lentel что за фирма

28.10.202305.07.2023 admin 0 Comments

Технологии, дружелюбие и градиенты: кейс Weavers и Lentel

Команда агентства – о том, как редизайн для «Ленты» обернулся созданием де-факто абсолютно нового бренда

Задача: осовременить СТМ

Развитие собственных торговых марок — одно из приоритетных направлений деятельности «Ленты». На сегодняшний день в портфеле компании более 13 СТМ, объединяющих более 7 тыс. ассортиментных позиций в различных ценовых сегментах и товарных категориях.

Новый образ бренда Lentel должен был соответствовать современным трендам в сегменте мультимедиа-аксессуаров, быть уникальным и привлекательным для широкого круга покупателей. Агентство начало проект с детального обзора конкурентных брендов (как российских, так и зарубежных) и анализа территорий позиционирования в категории мультимедиа-аксессуаров.

Первое, что бросилось в глаза — различие в стилистике и принципах айдентики между европейскими и азиатскими брендами. Американские и европейские бренды выглядят более лаконично, стильно, премиально. В дизайне упаковки зачастую преобладает белый цвет. Азиатские и российские бренды демонстрируют две противоположные стратегии: стараются быть похожими на «европейцев» или выглядят ярко и за счет цветовой дифференциации активно коммуницируют идею разнообразия.

Причем наиболее крупные игроки рынка совсем недавно провели ребрендинг. Обновленная идентификация и дизайн упаковки позволяют этим брендам выглядеть более современно. Также наблюдается тренд на привнесение в образ брендов «человечности» и дружелюбности.

Человечная и дружелюбная айдентика

Основываясь на проведенном анализе, мы определили различные «территории» позиционирования, существующие на рынке, и нашли наиболее перспективную из них с точки зрения бренда Lentel. Позиционирование бренда было сформулировано как «Технологии, которые становятся ближе и дружелюбнее». Эта идея и легла в основу платформы бренда.

Выбранная концепция новой визуальной идентификации и дизайна упаковки бренда Lentel наиболее полно и наглядно транслирует все ключевые смыслы, заложенные в позиционировании и платформе бренда. Логотип и дизайн упаковки бренда выглядят как современные высокотехнологичные продукты, но при этом создают ощущение дружественности и человечности.

Графика бренда — основной элемент идентификации Lentel наряду с логотипом. Для каждой товарной группы был разработан свой паттерн. Интуитивно понятные графические композиции создают уникальный и узнаваемый стиль упаковкам различных категорий, а также за счет красно-оранжевого градиента подчеркивают основной смысл бренда — объединить технологичность и дружественность.

Большое количество яркого цвета, скругленные формы и шрифты также формируют ощущение дружественности. В упаковке активно используются пиктограммы, которые выносят ключевую информацию на лицевую сторону в максимально понятном формате.

Также была разработана концепция дополнительных материалов для продвижения бренда in-store, слоган и Key Visual, которые доносят основную идею бренда и отражают его позиционирование для привлечения внимания целевой аудитории.

Итоги проекта

По словам руководителя по развитию брендов СТМ «Ленты» Антона Васкэ, несмотря на то, что обновленный бренд Lentel только начал появляться на полках, в компании уже отмечают повышенный интерес покупателей к нему.

Антон Васкэ, руководитель по развитию брендов СТМ компании «Лента»:

По большому счету, перед нами стояла задача разработки абсолютно нового бренда. От прежней марки мы сохранили только нейм, который, на наш взгляд, достаточно прямо отражает принадлежность к категории и не утратил свою актуальность сегодня. Weavers прекрасно справились с поставленной задачей, порой предлагая даже больше вариантов решений, чем мы ожидали.

Управляющий партнер Weavers Brand Consultancy Вадим Журавлев отметил, что у агентства серьезная экспертиза в разработке собственных торговых марок для таких крупных сетей, как Hoff, Fix Price, X5 Retail Group и др. По его словам, большинство заказчиков уже давно не рассматривают свои СТМ исключительно в плоскости «дешевой альтернативы» известным торговым маркам.

Вадим Журавлев, управляющий партнер Weavers Brand Consultancy:

Сеть гипермаркетов «Лента» также придает важное значение вопросу комплексной разработки диверсифицированного портфеля своих СТМ в различных товарных категориях и ценовых сегментах. Бренд Lentel для нас — один из примеров такого подхода, за которым стоит четко сформированная идеология, уникальный дизайн и продуманная стратегия продвижения.

