Чонгук носит Prada? Разбираем любимые бренды айдолов BTS
Несомненно, что Чонгук является главным «модником» группы. Но каждый мембер индивидуален и предпочитает свой стиль одежды. Готовы ли айдолы тратить тысячи долларов чтобы выглядеть лучше остальных?
Начнём с лидера группы! RM предпочитает такие бренды, как Yamamoto, WTAPS, NEIGHBOORHOOD, Vans.
Ви достаточно хорошо разбирается в Gucci. Ещё бы! Это его любимый бренд. Только взгляните на его образ с кожаным дафлам GUCCI стоимостью 2300$.
Такой разнообразный и избирательный Чонгук предпочитает контраст брендов. Он любит TOPMAN и H&M. Ловко находит интересное сочетание вещей и обладает хорошим вкусом.
Но не стоит забывать, что Чонгук также поклонник бренда Prada. Легендарные сумки — его страсть.
Чимин однажды получил подарок от Ви, это был теплый белый свитер от Gucci, любимого бренда Ви. Сам же Чимин предпочитает Yves Saint Laurent, Chanel.
Уличный стиляги Джей-Хоуп предпочитает молодёжные бренды SUPREME, Kaws, Air Jordan.
Джин скромен в выборе повседневной одежды, его сильная сторона — аксессуары. Стильный рюкзак и кожи от GIVENCHY стоимость 750$.
Шуга же любит одеваться в бренд Mastermind. Черная футболка с золотым принтом и классическая рубашка оверсайз.
Являются ли знаменитые бренды спонсорами BTS: GUCCI или Yves Saint Laurent?
В мае, на мероприятии Billboard Music Awards 2018 года в Лас-Вегасе все семеро участников BTS были одеты в роскошный итальянский бренд Gucci — от футболок до брюк, курток, ремней и обуви. И это уже не первый раз, когда участники группы предпочитают этот бренд всем остальным. По этой причине, BTS также иногда называют Gucci Boys.
Они также приоделись в Gucci на American Music Awards 2017 года, исполняя «DNA». Но при этом предпочтения для официальных мероприятий группа также отдает и Yves Saint Laurant. Получая свою первую награду Billboard 2017 или впервые выступая с «Fake Love» на сцене BBMAs 2018, BTS сверкали в нарядах от Yves Saint Laurant.
Становится заметно, что у BTS есть любимые роскошные бренды. Но являются ли они спонсорами группы? Ведь ребята сейчас популярны по всему миру и являются «золотым маркетинговым ходом«. Эти вопросы, наконец, получили свой ответ от представителей агентства BigHit Ent. порталу NAVER. По их словам, BTS не принимают спонсорства. Помимо брендов, которые они непосредственно рекламируют, они не носят одежду спонсоров. Когда ребята надевают такие бренды, как Gucci или Saint Laurent, стилисты покупают одежду, соответствующую стилю каждого участника. Купленные товары оплачиваются самими участниками группы и/или компанией.
В ожидании чуда,
Bublos_blu (c) YesAsia
Вот они слева направо: 4 причины, почему группа BTS завоевала мир
1. Близость к народу
Основной идеей Пан Си Хёка — исполнительного директора лейбла Big Hit Entertainment (с 2021 — Hybe) и, по сути, автора идеи создания группы — было собрать в группе музыкантов-индивидуальностей, «обычных парней», близких к фанатам и честных на сцене и в медиа.
Кто такие BTS?
В коллективе семь участников — лидер группы RM (Rap Monster), Джин, Шуга, Джей-Хоуп, Чимин, Ви и Чонгук. Группа была создана южнокорейским лейблом Big Hit Entertainment в 2010 году как хип-хоп коллектив. Название расшифровывается как Bangtan Boys или Beyond the scene.
По замыслу продюсеров, тексты песен BTS должны были затрагивать проблемы корейских подростков, их страхи и надежды, огромное давление на молодое поколение Южной Кореи, оказываемое обществом. Такая концепция была новой для к-попа: обычно по контрактам участникам групп (еще их называют айдолами) чаще всего запрещается быть «особенными», выделяться из коллектива и даже иметь личную жизнь. А их творчество должно обходить «острые углы», не касаться социальных проблем или личных переживаний.
