История бренда MAISON KITSUNE
Индустрия моды – это как сказочный мир, наполненный фантазией модельеров и мечтами потребителей. А чтобы «сюжет» сказки был наиболее захватывающий и непредсказуемый, необходимо постоянно предлагать публике что-то новое и интересное. Конкуренция в модной индустрии порой невероятно жёсткая, избалованный потребитель нередко жаждет «новой крови». Как известно, спрос рождает предложение и ы мире моды появляются новые имена, зажигаются новые молодые «звезды». Особенно начинающие марки импонируют молодежи. Конечно, им не сравниться с многовековыми культовыми Модными домами, но они могут построить свою, неповторимую и успешную историю.
Все чаще в последнее врем можно услышать в модных кругах название молодого бренда из Франции «Maison Kitsune», который начало своей истории берет с 2002 года. Идея основать свою марку пришла в творческие головы друзей Жильдаса Лоаэка и Масая Куроки, которые уже имели на тот момент свой собственный музыкальный лейбл, записывающий танцевальную музыку, и магазин по продаже скейтбордов. Копания была открыта в Париже, а вот для названия было использовано слово из японского языка: «kitsuné» переводится с японского «лиса», которая является символом многоликости и универсальности. Лисица, способная менять свой внешний вид, как нельзя лучше характеризует разносторонность и многогранность бренда. Полностью название бренда означает «лисий дом», в котором создатели объединили все свои увлечения и креативные идеи. Хитрый рыжий зверь выступил и в качестве логотипа. 
Ребята с самого начала искали для логотипа маленького харизматичного персонажа и хотели сначала крокодила, но он оказался занят небезызвестной французской компанией.
Направление в одежде стал курировать Масая, взяв нас себя роль и креативного директора, и главного стилиста бренда. Жильдас оставил за собой музыкальный лейбл «Kitsune», но, конечно, тоже принимал активное участи в судьбе той или иной коллекции.
Ребята, уже имеющие опыт построения бизнеса, ценят универсальность во всем, в том числе и в одежде. Поэтому при изготовлении своих коллекций компаньоны не стремятся создать нечто замысловатое или экспериментальное: дизайн одежды «Maison Kitsune» довольно простой, лаконичный и спокойный. Это в основном плавные и прямые линии, однотонные цвета, кроткий принт, умеренный декор – всё, что может сделать из вещи базовую. Основной упор сделан на качестве и комфорте: это только натуральные материалы (шерсть, мохер, твид, шелк, шамбре, оксфорд, хлопок) или качественные технологичные материалы и удобный крой.
Напарники приняли решение сформировать в производстве три линии, самой основной из которых считается линия «Maison Kitsune»: она содержит полный ассортимент одежды, обуви и аксессуаров, а также является самой дорогостоящей. В противовес ей идет простая и доступная одежда и обувь линии «Parisien», в основе которой поло, кардиганы, топы, кеды и джинсовые рубашки в уличном стиле. В линии «Kitsune Tee» можно увидеть фирменные футболки с лисицами и немногословными надписями.
При создании своих коллекций ребята вдохновляются не только музыкой, но и настроением улиц в различных городах, на которых им удается побывать во время своих путешествий. И многие вещи из коллекций пропитаны непревзойдённым урбанистическим парижским шиком, продуманным и беззаботным одновременно.
Их первая полноценная коллекция дебютировала на показе мод в Париже в 2005 году, а первый фирменный бутик открывается в 2008 году. В этом же году ребята работают с обувным брендом «Pierre Hardy» и выпускают коллекцию обуви из гладкой замши. Ребята и последующие года ещё не раз сотрудничали с этой маркой, создавая каждый раз комфортные и стильные модели обуви.
Лоаэк и Куроки любят различные сотрудничества и коллаборации, так как это возможность приобрести новый производственный опыт, освежить свой собственный взгляд, плюс работа с культовыми и уважаемыми марками положительно влияет на узнаваемость бренда.
