Не только Blackpink: с какими южнокорейскими знаменитостями сотрудничают крупные модные Дома
Модный «халлю» в действии
K-pop лихорадка прокатилась по миру еще несколько лет назад, захватив вместе с индустрией развлечений еще и модную. Все чаще южнокорейские артисты посещают шоу и презентации международных Домов моды, креативные директора брендов стали приглашать их на роль амбассадоров и муз.
Часто после выхода очередного клипа BTS или Blackpink, в которых молодые звезды предстают в образах из новых коллекций Celine и Gucci, эти самые вещи уходят в sold out. Поэтому CEO fashion-компаний целенаправленно меняют стратегию продаж, ориентируясь теперь и на молодое поколение, которое хочет быть похожим на кумиров во всем.
Уровень влияния тех же Blackpink на модной арене легко можно понять, ознакомившись с их послужным списком. Дженни почти с самого дебюта в 2016 году представляет Chanel в Южной Корее, Джису была назначена амбассадором Dior и Dior Beauty, Лиса стала первой музой Эди Слимана из Celine, а еще вошла в список жюри престижной модной премии ANDAM Fashion Prize, и благодаря Розэ –– подруге модного Дома Saint Laurent –– показ весенне-летней коллекции бренда посмотрело рекордное количество человек (певица поделились активной ссылкой на шоу в своем Instagram, где у нее более 36 миллионов подписчиков).
А вот BTS подружились с Dior, Prada и Gucci. Модные Дома с удовольствием предоставляют ребятам вещи из новых коллекций, а Ким Джонс даже придумал костюмы для мирового турне южнокорейского бойз-бенда. Но очевидно, что и другие артисты привлекают интерес крупных марок, которые буквально борются за сотрудничество с самыми топовыми знаменитостями. Рассказываем, с кем в Южной Корее дружат Prada, Burberry и Alexander McQueen.
Givenchy
Такое сотрудничество, конечно, продумано до мелочей. Девушкам еще до дебюта пророчили яркое будущее, ведь они работают под крылом одной из самых опытных и крупных компаний в Южной Корее. Группу отличает нестандартная и креативная концепция: помимо четырех участниц, Карины, Ниннин, Винтер и Жизель, в нее также входят виртуальные аватары. Дебютный клип Aespa побил рекорд YouTube, набрав за первые 24 часа 21 миллион просмотров. Для Уильямса герлз-бенд оказался лакомым кусочком –– посмотрим, куда приведет их дружба.
Chanel, Celine и Dior: как Blackpink стали главными модными инфлюенсерами
Все, что нужно знать о южнокорейском герлз-бенде, ставшем международной сенсацией и записавшем коллаборации с Леди Гагой, Селеной Гомес и Дуа Липой.
Blackpink in your area — так звучит повторяющаяся строчка во многих песнях южнокорейской группы, завоевавшей мир. Распространение K-pop за пределы Южной Кореи и Азии невозможно представить без участия этих четырех девушек: Лиса, Джису, Дженни и Розэ стали одними из самых успешных и популярных южнокорейских исполнительниц, удостоившись почетного места в списке самых влиятельных лиц в индустрии 30 before 30 по версии Forbes. За плечами группы мировой тур, несколько рекордов Гиннесса, более миллиарда просмотров музыкальных клипов, а также сотрудничество с самыми престижными модными домами и популярными артистами.
2 октября состоялся релиз первого полноформатного альбома Blackpink, куда вошли коллаборации с Селеной Гомес и Карди Би. Ранее девушки записали песню для новой пластинки Леди Гаги под названием Sour Candy. 14 октября Netflix выпустит документальный фильм «Blackpink: Light Up the Sky», рассказывающий историю успеха одной из самых популярных женских групп современности. Поэтому рассказываем все, что нужно знать о корейской группе, которую называют международной K-pop-сенсацией.
Blackpink
Музыкальная арена
Blackpink дебютировали в 2016 году под крылом одной из самых влиятельных компаний в Южной Корее — YG Entertainment, подарившей миру Big Bang и 2NE1. Группа стала первым женским проектом компании за семь лет, поэтому на них возлагали большие надежды. С самого первого дня дебюта девушки привлекли к себе много внимания как заводной песней Boombayah, которая до сих пор не покидает радиостанции по всей Азии, так и своими танцевальными навыками, дерзкими нарядами и сногсшибательной внешностью.
