Longchamp
Longchamp – это один самых выдающихся французских брендов в модной индустрии. Компания уже много лет не меняет свои приоритеты и отдает предпочтение выпуску высококачественной кожгалантереи. Во всем мире бренд Longchamp более известен как один из лучших производителей великолепных сумок.
Компания существует с 1948 года и была основана в Париже Жаном Кассегрена. В то время он уже более 5 лет успешно управлял табачной лавкой, однако ждал подходящего случая для расширения. Идея о создании знаменитых кожаных чехлов для курильных трубок пришла к нему случайно, но была настолько успешной, что через год уже более половины курильщиков Парижа ходили с трубками в чехлах от бренда Longchamp.
В 1955 году он со своей семьей расширил свой бизнес и стал выпускать уже мелкие кожаные аксессуары, такие кошельки и сумочки. Однако и здесь компанию ожидал успех. К 70-м годам бренд уже успешно работал не только на рынке Франции, но и во всем мире. Под торговой маркой Longchamp выпускались потрясающие мужские и женские кожаные сумки, кошельки мешки для ключей и многое другое.
В 80-х весь бизнес перешел к Филиппу Кассегрену, сыну Жана, который начал активно расширять компанию. Он открыл несколько фабрик и в 1988 году представил первый фирменный бутик Longchamp в Париже. А уже в 90-е годы он со своей командой стали активно продвигать сеть монобрендовых бутиков, составляя конкуренцию собственной продукции у своих дистрибьюторов.
На сегодняшний день уже не осталось уголка во всем мире где бы не продавалась продукция бренда Longchamp. Каждый сезон компания выпускает более 150 новых моделей, а ее коллекции выходят 2 раза в год. Французы чтят и дорожат своим брендом и это заслуженно, кроме того данная торговая марка входит в модный комитет Colbert вместе с такими брендами как Chanel, Christian Dior, Hermes и Louis Vuitton, что уже само по себе говорит о значимости данного бренда.
Сегодня наибольшей популярностью пользуются не только сумки от Longchamp, это и мелкая кожгалантерея, портфели, а также акссесуары, например: шарфы, платки, ремни, перчатки, галстуки и др. А оригинальные сумки пользуются огромным спросом у звезд кино и музыки, таких как: Ева Лонгория, Кейт Мосс, Дженнифер Лопес.
О бренде
Французская компания Longchamp (рус. произношение Лоншан) была основана в Париже в 1948 году Жаном Кассегреном. В то время компания производила курительные трубки, обтянутые кожей. Постепенно ассортимент пополнился сумками, чемоданами, изысканными аксессуарами из кожи. В 50-е годы прошлого века Жан Кассегран открыл в Парижском аэропорте Орли магазин, где его сын Филипп продавал чемоданы. Это был удачный маркетинговый ход, так как в то время в аэропорт Орли приезжали не только путешественники, но и те, хотел понаблюдать за взлетом и посадкой самолетов с открытых террас, в надежде столкнуться с Гретой Гарбо, Одри Хепберн, Роми Шнайдер или Рэем Чарльзом, которые предпочитали давать свои парижские интервью именно в интерьерах аэропорта.
Настоящий прорыв в истории бренда произошел в 1970 году, с началом использования нейлона. Компания выпустила коллекцию багажа из нейлона, и впервые багаж стал легким, в отличие от устаревших тяжелых чемоданов, которые производились в то время. Самой узнаваемой вещью бренда без сомнений можно назвать складную женскую сумку Le Pliage. Сумка мгновенно стала хитом и продолжает оставаться самым продаваемым продуктом компании. Фирменный дизайн Le Pliage был переосмыслен в бесчисленных цветах, тканях, размерах и узорах.
Лицом последней рекламной кампании Longchamp стала Кендалл Дженер, самая высокооплачиваемая модель в мире.
История модного Дома Longchamp
Longchamp – французский бренд, основанный в 1948 году, специализируется на производстве аксессуаров и багажа. Марка выпускает также женскую одежду и обувь. Longchamp основан Жаном Кассегреном в Париже.
А начиналось все с производства курительных принадлежностей в 1940-х гг. Именно в то время Жан Кассегрен унаследовал от отца небольшой табачный магазинчик. В 1948 году Жан Кассегрен зарегистрировал бренд Jean Cassegrain et Compagnie. Нанятые им талантливые ремесленники изготавливали курительные принадлежности с кожаным декором.
Жан Кассегрен сам создает свой собственный дизайн – курительная трубка в кожаном переплете. В то время это был востребованный товар, продукция бренда пользовалась спросом.
