levis что за бренд
Levi’s®: история бренда
История бренда начинается в далеком 1853 году, когда иммигрант из Баварии Леви Страусс и Дэвид Стерн открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.» в Сан-Франциско, в разгар Калифорнийской золотой лихорадки. Также известный как «LS & CO». Занимались поставкой одежды, обуви и других товары в небольшие розничные магазины.
Вот удивительная фотография всех людей, которые работали в штаб-квартире Levi Strauss & Co. в 1880-х годах.
Сам Ливай Стросс никогда не носил джинсы собственного производства, они были разработаны как одежда для рабочих, а сам Стросс был зажиточным купцом.
Этапы развития
В 1870-х получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. 1873 году появилась запатентованная одежда для рабочих из синего денима с заклепками для прочности.
Джейкоб Дэвис.
Джейкоб Дэвис, скромный портной из города Рино в штате Невада, шил одежду для шахтеров из денима, который покупал у Леви Страусс, придумал крепить карманы на медные заклёпки для большей прочности, благодаря чему карманы не отрывались. Дэвис был не в состоянии собрать деньги (68$), необходимые для подачи заявки на патент. Понимая ценность своей идеи, в 1872 году, он написал письмо Леви Страусс (который все еще был его поставщиком ткани) и попросил его финансовой поддержки при подаче заявки на патент. В следующем году, 20 мая 1873 года был выдан патент на применение металлических заклёпок на одежде, на имя Джейкоб Дэвис и Леви Страусс.
Популярность джинсы Levi’s получили в 1950-х годах. Был представлен широкий ассортимент для всей семьи и новая модель джинсов 505 с замком-молнией. То, что когда-то было рабочей одеждой, превращается в повседневный наряд.
Марлон Брандо, одетый в джинсы Levi’s, в 1947 году дебютировал в спектакле «Трамвай Желание», поставленном по одноименной пьесе Теннесси Уильямса. Элвис Пресли неоднократно выступал на концертах в джинсах марки Levi’s. Даже сама Мэрилин Монро появлялась в фильмах и носила джинсы Levi’s как повседневную одежду.
Levis что за бренд
Бесплатная доставка заказов от 5000 руб. Подробности
Ограничение по количеству товаров в заказе Подробности
Зима в городе
LEVI’S® X DEEPIKA PADUKONE
Культовая коллаборация Levi’s и актрисы Дипики Падуконе.
Оставайся дома с комфортом
НОВИНКА В МОДЕЛЬНОМ РЯДУ LEVI’S® XX CHINO
THE EZ TAPER
Эластичный пояс. Свободный крой. И подходит на выход.
Зимний роман
Уютный флис и мягкие слои для абсолютного комфорта.
Наша новая линейка в стиле 70-х. Новые идеи любимых нарядов.
Наши любимые образы
Наши любимые актуальные образы с неувядающими и сезонными моделями на каждый день.
Оставайтесь на связи с Levi’s®
ООО «Леви Штраусс Москва»
г. Москва, Ленинградское шоссе, д. 16А строение 3, этаж 3, офис 92
ОГРН 1087746970673
12 вещей, которые ты не знал о Levi’s
Лёб Штраусс родился в 1829 году в еврейской семье в Баварии. В возрасте 18 лет он эмигрировал в США, чтобы работать в компании своих братьев, торговавших тканями. В штатах Лёб сменил имя на «более американское» — Ливай Стросс.
В 1849 году в Калифорнии началась золотая лихорадка, тысячи людей со всей страны потянулись к западному побережью. В 1853 году Стросс решил рискнуть и основать собственный бизнес. Ливай и его зять Дэвид Стерн открыли в Сан-Франциско галантерейный магазин, а в 1853 году Стросс основал фирму «Levi Strauss & Co.».
1.Американский бренд
Сейчас Levi’s — один из символов Америки. Однако основан бренд был двумя эмигрантами.
Большую роль в истории Levi’s сыграл клиент компании Стросса — латышский эмигрант Джэкоб Дэвис, который работал портным в штате Невада и закупал у Стросса галантерею.
