Кто такие канал Mash? Они первые рассказывают про Кокорина и Мамаева
Что такое Mash?
Mash – интернет-проект, запущенный весной 2017 года. Mash одним из первых находит эксклюзивные новости и разносит по интернету вирусные истории. Сейчас новости проекта активно используют большинство СМИ, в том числе – федеральные.
Проект живет во всех социальных сетях и мессенджерах, но позиционирует себя как телеграм-канал (самый крупный источник с новостями в мессенджере – 400 тысяч читателей).
Кто им руководит?
Первым главредом Mash стал Никита Могутин – бывший заместитель главного редактора Life. Проект стартовал на деньги Арама Габрелянова – генерального директора медиахолдинга News Media, которому принадлежит Life.
В ноябре 2017 Mash стал самоокупаем (в марте 2018 года прибыль от телеграм-канала составила 3,8 млн рублей), и весной Могутин выкупил свою долю акций (51%). В сентябре 2018 года Могутин покинул проект. «Mash, пожалуй, лучшее, что со мной могло случиться», – прокомментировал свое решение Могутин в фейсбуке. После его ухода главным редактором проекта стала Дарья Насонова.
По словам Могутина, на апрель 2018 года, в штат Mash входит 26 штатных журналистов (большинство – бывшие сотрудники Life) и 300-500 – внештатных (монтажеры, операторы и другие).
Почему это важно?
Mash первым дал новости о пьяных похождениях Александра Кокорина и Павла Мамаева и в деталях рассказал эту историю. Mash показал все: от избиения футболистами водителя ведущей «Первого канала» и чиновника Минпромторга до допросов игроков в полиции.
За полтора года существования Mash собрал огромную аудиторию:
• Телеграм (около 400 тысяч читателей)
• ВКонтакте (1,1 млн читателей)
• Фейсбук (110 тысяч читателей)
По данным «Медиалогии», по итогам первого полугодия 2017 года Mash стал самым цитируемым телеграм-каналом среди российских СМИ. Сейчас по этому показателю канал занимает второе место (первое – у политического канала «НЕЗЫГАРЬ»).
Какие еще эксклюзивные истории они находили?
Mash редко пишет о политике. Главная специализация – ДТП, личные истории и актуальные события.
Вот конкретные примеры, когда Mash находил и развивал важные темы:
• Сообщили подробности смерти Эдуарда Успенского
• Взяли резонансный комментарий у судьи, который пришел в магазин с голой женщиной
• Идентифицировали сотрудника центра «Э», против которого возбудили дело о пытках
Теперь они рассказывают про Кокорина и Мамаева.
Глава Mash — о связях с силовиками, стоимости эксклюзива и отношениях с Габреляновым
В российском медиапространстве громко заявил о себе Telegram-канал Mash, который на 25% принадлежит бывшему заместителю главного редактора издания Life Никите Могутину и на 75% главе медиахолдинга NewsMedia Араму Габрелянову. Сегодня канал Mash — один из самых крупных по числу подписчиков в Telegram. О том, сколько денег Mash тратит на покупку эксклюзивной информации, какие федеральные СМИ пользуются услугами их «службы новостей» и почему проект Mash не смог себя самостоятельно окупить, в интервью Znak.com рассказал Никита Могутин, ставший одним из спикеров екатеринбургского медиафорума «Планерка».
— Расскажи о своих ощущениях, когда стало понятно, что медиахолдиг Габрелянова NewsMedia распадается? Как морально коллектив, и ты в том числе, пережили это событие?
— Не было ощущения, что что-то разваливается. Было, скорее, ощущение, что пора делать что-то новое. Было понимание, что там (в Life — прим. Znak.com) уже прошлое, а мы хотим в будущее.
— Спустя почти восемь лет работы, летом 2017 года, ты перестал быть заместителем главного редактора портала Life. Это было связано с тем, что на тот момент ты уже создал новый, формально не зависимый от NewsMedia проект Mash? Или Арам Габрелянов поставил условие: либо создаете и развиваете свои проекты, либо до свидания?
