Все за сегодня
Политика
Экономика
Наука
Война и ВПК
Общество
ИноБлоги
Подкасты
Мультимедиа
Псевдонемецкие бренды в России – с любовью из Дюссельдорфа
Многие россияне доверяют немецкому качеству. Этим пользуются многие находчивые предприниматели, которые создают псевдонемецкие бренды, такие как Kaiser и Erich Krause.
Вы когда-нибудь слышали о холодильниках такой известной марки как Kaiser? Нет? Возможно, о стиральных машинах этого производителя? Тоже нет? При этом бренд Kaiser для многих россиян символизирует качественный немецкий продукт. В магазинах бытовой техники от Санкт-Петербурга до Владивостока они на протяжении многих лет покупают товары марки Kaiser и верят в то, что приобретают продукт made in Germany («Сделано в Германии»).
Оформление сайта компании заметно контрастирует с заявляемым качеством. На ломаном немецком представлена информация о «холодильнике как лучшем месте для хранения свежих продуктов» и «дизайнерской плите для тех, кто знает в этом толк».
На сайте компании указан адрес офиса в Берлине (район Виттенау). На звонок отвечает молодой человек на немецком языке с русским акцентом. Конечно же, Kaiser, это немецкая марка, говорит он. К сожалению, пока фирма еще не очень активна на немецком рынке.
Компания Kaiser — яркий пример работы российских маркетологов. Они завлекают клиентов при помощи немецких названий. Первопроходцем в этой области 20 лет назад стал Дмитрий Белоглазов из Москвы, основавший бренд канцелярских товаров, зарегистрировавший его под именем Erich Krause — такое красивое немецкое название. Многие клиенты компании до сегодняшнего дня уверены, что она действительно немецкая, несмотря на то, что сегодня Erich Krause позиционирует себя как «международная компания» и не ссылается в своей рекламе на Германию.
Другие фирмы действуют более агрессивно. Например, производитель обуви Thomas Münz, открывший в одной только Москве 28 магазинов. В рекламных роликах немецкие актеры держат перед камерой сапоги и говорят по-немецки — «Это моя любимая обувь».
На звонок в офис компании в Дюссельдорфе отвечает молодой человек по-русски. Но затем он быстро спохватывается, переходит на немецкий и говорит без акцента: «Thomas Münz, конечно же, немецкая компания». У компании амбиционные планы развития. В скором времени обувь марки Thomas Münz можно будет приобрести и в Германии.
Сила притяжения немецких марок
Псевдонемецкие марки привлекают внимание специалистов по защите прав потребителей и интернет-активистов. На сайте truebrands.ru они размещают информацию о «фейковых» брендах. Так, бытовая техника марки Kaiser помечена небольшим значком в виде российского флага, настоящие немецкие марки — немецким флагом. Это должно помочь пользователям быстро ориентироваться, говорит автор сайта Даниил Иванов.
Многие компании пытаются оказать воздействие на ресурс truebrands.ru, отмечает Иванов. «Мы регулярно встречаемся и с критическими комментариями пользователей», — рассказывает 33-летний разработчик из Санкт-Петербурга. Так, один пользователь написал в комментарии, что может доказать, что компания Kaiser действительно производит продукцию в Германии. «Возможно, это убежденный клиент, а быть может, и проплаченный тролль», — говорит Иванов. Некоторые комментарии разных пользователей отправляются с одного и того же IP-адреса, в таком случае они удаляются.
Псевдозападные марки привлекают внимание не только активистов, но и российскую антимонопольную службу. Несколько лет назад это на себе ощутил производитель бытовой техники Bork. Для русского человека название Bork звучит абсолютно по-немецки. Долгое время компания продавала продукцию под маркой Bork Germany, хотя компания, на самом деле, российская.
Несколько лет назад власти заставили компанию убрать из своей рекламы все ссылки на Германию. Жалобы поступили от конкурента, французской группы SEB, поставляющей на российский рынок товары марок Tefal и Rowenta, которые некоторые также считают немецкими.
