Этот американский бренд весьма уважаем в среде любителей активного отдыха, длительных пеших прогулок и туризма.
Началось все в 1981 году, в городке Вейтсфилд, штат Вермонт (Waitsfield, Vermont), когда Ренди Мерррел (Randy Merrell), в содружестве с Кларком Мэтисом (Clark Matis), и Джоном Швейтцером (John Schweitzer), основал компанию Merrell, что занималась пошивом сапог ковбойского типа. Главной особенностью данной обуви было то, что вся она производилась вручную, по персональному заказу. Причем на изготовление каждой пары, стоимостью в 500 долларов, уходило не менее полугода. Необычный подход и высокое качество сыграли свое дело — компания быстро завоевала достаточную популярность, достаточную для того, чтобы начать активно развиваться.
Впрочем, недолго Merell сумела оставаться независимой — уже в 1987 году ее приобрела монреальская компания Karhu, направлением деятельности которой были аксессуары и оборудование для горнолыжников и хоккеистов.
К 1990 году обувь Merell производилась уже сотнями тысяч пар в год, у компании появились представительства в Европе.
В 1997 году Merell меняет хозяина — на этот раз ее приобретает американская корпорация WWW (Wolverine World Wide), владелец нескольких известных брендов обуви, вроде Chaco, Hush Puppies, Hytest Safety Footwear, Sebago и некоторых других. К тому же, WWW изготовляет по лицензии обувь под такими брендами, как Caterpillar, Patagonia Footwear и Harley-Davidson.
На сегодняшний день обувь Merell является одной из самых известных. Основными конкурентами компании являются такие производители, как Timberland и Geox. Под брендом Merell выпускается уже самая разнообразная обувь для активного отдыха и туризма, рассчитанная как на взрослых, так и на детей. Потребителям предлагается несколько серий обуви, каждая из которых обладает своими уникальными характеристиками и уникальными дизайнерскими решениями (к примеру, на подошвах ботинок серии World изображена карта мира). Продукция эта не однажды удостаивалась престижных наград и упоминалась в ведущих специализированных журналах, вроде, Footwear Plus.
Штаб-квартира Merell находится в Рокфорде, шатат Мичиган, США (Rockford, Michigan, U.S.A). Обувь под этим брендом известна уже в нескольких десятках стран мира.
История компании в датах
1982
Планы расширяются. Банк Вермонта инвестирует растущую компанию.
1983
Ботинки продаются в магазинах! Растет популярность по всей Америке. Merrell производит мужские и женские ботинки. Появление первых ботинок с Gore-Tex.
1984
Merrell принимает решение производить обувь на более широкой колодке специально для США.
1985
Революционное появление на лыжном рынке ботинок на липучках Velcro, называемых XCD Velcro. Merrell представляет 2 бестселлера: Merrell Eagle (атлетичность + функциональность) и Merrell Super Comp, первые горнолыжные ботинки с пластиковыми манжетой и застежками.
1986
Рэнди Мэррэлл продает свои акции компании и возвращается в Юту к пошиву обуви за заказ.
1987
Монреальская компания Karhu, производитель горнолыжного и хоккейного оборудования, покупает Merrell. Karhu лицензирует систему воздушной амортизации Air Cushion для увеличения комфорта. Производство переносится в Юго-Восточную Азию, цены понижаются. Офис переезжает в Берлингтон.
1988
Merrell снова попадает в заголовки в печати. Журнал «Backpacker» называет Merrell лучшими туристическими ботинками. Основывается представительство в Канаде.
1989
Открывается представительство в Англии. Продажи растут. Начинается производство лыж.
1990
Продажа достигает около 300 000 пар обуви в год.
1991
Первая пара Merrell продана в Скандинавии. Празднование 70-го юбилея похода Аппалачи.
1992
Первые ботинки проданы в Японии.
Merrell представляет свои первые технологичные спортивные сандалии. Разрабатывается технология защиты от воды, Weather Tight Construction (WTC+).
1993
Ассортимент Merrell вырастает до 82 моделей. Устанавливается горячая линия для потребителей, получено около 10 000 звонков за первый год. Обувь упаковывается в экологически чистый картон.