Вопреки этой тенденции, уже главный трек первого альбома BTS «2 COOL 4 SKOOL» «No more dream» был наполнен духом протеста юности против корейских традиций, давления со стороны родителей и общества.
2. Профессионализм
Участников тщательно отбирали с помощью кастингов и на шоу талантов. После прослушиваний начались «тренировки» — вокальные и танцевальные, уроки актерского мастерства и поведения в медиа. Участники группы должны были уметь общаться с фанатами и с журналистами, оставаясь честными и «настоящими». Такие тренировки, а также четкий и продуманный менеджмент в принципе типичны для кей-попа.
За время «учебы» изменилась музыкальная концепция группы — компания приняла решение сделать из BTS айдолов, а не просто хип-хоп исполнителей. Это означало, помимо изменения стиля и жанра музыки, что теперь на сцене они должны были сочетать танцы и вокал, что является особенностью айдол-групп. И это притом, что у участников коллектива очень разный профессиональный бэкграунд — например, RM и Шуга до этого были андерграундными рэперами, а Джей-Хоуп выступал на танцевальных баттлах в составе стрит-дэнс коллектива.
3. Интернациональность
В начале карьеры группа ориентировалась не только на корейский, но и на азиатский рынок в целом. Большую популярность BTS удалось завоевать в Японии. В частности, у коллектива существуют японские альбомы и сборники, включающие в себя, помимо ремейков корейских песен, также и совершенно новую музыку, выпущенную для японского рынка.
В США BTS приобрели известность после выпуска альбома «The Most Beautiful Moment in Life Part 1» в 2015 году. В 2017 году они стали первой корейской группой, выступившей на American Music Awards с синглом «DNA», а в 2018 году представили свой сингл «Fake Love» на Billboard Awards. Но при этом первую песню полностью на английском языке, Dynamite, группа записала только в 2020 году — за нее она первой из корейских групп получила номинацию на «Грэмми».
Одна из ключевых причин растущей мировой популярности BTS — коллаборации с такими известными исполнителями, как Стив Аоки, Холзи, Ники Минаж, Эд Ширан и группа Coldplay.
BTS почти никогда не пропадают из поля зрения, постоянно создавая новые инфоповоды и публикуя новый контент: новые релизы, видеообращения для фанатов, интервью, документальные фильмы. Здесь важно отметить то, что при этом репутация группы фактически идеальна — никаких громких скандалов и негатива.
4. Трепетное отношение к фанатам
Участники группы, менеджеры, лейбл проделывают огромную работу по развитию отношений с фан-клубом (его официальное название — A.R.M.Y.). Благодаря этому у BTS есть огромная лояльная аудитория, готовая поддерживать их, продвигать на различных премиях, создавать о них контент, постоянно упоминать их в соцсетях, рассказывать о них другим.
Заработок
К сожалению, огромная фанатская любовь имеет и обратную сторону. Некоторые поклонники начинают следить за каждым шагом своих кумиров и вторгаться в их личную жизнь. Таких к-поп фанатов называют сасэн-фаны. Это явление — настоящая проблема Южной Кореи, однако поклонники-сталкеры могут быть из совершенно разных стран. В 2019, когда BTS приезжали в Тайвань, фанаты следовали за ними на машине, в итоге перекрыв дорогу. К счастью, тогда никто не пострадал. В том же году лейбл Hybe опубликовал список фанатских сайтов, содержащих контент, затрагивающий личную жизнь артистов, и нелегально продающих билеты. Создателем одного из таких сайтов был сасэн-фанат, преследовавший группу даже во время перелетов.