Но не только на российских предпринимателей действует сила притяжения немецких марок, но и на компании из стран ЕС. Так, один находчивый московский импортер продает под маркой Meine Liebe целый ряд чистящих средств.
На сайте компании Meine Liebe размещена трогательная история основания фирмы на немецком языке. «Рассказывают, что основатель фирмы Meine Liebe, молодой Карл Майер, посвятил компанию своей семье, а маленький симпатичный енот, украшающий (при этом, на немецком языке слово написано с ошибкой!) этикетку, был его любимым домашним животным».
На упаковке товаров написаны слоганы на неидеальном немецком («Чистый дом для самых любимых!»). Но на самом деле, страна происхождения товара — Дания.
Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.
Пользователей Сети обманывают при помощи нового сайта и обещают денежные выплаты
Редакция, Общество, 11:25, 22.11.2021
Мошенники придумали новый сайт, при помощи которого обманывают пользователей Сети и обещают вернуть невыплаченные денежные средства
Что за сайт ЕКЦ ВНДС
ЕКЦ ВНДС – это Единый компенсационный центр возврата невыплаченных денежных средств, который якобы предоставляет возможность получить компенсацию от 12 до 300 тыс. рублей. Об этом сообщает портал antiobman.com.
Перейдя по ссылке на этот сайт, перед пользователем появится извещение, которое будет напоминать платежку от государственной организации. Невооруженным глазом отличить от настоящей сложно. Мошенники в данном извещении уточняют, что деньги полагаются на основании «возврата Н.Д.С.».
Как работает схема с возвратом НДС
Пользователям на почту приходит письмо от сервиса Google Docs. Схема продумана так, что оно проходит спам-фильтр, который блокирует подозрительные ссылки.
В самом сообщении получателя уведомляют о том, что ему положена компенсация денежных средств. А всю дополнительную информацию можно получить, если пройти по указанной ссылке в хранилище Google. Об этом сообщает портал kaspersky.ru.
Чтобы проверить свою компенсацию, на сайте предлагают ввести последние шесть цифр своей банковской карты. Так система проверяет и рассчитывает положенную сумму, которую можно получить на карте или электронный кошелек.
Далее мошенники попросят оплатить юридические услуги, а после пришлют новые требования по оплате. И так будет продолжаться до тех пор, пока жертва не поймет, что попала на обман.
Лишь один знак ждет ссора с другом: астрологический прогноз с 22 по 28 ноября
На этой неделе Раки будут готовы сделать предложение своим возлюбленным, Дев ожидают судьбоносные встречи, а Стрельцы поменяют место работы
Высококачественный китайский бренд coocaa представил в России свои телевизоры
Конец уходящего 2020 года порадовал выходом на российский рынок нового китайского бренда coocaa. Он представил модель телевизора coocaa Full HD Smart TV в двух вариациях – 43 дюйма и 32 дюйма. Телевизор уникален тем, что позволяет переключать каналы с помощью голосового управления с мобильного телефона. Это происходит благодаря системе Android и авторизации от Google.
Цена данных устройств на AliExpress приятно удивляет высоким качеством. Кроме того, вы можете получить подарки в виде внешнего аккумулятора и три месяца подписки «ТВ и Кино: Максимальная» от MEGOGO.
Бренд появился в 2006 году, имея за плечами 30-летний производственный опыт. Телевизоры coocaa сейчас продаются более чем в 40 странах. Компания имеет 9 производственных площадок, 6 центров разработки, 25 международных наград в области дизайна, 5166 заявок на патенты технологий и 968 патентов на изобретения, и так далее. То есть бренд имеет отличную технологическую и производственную базу для выпуска качественных и конкурентоспособных телевизоров.
Старт продаж в России совпал со Всемирным днем шопинга – 11 ноября. Прошло чуть более месяца, но бренд успел продемонстрировать свою социальную ответственность.