1994
Merrell продается уже в 22 странах. Представляется новая технология Fuzion, которая обеспечивает необыкновенное удобство.
1995
Merrell и Vibram начинают сотрудничество в разработке серии инновационных подошв повышенного сцепления с поверхностью для туристической обуви Merrell.
1996
Merrell представляет серию Миллениум. Ботинки становятся легче, быстрее, технологичнее.
1997
Американская корпорация Wolverine World Wide, один из мировых лидеров в производстве брэндовой обуви, приобретает Merrell. Приобретение дает Merrell возможность выйти на новый уровень своего развития.
1998
Merrell открывает новую категорию Aftersport, включающую мокасины и клоги. Эта обувь предназначена для носки после скалолазания, катания на велосипеде, лыжах, когда комфорт превыше всего.
1999
Merrell назван атлетическим OUTDOOR брэндом года.
2000
Новое тысячелетие, новый день, новое OUTDOOR. Merrell расширяет коллекцию городского, активного отдыха. От Бангкока до Бостона, от Сиднея до Сараево. Путешествие продолжается.
2001
Merrell представляет линию Chameleon, туристические ботинки для легкого треккинга. Расширяется женская и детская коллекции.
Открывается Европейский офис. Японский маркетолог Юничи Йокояма проходит более 26 км в обуви Merrell Topo в 51 марафоне в Ганалулу. Merrell отмечает 20-й юбилей выпуском своего пива.
2002
Merrell представляет новую городскую линию World с картой мира на подошве. Merrell признан брэндом 2001 года за отличный дизайн.
2003
Торговая марка MERRELL получает 2 награды Award Plus: лучшая обувь в категории OUTDOOR и за Инновации GORE-TEX.
2004
Merrell получает уже вторую награду от журнала Footwear Plus, как лучшая обувь в категории OUTDOOR.
Merrell
Merrell (рус. Меррелл) — американская торговая марка, специализирующаяся на производстве высококачественных походных ботинок. Основанный в 1981 году бренд, с 1997 года принадлежит компании Wolverine World Wide.
Outdoor одежда и обувь Merrell
О компании
В 1985 году Merrell выпустила первые горнолыжные ботинки с пластиковыми манжетой и застежками.
В 1989 году компания открыла представительство в Англии.
К 1990 году продажи продукции Merrell достигли 300 тыс. пар обуви в год, компания стала глобальным предприятием с подразделениями, расположенными не только в США, но и в Канаде, Великобритании и Скандинавии.
В 1993 году ассортимент продукции Merrell вырос до 80 моделей.
За весь период своего существования компания удостоилась многочисленных наград. В 1999 году Merrell назван атлетическим/OURTDOOR брендом года. В 2001 году компания признана лучшей среди конкурентов за отличный дизайн. В 2003 году торговая марка получила 2 награды Award Plus: лучшая обувь в категории OUTDOOR и за Инновации GORE-TEX.
На текущий момент весь товарный ассортимент «Меррелл» условно можно разделить на 6 категорий:
Merrell выпускает продукцию для мужчин, женщин и детей. Ассортимент представлен эргономичными и функциональными аксессуарами, комфортной и износостойкой обувью и одеждой для походов, путешествий, горного, водного и зимнего туризма. Все товары ориентированы на людей, отдающих предпочтение активному образу жизни.
Продукция компании
Перечисленная продукция выбрана автоматически, некоторые данные могут не совпадать с деятельностью компании.
Merrell: идеальная обувь для активного отдыха и симпатичная одежда к ней
Содержание
Обувь для туризма
Несмотря на наличие профильного образования, Меррелл ранее не работал на по-настоящему широкую аудиторию. Вместо того, чтобы устроиться на крупное обувное предприятие, он занялся кустарным ремеслом и изготавливал каждую пару вручную. Отличительным знаком его ботинок была характерная голубая шнуровка — которая, кстати, до сих присутствует на линейке Wilderness.
