Возрождение спортивного радио — дело решенное
В августе 2018 года прекратило существование единственное в России радио о спорте — «Спорт FM», вещавшее с 2006 года. Разговоры о его возрождении ходили давно: еще в сентябре 2019 года бывший на тот момент министром спорта Павел Колобков говорил, что ведомство планирует возобновить работу спортивного радио, но для этого необходимо было согласовать получение радиочастоты.
Журналист «Спорт-Экспресс» Максим Алланазаров сообщил, что холдинг «Газпром-медиа» готовит к запуску спортивное информагентство, а также радио на спортивную тематику. После гендиректор ГПМ Александр Жаров подтвердил создание информагентства, однако опроверг новости о радиостанции.
Теперь же известно, что возрождение спортивного радио — дело решенное. Инвесторы уже купили частоту, и новая радиостанция начнет вещание в октябре этого года. Возглавит проект телеведущий и спортивный комментатор Александр Кузмак, работавший на «Спорт FM».
В разговоре с «РБ Спорт» он заявлял, что запуск запланирован на конец октября, одним из ведущих радиостанции может стать спортивный журналист Нобель Арустамян, недавно ушедший с «Матч ТВ».
По информации «РБ Бизнес», инвестор, который решил профинансировать возрождение «Радио Спорт», — бизнесмен Сергей Борисов.
Борисов был совладельцем и президентом московского мини-футбольного клуба «Спартак». Также он стоял у истоков проекта «Радио Команда», существовавшего с 2013 по 2016 год, — интернет-радио о спорте, которое со временем должно было переродиться в полноценную FM-станцию.
После того, как в 2014 году одного из совладельцев «Команды», Михаила Зальцмана, арестовали за хулиганство, Борисов еще в течение двух лет занимался финансированием проекта. Однако вскоре утратил интерес, и станция закрылась.
Источник, знакомый с ситуацией, рассказал «РБ Бизнес», что инициаторами возрождения «Радио Спорт» стали комментаторы Александр Кузмак и Алексей Золин. Они вели переговоры с Сергеем Борисовым о создании новой спортивной радиостанции. По словам источника, инвестиции на первом этапе могли составить около 2-3 млн рублей.
«Речь шла об очень незначительной сумме в качестве инвестиций. Я знаю, что они просили десятки миллионов, Борисов же исчислял инвестиции 2-3 миллионами. На чем они сошлись, не знаю. Знаю, что в любом случае сумма недостаточная для того, чтобы сразу это радио громко выстрелило. Сергей Борисов очень осторожный инвестор», — рассказал источник.
Он добавил, что FM-частота под радиостанцию была приобретена у миллиардера Михаила Гуцериева, владельца группы «Сафмар», в которую входит радиовещательный холдинг Krutoy Media.
Под каким юрлицом будет работать новое спортивное радио и на какой частоте, пока не известно.
Помимо вливаний инвестора, радиостанция будет искать иные источники финансирования. Пользуясь тематикой, радиостанция сможет заключать контракты с букмекерскими компаниями.
Представители радиостанции в данный момент ведут переговоры с несколькими операторами. Об этом они рассказали «РБ Бизнес» на условиях анонимности.
Стоимость потенциальных контрактов вещателя с букмекерами неизвестна: радио не запустилось, остается неясным то, насколько большую аудиторию охватит эфир. Ранее «РБ Бизнес» сообщал, что «Матч ТВ» в ходе аукциона продал букмекерам рекламу более чем на 3 млрд рублей. Но вряд ли доходы радиостанции будут сопоставимы с этими суммами.
Спортивное радио в России — глубоко убыточный продукт, и маловероятно, что на этом можно заработать, считает бывший главный редактор радио «Спорт FM», а ныне — главред газеты «Советский спорт» Николай Яременко.
«Здесь требуются вложения. Это же не музыкальная нишевая радиостанция, где нет серьезных затрат, где есть расходы на программирование, на технику и обслуживание, но не нужен большой коллектив. А «Радио Спорт» — разговорная радиостанция, здесь нужны вложения в коллектив — в ведущих, комментаторов, корреспондентов. При самом экономичном варианте фонд оплаты труда должен быть в месяц не меньше 2 млн рублей. Я не верю, что реально отбить этот продукт хотя бы просто в ноль»,
Михаил Гуцериев заменит «Весну» спортивным радио с комментатором Кузмаком
Радиохолдинг Krutoy Media предпринимателя Михаила Гуцериева запустит радиостанцию «Радио Спорт Москва». Об этом РБК сообщили в пресс-службе холдинга. Станция будет вещать на частоте 94,4 FM, заменив в эфире «Весну FM». Возглавит ее журналист и комментатор Александр Кузмак. Запуск состоится в конце октября.
Большую часть эфира займет спортивный контент, следует из сообщения. Концепция также предусматривает ротацию современной популярной музыки. Гуцериев является поэтом-песенником, членом Союза писателей России и автором стихов более 300 хитов. Песни на его тексты исполняют Алла Пугачева, Григорий Лепс, Николай Басков. Авторству Гуцериева принадлежат, в частности, Love Story в исполнении Михаила Шуфутинского, «Горький вкус бузины» Любови Успенской.
