радиостанция спорт фм какая частота
Год без спортивного радио в России. Как и почему закрыли «Cпорт FM»
Единственная спортивная радиостанция в России «Спорт FM» вещала почти 13 лет — сначала это было «Радио Спорт», к сочинской Олимпиаде переформатировавшееся в «Спорт FM». Однако ровно год назад, 15 августа 2018 года, станции в ее прежнем виде не стало — принадлежавшую ей частоту заняла команда Studio 21, предложившая слушателю «рэпчик и немного спорта». Слушатели с помощью петиций пытались вернуть полюбившийся «Спорт» с еженедельными перлами от Александра Бубнова и эпичными эфирами Василия Уткина, более того, о необходимости восстановления спортивного радиовещания в стране уже несколько раз говорил и министр спорта РФ Павел Колобков. Однако спустя год дело с мертвой точки так и не сдвинулось. «Реальное время» вместе с бывшим ведущим станции Александром Кузмаком вспоминает, «как убивали «Спорт FM», и рассказывает о том, почему в ближайшее время не стоит ждать его возрождения.
«Закрыть станцию руководство решило задолго до объявления об этом»
О том, что радиостанция «Спорт FM» кардинально поменяет формат вещания, стало известно буквально через полторы недели после отгремевшего в России чемпионата мира по футболу, то есть в конце июля прошлого года. О грядущих изменениях прессе сообщил Роман Емельянов, генеральный директор «Европейской медиагруппы» (ЕМГ), которой и принадлежал «Спорт FM», а также «Европа плюс», «Дорожное радио», «Новое радио» и т. д.
Тогда он сообщил, что на обновленном радио будет сокращена спортивная аналитика в пользу музыкального наполнения (преимущественно рэпа и хип-хопа).
«Эфир будет на 80% состоять из музыки, но основное спортивное направление станция сохранит: остальное время будут занимать спортивные новости, название радиостанции меняться не будет», — говорил он «Ведомостям».
Тогда Емельянов сообщил, что на обновленном радио будет сокращена спортивная аналитика в пользу музыкального наполнения (преимущественно рэпа и хип-хопа). Фото sostav.ru
— Мы видим большой потенциал в обновленном формате радиостанции. Аналитики в эфире «Спорт FM» больше не будет, но будет ряд других программ про спорт, футбол, киберспорт, экстремальные виды спорта. Также в эфире появится больше музыки. Все это позволит привлечь как новых слушателей, так и новых рекламодателей, — говорилось в официальном комментарии Емельянова, предоставленном «Реальному времени».
Что ж, хозяин — барин, решил что-то поменять — его право. Однако обещание сохранить формат спортивного радио с прежним названием, в вещании которого просто прибавится молодежной музыки, вскоре разошлось с реальностью.
Название «Спорт FM» в ЕМГ сохранили лишь на первое время — видимо, для сглаживания эффекта резкого перехода от полюбившемуся многим вещания к совершенно другому радио под названием Studio 21, которое к тому моменту уже какое-то время вещало в Тольятти и Брянске. Де-факто частота была передана радиостанции, которая к спорту имела (и имеет) весьма опосредованное отношение.
— Скажу так: сотрудники знали об этом [закрытии] заранее, за несколько месяцев, — рассказывает в беседе с «Реальным временем» телекомментатор «Первого канала», экс-ведущий «Спорт FM» Александр Кузмак. — Но я абсолютно убежден, что решение было принято много раньше — думаю, в конце позапрошлого года. Просто, как это часто бывает в нашей стране, персонал не поставили в известность. Но это моя точка зрения, и, естественно, я не могу это доказать никаким образом. Но могу точно сказать, что станцию закрыли не вдруг. Ее закрывали намеренно, умышленно, заблаговременно и, в общем, с совершенно конкретными целями.