— Просто невозможно усидеть на двух стульях. На одном стуле пики, на другом стуле Mash. Я предпочел сесть на стул с Mash, поэтому ушел.
— Расскажи, когда и как тебе пришла идея создать Mash? Ты был уверен, что твоя идея понравится Габрелянову, он скажет тебе: «Вот тебе деньги, делай»?
— Никогда в жизни Арам Ашотович [Габрелянов] не может так сказать (смеется). В голове эта идея крутилась достаточно давно, причем не только у меня одного, но и в том числе у ребят, с которыми в итоге мы и создали Mash. Было ощущение, что [в Life] мы стали делать то, что постепенно становилось не нужно [читателю]. Мы работали на настоящее, а хотелось уже делать будущее.
И вот мы думали: ах, как бы сделать вот это, а, может, вот это? Потом мы думали: а давайте создадим прикольный Telegram-канал для Life? Ан нет, ведь Life — это все-таки сайт, Life — это все-таки бренд, и не сдвинем мы его уже никуда. Поэтому мы поняли, если хотим двигаться и развиваться, надо встать со своего места.
Знаешь, создавая Mash сейчас, я снова думаю, что наша команда создает настоящее. Скоро нам захочется «будущего».
— Почему вообще Mash? С английского переводится как «пюре».
— Давай вот сейчас честно (смеется): у меня была большая фокус-группа, мы сели в комнате, и я по очереди собравшимся показывал таблички с буквами, смотрел на их реакцию, так мы собрали слово Mash!
Конечно, это было все не так. Я просто сидел и перебирал слова в голове. Та-а-а-к, может быть «Контренд»? Типа контент в тренде? Потом стал перебирать свободные домены, слова, имена, но было все занято. Дальше уже просто стал вбивать слова «мешанина», «каша», «вперемешку», и мне выпал Mash. Есть такой сериал «Служба в госпитале M.A.S.H.». Я посмотрел на героев, фотка мне их понравилась, наши ребята реально на них похожи. Вот, собственно, и Mash!
— 30 миллионов рублей Габрелянов вложил в стрим-проект Black Elepfant Ильи Мелехина. Сколько досталось твоему проекту?
— Я сумму инвестиций не буду разглашать. Это конфиденциально все-таки. Но Илья — молодец, если получил такие средства. Могу выразить ему «мое увОжение».
— Тебе меньше досталось?
— Я не называю свою сумму.
— Насколько я знаю, каждый из новых проектов Арама Габрелянова (Black Elepfant, Mash, «Изюм», Space, Gigarama, WarGonzo, «Черное зеркало», Shot — прим. Znak.com) должны были выйти на самоокупаемость до декабря 2017 года. Иначе они закрываются. В одном из интервью ты заявил, что как раз в декабре прошлого года Mash начал себя окупать. В таком случае, сколько Mash приносит ежемесячно?
— Совокупную прибыль со всех площадок я тебе сейчас не скажу. Могу только про Telegram рассказать. Мы с мая 2017 года привлекли к себе аудиторию, которая очень активна, она нас очень хорошо смотрит, мы не «замьючены», как многие каналы в Telegram. Так вот, в феврале 2018 года за счет интеграций в Telegram мы заработали 3,8 млн рублей. При этом потратили мы на наш канал ноль рублей.
Вся суть Mash в Telegram — это безотходное производство. Так получилось, что во главе всей конструкции Mash изначально стоял видеоконтент, мы создавали продукт для пользователей «ВКонтакте». Но при этом у нас оставалось много материала, который мы не могли превратить в видео, и мы стали писать тексты в Telegram. То есть наш Telegram-канал — это отходы производства «ВКонтакте». Но эти тексты стали такими качественными и интересными, что именно Telegram стал флагманом.
— Сколько стоит рекламный пост у вас в Telegram?
