какой параметр не влияет на показатель качества в google adwords
Что такое показатель качества Google Ads и как его улучшить
Повысить показатель качества Google Ads — значит повысить конкурентоспособность объявления на аукционе и снизить цену клика. Какие действия помогут это сделать, рассказывает специалист по контекстной рекламе в Media 108 Дмитрий Корсуновский.
Показатель качества — это оценка Google Ads релевантности и успешности объявления, ключевых запросов, по которому оно показывается, и страницы, на которую оно ведет. От показателя качества зависят:
Стоимость клика. Чем выше показатель качества, тем ниже стоимость клика, и наоборот. Дело в том, что показатель качества свидетельствует о параметрах, которые напрямую влияют на стоимость клика (CTR, релевантность объявлений, качество посадочной страницы).
Позиция показа объявления в поисковой выдаче и показ расширений (дополнительные ссылки, местоположение и телефонный номер). Чем выше показатель качества, тем выше конкурентоспособность объявления в аукционе и вероятность, что оно покажется на верхних позициях с расширениями. Это связано с тем, что для участия в аукционе важен рейтинг объявления, а его Google Ads рассчитывает в том числе на основе показателя качества.
Низкий показатель качества — сигнал, что объявление нужно доработать, чтобы снизить стоимость клика, улучшить рейтинг и как следствие — конкурентоспособность.
В этой статье разберемся:
Из чего складывается показатель качества
Google Ads рассчитывает показатель по трем факторам:
ожидаемая кликабельность объявлений (CTR);
релевантность объявления (соответствие объявления ключевому слову);
качество посадочной страницы (совокупность поведенческих факторов, данные о которых учитываются с момента перехода пользователя по объявлению на посадочную страницу).
По каждому из этих факторов система дает каждому ключевому слову одну из трех возможных оценок: «Ниже среднего», «Среднее» или «Выше среднего».
Исходя из этого Google Ads рассчитывает показатель качества в целом. В результате он составляет от 1 до 10 баллов, где 1–6 баллов — это низкое и среднее качество, 7–10 баллов — высокое.
Если качество среднее или низкое, над показателем стоит поработать.
Где отображается показатель качества
Откройте Google Ads и в левом меню выберите «Ключевые слова». Нажмите «Столбцы» и «Изменить столбцы».
Откроется экран, разверните в нем «Показатель качества» и отметьте чекбокс напротив этой метрики. Также можно вывести показатели, из которых она складывается: ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы.
Пункты без пометки «стат.» обозначают текущие показатели. Если хотите посмотреть статистические данные по этим параметрам за выбранный отчетный период, выберите пункты с пометкой «стат.»
Данные по показателям отобразятся в новых столбцах.
Как улучшить показатель качества
Если у вас включены столбцы критериев, из которых складывается показатель качества (ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы), вы сразу можете оценить, над каким из них стоит поработать.
Повысить ожидаемый CTR
Ожидаемый CTR — это показатель вероятности того, что пользователь нажмет на объявление. Если для ожидаемого CTR указано качество «Ниже среднего» или «Среднее», нужно изменить объявление так, чтобы оно стало более привлекательным для целевой аудитории. Попробуйте следующее:
Добавляйте расширения объявлений — благодаря им объявление выглядит заметнее на фоне конкурентов, и это повышает кликабельность).
Протестируйте разные тексты объявления, пытаясь сделать их более привлекательными для целевой аудитории.
Проверьте, соответствуют ли тексты объявлений запросам, которые вводят пользователи.
Укажите преимущества вашего предложения.
Используйте конкретные призывы к действию.
Попробуйте разные варианты призыва к действию для объявлений, соответствующих разным целевым страницам.
Повысить релевантность объявления
Релевантность объявления — показатель, который характеризует, насколько объявление соответствует намерениям пользователя, проводящего поиск.
Добавьте ключевые слова в заголовки (предпочтительнее) и описания объявления. Для высокочастотных запросов используйте точное соответствие, так как «сигналы релевантности» могут сработать неверно, что отрицательно скажется на показателях. Среднечастотные и низкочастотные запросы можно группировать исходя из новых правил относительно ключевых слов.
Сгруппируйте ключевые слова по темам так, чтобы все возможные запросы пользователей максимально соответствовали конкретной группе объявлений.
Улучшить качество целевой страницы
Качество целевой страницы — показатель, который характеризует, насколько целевая страница релевантна и полезна для тех, кто нажмет на объявление.
Убедитесь, что страница соответствует информации в соответствующих объявлениях.
