«Плакатный бум» в Европе
Изобретение литографии, многокрасочной печати. Национальное сообщество по контролю за рекламными злоупотреблениями. Развитие рекламного плаката во Франции и в Германии. Плакаты как новый вид наружной рекламы. История развития рекламного постера.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | доклад |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.01.2011 |
| Размер файла | 12,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
«Плакатный бум» в Европе
реклама плакат изобретение
В Германии, несмотря на следование общим европейским тенденциям, рекламный плакат развивался совсем по-другому: исходя из прагматичности немецких потребителей. Рекламные уловки и приманки выглядели в их глазах не более чем обманными трюками, чтобы сбыть некачественный товар. Поэтому немецкие рекламные плакаты отличались довольно примитивной предметностью: «один башмак и одно слово: название фирмы» (Я. А. Тугенхольд). Ведущим плакатистом, работавшим в этом стиле, был Люциан Бернхард, также можно отметить М. Клингера и Ф. Штука, создавших тевтонский стиль. Эти художники воссоздавали образы средневекового германского эпоса.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Необходимость рекламы как способа проникновения на новые рынки сбыта товаров и услуг. Развитие наружной рекламы в Европе. История развития рекламного дела в России. Расцвет рекламы в США. Вклад В.В. Маяковского в развитие наружной рекламы в России.
контрольная работа [26,6 K], добавлен 29.04.2013
Блистательное развитие рекламного дела в Германии в XV и XVI вв., ее лидерство в сфере печатных, книжных, гравюрных образцов ближе к Новому времени. Обобщение приемов рекламной деятельности, ее направления. Народное недовольство рекламными приемами.
контрольная работа [25,2 K], добавлен 17.06.2013
Исторические этапы развития рекламы, открытие первых рекламных изданий и агентств. Современное развитие рекламного искусства, его классификация по средствам распространения. Реклама на телевидении, в газетах, журналах и печати, наружная реклама.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 25.12.2013
Общая характеристика и понятие о рекламном продукте, технологии его изготовления и особенности применения. Основные принципы дизайна при создании рекламы. Факторы выбора шрифта. Разработка рекламного плаката в графическом редакторе Adobe Photoshop CS.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 05.10.2013
Общая история развития социального плаката. Плакаты советских художников во время Великой Отечественной войны. Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды. Зарубежный опыт развития плаката. Основные формы визуального образа: фотография, листовка.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 24.09.2012
Понятия, особенности и законодательное регулирование наружной рекламы. Способы изготовления изображения. Анализ современного состояния рынка наружной рекламы в г. Тольятти, анализ продукции агентства и конкурентов. Рекомендации по улучшению рекламы.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 13.12.2011
Первобытные источники рекламной деятельности. Ее зрелые формы, порожденные античной культурой. Развитие рекламы в Западной Европе и США. Изобретение печатного станка, соответственной рекламы и появление первого агентства. Рекламное дело в России.
реферат [25,4 K], добавлен 23.04.2011
Плакаты как искусство: как выглядела реклама в конце XIX века
Мы собрали 12 рекламных плакатов конца XIX – начала ХХ века, которым место не на билборде, а в музее. Их дизайном занимались Альфонс Муха, Марчелло Дудович, Анри де Тулуз-Лотрек и другие именитые художники.
В конце 19 столетия активно развивается типография и многокрасочная печать. В Европе появляются мастерские по созданию плакатов и афиш. Происходит рекламный бум!
Леонетто Каппиелло и игристое вино
Каппиелло прославился как карикатурист, но позднее ушел в рекламу. Его постеры отличались простой и яркой метафорой, благодаря чему бренд, для которого он рисовал, легко запоминался. Художник работал с самыми разными компаниями: спагетти Baroni, шоколад Milka, кофе La Victoria Arduino.
Также Каппиелло рисовал рекламные постеры для алкогольных напитков: вермутов, абсентов, аперитивов, игристых вин Cinzano. Компания Cinzano была первой, кто вкладывал большие деньги в создание рекламных постеров и привлекал самых известных иллюстраторов. Вместе с Каппиелло над плакатами работали Хохенштейн, Кодогнато, Анри Прива-Ливмон и Сакетти. Теперь их работы входят в музейные коллекции по всему миру.