Дэвис хотел запатентовать собственную идею крепления карманов на брюках с помощью металлических заклепок. Но так как самостоятельно собрать 68 долларов на патент он не смог, он обратился к своему партнеру Ливаю Строссу, написав ему письмо.
20 мая 1873 года Стросс и Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде, а в 1886 году появился известный тебе кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.
2.Рабочая одежда
Сам Ливай Стросс никогда не носил собственные джинсы.
Ливайсы были разработаны как одежда для рабочих, сам же Стросс был зажиточным купцом.
3.Бонусы
В 1926 году в «Levi Strauss & Co.» впервые в истории модной индустрии были введены «бонусы» для персонала.
Хотя Ливай Стросс и не носил джинсы, всю свою жизнь он старался быть как можно ближе к своим рабочим. Он настаивал, чтобы служащие компании называли его по имени.
Едва ли это можно назвать бонусом в современном понимании смысла слова, однако, нет никаких свидетельств существования подобного демократизма внутри других компаний в то время.
4.Старейшая пара Levi’s
5.Ремень vs подтяжки
На брюках Levi’s вплоть до 1922 года не было петель для ремня. Вместо ремня рабочие носили подтяжки.
6.Пасть аллигатора
Молнии появились на левайсах только в 1954, и, кстати, это новшество вызвало бурю негодования со стороны постоянных клиентов компании. В офис компании поступило жалобное письмо, автор которого писал, что мочиться в штанах с молнией, все равно, что мочиться в пасть аллигатора.
7.Цвет индиго
На окраску каждой пары джинсов Levi’s идет от 3 до 12 граммов краски индиго. Краситель индиго — настолько мощный, что для получения классического синего цвета его требуется не так уж много.
8.Рисунок вместо вышивки
В течении Второй мировой войны Levi’s рисовали двойную дугообразную строчку на задних карманах джинсов.
Чтобы сократить расход материалов, необходимых фронту, компания Levi Strauss & Co. вынуждена была отказаться от использования некоторых заклепок, а так же от вышивки узнаваемой двойной дугообразной строчки на задних карманах джинсов. Однако, чтобы избежать потери по части дизайна, руководством компании был найден изящный выход из ситуации — дугу на джинсах стали рисовать.
9.Комбинезон
Вплоть до 1950 года не существовало слова «джинсы». Джинсы назывались «комбинезон», как и другая рабочая одежда. Но после того, как Джеймс Дин появился в левайсах в фильме «Бунтарь без причины», джинсы стали широко популярны и подростки захотели переименовать «комбинезон» в джинсы, что по сути являлось названием другого материала из которого шилась рабочая одежда. После к подросткам присоединились взрослые и название джинсы закрепилось за подобной одеждой окончательно.
10.Джинсы и тепло
Деним используется как изоляционный материал в штабквартире Levi Strauss & Co. Вместо того, чтобы превратить старые джинсы, как это сейчас популярно, в шорты, они используют старую ткань, как утеплитель.
11.Джинсы в СССР
После Американской Национальной Выставки в Москве в 1959 году Levi’s стали востребованным в России товаром, несмотря на Холодную войну.
12.Джинсы как валюта
Левайсы стали востребованы настолько, что могли даже играть роль международной валюты на территории СССР и стран содружества. Когда Холодная война достигла апогея и СССР оказался полностью изолированным от американских товаров, пара Levi’s могла стоить очень дорого.
Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)
Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.
Юлия Андреева
Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!
Алексей Демкин
Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!
Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ
Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год
«ЦЕНА УСПЕХА» – фильм о ПЛАТФОРМЕ КОММУНИКАЦИЙ 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром»
Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом
Fashion-ритейлеры теряют трафик
История бренда Levi’s
Levi’s (Левис) – американский бренд, под именем которого были созданы и запатентованы первые в мире джинсы. Специализируется на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров. С 2007-го выпускает также мобильные телефоны. Визитной карточкой бренда является одежда из денима. Компания выступает создателем благотворительного фонда Levi Strauss Foundation (1952 г.). На 2013 год Levi’s входит в группу компаний Levi Strauss & Co.