— Все зависит от того, с чем к нам пришел рекламодатель. Мы очень фильтруем их, потому что не кормим людей тем, что им может не понравиться. Смотри, как это происходит. Если к нам пришел давний приятель, с которым мы сто лет уже работаем и пуд соли вместе съели, то для него цена поста на нашем канале варьируется от 20 до 35 тыс. рублей. Все зависит от того, какова сложность подачи рекламы. Для тех, кто нам не друзья и пришел к нам с улицы, пост будет стоить от 45 тыс. и выше.
Кстати, на рекламу каналов о криптовалюте и бизнесе у нас есть четкий прайс: от 50 тыс. рублей. Почему? Потому, что если чувак хочет рассказывать людям, как заработать миллион, но у него нет денег на рекламу у нас, то, может, ему самому нужно поучиться зарабатывать?
За 80-90 тыс. рублей мы делаем рекламные посты с внешними ссылками, когда мы уводим людей с нашей площадки. Это трудно и для нас, и для потребителя.
Но мы никогда не беремся рекламировать то, что не попробовали сами. Нам как-то предлагали рекламировать пользовательскую онлайн-игру, после чего мы с коллегами ее скачали, поиграли и убедились, что это не тупое выкачивание денег из пользователя.
Знаешь, какая моя любимая реклама? Казино «Вулкан» — мои любимцы! Для них цена рекламного поста начинается от 300 тыс. рублей.
— Ты же не рекламируешь их.
— Ну, правильно, их представители, причем всегда разные, пишут мне стабильно 1-2 раза в месяц, но как только слышат «300 тыс. рублей», всегда заканчивают наш диалог на том, что они перезвонят. И не звонят! (смеется)
— А если согласятся на 300 тыс.? Принципиальность уйдет, а пост в Telegram появится?
— Сразу скажу, я либо не соглашусь вообще, либо сделаю им рекламу на своих условиях полностью. Мы пропишем в этом посте абсолютно все риски для пользователей. Mash в этом случае как пачка сигарет — покажем подписчикам и картинку рака легких, но и бренд Marlboro будет.
— У тебя есть табу на какую-то рекламу? Вот что ты ни за какие деньги не будешь рекламировать?
— Эм-м, я даже не знаю. Каждый раз уникальный. Но вот, кстати, нас просят иногда прорекламировать коньяк. И, казалось бы, все хорошо, но мы же понимаем, что подписчики неоднозначно отнесутся и потом вообще могут отписаться.
— Судя по твоим расценкам, вряд ли Mash зарабатывает только на рекламе. У тебя в штате 27 человек, которым нужно платить «московскую» зарплату. Какими проектами не под брендом Mash занимается ваша команда?
— Суть Mash — это возможность самореализации для любого члена нашей команды. Мы основные средства зарабатываем на спецпроектах (как правило, развлекательный, научно-познавательный контент — видеоролики, PR-кампании), которые никак с Mash не связаны.
Но так работают все «новые медиа», кто более-менее успешен.
— Приведи пример, с кем вы сотрудничаете и на каких условиях?
— Есть одна очень крупная российская корпорация, чей руководитель увидел как-то Mash, а потом заглянул в соцсети своей компании. После этого он устроил совещание, где были дикие разборки из-за низкого уровня виральности. Поэтому PR-директор корпорации пришел к нам и попросил сделать экспертизу всех соцсетей, а потом раскачать их.
Бывает и проще, например, когда к нам приходят заказчики и говорят, что они произвели шоколадку со вкусом моркови, которую нужно продвинуть. Бизнес «новых медиа» такой, потому что дяди в дорогих костюмах понимают, что их подчиненные не знают, как работают соцсети, а мы знаем!
— Сколько такие частные проекты приносят денег для Mash?
— Это наш основной доход.
— Почему ты не называешь цифры? Просто получается, что не Mash себя окупил… Окупили твой проект люди из твоей команды, занимающиеся сторонними проектами.
— Естественно! Это логичный процесс! Все эти сторонние проекты появились только потому, что мы создали когда-то успешный Mash. Благодаря сторонним проектам мы в Telegram можем вообще не ставить месяцами рекламу.
