Серф бренд Billabong: история падения и триумфального возвращения компании
Знаменитый австралийский серф бренд Billabong открылся как небольшой скромный проект Гордона Мерчанта. Название происходит от слова «bilabaŋ». Оно переводится как «ручей, который течет только в сезон дождей» и отражает страсть основателя к волнам. Он всегда хотел создавать одежду для серфинга и других видов спорта на доске. Сегодня Биллабонг это целая корпорация, куда входят такие бренды, как Von Zipper, Element, Tigerlily, Sector 9 и RVCA.
Первая одежда для серфинга
В начале 1970-х годов Гордон занимался серфингом на пляжах Марубра в пригороде Сиднея. Он путешествовал по побережью в поисках новой волны. В итоге Мерчант обосновался в местечке под названием Голден Бич в штате Квинсленд, где лето длится по меньшей мере 9 месяцев в году. Серфер начал с полезных изобретений, таких как доска с заостренным краем, деталь, которая помогла Майклу Питерсону и Уэйну «Кролику» Бартоломью стать чемпионами по серфингу. После этого в 1973 году Гордон и его жена Рена начали производство шорт ручной работы. Они использовали уникальную технику тройного сшивания, разработанную для того, чтобы выдерживать любые условия. Долговечная одежда мгновенно завоевала популярность у местных жителей. Появился слоган: «Life’s Better in Boardshorts».
К концу 80-х годов Биллабонг начал экспорт шорт в Калифорнию, Японию, Южную Африку, Новую Зеландию и Европу, что позволило ему успешно проводить спонсорские конкурсы, привлекая внимание всего мира. В итоге бренд окружил себя экспертами, такими как Тадж Барроу, Ронни Бернс и Кролик.
Расширение Billabong
Гордон знал о влиянии сезонов года на коллекции брендов и следил за потребностями своих клиентов. Он разделил проект на виды спорта: серфинг, сноубординг и скейтбординг. В первое десятилетие 2000-х Биллабонг приобрел Von Zipper и Element, затем Kustom Footwear и Palmers Surf. В 2006 году частью компании стал бренд гидрокостюмов Xcel, а в 2007 году купальники Tigerlily. Последняя сделка представляла собой редкий случай, когда в список попала марка, ориентированная исключительно на «девочек». Целью руководства было позиционировать новое дополнение так, чтобы оно стало частью собственной линии «Billabongs Girls».
Продолжая расширение, компания приобрела магазин Kirra Surf, Quiet Flight, Surf Warehouse. Следующим стал бренд скейтбординга Sector 9, одежда/аксессуары DaKine и британская сеть магазинов Two Seasons. В 2010 году к списку добавился Plan B Skateboards и RVCA. Профессионалы стали обращаться к Биллабонг, что привело к спонсорству многих мероприятий и фестивалей по всему миру, в том числе конкурсы Billabong Pro, проводимые на Таити, Теаюпоо и в Джеффрис-Бей в Южной Африке.
Однако не все было так гладко. Фирма терпела убытки. Это было связано с тем, что некоторые компании не смогли встать на ноги, даже став частью Billabong International Limited. Около 150 магазинов были закрыты в 2012 году. Последующие 6 лет были очень тяжелыми для компании. Все встало на свои места в 2018 году, когда корпорацию приобрел конкурент Boardriders, известный как Quiksilver. Вместе со своими марками они стали владельцами Billabong, Element, Von Zipper, RVCA и XCEL.
Коллекции Биллабонг
Сегодня мужская команда бренда включает серферов Шэйна Дориана, Гриффина Колапинто, Джоэля Паркинсона и новых звезд вроде Итана Осборна, Тайлера Уоррена и Кая Хинга. Есть и девушки: Лора Эневер, Пача Лайт, Мэйси Джейн Каллаган и многие другие. Коллекции одежды и аксессуаров отличаются оригинальными названиями. Это шорты, футболки, рубашки, толстовки, платья, купальники, кепки, сланцы и сумки. Конечно же, не обходится без специальных гидрокостюмов для серфинга и плавания.