Основатель. Лёб Штраус.
Дата основания. 1853 год.
Патенты. «Производство штанов с металлическими заклепками» (совр. джинсы, 1873 г.), «Технология Sta-Prest, создающая постоянные складки на одежде» (1964 г.).
История бренда
Биография основателя
Основатель бренда Лёб Штраус родился 26 января 1829 года в коммуне Буттенхайм, расположенной в Баварии, Германия. Он был седьмым ребенком в семье Хирша Штрауса, имеющего еврейское происхождение, и немки Ребекки Хас. 
С середины 1830-х гг. в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и земледелием. Братья Лёба — Йонас и Луис — эмигрировали в Америку.
В 1845 году от туберкулеза умер Хирш Штраус. Через два года Лёб вместе со своей семьей отправился в Нью-Йорк. Здесь их встретили Йонас и Луис, владеющие к этому моменту оптовым галантерейным бизнесом J. Strauss Brother & Co. По приезде в Нью-Йорк Лёб Штраус начал ходить на курсы ведения торговли и вскоре присоединился к своим братьям.
К 1850 году Лёб Штраус сменил имя на Леви Стросс.
В январе 1853 года Леви Стросс получил гражданство США. Во время золотой лихорадки в Америке он отправился в Сан-Франциско, где основал Levi Strauss — небольшое предприятие по поставке галантерейных товаров (парусины, булавок, ножниц, пуговиц и пр.) в магазины, расположенные близ приисков.
Появление прототипа джинсов
Однажды у Леви осталось много непроданной парусины, которую в то время часто использовали для изготовления палаток. Он отправился со своим товаром к золотоискателям. Добытчики начали жаловаться, что им не нужны палатки — им не хватает хороших штанов, так как они быстро протираются, а также, что им некуда складывать самородки. В ближайшем горном поселке Леви нашел портного и заказал ему сшить крепкие штаны из парусины с большими карманами. За первую пару Стросс получил 6 долларов. С каждым днем количество золотоискателей, желающих приобрести прочные штаны, росло. Леви Стросс прислушивался к пожеланиям заказчиков и постоянно усложнял крой брюк. Вскоре имя Стросса стало известным во всем Сан-Франциско. Впоследствии Леви начал принимать участие в культурной жизни этого города. Он активно поддерживал еврейское сообщество и способствовал строительству первой синагоги в Сан-Франциско.
В 1856 году к бизнесу Стросса присоединился Дэвид Стерн — муж одной из сестер Леви.
В конце 1850-х гг. Леви начал заказывать ткань для изготовления штанов во Франции, в городе Ним. Ткань цвета индиго отличалась диагональным переплетением нитей и имела название «саржа». Вскоре золотодобытчики начали называть ее деним (саржа из Нима – фр. serge de Nimes). Леви Стросс также заказывал деним в Генуе. В разных странах существовали свои вариации написания этого города: в Италии — Genova, во Франции — Gênes, в Германии – Genua, в Англии — Genoa. Среди золотоискателей Америки название Генуи искаженно произносили, как «Джейн» или «Джинс». Так впоследствии стали именовать и брюки из денима.
В 1863 году предприятие Levi Strauss было переименовано в Levi Strauss & Co.
В 1860-х в архивах Levi Strauss & Co появилось слово «джинсы».
Получение патента на «производство штанов с металлическими заклепками»
В 1872 году Леви Стросс получил от Джейкоба Дэвиса письмо с предложением запатентовать изобретение заклепок на карманных углах штанов. Джейкоб, имеющий еврейские корни (до получения гражданства США — Якоб), работал портным в Неваде. Для своего бизнеса он закупал ткань в компании Levi Strauss & Co. Однажды к нему пришла женщина с просьбой изготовить штаны с прочными карманами для ее мужа. Джейкобу пришла идея закрепить карманы металлическими заклепками от конской сбруи. После создания штанов с заклепками, количество клиентов Дэвиса увеличилось. Через несколько месяцев он заметил, что другие портные начали копировать его метод. Чтобы официально зарегистрировать изобретение, было необходимо заплатить за документы 68 долларов. У Джейкоба Дэвиса не было этих средств, и он написал письмо Леви Строссу, предложив ему внести сумму и взять патент на двоих.