— В декабре 2017 года в интервью изданию «Планёрка» ты говорил, что предел подписчиков Mash — это 170 тыс. человек. Прошло 2,5 месяца. У вас больше 207 тыс. подписчиков. План перевыполнен, какая новая цель?
— Если все будет хорошо, то в два-три раза увеличим число подписчиков. Надеюсь, удвоим к концу года.
— Ты уже говорил, что хотел бы выкупить Mash у Арама Габрелянова, которому принадлежит порядка 75% проекта. Когда планируешь осуществить задуманное?
— Мы в процессе. Поверь, это быстро не произойдет.
— Все-таки хочешь избавиться от шлейфа Life?
— Шлейфа давным-давно нет. Я рад, что большая часть наших читателей не ставит между Life и Mash знака равенства. Мы самостоятельный продукт. Знаешь, мы на других конях скачем к своему закату.
— Все же ты много лет работал в Life, как тот опыт отражается в работе сейчас? Как говорил мне однажды ваш бывший сотрудник: «Life фигачит всех без разбора». Сейчас тактика иная?
— У нас и сейчас нет неприкосновенных, нет никаких запретов. Честно делаем свой продукт, и все. Не было ни разу, что бы кто-то очень важный сказал мне: «Не делай! Не пиши! Не ставь!» Главное, чтобы все было доказуемо.
— Надо сказать, что у Life всегда была одна из лучших служб новостей. Сейчас она работает на Mash. Вы продолжаете пользоваться «сливами» от силовиков, чиновников, что очевидно. Но при этом вы их же и высмеиваете за малейшие проступки. Как удается сохранять отношения?
— Погоди, «слив» — это целенаправленная заказуха, а у нас есть Мадонна Дуняева и Глеб Трифонов — наш основной костяк, который давно работает с новостями и может достать все что угодно. Мы просто не вступаем в тесные любвеобильные отношения ни с одним из ведомств. Поэтому у Mash нет финансовых или личных обязательств, мы делаем и пишем все, что хотим, — в рамках законодательства России.
— Вы явно продолжаете покупать эксклюзивы у тех же ведомств. Сколько на это уходит денег из вашего бюджета? В эпоху расцвета Life на покупку ценной информации уходили колоссальные средства, потом, по моим данным, бюджет резко сократили.
— (Смеется) Я не могу сказать, что это огромная сумма. Сейчас очень активно развито соучастие читателей и журналистов. Если раньше нам приходилось бегать за информацией, то теперь 40-60% всех тем приносят пользователи.
— И все же, сколько вы тратите на покупку эксклюзивного контента?
— Я не буду называть точную сумму. Но могу тебе сказать, что она тебя точно не удивит и не поразит. Не сотни миллиардов.
— Life на рынке очень хвалили за крутую службу новостей, но не любили за политическую ангажированность и неэтичность. Как у Mash с политической позицией? Есть какие-то политические контакты с Кремлем или с теми же силовиками, которые, например, просят замочить Навального или что-то такое?
— Я считаю, что Mash должен быть вне политики — это однозначно. Мы работаем только по общественно значимым событиям и явлениям, так и должно быть в будущем. Так получилось, что сейчас выборы будут в России и мы не можем не отражать хотя бы минимально этот момент, — просто потому, что это очень важно для людей.
Если посмотреть на количество материалов, которые можно условно назвать «политическими», у нас соотношение примерно 1 на 100 материалов. Есть моменты нашей личной позиции по отношению к тому или иному кандидату, их мы и отражаем.
— Вы также занимаетесь продажей эксклюзивного контента другим СМИ. Какой прайс здесь?
— Все зависит от самого СМИ. Контракты могут быть долгосрочными и краткосрочными. Продажа одного видео будет стоить от 20 тыс. до нескольких сотен тысяч рублей в зависимости от его значимости.
Сейчас у нас заключены контракты с несколькими федеральными СМИ. Я многим редакторам изданий говорю, что у нас такой колоссальный объем информации, что мы и толики не используем, поэтому мы способны заменить «службу новостей» некоторых СМИ.