Альфонс Муха и бисквит
Чешский художник Альфонс Муха или «Мюша», как его называли во Франции, начал заниматься рекламными плакатами в Париже из-за острой нехватки денег. Он делал иллюстрации для афиш, календарей, меню, приглашений и книг. Популярность к художнику пришла после афиши для пьесы «Жисмонда» с участием великой актрисы Сары Бернар. Постер так понравился Бернар, что с ее подачи художник стал главным декоратором театра. Работа закипела, стали приходить все новые и новые заказы: декорации для постановок, костюмы, украшения, рекламные плакаты для велосипедов, бисквитов, шампанского. Его стиль легко узнаваем. Видите в центре плаката роскошную женщину в цветах словно из сказки? Скорее всего, это Муха.
Анри де Тулуз-Лотрек и Мулен Руж
Плакаты Анри де Тулуз-Лортека сегодня считаются эталонными в жанре рекламы, хотя при жизни художник подвергался постоянной критике. Завсегдатай баров и кабаре, Тулуз-Лотрек часто в своих работах изображал актеров, танцовщиц, музыкантов и посетителей ночных развлекательных заведений Монмартра. В каждой его картине видна драма художника: наследник древнего аристократического рода не находит места в высших кругах из-за инвалидности, он проводил все свое время в кабаках, где внимательно наблюдал за происходящим и передавал это в своих работах. Одна из самых популярных афиш художника была сделана по заказу «Мулен Руж» в 1891 году. На ней изображены танцовщица Ла Гулю и ее партнер Валентин Бескостный.
Владимир Табурин и швейная машина
Русский художник Владимир Табурин создавал иллюстрации для произведений Пушкина, Тургенева и Гоголя, делал почтовые открытки, рекламные плакаты для локомобилей, молотилок, табака и выставок. Но работа, прославившая его на всю страну, — реклама швейной машинки «Зингер». Художник начал сотрудничество с американской компанией, когда она только выходила на российский рынок. Перед ним стояла задача создать образ компании, близкий русскому человеку. И ему это удалось. На рекламном плакате художник изобразил русскую красавицу из народных сказок за швейной машинкой. Работа понравилась руководству «Зингера»: она стала торговым знаком компании в Российской империи и украшала фирменные магазины бренда по всей стране.
Марчелло Дудович и обогреватель
Дудович, Капьелло и Хохенштайн считаются основателями итальянского стиля рекламных плакатов. Марчелло Дудовича любили за то, с какой точностью он передавал характер героев на своих работах. Хороший пример — рекламный плакат обогревателя фирмы «Weinhagen»: только посмотрите, как чувственно замерзшая девушка тянется к обогревателю, будто пытаясь забрать весь жар, и как заботливо супруг поправляет ее меховую накидку. Дудович также создал десятки плакатов для итальянского универмага Mele, алкогольных брендов, магазина шляп «Борсалино» и модного дома мужской одежды «Fratelli Sanguinetti».
Плинио Кодогнато и автомобили
45. Реклама 19в. Западная Европа.
Толчком к развитию рекламной деятельности послужила индустриальная революция, которой немало способствовали средства массовой информации. Технологический прогресс дал возможность производить и упаковывать товары ранее невиданными темпами. Чтобы названия и ценные свойства товаров прочно отложились в памяти потребителей, производители стали выпускать товары под собственными торговыми марками и рекламировать их.
А в Англии агентства начали функционировать с 1657 года. Они обычно концентрировали под единым патронажем совокупность информационных услуг: выпуск двух-трех периодических изданий для различных групп населения, наборы небольших брошюр-памфлетов, совсем не обязательно сатирического содержания на злобу дня, оперативных «летучих листков» и разнообразной рекламной продукции.
Здесь образовались «рассадники» малых рекламных жанров: вкладышей, открыток, ресторанных меню, театральных программок, пригласительных билетов, этикеток. Таково одно из новшеств, вызванных в рекламном деле движением в сторону потребительского общества.