Дженни, Джису, Розэ и Лиса всего за четыре года существования герлз-бенда стали самыми узнаваемыми и успешными исполнительницами в Южной Корее. Так как группа выпускает треки не часто, каждое возвращение с новой музыкой становится настоящей сенсацией.
Глобальной известности девушкам помогла добиться выпущенная в 2018 году песня с ярким названием Ddu-Du Ddu-Du. Композиция тут же стала мировым хитом, получила золотую сертификацию в США, а клип на песню достиг более 1 миллиарда просмотров на YouTube. К слову, на этой платформе на официальный канал герлз-бенда подписано более 35,5 миллиона человек.
В 2019 году, сразу после выхода нового хита под названием Kill This Love, побившего рекорд PSY с песней Gentleman (как видео, быстрее всех набравшее 100 миллионов просмотров на платформе YouTube), отправились в мировое турне по Северной Америке, Европе и странам Азии. Тур In Your Area стал самым успешным среди южнокорейских женских групп, собрав в общей сложности более 38 миллионов долларов.
В 2019 году Blackpink также стала первой корейской группой, выступившей на известном музыкальном фестивале Coachella, укрепив свои позиции в Северной Америке.
Blackpink на фестивале Coachella 2019
Коллаборации
Такая широкая известность группы не могла остаться незамеченной. Многие артисты изъявили желание сотрудничать с девушками. Первой это удалось певице Дуа Липе. В deluxe-версии дебютного альбома британской исполнительницы появился трек Kiss and Make Up, который Дуа записала вместе с корейской герл-группой. Как и следовало ожидать, песня получила платиновую сертификацию в Австралии и золотую в Великобритании, а также более 300 миллионов стримов на платформе Spotify.
Сейчас поклонники усердно продвигают новую громкую коллаборацию — 29 мая выходит шестой студийный альбом Леди Гаги Cromatica, в который вошла песня, записанная совместно с Blackpink. Для поклонников группы это настоящая радость, ведь девушки не выпускали новую музыку больше года (YG Entertainment анонсировали выход нового сингла в июне этого года и первый полноформатный альбом в сентябре).
Как участницы корейской группы Blackpink стали любимицами французских домов моды
Популярность
Blackpink — герлзбэнд, собранный продюсерским лейблом YG Entertainment, одним из крупнейших в Южной Корее. Под опекой такого бренда Розэ, Лиса, Джису и Дженни были обречены на успех, но в 2016-м, год их дебюта, мало кто догадывался, что он достигнет таких масштабов.
Blackpink нашли поклонников и на Востоке, и на Западе, что в целом нетипично для кейпопа — в 2019 году девушек даже пригласили выступать на фестиваль Coachella, чем не могут похвастаться ни одни из их соперниц. Треки Blackpink вот уже несколько лет стабильно бьют рекорды по количеству и быстроте роста просмотров на YouTube, где у них завидные 47 миллионов подписчиков (в сумме с 28 миллионами в инстаграме число их поклонников в соцсетях превышает население Южной Кореи). Например, их релиз How You Like That от 26 июня 2020 года попал в Книгу рекордов Гиннесса сразу в пяти категориях: как видео, музыкальный клип и клип кейпоп-группы с наибольшим количеством просмотров на YouTube в течение 24 часов, а также как видео и клип, собравшие наибольшую аудиторию в момент премьеры (1,66 миллиона человек).
Естественно, исторические модные дома, которые находятся в постоянном поиске звезд, ассоциативная связь с которыми способна сделать их бренд более желанным среди представителей Y и Z, не могли остаться в стороне от феномена Blackpink. Первой предложение дружбы от французского дома получила Дженни, главный рэпер Blackpink. Это были Chanel. Дальше контракт получила главная танцовщица Лиса — с Celine, вижуал (лицо группы, чья красота в большей мере соответствует корейским представлениям о прекрасном) Джису — с Dior Beauty, главная вокалистка Розэ — с Saint Laurent.