— Кто из федеральных СМИ покупает ваш контент?
— Я не могу назвать. Есть железное правило — не говорить о том, что затрагивает интересы третьих лиц. Подло же.
Mash что это за организация
Огненный вторник продолжается — в Сочи только что ликвидировали пожар на смотровой площадке у горы Ахун.
Запылали деревянные беседки, горело мощно на 500 квадратных метрах. МЧС быстро пригнали 8 единиц техники и 28 человек, сейчас пожар уже удалось ликвидировать.
Задержан собственник шахты «Листвяжная» Михаил Федяев, долларовый миллионер из списка «Форбс».
Федяев — председатель совета директоров и совладелец «Сибирского делового союза», на 2020 год он занимал 177 позицию в «Форбсе» с состоянием в 550 миллионов долларов. Вместе с ним также задержали генерального директора указанного «СДС-Уголь» Геннадия Алексеева, технического директора общества Антона Якутова, главного инженера «Листвяжной» Анатолия Лобанова.
Продолжение наших фудвыпусков про тесные отношения башкирских чиновников, еды и денег. Тут кое-кто (мы) узнал, что было на столах у слуг народа в течение года. На пиры ушло 32 миллиона бюджетных рублей.
Готовьтесь к усиленному слюноотделению, а заодно к математическим подсчётам в голове: экзотические фруктовые тарелки — 240к; царский гусь с яблоками и черносливом за 765к; вино, выдержанное в лучших традициях, — 780к. На следующий год УЖЕ выделили девять лимонов.
На вершине пьедестала стоит пир в Минске — 6 300 000 (11,25% от всей суммы). И это за три дня.
Новая ковид-статистика. Держите крепче:
За прошедший день в России выявлено 28 363 новых случая. За это же время — 1 142 смерти, 35 633 выздоровевших.
В Москве заразились 2 459 человек — на 483 больше, чем вчера. В Подмосковье заболело 1 739 человек, в Санкт-Петербурге — 2 055.
На этих кадрах 59-летний Мурад Оганесян охотится на своих стоматологов в московский клинике.
Вероятно, мужчина хотел поменять вырванный зуб на подарок, но врач сказал ему, что зубной феи не существует. Оганесян вошёл в раж отрицания, схватил ножи и решил сам прооперировать местных хирургов. Потом в приемной кричал, размахивая кровавыми руками. Сегодня мужчине изберут меру пресечения.
Наступило 138-е августа. На улице почему-то минусовая температура и огромные сугробы. Кажется, пора покупать новогодние подарки.
Времени на выбор осталось совсем немного, а повторяться и дарить банальщину не хочется. Мы с ребятами из МТС собрали для вас 10 небанальных идей подарков родным и близким. Смотрите, вдохновляйтесь и не откладывайте всё на последний день:
— Президент рассчитывает на личную встречу с китайским лидером в Пекине в следующем году.
— Отношения РФ и Китая — образец межгосударственного сотрудничества в XXI веке.
— По словам председателя Си, Россия и Китай «становятся настоящим оплотом для претворения в жизнь истинной многосторонности, защиты международной справедливости и равенства».
Григория Лепса госпитализировали в Москве. Ему потребовалась помощь психиатра.
За неделю певец дважды попадал в больницу. В первый раз Лепс был сильно пьян и признался, что в последнее время самый лучший день к нему не заходит, да и счастливым, как никто он себя назвать уже не может. Врачи предложили остаться в больничке, но Григорий сделался буен и неадекватен. На помощь пришла психбригада — хотела направить его в реанимацию. Психиатр выписал артисту сильнодействующие препараты и посоветовал лечение в спецклинике. Но Лепс отказался.
Через день музыкант вновь вернулся в больницу. Очень пьяный и в сопровождении охраны. Минувшую ночь Григорий отсыпался в больнице, периодически порываясь уйти. Пару часов назад у него получилось. Помимо психологических проблем, врачи подозревают у него гипертонический криз.
