krispy kreme что это

СОДЕРЖАНИЕ

История

Группа франчайзи выкупила корпорацию у Beatrice Foods в 1982 году.

IPO и бухгалтерские скандалы

К 2005 году акции компании потеряли 75-80% своей стоимости на фоне снижения прибыли, а также расследования SEC по поводу предполагаемых ненадлежащих методов бухгалтерского учета компании.

Аналитики предположили, что Livengood слишком быстро расширила сеть после IPO, в результате чего на определенных рынках было сосредоточено слишком много магазинов. Хотя этот подход первоначально увеличивал выручку и прибыль на уровне материнской компании за счет выплат роялти от новых франчайзи, в конечном итоге это снизило прибыльность отдельных франчайзи, поскольку они были вынуждены конкурировать друг с другом. В 2003-04 финансовом году, в то время как выручка материнской компании во втором квартале увеличилась на 15 процентов, продажи в одних и тех же магазинах увеличились лишь на десятую долю процента. Напротив, McDonald’s сосредоточился на прибыльности на уровне франшизы. У Krispy Kreme также были супермаркеты и заправочные станции, которые продавали свои пончики, что вскоре обеспечило половину продаж сети, что привело к дальнейшему насыщению рынка, а также к усилению конкуренции с ее франчайзи. Все это расширение обесценило новизну бренда Krispy Kreme, сделав некогда фирменные пончики повсеместными, особенно потому, что новые торговые точки требовали готовых пончиков, а не пончиков, сделанных свежими в фабричных магазинах, что оттолкнуло приверженцев бренда.

Помимо лицензионных платежей от новых магазинов, материнская компания также получила значительную прибыль, потребовав от франчайзи закупать оборудование для изготовления смесей и пончиков у подразделения материнской компании Krispy Kreme Manufacturing and Distribution (KKM & D). KKM&D заработала 152,7 миллиона долларов в 2003 году, что составило 31 процент продаж, с заявленной операционной маржой в 20 процентов или выше, но эти наценки были в основном за счет франчайзи. Для сравнения, конкурирующая сеть Dunkin ‘Donuts обычно избегает продажи оборудования или материалов своим франчайзи, что «поддерживает согласованность интересов компании и франчайзи», а также не имеет потока роялти, основанного на продажах в одном магазине.

Krispy Kreme обвиняется в наполнении каналов франчайзи, чьи магазины, как сообщается, «получали вдвое больше обычных поставок в последние недели квартала, так что штаб-квартира могла сделать свои цифры». Компания также подвергалась сомнительным сделкам и обвинениям в выкупе франчайзи, в том числе инсайдерами компании. В отчете, опубликованном в августе 2005 года, виновниками скандалов в области бухгалтерского учета были названы тогдашний генеральный директор Ливенгуд и тогдашний главный операционный директор Джон У. Тейт, хотя и не установлено, что руководители совершили умышленное мошенничество.

4 марта 2009 года Комиссия по ценным бумагам и биржам издала приказ о прекращении и воздержании от действий Krispy Kreme за его действия по завышению их доходов и участие в незаконной деятельности, связанной с покупкой собственных магазинов для поддержки доходов и созданием механизмов, гарантирующих превышение расчетных доходов за счет 0,01 доллара, в результате чего Krispy Kreme снизила чистую прибыль за два года более чем на 10,5 миллиона долларов. В нем Krispy Kreme предложила корректирующие действия.

План оздоровления в декабре 2005 г. был направлен на закрытие убыточных магазинов во избежание банкротства.

Вернуться в частную собственность

В мае 2016 года немецкая инвестиционная компания JAB Beech объявила, что сделала предложение о покупке компании за 1,35 миллиарда долларов в течение следующих двух месяцев, что сделало бы компанию частной. Сделка закрыта 27 июля 2016 года. В декабре 2017 года Krispy Kreme перенесла корпоративные операции в Шарлотт, Северная Каролина ; в то время как Winston-Salem останется всемирной штаб-квартирой и поддержит Центр поддержки Krispy Kreme.

Новые предложения и изменения

Основываясь на неформальной рекламе, такой как молва, в 2006 году Krispy Kreme перешла на теле- и радиорекламу, начав свою кампанию «Поделись любовью» с пончиков в форме сердечек.

В начале 2010-х компания начала развивать магазины с туннельными печами, которые позволяют в течение всего дня получать горячие пончики в стиле «горячее». 24 февраля 2015 года Krispy Kreme открыла свой тысячный магазин в Канзас-Сити, штат Канзас.

5 августа 2019 года Krispy Kreme представила публике два новых пончика под торговой маркой Reese’s «любители шоколада» и «любители арахисового масла».

Летом 2019 года Krispy Kreme объявила о своем возвращении в центр Чикаго в районе The Loop и на Таймс-сквер в Нью-Йорке с планами открыть их к концу года.

В июле 2020 года Krispy Kreme выпустила несколько пончиков, покрытых конфетами, с Nerds, мармеладом Jelly Belly, кислыми мармеладом и зефиром.

25 августа 2020 года в Северной Каролине был запущен первый торговый автомат Krispy Kreme с 3 пакетами пончиков, доступными 24 часа в сутки.

В сентябре 2020 года Krispy Kreme представила сезонную коллекцию пончиков с тыквенными специями и четырьмя вкусами: 1) пончик в глазури с тыквенными специями, 2) пончик с тыквенными специями, 3) пончик с чизкейк с начинкой из тыквенных специй и 4) пончик с рулетом из тыквенных специй и корицей.

В мае 2021 года Krispy Kreme конфиденциально подала заявку на первичное публичное размещение акций, чтобы снова стать публичной. Компания снова стала публичной на Nasdaq 1 июля 2021 года под названием Krispy Kreme Inc.

Международные операции

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки

СМИ, связанные с Krispy Kreme на Викискладе?

Источник

Вам также может понравиться

Урок мудрости: почему грязного и вода не очистит, чистый в огне не сгорит

Привет, друзья! Сегодня мы с вами поговорим о замечательной

Поговорка ‘Кто не работает, тот и не ест’: Зачем нужно учиться и трудиться

Привет, дорогие дети! Сегодня я хочу рассказать вам

Загадочная поговорка: Имеющий дойную корову всегда будет иметь сметану

Дорогие дети, сегодня мы поговорим о загадочной поговорке «

Поговорим о поговорке: почему давшему быка на убой не дали для поджарки и легкого

Привет, дорогие дети! Сегодня мы поговорим о забавной