Имидж
В Корее образы звезд конструируют их агентства. YG изначально задумывали Blackpink как кейпоп-принцесс на миллион. Воплотить задумку в жизнь агентство пригласило стилиста Чхве Кен Вон — и с самого начала выделило ей солидный бюджет для того, чтобы одеть девушек в люкс с ног до головы. Так что Джису, Дженни, Розэ и Лису уже на старте отличались от остальных кейпоп-звезд, которые обычно одеваются более демократично. Однажды Чхве Кен Вон даже позволила себе сравнить своих подопечных с группой TWICE, сказав, что Blackpink — «для тех, кто разбирается в моде», а их конкурентки — «для более широкой аудитории». Но после этого на нее обрушился шквал упреков со стороны поклонников за сопоставление коллективов на основе такого субъективного фактора.
Если забыть об этом репутационном промахе, Чхве Кен Вон вместе с коллегами со своей работой всегда справлялась безупречно. Главная заслуга стилистов Blackpink в том, что они не только создали общий стиль группы (довольно эклектичный, но всегда выглядящий дорого), но и подчеркнули с помощью одежды индивидуальные черты участниц. Это позволило каждому французскому дому найти свою героиню.
Чхве Кен Вон описывает Дженни как милую, но сексуальную — в корейской культуре сочетание этих качеств особенно ценится. Кроме того, Дженни — единственная из участниц Blackpink, которая принимает участие в разработке своих образов. В результате поклонники считают ее иконой стиля своего поколения и называют «человеком-Chanel» (она носила вещи марки чуть ли не всю жизнь — еще задолго до контракта Дженни любила разгуливать в маминых винтажных жакетах).
Розэ больше всех участниц соответствует тому, что принято в английском называть cool, — поэтому именно в ее гардероб стилисты особенно часто интегрируют вещи уличных марок и атрибуты, которые относятся к рок-эстетике. Логично, что такая творческая и будто бы слегка бунтарская натура в итоге стала лицом дома Saint Laurent, героини которого всегда были склонны к тому, чтобы ломать стереотипы и выходить за общепринятые рамки.
Лиса — пожалуй, самая популярная участница Blackpink. В инстаграме у нее 36,5 миллиона подписчиков — причем очень лояльных. Фанаты всегда готовы встать на защиту своей любимицы, которая, во-первых, просто младше всех в группе (занимает позицию макне, самой маленькой и миленькой), а во-вторых, родом не из Южной Кореи, а из Таиланда, поэтому регулярно становится мишенью для хейтеров. Любовь поклонников в совокупности с чувством стиля сделали из Лисы, по версии платформы Lyst, одного из главных фэшн-инфлюенсеров 2019 года. Ее соседями по рейтингу стали Меган Маркл, Билли Портер и Кайли Дженнер. Словом, Celine с выбором амбассадора не ошиблись.
Джису — нежная, женственная и утонченная. При этом, по словам Чхве Кен Вон, у нее есть classy vibe. Неудивительно, что героиню с такой совокупностью качеств дом Dior одевает с огромным удовольствием на мероприятия и привлекает к съемкам в качестве амбассадора своей бьюти-линии.
Репутация
Еще один плюс сотрудничества с крупными кейпоп-звездами для европейских домов моды заключается в том, что связь с корейскими айдолами (так называют тех, кто прошел многолетнее обучение под крылом своего лейбла, например, YG) гарантированно не испортит репутацию бренду.
Схема такая: сначала продюсерское агентство вкладывается в то, чтобы отточить талант будущей звезды и раскрутить ее, а потом звезда, по-прежнему при поддержке компании, но уже в статусе айдола, отрабатывает эти инвестиции. С испорченной репутацией сделать это просто невозможно, потому что оставаться популярным в Южной Корее можно лишь при условии, что вы являетесь воплощением исключительно положительных качеств. В противном случае поклонники из страны, где главной ценностью является трудолюбие, перестанут вкладываться в своего кумира (покупать членства в фан-сообществах, мерчендайз, билеты). Черный пиар для айдола — это не «тоже пиар», как для их западных коллег из музыкальной индустрии.