20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало патент № 139 121 Джейкобу Дэвису и Леви Строссу за «штаны с металлическими заклепками на карманах». В первый год после регистрирования компания Levi Strauss & Co продала свыше 21 000 пар джинсов. Штаны с заклепками стали покупать лесорубы, охотники, рыбаки – люди, занимающиеся тяжелым трудом.
В 1877 году Леви Стросс стал учредителем и казначеем министерства торговли Сан-Франциско. Он также являлся директором Банков Невады, Ливерпуля, Лондона и Газовой и Электрической компании Сан-Франциско, поддерживал инициативу строительства Панамского канала.
Развитие Levi Strauss & Co
К 1880-м гг. Леви Стросс открыл две фабрики в Сан-Франциско и занялся коммерческой стороной ведения бизнеса. Джейкоб Дэвис отвечал за контроль производства. К этому времени джинсы Levi Strauss & Co, выполненные из денима, претерпели некоторые изменения. Клиенты жаловались, что заклепки на задних карманах царапают седло и мебель. Было принято решение заменить их усиленным швом.
В 1884 году умер Дэвид Стерн. Его сыновья Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам — племянники Стросса — присоединились к компании Levi Strauss & Co.
В 1890 году заканчивался срок действия патента. Леви Стросс и Джейкоб Дэвис решили создать отличительную бирку для джинсов собственного производства. Так, в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с изображением погонщиков, лошади которых, двигаясь в разных направлениях, безуспешно пытаются разорвать прикрепленные к их упряжкам джинсы Levi Strauss & Co. Таким образом логотип подчеркивал прочность брюк бренда.
В 1890 году компания выпустила знаменитую 501-ю модель джинсов, имеющую низкую посадку, кожаный ярлык на поясе, двойную строчку в виде арки и несколько медных заклепок на заднем кармане. Принято считать, что название модели было присвоено по номеру партии денима, из которого были сшиты брюки. Первые джинсы 501 вместо петель для ремня были оснащены пуговицами — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками.
В 1885 году Levi Strauss & Co выпустили первые джинсы для велосипедистов.
26 сентября 1902 года скончался Леви Стросс. 28 сентября все воскресные газеты Сан-Франциско вышли с заголовком о его уходе. Чтобы прийти проститься с Леви, владельцы закрыли в этот день свои фирмы. Состояние Стросса было оценено в сумму около 6 миллионов долларов, большую часть которой он завещал Якобу, Зигмунду, Луису, Абрахаму и другим членам семьи. Компания Levi Strauss & Co. перешла по наследству племянникам. По воли своего дяди часть унаследованных денег Якоб, Зигмунд, Луис и Абрахам передали благотворительной организации Bay Area, помогающей малоимущим.
18 апреля 1906 года в Сан-Франциско произошло землетрясение, разрушившее 80% города. В результате стихийного бедствия были уничтожены две фабрики Levi Strauss & Co и главный офис. Компания продолжила выплачивать зарплату рабочим и открыла два временных производства.
В 1908-м компания вышла на рынки Японии, Австралии и Южной Африки. В этом же году скончался Джейкоб Дэвис.
В 1909 году Levi Strauss & Co начали выпускать рубашки и брюки цвета хаки.
В 1912 году была запущена линия детских джинсовых костюмов Koveralls.
В 1918 году компания запустила линию Freedom-Alls, предлагающую джинсовую рабочую одежду для женщин.
В 1928 году Levi Strauss & Co стали представлять одежду под торговой маркой Levi’s.
В 1930-е, в годы Великой депрессии, Levi Strauss & Co сократили рабочую неделю. Чтобы расширить покупательскую аудиторию,
компания стала использовать в рекламе изображение ковбоев. Levi Strauss & Co также заключили контракт с голливудскими студиями на использование брюк Levi’s в кинокартинах-вестернах. Штаны с заклепками до пояса (waist overalls) в Америке стали называть джинсами.