Стиль BTS: аутфиты K-Pop идолов
Если вы попали на эту страницу, значит, с творчеством корейского бойз-бэнда BTS уже, наверняка, знакомы. Популярнейший K-Pop коллектив в 2020 году был признан самой успешной, с точки зрения продаж, южнокорейской группой. Причем за всю историю страны! Сначала 7 молодых ребят покорили Южную Корею, затем вышли на мировую арену. А в 2018 году Time даже включило бойз-бэнд в список 25 самых влиятельных интернет-персон. Естественно, грандиозный успех группы обусловлен не только качественной музыкой. Главное в BTS – это общая презентация, в том числе и визуальная. Фэшн-стиль ребят оказался настолько привлекательным для девушек по всему миру, что теперь его копируют желающие этим девушкам понравиться. При этом у каждого участника бэнда есть свои аутфит-фишки. А еще группа известна тем, что не принимает дизайнерское партнерство. Так что луки ребят – это преимущественно их выбор (с командой стилистов, конечно же)
Стритстайл J-Hope
Создавать конкуренцию внутри группы – затея сомнительная. Однако популярные издания не теряют возможности узнать у публики, кто же из BTS лучше в том или ином вопросе. Например, выбирая самого стильного участника, фанаты чаще всего отмечают J-Hope. И неудивительно – этот парень умеет выглядеть ярко. Он предпочитает эффектный стритвир-стайл, появляясь в худи, ярких оверсайз-рубашках, бермудах с графическими принтами. В его гардеробе много цвета, а любимыми брендами давно стали авторитеты стритвира – Off-White, Supreme, Yeezy.
V: последователь или вдохновитель Стайлса?
Алессандро Микеле, креативный директор Gucci, наверняка подружился бы с Ви. Солист BTS, как видно из его стритстайл-луков, любит Гуччи, превращая ретро-детали в гармоничное продолжение современного мужского стиля. V носит рубашки с длинным рукавом, свитшоты с графическими принтами, широкие брюки, яркие кардиганы. Его винтажные аутфиты даже кажутся знакомыми – подобные эксперименты проводит Гарри Стайлс, о котором мы писали в ранних статьях. Но является ли это закономерностью или случайностью – вопрос риторический. Для нас, во всяком случае.
Jungkook: участник BTS со стилевым минимализмом
Самый юный солист BTS оказался, как ни странно, самым не замороченным на фэшн-луках парнем. До такой степени, что фанаты группы даже подшучивали над его однообразным гардеробом. Его основу составляли белые футболки-оверсайз, свободные джинсы и классические Тимберленды. Интересно, что и к выбору брендов Чонгук непритязателен. Он носит оригинальные ботинки Timberland и одежду доступных большинству торговых марок, как, например, H&M. Хотя есть в его коллекциях, конечно же, и люксовые бренды, типа Prada.
Самопровозглашенный красавчик Jin
Самый взрослый участник BTS уверен в своей неотразимости. Он даже называет себя «Мистер мировой красавчик». Фактурный молодой человек выбирает достаточно лаконичную одежду, но при этом выглядит элегантно и стильно. Он любит оверсайз, минималистичный декор и сдержанную палитру колора. Из любимых брендов – Givenchy, Thom Browne.
Звезда в темном: Шуга
Еще одним любителем лаконичности оказался Шуга. Его любимый цвет – определенно черный. Скучно ли это? Ни в коем случае! В своих луках Шуга разбавляет черные предметы гардероба более светлыми колористическими пятнами. Например, надевает белый свитер или горчичное пальто. А еще в его коллекции одежды много фланелевых рубашек и панамок. Что касается фэшн-компаний, то в личные фавориты Шуга вывел Balenciaga, Gucci. Хотя среди одежды певца чаще можно встретить продукцию японских брендов.
Такой многогранный RM
Одежда японских компаний захватила внимание и RM. Обозначить же четкое направление его стиля – задача не из простых. Он настолько разнообразный, что даже выделить какие-то конкретные детали сложно. Однако точно можно отметить любовь певца к дениму. RM спокойно надевает джинсовые шорты с джинсовой рубашкой, подхватывает джинсовый шоппер и выглядит при этом адекватно. Такому мастерству определенно стоит поучиться!
Расслабленный Jimin
Многие считают Чимина фэшн-счастливчиком. Кажется, ему вообще стараться не нужно, чтобы звездить под прицелом камер вездесущих папарацци. Однако инсайдерская информация говорит об обратном – солист BTS ответственно подходит к составлению аутфитов. Он носит узкие брюки и длинные рубашки с принтом, стильные ботинки и солнцезащитные очки в квадратной оправе. При этом бренды Чимин выбирает авторитетные – Chanel, Dior, Saint Laurent.