Ужасная новость. Напомню, что в Риме 8 футбольных радиостанций. Боюсь представить сколько их Латинской Америке, а у нас единственную закрывают. Сразу после домашнего чемпионата мира. В исторический момент когда вся страна полюбила футбол.https://t.co/yjGLeOI9p4
— Причины перехода к другому формату? О них можно только догадываться, — продолжает Кузмак. — Потому что те причины, которые были озвучены — что радио «Спорт FM» неокупаемо и у него не сходилась экономика — верны только наполовину. Она действительно приносила убытки, это правда. Вопрос в том, что никто и никогда ее окупаемостью по-настоящему не занимался. То есть у станции были серьезные экономические проблемы, она действительно скорее проедала деньги, чем зарабатывала, но никто эти деньги зарабатывать и не пытался. Такую задачу никто не ставил, тем не менее под этим предлогом станцию закрыли.
Мы обратились непосредственно к правообладателю частоты с просьбой прокомментировать резкое закрытие радио «Спорт FM».
— «Разговорный» формат очень затратен с сточки зрения себестоимости контента, — говорится в официальном ответе пресс-службы ЕМГ «Реальному времени». — Для обеспечения экономической эффективности существования такой радиостанции недостаточно только рекламных бюджетов. Это вопрос институционального интереса — не только со стороны возможных рекламодателей, но и со стороны министерств спорта и здравоохранения, спортивных федераций и клубов. Это вопрос того, как и на что они планируют и тратят свои бюджеты, в том числе и маркетинговые. Мы слышали много слов о поддержке этого формата с разных сторон, но слова так и остались словами. Спорт с указанной частоты не исчез совсем, и было принято решение о перезагрузке формата, ориентированного на мужскую аудиторию.
Вещание в своем прежнем виде «Спорт FM» прекратило в ночь на 15 августа 2018 года. Вот так трогательно старая команда прощалась со своими слушателями в последние минуты вещания.
Михаил Гуцериев заменит «Весну» спортивным радио с комментатором Кузмаком
Радиохолдинг Krutoy Media предпринимателя Михаила Гуцериева запустит радиостанцию «Радио Спорт Москва». Об этом РБК сообщили в пресс-службе холдинга. Станция будет вещать на частоте 94,4 FM, заменив в эфире «Весну FM». Возглавит ее журналист и комментатор Александр Кузмак. Запуск состоится в конце октября.
Большую часть эфира займет спортивный контент, следует из сообщения. Концепция также предусматривает ротацию современной популярной музыки. Гуцериев является поэтом-песенником, членом Союза писателей России и автором стихов более 300 хитов. Песни на его тексты исполняют Алла Пугачева, Григорий Лепс, Николай Басков. Авторству Гуцериева принадлежат, в частности, Love Story в исполнении Михаила Шуфутинского, «Горький вкус бузины» Любови Успенской.
Как в России пытались запустить спортивные радиостации
Первую попытку создать спортивное радио еще в конце 1990-х предприняла группа «Медиа-Мост» (позже стала частью «Газпром-Медиа»). Но вещавшая в Москве станция «Спорт FM» спустя несколько лет была закрыта как коммерчески бесперспективный проект.
В конце 1990-х запустил свою спортивную станцию и связанный с правительством Москвы концерн «Радио-Центр», однако это проект также оказался провальным.
Европейская медиагруппа, которая пообещала вложить в «Радио Спорт» 1 млрд руб., воспринимает его как долгосрочный проект, уверяла в 2012 президент группы Екатерина Тихомирова. В 2014-м сеть была переименована в «Спорт FM».
После проведения в Сочи зимних Олимпийских игр в эфире увеличилось количество неспортивного контента. В 2018 году Европейская медиагруппа сообщила, что в эфире станции появится больше музыки, а сетка вещания полностью обновится. В декабре того же года сайт «Спорт FM» был отключен. В Москве на частоте «Спорт FM» был запущен молодежный хип-хоп проект Studio 21, в других городах сеть также прекратила вещание.
Кузмак в разговоре с РБК подтвердил свое участие в новом проекте радиохоолдинга Гуцериева. «Мы трезво оцениваем возможности существующего медиарынка, — сообщил Кузмак. — Но мы также понимаем, какие возможности не были использованы предыдущими «реинкарнациями» спортивного радио. Радиостанция при правильном подходе, будучи нишевой и не имеющей конкурентов в своей сфере, может быть экономически эффективной».
РБК направил в пресс-службу Роскомнадзора запрос о свидетельстве о регистрации нового СМИ, а также о согласовании смены формата для частоты.