Как в России пытались запустить спортивные радиостации
Первую попытку создать спортивное радио еще в конце 1990-х предприняла группа «Медиа-Мост» (позже стала частью «Газпром-Медиа»). Но вещавшая в Москве станция «Спорт FM» спустя несколько лет была закрыта как коммерчески бесперспективный проект.
В конце 1990-х запустил свою спортивную станцию и связанный с правительством Москвы концерн «Радио-Центр», однако это проект также оказался провальным.
Европейская медиагруппа, которая пообещала вложить в «Радио Спорт» 1 млрд руб., воспринимает его как долгосрочный проект, уверяла в 2012 президент группы Екатерина Тихомирова. В 2014-м сеть была переименована в «Спорт FM».
После проведения в Сочи зимних Олимпийских игр в эфире увеличилось количество неспортивного контента. В 2018 году Европейская медиагруппа сообщила, что в эфире станции появится больше музыки, а сетка вещания полностью обновится. В декабре того же года сайт «Спорт FM» был отключен. В Москве на частоте «Спорт FM» был запущен молодежный хип-хоп проект Studio 21, в других городах сеть также прекратила вещание.
Кузмак в разговоре с РБК подтвердил свое участие в новом проекте радиохоолдинга Гуцериева. «Мы трезво оцениваем возможности существующего медиарынка, — сообщил Кузмак. — Но мы также понимаем, какие возможности не были использованы предыдущими «реинкарнациями» спортивного радио. Радиостанция при правильном подходе, будучи нишевой и не имеющей конкурентов в своей сфере, может быть экономически эффективной».
РБК направил в пресс-службу Роскомнадзора запрос о свидетельстве о регистрации нового СМИ, а также о согласовании смены формата для частоты.
Ежедневная аудитория «Весны FM» в мае—июле 2021 года не превышала в столице, по данным Mediascope, 145,7 тыс. человек старше 12 лет. Для сравнения: аналогичный показатель «Радио Шансон» — 732,6 тыс., «Радио Дачи» — 695,8 тыс., Love Radio — 510,9 тыс. москвичей.
Год без спортивного радио в России. Как и почему закрыли «Cпорт FM»
Единственная спортивная радиостанция в России «Спорт FM» вещала почти 13 лет — сначала это было «Радио Спорт», к сочинской Олимпиаде переформатировавшееся в «Спорт FM». Однако ровно год назад, 15 августа 2018 года, станции в ее прежнем виде не стало — принадлежавшую ей частоту заняла команда Studio 21, предложившая слушателю «рэпчик и немного спорта». Слушатели с помощью петиций пытались вернуть полюбившийся «Спорт» с еженедельными перлами от Александра Бубнова и эпичными эфирами Василия Уткина, более того, о необходимости восстановления спортивного радиовещания в стране уже несколько раз говорил и министр спорта РФ Павел Колобков. Однако спустя год дело с мертвой точки так и не сдвинулось. «Реальное время» вместе с бывшим ведущим станции Александром Кузмаком вспоминает, «как убивали «Спорт FM», и рассказывает о том, почему в ближайшее время не стоит ждать его возрождения.
«Закрыть станцию руководство решило задолго до объявления об этом»
О том, что радиостанция «Спорт FM» кардинально поменяет формат вещания, стало известно буквально через полторы недели после отгремевшего в России чемпионата мира по футболу, то есть в конце июля прошлого года. О грядущих изменениях прессе сообщил Роман Емельянов, генеральный директор «Европейской медиагруппы» (ЕМГ), которой и принадлежал «Спорт FM», а также «Европа плюс», «Дорожное радио», «Новое радио» и т. д.
Тогда он сообщил, что на обновленном радио будет сокращена спортивная аналитика в пользу музыкального наполнения (преимущественно рэпа и хип-хопа).
«Эфир будет на 80% состоять из музыки, но основное спортивное направление станция сохранит: остальное время будут занимать спортивные новости, название радиостанции меняться не будет», — говорил он «Ведомостям».
Тогда Емельянов сообщил, что на обновленном радио будет сокращена спортивная аналитика в пользу музыкального наполнения (преимущественно рэпа и хип-хопа). Фото sostav.ru
— Мы видим большой потенциал в обновленном формате радиостанции. Аналитики в эфире «Спорт FM» больше не будет, но будет ряд других программ про спорт, футбол, киберспорт, экстремальные виды спорта. Также в эфире появится больше музыки. Все это позволит привлечь как новых слушателей, так и новых рекламодателей, — говорилось в официальном комментарии Емельянова, предоставленном «Реальному времени».
Что ж, хозяин — барин, решил что-то поменять — его право. Однако обещание сохранить формат спортивного радио с прежним названием, в вещании которого просто прибавится молодежной музыки, вскоре разошлось с реальностью.
Название «Спорт FM» в ЕМГ сохранили лишь на первое время — видимо, для сглаживания эффекта резкого перехода от полюбившемуся многим вещания к совершенно другому радио под названием Studio 21, которое к тому моменту уже какое-то время вещало в Тольятти и Брянске. Де-факто частота была передана радиостанции, которая к спорту имела (и имеет) весьма опосредованное отношение.
