Ловкость рук: главная кузница итальянской классической моды
Когда Чиро Паоне, потомок торговцев костюмными тканями в пятом поколении, в 1956 году задумал превратить семейный бизнес во что-то более творческое, он вряд ли предполагал, что его компания через пару десятков лет станет определять стандарты ручного производства практически всего, что нужно деловому мужчине или женщине с повышенными требованиями к себе и окружающим — от классического костюма до куртки или спортивной одежды. На фабрике, расположившейся всего в 9 км от Неаполя, сейчас шьют как раз те самые костюмы, ботинки и кроссовки. Особой популярностью пользуются модели, сделанные из кожи аллигатора, а также галстуки. Есть производство и в других регионах Италии, прежде всего трикотажа.
Если спросить, чем у Kiton отличается пошив пиджака, рубашки или пальто по индивидуальным меркам от обычных, то есть тех, что будут потом висеть на вешалке в одном из бутиков по миру в ожидании своего владельца, то ответ окажется слишком простым. В общем-то, кроме этих мерок, ничем. Все на фабриках бренда производится на 100% вручную, чтобы оправдать придуманный когда-то синьором Паоне слоган: «Лучшее из лучшего плюс один». Посетив хотя бы один из «цехов», это быстро понимаешь: тут хранятся ткани, в том числе и дорогая викунья с орнаментом, сотканная специально для Kiton (до этого без потери качества никто не мог изменить цвет или соткать что-то иное из этой драгоценной шерсти родом из Перу, кроме однотонной ткани); там — за одним столом портные вручную шьют короткие модные куртки из той же викуньи или кашемира, классические смокинги с широкими лацканами, клетчатые пальто с щеголеватыми манжетами на рукавах, пиджаки с полной, «половинчатой» подкладкой или вообще без нее. Всего на марку работают больше 300 портных, каждый из которых сможет любой предмет сшить от начала до конца, но в большом зале с длинными деревянными столами, высокими потолками и изображениями южно-итальянских святых и футболистов на стенах принято разделение труда. Сегодня ты обметываешь петли, завтра — пришиваешь рукав. И каждая из этих операций должна быть выполнена на высочайшем уровне.
Красивая элегантная модная одежда от Kiton
Каждый раз, когда видишь коллекции одежды, представленные итальянским брендом Kiton, не перестаешь удивляться, как удается дизайнерам в этом не простом, лишенном порядка мире сохранять именно ту классическую ясность, которая всегда оставалась под названием – красота?
Kiton – итальянский бренд, основанный в 1968 году в Италии в городке Арцано, близ Неаполя. Изначально бренд представлял собой фабрику по пошиву мужской одежды, которую шили портные самого высокого класса. Изготовление костюмов выполнялось с огромной долей ручного труда из эксклюзивных материалов, ведь потомственный коммивояжер, продававший ткани, основатель марки, Чиро Паоне знал свое дело и быстро ориентировался в инновационных технологиях. Поэтому костюмы бренда Kiton по праву считались шедевром портновского искусства. В 90-х годах марка завоевала репутацию одного из самых респектабельных костюмных брендов во всем мире.
Костюмы Kiton, сразу скажем, – дорогое удовольствие. Такие вещи носят президенты и короли, а также те, которые владеют личными самолетами и яхтами, то есть одежда марки относится к люксовому сегменту. Например, цена женского платья начинается от 50.000 рублей, но в основном – от 100.000. Помимо кропотливого ручного труда в стоимость изделия входят цены на материал.
Как чувствует себя человек в одежде Kiton?
Как понять красоту и качество вещи, если к ней не прикоснуться? Первое, что ощущает каждый обладатель этой одежды – это ощущение легкости и комфорта.
Последнее время все больше и больше ценится ручной труд и вещи, созданные им. В Италии это всегда имело значение, поэтому здесь семейный бизнес так успешен. Все традиции итальянские мастера сохраняли столетиями, от отца к сыну переходили умение и виртуозное исполнение любого предмета. Бренд Kiton создает уникальную одежду вручную, и надев ее, каждый почувствует, что в ней не только ощущается комфорт, но и тщательно скрываются недостатки любой фигуры.
Марка с уважением относится к традициям старых мастеров, но и проявляет интерес к новым технологиям и современным модным тенденциям. Вы можете в этом убедиться, если посмотрите на вещи из последних коллекций.