Так, например, он подарил телевизоры Центру содействия семейному воспитанию «Наш дом», где живут и учатся дети, оставшиеся без родительской заботы. Много внимания бренд уделяет и соцсетям. В официальной группе coocaa ВКонтакте одна за одной проводятся акции и конкурсы, в рамках которых можно получить телевизор бесплатно.
Компания itel: из Африки в Россию
На первый взгляд может показаться, что торговая марка itel – всего лишь еще один из сотен китайских C-брендов, занятых выпуском или продажей мобильного ширпотреба. Однако в действительности всё обстоит несколько иначе.
Компания входит в крупный китайский холдинг Transsion Holdings, основной сферой интересов которого являются мобильные рынки стран Африки, Индии, Центральной и Юго-восточной Азии. В последнее время производитель начал проникновение и в страны бывшего СССР, прежде всего, в Россию и Украину. В его распоряжении имеются не только собственные производственные мощности, но и R&D отделы.
Кроме itel Mobile, Transsion Holdings располагает еще несколькими брендами: Spice Digital, Tecno Mobile и Infinix Mobile, специализирующимися на производстве телефонов и смартфонов, Oraimo, выпускающим аксессуары, и сервисом поддержки Carlcare.
Компания itel Mobile была зарегистрирована в 2007 в Гонконге. Спустя пару лет холдинг, в который она входит, принял решение об активном продвижении на африканский рынок, и, как впоследствии выяснилось, это решение было стратегически верным. Расчет был сделан на максимальный учет предпочтений местных покупателей и национальную специфику.
Медленно, но верно бренд начал завоевывать популярность у жителей Африки. В 2014 году он занял 51-е место в рейтинге любимых брендов Африки, спустя 2 года переместился на 25-е, а уже в 2019 году оказался на 17-м.
Постепенно география охвата рынков продукцией компании расширялась. В 2014 году был открыт первый магазин в Нигерии, годом позже продажи начались в Бангладеш, а затем – Индии и Вьетнама, а к 2017 году смартфоны itel продавались более чем в 50 странах мира. К этому времени годовой объем продаж составил более 80 млн устройств.
В Россию компания, как и другие бренды Transsion Holdings, пришла в 2018 году, проигнорировав сильнейшую конкуренцию в сфере мобильных устройств эконом-класса. Причем сразу начала создание сети сервисных центров в десятках городов РФ, благо возможности крупной корпорации это вполне позволяли, в отличие от всяких мелких клиентов OEM-производителей.
В отличие от другого бренда холдинга, Tecno Mobile, кроме бюджетных устройств, занимающегося созданием и моделей, которые можно отнести к среднему классу, itel основной упор делает на сверхдешевые модели смартфонов и кнопочные телефоны.
Кроме того, если Tecno Mobile специализируется на камерофонах, то у данной торговой марки «изюминкой» служат аккумуляторы высокой емкости – насколько это вообще возможно для эконом-класса.
Например, анонсированный в 2017 году itel P11 был смартфоном самого что ни на есть начального уровня: 3G чипсет, 5-дюймовый дисплей с SD разрешением, 1/8 Гб памяти и 5 МП камера.
Но при этом емкость его аккумулятора составляла 5 000 мАч, что для такого слабого «железа» обеспечивало великолепную автономность.
В следующем году был анонсирован похожий на него itel P13 Plus, с чуть меньшей батарейкой (4 000 мАч), но зато с двухмодульной камерой, правда, такого же скверного разрешения – 5 МП.
В этом же году было представлено и несколько более презентабельных моделей.
itel получил трендовый дисплей с соотношением сторон 18:9 и HD+ IPS матрицей, а itel S42, собранный на платформе Snapdragon 425 имел на борту 3/16 Гб памяти, дактилоскопический сканер и 13 МП камеры: основную и фронтальную.
В 2019 году модельный ряд несколько сократился: появилось не более десятка моделей, из них половина приходилась на кнопочные аппараты.