В 1955 году деятельность марки стала расширяться. Теперь, кроме кожаных чехлов для курительных трубок, в магазине можно было приобрести чудесные чемоданчики или дорожные сумки для тех же целей. У бренда появились серьезные клиенты, и Жан Кассегрен открывает в Сегре первый завод.
Основатель компании обожал конный спорт, а значит и скачки, которые проводились в Булонском лесу на ипподроме Longchamp.
В XIX – XX вв. скачки привлекали внимание богемы и аристократов. Здесь всегда собирались толпы народа, такие мероприятия не проходили незаметно. Скачки на ипподроме Longchamp были описаны в литературных произведениях и в живописи, например, у Э. Золя и Э. Дега. Первая гонка произошла 27 апреля 1857 года, присутствовал сам Император Наполеон III и Императрица Евгения. В тот день в скачках участвовали лучшие лошади.
Сегодня вся территория ипподрома охраняется государством. Что-то в постройках изменилось, появились новые трибуны и постройки, но в целом все сохраняется. Так вот, именно этому ипподрому обязан своим названием бренд Longchamp.
Жан Кассегрен, несмотря на возросшую известность своей марки, изменил ее название на Longchamp. Логотипом бренда стало изображение жокея, скачущего на лошади.
Через пять лет, в 1960-е годы, бренд начал выпускать чемоданы и портфели, дорожные сумки и портмоне, материалом которых были кожа и нейлон. Все товары быстро раскупались. Компания прочно утвердилась на мировом рынке. Самую громкую славу завоевали женские сумочки и дорожные сумки.
Чуть более 20 лет Жан Кассегрен управлял своим успешным бизнесом. В 1972 году его не стало. С этого момента дело своего отца продолжил Филипп Кассегрен.
Через 30 лет после основания, компания прекратила производство табака и курительных принадлежностей. Филипп Кассегрен полностью перешел на изготовление сумок и чемоданов. В 1988 году в Париже на улице Сен-Оноре был открыт монобрендовый бутик Longchamp. В это десятилетие один за другим компания открывала бутики в универмагах разных стран.
В 1993 году Longchamp представил женскую складывающуюся сумку Le Pliage, которая стала знаковой вещью бренда.
В 2006-м бренд Longchamp запустил линию женской готовой одежды. С этого момента дочь Филиппа Кассегрена, Софи Делафонтен, стала креативным директором бренда.
«Я уверена, что каждая сумка создается для того, чтобы стать it-bag. По крайней мере, я вкладываю в работу над линиями Longchamp одинаковое количество энергии и удовольствия» – говорит Софи Делафонтен.
В 2006-м открылся флагманский бутик в районе Сохо, Нью-Йорк. И в этом же году был запущен онлайн-магазин.
С 2012 года бренд выпускает женскую обувь: босоножки, туфли-лодочки и сандалии.
Бренд Longchamp сотрудничает со многими дизайнерами. Например, с 2006 года американский дизайнер Джереми Скотт принимает участие в коллаборациях, разрабатывая дизайн сумок Longchamp Le Pliage, в 2007 году он создал две модели сумки Le Pliage – с изображением пуделя и золотой банковской карты, в 2009 году – сумки, украшенные изображениями медалей.
Какими только идеями ни вдохновляется Джереми Скотт! В 2011 году появились в продаже сумки с принтом в виде пилюль, а в 2012 года была выпущена капсульная коллекция сумок, вдохновленная компьютерной клавиатурой, – Jeremy Scott for Longchamp. На весну-лето 2013 Джереми Скотт снова разработал две новые модели сумок – сумки Longchamp Le Pliage с принтом в виде бандероли и с изображением моря, солнца, пляжа и надписью «Greetings from Paradise. The land of Sunshine» – «Привет из рая – страны солнечного света».
В 2012 году Мэри Катранзу – знаменитый дизайнер и Королева принта разработала дизайн сумок на тему «Встреча Востока и Запада». Принты на сумках объединяли Запад и Восток. Они состояли из японских пейзажей с драконами и орхидеями, фонариков, цветов, китайских зонтиков и изображениями фасада и парадной лестницы Карнеги-Холла.
Лицами рекламных компаний аксессуаров были модели Кейт Мосс, Эмили ДиДонато, Коко Роша и многие другие.
С 2006 года бренд начал сотрудничество с Кейт Мосс. Супермодель стала принимать участие в создании коллекций аксессуаров, и это у нее хорошо получилось.