Многие крупные агентства, осознавая, что успех их подопечных зависит от лояльности поклонников, перестраховываются и вносят в контракты со своими айдолами целые перечни того, что им нельзя, чтобы не расстроить фандом. Так, говорят, что YG запрещает участницам Blackpink курить, употреблять алкоголь, делать пластические операции и татуировки, водить машину, путешествовать без разрешения агентства и даже ездить к родственникам, а также заводить романы. По сути, айдолам остается только репетировать, работать (как правило, на это уходит около 14 часов в сутки) и поддерживать связь с поклонниками. Так что крупные дома моды, заключающие с ними контракты, могут быть спокойны за то, что их корейские амбассадоры не скажут или не сделают нечто, из-за чего потом придется оправдываться, извиняться или досрочно разрывать отношения.
Лиса (BLACKPINK) стала глобальным бренд-амбассадором MAC Cosmetics
В понедельник, 19 октября, бренд MAC Cosmetics объявил, что Лиса из BLACKPINK стала их новым глобальным бренд-амбассадором. Лиса стала первым K-Pop айдолом, представляющим этот бренд в таком качестве.
MAC Cosmetics объявили: «Мы взволнованы, объявляя наконец Лису новым лицом нашей косметики. Мы приготовили много больших сюрпризов для звезды BLACKPINK в качестве нашего нового глобального посла бренда».
«Беспрецедентный талант и смелый модный стиль Лисы делают ее идеальной парой для MAC, — сказал вице-президент и глобальный креативный директор Дрю Эллиотт в своем заявлении. — Всегда уверенная в себе и никогда не уклоняющаяся от рисков, она воплощает в себе нашу приверженность превыше всего ценить индивидуальность и самовыражение. Мы не можем дождаться, когда ее поклонники увидят, что она приготовила для них благодаря нашему сотрудничеству».
В своем заявлении Лиса сказала: «MAC действительно находятся в авангарде трендов, о чем напоминают мне всякий раз, когда я вижу их кампании или невероятные образы, которые их художники создают за кулисами недель моды по всему миру. Для меня большая честь сотрудничать с брендом с таким невероятным наследием и непревзойденным опытом в области макияжа. Я взволнована и с нетерпением жду этого путешествия!»
Знакомьтесь: Blackpink — новая любимая группа модной индустрии
K-pop покоряет моду
С ними сотрудничают Chanel и Prada, любят Эди Слиман и Энтони Ваккарелло, а Vogue вынужден печатать вчетверо больше номеров, если в них упоминается Blackpink. Корейская поп-группа стала самым популярным герлс-бендом современности, покоряя сердца фанатов и вершины хит-парадов.
Они стали первой K-pop-группой, которая выступила на фестивале Coachella в 2019 году. Их видео в ютубе собирают более миллиарда просмотров, делая Blackpink самой популярной музыкальной группой соцсети. Сингл Kill This Love побил рекорды Гиннесса по количеству прослушиваний. Все это — за четыре года существования.
Дженни, Джису, Розэ и Лиса уверенно покоряют мир моды, сотрудничая с брендами Chanel, Louis Vuitton, Adidas и Dior. Джису — амбассадор Chanel — сидит в первом ряду с Cardi B и выпускает коллаборации с Gentle Monster. Дженни появляется на шоу Burberry, а Розэ становится амбассадором Saint Laurent по приглашению Энтони Ваккарелло. Креативный директор Celine Эди Слиман называет Лису своей музой. В феврале она также прошлась на показе Prada.
Коллаборации певиц и брендов обречены на успех. Американский Vogue говорит, что журналы печатают в четыре раза больше номеров, если в них упоминается Blackpink. Билеты на их концерты раскупают за секунды — для брендов это шанс продать всю коллекцию после того, как одна из девушек выйдет в их одежде на сцену. Вещи, которые появляются в инстаграме одной из участниц, обречены на солд-аут. Фотография Лисы в рубашке Celine и с клатчем Bottega Veneta набрала более 5 миллионов лайков.