Причем почти все смартфоны были выпущены под платформу Android Go, а значит, по умолчанию имели очень слабые характеристики.
Некоторым исключением можно считать Itel A46 – аппарат с HD+ дисплеем, поддержкой 4G и 2/16 Гб памяти.
При достаточно скромной цене (5.5 тыс рублей на российском рынке), модель получила восьмиядерный чипсет Spreadtrum SC9863, обеспечивающий ей очень приличную производительность.
К сожалению, ради этого пришлось пожертвовать камерами, установив дешевый 8 МП сенсор на основную и 2 МП – на фронтальную. Да и батарейка оставляла желать лучшего: 2 400 мАч.
На момент написания статьи на российском рынке официально представлены как свежие модели, так и устройства двухлетней давности. Компания реализует свою продукцию через розничные торговые сети и крупных интернет-ритейлеров типа Связного или DNS.
Стоит отметить, что itel может стать сильным игроком не только благодаря серьезным возможностям материнского холдинга, но и сама продукция бренда выглядит слишком уж привлекательно и конкурентноспособно в сравнении с предложениями других брендов, ведущих свою деятельность в РФ.
ESG-принципы: что это такое и зачем компаниям их соблюдать
Что такое ESG и почему это актуально
Аббревиатуру ESG можно расшифровать как «экология, социальная политика и корпоративное управление». В широком смысле это устойчивое развитие коммерческой деятельности, которое строится на следующих принципах:
В современном виде ESG-принципы впервые сформулировал бывший генеральный секретарь ООН Кофи Аннан. Он предложил управленцам крупных мировых компаний включить эти принципы в свои стратегии, в первую очередь для борьбы с изменением климата.
Явление стало популярным только в последние пару лет, но уже закрепилось за рубежом. По словам вице-президента Тинькофф Нери Толлардо, в ближайшем будущем мировые фонды перестанут инвестировать в компании, которые игнорируют принципы устойчивого развития.
В России принципы ESG менее распространены, чем за рубежом, но их уже постепенно внедряют в бизнес. Одной из актуальных тем на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) в 2021-м стала защита окружающей среды.
Участники ПМЭФ-2021 обсуждали снижение выбросов углекислого газа при добыче и переработке топлива, а также развитие новых источников энергии. В рамках нацпроекта «Экология» поставлена задача к 2030 году отправлять на сортировку 100% отходов и вдвое сократить объем захоронения мусора.
Кроме того, треть крупнейших банков страны уже внедрила в кредитный процесс ESG-оценку компаний, еще 20% — планируют. Это значит, что банки будут тестировать каждого заемщика на соблюдение принципов устойчивого развития.
Как оценивают соблюдение ESG-принципов
Бизнес, который претендует на хорошую ESG-оценку, должен соответствовать стандартам развития в трех категориях: социальной, управленческой и экологической.
Экологические принципы определяют, насколько компания заботится об окружающей среде и как пытается сократить ущерб, который наносится экологии.
Например, бренд обуви Timberland сотрудничает с производителем шин Omni United и делает подошвы ботинок из переработанных шин.
Социальные принципы показывают отношение компании к персоналу, поставщикам, клиентам, партнерам и потребителям. Чтобы соответствовать стандартам, бизнес должен работать над качеством условий труда, следить за гендерным балансом или инвестировать в социальные проекты.
Например, американский бренд верхней одежды Patagonia не владеет фабриками, которые шьют его продукцию, поэтому не может влиять на размер зарплаты рабочих. Чтобы это исправить, в рамках программы «Честная торговля» бренд направляет часть средств с продажи продукции на фабрики, чтобы поднять зарплату сотрудников до уровня прожиточного минимума.
Управленческие принципы затрагивают качество управления компаниями: прозрачность отчетности, зарплаты менеджмента, здоровую обстановку в офисах, отношения с акционерами, антикоррупционные меры.