В 1934 году Levi’s выпустили первые женские джинсы. Они были созданы по типу мужской модели 501, только с более прилегающим поясом.
С 1936 года компания стала пришивать на задний правый карман джинсов красную бирку со словом Levi’s.
В годы Второй мировой войны джинсы Levi’s являлись частью формы американской армии. В целях экономии сырья компания не прошивала, а рисовала дугообразные швы на задних карманах брюк. Из-за массовых распродаж излишков с военных складов США после окончания войны джинсы появились в странах Европы.
Популярность джинсов Levi’s
В 1952 году компания основала фонд Levi Strauss Foundation, поддерживающий благотворительные организации и инициативы по борьбе со СПИДом, бедностью, загрязнением окружающей среды и пр.
В 1954 году бренд запустил линию джинсовой одежды для всей семьи.
В 1955 году Levi’s выпустили модель джинсов 505 с замком-молнией.
В конце 1950-х-начале 1960-х гг. Мэрилин Монро неоднократно появлялась в фильмах и носила в жизни джинсы Levi’s. В 1999-м, на аукционе Christie’s, Томми Хилфигер приобрел за 42 550 долларов три пары джинсов с завышенной талией, в которых актриса снималась картине «Река, не текущая вспять» (1954 г.).
В 1961 году Levi’s выпустили зауженную модель саржевых брюк № 514. Они имели 5 карманов и были предназначены для молодых людей. Из-за светлого тона парни называли эти джинсы White Levi’s.
В 1964 году компания запатентовала технологию Sta-Prest, создающую эффект жатой ткани на брюках и рубашках.
К середине 1960-х гг. компания вышла на европейский и азиатский рынки.
В конце 1960-х гг. широкое распространение получил стиль хиппи. Неотъемлемой частью гардероба представителей этого направления стали джинсы.
В 1973 году Levi’s провели конкурс Denim Art Contest. Каждый желающий мог отправить фотографии джинсов и курток с
handmade-дизайном. Лучшие работы были представлены в Американском музее народного искусства.
В 1977 году Levi Strauss & Co были признаны самым крупным производителем джинсовой одежды в мире.
Конкуренция и потери
В 1980-е гг. серьезную конкуренцию Levi’s составили такие бренды, как Calvin Klein, Gianni Versace, Giorgio Armani, Trussardi и Valentino.
В 1980-м и 1984-м гг. Levi’s являлись официальным спонсором Олимпийских игр. Из-за высокой конкуренции в 1984-м компания потратила около 36 миллионов долларов на рекламу своей продукции.
В 1985 году Levi’s запустили рекламный ролик под названием «Прачечная» с участием модели Ника Кеймена. По сюжету видеоролика его герой приходит в прачечную в джинсах бренда, снимает их и кладет в стиральную машинку. Оставшись в нижнем белье, он садится на стул и ждет, когда его вещи постираются. Ролик «Прачечная» стал одной из самых удачных реклам в истории джинсовых марок.
В 1986 году компания запустила дочерний бренд повседневной мужской и женской одежды и обуви Dockers.
В начале 1990-х гг. компания продолжала развиваться и расти. Ее годовой оборот достигал 7 миллиардов долларов.
В 1991 году Levi Strauss & Co. создали «Условия контракта» — первый универсальный набор стандартов для наемных работников по всему миру.
Во второй половине 1990-х гг. в моду вошли широкие штаны, Levi’s же продолжали предлагать узкие джинсы классического кроя. В период с 1996 по 1999 гг. объем продаж компании снизился на 28%.
В 1996 году Levi’s запустили линию Vintage Clothing в стиле исторических коллекций бренда.
В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов Levi’s 501 самой модной вещью XX века.
Levi’s в XXI веке
В 2002 году, к 150-летию компании, Levi’s выпустили в единственном экземпляре 501-ю модель джинсов, украшенную золотыми заклепками и бриллиантами. Стоимость предмета составила 85 тысяч долларов.