— Скажу так: сотрудники знали об этом [закрытии] заранее, за несколько месяцев, — рассказывает в беседе с «Реальным временем» телекомментатор «Первого канала», экс-ведущий «Спорт FM» Александр Кузмак. — Но я абсолютно убежден, что решение было принято много раньше — думаю, в конце позапрошлого года. Просто, как это часто бывает в нашей стране, персонал не поставили в известность. Но это моя точка зрения, и, естественно, я не могу это доказать никаким образом. Но могу точно сказать, что станцию закрыли не вдруг. Ее закрывали намеренно, умышленно, заблаговременно и, в общем, с совершенно конкретными целями.
Ужасная новость. Напомню, что в Риме 8 футбольных радиостанций. Боюсь представить сколько их Латинской Америке, а у нас единственную закрывают. Сразу после домашнего чемпионата мира. В исторический момент когда вся страна полюбила футбол.https://t.co/yjGLeOI9p4
— Причины перехода к другому формату? О них можно только догадываться, — продолжает Кузмак. — Потому что те причины, которые были озвучены — что радио «Спорт FM» неокупаемо и у него не сходилась экономика — верны только наполовину. Она действительно приносила убытки, это правда. Вопрос в том, что никто и никогда ее окупаемостью по-настоящему не занимался. То есть у станции были серьезные экономические проблемы, она действительно скорее проедала деньги, чем зарабатывала, но никто эти деньги зарабатывать и не пытался. Такую задачу никто не ставил, тем не менее под этим предлогом станцию закрыли.
Мы обратились непосредственно к правообладателю частоты с просьбой прокомментировать резкое закрытие радио «Спорт FM».
— «Разговорный» формат очень затратен с сточки зрения себестоимости контента, — говорится в официальном ответе пресс-службы ЕМГ «Реальному времени». — Для обеспечения экономической эффективности существования такой радиостанции недостаточно только рекламных бюджетов. Это вопрос институционального интереса — не только со стороны возможных рекламодателей, но и со стороны министерств спорта и здравоохранения, спортивных федераций и клубов. Это вопрос того, как и на что они планируют и тратят свои бюджеты, в том числе и маркетинговые. Мы слышали много слов о поддержке этого формата с разных сторон, но слова так и остались словами. Спорт с указанной частоты не исчез совсем, и было принято решение о перезагрузке формата, ориентированного на мужскую аудиторию.
Вещание в своем прежнем виде «Спорт FM» прекратило в ночь на 15 августа 2018 года. Вот так трогательно старая команда прощалась со своими слушателями в последние минуты вещания.
Список радиостанций FM Москвы и Московской области
На какой частоте вещает FM диапазона радио в Москве и Московской области? Так же мы привели описания радиостанций, чтобы вы могли выбрать формат радио на свой вкус. Смотрите таблицу, где все частоты радиостанций Москвы и слушайте с удовольствием!
Список FM радиостанций Москвы и МО. 2020 ГОД
Частота, МГц
Название радио
Описание радио
БИЗНЕС-FM
Like FM NEW!
Радио Ретро FM
Юмор FM
Радио Джаз
Радио Мегаполис FM
Страна FM NEW!
Авто Радио
Relax-FM
Радио Эхо Москвы
Радио Культура
Москва ФМ
Радио Дача частота
Радио Карнавал
Радио Studio 21 NEW!
Радио о хип-хопе и популярной культуре. STUDIO 21 радиостанция с твоей любимой музыкой: от фрешменов отечественной рэп-сцены до легенд мирового хип-хопа.
Москва – 93.2 FM; СПб – 95.5 FM
Коммерсант ФМ
Восток FM
Весна FM
Говорит Москва
Рок ФМ
Радио Звезда-FM
Дорожное радио
Такси FM
Детское радио
Вести ФМ
Радио Шоколад
Новое Радио NEW!
Новое Радио — это самая модная русская популярная музыка! В эфире – безусловные хиты и неожиданные новинки от талантливых молодых исполнителей.
Утреннее ток-шоу, информационно-развлекательные выпуски новостей — всё самое эксклюзивное и важное в режиме нон-стоп.
Радио Романтика
Радио Орфей
Радио Русский хит NEW!
Радио Серебряный Дождь
Жара FM NEW!
Новая молодежная музыкальная радиостанция, начала свое вещание весной 2018 года в Москве на частоте 100,5 FM. Совместно с телеканалом Жара. Музыкальный формат приближен к формату таких станций как Европа Плюс и Энерджи. В эфире звучит российская и иностранная популярная музыка в пропорции примерно 50 на 50.
Радио Вера
Радио DFM (Динамит FM)
Наше Радио
Радио Монте-Карло
Comedy FM
Радио Шансон
Радио Маяк
Радио Максимум
Радио Energy Энергия FM
Радио 7 На Семи Холмах
Радио Книга NEW!
Capital FM NEW!
Русское Радио
Радио Европа Плюс
Love радио
Радио Хит FM
Радио Новая Милицейская Волна
