Пума чья фирма какой страны
В 1924 году в одном из городков Баварии два брата Адольф и Рудольф унаследовали от отца небольшое обувное производство, которое так и назвали – «Обувная фабрика братьев Дасслер». Они стали активно развивать спортивное направление и изготавливали, в основном, кроссовки для бега и бутсы для футбола. Дела шли успешно, в «дасслеры» обувались известные олимпийские чемпионы.
Семейная идиллия длилась до сороковых годов. Сразу после войны братья поссорились, и в 1948 году каждый из них взял себе по фабрике, придумав разделенным компаниям новые имена. Фирма Адольфа стала называться Adidas (от сочетания частей имени и фамилии Ади Дасслер), а Рудольфа – Puma. Первой версией компании Рудольфа была Ruda, но название продержалось недолго. С момента разделения компаний между ними началась ожесточенная борьба за первенство в сегменте спортивной обуви.
Вражда основателей Puma и Adidas перекинулась на их родной город Герцогенаурах. Каждая компания содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстративно пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы. Местные жители называли Герцогенаурах «городом опущенных взглядов»: при встрече люди в первую очередь смотрели на обувь другу друга, определяя принадлежность человека к «своим».
После раздела бизнеса Puma выпустила ставшие легендарными футбольные бутсы Atom c шипами, а через некоторое время – модель Super Atom со съемными шипами.
Обувь Puma стали выбирать многие спортсмены, и не только футболисты. Например, на Олимпиаде 1952 года атлет из Люксембурга завоевал золото в беге на полторы тысячи метров в обуви бренда. На чемпионатах в 1953 и 1960 годах спортсмены также завоевывали золото в соревнованиях по бегу. Фирма Руди Дасслера стала регулярно дополнять список своих достижений. Вскоре бренд обзавелся запоминающимся логотипом – пумой в прыжке.
В 60-е, 70-е и 80-е годы Puma продолжила победоносное шествие по спортивной арене: на Олимпиаде 1968 года атлеты, выбравшие кроссовки этого бренда, завоевали четыре медали высшей пробы. В этом же году знаменитый американский баскетболист Уолтер Фрейзер подписал с брендом контракт на именную экипировку. В 1970-м на первенстве мира по футболу в бутсах Puma играл ставший легендой бразилец Пеле.
Следующая Олимпиада 1972 года снова принесла компании победы, причем в разных видах спорта. Спортсмены завоевали золото в соревнованиях по бегу, метанию копья, пятиборью, прыжкам в длину. В 80-х годах бутсы Puma выбрал для своих первых побед аргентинский футболист Диего Марадонна. А в 1985 году теннисист Борис Беккер в кроссовках Puma выиграл Уимблдонский турнир.
Puma постоянно работает над новыми технологиями, ее изобретения неординарны и интересны. Так, в 70-е годы компания первой придумала кроссовки, застегивающиеся на липучки. В 1989 году разработала технологию Trinomic: в подошве кроссовка расположили наполненные воздухом прорезиненные ячейки, благодаря которым атлет получил значительно большую амортизацию и устойчивость.
Чуть позже выпустили модель Disc Blaze со специальным крутящимся диском, который обеспечивал надежную фиксацию обуви на ноге без завязывания шнурков.
В 90-е годы на помощь легендарному бренду пришел новый генеральный директор – молодой и полный идей немец Йохан Зайтц. Он наладил активное сотрудничество со знаменитыми дизайнерами, спортивными командами, звездами, стал развивать не только сегмент спортивной экипировки, но и одежды стиля casual.
Благодаря смене руководства 1996 год ознаменовался революционным изобретением – инновационной подошвой по технологии Cell (усовершенствованная Trinomic). Puma вновь стала востребованной маркой среди профессиональных спортсменов и поклонников спортивного стиля в повседневной жизни.
В начале нового тысячелетия были открыты фирменные бутики Puma в крупнейших городах мира: Лондоне, Милане, Токио, Франкфурте, Сиэтле, Мельбурне и других.