«Мы стараемся делать классические, но при этом современные вещи» – именно такое отношение дизайнеров и мастеров итальянского бренда.
Какие ткани использует Kiton для костюмов
Костюм для бренда всегда остается главным предметом. При его пошиве используются разные материалы, причем не просто высокого, а особого качества. Например, используются легчайшие шерстяные ткани, которые изготавливают на ткацкой мануфактуре в Бьелле, принадлежащей также Kiton. Невесомость материала можно почувствовать сразу, ведь толщина волокна 13 – 14 микрона.
Некоторые виды шерсти производятся на старинных ткацких станках по особой уникальной технологии. Метр такой ткани весит всего лишь 250 грамм. Для неформальных костюмов допускается использование смесовых волокон, например, шерсти, шелка и льна. В материалах используется чистая пряжа викуньи, пух альпака, кашемир, лен и дорогой шелк.
Подкладка изделий, особенно пиджаков, изготавливается из чистого шелка, шьется вручную. Для создания формы изделия в материал добавляются нейлоновые нити. Например, женское пальто, помимо фактурного твида (шерсть –73%), содержит пух альпака (19%) и нейлоновые нити (8%).
Ткани заказывают в Шотландии и Англии, высококачественный хлопок привозят из Египта, а сверхлегкую, тонкую шерсть 150 Diamante Blu изготавливают только на старинных ткацких станках.
Пуговицы вшиваются вручную с использованием шелковой нити Faro. Да и вообще, пуговицы – это отдельная тема, которая рассматривается для каждого изделия отдельно целым рядом сотрудников. Пуговицы украшаются геммами, они могут быть из рога, жемчуга, перламутра и костяной пальмы.
Следует отметить особенность кроя, благодаря которой костюм удобен для каждого. Пиджаки от бренда Kiton сидят на фигуре мягко и непринужденно, иначе говоря, как пижама. А владельцы и мастера бренда называют такую посадку «неаполитанское плечо». Причем утверждают, что «неаполитанское плечо» может сшить только мужчина, и только – неаполитанец. Наверное, поэтому все мастера компании в основном из неаполитанской портновской школы.
Есть еще одно уникальное свойство костюмов Kiton, в которое трудно поверить, но это так. После двух-трех дней носки костюма, оказывается, что изделие «запомнило» вашу фигуру – все ее пропорции и изгибы, поэтому сидит на вас, как влитое. Владельцы компании говорят, что это достигается благодаря особому плетению нитей в ткани, кстати, такая технология изготовления материалов брендом запатентована.
Мастерство высокого класса характерно для каждой вещи, изготавливаемой в модном доме Kiton. Это касается обуви, сумок и мелких кожаных аксессуаров, которые создаются в большей степени вручную с использованием дорогих материалов, таких, как телячья кожа, крокодиловая, кожа оленя.
Генеральный директор Kiton Антонио де Маттеис, племянник основателя, начал работать в компании в 1986 году, когда ему было 22 года. Его карьера продвигалась постепенно, начиная с простого агента по продажам. С самого первого дня Антонио де Маттеис следовал тем традициям, которые были установлены его дядей. Для Чиро Паоне ориентиром был девиз: «Лучший из лучших плюс один». Этот девиз и сегодня остается лозунгом компании.
Чувствует ли бренд Kiton требования молодых потребителей модного рынка?
Безусловно. Если костюмы и другие изделия марки относятся к классике, то это не значит, что они остаются такими, какие когда-то шил Чиро Паоне. Современные изделия бренда выглядят молодо и согласно тем направлениям, которые рассматриваются соответствующему моменту. Здесь вы увидите разные стили, посадки, крой, ткани, что сделает любое изделие модным и современным.
Когда-то Чиро Паоне создал бренд, начиная с изготовления костюмов на заказ. Он лично участвовал во всех этапах производства и пошива, непосредственно общаясь с клиентом. Все изделия марки Kiton – рубашки или галстуки, платья, куртки, жилеты или шорты изготовлены по старой неаполитанской традиции, как говорят сами мастера – «семь сложений ткани и один шов шелковой ниткой».
Сегодня под маркой Kiton выпускаются не только костюмы, но и другие изделия, а также ткани, обувь, нижнее белье, аксессуары и парфюмерия для мужчин. Открыто около 60 бутиков бренда по всей Европе, Америке и Азии.