В условиях жесткой конкуренции, успех во многом зависел от изобретательности и изворотливости первых лиц издательского бизнеса. Так, Джон Белл, кроме выпуска двух газет, предпринял в 1790 году публикацию иллюстрированного ежемесячника «La Belle Assemblee», адресованного, по преимуществу, женщинам. Название издания обыгрывает фамилию Belle, имеющую одно из значений — «красавица». Его можно таким образом прочитать и как «Сборник Белла», и как «Собрание красавиц». В нем помещалась вполне адресная реклама предметов женского обихода
именно в Англии в 1874 году вышел фундаментальный труд Генри Сэмпсона по истории всемирной рекламы.
Начало иллюстрированной рекламы в прессе
Прорыв иллюстраций в газетную рекламу XIX века происходит посредством «освоения опыта» гравированных летучих листков, а особенно — журнальных иллюстраций.
Первым в Европе иллюстрированным журналом, ориентированным на массового читателя, стал английский«Penny Magazine» («Журнал за пенни»). К концу 1832 года его тираж достиг двухсот тысяч экземпляров. Появлявшаяся здесь реклама стоила немалых денег, но и влияла на увеличение доходов рекламодателей существенным образом.
Подвижные рекламные приспособления
Неугомонные рекламисты ответили на это ограничение изобретением нового трюка: разукрашиванием тротуаров рекламными текстами и рисунками. Их быстро затаптывали прохожие, смывали столь частые для Великобритании дожди, но их восстанавливали вновь и вновь. Сменяя сюжеты, этот вид «тротуарного» мастерства существовал в середине XIX века довольно продолжительное время. Завершая обозрение основных тенденций развития рекламных процессов в Англии XIX века, обратимся к витринному жанру рекламы. В настойчивости его внедрения британцы также опережали континентальную Европу. В 1728 году французский путешественник пришел в восторг от невиданных им на родине английских устройств. Он писал домашним:
«Чего у нас во Франции нет, так это стекла, каковое, как правило, очень красиво и очень прозрачно. Лавки окружены им, и обыкновенно позади него выкладывают товар, что оберегает его от пыли, делает доступным для обозрения прохожим и придает лавкам красивый вид со всех сторон» 15 . Образование данного способа демонстрирования товаров повлекло за собой очередной рывок в развитии предметно-изобразительных, в первую очередь эстетических, аспектов рекламного дела.
Первые плакаты появились вместе с искусством печати.
Др. версия — первый изобретатель хромолитографии русский художник К. Я. Тромонин, который отпечатал книгу с цветными иллюстрациями в 1832 г.
М.Д. Рудометов — типограф и издатель, изобрел трехкрасочную автотилию (фотографирование изображение через красный, желтый и синий фильтры). Усовершенствовал процесс, позволив печатать плакаты на тонкой бумаге.
Жюль Шере (стр интернет илл 4,5,6,7)— французский рисовальщик; род. в 1836 г. в Париже.
В первую пору своей художественной деятельности занимался, кроме живописи цветов, сочинением и рисованием эскизных картинок для иллюстрированных журналов, виньетками для пригласительных и поздравительных билетов, обеденных меню и т. п., а затем, живя несколько лет в Лондоне, начал еще там, по заказу разных предпринимателей и крупных торговцев, изготовлять оригиналы для орнаментированных фигурами хромолитографированных плакатов и анонсов, расклеиваемых и развешиваемых в публичных местах. По возвращении своем в Париж он с 1866 г. посвятил себя почти исключительно работам этого рода, быстро прибрел через них громкую известность и увлек толпу других артистов на новое, открытое им поприще, «В результате он стал ограничиваться одной главной фигурой, упростив все детали, давая их только в виде теней, впервые введя вместо длинного текста лишь немногие необходимые слова, исполненные четким, крупным шрифтом, составляющим одно гармоничное целое со всем рисунком» Дополнительную эффектность этим произведениям давали и сами объекты рекламирования. Чаще всего это были зрелища, гуляния, маскарады, катки, кафе-шантаны, художественные выставки. Всего Жюлем Шере создано около тысячи подписных плакатов. Из них лучшие были представлены на его персональных выставках в Париже в 1889 и 1890 годах.