Началась новая эра расцвета легендарного бренда и новые выгодные контракты. С Puma начали сотрудничество звезды тенниса, баскетбола, бокса, футбола, мотокросса: Серена Уильямс, Винс Картер, Оскар Де Ла Хойя, Николя Анелька, Буффон, Это’О, Трэвис Пастрана, а также целые команды: Американская Футбольная Лига, NBA, Формула-1, Шведская Ассоциация Легкой Атлетики, Национальная и Олимпийская команды Ямайки (золотые кроссовки Усейна Болта выполнены компанией Puma), сборная Италии по футболу и многие другие.
Регулярно стали выпускаться коллекции совместно с известными личностями от моды: модельером Джил Сандер, супермоделью Кристи Тарлингтон (коллекция Nuala для занятий йогой), дизайнерами Марком Джейкобсом, Александром Ван Слоббе, Ясухиро Михара, Нейлом Барретом, Филиппом Старком.
Сегодня Puma продолжает выпускать кроссовки и кеды в коллаборациях с различными дизайнерами и звездами шоу-бизнеса. Все модели отличаются особой легкостью и удобством благодаря системе улучшенной амортизации. В них комфортно и гулять, и заниматься спортом.
PUMA (ПУМА)
Puma (Пума) — немецкая компания, специализирующаяся на производстве спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Основана в 1948 году в Герцогенаурахе (Германия). Русская транскрипция – «Пума».
Компания производит спортивную экипировку под торговыми марками Puma и Tretorn, имеет дочерние отделения в США, Франции, Швейцарии, Испании, Сянгане. Компании принадлежит сеть из 116 фирменных магазинов. Торговая марка Пума сотрудничает со многими знаменитыми спортсменами и целыми спортивными ассоциациями, а также является официальным спонсором спортивных соревнований.
ИСТОРИЯ БРЕНДА PUMA
— 1924 год – в немецком городе Герцогенаурах (Бавария) открылась компания Gebruder Dassler Schuhfabrik. Ее владельцы – братья Адольф и Рудольф Дасслеры.
— 1948 год – Рудольф Дасслер основал компанию PUMA Schuhfabric Rudolf Dassler.
— 1960 год – появился знаменитый логотип, изображающий пуму в прыжке.
— 1989 год – Puma разработала и представила амортизационную технологию Trinomic, впоследствии ставшую основой для разработки знаменитой системы Cell.
— 1990 год – была выпущена детская обувь Puma, созданная по новой технологии Inspector.
— 1996 год – компания представила свою легендарную технологию Cell.
— 2002 год – были открыты фирменные магазины Puma в Лондоне, Риме, Токио, Милане, Бостоне, Франкфурте, Сиэтле и Мельбурне.
— 2004 год – было объявлено о подписании многолетнего контракта с Ferrari.
— 2005 год – было объявлено о подписании контракта со Шведской Ассоциацией Легкой Атлетики.
В 1924 году в небольшом баварском городке Герцогенаурах была основана фирма Gebruder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Адольф Дасслер занимался организацией производства и созданием новых моделей обуви, а Рудольф занимался реализацией и распространением продукции.
В 1925 году пришел успех, и Адольф решил воплотить свою давнюю мечту в жизнь. Он был заядлым футболистом и создал первые в истории спорта футбольные бутсы с металлическими шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так началась новая эра в истории футбола.
Бутсы Puma
В скором времени производство перестало помещаться во дворе дома Дасслеров, поэтому в 1927 году было арендовано целое здание. Штат фирмы насчитывал 25 сотрудников, в день производилось около 100 пар обуви. Позже здание было выкуплено братьями Дасслерами, и они переехали жить в маленький домик недалеко от фабрики.
Спустя год (в 1928 году) на Олимпиаде в Амстердаме спортсмены впервые выступали в обуви Dassler. В 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат в кроссовках Dassler получил бронзовую медаль в забеге на 100 метров. А самым успешным годом для компании стал 1936 – на Берлинской Олимпиаде американский бегун Джесси Оуэнс в обуви Dassler завоевал четыре золотые медали.