Ежедневная аудитория «Весны FM» в мае—июле 2021 года не превышала в столице, по данным Mediascope, 145,7 тыс. человек старше 12 лет. Для сравнения: аналогичный показатель «Радио Шансон» — 732,6 тыс., «Радио Дачи» — 695,8 тыс., Love Radio — 510,9 тыс. москвичей.
Спорт FM
Главное радио (в некоторых городах)
109004, Москва, ул. Станиславского, д. 21
Николай Яременко — главный редактор
Юрий Анисимов — генеральный директор
Матвей Назаров — коммерческий директор
Нобель Арустамян — заместитель главного редактора
Елизавета Сычёва — выпускающий редактор
Наталья Яковлева — выпускающий редактор
Владимир Березов — Директор службы информации
Елена Савицкая — Программный директор
Радио Спорт (7 июня 2006 — 2014)
«Это было не просто!»
«Радио Спорт» — бывшая спортивная радиостанция России. В основном, радиостанция посвящена спорту, охватывает все его виды — от гольфа до футбола. Вещал в Москве на частоте 93,2 FM. С 2012 года Радио Спорт входило в состав Европейской медиагруппы. В эфире радиостанции можно было услышать прямые трансляции важнейших спортивных соревнований, а также передачи спортивной тематики, образцы популярной и альтернативной музыки.
В октябре 2011 года стало известно о покупке станции холдингом Сибирский деловой союз. За 10 000 000 долларов она была выкуплена у вице-губернатора Санкт-Петербурга Василия Кичеджи. Новые владельцы заявили о желании создать федеральную сеть вещания: с начала радио Спорт будет запущено в Кемерово и Новокузнецке, а в течение ближайших двух лет сеть должна распространиться на 30 городов.
«Европейская медиа группа» приобрела 75% голосующих акций компании «Радиосеть ОРР» («Общественное Российское Радио»), входящей в концерн «Радио-Центр», в итоге получив 100% контроль над ОРР. Таким образом, ЕМГ стала контролировать FM-частоты в 21 городе. Частоты были приобретены под замену «Главного радио» на собственные радиостанции, в том числе и на «Радио Спорт».
14 декабря 2012 пройдёт конкурс на осуществление эфирного радиовещания, на котором выставлены 37 новых частот (ранее не созданных) под концепцию вещания «спортивная». Среди участников будет «Радио Спорт».
В ночь с 14 на 15 августа 2018 года Спорт ФМ прекратил своё вещание.
Спортивная радиостанция вернется через три года после закрытия «Спорт ФМ». Начало вещания — в октябре
Новая спортивная радиостанция начнет свое вещание в конце октября. Станция войдет в структуру радиохолдинга миллиардера Михаила Гуцериева. А возглавит новую радиостанцию спортивный комментатор и бывший ведущий «Спорт ФМ» Александр Кузмак.
«Под его руководством редакция будет отвечать за наполнение станции разнообразными форматами спортивного контента, который займет большую часть эфира. Концепция радиостанции также предусматривает ротацию современной популярной музыки», — говорится в пресс-релизе.
«Радиорынок развитых стран невозможно представить себе без профильной спортивной радиостанции, и мы рады, что единственный на данный момент в России проект в этой области будет работать в структуре нашего холдинга», — отметил генеральный директор Krutoy Media Евгений Марченко.
В холдинг Krutoy Media входят такие сети, как Love Radio, «Такси FM», «Радио Шансон», «Радио Дача» и радиостанции «Русский Хит», «Восток FM» и «Весна FM».
Предшественницей новой спортивной радиостанции было «Радио Спорт», вещавшее с 2003 по 2014 год. К сочинской Олимпиаде станция переформатировалась и стала называться «Спорт ФМ». Эта станция была закрыта в августе 2018 года, сразу после чемпионата мира по футболу в России. Подробнее о том, как закрывали «Спорт ФМ», с комментариями руководителя новой станции Александра Кузмака можно почитать в нашем материале.