Повысьте скорость загрузки страницы (если она грузится дольше пяти секунд, Google считает ее некачественной).
Оптимизируйте верстку под мобильные устройства, если она еще не оптимизирована.
Убедитесь в релевантности контента на целевой странице запросам пользователей и, если нужно, исправьте контент (пример от Google Ads: если объявление показывается по запросу «купить фланелевые рубашки», на целевую страницу нужно добавить изображения рубашек из фланели)
Как показатель качества Google AdWords влияет на цену клика
Вокруг показателя качества рекламных кампаний в Google AdWords много разговоров. При этом нет единого мнения из чего он состоит и как он влияет на стоимость клика.
В этой статье вы разбираем позицию самого Гугла: что такое показатель качества; что на него влияет, а что нет; как его повысить и как это все отражается на кошельке рекламодателя.
Что такое показатель качества в Google AdWords?
Это совокупность 3 моментов: ключевые слова, объявления и посадочная страница. Google по своим алгоритмам определяет, на сколько они соответствуют тому, что ищет пользователь – принцип релевантности.
Релевантные объявления собирают больше кликов, в результате стоят выше в рекламном блоке. Для рекламодателя больше кликов = больше прибыли.
Ну, и для самой сети прямой интерес: чем больше зарабатывает рекламодатель, тем больше денег он вкладывает в контекст и тем больше зарабатывает Google. Именно поэтому его разработчики всеми силами поощряют двигать Quality Score.
Фактически — это оценка от 1 до 10 для каждого «ключевика». Пересчет идет каждый раз, когда объявление участвуе в аукционе (до нескольких раз в день). В личном кабинете AdWords вы можете увидеть сводный показатель качества. Google добавляет к нему ставку, еще ряд внутренних факторов и определяет рейтинг объявления. Именно от рейтинга зависит конкретная позиция объявления.
Логическая цепочка простая: высокий Quality Score снижает стоимость клика (CPC), а чем ниже CPC, тем меньше стоимость целевого действия (CPA) — во сколько вам обходится одна заявка / звонок / заказ.
На графике ниже — зависимость CPA от показателя качества:
Важный момент: когда Google с помощью аукционной системы определяет стоимость клика, в расчет берется не сам Quality Score, а некоторые его составляющие. Это релевантность объявления, качество лендинга, прогнозный CTR ключевика. К прочим составляющим относятся устройство пользователя, географическое соответствие поисковому запросу и статистика существующих кампаний.+
Что влияет на показатель качества в Google AdWords
На показатель Quality Score реально влияют 3 вещи
На самом деле посадочная страница так же, как и объявление должна четко и ясно сообщать о выгодах посетителей. Это как логическое продолжение текста объявления. Поэтому вот такие «номера» в AdWords не пройдут:
Косвенно на Quality Score влияют:
Обратите особое внимание на мобильную версию: Google любит мобайл и добавляет «+100 к карме» адаптированным страницам:
Что не влияет на показатель качества
Не имеют отношения к Quality Score следующие вещи:
Как видите, техника простая: показывайте на каждом этапе, от заголовка объявления до текста посадочной страницы то, что ищет ваша аудитория, и будет вам счастье.
Показатель качества в AdWords: что это и почему это важно?
Эксперты AdWords много говорят о показателе качества и о его роли в достижении хороших результатов. И все же не каждый рекламодатель понимает, как работает показатель качества и почему он важен для рекламной кампании.
В этом материале Джо Путнэм из компании iSpionage подробно объясняет, как устроен показатель качества, и дает несколько советов, как повысить оценки Google.
Краткое введение
Сервис для повышения показателя качества в AdWords TenScores дает следующее определение показателя качества:
«Показатель качества — это система оценок, которую использует Google, чтобы определить, может ли ваше объявление показываться в рекламном блоке на странице результатов поиска, на какой позиции оно будет высвечиваться и сколько вы будете платить за клик по нему».
Подробное определение показателя качества
Показатель качества — это оценка по шкале от 1 до 10 (где 1 — это нижняя оценка и 10 — самая высокая), с помощью которой Google измеряет качество рекламы и посадочной страницы для определенного запроса.
Чем выше показатель качества, тем больше, по мнению Google, объявление и сайт соответствуют запросу. Поэтому цель каждой кампании — максимально увеличить показатель качества для ключевых слов.
Итак, показатель качества — это оценка Google того, насколько релевантны ключевым словам ваши объявление и сайт. Но есть и другой показатель — рейтинг объявлений — который определяет, будет ли реклама высвечиваться и, если да, то когда именно.