К этому времени первооткрыватель художественного плаката уже делил славу с парадоксальным художником Анри Тулуз-Лотреком и талантливыми последователями: А. Мухой, Т. Стейнленом, Э. Грассе, П. Боннаром и другими.
Первый плакатный опыт Тулуз-Лотрек обрел, согласившись создать художественную афишу к открытию сезона знаменитого кабаре «Мулен-Руж».
Название «модерн» окончательно утвердилось после Парижской выставки 1900 г. Модерн прежде всего стиль дизайнерский, в отличие, например, от импрессионизма, существующего ранее. Модерн изначально направлен на привнесение искусства в частную жизнь человека, эстетизацию, украшение действительности, и в первую очередь, мира вещей, окружающих человека. В основе стиля — тезис, согласно которому форма в искусстве важнее содержания. Источником же этой новой формы стали природа и жещина.
Истоки: Аксели Галан-Калела (1865-1931 гг.Поль Гоген (1848-1903 Густав Климт (1862-1918 гг.)
Модерн — «большой» стиль, манера выразительности проходит по разным областям социальной практики. Интерьер — Виктор Орта. Архитектура — Гауди. Стекло — Луис Комфорт Тиффани.Ювелирные украшения — Рене Лалик.
А. Муха (1860-1939 гг.), принцип — имиджевый подход к рекламе, почти не делал отсылок к товару, который рекламируется, первым стал делать корпоративные календари, был мастером рекламной открытки.
Какой была реклама в XIX веке
В конце XIX века в повседневную жизнь людей стала пробираться реклама. В то время к навязчивым объявлениям многие еще не привыкли, и они вызывали неподдельный интерес, а карточки с продукцией и вовсе стали объектом коллекционирования.
Этот мужчина употребляет сельтерскую воду в течение 30 лет и еще ни разу не болел.
Сто лет назад невольным коллекционером рекламы мог стать практически каждый. Многие люди из среднего и высшего класса собирали так называемые «товарные карточки». Эти картонки с рисунками часто прилагались к купленным вещам, особенно к продуктам. Для оформления коллекции даже выпускались специальные альбомы, и коллекционеры обменивались недостающими экземплярами.
Если выпечку делать из муки Sea Foam, то сон будет хорошим, а пищеварение – в полном порядке.
Что общего между маленькими детьми и пивом? Здоровье!
Современным исследователям известны более 6500 карточек различных товаров. Многие из них приписывают рекламируемым продуктам полезные и даже целебные свойства. Завлекательные лозунги утверждают, что можно даже лечить болезни и пьянство. А реклама корневого пива Hires Root Beer обещает, что оно «очищает кровь».
Карточка, обещающая посетителю хорошо проведенное время, а также блюда из моллюсков в ресторане Downer Landing.
«Роскошь в открытом море» в рекламе пива Pabst.
Объявления викторианской эпохи не ограничивалась обещанием здоровья. Карточки 100-летней давности также сулили приятный отдых, как, например, реклама пива Pabst, изображающая «роскошь в открытом море».
Знаменитый художник Рембрандт рекламирует муку.
Людям Викторианской эпохи также нравилось искусство, поэтому авторы рекламных объявлений аккуратно заимствовали у художников, поэтов и писателей элементы их произведений. Вот почему потрет Рембрандта, умершего в 1669 году, украсил торговую карточку муки Enterprise.
Реклама томатного супа Хайнца.
Реклама напитка Coca-Cola, 1890-е годы.
Высокой популярности торговых карточек способствовала технологическая новинка: цветная печать. Выходящие на тот момент журналы, даже самые дорогие, были черно-белые, реже двухцветные. Именно поэтому цветные приложения в виде карточек и получили распространение. По иронии судьбы, торговые карточки вышли из моды, когда журналы начали сами печатать цветные рекламные объявления.
Эссенция из овса доктора Бакленда.