В 2011 году они объединяются с известным обувным брендом «J.M. Weston», результатом работы с которым становятся три популярных модели обуви.
В апреле 2012 года «Maison Kitsune» запускает свой первый магазин в Нью-Йорке и расширяет свою деятельность, создавая рестораторское направление — кафе «Kitsuné».
Десятилетие своей работы французская марка отметила созданием праздничной коллекции женской и мужской одежды, в которую вошли футболки, сумки и брелки с фирменным логотипом – лисой.
В тандеме с известным алкогольным домом «Pernod Absinthe» осенью 2013 года «Maison Kitsune» создают дизайн этикетки для бутылки абсента, выполненной в цветочно-анималистичном стиле, и коллекцию мужской и женской одежды.
И в этом же году ребята сотрудничают с культовым брендом «Oliver Peoples», специализирующимся на солнцезащитных очках. Вместе они выпускают капсульную коллекцию очков, вдохновленную модой 50-х годов. Эксклюзивная коллекция состояла из двух моделей очков, получивших название «Токио» и «Париж». Каждая модель была выполнена в четырех разных вариантах: разные цвета стекол, обрамление, конструкция и т.п.
Год спустя, зимой 2014 года, «Maison Kitsune» вновь работают не одни, а в паре с американской компанией-производителем головных уборов. В свет выходит коллекция кепок, украшенных надписями «Parisien» и «К». От себя ребята представляют новую коллекцию весна – лето в духе моды середины 20-х веков и элементами стиля «милитари», а также же осеннюю коллекцию, пропитанную рок-н-рольным стилем 60-х.
Тогда же открывается корнер марки в столице России – Москве, а в 2015 году открываются бутики в Гонконге, ещё один в Нью-Йорке и в Париже.
Ребята продолжают привлекать к сотрудничеству интересных творческих людей и крупные бренды. В том же 2015 году создается эксклюзивная летняя коллекция с хип-хоп исполнительницей Кило Киш. Капсульная коллекция была выполнена в красно-бело-синих полосках и состояла из легких футболок и толстовок, а также аксессуаров: кейсы на iPhone, шейные платки и сумки.
Плюс в этот год случилась успешная коллаборация «Maison Kitsuné» с «Reebok»: в честь 25-летия модели «Ventilator» в совместной коллекции были выпущены две пары лаконичных кроссовок — из замши бежевого цвета для женщин и в бело-сине-красных оттенках, напоминающих французский флаг, для мужчин. На язычке кроссовок красовались названия марок создателей коллекции, а на заднике разместилось изображение Эйфелевой башни и надпись «Paris». Досталось от дизайнеров «лисьего дома» и куртке-бомберу. Они поменяли в классической версии цвет (на кремово-красной) и покрыли подкладку своей фирменной эмблемой в виде лисы, на голове которой появилась бейсболка. Помимо этого, в капсульной коллекции были широкие футболки, толстовки, бейсболки, обрезанные шорты и носки. Все эти вещи выполнены в стиле «унисекс» и по типу униформы популярных бейсбольных команд.
В 2015 году бренд представил свою весенне-летнюю коллекцию под названием «Effortless French» на «Aurora Fashion Week Russia», благодаря чему одежда марки стала в российских модных кругах ещё более известна и популярна.
Так как «Maison Kitsune» марка в основном молодежная, в рамках различных событий они проводят вечеринки, записывают всевозможные ролики, ездят на гастроли с DJ-сетами, привлекают к рекламным компаниям представителей независимой Indie сцены, а также ведут активную социальную деятельность: социальные сети и специальный новостной журнал на официальном сайте бренда.
«Maison Kitsune» стремятся к созданию серьезной компании с положительным имиджем. Они неустанно работают над собой и постоянно анализируют свою деятельность. У ребят далеко идущие планы и много запланированных интересных проектов. Они активно принимают участие в Неделях Моды и различных модных показах, но несмотря на то, что индустрия высокой моды дает их продукции высокие оценки, бренд продолжает производить удобную и лаконичную одежду в уличном стиле и стиле Casual.