Кстати, во время этих Игр каждый второй игрок сборной по футболу был обут в шипованные бутсы Dassler. В итоге немецкие футболисты получили семь золотых и пять бронзовых медалей, а атлетами было установлено два мировых и три олимпийских рекорда.
Несмотря на все победы, понимание между братьями постепенно исчезало. Весной 1948 года братья разругались «в пух и прах», поэтому решили разделить семейное дело. Адольф Дасслер назвал свою компанию adidas, а Рудольф выбрал лейб Puma.
В этом же году были выпущены первые специализированные футбольные бутсы Puma (модель Atom). В одном из первых после Второй Мировой войны футбольных матчей несколько игроков национальной команды Германии отдали предпочтение именно бутсам Рудольфа Дасслера, выступая в них на соревнованиях.
Первую яркую победу новой фирме принес 1952 год, когда Джозеф Бартел (Люксембург) в кроссовках Puma завоевал Олимпийское золото в беге на 1500 метров. Через два года на чемпионате в Йокогаме немец Хайнц Фюттерер установил мировой рекорд на дистанции 100 метров, а в 1960 году Армин Хэри завоевал на такой же дистанции золотую медаль. Спортсмены выступали в обуви Puma.
В 1968 году «портфель побед» Пума пополнился еще четырьмя золотыми медалями, завоеванными спортсменами на Олимпийских Играх в Мексике. В это время компания начала выпуск спортивной обуви на застежках-липучках, став первопроходцем в этой области. В 1970 году на Чемпионате мира по футболу, проходившим в Мексике, лучшим игроком был признан легендарный Пеле. Ему удалось вывести свою команду в лидеры Чемпионата, обыграв сборную Италии. Пеле выступал в бутсах Puma.
Олимпийские Игры в Мюнхене (1972 год) принесли компании Пума новые победы: Джон Акии-Буа (бег на 400 метров с барьерами), Мэри Питерс (пятиборье), Клаус Вольферманн (метание копья) и Рэнди Уильямс (прыжки в длину). Спортивная экипировка Puma становится всемирно признанной по качеству и функциональности.
Puma Flowing
В 1980-х Puma продолжает свое триумфальное шествие. Так, Диего Марадона в своем первом Чемпионате Мира выступает именно в бутсах Puma. В 1986 году сборная Аргентины во главе с Диего победила, получив титул Чемпионов Мира, а сам Марадона удостоился звания Лучший игрок Чемпионата. Спустя три года Puma представила новую технологию амортизации Trinomic, которая впоследствии стала фундаментом для создания системы Cell.
Несмотря на все успехи к 1990-м компания была на грани банкротства.Продажи падали, у потребителей сложилось отрицательное мнение о Puma – марку считали невыразительной и подражательной. Компанию спас новый генеральный директор Йохан Зайтц. Под его руководством Puma начала сотрудничать с модными дизайнерами и стала выпускать лимитированные серии одежды, обуви и аксессуаров. Теперь Puma специализировалась не только на экипировке для различных видов спорта, но и на повседневной одежде и обуви в модном городском стиле.
Руководство поставило задачу за счет трендов и креатива сделать бренд Пума желанным и популярным среди потребителей. И у них это получилось.
В 1990 году на рынке появилась детская обувь Puma, которая была создана с применением технологии Inspector, позволяющей контролировать соответствие размера обуви стопе ребенка. В 1996 году закончилось тестирование новой технологии Cell (первая в мире технология для изготовления подошвы спортивной обуви). Эта разработка стала настоящей революцией в мире спорта. Чуть позднее в сотрудничестве с компанией Pittards был разработан новый вид кожи (Pittards Soccer 2000). Этот материал использовали только для производства обуви серии Puma King, так как он обладал уникальными водостойкими свойствами.
В 1998 году компания начала сотрудничество с модельером Джил Сандер. Результатом совместной работы Джил и Puma стала коллекция дизайнерских кроссовок. Также компания стала спонсором теннисистки Сирены Уильямс и WTA Tour и начала сотрудничество с суперзвездой баскетбола Винсом Картером, который в скором времени присоединился к клубу NBA Toronto Raptors.