По словам Евгения Хилинского, директора управления анализа инструментов с фиксированной доходностью Газпромбанка, для устойчивого развития компания должна соблюдать баланс между всеми критериями. Но их значимость может различаться в зависимости от деятельности разных компаний. Например, для энергетики особую роль играют экологические критерии, для сектора услуг — социальные, а для финансов — управленческие.
Что такое ESG-рейтинг и как он формируется
ESG-рейтинг формируют независимые исследовательские агентства — Bloomberg, S&P Dow Jones Indices, JUST Capital, MSCI, Refinitiv и другие. Они оценивают развитие компаний по трем критериям — E, S и G — и присваивают баллы по стобалльной шкале.
Например, конгломерат Kering (модные дома Gucci, Balenciaga, Saint Laurent) с 2019 года остается лидером рейтинга MSCI среди 28 компаний в сфере производства одежды и предметов роскоши. Всё благодаря его программе устойчивого развития, которая включала в том числе:
Единого подхода к формированию рейтинга нет. Все агентства анализируют открытые данные о компаниях, но считают баллы по-разному. Поэтому ESG-рейтинги разных агентств могут сильно различаться.
Например, MSCI присвоила розничной сети Boohoo высокий рейтинг, несмотря на расследования о том, что компания занижает зарплату сотрудникам и игнорирует локдаун во время пандемии. В то же время другие рейтинговые агентства поставили Boohoo более низкую оценку.
Как ESG-инвестиции влияют на рынок
Популярность ESG-инвестиций растет с каждым годом. Эксперты считают, что это происходит в том числе из-за интересов миллениалов (рожденных в 1980–1990-х годах), которые стали платежеспособной аудиторией. Ценности этого поколения отличаются от предыдущего: для них бизнес и инвестиции — это не только про доход, но и про заботу об экологии и обществе.
Повышенный спрос на ESG вынуждает компании считаться с принципами устойчивого развития. Теперь, из-за давления инвесторов и банков, им невыгодно иметь низкий ESG-рейтинг.
Инвесторы меньше поддерживают компании с низким ESG-рейтингом. В 2020 году компания EY провела опрос среди институциональных инвесторов — страховых и инвестиционных компаний, пенсионных и благотворительных фондов. В результате 98% опрошенных заявили, что строго отслеживают ESG-рейтинг компании. Вот главные причины:
Банки учитывают ESG-рейтинг при выдаче кредитов. Например, Сбербанк выдал кредит инвестиционной компании АФК «Система» в ноябре 2020 года: в этом кредите процентная ставка привязана к выполнению требований об экологической политике и ответственном инвестировании.
Какие компании входят в топ ESG-рейтингов
В мире есть множество примеров успешных корпораций, которые ориентируются на принципы ESG. По версии компании Corporate Knights, в 2021 году в первую пятерку входят:
Компания Corporate Knights ежегодно публикует рейтинг 100 самых устойчивых глобальных корпораций в мире. Рейтинг основан на публично раскрытых данных.
Многие российские компании тоже придерживаются ESG-принципов. Например, горнорудная компания «Полиметалл» активно развивает экологические и социальные проекты:
В результате Полиметалл уже четвертый раз подряд становится лидером рэнкинга независимого кредитного рейтингового агентства RAEX-Europe. Рэнкинг — это часть проекта RAEX-Europe по сбору, систематизации и анализу ESG-данных компаний постсоветского пространства.
RAEX-Europe обновляет ESG-рэнкинг каждый месяц: агентство переоценивает компании по мере выхода их годовых отчетов, а также включает новые, которые еще не получали оценку. Таким образом, рэнкинг охватил уже 135 российских компаний из 24 различных отраслей.
Первый в России крупный форум на тему ESG состоялся в Москве 14 октября 2021 года при поддержке медиахолдинга РБК. С итогами конгресса «ESG-(Р)Эволюция» вы можете ознакомиться на странице мероприятия.