Конечно, отдельная история – стиль BTS на красных ковровых дорожках и всевозможных торжественных мероприятиях. Они всегда элегантны, подтянуты, максимально изысканны. Так что эти 7 ребят – пример того, как можно и костюм вечерний надеть, и стритвир-лук составить, оставшись на максимальном стиле.
Мужская одежда лучших мировых брендов – на ресейл-маркетплейсе LUXXY. Только оригинальные вещи и только безопасные сделки!
Удобные покупки и больше скидок в приложениях:
Как BTS, Blackpink и другие звезды k-pop стали главными инфлюэнсерами в моде
Февраль 2020 года, Милан. Мир моды, который еще не знает такой проблемы, как пандемия, ждет новый показ ежесезонного проекта Moncler Genius. Снаружи заброшенного ангара на Viale Molise толпятся, вставая на носки и окидывая взглядом автомобильную пробку, молодые итальянки и девушки, которые ради этого момента специально приехали из других стран. В суете появление актера Уилла Смита остается незамеченным. Эффектное дефиле других амбассадоров Moncler — модели Коко Роши и актрисы Шейлин Вудли — тоже. «Кого же ждут эти отчаянные?» — переглядываются журналисты на подходе к фейсконтролю. Ответ приходит спустя несколько минут: крики становятся громче, плакаты поднимаются выше — из автомобиля выходит корейский певец Минхен.
«И это еще не самый популярный исполнитель. Завтра на показе Prada появится Лиса из Blackpink. Вот где будет толпа», — отвечает на сторис автора этого текста одна из знатоков k-pop. На следующий день рядом с Fondazione Prada в ожидании кумира действительно толпится несколько сотен человек, однако это лишь мизерная часть аудитории певицы. Количество Instagram-подписчиков Лисы, как и других участниц Blackpink Джису, Дженни и Розэ, чуть меньше населения Италии и чуть больше, чем, к примеру, у The Weeknd, Дженнифер Энистон и Бритни Спирс.
Черное и розовое
Сформировать многомиллионную армию поклонников девушкам удалось всего за пять лет существования группы. Она была основана корейской звукозаписывающей компанией YG Entertainment, известной благодаря работе над клипом PSY «Gangnam Style», который впервые в истории YouTube набрал 1 млрд просмотров. Кроме того, YG Entertainment продюсировала герлз-бэнд 2NE1, распавшийся в 2016 году, и Blackpink должен был повторить и преумножить успех предшественниц. Для этого Лису, Джису, Дженни и Розэ готовили несколько лет, обучая петь, танцевать, говорить на иностранных языках и достойно вести себя на публике. Репетиции по 12 часов в сутки без выходных не прошли даром: сегодня Blackpink — самая популярная женская группа в мире. Это первый k-pop коллектив, выступивший на фестивале Coachella, и первый герлз-бэнд, лидирующий в чарте Billboard Artist 100. В очередь за совместными треками к Blackpink выстраиваются Леди Гага, Дуа Липа, Селена Гомез и Карди Би, а за съемками в рекламных кампаниях — Dior, Chanel, Celine и Saint Laurent.
Каждый бренд выбрал амбассадора, ориентируясь на то, насколько он подходит ему по стилю и характеру. Благо, в случае с Blackpink это видно невооруженным глазом: Дженни и Лиса — это «black», черная сторона, отвечающая за рэп-исполнение и танцы, а Джису и Розэ — это «pink», розовая сторона, ответственная за вокал. Дженни получила статус друга дома Chanel, который, судя по сотрудничеству с Кристен Стюарт и Элис Деллал, души не чает в бунтарках, Лиса стала первым официальным амбассадором Celine при главном рок-н-ролльщике индустрии моды Эди Слимане, Джису не снимает цветочные и летящие наряды Dior, а Розэ позирует в кружевных блузах и классических брюках для рекламных кампаний Saint Laurent.
Плоды сотрудничества со звездами k-pop люксовые бренды пожинают мгновенно. Instagram-публикации участниц Blackpink, в которых они демонстрируют модные релизы, набирают 3–5 млн лайков, что естественным образом отражается на спросе продукции. Это фиксирует платформа персональных рекомендаций Lyst, которая анализирует поведение интернет-пользователей. В 2019 году она поместила Лису на шестую строчку рейтинга самых влиятельных персон в моде, отметив, что после фотографии девушки с сумкой Celine Triomphe этот аксессуар стали искать на 66% чаще.
