сайта рекламодателя. В этом случае РТБ-блоки демонстрируются пользователям, которые уже посещали целевой сайт. Чтобы использовать этот инструмент, вам потребуется установить счетчик метрики, определить цели и создать сценарии возврата посетителей на сайт. Целью может выступать посещение определенной страницы сайта, просмотр галереи, добавление товара в корзину.
Яндекс.Аудитории. Это сервис, который позволяет связать онлайн- и офлайн-продажи. Для работы с ним рекламодателю нужно сформировать сегменты:
Таргетинг по устройствам. С его помощью вы сможете показывать RTB-рекламу в Яндексе только пользователям смартфонов, планшетов, компьютеров, или всем вместе. Если не настроить таргетинг, баннеры увидят все пользователи, независимо от типа устройства.
Таргетинг на мобильных устройствах. Более узкая настройка для пользователей планшетов и смартфонов. Отбирает аудиторию по следующим критериям:
Таргетинг по оператору и типу соединения используется только для раскрутки приложений для смартфонов.
4. Настройте кросс-частоту
Параметр частоты нужен для того, чтобы пользователь видел рекламу ограниченное число раз. Все понимают, что если человек не кликнул по баннеру через 10 просмотров, реклама ему не интересна. Но обычная частота не учитывает тип устройства. То есть если вы установили частоту «5», то человек увидит рекламу 5 раз на компьютере и 5 раз на планшете. Это не хорошо, поэтому нужно настраивать кросс-частоту, которая учитывает показы на всех устройствах. Параметр кросс-частоты «5» означает, что человек увидит рекламу всего 5 раз.
5. Сделайте прогнозы
Существует два вида прогнозов:
6. Следите за показами рекламы
Если вы заметили, что прогнозы не выполняются, есть несколько причин, почему это может происходить:
Небольшой лайфхак. Можно настраивать таргетинг по-разному – складывая или сегментируя аудитории. Если мы складываем, то получаем: пол И интересы, возраст И географическое положение. В этом случае аудитория для показов рекламы небольшая. Лучше сегментировать пользователей: пол мужской ИЛИ женский, гео Тула ИЛИ Москва и т. д.
Вместо заключения
А если вы являетесь владельцем сайта и хотите заработать на размещении рекламы, вам поможет Rtb.Sape. Наши партнеры – digital-агентства, DSP-платформы и OpenRTB-сети. Всего более 35 компаний в одном аккаунте Rtb.Sape. Это обеспечивает быстрый и полный выкуп показов с наибольшей выгодой. А полученный доход можно вывести в любое время без минимального порога.
Остались вопросы? Напишите в нашу службу поддержки – поможем!