Изначально бренд Merrell специализировался на производстве обуви для пешего туризма. Его создатели поставили перед собой задачу: выпустить туристические ботинки с выдающимися функциональными характеристиками и доступной стоимостью. Этой амбициозной цели удалось достичь в 1982 году. В те времена ведущим экспортером обуви на мировой рынок была Италия, поэтому первые ботинки Merrell производились именно на итальянских фабриках. При этом они создавались на базе той же технологии, что классические американские ботинки для ковбоев. Пятка в четверть дюйма высотой была призвана обеспечить им срок службы вплоть до 10 лет. Первая партия поступила в продажу в магазины восточного побережья США в 1983 году.
Мэйтис взял на себя управление производством и маркетингом. Швайзер занимался управленческими аспектами, а также налаживал связи с зарубежными фабриками. Рэнди же не задержался в новой компании надолго. Уже в 1986 году он продал свою долю и вернулся к привычному бизнесу. В этом же году бренд Merrell выпустил юбилейную, 25 000-ную пару ботинок.
От независимости к успешным поглощениям
Специалисты Wolverine значительно усовершенствовали технологии производства обуви Merrell. В частности, для линейки беговых кроссовок Jungle Runner применили технологию, которая раньше использовалась для линейки Hush Puppies от Wolverine: на подметку нанесли прочную замшу из свиной кожи. Это значительно увеличило срок эксплуатации подметки и сделало ее пригодной для использования даже на самых агрессивных поверхностях, наподобие неровно уложенного асфальта. В итоге получились ботинки Jungle Moc, которые быстро достигли статуса культовых: к 2002 году во всем мире было продано 3 500 000 пар. Пара под номером №10 000 000 была отправлена в продажу в 2009 году.
Кроссовки Merrell
Главными ценностными ориентирами для бренда являются комфорт, долговечность, дизайн и разносторонность. Производитель стремится к тому, чтобы в его обуви можно было “забраться на Эверест, и при этом не натереть мозоли величиной с блин”. С точки зрения долговечности (или, вернее, вечности) компания сравнивает свою обувь с мумией Тутанхамона и со Стоунхенджем.
Merrell не ставят перед собой задачу заставить покупателя приобретать новые кроссовки каждый сезон. Наоборот, в идеале каждая пара обуви должна служить примерно по десять лет. Для этого все компоненты кроссовок выполняются из максимально прочных материалов. Кроме того, Merrell уделяют повышенное внимание охране окружающей среды, и поэтому активно задействуют в производстве субстанции, прошедшие переработку.
Для изготовления подошвы кроссовок применяется переработанный этиленвинилацетат. В коллекции Gridway его концентрация в подошве достигла 40%, а в стельке 50%. Также в подошве моделей Gridway содержится 30% переработанного каучука. Кроме того, в производстве широко применяется переработанный полиэстер, который сохраняет все изначальные свойства первичного полиэстера.
Будучи в высшей степени практичными и экологичными, кроссовки Merrell отличаются еще и весьма привлекательным дизайном. Их с удовольствием носит молодежь, они эффектно сочетаются с одеждой стилей кэжуал и стритстайл. Наиболее популярными моделями кроссовок от Merrell считаются Trail Glove, Mix Master, Trail Glove Shield, Vapor Glove, Agility Peak Flex, Bare Access Flex, All Out Crush.
Помимо кроссовок, у бренда есть отдельная линейка рабочих ботинок. Их можно надевать на строительную площадку, на производство либо взамен кроссовок, если планируется поход по пересеченной местности. Такие ботинки оснащены подошвой Kinetic Fit, которая является зарегистрированной торговой маркой: она гибкая, легкая, не скользит и обеспечивает сотруднику максимальную безопасность.
Merrell
◷ Время чтения: 5 мин.
Merrell — знаменитый американский бренд, снискавший себе славу производителя высококачественной обуви, которую носят во всем мире. Помимо линейки обуви под торговой маркой выпускается комфортная одежда и товары для активного туризма. Главный офис компании расположен в городе Рокфорд, штат Мичиган. По всему миру насчитывается более 140 фирменных магазинов Merrell.
В 2010 году общий объем продаж обуви и одежды составил около 500 млн долларов США.