Создатели бренда пропагандируют креативность как норму жизни. Они призывают постоянно идти вперед и искать новые решения старых проблем, бороться в достижении своих целей, иметь свои принципы, уметь отстаивать своё мнение, исследовать новые пути, ценя опыт других и расширяя свой. В лаконичной, не мешающей мыслить ясно одежде, создающей удобство и ощущение защищенности и комфорта, двигаться по жизни к своим вершинам куда приятнее и эффективнее. Поэтому «Maison Kitsune» не гонятся за модными тенденциями, занимаясь тем, чем считают нужным – производят базовые вещи с изюминкой высокого качества.
Maison Kitsune: основатели о бренде
Молодая марка Maison Kitsuné постепенно набирает популярность, в том числе и в России: на прошлых выходных Жильдас Лоаэк и Масая Куроки, основатели бренда, показали свою весенне-летнюю коллекцию в рамках Aurora Fashion Week. Этой осенью Maison Kitsuné дебютировал на Нью-Йоркской неделе моды, а их магазинов с каждым сезоном открывается все больше. Помимо линии одежды, компания владеет музыкальным лейблом и сетью кофеен. О том, каково это – совмещать абсолютно разные направления в бизнесе, насколько оправдано сейчас открытие магазина в России и как выбрать дизайнера для сотрудничества, Жильдас Лоаэк и Масая Куроки рассказали нам в интервью.
.jpg)
Масая Куроки и Жильдас Лоаэк
В чем философия марки?
Kitsuné – это лиса на японском. По легенде, она обладает способностью проживать множество жизней и менять обличие. У Maison Kitsuné тоже много лиц: это марка одежды, музыкальный лейбл и сеть кафе.
Кто ваш покупатель?
Парижанка, аутентичная, шикарная, любит street style. Она любознательна и смотрит в будущее.
Что вас вдохновляет?
Путешествия – отличный источник вдохновения. Мы проникаемся настроением улиц в различных городах. Особенно нас впечатляет уличная культура Гонконга, Нью-Йорка и Токио.
Какие бренды вам нравятся, кроме Kitsuné, естественно?
Comme des Garçons и J.M. Weston.
Чем вы вдохновлялись, создавая последнюю коллекцию?
Парижанками. Мы хотели отдать должное пресловутому непринужденному парижскому шику, которому завидуют по всему миру: продуманному и беззаботному одновременно, урбанистическому.
Во время подготовки к показу текущей коллекции в Нью-Йорке были какие-нибудь организационные провалы, вы нервничали? Как вы оцениваете результаты?
Для нас показ в Нью-Йорке – огромный шаг вперед, но мы тем не менее не побоялись его. Мы никогда до этого не участвовали в неделях моды, но подумали, что пришло время. Мы не нервничали, скорее были полны предвкушения. Все прошло как по маслу, помещение было забито под завязку, присутствовало множество профессионалов индустрии: Скай Феррейра, Ник Вустер, Кило Киш.
Лукбук коллекции весна-лето 2015
Как вы выбираете бренды для коллабораций?
Основной критерий – знания, которыми мы не обладаем, так называемые «секреты производства». Мы многое узнаем от брендов, с которыми сотрудничаем. Партнерство с престижными марками еще и повышает узнаваемость бренда.
Трудно совмещать настолько разные направления в бизнесе? Что в приоритете?
Наше кредо – качество. Maison Kitsuné уникален именно миксом моды и музыки. Нам нравится предлагать новые концепции и направления, быть максимально аутентичными. Ключ к успеху – терпение.
Что дальше: над какими проектами вы сейчас работаете?
У нас намечается множество проектов! Мы открываем два новых магазина Maison Kitsuné в Париже на rue de Richelieu в первом округе и на rue Madame на левом берегу Сены, а также два Café Kitsuné. Мы также планируем открытие второго магазина в Нью-Йорке и Токио, первого – в Гонконге.