Не пропустите:
Самая скандальная реклама 21 века
Реклама алкоголя 19-20 века
Старая реклама Кока-колы
Старые принты рекламы LADA за рубежом
10 примеров старой рекламы, которую сегодня сочли бы аморальной
Старая реклама сигарет
«Плакатный бум» в Европе
Появление плакатов (billboards) связано с изобретением литографии – многокрасочной печати. Она была открыта еще в 1797 г Алоизом Зенельфедером, но в течение первой половины XIX века эта техника осваивалась, и массовое распространение плакатов произошло позже – во второй половине XIX века. Большое количество рекламных постеров, расклеивающихся на городских стенах, было названо «кожной болезнью», в связи с чем возникла необходимость как-то регулировать эту деятельность. В 1862 г в Англии была создана ассоциация плакатистов – первая попытка ввести саморегуляцию рекламной деятельности, а в 1893 г было организовано «Национальное сообщество по контролю за рекламными злоупотреблениями».
Талантливым соперником Ж. Шере был Анри Тулуз-Лотрек, его работы в жанре плаката отличались большей глубиной восприятия, в них чувствовалась внутренняя драма художника. Как и Шере, Тулуз-Лотрек создал одну из самых удачных своих коммерческих работ для «Мулен Руж», вот как описывает этот плакат биограф Лотрека: «Группа зрителей у него решена большой сплошной черной массой, контур ее – искусная арабеска, четко вырисовываются цилиндры и женские шляпки с перьями. На переднем плане – Ля Гулю в розовой блузке и белой юбке. Голова танцовщицы, золото ее волос выделяются на фоне этой темной массы. На ней сконцентрирован весь свет, она олицетворяет собой танец, является основной характерной для кадрили фигурой» (Перрюшо А. Жизнь Тулуз-Лотрека. – М., 1991). Плакат «Мулен Руж. Танец Ля Гулю» привлек внимание, появившись на улицах Парижа, и Лотрек стал получать заказы регулярно, причем он работал не только над плакатами, но и над малыми рекламными жанрами – открытками, театральными программками и т. п.
Но самым виртуозным художником, работавшим в стиле Арт Нуво, можно назвать Альфонса Муху. Художественные плакаты, выполненные им для выступлений известной актрисы Сары Бернар, сочетают в себе высокое искусство и мастерски созданный рекламный продукт. Особый, неповторимый стиль, в котором работал художник, был назван «стилем Мухи», тем самым отграничив этого живописца от других, отведя ему особое место в истории рекламного плаката. Помимо зрелищных плакатов, муха рисовал и торговые – для детского питания фирмы «Nestle», велосипедов «Perfecta», сигаретной бумаги «Job» и др. В центре его плакатов всегда присутствовал романтический женский образ, окутанный дымкой тайны и пронизанный тонким эротизмом; часто женская фигура занимала практически все пространство плаката, например, как в рекламе велосипедов, разительно отличающейся от рекламы велосипедов другого плакатиста – Теофиля Стейнлена. В малых рекламных жанрах Муха также оставлял этот мотив женского образа: гибкие линии тела и волос прекрасно подходили для декоративного оформления.
В Германии, несмотря на следование общим европейским тенденциям, рекламный плакат развивался совсем по-другому: исходя из прагматичности немецких потребителей. Рекламные уловки и приманки выглядели в их глазах не более чем обманными трюками, чтобы сбыть некачественный товар. Поэтому немецкие рекламные плакаты отличались довольно примитивной предметностью: «один башмак и одно слово: название фирмы» (Я. А. Тугенхольд). Ведущим плакатистом, работавшим в этом стиле, был Люциан Бернхард, также можно отметить М. Клингера и Ф. Штука, создавших тевтонский стиль. Эти художники воссоздавали образы средневекового германского эпоса.
В целом, в последнюю треть XIX века рекламный плакат развивался очень интенсивно, опережая другие жанры изобразительной рекламы по эффективности. Сокращение вербальной части плакатов привело впоследствии к созданию слоганов – емких и красноречивых рекламных призывов. Плакаты, как новый вид наружной рекламы, разбавили урбанистический пейзаж яркими красками и динамичными сюжетами, которые как бы вписывались в динамику самих улиц.