К поклонникам бренда относятся Брэд Питт, Карла Бруни, Сара Джессика Паркер, Николь Кидман, Диана Крюгер, Кейт Мосс, Джессика Альба, Энн Хэтэуэй, Клаудия Шиффер и многие другие знаменитости.
Сегодня бренд Longchamp известен не только своими кожаными изделиями, но и великолепной женской одеждой, которую могут носить женщины разных возрастов. А все начиналось с магазина табака и курительных трубок. Бренд остается семейным бизнесом.
Президентом компании является Филипп Кассегрен, а креативным директором – его дочь Софи Делафонтен.
В 2018 году Longchamp отметили свое 70-летие.
«Люди перестают сходить с ума по ультрамодным аксессуарам» Жан Кассегрен: эксперт, знающий все о стиле парижанок
Жан Кассегрен. Фото: пресс-служба Longchamp
В марте 2017 года в московском ГУМе открылся флагманский магазин французской марки Longchamp. Внук основателя бренда и его нынешний CEO Жан Кассегрен рассказал «Ленте.ру» о том, как выбирать модные сумки, сохраняя баланс между следованием трендам и сохранением собственной индивидуальности, и о том, почему аксессуары его бренда стоят недешево, но хорошо продаются.
«Лента.ру»: Longchamp сейчас и 20 лет назад, когда ваши сумки стали впервые появляться в России, — это практически две разные истории. В каком направлении сейчас развивается бренд?
Жан Кассегрен: Главное, что изменилось за два десятилетия, — мы стали мощно развиваться за пределами Франции, стали международной компанией. Это видно даже на примере вашей страны. 20 лет назад россияне были вынуждены покупать наши сумки за границей, они появились в ваших магазинах чуть более десяти лет назад, так что сейчас мы гораздо ближе к российскому покупателю, чем были в конце 90-х. Около трех лет назад мы вышли на ваш рынок напрямую, без посредников: мы хотели более четко позиционировать марку, так же, как мы делаем это во всех других странах Европы. Сделать ее более узнаваемой, продавать через монобрендовые бутики в самых популярных универмагах и торговых моллах — именно по этой причине флагманский магазин мы открыли именно в ГУМе. Это уникальное место с исторической архитектурой на одной из самых знаменитых площадей мира.
А как изменился ассортимент?
Прибавилась обувь и одежда прет-а-порте, аксессуары. Осенью в продаже появятся очки — и оптические оправы, и солнцезащитные. Ассортимент меняется потому, что меняется клиент, его отношение к продукту. Раньше женщины подходили к сумке как к вещи сугубо утилитарной, а в последние годы она стала модной вещью, едва ли не фетишем для многих. Примерно так же меняется сейчас и отношение мужчин к аксессуарам: раньше они просто покупали черный портфель, чтобы ходить на работу, и интересовались только практичностью (сколько карманов, поместится ли компьютер, удобный ли ремень), а сейчас мужчины в наших магазинах подходят с сумками к зеркалу, смотрят, насколько она вписывается в их образ, сочетается с другими вещами. Мужчины носят сумки из цветной кожи или классику с яркими акцентами. Это делает интереснее и мир самих мужчин, и наш бизнес.
Долгие годы самой известной и популярной сумкой вашей марки были складные модели Le Pliage. Сейчас у вас много других сумок — маленькие кроссбоди, кожаные деловые модели. Бремя популярности Le Pliage не довлеет над брендом?
Марка основана в 1948 году, а Le Pliage появилась только в 1993 году, так что мы долго жили без нее. Да, эта модель чрезвычайно успешна и популярна, но она не единственная вещь, которую у нас хорошо покупают. В Западной Европе популярны наши классические модели — например, Le Pliage Héritage из натуральной кожи. А на новых или относительно новых для бренда рынках Le Pliage действительно служит «стартовой моделью», с которой клиенты начинают с ним знакомство. Они покупают удобную и демократичную складную сумку для путешествий, а потом присматриваются и ко всему остальному в наших магазинах: мужским аксессуарам, багажу, классическим кожаным сумкам, обуви.
Как вы относитесь к феномену fast fashion? Клиентура премиальных марок молодеет, а молодежь предпочитает менять вещи каждый сезон.