Рейтинг объявлений — это система, которую использует Google, чтобы решить, стоит ли показывать ваше объявление. Он вычисляется для конкретного поискового запроса, исходя из ожидаемого CTR, релевантности объявления и оценки посадочной страницы (вместе с вашей ставкой и некоторыми другими показателями).
Почему это важно?
Таким образом, AdWords использует показатели качества, чтобы вычислить рейтинг объявления в реальном времени. Именно он определяет, когда и как будет показываться ваше объявление.
Учитывая это, вы должны быть заинтересованы в повышении показателя качества для ключевых слов, чтобы получить лучшую позицию объявления и высокий CTR. При этом стоимость клика — это главный показатель того, как Google будет оценивать вашу рекламу в реальном времени.
Итак, на какие факторы вам стоит обратить внимание, чтобы повысить ваш показатель качества?
Важно помнить, что рейтинг объявлений имеет значительное влияние на эффективность вашего аккаунта, которая, в свою очередь, повышает показатель качества. Все это в итоге положительно скажется на эффективности вашей кампании. Вот решения, которые принимает AdWords на основании рейтинга объявлений:
Таким образом, высокий средний показатель качества AdWords приводит к большей эффективности кампании, что повышает позицию объявления, увеличивает CTR и понижает стоимость клика. Это приводит к большему количеству кликов и конверсий за меньшую цену.
Кроме того, показатель качества — это барометр, который рекламодатели могут использовать, чтобы оценить, насколько близко их объявления и посадочные страницы соотносятся с ключевыми фразами, по которым они рекламируются. Ведь именно это повлияет на эффективность кампании.
Как узнать показатели?
Перейдите на вкладку «Ключевые слова» в вашей кампании. Наведите мышку на значок всплывающей подсказки рядом со статусом ключевого слова. Вот что вы увидите:
К какому уровню показателя качества надо стремиться?
Конечно, вы хотите, чтобы показатель качества был настолько высоким, насколько это возможно, но ни один аккаунт не имеет оценку «10» во всех строках.
Тогда как вы можете узнать, нормален ли ваш показатель качества и не ниже ли он среднего? Вот схема из TenScores:
Как показывает эта схема, показатели от 8 до 10 — отличны. Если многие ваши ключевые слова имеют такую оценку, можете похвалить себя.
7 — это хорошо, но вам стоит подумать, как повысить показатель.
Оценка от 4 до 6 означает, что ваши объявления, посадочные страницы и соответствия с ключевыми словами довольно слабы. Вы еще можете сконвертировать часть трафика, но лучше повысить релевантность для большей эффективности.
Оценка от 1 до 3 означает, что ключевые слова не очень подходят вашим объявлениям и посадочным страницам. Если причина в этом, вам следует пересмотреть ключевые слова или найти другой способ для улучшения их релевантности с объявлениями и лендингом.
Как повысить показатель качества?
Многие эксперты рекомендуют уделять особое внимание CTR объявления и отображаемого URL, потому что эти показатели улучшить легче всего. К тому же, распространено мнение, что CTR объявление больше всего влияет на то, будет ли Google показывать ваше объявление (это имеет смысл, ведь они получают деньги всякий раз, когда кто-то кликает на ваше объявление).
Ларри Ким, известный эксперт по контекстной рекламе и основатель Wordstream, подготовил такую рекомендацию для повышения показателя качества вашей кампании:
«В большинстве случаев вам надо просто повысить CTR. Вы можете сделать это, используя эмоциональные тексты в объявлениях, более точный таргетинг для ключевых слов.
Я также очень рекомендую удалять ключевые слова с низкими показателями качества (1-3). Эти ключевые слова, как рак, который тянет вниз аккаунт и кампанию, уменьшая средний показатель качества. Обычно лучше удалять ненужные ключевые слова и вместо этого пробовать другие ключи или запускать ремаркетинг.
Другой отличный способ — использовать брендовые ключевые слова. Их CTR часто достигает 30%, что означает супервысокий показатель качества».
Подводя итог, вам следует:
Интересно, что многое из этого восходит к основным правилам контекстной рекламы. Согласно ним, вы всегда должны стараться повысить CTR и быть уверенным, что вы работаете с теми ключевыми словами, которые относятся к вашему бизнесу. Отличная новость в том, что мониторинг показателя качества ключевых слов часто помогает вам определить элементы рекламы, которые следует откорректировать.