В 2006 году финансовые дела компании стали улучшаться. Годовой оборот Levi Strauss & Co составил 4,2 миллиарда долларов, чистая прибыль – 239 миллионов.
В 2007-м объем продаж компании составил 4,36 миллиардов долларов, Levi Strauss & Co заработали 460 миллионов. В этом же году бренд запустил линию мобильных телефонов. Первой моделью стал Levi`s Phone с 2.0-мегапиксельной камерой и 1.8-дюймовым дисплеем. Его разработкой занималась компания ModeLabs Group.
В 2010 году компания разработала инновационную систему посадки женских джинсов Curve ID. Она была основана на исследовании около 60 000 фигур женщин и с учетом их пожеланий.
История бренда: Levi’s
История всемирно известных джинсов началась более 150 лет назад с череды совпадений.
Основатель, разработчик и гениальный предприниматель Лейб Штраус появился на свет в 1829 году в немецкой коммуне Буттенхайм. Начало XIX века было очень тяжелым для еврейских семей, т.к. в стране царил антисемитский настрой, создавались всевозможные законы для усложнения жизни и принуждения к переезду, например, запрет на земледелие и торговлю для евреев. Несмотря на то, что мать Лейба была немка, семье приходилось очень сложно. Семья была большая, семеро детей, среди которых Лейб был самым младшим. Когда мальчику было 11 лет, его отец скончался от туберкулеза и жить стало совсем сложно. Два старших брата уже перебрались в Нью-Йорк и развивали там свой галантерейный бизнес J. Strauss Brother & Co.
Когда Лейбу исполнилось 13 лет, мама решила попытать счастье на новом месте и семья перебралась в Нью-Йорк. Там молодой человек прошел курс по ведению торговли и стал помогать братьям.
Несмотря на смену места жительства, еврейское имя настораживало новых знакомых, и молодой человек в 1850 году изменил документы, став Леви Строссом. Спустя три года в 1853 году решился вопрос с гражданством.
В то время Америку захватила золотая лихорадка, все стремились перебраться на запад. Леви не стал исключением и переехал в Сан-Франциско, только не на поиски золота, а для развития своего галантерейного бизнеса. Он основал компанию Levi Strauss которая занималась продажей нужных мелочей – пуговиц, ножниц, булавок и прочей мелочи.
Среди товаров, привезенных на продажу, было много парусины, которую Леви планировал реализовать как палаточную ткань. Но золотоискатели ехали уже со своими палатками или жили во времянках, и ткань залежалась. В очередной раз, предлагая покупателям парусину, продавец услышал от одного рабочего, что жилья у них предостаточно, а вот с хорошими штанами проблема, они очень быстро рвутся и снашиваются, да и карманы хлипкие и маленькие.
Счастливый случай, обстоятельства и внимательность к клиенту послужили для Леви толчком к развитию новой сферы. Он нашел портного, который согласился за небольшие деньги сшить для Леви небольшую партию штанов с вместительными карманами из парусины. Штаны раскупили мгновенно по 6 долларов за пару. С каждой новой партией брюки усовершенствовались и становились удобнее. Большое внимание уделялось укреплению швов на карманах и внешнему виду (брюки красились в синий и голубой цвет).
Через три года бизнес разросся настолько, что Леви стало сложно вести его самостоятельно, и он предложил мужу сестры, Дэвиду Стерну, стать его помощником. Компания приобрела новое название Levi Strauss & Co.
В 1872 году произошло еще одно знаковое для компании событие. Леви получил письмо от некого Джейкоба Дэвиса, который предложил совместную регистрацию патента на свою идею «закрепления карманов клепками». Сам Джейкоб не мог позволить себе патент, т.к. он стоил 68 долларов – огромные деньги для простого портного. Но метод был уже проверен и активно использовался. Патент за номером № 139 121 был получен 20 мая 1873г. Только за первый год он оправдался с огромной выгодой, в США было продано 21 тысяча пар. Основные покупатели – люди, занимающиеся тяжелым трудом – рыбаки, охотники, лесорубы.