Пользу приносят не только постановочные фото, но и ссылки на трансляции показов, которые в условиях пандемии коронавируса проходят преимущественно онлайн. Так, 11-минутный ролик, посвященный женской коллекции Saint Laurent сезона весна-лето 2021, суммарно посмотрели более 120 млн человек, причем 50 млн из них сделали это в течение суток после прямого эфира. Как отметили представители бренда в разговоре с WWD, ажиотаж во многом обеспечила Розэ, пригласив подписчиков присоединиться к просмотру показа в сторис.
Семеро из ларца
Участников бойз-бэнда BTS — еще одного музыкального лидера из Южной Кореи — в Instagram нет, не считая общего аккаунта группы (37 млн подписчиков). Однако это не отменяет желания модных домов поработать с азиатскими исполнителями. Площадками для демонстрации новинок Gucci, Bottega Veneta, Celine, Prada, Berluti, Givenchy и Dior Men служат обложки мирового глянца, на которых BTS появляются едва ли не чаще голливудских звезд, а кроме того — клипы и концерты, набирающие рекордное количество просмотров.
После церемонии MTV Video Music Awards 2020, на которую BTS пришли в тотал-луках Gucci, Lyst отчитался о том, что количество запросов костюмов бренда увеличилось на 12%, а галстуков — на 28%. Клип на песню «Dynamite», который стал рекордсменом YouTube, набрав 101 млн просмотров в первые 24 часа после выхода, также взбудоражил поклонников стиля артистов. Интерес к панамам Kangol, которые появились в нескольких сценах, вырос на 128%.
Несмотря на то что модные бренды предпочитают сотрудничать сразу с семерыми участниками BTS, получая возможность показать как минимум четверть новой коллекции, любимчиком индустрии остается Ким Намджун, также известный как RM. В заслуги ему ставят в частности появление в белой водолазке и куртке во время приезда BTS в Нью-Йорк: поисковые запросы вещей увеличились на 67%.
Герлз-бэнд Aespa, возникший в ноябре 2020 года, тоже берет количеством: их съемка в рекламной кампании дебютной коллекции Мэтью Уильямса для Givenchy стала первым случаем, когда в качестве официальных амбассадоров бренда была выбрана целая женская группа, а не один артист. Приверженность модному дому Карина, Жизель, Винтер и Ниннин высказывают и в общем инстаграме, который уже набрал больше 2 млн подписчиков: на фотографиях они успели продемонстрировать едва ли не весь ассортимент «new Givenchy», лишь изредка и столь же единодушно переодеваясь в вещи Marine Serre и Tommy Hilfiger.
Загадочные и стильные
Бойз-бенд EXO, коллеги Aespa по продюсерскому центру SM Entertainment, как и Blackpink, интересует люксовые компании по отдельности. Не только потому, что у большинства участников есть собственные профили в соцсетях, но и потому, что они позиционируют себя в том числе как авторы сольных проектов. Prada работает с Паком Чанелем, Burberry — с Пеном Бэкхеном, Valentino — с Чжаном Исином, который также снимается для Calvin Klein (наряду с Джастином Бибером, Кендалл Дженнер, Хантер Шаффер, Малумой и Lil Nas X), а Gucci — с Кхаи, который, по словам Тео ван ден Брука, директора по стилю британского GQ, носит вещи бренда намного лучше Гарри Стайлса и Джареда Лето. «Самый загадочный и стильный среди своих коллег по k-pop, он умеет обращаться с цветом и тканью, чего многие из его современников только надеются достичь», — прокомментировал эксперт.
Впрочем, те, кто продолжает следить за еще одним южнокорейским бойз-бэндом Bing Bang, несмотря на то, что его участники откладывают выпуск нового альбома то из-за службы в армии, то из-за пандемии, могут противопоставить Кхаи рэпера G-Dragon. Обладатель почти 20 млн подписчиков в инстаграме и статуса одного из самых влиятельных людей в индустрии моды, по версии The Business of Fashion, как нельзя лучше вписывается в понятие новой этики и агендерной моды. Среди прочих брендов он дружит с Chanel, который выпускает исключительно женскую одежду. Так, под занавес 2020 года G-Dragon появился в кавер-стори корейского Vogue, в котором примерил обтягивающие футболки, жемчужные бусы, блузы с рюшами — и выглядел органично.