В 2017 году компания выпустила коллаборацию в партнерстве с Фондом Энди Уорхола. Коллекция предназначена как для мужчин, так и для женщин. Она включает шорты, купальники, топы, футболки, обувь, головные уборы и полотенца, на которых изображены культовые принты художника. Это связь между искусством и серфингом, которая также отсылает к фильму Энди 1968 года под названием «San Diego Surf».
«Преданность Энди прогрессивному искусству и его любовь к культуре серфинга стали мощной связью с нашим брендом и вдохновили нас на создание этой коллекции», – сказал представитель Billabong Шеннан Норт.
В 2018 году проект получил продолжение, на этот раз вдохновением стал не только Энди, но и Жан-Мишель Баския. Художники дружили и даже создавали совместные работы, чему и посвящена коллаборация. Она стала возможной благодаря Billabong LAB, подразделению компании, которое поддерживает художников, музыкантов, дизайнеров, фотографов и любителей серфинга.
Среди других знаковых коллекций значится работа с легендой в мире музыки Игги Попом. Сотрудничество прошло при участии Sony Music и The Thread Shop. Плакаты с шоу Игги в 1980-х и 1990-х стали основой для коллекции. Было представлено 17 предметов одежды и аксессуаров: шорты, футболки, толстовки, гидрокостюмы и даже кожаная куртка, которая стала водонепроницаемой.
BILLABONG, Биллабонг
BILLABONG (Биллабонг) – очень популярный бренд, разрабатывающий, выпускающий и реализующий на мировых модных рынках оригинальную и качественную одежду. Страна бренда производителя: Австралия.
Эту торговую компанию основал сёрфер Gordon Merchant (Гордон Мерчант), в одна тысяча девятьсот семьдесят третьем году. Активную помощь в развитии семейного бизнеса оказала супруга спортсмена. Название компании «BILLABONG» («Биллабонг») имеет очень красивый перевод – «устье реки». Благодаря оригинальной и качественной продукции, марка очень быстро завоевала популярность и сегодня считается одной из ведущих в мире компаний, выпускающих одежду в спортивном стиле. Секрет успеха бренда кроется скорее в удивительной философии, которую пропагандирует руководство компанией.
Коллекции мужской и женской одежды от австралийского бренда BILLABONG (Биллабонг) в первую очередь сконцентрированы на пляжной тематике. Однако, все модели будут вполне уместны и в условиях крупного города и мегаполиса. Эту одежду удобно носить в офисе, одевать на учёбу, летом во время прогулок или отдыхе в кемпинге. Индивидуальный, просто шикарный дизайн, очень большое количество фото принтов и рисунков в индастриал-тематике позволят эффектно выделиться в толпе и продемонстрировать всем желающим свой оригинальный взгляд на окружающий мир, а сочная цветовая палитра и контрастные сочетания – это же тренд этого лета – они высоко поднимут вас на гребень модной волны!
А начиналась история австралийского бренда BILLABONG (Биллабонг) с коллекции бордшорт для мужчин и женщин. Эти модели отличались высокой прочностью, благодаря уникальной технологии тройного шва и именно этим так сильно понравились тем, кто предпочитает качественную и надёжную спортивную форму.
На сегодняшний день изделия с логотипом BILLABONG (Биллабонг) – это просто огромный ассортимент всевозможных нарядов для скейтбординга, серфинга, сноубординга, бордрайдинга и виндсерфинга. В коллекциях всемирно известной торговой фирмы есть также одежда для детей, которая отличается высоким качеством и стильным, очень выразительным дизайном.
Продукция марки BILLABONG (Биллабонг) рассчитана на скейтбордистов, сёрферов и прочих любителей экстремальных видов спорта.
Ценовая категория бренда: высокое качество – высокие цены. Продукция доступна клиентам со средним и выше среднего уровнем доходов.
Billabong (одежда)
6000 (2011)
С конца 2012 года, после спада компании в период с 2008 года, Billabong International стала объектом нескольких длительных процессов торгов и поглощения, в которых принимал участие бывший глава компании в США Пол Нод. В течение одного периода Billabong использовал корпоративную стратегию оздоровления, чтобы вернуть компанию к прибыльности, которую она достигла в 2014 году [5].
В декабре 2016 года бывший генеральный директор Мэтью Перрин был признан виновным в мошенничестве и подделке документов окружным судом Брисбена [6] [7] и приговорен к тюремному заключению в январе 2017 года [8].