Дела Леви шли очень хорошо, он возглавлял несколько крупных банков, причем один из них находился в Лондоне, стал учредителем Министерства торговли и казначейства в уже ставшем родным Сан-Франциско. Развивал электричество и газификацию в Сан-Франциско, принял участие в финансировании строительства Панамского канала.
За несколько лет компания Levi Strauss & Co обеспечила добрую часть населения Сан-Франциско работой, открыв несколько фабрик по пошиву джинсов. Кстати, от клепок на задних карманах пришлось отказаться уже к 1880 году, т.к. поступило очень много жалоб на то, что клепки оставляют сильные царапины на мебели и седлах. Проблема прочности была решена усилением швов на уголках карманов.
Знаменитый логотип компании, на котором изображены двое наездников, едущих в разные стороны и пытающихся разорвать пару джинсов, появился в 1890 году. Прототипом данного логотипа стала легенда (а может, и нет) о поезде, едущем из Сан-Франциско, у которого сломалась сцепка вагонов, и машинист связал их джинсами Levi’s и доехал до ближайшей станции.
Начиная с 1890 года, компания решила присваивать порядковые номера новым моделям джинсов, но т.к. по мнению Леви, компания уже выпустила достаточно много образцов, счет начался с 501 модели. Эта модель отличалась низкой посадкой и особым выстроченным узором на задних карманах в виде арки (не так давно компания выкупила на аукционе одну из первых пар джинсов, сохранившихся в отличном состоянии за 46 532 у.е.)
В 1902 году 26 сентября, в возрасте 73 лет умирает Леви Стросс. Об этом пишут во множестве газет, а в день прощания с Леви закрываются не только фабрики принадлежащие компании, но и производители-конкуренты, которые решили отдать последние почести ушедшему другу.
Свое состояние Леви распределили между семьей (в частности племянниками, работающими в компании) и благотворительным фондом Bay Area, который занимался помощью малоимущим.
Впервые сокращенное и всем нам привычное название Levi’s появляется только в 1928 году, и позиционируется как новая торговая марка компании. А вот знаменитая красная бирка на заднем кармане с надписью «Levi’s» появилась спустя восемь лет, в 1936 году. Тогда же был заключен контракт с голливудской студией, согласно которому режиссеры вестернов должны были использовать продукцию компании во время съемок фильмов. Это не случайно придуманный пиар-ход, рынок стали занимать молодые компании производители, такие как Wrangler и Lee.
Штаны waist overalls от компании Levi’s, ставшие популярными именно благодаря киноиндустрии, первые получили название Джинсы.
Несмотря на то, что компания уже выпускала женскую рабочую форму, женских моделей джинсов в ассортименте бренда не было. Поэтому выпущенные в 1934 джинсы по лекалам 501 модели, имели грандиозный успех.
Война затронула компанию Levi’s как исполнителя госзаказов. Компания шила джинсы как часть военной формы, разве что, изменив отсрочку на заднем кармане на аналогичный рисунок. После окончания войны, излишки формы, которые продавала армия, попали на европейский рынок. Распространение по всему миру джинсовых изделий не прошло незамеченным, люди перепрофилировали их из рабочих в повседневные. С 1947 джинсы переместились на сцену и в кино, в них стали ходить знаменитости в повседневной жизни, а за ними мода перешла в массы.
Активное сотрудничество с различными благотворительными фондами и инициативами компания начала с 1952 года.
В 1954 году выходит первая коллекция одежды для всей семьи.
Одними из самых преданных поклонников компании в 50е годы принято считать Марлона Брандо и Мерлин Монро. Эти актеры настолько восторгались брендом, что носили джинсы не только в повседневной жизни, но и настаивали на образах в своих творческих проектах.
В 1957 году многие гости, приехавшие на слет молодежи и студентов в Москву, были одеты в джинсы Levi’s. С тех пор это стало самой желанной и дорогой вещью в СССР.