Возрождение спортивного радио — дело решенное
В августе 2018 года прекратило существование единственное в России радио о спорте — «Спорт FM», вещавшее с 2006 года. Разговоры о его возрождении ходили давно: еще в сентябре 2019 года бывший на тот момент министром спорта Павел Колобков говорил, что ведомство планирует возобновить работу спортивного радио, но для этого необходимо было согласовать получение радиочастоты.
Журналист «Спорт-Экспресс» Максим Алланазаров сообщил, что холдинг «Газпром-медиа» готовит к запуску спортивное информагентство, а также радио на спортивную тематику. После гендиректор ГПМ Александр Жаров подтвердил создание информагентства, однако опроверг новости о радиостанции.
Теперь же известно, что возрождение спортивного радио — дело решенное. Инвесторы уже купили частоту, и новая радиостанция начнет вещание в октябре этого года. Возглавит проект телеведущий и спортивный комментатор Александр Кузмак, работавший на «Спорт FM».
В разговоре с «РБ Спорт» он заявлял, что запуск запланирован на конец октября, одним из ведущих радиостанции может стать спортивный журналист Нобель Арустамян, недавно ушедший с «Матч ТВ».
По информации «РБ Бизнес», инвестор, который решил профинансировать возрождение «Радио Спорт», — бизнесмен Сергей Борисов.
Борисов был совладельцем и президентом московского мини-футбольного клуба «Спартак». Также он стоял у истоков проекта «Радио Команда», существовавшего с 2013 по 2016 год, — интернет-радио о спорте, которое со временем должно было переродиться в полноценную FM-станцию.
После того, как в 2014 году одного из совладельцев «Команды», Михаила Зальцмана, арестовали за хулиганство, Борисов еще в течение двух лет занимался финансированием проекта. Однако вскоре утратил интерес, и станция закрылась.
Источник, знакомый с ситуацией, рассказал «РБ Бизнес», что инициаторами возрождения «Радио Спорт» стали комментаторы Александр Кузмак и Алексей Золин. Они вели переговоры с Сергеем Борисовым о создании новой спортивной радиостанции. По словам источника, инвестиции на первом этапе могли составить около 2-3 млн рублей.
«Речь шла об очень незначительной сумме в качестве инвестиций. Я знаю, что они просили десятки миллионов, Борисов же исчислял инвестиции 2-3 миллионами. На чем они сошлись, не знаю. Знаю, что в любом случае сумма недостаточная для того, чтобы сразу это радио громко выстрелило. Сергей Борисов очень осторожный инвестор», — рассказал источник.
Он добавил, что FM-частота под радиостанцию была приобретена у миллиардера Михаила Гуцериева, владельца группы «Сафмар», в которую входит радиовещательный холдинг Krutoy Media.
Под каким юрлицом будет работать новое спортивное радио и на какой частоте, пока не известно.
Помимо вливаний инвестора, радиостанция будет искать иные источники финансирования. Пользуясь тематикой, радиостанция сможет заключать контракты с букмекерскими компаниями.
Представители радиостанции в данный момент ведут переговоры с несколькими операторами. Об этом они рассказали «РБ Бизнес» на условиях анонимности.
Стоимость потенциальных контрактов вещателя с букмекерами неизвестна: радио не запустилось, остается неясным то, насколько большую аудиторию охватит эфир. Ранее «РБ Бизнес» сообщал, что «Матч ТВ» в ходе аукциона продал букмекерам рекламу более чем на 3 млрд рублей. Но вряд ли доходы радиостанции будут сопоставимы с этими суммами.
Спортивное радио в России — глубоко убыточный продукт, и маловероятно, что на этом можно заработать, считает бывший главный редактор радио «Спорт FM», а ныне — главред газеты «Советский спорт» Николай Яременко.
«Здесь требуются вложения. Это же не музыкальная нишевая радиостанция, где нет серьезных затрат, где есть расходы на программирование, на технику и обслуживание, но не нужен большой коллектив. А «Радио Спорт» — разговорная радиостанция, здесь нужны вложения в коллектив — в ведущих, комментаторов, корреспондентов. При самом экономичном варианте фонд оплаты труда должен быть в месяц не меньше 2 млн рублей. Я не верю, что реально отбить этот продукт хотя бы просто в ноль»,