Вдобавок к этому, вам также следует принять меры для повышения релевантности объявлений и посадочных страниц. Сделайте следующее:
По поводу первого пункта: одним из способов достижения этого — убедиться, что Google выделяет жирным текст в вашем объявлении, который совпадает с поисковым запросом. В примере ниже мы вводили в поисковике запрос «детский праздник под ключ», поэтому фраза «детские праздники» выделена жирным.
К тому же, так вы можете проверить, бросается ли ваше объявление в глаза. Обратите внимание: если ваши конкуренты используют ключевые слова в заголовке, то вам следует написать другой заголовок и использовать ключевые слова в другой части объявления.
По поводу второго пункта (релевантность посадочной страницы): можно использовать сервисы вроде LPgenerator для быстрого и удобного создания посадочных страниц для разных групп и ключевых слов. Ниже показан принцип работы LPgenerator.
Однако если у вас много ключевых слов, но нет возможности делать разные страницы, то попробуйте сервис для динамической подмены контента Yagla. Этот инструмент позволяет показывать разным посетителям сайта разные заголовки, кнопки, подписи и картинки в зависимости от запросов или источника перехода, чтобы с первой же секунды максимально точно попадать в их потребности. Вот как это представляет сам сервис:
Вам также следует посмотреть ваш сайт на разных устройствах. Вы поймете, как по-разному он выглядит с телефона, планшета и десктопа, и сможете улучшить впечатление от страницы у посетителей.
План действий на четыре недели
Это небольшой план с советами, которые сделают эту статью действенной, а не просто вдохновляющей:
В течение этих четырех недель, чтобы знать, на верном ли вы пути, проверяйте следующие показатели:
Если вы будете следовать этому плану и отслеживать показатели, то эффективность вашей кампании точно повысится.
Надеемся, эта инструкция помогла вам лучше понять, что такое показатели качества и почему они важны для вашей рекламной кампании.
Все, что нужно знать о показателе качества в Google Ads
Один из самых влиятельных экспертов в PPC по версии PPC Hero Брэд Геддес (Brad Geddes) подготовил очень подробное руководство по работе с показателем качества в Google Ads, с которым мы и предлагаем вам ознакомиться.
Брэд Геддес является совладельцем компании Adalysis, которая занимается разработкой инструментов для управления рекламой PPC, и работает в сфере платного поиска практически с момента ее зарождения.
Даже если вы давно в PPC, эта статья поможет освежить и структурировать знания, а для начинающих специалистов это просто сокровище! Полная версия статьи на английском языке доступна здесь.
Показатель качества (Quality Score в англоязычных материалах) определяет, покажется ли ваша реклама в результатах платного поиска, и если да, то на какой позиции и какую цену за клик вы должны будете заплатить. Чем выше ваш показатель качества, тем чаще может показываться ваша реклама, тем выше может быть ваша позиция и тем меньше может быть стоимость клика.
В общем и целом, показатель качества отражает, как Google определяет, насколько ваше объявление и ваша посадочная страница релевантны тому, что искал пользователь, когда вбил свой запрос в строку поиска. Чем точнее вам удалось ответить на запрос пользователя, тем выше ваш показатель качества.
С технической точки зрения, показатель качества – это цифровое значение от 1 до 10, которое по мере роста количества показов присуждается каждому вашему ключевому слову, при этом 1 – самый низкий, а 10 – самый высокий показатель.
На самом деле в вашем аккаунте параллельно сосуществует два показателя качества. Первый – это видимый показатель качества (Visible Quality Score), та самая цифра, которую вы можете найти в интерфейсе Google Ads. Именно она помогает вам понять, что не так с вашим показателем качества. Второй показатель – значение качества, которое определяется во время аукциона (Auction Quality Score). Этот показатель определяется каждый раз, когда вы участвуете в аукционе Google, соревнуясь с конкурентами за внимание пользователя.
Так как вы можете участвовать в миллионах аукционов в день, a анализ такого массива данных под силу не каждому рекламодателю, значения второго показателя качества в аккаунте Google Ads не показываются. Поэтому, когда говорят о показателе качества, чаще всего имеют в виду именно первый, видимый показатель качества, как метрику, с которой вы можете работать. При этом, если улучшается ваш видимый показатель качества, то растет и ваш показатель качества в аукционах.
На ваш показатель качества в основном влияют три главных фактора. Каждый из них оценивается по следующей шкале значений: ниже среднего, средний и выше среднего.