СОДЕРЖАНИЕ
История [ править ]
Ранняя история [ править ]
Billabong был основан в 1973 году Гордоном Мерчантом в Голд-Косте, штат Квинсленд, Австралия. Сначала он спроектировал и создал шорты для досок у себя дома, а затем продал их в местные магазины для серфинга. Серферы вскоре осознали долговечность шорт Мерчанта, которая была результатом его техники тройного шитья. Мерчант понимал, что его компании необходимо расширяться для достижения успеха, поэтому Billabong начал спонсировать конкурсы, что повысило осведомленность общественности о продуктах Мерчанта, и компания расширилась. К 1980-м годам шорты Billabong были распространены по всей Австралии. [ необходима цитата ]
Приобретения [ править ]
Расширение розничной торговли Billabong продолжалось до конца 2008 года, когда в ноябре была приобретена базирующаяся в Великобритании сеть магазинов Two Seasons с 13 магазинами, сумма которой не разглашается. [18] Billabong объявила только об одном приобретении в 2009 году, когда была куплена Swell, американская компания, занимающаяся розничной продажей бордовых брендов, за нераскрытую сумму. [19]
Свернуть [ редактировать ]
17 февраля 2012 года Billabong объявил о намерении провести серьезную реструктуризацию. Закрыто до 150 магазинов. [10] В мире будет потеряно 400 рабочих мест с полной занятостью, в том числе до 80 в Австралии. 48,5% ее бренда часов и аксессуаров Nixon будет продано Trilantic Capital Partners (TCP) для создания совместного предприятия Nixon. [25]
Частичная продажа принесет Billabong чистую выручку примерно в 285 долларов США (или 265,78 австралийских долларов). Предполагается, что выручка от продажи будет использована для уменьшения долга. [25] В феврале 2012 года TPG Capital сделала два предложения о поглощении, но оба они не были приняты. [27] Billabong объявил, что Гордон Мерчант, которому принадлежит 15% акций компании, отклонил оба предложения.
Поглощение [ править ]
Компания должна была заключить сделку по поглощению с одним из двух американских инвесторов в частный акционерный капитал; сделка по рефинансированию близилась к завершению по состоянию на 5 июня 2013 года. Однако 4 июня 2013 года Billabong заявила, что не смогла достичь соглашения с американскими фондами прямых инвестиций Altamont Capital Partners и Sycamore Partners, через 16 месяцев после первого шага по поглощению. [29]
В сообщении СМИ, опубликованном 18 июля 2013 года, говорится, что процесс поглощения «разразился ожесточением», поскольку два хедж-фонда США оспорили предложение Altamont Partners, которое было принято компанией 16 июля 2013 года. Действуя сообща, хедж-фонды утверждали, что они сделали более выгодное предложение по сравнению с тем, которое было принято, в результате чего был предложен обмен долга на акции, в результате которого будет получено 60% акций Billabong. [30] По состоянию на 19 июля 2013 года Billabong отклонил иск хедж-фондов Centerbridge Partners и Oaktree Capital, заявив, что рассматриваемое предложение является условным и поэтому не может быть принято. [31]
По состоянию на 23 августа 2013 года Billabong подтвердил, что рассматривает возможность заключения конкурирующей сделки с американскими хедж-фондами Centerbridge и Oaktree после того, как компания первоначально объявила о своих планах принять кредит в размере 300 миллионов долларов США от консорциума, возглавляемого Altamont. Два хедж-фонда предлагали более высокую цену, чем «Альтамонт», а также более низкую процентную ставку по ссуде. Также на эту дату акции Billabong выросли на 6,8% до 58,75 цента. [32]
В сообщении средств массовой информации от 27 августа 2013 года говорилось, что Billabong будет продвигать предложение по рефинансированию на сумму 325 миллионов долларов США от Altamont и Blackstone. На тот же день Centerbridge и Oaktree активно преследовали директоров Billabong в связи с их сделкой, которая, по их мнению, значительно превосходит принятое предложение. Консорциум также заявил, что они могут доработать детали и рекапитализацию в течение короткого периода времени и позволят действующему боссу, назначенному Альтамонтом, Скотту Оливету остаться, если их предложение будет успешным. Председатель компании Ян Поллард объяснил:
Мы приближаемся к завершению долгого процесса, который отвлекал, повлиял на моральный дух персонала и был очень дорогостоящим. Компания надеется на переориентацию, активизацию своих брендов и восстановление бизнеса на прочной долгосрочной финансовой основе. [33]
Поллард заявил 29 августа 2013 года, что вероятность того, что Billabong рассмотрит предложение консорциума Centerbridge и Oaktree, мала. Во время интервью Поллард объяснил, что правление Billabong все еще оценивает предложение, но также заявил, что правление не решается игнорировать сделку, заключенную с Altamont и Blackstone. [34]
По состоянию на 21 сентября 2013 года сделка Billabong с Altamont больше не действовала, и компания находилась в процессе получения одобрения от акционеров для завершения соглашения с Centerbridge и Oaktree и их аффилированными лицами. В случае заключения сделки консорциум Centerbridge и Oaktree будет контролировать большую часть основного долга компании, ему будет принадлежать до 40,8% акций Billabong, а также он будет иметь право назначить трех представителей в совет директоров Billabong. 21 сентября 2013 года консорциум Centerbridge и Oaktree назначил нового исполнительного директора Нила Фиске; [35] с этого дня Billabong также продолжал поиск покупателя для канадской розничной сети скейтбордов West 49. [36]
О продаже компании розничной сети West 49 было объявлено 4 ноября 2013 года, при этом в качестве покупателя был указан розничный торговец модной одеждой YM Inc. West 49 был продан примерно за 9–11 миллионов канадских долларов. Billabong также заключил двухлетнее неисключительное оптовое соглашение с YM Inc. на сумму примерно 34 миллиона канадских долларов. В рамках сделки было передано право собственности на 92 розничных магазина West 49, расположенных по всей Канаде. [37]
В январе 2014 года Oaktree Capital Management и Centerbridge Partners рефинансировали долг Billabong на 40,8% акций. [35] Billabong International объявила, что продает с помощью Guggenheim Securities свою 51 процентную долю в SurfStitch и свою 100-процентную долю в Swell. [35]
Вернуться к прибыльности [ править ]
В 2000 году компания была зарегистрирована с продажами в 225 миллионов австралийских долларов, которые выросли до 1,7 миллиарда австралийских долларов в 2011 году. [10] Прибыль в размере 249 миллионов австралийских долларов была получена в 2007 году. [10] За шесть месяцев до 31 декабря 2011 года Billabong испытала рост Чистая прибыль упала на 71% до 16,097 млн австралийских долларов. [25]
Награды [ править ]
В 2009 году в рамках празднования 150-го квартала Billabong был объявлен одной из икон Q150 Квинсленда за его роль культового «новаторства и изобретения». [39]
Команды [ править ]
Billabong спонсирует команды райдеров из разных субкультур, которые играют роль послов как бренда, так и соответствующего образа жизни. С 26 августа 2013 года скейтборд-команда больше не указана на ее веб-сайте. Хотя серфинг продолжает набирать популярность и, следовательно, в него вкладывается все больше денег, и теперь Billabong спонсирует сотни серферов. [40]
Billabong
Интернет магазин Billabong
Официальный сайт Billabong работает для тех, у кого движение вперед стало постоянным качеством, философией жизни. Бренд регулярно выпускает новинки, в том числе экипировку для экстремальных видов спорта, от сноуборда до серфинга, а интернет-магазин Boardriders предлагает ее своим покупателям по приемлемым ценам и с бесплатной доставкой.
Наш интернет-магазин официальный сайт Billabong Россия помогает приобрести качественные вещи австралийского бренда. Компания известна с 1973 года и изначально работала исключительно как «серферская». Однако фанаты марки постоянно требовали расширений, ведь дизайнерам бренда удается совмещать технологичные материалы и актуальные фасоны, которые остаются в моде не один сезон.
Одежда Billabong на официальном сайте представлена в таких вариантах:
Здесь есть вещи для активного отдыха и повседневного ношения. Выбирайте на сайте Billabong женский комбинезон или рюкзаки, отдавайте предпочтение легким сланцам или утепленным мембранным курточкам — в любом случае, высокое качество лучше прочувствовать, чем пытаться представить. Также стоит отметить разнообразие принтов. Мужчинам предлагаются геометрические рисунки, а девушкам — эффектные цветы на ярком фоне.