Раскуплено за сутки
К слову, G-Dragon — один из немногих знаменитых корейских исполнителей, с которыми бренды готовы выпускать еще и совместную продукцию. В 2019 году рэпер перепридумал кроссовки Nike Air Force 1, добавив на черную кожаную поверхность изображения ромашек. Модель была мгновенно раскуплена и тут же появилась на ресейл-платформах по завышенным ценам. На волне успеха Nike решил выпустить еще одну коллаборацию с G-Dragon, только уже в белом цвете. Она вышла в ноябре 2020 года и пока еще доступна на сайте Farfetch.
Участникам группы BTS также удалось почувствовать себя дизайнерами: совместно с Uniqlo они выпустили футболки с мультяшными персонажами, вместе с Puma — минималистичные кроссовки с изображением руки, протягивающей цветок, а с Fila — куртки, худи, футболки и сумки в милитари-стилистике. В январе 2019 года рюкзак Fila, разработанный Чоном Джонгуком, раскупили за считанные часы. Это был первый sold out в истории спортивных сумок бренда.
Почему он?
На стремление модных брендов сотрудничать с корейскими исполнителями влияет главным образом миллионная аудитория, готовая скупать все вещи, которые появляются на их выступлениях и в соцсетях. Сказывается и андрогинная, хрупкая, худосочная внешность, на которую накладывается смелый, авангардный и эклектичный стиль, позволяющий дизайнерам представлять свои коллекции в самом выгодном свете. Однако это далеко не все причины, по которым звезд k-pop разбирают люксовые концерны Kering и LVMH.
Во-первых, строгая подготовка айдолов (так называют группу или исполнителя, который создается с помощью продюсерского агентства и олицетворяет идеал человека), включающая в том числе запрет на курение, алкоголь, пластические операции и даже любовные романы, перестраховывают бренды от ситуаций, за которые потом придется извиняться. К примеру, в январе Prada разорвал контракт с китайской актрисой Чжэн Шуан из-за того, что годом ранее она просила суррогатную мать прервать беременность на седьмом месяце. Среди корейских знаменитостей подобные ситуации представить сложно. Девушки из Blackpink настолько осторожны и ответственны, что даже помечают посты с интеграцией брендовой одежды хештэгом #ad (от англ. advertisement — реклама).
Во-вторых, согласно тренд-репорту журнала Dazed, модной индустрии необходимо демонстрировать кросс-культурный подход, чтобы обеспечить диалоги между разными странами. Если раньше первый ряд на модных показах выделяли преимущественно для белых цисгендерных женщин и мужчин, то сегодня азиатские звезды, блогеры и журналисты не просто соседствуют с ними, но и занимают целые секции.
В-третьих, пандемия коронавируса показала, что фэшн-ретейл в Корее и Китае восстанавливается быстрее, чем в других странах. В отчете LMVH за четвертый квартал сказано, что выручка в Азии выросла на 21%, в то время как в Европе упала почти на четверть. Этому способствовал повышенный спрос среди местных клиентов, которые обычно покупали предметы роскоши за границей. Как отмечает компания, особенно хорошо показал себя Celine, заметно расширивший клиентскую базу. Успехом пользовались как ready-to-wear коллекции бренда, так и линия кожаных аксессуаров Triomphe, которую как раз активно рекламировала Лиса из Blackpink.
Наконец, консалтинговая компания Bain & Co. ожидает, что к 2025 году представители поколения Z, в сердца которых и направляют свои стрелы звезды k-pop, будут составлять 10–15% мировых потребителей люксовых товаров. При этом 44% зумеров склонны совершать покупки, ориентируясь на мнение интернет-инфлюэнсеров. В этом контексте все, что попадает в их поле зрения — будь то кроссовки adidas Superstar участника группы Got7 Джексона Вана или платья солисток Itzy на одном из показов Louis Vuitton, — формирует витрину для настоящих или будущих покупок. Иными словами, девочка, некогда высматривавшая своего кумира у показа Moncler, навсегда запомнит, в чем он перед ней появился.