Ожидаемое значение CTR: для определения ожидаемого CTR Google сравнивает ваш CTR с тем, который, по его мнению, объявления и ключевые слова могли бы достичь для каждого поискового запроса. Если ваш CTR высокий, пользователи регулярно переходят по вашим объявлениям и считают их полезными и релевантными, вы получаете оценку «выше среднего».
Релевантность объявления: этот фактор показывает, насколько точно ваши объявления соответствуют ключевому слову. Если ваше узкоспециализированное объявление тесно связано с ключевым словом, вы можете получить оценку «выше среднего». В этом параметре много тонкостей, о которых Брэд рассказывает в этом видео (на английском языке).
Качество целевой страницы: это оценка того, насколько легко на вашей посадочной странице пользователь может найти информацию соответственно своему поисковому запросу. Если ваша страница быстро загружается, а пользователи считают ваш контент полезным, то у вас есть все шансы получить оценку «выше среднего».
А теперь самое интересное – как Google рассчитывает видимый показатель качества.
Команда Брэда провела обширное исследование влияния факторов показателя качества и вывела формулу, которую Google использует для оценки ключевых слов в вашем аккаунте.
Формула для расчета показателя качества основывается на следующих весовых коэффициентах каждого из факторов.
Формула для расчета показателя качества:
1 + пункты за качество целевой страницы + пункты за релевантность объявления + пункты за CTR
Чтобы повысить релевантность, старайтесь, чтобы ваши объявления максимально соответствовали ключевым словам, которые входят в вашу группу объявлений.
Чтобы повысить ожидаемый CTR, работайте над кликабельностью. Это два взаимосвязанных понятия, поэтому фокусируясь на одном процессе, вы можете улучшать оба фактора.
Есть два основных способа увеличить ваш ожидаемый CTR и релевантность объявления – хорошая организация аккаунта Google Ads и A/B-тестирование.
Когда пользователь вбивает в поиск некое слово или фразу, он ищет ответ на определенный вопрос. Если ваше объявление отвечает на этот вопрос, ваш CTR и релевантность увеличиваются. Это и есть основная задача вашего объявления: показать, что вы знаете ответ на интересующий пользователя вопрос.
Когда текст объявления релевантен ключевому слову, вы можете ожидать хорошей оценки по фактору Релевантность объявления. С другой стороны, когда текст объявления релевантен ключевому слову, кликабельность объявления, как правило, выше, что приводит к ожидаемому CTR выше среднего. Таким образом, правильно организуя аккаунт, вы можете увеличить и релевантность объявлений, и ожидаемый CTR.
Чтобы правильно структурировать аккаунт, вы должны посмотреть на ключевые слова в каждой группе объявлений и задать себе вопрос, являются ли все объявления в этой группе узкоспециализированными и соответствуют ли они каждому ключевому слову из этой группы. Если нет, то вы должны либо удалить из группы некоторые объявления (те, которые не соответствуют каждому ключевому слову в группе), либо выделить некоторые ключевые слова в новую группу и написать для них более точные объявления.
Вторым шагом на пути к повышению релевантности является регулярное A/B-тестирование текстов. Так вы можете выявить объявления с более высоким CTR.
Так как с высокой долей вероятности вы, как и многие другие компании, хотите получать не только клики, но и конверсии, то при реализации А/B-тестирования рекомендуется обращать внимание на метрики, которые учитывают как CTR, так и конверсии, например, доход на показ (revenue per impression).
Важным этапом A/B-тестирования является отключение неработающих текстов. В целом, 2-3 активных объявления в группе дадут вам возможность проводить корректные тесты, при этом обеспечивая достаточную видимость ваших лучших объявлений.
Подробная инструкция о том, с чего начать анализ показателя качества, доступна в видео (на английском языке).
Этот фактор учитывает, насколько хорошо ваша посадочная страница может ответить на вопрос пользователя.
Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить качество целевой страницы:
Если у вас возникают трудности с тем, что считать полезным контентом, используйте такие метрики из аналитики, как показатель отказов или время, проведенное пользователем на странице. Для определения скорости загрузки используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights.
В видео (снова только на английском) вы можете ознакомиться с принципами оценки качества целевых страниц.
Работа над показателем качества не представляет особой сложности, если вы заранее продумаете процесс, как вовремя диагностировать проблемы и как на них реагировать.
Если у вас тысячи ключевых слов, анализировать каждое из них индивидуально может быть сложно, поэтому можно начинать с показателя на уровне групп объявлений. Вы можете найти его для каждой группы объявлений, рассчитывая средневзвешенный показатель качества (при этом используя количество показов для определения весовых коэффициентов) и обращая внимание на расходы — так вы найдете те группы объявлений, которые наиболее существенно повлияют на ваш общий результат (если вы не хотите производить расчеты самостоятельно, вы можете использовать готовые решения, например, Adalysis).