Молодежь — возможно, но это относится, пожалуй, только к тинейджерам и вчерашним тинейджерам. Люди постарше стремятся к разумному потреблению и берегут свои вещи, выбирают их тщательнее, относятся к ним бережнее. Экономическая ситуация и борьба за экологию с разных сторон подводят клиентов к одному результату: люди перестают сходить с ума по ультрамодным аксессуарам, которые теряют актуальность в конце сезона, по каким-то it-bags. Они хотят качества, аутентичности, предпочитают ручную работу и ждут от вещи, что она не потеряет вид через полгода или год. Longchamp никогда не был модной маркой и тем более fast fashion-брендом: мы всегда были респектабельны.
| Промышленность | Мода |
|---|---|
| Основан | 1948 ; 73 года назад ( 1948 ) |
| Основатель | Жан Кассегрэн |
| Штаб-квартира | по всему миру |
| Продукты | Кожаные сумки, мелкие изделия из кожи, чемоданы, обувь, одежда |
| Компания ведет бизнес в 80 странах через около 1500 торговых точек. Дом по-прежнему находится в частной собственности и управляется семьей основателей Кассегрена. СОДЕРЖАНИЕИстория1948: основание LongchampПосле Второй мировой войны Жан Кассегрен обслуживал войска союзников табаком и курительными принадлежностями. Продажа трубок была самой прибыльной частью его бизнеса. Постепенно лучшими покупателями магазина стали солдаты. 1950-е годы: от кожаных трубок до изделий из кожи1970-е: первая женская сумочкаС этого времени компания начала уделять больше внимания чемоданам и женским сумочкам. В 1978 году Longchamp представила линию LM, свою первую коллекцию женских сумок. Сумки созданы из набивной кожи. В том же году из каталога исчезли товары для курящих. 1993: Le PliageЧтобы сумка оставалась очень легкой, Филипп Кассегрен объединил кожаные ручки Russia с нейлоновой тканью. Простая форма и широкий выбор цветов и стилей делают ее самым успешным продуктом бренда и одной из самых популярных сумок в мире. 2000-еС годами Longchamp расширила ассортимент сумок и чемоданов, модных мужских и женских аксессуаров, женской одежды «прет-а-порте» и коллекции обуви. Помимо сумки Le Pliage, компания известна и другими сумками, такими как кожа Veau Foulonné, мотив с принтом LM, Gatsby, Légende, Cosmos и Gloucester (совместно разработанный Кейт Мосс). Чтобы отпраздновать свое 70-летие, в сентябре 2018 года бренд провел свой первый показ мод в Нью-Йорке во время Недели моды. Среди присутствующих знаменитостей были Кендалл Дженнер, Кейт Мосс, Кайя Гербер и Изабель Юппер. Софи Делафонтен является художественным руководителем всех коллекций бренда. Кендалл Дженнер была назначена послом Longchamp в апреле 2018 года. В мае 2018 года она снялась в короткометражном фильме «Встреча», снятом для бренда Джоном Кристофером Пиной. В феврале 2019 года бренд представил свою коллекцию осень-зима 2019 на новом показе на Уолл-стрит в Нью-Йорке. В августе 2020 года Longchamp запустила Green District, свою первую линию сумок, созданных из переработанного нейлонового волокна Econyl. ДиректораМишель Кассегрен, директор бутиков, умерла в ноябре 2016 года. Филипп Кассегрен умер 28 ноября 2020 года в возрасте 83 лет от осложнений, связанных с COVID-19. СотрудничествоВ 2004 и 2005 годах Трейси Эмин персонализировала багаж для Longchamp. Трейси Эмин создала лоскутную сумку Longchamp с надписью «Me Every Time». Джереми Скотт с 2005 года регулярно разрабатывает специальные выпуски тотализаторов Le Pliage, а также другие коллекции сумок каждый год. Кейт Мосс сотрудничала с брендом при разработке сумок. Сначала она предложила добавить к сумке Legende красную подкладку. Затем топ-модель работала с арт-директором Longchamp Софи Делафонтейн и выпускала сумки под лейблом «Kate Moss for Longchamp». В 2010 году она запустила целую линейку продуктов, основанную на собственном использовании сумочек. Коллекция Кейт Мосс состоит из 12 различных сумок, вдохновленных ее «городской жизнью». Сумки были названы в честь ее любимых мест в Лондоне: Сохо, Лэдброк, Голдборн, Глостер, Гластонбери. В 2014 году Лонгшамп в партнерстве с художницей Сарой Моррис создал ограниченную серию сумок Le Pliage. В апреле 2016 года компания Longchamp начала ремонт своего исторического магазина на улице Сент-Оноре в Париже. Пока идут работы, витрина окутана эффектным произведением искусства «Mindscapes» американского художника Райана МакГиннесса. МастерскиеLongchamp продолжает производить свою продукцию во Франции. Компания имеет собственные мастерские и владеет