Мужской джемпер Maison Kitsuné, 7850 рублей, женский джемпер Maison Kitsuné, 8300 рублей
Шапка Maison Kitsuné, 4180 рублей, бомбер Maison Kitsuné, 25100 рублей
Вы планируете открытие магазина в России?
Нам очень нравится Россия, но нам еще нужно поработать над узнаваемостью бренда перед тем, как открывать здесь магазин.
Как вы оцениваете изменения, которые происходят в модной индустрии: отсутствие новых идей, уход Жана Поля Готье? Это просто истерика или предпосылки к реальным изменениям?
Вращаться в модной индустрии – это весело и сложно одновременно. Maison Kitsuné – молодой бренд, мы только начинаем понимать, как тут все работает.
MONTBLANC X MAISON KITSUNÉ
Представляем смелую капсульную коллекцию
В 2002 году бывший менеджер музыкальной группы Daft Punk Жильдас Луаэк и архитектор Масая Куроки, вдохновленные самобытным культурным своеобразием Токио и Парижа, создали бренд Maison Kitsun, который соединил мир музыки, моды и кофе. Слово «кицуне» на японском языке означает «лиса». В японской культуре это животное является символом многогранности: согласно легенде, лиса обладает способностью менять свой внешний вид. Следующей гранью творчества стала капсульная коллекция Montblanc x Maison Kitsun.
Совместный проект для ценителей уникального стиля
Французскую фразу Art de Vivre («Искусство жить») можно назвать девизом Maison Kitsun. Это принцип нашел свое отражение в уникальном бренде Kitsun, объединяющем в себе моду (Maison Kitsun), музыку (Kitsun Musique) и культуру (потребления) кофе (Caf Kitsun). Выходя за рамки отдельных сегментов, Maison Kitsun занимается реализацией проектов на стыке индустрий — и этот подход к работе и повседневной жизни прекрасно гармонирует с философией бренда Montblanc. Мы уверены: когда вас поддерживают и вдохновляют следовать выбранному вами пути, результаты могут оказаться поистине впечатляющими.
Наши классические аксессуары в уникальном стиле Maison Kitsuné
Капсульную коллекцию Montblanc x Maison Kitsuné из кожи с тиснением Saffiano можно легко узнать по новой интерпретации традиционного символа Kitsuné — «камуфляжной лисы». Коллекция, в которую вошли изделия из кожи, аксессуары и письменные принадлежности, смело объединяет фирменный стиль Montblanc с запоминающейся и непринужденной эстетикой Maison Kitsuné.
Одновременно с выходом коллекции был также выпущен саундтрек, созданный совместно с диджеем, продюсером и музыкальным исполнителем бренда Kitsuné Musique MATVEЇ. Саундтрек доступен на платформе Spotify.
PUMA X MAISON KITSUNÉ: слияние культур, винтаж и современность
Подписаться:
Поделиться:
3 апреля в продажу поступила новая коллаборация премиальной линейки PUMA Select, в которой Азия встречается с Западом, а классические силуэты обретают новый, но одновременно винтажный облик.
О чем коллаборация?
В первой совместной коллекции PUMA x MAISON KITSUNÉ объединились элементы японского и французского дизайна, на которых строится ДНК бренда Maison Kitsuné, а также классические силуэты PUMA – и получился уникальный стритвеар-шик. Расслабленный и лаконичный крой дополняет сдержанная палитра: бежевый, коричневый, белый и черный, а акцентными стали синий, бордовый и жизнерадостный желтый – хит 2021 года. Ключевые элементы коллекции – прорезиненные ткани и детали и аутентичный совместный брендинг. Фирменный логотип Maison Kitsuné – лисицу (так переводится kitsuné) – можно увидеть на всех вещах. В японской мифологии это магическое животное способно принимать разные обличья, что созвучно идеям бренда – умению преображаться и быть разным, следуя за вдохновением.
Что покупать в PUMA X MAISON KITSUNÉ?