Как только вы определились с группами, которые нужно улучшать в первую очередь, следуйте следующим рекомендациям.
Для небрендовых запросов 7 и выше считается хорошим результатом. Хотя, конечно, чем выше, тем лучше. Для брендовых запросов 10 часто является вполне достижимым уровнем.
При этом не забывайте: ваш результат, выраженный в деньгах, все равно важнее вашего показателя качества. Если ключевое слово генерирует массу конверсий, но при этом его показатель качества равен 4, для вас это все равно хорошее ключевое слово.
Нет, если слово приносит вам конверсии и доход, при этом сохраняя нужный вам возврат на инвестиции, следует оставить это слово. Работайте над улучшением, но не стоит удалять экономически эффективные слова только из-за того, что у них плохой показатель качества.
Отслеживая динамику показателя качества, вы сможете сделать вывод о том, как ваши акции и специальные предложения, сезонность, запуск новых страниц и другие факторы повлияли на ваш показатель качества. Вы можете отслеживать показатель качества на уровне ключа, группы, кампании или даже всего аккаунта в целом. Это отличный источник инсайтов, которые помогут вам оптимизировать ваши кампании.
Мы выделяем несколько причин, почему стоит анализировать показатель качества не только на уровне ключевых слов. Так как отправной точкой для увеличения показателя качества является организация аккаунта, имеет смысл сначала выявить группы объявлений с низким показателем качества, чтобы их переструктурировать в более узкие и релевантные группы.
Кроме того, кампании в аккаунтах часто организуются по принципу наличия брендовых запросов, по географическому признаку и т.д. Анализируя показатель качества на уровне кампаний, вы лучше понимаете ситуацию и видите, нужно ли полностью переструктурировать кампании, чтобы повысить показатель качества.
Нет. Конверсия — явление очень индивидуальное, это может быть все что угодно, все, что вы считаете важным для вашего бизнеса: просмотр страницы, продажи, заполненные формы, звонки, просмотры видео и так далее. Так как эти данные не являются одинаковыми для разных аккаунтов, они не используются для определения вашего показателя качества.
Нет. В конце концов, не все используют Google Analytics, а Google для расчета нужны однотипные данные во всех аккаунтах. Google использует только данные из вашего аккаунта Google Ads и информацию на вашей странице.
Да, любой рекламодатель может достичь высоких результатов. Если у вас хорошая организация аккаунта, качественная целевая страница, и вы регулярно тестируете рекламные объявления, вы можете рассчитывать на хороший показатель качества.
Нет, показатель качества основывается на пользовательском опыте. Обратные ссылки, технические SEO-конфигурации и прочее на него не влияют. По сути, даже если вас забанили в органической выдаче, вы все равно можете достичь показателя качества, равного 10.
В Google Ads вы платите на 0.01$ больше рейтинга объявления, достаточного для того, чтобы победить конкурента, следующего прямо за вами. Рейтинг состоит из показателя качества, вашей ставки и эффекта от использования расширений.
По мере роста вашего показателя качества, вам нужно платить меньше, чтобы победить конкурента, следующего прямо за вами, поэтому ваш CPC может снизиться. Если показатель качества достигает уровня, необходимого для того, чтобы занять более высокую позицию, цена за клик может вырасти, потому что изменился контекст: например, используются рейтинги других конкурентов. На верхних позициях рост показателя качества почти всегда уменьшает ваш CPC.
Хорошая организация аккаунта, тексты, которые максимально соответствуют ключам, регулярное тестирование объявлений и качественная целевая страница, которая идеально отвечает на запрос пользователя.
Нет, «мало запросов» означает, что у Google недостаточно данных и ему понадобится больше времени, чтобы определить показатель качества для ваших ключевых слов. Пока данные накапливаются, вы можете заметить “-” или ноль в столбце показателя качества для этих слов.
Значение показателя качества, которое определяется во время аукциона, пересчитывается каждый раз, когда вы участвуете в аукционе. Это постоянно меняющаяся величина, и она в вашем аккаунте не отображается.
В свою очередь, показатель качества, который вы видите в аккаунте, обновляется регулярно. Для ключевых слов с большим объемом запросов он может обновляться в течение дня. При низком количестве запросов данные могут не обновляться день или иногда даже неделю.