Философия Kiton
Мы ставим своей целью распространение элегантности и стиля во всем мире. Наша миссия — быть избранным брендом для самых искушенных знатоков всех поколений.
Больше чем пиджак
За каждым стежком, каждой складкой и текстурой стоит целая история. Они стали делом рук, сердца, вдохновения и опыта людей, которые любят свое дело и умеют исполнять мечты. Kiton — это традиции, портновское искусство и воплощенная красота. Kiton — это опытные профессионалы, высокое качество и любовь к своему делу.
ОДЕРЖИМОСТЬ КАЧЕСТВОМ
Она либо присутствует всегда, либо ее нет. Поэтому либо вы делаете все, что в ваших силах, или же вы не делаете это так, как Kiton.
СЕМЕЙНЫЕ ТРАДИЦИИ
Семья — это главная ценность в жизни. Храните семейные традиции, и у вас всегда будет повод для гордости.
НЕАПОЛЬ
Это наша родина и наша мать. Неаполь дал нам возможность создать уникальное дело и до сих пор продолжает поддерживать нас в нашей работе.
Путешествие в мир вдохновения и портновского мастерства
Космополитичный стиль Kiton основывается на традициях: сохраняя верность своим истокам, мы открыты для остального мира. Наши творения перемещаются по всей планете, неся на себе печать этого прекрасного места, которое до сих пор остается для нас главным источником вдохновения. Уникальные изделия, которые ощущаются как вторая кожа.
СТРАСТЬ
Любовь к своему делу и безумное стремление к совершенству у Чиро Паоне в крови. И поэтому неудивительно, что компания Kiton является олицетворением именно этих характеристик.
УДОВОЛЬСТВИЕ
Удовольствие достигается только в результате упорной работы. Именно поэтому изделия Kiton дарят радость своим владельцам.
УВАЖЕНИЕ
Весь мир заслуживает уважения. Однако в первую очередь его заслуживают люди, традиции и время, поскольку именно сочетание этих факторов является основой для всех великих дел.
Хитон от Kiton
Kiton — одна из немногих компаний, производящих традиционные мужские костюмы по традиционной же технологии, которая показывает стабильный экономический рост, несмотря на рецессию и колебания на биржах. Основатель компании Чиро Паоне — обаятельный хитрец, похожий на умудренную вековым опытом черепаху, говорил, что в основе этого успеха лишь хорошая работа, 25 часов на один костюм, 350 портных, преданных своему делу, и традиции неаполитанской портновской школы. О последнем факторе Чиро мог говорить бесконечно. Вековое противостояние модников Рима и Неаполя казалось ему не бог весть каким историческим фактом: «Что Рим? Это Колизей, Ватикан и толпы туристов. Какая там может быть школа? Маркетинговый трюк!» Он нехотя соглашался с тем, что римские портные в свое время одевали всех голливудских хлыщей, с серьезной, правда, оговоркой: «Разве американцы понимают что-то в костюмах?» Другое дело англичане. В 1998 году коллекция костюмов Duke of Windsor производства Kiton была продана на аукционе Christie’s. Так что англичане в рейтинге строгого итальянца стоят чуть выше американцев, но все равно гораздо ниже соотечественников — при упоминании Сэвил Роу Чиро Паоне саркастически кривится и очень натурально удивляется: «Где это? Никогда не слышал!»
И надо отметить, что у Чиро Паоне есть все основания быть снобом. Он основал свою компанию в 1950-х, сделав ставку на традиционные итальянские ткани, которые производились тут же, под Неаполем, и местную портновскую школу. Изначально марка называлась CI.PA, однако, когда стало понятно, что у компании есть все шансы на международный успех, Паоне меняет название на более благозвучное для англоязычного уха Kiton. Хитон. И в этом простом, совсем не итальянском слове оказалась сконцентрирована вся философия марки — традиционность, консервативность и артистизм. Все мифы и легенды Древней Греции и Древнего Рима в кратком портновском переложении. Костюм должен быть прост, удобен и органичен до полного слияния с хозяином. Один из главных фокусов марки: за пару дней тесного общения с владельцем пиджак действительно «привыкает» к нему и становится почти незаметным. И хотя у любого пиджака в основании генеалогического древа — подбитая конским волосом куртка, которую надевали под доспехи, чтобы телу было не так мучительно соприкосновение с железом, итальянцы умудрились полностью лишить пиджак его защитно-панцирного свойства, оставив лишь форму. Для англичан же пиджак, например, по-прежнему почти то же, что кираса для рыцаря, — и по форме, и по сути.