История бренда Merrell
Все началось более трех десятилетий назад, в 1981 году в Вернале, штате Юта, когда Рэнди Меррелл, специалист по изготовлению ковбойских сапог, взялся выполнить заказ для небольшой группы любителей активного отдыха. Удобная колодка, точный подъем, широкий мыс — основные характеристики первых туристических ботинок Merrell. Каждая пара обуви производится вручную, на изготовление уходит не менее 6 месяцев. Такое удовольствие мог себе позволить далеко не каждый. Пара ботинок клиентам обходится в 500 американских долларов.
«Лучшие когда-либо сделанные туристические ботинки» — так описывает изделия Рэнди Меррелла один из журналистов издания Backpacker.
В этом же году Рэнди объединяет усилия с двумя бывшими руководителями горнолыжных комплексов Кларком Матисом и Джоном Швейцером. Каждый член сформировавшегося трио обладал определенными знаниями и опытом. Во главе оригинальных дизайнерских идей стоял Рэнди. Маркетинговая политика и управление производством были возложены на плечи Кларка Матиса. Все это было приправлено деловой хваткой и итальянскими источниками со стороны Джона Швейцера.
В 1982 году банк Вермонта выделил компании круглую сумму, что позволило значительно расширить производство. В 1983 году ботинки Merrell начинают продаваться в магазинах, и приобретают масштабную популярность. Очень скоро на полках появляются не только мужская, но и женская обувь, а также первые ботинки с технологией Gore-Tex.
В 1984 году руководство компании принимает решение производить обувь на более широкой колодке специально для жителей США.
Основные ценности Merrell: Комфорт, Долговечность, Дизайн и Универсальность.
1985 становится для компании знаменательным — появляется революционная модель ботинок на липучках Velcro, получивших название XCD Velcro. Параллельно этому было разработано еще две модели, ставшие культовыми: Merrell Eagle и Merrell Super Comp, первые горнолыжные ботинки с пластиковыми манжетой и застежками.
В 1986 году Рэнди Меррелл продает свою часть акций и возвращается в Юту к пошиву обуви на заказ.
Основатель бренда Merrell Рэнди Меррелл
В 1987 г. бренд Merrell покупает финская компания Karhu и лицензирует систему воздушной амортизации Air Cushion для увеличения комфорта. В этом же году производство переносится в Юго-Восточную Азию, цены на продукцию падают, и популярность бренда начинает распространяться, словно лесной пожар.
В 1989 году открывается представительство в Англии, увеличивается товарооборот, поступают в продажу первые лыжи Merrell.
В 1992 году компания представила свои первые технологичные спортивные сандалии и разработала инновационную технологию защиты от воды — Weather Tight Construction (WTC).
В 1995 году между компаниями Merrell и Vibram начинается плодотворное сотрудничество, положившее начало разработке серии инновационных противоскользящих подошв.
В 1996 г. вышла в свет линейка облегченных ботинок Миллениум.
В 1997 году Меррелл приобретает гигантская компания Wolverine World Wide, что позволило Merrell подняться на новую ступень развития.
В 1998 году появляется новая категория Aftersport, включающая мокасины и клоги. Эта обувь предназначена для носки после скалолазания, катания на велосипеде, лыжах, когда комфорт превыше всего.
Кросовки Merrell Aftersport
За весь период своего существования компания удостоилась многочисленных наград. В 1999 году Merrell назван атлетическим/OURTDOOR брендом года. В 2001 году компания признана лучшей среди конкурентов за отличный дизайн. В 2003 году торговая марка получает 2 награды Award Plus: лучшая обувь в категории OUTDOOR и за Инновации GORE-TEX. В период с 2003-2007 гг. Merrell получает награды от авторитетного специализированного журнала Footwear Plus, как лучшая обувь в категории OUTDOOR.
В 2001 году появляется линия Chameleon, представленная туристическими ботинками для легкого треккинга. Расширяется женская и детская коллекции.
Кросовки Merrell Chameleon
В 2005 году Merrell вводит новую концепцию формирования своих обувных коллекций. Концепция Continuum основана на предложении полного набора обуви для любых видов отдыха и спортивных нагрузок, начиная с прогулочных ботинок и заканчивая специальной туристической и горной обувью. Параллельно этому Merrell расширяет ассортимент и выпускает сумки и рюкзаки.