Одежда Биллабонг на официальном сайте — это проводник в мир большого спорта или просто надежная экипировка для тех, кто проводит отпуск с пользой и драйвом.
Billabong (одежда)
25,7 миллиона австралийских долларов (2014)
С конца 2012 года, после спада компании в период с 2008 года, Billabong International стала объектом нескольких длительных процессов торгов и поглощения, в которых принимал участие бывший глава компании в США Пол Нод. В течение одного периода Billabong использовал корпоративную стратегию оздоровления, чтобы вернуть компанию к прибыльности, которую она достигла в 2014 году [5].
В декабре 2016 года бывший генеральный директор Мэтью Перрин был признан виновным в мошенничестве и подделке документов окружным судом Брисбена [6] [7] и приговорен к тюремному заключению в январе 2017 года [8].
СОДЕРЖАНИЕ
История [ править ]
Ранняя история [ править ]
Billabong был основан в 1973 году Гордоном Мерчантом в Голд-Косте, штат Квинсленд, Австралия. Сначала он спроектировал и создал шорты для досок у себя дома, а затем продал их в местные магазины для серфинга. Серферы вскоре осознали долговечность шорт Мерчанта, которая была результатом его техники тройного шитья. Мерчант понимал, что его компании необходимо расширяться для достижения успеха, поэтому Billabong начал спонсировать конкурсы, которые повысили осведомленность общественности о продуктах Мерчанта, и компания расширилась. К 1980-м годам шорты Billabong были распространены по всей Австралии. [ необходима цитата ]
Приобретения [ править ]
Расширение розничной торговли Billabong продолжалось до конца 2008 года, когда в ноябре была приобретена базирующаяся в Великобритании сеть магазинов Two Seasons с 13 магазинами, сумма которой не разглашается. [18] Billabong объявила только об одном приобретении в 2009 году, когда была куплена Swell, американская компания, занимающаяся розничной продажей бордовых брендов, за нераскрытую сумму. [19]
Свернуть [ редактировать ]
17 февраля 2012 года Billabong объявил о намерении провести серьезную реструктуризацию. Закрыто до 150 магазинов. [10] В мире будет потеряно 400 рабочих мест с полной занятостью, в том числе до 80 в Австралии. 48,5% ее бренда часов и аксессуаров Nixon будет продано Trilantic Capital Partners (TCP) для создания совместного предприятия Nixon. [25]
Частичная продажа принесет Billabong чистую выручку примерно в 285 долларов США (или 265,78 австралийских долларов). Предполагается, что выручка от продажи будет использована для уменьшения долга. [25] В феврале 2012 года TPG Capital сделала два предложения о поглощении, но оба они не были приняты. [27] Billabong объявил, что Гордон Мерчант, которому принадлежит 15% акций компании, отклонил оба предложения.