В 1999 году Puma подписала соглашения со звездой бокса Оскаром Де Ла Хойя и футболистом Николя Анелька, который впоследствии стал вторым самым высоко оплачиваемым игроком в мире. При поддержке Logo Athletic компания возвратилась к работе с Американской Футбольной Лигой и стала ее официальным поставщиком. Помимо этого компания работала с девятью командами NBA. В это же время был открыт первый в мире фирменный магазин Puma в Санта-Монике, Калифорния.
Магазин Puma
В 2000 году совместно с супер моделью Кристи Тарлингтон была выпущена коллекция класса «люкс» Puma Nuala, ориентированная на занятия йогой. Команды Sparco и Porsche стали партнерами компании, которая занялась разработкой обуви для автогонок и поклонников автоспорта. Для развития Интернет-торговли был представлен сайт www.puma.com. Кстати, это один из немногих сайтов, которые стали приносить прибыль с первого года своего существования.
В 2001 году компания подписала соглашение с Jordan Grand Prix, увеличив количество своих партнеров в мире автоспорта. Совместно с японским дизайнером Ясухиро Михара Puma выпустила коллекцию, совместившую спорт и высокую моду. Вскоре было объявлено об открытии второго фирменного магазина в Сан-Франциско, а в конце года открылся третий магазин в Нью-Йорке. Puma подписала контракт с Трэвисом Пастрана, чемпионом мира по мотокроссу. В конце 2001 года в Москве открылось официальное представительство Puma.
В 2002 году произошло несколько знаковых для компании событий:
— появились сайты на немецком, французском, корейском, японском и чешском языках;
— были представлены новые футбольные бутсы Cellerator;
— Puma и Серена Уильямс представили новую теннисную коллекцию – костюм и теннисные туфли в актуальной цветовой гамме;
— компания представила новую коллекцию 96 HOURS – идеально подобранный комплект из одежды и обуви на 5 рабочих дней для мобильных деловых людей;
— в рамках Puma Nuala была представлена сумка Christy. Это был ограниченный выпуск от Кристи Тарлингтон и модельера Марка Джейкобса. Модель легко трансформировалась в коврик для занятий йогой;
— компания представила проект Top Winner Thrift – 510 неповторимых пар кроссовок, сшитых из кусков старой обуви и одежды, купленной в секонд-хендах Бостона;
— был подписан договор о сотрудничестве с Олимпийской федерацией и Атлетической Ассоциацией Ямайки;
— было объявлено о заключении 4-летнего контракта со сборной Италии по футболу.
В 2003 году Пума стала официальным поставщиком одежды и обуви для Чемпионата Мира по ралли. В сотрудничестве с художественными группами Stoique и Scrawl Collective был представлен проект Paintura Pitch – эксклюзивная коллекция футбольных мячей и аксессуаров, разрисованных самыми известными графическими дизайнерами мира.
К Женскому чемпионату мира по футболу совместно с модной гонконгской маркой Schanghai Tang были созданы кроссовки Shudoh Tang. Вскоре Puma объявила о начале сотрудничества со знаменитым модельером Нейлом Барретом, который впоследствии стал креативным директором бренда. Открылись новые фирменные магазины Puma в Сиднее, Амстердаме, Осаке, Филадельфии, Лас-Вегасе и Стокгольме. И наконец был подписан долгосрочный контракт с BMW Williams F1 Team.
В 2004 году Puma объявила о начале сотрудничества со всемирно известным дизайнером Филиппом Старком. Далее был подписан многолетний контракт с Ferrari, который вступил в силу 1 января 2005 года. Компания стала официальным поставщиком Scuderia Ferrari Marlboro, самой успешной команды Formula-1. В связи с этим Puma выпустила командную экипировку, обувь и аксессуары.
Один из самых значимых пунктов контракта – право официального распространения коллекции Puma Ferrari для фанатов автогонок. Puma стала официальным поставщиком обуви для легендарного Михаэля Шумахера. Впервые многократный чемпион F1 надел огнеупорную обувь Puma на Гран-при в Шанхае.