рюмка на столе, медики в дверях
Аргентинский нападающий «Барселоны» Серхио Агуэро плачет на пресс-конференции, объявляя о завершении карьеры из-за проблем с сердцем.
Год для 33-летнего футболиста выдался тяжёлым: после его перехода из «Ман Сити» в «Барсу» оттуда ушёл его друг и товарищ по сборной Лео Месси, а 30 октября Серхио не смог завершить матч с «Алавесом».
Изначально планировалось, что он выпадет из состава на три месяца, но проблема оказалась гораздо серьёзнее.
На Сергея Симонова, многодетного насильника из Печоры, возбудили уголовное дело по статье «истязание»
В Туле учительница попала в больницу после того, как полиция пришла к ней прямо в класс. Из-за таракана. Сейчас объясним.
Всё началось с того, что ученики 25-летней Елизаветы Ушаковой обнаружили неприятную букашку в супе, в школьной столовой, сфоткали и показали родителям, а те — выложили в Сеть. Учительница же пошла к директору центра образования № 31, всё рассказала и показала, а разговор на всякий случай записала на телефон. Директриса не прониклась и, более того, сделала молодую коллегу виноватой. Запись беседы попала в сеть.
А дальше к ней прямо на продлёнку во 2″Б» пришли помощник участкового с заместителем директора по безопасности Сергеем Сватовским — директорша написала на неё заяву «о нарушении тайны телефонных переговоров». Мол, вся история с тараканом — провокация, насекомое подкинули враги, Ушакова не имела права публиковать запись, так что пройдёмте в отдел. Сегодня Елизавету увезли на скорой.
отработка негатива 10/10
«Я, конечно, считаю этот прогон своевременным, правильным и, как это ни странно прозвучит, гуманным».
Недавно «масса воров» опубликовала так называемый прогон. Предписание, которое выполняют люди, живущие по понятиям. Там написано, что теперь арестанты, изнасилованные при пытках, не должны считаться «обиженными», а могут оставаться «мужиками». Правда, сразу же возникли сомнения: прогоны так не подписывают и вообще похоже на фейк. Мэш не был бы Мэшем, если бы не обратился к экспертам.
Консалтинговая компания Frank Research Group признала дебетовую «ВТБ-Магнит» самой выгодной кобрендовой картой для ежедневных покупок.
В течение лета финансовые эксперты сравнивали все (вообще все) похожие коллабы банков с продуктовым ретейлерами и выявили лучший из них. На радостях ВТБ и «Магнит» решили закрепить первенство и сделать карту ещё выгоднее. Если заказать её до 31 января, то за первую покупку в «Магните» можно получить 1000 бонусов, бесплатный выпуск и вечное обслуживание.
Кешбэк с неё будет прилетать бонусами, которыми можно оплатить до 100% стоимости покупок в сети «Магнит» (один бонус = один рубль). Плюс без комиссии можно оплачивать счета, переводить деньги по номеру телефона, снимать деньги в банкоматах ВТБ и партнёров и пополнять счета с карт других банков. Оформить такую себе можно по этой ссылке.
Кинорежиссёр Аким Салбиев подделал подпись Никиты Михалкова, чтобы получить премию от главы Осетии. Об этом стало известно прямо во время съезда союза кинематографистов.
Ситуация: режиссёр-документалист, автор фильмов «Хулио Иглесиас в России» и «Майкл Джексон в Москве» и (это важно) бывший стажёр Михалкова выступает на съезде и как-то не очень лестно говорит о коллегах и об администрации союза. А пока он говорит, перед Никитой Сергеевичем кладут на стол бумагу с результатом почерковедческой экспертизы. Дальше — сцена из «Ревизора».
Оказывается, Салбиев дважды писал письма главе своей родной республики от имени маэстро, где просил выдать себе любимому премию. Более того, в 2015-м медаль «Во славу Осетии» ему действительно выдали. А Михалков, по его словам, получил доказательства подлога прямо во время заседания, и превратил исключение хитрого документалиста из союза в эффектное шоу.