В 2006 году бренд выпустил в продажу новую модель обуви Overdrive, созданную при участии Робина Бенинкаса. Она разработана для путешественников, которые обожают «выживать» в экстремальных условиях.
Кроссовки Merrell Overdrive
В 2007 году Merrell представляет Siren — новую линию универсальных ботинок серии Multi-Sport, разработанную специально для женщин, а также выпускает собственную коллекцию одежды.
К 2010 г. продукция одноименного бренда продавалась более чем в 150 странах мира.
В 2011 году Merrell отпраздновала 30-летие введения легендарной линейки Origin, запуском яркой обуви Barefoot. В 2012 году была запущена линейка продуктов M-Connect.
Кроссовки Merrell M-Connect
Ассортимент
На текущий момент весь товарный ассортимент «Меррелл» условно можно разделить на 6 категорий:
Под ТМ выпускается продукция для мужчин, женщин и детей. Ассортимент представлен эргономичными и функциональными аксессуарами, комфортной и износостойкой обувью и одеждой для походов, путешествий, горного, водного и зимнего туризма. Все товары ориентированы на людей, отдающих предпочтение активному образу жизни.
Вам лично импонировало бы, если бы вы совершенно точно знали: ваши ботинки – лучшие в мире? Нет-нет, речь идет не о маркетинговом ходе и не о навязчивой рекламе. Речь о вполне реальном факте.
Скептики и сторонники теорий заговоров, конечно, могут пожать плечами, предположив, что Merrell просто проплатил рекламные заключения. Однако давайте вспомним, какая история стоит за этим знаменитым брендом, и сколько сил его основатели вложили в качество и внешний вид своей продукции. Это снимет все вопросы о том, правда ли обувь Merrell достойна называться лучшей.
Более трех десятилетий назад сапожник Рэнди Меррелл, до того занимавшийся изготовлением ковбойских сапог, принял небольшой заказ на сапоги для любителей активного отдыха. Заказчики – несколько молодых ребят, увлекающихся туризмом, попросили создать для них максимально надежную и долговечную обувь, которая могла бы выдержать долгие переходы по каменистым горным тропинкам, ручьям и грязи, и при этом быть максимально удобной и неощутимой на ноге.
Для Меррелла данный заказ стал настоящим вызовом его профессионализму. Сапожник вложил в ботинки весь свой опыт и душу. Результат получился настолько превосходным, что к Рэнди выстроилась очередь желающих получить столь же качественную и надежную обувь.
Основатели разделили сферы влияния. Меррелл разрабатывал оригинальный дизайн продуктов свежесозданного бренда, решал вопросы по выбору и сочетанию материалов. Кларк Матис занимался разработкой маркетинговой стратегии и управлял производством. А имевший великолепную деловую хватку Джон Швайцер продвигал бренд, подключая свои обширные связи в спортивном и шопинг-мире.
Уже в 1983 году продукция Merrell стала известна широкому рынку. Тогда же были представлены первые женские походные ботинки с запатентованной технологией комфорта QForm®, специально разработанной под структуру голеностопных костей женщин.
Затем последовала история с разработкой особой технологии подошвы, которая имела бы великолепные амортизационные свойства и отличное сцепление с любой поверхностью. Чуть позже ассортимент бренда был расширен за счет практичной, комфортной и, главное, «дышащей» одежды с оригинальным узнаваемым дизайном.
Внимательный читатель резонно возразит, что за каждым брендом стоит собственная подобная история. И, в общем-то, будет прав. За исключением одного нюанса: Merrell, в отличие от многих, подошел к созданию своей продукции под девизом «Никаких компромиссов!». Это значит, что во главу угла были поставлены совершенно четкие характеристики – долговечность и комфорт. Все остальное было вторичным.
Так, в горных ботинках команда Merrell реализовала достаточно спорный визуально толстый каблук. И все ради того, чтобы обеспечить обуви запас прочности в десятилетие! Все ли известные брэнды готовы поставить на подошву такой каблук, руководствуясь лишь идеей надежности и закрывая глаза на возможное недоумение покупателей? Далеко не все. Однако Merrell рискнул – и выиграл: бескомпромиссная обувь с фирменными синими шнурками завоевала сердца миллионов туристов, экстремалов и просто активных людей по всему миру.