В 2005 году Puma объявила о подписании контракта со Шведской Ассоциацией Легкой Атлетики. Соглашение вступило в силу 1 января 2005 года, и компания стала официальным поставщиком одежды для команды Швеции на всех крупных соревнованиях.
Сегодня продукция компании Puma представлена более чем в 120 странах мира, а ежегодный оборот составляет более 2 миллиардов евро. Сложно представить, что эта спортивная империя зародилась более полувека назад из громкой ссоры между двумя талантливыми братьями.
Puma – бренд, созданный как отражение скорости, гибкости и выносливости дикой кошки
Чуть более 70 лет назад Адольф Дасслер основал спортивный бренд adidas, а его брат Рудольф создал бренд-конкурент Puma. Всему виной ссора, которая привела к расколу семейного бизнеса. Их история по-настоящему уникальна, потому как очень редко бывает так, что родственники, открывшие две компании в одной сфере, смогли остаться на плаву. Сегодня все знают эти немецкие марки, которые являются одними из самых крупных и популярных производителей спортивных товаров. Расскажем, как складывалась судьба одной из них.
Содержание
adidas und Puma
В 1920-х годах Кристоф фон Вильгельм Дасслер работал на обувной фабрике. Его жена Паулина управляла небольшой прачечной в немецком городе Херцогенаурах, в 20 километрах от Нюрнберга. У пары было два сына Адольф и Рудольф. Старший Руди присоединился к отцу после окончания школы. Однако, когда подрос младший Ади, он решил основать свое дело. Братья открыли компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik – обувную фабрику Dassler Brothers. Они устроились в прачечной своей матери.
Бизнес Дасслеров процветал. Особенно это стало заметно после того, как их обувь украсила ноги олимпийцев, завоевавших золотые медали в 1930-х годах. В 1936 году братья убедили американского спринтера Джесси Оуэнса использовать их шипованную обувь ручной работы на летних Олимпийских играх. После завоеванных им четырех золотых медалей Dassler стали известны спортсменам и тренерам во всем мире. Компания продавала по 200 000 пар обуви каждый год до Второй мировой войны.
В истории семьи значится, что оба брата вступили в нацистскую партию. Производство обуви было превращено в оружейный завод, но дело не пошло, так как оборудование не подходило. Поэтому нацисты оставили Адольфа дома. Он руководил созданием ботинок для немецких солдат. К Рудольфу судьба была менее благосклонна. Он отправился на войну и попал в плен. Старший брат занимался поставкой товаров для США. После того, как Руди вернулся с войны, фабрика занялась прежним делом, но между братьями образовалась пропасть. Есть много теорий, почему это произошло. Одна из легенд состоит в том, что когда Рудольф бежал с фронта в 1945 году, то был арестован по наводке брата.
Другая версия гласит, что крупная ссора состоялась во время бомбардировки в 1943 году. Так или иначе, но с тех пор и до самой смерти родственники больше не разговаривали. Руди перешел на другую сторону реки Аурах, чтобы основать свою компанию RuDa. Ади остался на старой фабрике, сменив Dassler Brothers на adidas. Оба названия были преобразованием из первых слогов их имен и фамилий. Несколько месяцев спустя марка Рудольфа стала PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler.
Логотип Пума
Видение Рудольфа состояло в том, что все его продукты будут воплощать характеристики дикой кошки: скорость, сила, гибкость, выносливость и ловкость – качества, присущие успешному атлету. Он решил изменить название и создать узнаваемый логотип. Первый символ 1948 года не совсем отражал ту ловкость, более модный был представлен в 1957 году. Однако лишь спустя еще 10 лет была создана первая версия логотипа, который мы знаем сегодня. Это произошло благодаря тому, что сын Рудольфа, Герд Дасслер, дружил с карикатуристом Лутцем Бэкесом. Именно ему поручили разработать новый логотип для Puma. Бэкесу предлагали по центу за каждый предмет бренда, проданный с его творением, но он решил просто взять с компании 600 марок. Кроме того, он получил пару обуви и спортивную сумку.