Откуда родом «неаполитанское мягкое плечо»
25 часов на один костюм, 350 портных, преданных своему делу, и традиции неаполитанской портновской школы. По большому счету об этой школе заговорили в мире именно благодаря Kiton. Чиро Паоне засадил своих технологов за старые книги, заставив изучать исторический костюм. Так было открыто ноу-хау «неаполитанского плеча», его текучей и мягкой формы.
По большому счету о «неаполитанской портновской школе» заговорили именно благодаря Kiton. Эта школа — такой же миф, который создал Чиро Паоне, засадив своих технологов за старые книги, заставив их изучить всю подноготную исторического костюма по гравюрам, фрескам и картинам. Все ноу-хау знаменитого «мягкого неаполитанского плеча» укладывается в одном приеме кроя — рукав сажается на миллиметр выше косточки, что и дает эту мягкую текучую форму.
С 1968 года Kiton — международный бренд. При этом продолжает оставаться семейной компанией: дочери Чиро Паоне, Мария Джованна и Рафаэла, занимаются кадрами, сын Антонио Паоне отвечает за американский рынок, Сильверио Паоне — за производственный процесс. Во главе компании — племянник Чиро, Антонио де Маттеис. Возможно, семейственность позволяет компании быть гибкой — силы не уходят на бессмысленные многостраничные отчеты и стратегии, которые призваны создать видимость работы и оправдать высокие зарплаты наемных менеджеров. Раньше других Kiton начал присматриваться к молодому поколению. Тридцатилетние до начала 2000-х никогда не были основной аудиторией марки. Они были неизвестной целевой аудиторией, с которой стало необходимо считаться. К ним в ужасе присматривались все производители традиционных итальянских костюмов, потому что их требования, привычки и стиль жизни сильно отличались от того, что диктовал рынок последние полвека. Никакой размеренности, непрерывное перемещение по миру, велосипеды вместо лимузинов и прочий разрыв шаблонов.
Так в Kiton появились цветные джинсы, рубашки поло и прочая «одежда выходного дня». Тогда многие марки пошли по пути упрощения — стали делать «молодежную» линию, сократив количество ручных операций, сделав силуэт более спортивным, материалы — инновационными. Kiton выбрал немного другой путь к сердцу молодых топ-менеджеров. Три года назад Антонио де Маттеис пошел на эксперимент и создал капсульную «винтажную» коллекцию CI.PA — костюмы по лекалам 1960-х годов из английских тканей 1960-х годов. И неожиданно коллекция прозвучала актуально и свежо — все те денди XXI века, для которых костюм линии Sartoria был чем-то скучным и традиционным, нашли для себя в этом трибьюте шестидесятым массу привлекательных моментов. Начиная от культурных аллюзий «свободного десятилетия», за которым для нынешнего поколения тридцатилетних стоит полный культурный винегрет от битлов до Хантера Томпсона, и заканчивая общим винтажным настроением, что тоже последние пару лет необычайно актуальный тренд в мужской одежде.
В свое время Чиро Паоне говорил, что хотел бы шить только для итальянцев — только у них понимание красоты и ремесла в крови вместе с органичной колористикой и умением подбирать аксессуары. Однако приходится учитывать реалии рынка — моду диктуют не итальянцы, а американцы (признание этого обстоятельства потребовало от компании открыть офис в Нью-Йорке — все же из €90 млн годового оборота компании львиная доля приходится на эту часть света). Именно американцы покупают несколько тысяч костюмов Kiton линии Sartoria, и именно на них рассчитаны все нововведения — идея, что костюм может быть столь же комфортен, как рубашка, американцам легла на душу как родная. Тем не менее компания продолжает гнуть свою просветительскую линию — в январе для клиентов открылась новая штаб-квартира Kiton в Palazzo Ferre на улице Pontaccio в Милане. «Милан — одна из мировых столиц моды, дизайна, финансов, и теперь компания Kiton готова внести в его жизнь собственный творческий и коммерческий вклад, — говорит исполнительный директор компании Антонио де Маттеис. — Мы посчитали это здание идеальным местом для демонстрации качества и совершенства продукции Kiton. Мы уверены, что оно должно представлять клиентам нашу историю, традиции и успех, основанные на мастерстве, качестве и понимании смысла слов «Made in Italy».