Поглощение [ править ]
Компания должна была заключить сделку по поглощению с одним из двух американских инвесторов в частный акционерный капитал; сделка по рефинансированию близилась к завершению по состоянию на 5 июня 2013 года. Однако 4 июня 2013 года Billabong заявила, что не смогла достичь соглашения с американскими фондами прямых инвестиций Altamont Capital Partners и Sycamore Partners, через 16 месяцев после первого шага по поглощению. [29]
В сообщении СМИ, опубликованном 18 июля 2013 года, говорится, что процесс поглощения «разразился ожесточением», поскольку два хедж-фонда США оспорили предложение Altamont Partners, которое было принято компанией 16 июля 2013 года. Действуя сообща, хедж-фонды утверждали, что они сделали более выгодное предложение по сравнению с тем, которое было принято, в результате чего был предложен обмен долга на акции, в результате которого будет получено 60% акций Billabong. [30] По состоянию на 19 июля 2013 года Billabong отклонил иск хедж-фондов Centerbridge Partners и Oaktree Capital, заявив, что рассматриваемое предложение является условным и поэтому не может быть принято. [31]
По состоянию на 23 августа 2013 года Billabong подтвердил, что рассматривает возможность заключения конкурирующей сделки с американскими хедж-фондами Centerbridge и Oaktree после того, как компания первоначально объявила о своих планах принять кредит в размере 300 миллионов долларов США от консорциума, возглавляемого Altamont. Два хедж-фонда предлагали более высокую цену, чем «Альтамонт», а также более низкую процентную ставку по ссуде. Также на эту дату акции Billabong выросли на 6,8% до 58,75 цента. [32]
В сообщении средств массовой информации от 27 августа 2013 года говорилось, что Billabong будет продвигать предложение по рефинансированию на сумму 325 миллионов долларов США от Altamont и Blackstone. На тот же день Centerbridge и Oaktree активно преследовали директоров Billabong в связи с их сделкой, которая, по их мнению, значительно превосходит принятое предложение. Консорциум также заявил, что они могут доработать детали и рекапитализацию в течение короткого периода времени и позволят действующему боссу, назначенному Альтамонтом, Скотту Оливету остаться, если их предложение будет успешным. Председатель компании Ян Поллард объяснил:
Мы приближаемся к завершению долгого процесса, который отвлекал, повлиял на моральный дух персонала и был очень дорогостоящим. Компания надеется на переориентацию, активизацию своих брендов и восстановление бизнеса на прочной долгосрочной финансовой основе. [33]
Поллард заявил 29 августа 2013 года, что вероятность того, что Billabong рассмотрит предложение консорциума Centerbridge и Oaktree, мала. Во время интервью Поллард объяснил, что правление Billabong все еще оценивает предложение, но также заявил, что правление не решается игнорировать сделку, заключенную с Altamont и Blackstone. [34]
По состоянию на 21 сентября 2013 года сделка Billabong с Altamont больше не действовала, и компания находилась в процессе получения одобрения от акционеров для завершения соглашения с Centerbridge и Oaktree и их аффилированными лицами. В случае заключения сделки консорциум Centerbridge и Oaktree будет контролировать большую часть основного долга компании, ему будет принадлежать до 40,8% акций Billabong, а также он будет иметь право назначить трех представителей в совет директоров Billabong. 21 сентября 2013 года консорциум Centerbridge и Oaktree назначил нового исполнительного директора Нила Фиске; [35] с этого дня Billabong также продолжал поиск покупателя для канадской розничной сети скейтбордов West 49. [36]
О продаже компанией розничной сети West 49 было объявлено 4 ноября 2013 года, при этом в качестве покупателя была указана компания YM Inc., занимающаяся розничной торговлей модной одеждой. West 49 был продан примерно за 9–11 миллионов канадских долларов. Billabong также заключил двухлетнее неисключительное оптовое соглашение с YM Inc. на сумму примерно 34 миллиона канадских долларов. В рамках сделки было передано право собственности на 92 розничных магазина West 49, расположенных по всей Канаде. [37]
В январе 2014 года Oaktree Capital Management и Centerbridge Partners рефинансировали долг Billabong на 40,8% акций. [35] Billabong International объявила, что продает с помощью Guggenheim Securities свою 51 процентную долю в SurfStitch и свою 100-процентную долю в Swell. [35]
Вернуться к прибыльности [ править ]
В 2000 году компания была зарегистрирована с продажами в 225 миллионов австралийских долларов, которые выросли до 1,7 миллиарда австралийских долларов в 2011 году. [10] Прибыль в размере 249 миллионов австралийских долларов была получена в 2007 году. [10] За шесть месяцев до 31 декабря 2011 года Billabong испытала рост Чистая прибыль упала на 71% до 16,097 млн австралийских долларов. [25]
Награды [ править ]
В 2009 году в рамках празднования 150-го квартала Billabong был объявлен одной из икон Q150 Квинсленда за его роль культового «новаторства и изобретения». [39]
Команды [ править ]
Billabong спонсирует команды райдеров из разных субкультур, которые играют роль послов как бренда, так и соответствующего образа жизни. С 26 августа 2013 года скейтборд-команда больше не указана на ее веб-сайте. Хотя серфинг продолжает набирать популярность и, следовательно, в него вкладывается все больше денег, и теперь Billabong спонсирует сотни серферов. [40]