Советуем обратить особое внимание на куртки: в стиле милитари с карманами, парку с капюшоном или анорак. Все они сделаны из технологичного материала с защитой от ветра и дождя – идеальные вещи для капризной весенней погоды и воплощение стритстайл-шика! Среди наших фаворитов также комфортные брюки-карго с шестью карманами и идеальной посадкой. Еще один хит весны – спортивные костюмы: за этот год мы так привыкли к расслабленной одежде и уже не готовы отказаться от комфорта, так что теперь это идеальная одежда для любых городских активностей. Костюм из коллекции PUMA x MAISON KITSUNÉ выполнен в красивом бордовом или бежевом оттенках, его дизайн навевает воспоминания о культовых винтажных «спортивках», но выглядит ультрасовременно.
Кеды из новой коллаборации уже внесли в свои вишлисты все сникерхеды. Новую интерпретацию получили модели Ralph Sampson Mid с верхом из черного нейлона и резиновым рантом рыже-коричневого оттенка, Roma из белой кожи с контрастной строчкой и Ralph Sampson 70 в двух цветовых решениях: белом и черно-желтом. Аксессуары в коллекции PUMA x MAISON KITSUNÉ тоже заслуживают пристального внимания. Дизайн головных уборов, поясных сумок и рюкзака обманчиво прост и лаконичен, но продуман до мелочей. Хотя это относится ко всей коллекции: карманы, молнии, регулируемые и съемные детали – все создано для того, чтобы в этой одежде вам было максимально комфортно.
История бренда Maison Kitsuné
Все началось в 2002 году, когда диджей и арт-директор Daft Punk Жильдаc Лоаэк и японский архитектор Масая Куроки решили открыть в Париже звукозаписывающую студию. Их идея заключалась в поиске молодых и талантливых артистов, способных совершить прорыв в музыкальной индустрии, и именно благодаря лейблу Kitsuné мы сегодня знаем о таких коллективах, как Parcels, Two Door Cinema Club, Digitalism и многих других. Модный бренд появился тремя годами позже как продолжение близкой создателям философии art de vivre – то есть «искусство жить», получать удовольствие каждый день от каждой мелочи – в том числе качественной и красивой одежды.
В 2005-м вышла первая коллекция Maison Kitsuné, тогда же, сформировалось ДНК бренда: лаконичный стиль, объединивший французский шарм и внимание к деталям, свойственное японцам, натуральные материалы и фирменный принт с изображением лисицы. Лоаэк и Куроки работают в стилистике Paris-meets-Tokyo, знакомой нам еще с 1980-х, когда культовые японские дизайнеры впервые показали свои коллекции в Париже и произвели революцию в мире моды. Maison Kitsuné гармонично объединяют в своих коллекциях культуру Азии и Запада и за 19 лет завоевали поклонников по всему миру, которые с нетерпением ждут каждый новый запуск. В 2013 было открыто Café Kitsuné, которое тоже стало культовым и к нынешнему моменту разрослось до сети из 15 кафе в Токио, Париже, Сеуле, Окаяме, Нью-Йорке, Шанхае и других городах.
Продажи коллекции PUMA x MAISON KITSUNÉ стартуют 3 апреля (советуем поторопиться: вещи из крутых коллабораций имеют свойство очень быстро заканчиваться!) — на официальном сайте бренда и в магазинах PUMA Select:
Санкт-Петербург
Москва
Пройти короткий опрос, чтобы поделиться своим мнением о коллекции PUMA x MAISON KITSUNÉ, можно здесь.
Пять фактов о Maison Kitsune
Kitsune — бренд, за более чем десятилетнее существование снискавший славу редкого, ультрамодного и одинаково талантливого в разных областях: музыке, моде и ресторанном деле. Рассказываем, чем знаменита эта «лисица».