Источник

Мобильные напольные кондиционеры Lentel

Климатическая техника Lentel – это торговая марка сети супермаркетов «Лента». Подразделение предлагает конвекторы, тепловентиляторы, электрочайники и другую бытовую технику. Товары заказывались у китайских производителей, главное требование – качество и доступная себестоимость. До 2016 можно было купить мобильный кондиционер этого бренда. В настоящее время продажи приостановлены.

Основные линейки кондиционеров и продукции

Специализация компании – только мобильная климатическая техника. Сплит-система не проектировалась и не выпускалась. О расширении ассортимента пока информации нет, в дальнейшем при повышении спроса на этот вид техники возможен ввод новой линейки товаров.

Обзор портативных климатических систем:

Каждый мобильный кондиционер Lentel комплектовался удобным пультом управления, гофрированной пластиковой трубой диаметром 110 мм для отвода горячего воздуха. Продукция реализовывалась только в сети супермаркетов «Лента». Там же принимались заявки на ремонт и обслуживание.

Недостаток этих моделей – высокий уровень шума. При максимальной мощности он может достигать 46 дБ. Активация ночью или во время сна не рекомендуется. В отличие от настенных моделей кондиционер Лентел напольный не имеет ночного режима работы.

Сравнение характеристик популярных моделей

Главное преимущество этого климатического оборудования — установка кондиционера может быть выполнена самостоятельно. Нужно обеспечить выход горячего воздуха на улицу или в вентиляционный канал дома, если такое позволяют технические условия. Кроме этого следует учитывать технические характеристики и эксплуатационные качества.

Базовые параметры выбора:

Из-за долгого отсутствия климатического оборудования этого производителя в продаже сложно найти актуальную инструкцию. В таблице указаны имеющиеся сведения о технических параметрах моделей.

Модель	GLAC001N	YPO 07C
Мощность охлаждения/обогрева	1,6/1,4	1,7/1,5
Потребляемая мощность	0,95/0,9	1/0,95
Режим вентиляции	Есть	Есть
Таймер	Нет	Есть
Расход воздуха	250	300
Хладагент	R-410A	R-410A
Цена	7000	10999

На эти модели указана последняя цена, которая была в магазинах сети «Лента». В настоящее время в продаже есть только б/у климатическое оборудование этого производителя.

Преимущества – применение современного хладагента R-410A. Он циркулирует в замкнутой системе, но даже при поломке магистрали и разгерметизации не принесет вреда окружающим и экологии. Хотя дозаправку и очистку труб должны делать только специалисты.

Инструкции к пульту управления и кондиционерам Lentel

Содержание руководства пользователя стандартное – в нем описываются правила обслуживания, рекомендации по установке и выбору режимов работы. Отдельная часть посвящена дистанционному управлению системой. К оборудованию прилагается стандартный пульт для кондиционера. Дальность действия – до 6 метров.

Особенности эксплуатации пульта д/у:

К недостаткам дистанционного устройства управления можно отнести отсутствие встроенного датчика температуры и подсветки. Но учитывая ценовую категорию — это нормальное явление. В качестве альтернативы можно рассмотреть вариант приобретения универсального пульта д/у, с помощью которого можно управлять не только климатическим моноблоком, но и другими бытовыми приборами.

Также можно выделить основные правила обслуживания:

Инструкция к кондиционерам содержит только общие рекомендации по обслуживанию. При выявлении значительных проблем в работе или поломки нужно обратиться к специалистам.

Коды ошибок кондиционеров Lentel

Во время работы не исключаются поломки и сбои. При их появлении на ж/к дисплее высвечиваются коды ошибок. Однако их расшифровка отсутствует, они необходимы только для мастера, чтобы он мог определить причину неисправностей.

Неполадки моноблоков чаще всего обусловлены такими факторами:

Для минимизации этих явлений рекомендуется хотя бы раз в год делать комплексную профилактику.

Отзывы пользователей

Большинство мнений потребителей указывает на доступную стоимость и приемлемые показатели надежности моделей. Некоторые отзывы описывают несоответствие заявленных и фактических характеристик, в частности – максимальная площадь обслуживаемого помещения. Фактически эффективное охлаждение возможно только для комнат площадью не более 12 м².

Можно сделать вывод, что климатическое оборудование этого производителя относится к эконом-категории. Это является причиной вышеописанных недостатков, но доступная цена их нивелирует.

Источник