Лутц мог стать мультимиллионером, если бы согласился получать комиссионные вместо разового платежа. Но тогда он об этом не догадывался. Его кошка начала появляться на многих продуктах Пума. С годами она немного изменилась: глаза и нос исчезли, а уши стали более выраженными. Хотя Рудольф Дасслер однажды пошутил, что длинный хвост стоил ему больших денег в рекламе, его размеры остались почти такими же, как их изначально нарисовал Бэкес.
Пума Футбол
Первой обувью марки стали футбольные бутсы Atom. Вскоре после этого спортсмены стали носить Puma на всех ключевых соревнованиях. Несколько членов сборной Западной Германии надели кроссовки в первом послевоенном футбольном матче против Швейцарии в 1950 году. Среди игроков был Герберт Бурденский – человек, который забил первый послевоенный гол, благодаря чему команда выиграла матч. Для компании это был первый шаг на долгом пути к успеху.
Рудольф Дасслер начал сотрудничать с экспертами, такими как тренер Западной Германии Зепп Хербергер, для разработки первого в мире ботинка с завинчивающимися шипами. Были созданы Super Atom, который ознаменовали начало футбольного наследия марки. Следующим стал выпуск линии Brasil, в которую облачилась большая часть немецкой команды Бундеслиги «Ганновер 96», победившая в финале национального чемпионата 1954 года. Общий успех отмечался с рекламной кампанией «So war es in Hamburg». Вскоре была введена знаменитая изогнутая полоса, которая все еще является главным элементом дизайна бренда. Изначально она была создана для стабилизации стопы.
В 1962 году обувь Пума надел легендарный бразильский футболист Пеле. А затем вышла культовая модель King, которую носил в том числе португальский игрок Эйсебио. В 1970-х бутсы надел нидерландский футболист Йохан Кройф, а позже и сам Диего Марадона, который также носил модифицированную модель Torero. В них впервые использовалась кожа кенгуру для повышения комфорта. В 1970 году Пеле закрепил свой легендарный статус, приведя Бразилию к победе на Чемпионате мира. Он также запомнился тем, что остановил рефери с просьбой в последнюю секунду завязать шнурки. Это позволило камере сфокусироваться на Puma. Многие считают, что это действие было преднамеренной попыткой рекламой продукта до того, как adidas и Puma заключили соглашение не использовать величайшего игрока в мире в качестве амбассадора.
Сегодня современные коллекции футбольных бутс включают One с плетеной технологией верха evoKNIT и SPRINTWEB для боковой поддержки, Future со шнуровкой NETFIT, инновационные Rapido и возрожденные King. В августе 2019 вышла специальная версия культовой модели в честь бельгийского футболиста Ромелу Лукаку. Хотя KING PLATINUM RL остается верным оригинальному дизайну, она имеет технологию, которая повышает производительность на поле. 3D-текстура «touch» добавлена к верху из кожи, чтобы обеспечить больший контроль, а посадка улучшена благодаря плотному облегающему вязаному язычку. Тонкий силуэт со сверхлегкой белой подошвой RAPIDSPRINT.
Кроссовки Puma
С самого начала бренд расширял возможности. Он занимался не только футболом. Были беговые кроссовки, а затем модели для тенниса и баскетбола. Наиболее примечательными считаются Puma Clyde, созданные для Уолта Фрейзера по прозвищу «Клайд» в 1970-е годы. Спортсмен был известен не только за свою игру, но и образ жизни вне площадки. Он был одной из икон моды. Ходили слухи, что во время своего первого сезона в команде «Нью-Йорк Никс» Уолт потратил более 10 000 долларов на одежду. Неудивительно, что кроссовки, названные в честь него, стали в итоге культовыми.
До появления «клайдов» бренд представил баскетбольные Puma Basket. Для верха использовалась кожа, сбоку была фирменная полоса. Простой дизайн и функциональность привели к тому, что кроссовки появлялись много лет в различных цветовых вариациях. В 1995 году даже была выпущена Super Basket, чтобы почтить долгую историю бренда.