svet_v_glaza
Thu, Feb. 7th, 2008, 09:31 pm
KITON: ОДЕЖДА БОГОВ
Общепризнано, что мировая столица мужской моды находится в Италии. Но споры о том, чьи все-таки мастера – Рима или Неаполя – по праву завоевали это почетное звание, не прекращаются на протяжении долгих лет. Но сеньор Чиро Паоне, основатель легендарного бренда Kiton, считает, что здесь не может быть двух точек зрения: «Мужская мода – это только Неаполь. Она родилась в Неаполе и может существовать только здесь».
ГРЕЧЕСКАЯ ФИЛОСОФИЯ
Четыре поколения семьи Паоне торговали тканями. Чиро не стал продолжать семейный бизнес, решив основать свое дело, – которое впоследствии так же найдет преемников в его собственной семье. Он создает компанию CI.PA, и, взяв за основу традиции прославленных неаполитанских мастеров, начинает создавать высококачественные мужские костюмы и пальто. Говорят, продукция этой марки особенно полюбилась сицилийским мафиози, которые, помимо безупречного внешнего вида, ценили исключительное удобство костюмов сеньора Паоне.
ХРОНИКИ KITON
Но вернемся к истории. Завоевать мир Чиро Паоне удалось не в один день – имя «Kiton» зазвучало в полную силу по всей Европе к середине семидесятых, а в Америке и того позднее. Штаб-квартира Kiton Corporation появилась Пятой авеню в Нью-Йорке только в середине 1980-х. Пройдет еще десять лет, прежде чем руководство бренда задумается о серьезном расширении ассортимента.
И вновь – были возрождены старинные неаполитанские технологии, по которым мастера Kiton стали создавать свои знаменитые шелковые галстуки. А в 1995 году была разработана линия женской одежды, что может показаться удивительным – ведь компания никогда не гналась за модой. Но Kiton и здесь удается оставаться в рамках собственных традиций совершенного качества и безупречного вкуса, предлагая дамам элегантные предметы гардероба, срок жизни которых рассчитан не на один сезон. Дальнейшее появление парфюмерной коллекции, а так же – уже к началу нового века – джинсовой и спортивной линий Kiton с точки зрения бизнеса были вполне логичны.
В 1999 году сеньор Паоне, которому к тому времени исполнилось 66 лет, был удостоен рыцарского звания. Сегодня маэстро практически отошел от дел, а руководство компанией взял на себя племянник Чиро – Антонио Паоне.
Семейство Паоне очень разборчиво в связях: представлять продукцию Kiton доверяют только самым лучшим бутикам на самых престижных улицах мира. Монобрендовых магазинов немного по той же причине – в Kiton всегда очень тщательно отбирают место для будущего бутика. Сегодня фирменные магазины Kiton можно найти в Милане, Париже, Нью-Йорке, Токио, Кельне, Мюнхене, Дюссельдорфе, Москве и Киеве.
СОВЕРШЕНСТВО ПО-НЕАПОЛИТАНСКИ
Портные Kiton возродили старинную форму кроя – так называемое «неаполитанское плечо», ставшее фирменным знаком марки. Эта деталь отличает костюмы Kiton от остальных, лишая их силуэт брутальной жесткости. Считается, что правильно скроить и сшить «неаполитанское плечо» способен только мужчина и только – неаполитанец. Данная традиция в Kiton незыблема: на сегодняшний день в компании работает более трехсот мастеров, и все – исключительно представители неаполитанской портновской школы.
Так же, как и столетия назад, сегодня неаполитанские портные большинство операций производят вручную. В результате на пошив одного костюма уходит около двадцати часов, что в условиях нынешних производственных скоростей – затрата просто немыслимая. Конечно, и стоимость костюма Kiton соответствующая, но в данном случае цена не является определяющим фактором. Эти «хитоны» адресованы прежде всего тем, кто понимает и чтит истинные, непреходящие ценности. Как заметил маэстро Паоне, «сначала у этого человека должна быть душа, а только потом кошелек».