Первая модель с пятью карманами появилась в 1961 году. Модель 514 была выполнена из светлой саржи и предназначалась для молодых поклонников бренда.
Компания Levi’s активно сотрудничала с центрами разработок и лабораториями, результатом такого сотрудничества стала ткань с эффектом жатости, названая Sta-Prest. Она предназначалась для пошива рубашек и брюк. В тоже время в стране начал популяризироваться образ хиппи, неотъемлемой частью гардероба, которого были джинсы.
В 1977 году, самым крупным в мире производителем одежды из джинсовой ткани стала компания Levi Strauss & Co. Но лидерство продлилось не долго. Молодые дизайнеры и крупные бренды, стали постепенно вытеснять Levi’s с занимаемого пьедестала. В коллекциях известных модных домов, таких как Valentino, Giorgio Armani, Gianni Versace, Calvin Klein, стали появляться вещи из саржи, которые пользовались большой популярностью и отличались хорошим пошивом и оригинальным кроем.
Для восстановления популярности, компания Levi’s несколько лет подряд тратила огромные деньги на рекламные компании, привлекая звезд сцены и кино в главные роли и создавая запоминающиеся тематические ролики. Только в 1984 году компания потратила на рекламу 36 млн. долларов.
Два года спустя компания открыла дочернюю компанию Dockers, которая занималась производством обуви и одежды.
Levi Strauss & Co стали первыми разработчиками и исполнителями бизнес-понятия «Условия контракта», которые действовали по всему миру.
Объем продаж компании постоянно прыгал, это зависело от товаров, которые предлагали конкурирующие бренды. Например, в период 1996-1999 объем продаж упал на 28%, а затем опять стал расти. Но, несмотря на спады, компания запускала новые проекты, так в 1996 году была выпущена коллекция Vintage Clothing, которую изготовили по старинным лекалам бренда, а в 1999 году Levi’s 501 получил звание самой модной вещи в истории XX века.
Свой 150 юбилей бренд отметил выпуском уникальной модели 501 с золотыми заклепками с бриллиантами, стоимостью 85 тыс. у.е.
Совместно с ModeLabs Group компания Levi Strauss & Co в 2007 году выпустила мобильный телефон.
За 2010 год компания исследовала 60 тыс. женских фигур и разработала модель женских джинсов Curve ID, которая имела идеальную посадку.
В следующем году компания сделала упор на экологию в производстве продукции и разработала систему сокращения расхода воды в процессе производства джинсов на 96%.
Для своего показа на Неделе моды в Нью-Йорке в 2012 году бренд разработал коллекцию, на основе старых лекал, предназначенную для ремесленников. В этот же год новую жизнь получила коллекция для любителей вело прогулок.
Компания Levi’s часто вступает в коллаборации, с 2004 года они сотрудничали с брендом 686 (коллекция одежды), Jean Paul Gaultier (4 варианта мужских моделей Levi’s 501), Генри Холланд (женская коллекция одежды), Filson (мужская коллекция на основе рабочей одежды), Ace Hotel (комната в стиле Levi`s), Fixerati x Brother Cycles x Unik bike (модель велосипеда), Liberty London (капсульная коллекция женской одежды).
Но, пожалуй, самая знаковая коллаборация произошла с брендом джинсовой одежды Brooks Brothers. Были перевыпущены самые знаковые модели 501, 505, 514. На логотипе данных лимитированных моделей были размещены логотипы сразу двух брендов – две запряженные лошади разрывающие джинсы и золотое руно.
На данный момент компания процветает. Ее популярность неоспорима и непоколебима. Levi Strauss & Co любят во всем мире, но особенно он дорог и популярен в России, где долгое время был недоступен и желанен.
На данный момент компания Levi Strauss & Co имеет три главных офиса в Сингапуре, Брюсселе и, конечно, в Сан-Франциско. Хотя все производство компании уже много лет назад переместилось за границу на более дешевые рабочие условия.
Магазины Levi Strauss & Co открыты в 110 странах мира, 75% производимого и продаваемого товара составляют различные модели брюк.