Еще одной ранней моделью были Puma Suede. Это те же низкие баскетбольные кроссовки, но изготовленные из замши. Они полюбились спортсменам и их фанатам. До сих пор обувь остается востребованной – настоящая классика.
В 1980-х вышли PUMA California – «универсальная тренировочная обувь из воздухопроницаемого нейлона. Перфорированная передняя часть оформлена из нубука. Гибкая California-Technique». Так было написано в каталоге марки. Особенность заключалась в конструкции их двух частей.
Следующее десятилетие отметилось моделью Puma Disc. Она отличалась особой шнуровкой с диском. Система обеспечивала индивидуальную посадку благодаря легкому настраиванию натяжения. Технология проявилась и в более поздних Disc Blaze. В них также использовалась амортизация Trinomic.
Во время бума технологий для бега 90-х годов спортивный бренд внедрил инновации для создания технологии CELL, одной из самых прочных и устойчивых амортизаций. Стабильность получается за счет полиуретанового эластомера (ТПУ), который имеет форму шестиугольных ячеек. Двадцать лет спустя компания переиздала классику того времени – Puma CELL Endura. С технологией выпускаются и другие модели, такие как Cell Venom.
Одной из новых моделей, которая вскружила головы сникерхедам, стала Puma Thunder Spectra. Громоздкая форма кроссовок, экстравагантные и смелые цветные вставки в стиле 90-х годов, а также расширенная фигурная подошва точно попали в новый тренд на «папины кроссовки». Считается, что модель создана в честь легендарного дизайнера Александра Маккуина. Марка сотрудничала с домом моды в 2005 году. Кроссовки отдают должное силуэту Tech Runner Low. Модель стала участницей множества коллабораций, в том числе с BMW, Mercedes и Ferrari.
У Пума очень много знаковых силуэтов, включая переизданные Roma 68, Alteration Kurve, вдохновленные пост-апокалиптическим миром, Thunder Disc с фирменной дисковой шнуровкой, а также уникальные вариации, выходившие в сотрудничестве с датчанами Han Kjobenhavn, нью-йоркской художницей Сью Цай, дизайнером Jil Sander, российской маркой АУТЛО, ритейлером Overkill, Chinatown Market и Diamond Supply Co. Недавно было объявлено о совместной работе с рэпером Nipsey Hussle.
Амбассадоры Puma
За все время существования марки она сотрудничала с великим спортсменами и музыкантами. Многие из них становились лицом той или иной модели. Помимо уже упомянутых футболистов и баскетболистов стоит отметить бельгийского легкоатлета Гастона Рулантса, олимпийского чемпиона Томми Смита, спортсменку из Северной Ирландии Мэри Питерс и, конечно же, теннисиста Бориса Беккера. “Пума” также выпускала именные кроссовки для Гильермо Виласа и Серены Уильямс. В 1990-е годы амбассадором марки стал Линфорд Кристи. На пресс-конференции перед Олимпийскими играми в Атланте атлет появился в контактных линзах с кошачьими зрачками Puma.
За последние годы в списке бренда значатся сотрудничества с такими рекордсменами, как ямайский бегун Усэйн Болт и гольфист Рики Фаулер. Компания также спонсирует футбольные клубы, в том числе «Боруссия Дортмунд», «Милан» и «Арсенал». Еще одной важной вехой в истории развития марки стало назначение Рианны на пост креативного директора женской линейки. Ее вклад включает новый дизайн и переработку классических стилей Puma, причем не только кроссовок, а также одежды и аксессуаров. В 2017 году началось сотрудничество с певицей Селеной Гомес и моделью Адрианой Лима. Следующим этапом стало назначение Jay-Z на пост креативного директора баскетбольной линейки. Бренд прочно вошел в список лидеров не только спортивной, но и модной одежды. Остается ждать новых новостей, которые наверняка не за горами.
С лета 2021 года к команде PUMA присоединился первый игрок NHL из команды “Эдмонтон Ойлерз” Леон Драйзайтль, представляющий Германию.