крупнейшим кожевенным производством во Франции. Шесть французских фабрик производят половину сумок, продаваемых компанией, а вторую половину создают партнеры. В настоящее время Longchamp строит новую производственную площадку в Пузож, Франция. На это новое место компания перенесет свои кожевенные мастерские, которые в настоящее время находятся в Монтурне. Этот проект является частью планов компании по развитию и модернизации производственного процесса. На этом новом объекте площадью около 7000 квадратных метров будет место для 100 человек (по сравнению с 70 в настоящее время) и будет включать учебный семинар для поддержки обучения и интеграции нового персонала. Эта новая производственная площадка должна открыться в 2018 году. Компания производит большую часть своей продукции, за исключением готовой одежды и коллекций обуви, которые производятся опытными производителями, расположенными в основном во Франции и Италии. В сентябре 2018 года Longchamp открыла новую производственную площадку площадью 7000 кв. М в Поузе в регионе Вандея. Это шестой цех компании во Франции. Это новое производственное подразделение также включает в себя учебный центр, примыкающий к мастерской. В 2018 году половина производства бренда приходилась на Францию. В мастерских компании, расположенных на западе Франции, работает 900 человек. В 2018 году у Longchamp было 1500 точек продаж по всему миру, 300 из которых являются собственными магазинами. В общей сложности на бренд работают 3200 человек по всему миру. БутикиВ США
В США Longchamp продается через розничных продавцов с 1950-х годов. Компания открыла свой первый магазин в США на Мэдисон-авеню в 1984 году. Saks Fifth Avenue и Nordstrom были первыми крупными американскими розничными торговцами, продавшими этот бренд, за ними последовал Bloomingdale’s. В 1993 году Longchamp открыла собственный офис в Нью-Йорке для развития бизнеса. В апреле 2018 года Longchamp открыл новый магазин на 5-й авеню в Нью-Йорке. Бренд также открыл магазин в Беверли-Хиллз, Калифорния. ЕвропаВ декабре 2014 года компания открыла более крупный бутик на Елисейских полях в Париже. Торговая площадь магазина составляет 500 квадратных метров, разделенных на два уровня, и в настоящее время он является крупнейшим магазином Longchamp в Европе. В этом флагманском магазине представлен весь ассортимент кожаной одежды бренда, аксессуаров для мужчин и женщин, а также чемоданы, женская одежда и обувь «прет-а-порте». Этот бутик украшен знаменитыми сумками Le Pliage от Longchamp и привлекает парижан и туристов со всего мира. Longchamp присутствует на материковом Китае с 2006 года. В 2011 году Longchamp открыл новый флагманский магазин в Гонконге «La Maison 8». Этот бутик компании является вторым по величине в мире (после локации в Сохо). Год спустя Longchamp открыла семь дополнительных магазинов в Китае, в том числе в Пекине и Шанхае, в общей сложности 50 магазинов. В 2014 году компания также управляла 22 магазинами в Юго-Восточной Азии. На эти магазины приходилось 10% мировых продаж. В октябре 2017 года Longchamp открыла свой крупнейший азиатский бутик на проспекте Омотэсандо в Токио. Магазин занимает семь этажей и демонстрирует все коллекции, включая багаж, готовую одежду, обувь и изделия из кожи. Часть здания украшена фреской австралийского художника Джона Асланидиса. В 2018 году бренд объединил усилия с китайским блогером Тао Ляном, известным как мистер Бэгс, для создания капсульной коллекции. Longchamp имеет 18 магазинов в Китае и готовится к запуску своего китайского сайта электронной коммерции в 2019 году. Глобальное присутствиеВ 2013 году Longchamp инвестировал в логистику, чтобы поддержать рост компании. Компания построила логистический центр площадью 23 000 м2 в Сегре, Франция. Этот объект вдвое превышает размеры предыдущих объектов компании. Компания опирается на международную дистрибьюторскую сеть и продает широкий ассортимент продукции. Группа напрямую управляет более чем 300 бутиками по всему миру и насчитывает 1500 точек продаж, включая розничные магазины, фирменные бутики и франшизы, концессии универмагов, мультибрендовых дилеров по продаже кожаных изделий, магазины в аэропортах и онлайн-продажи через 20 дочерних дистрибьюторов.  Привет, друзья! Сегодня мы с вами поговорим о замечательной  Привет, дорогие дети! Сегодня я хочу рассказать вам  Дорогие дети, сегодня мы поговорим о загадочной поговорке «  Привет, дорогие дети! Сегодня мы поговорим о забавной | |