Рекламная кампания Maison Kitsune весна-лето 2014 со Скай Феррейрой
Лисичка
Бренд Maison Kitsune, выпускающий мужскую и женскую одежду, появился в 2002 году благодаря Жильда Лоэку и Масая Куроки. Название Maison Kitsune составное: за французскую часть «maison» отвечает Лоэка, а за японскую «kitsune», что в переводе значит «лисица» — Куроки. Отсюда, понятно, и логотип, который кочует в виде принта или рисунка из коллекции в коллекцию и появляется то на брелоке, то на чехле для смартфона, а то и на одежде. Согласно японским легендам, лисицы хитры и могут в течение жизни совершать множество превращений, в том числе и в людей. Так лисица-логотип объясняет многогранность Maison Kitsune, которые помимо моды занимаются музыкой и владеют парой кафе.
Рекламная кампания Maison Kitsune весна-лето 2014
Лейбл Kitsune
C момента появления двенадцать лет назад, команда Maison Kitsune занималась также развитием собственного музыкального лейбла Kitsune. Жильда Лоэк до знакомства с Куроки долгое время работал с Duft Punk. Творческий дуэт решил по примеру лучших японских концепт-сторов объединить страсть к одежде с любовью к музыке и создать свой лейбл. На нем вышло уже более десятка сольных альбомов разных исполнителей, среди которых были Two Doors Cinema Club, Crystal Fighters и Hot Chip.
Kitsune-плеер работает по ссылке
Одежда
Бренд Maison Kitsune состоит из трех линий: Parisien, Kitsune Tee и Maison Kitsune. В первой, Parisien, с помощью одноцветных и крайне простых по форме поло, кардиганов и топов выражен кроткий уличный французский стиль. Простые белые кеды, зеленое поло, голубая джинсовая рубашка – универсальные вещи из натуральных материалов. В Kitsune Tee, как ясно из названия, главное место занимают футболки – почти все либо с лисицами, либо с надписями «Kitsune» и «Parisien». Третья, самая полная и самая дорогостоящая линия бренда – Maison Kitsune: в ней представлены бомберы, кожаные куртки, трикотаж, футболки, джинсы и брюки, классические костюмы нетривиальных расцветок (например, в крупную бело-голубую клетку), а также линия аксессуаров и обуви. Стоимость джинсовой куртки – от 250 евро, пары брюк на каждый день – от 200 евро.
Доставка из онлайн-магазина работает по всему миру, в том числе и в России.
Кепка и сумка из коллекции Kitsune Tee
Скай Феррейра в рекламной кампании линии Maison Kitsune
Кафе Maison Kitsune
Команда Maison Kitsune развивает не только модное и музыкальное, но и гастрономическое направление: в 2013 году открылось одноименное кафе в Токио, а спустя год — на родине бренда, в Париже.
Если мода и все прилегающие к ней области жизни вам не чужды, обязательно загляните в Cafe Kitsune на кофе, чтобы прочувствовать атмосферу: парижское кафе находится в двух шагах от Лувра, на 51 Galerie de Montpensier и работает с 8:30 до 18:30. Идти туда за едой, естественно, не стоит, а вот за эстетическим удовольствием от окружающих, интерьера, кофе и мини-десертов (само собой, без глютена) — вполне. Если фото с белым бумажным стаканчиком в руках вам недостаточно, можете купить керамическую чашку с логотипом за 20 евро, те же аксессуары иногда поступают в продажу в онлайн-магазине.
Гастроли
Maison Kitsune — любители гастролей: Берлин, Нью-Йорк, Мюнхен, Барселона, Брюссель. В мировые столицы французы выезжают с небольшими коллекциями, выпущенными специально к поездке, диджей-сетами или совмещают и то, и другое. В тур Kitsune этой весной попала и Москва: в рамках «французских дней» в универмаге «Цветной» марка представила серию футболок – монохромных, с лаконичной надписью «Moscovite» – и устроила вечеринку в Denis Simachev. За новостями Maison Kitsune можно следить в журнале или в Instagram.
Moscovite Maison Kitsune (@kitsune)
