Как придумать концепцию для своего Instagram-аккаунта
Выделиться в Instagram становится все сложнее. Если раньше было достаточно иметь несколько шаблонов и определиться с фильтром для фотографий, то сейчас бывает мало даже спродюсированных фотосессий и продуманных выкладок публикаций.
Оригинальность подачи контента помогает создавать и подогревать интерес к своему профилю. А уже в умелых руках маркетолога это внимание может превратиться в высокие продажи и узнаваемость бренда. Минимальная концептуальность аккаунта сегодня в целом нужна каждому, так как многие страницы в Instagram из одной сферы выглядят клонами друг друга. Одни и те же ракурсы моделей, похожая подача текста и очевидная обработка фото в одних и тех же редакторах. Так что если вы решили, что вашему профилю нужна изюминка, то вот какие советы вам помогут.
Собирайте референсы
Вдохновляться другими профилями и заимствовать интересные приемы не зазорно. Этим по сей день занимаются великие фотографы, режиссеры и художники. Если вы не будете бездумно копировать увиденную идею, а добавите в нее что-нибудь от себя, может получиться вполне самобытная и уникальная история.
Соберите мудборд из понравившихся фотографий и чужих концепций, следите за теми профилями, чья подача вам нравится больше всего. Развивайте свою насмотренность и сохраняйте интересные решения, чтобы всегда была возможность к ним вернуться. Также ищите идеи не только у коллег по цеху, но и в журналах, сайтах, галереях и прочих носителях. Иногда отличные идеи для собственного контента можно «поймать» в самых неожиданных местах.
Не используйте шаблонные решения
Все эффекты из популярных редакторов для обработки фото успевают надоесть раньше, чем становятся массовыми. Исключением может послужить разве только недавно вышедший новый фильтр или новое приложение. Мы согласны с тем, что главное то, как используется фильтр и насколько уместен он на каждом отдельном фото. Но многие используют их так часто, что у аудитории проявляется отторжение к подобной обработке. Вспомните некогда популярное приложение Prisma или вездесущие глитч-эффекты. Сами визуальные приемы выглядели интересно и эффектно, но одномоментно такой контент заполонил ленту новостей так сильно, что люди просто устали на это смотреть.
Определитесь с tone of voice
Помимо визуальной концепции у профиля может быть изюминка и в текстовой составляющей. И почему-то многие игнорируют этот момент. Часто бренды задумываются о фотографиях и дизайне, но про текст и формат общения с аудиторией забывают.
Голос бренда – это не только на ТЫ или на ВЫ с клиентом. Это общий стиль подачи текста, настроение сообщений, рамки допустимого и атмосфера в профиле в целом. Подберите свой формат общения с пользователями, который будет корректен, но в то же время для интересен и уместен.
Придумайте персонажа или историю
Грамотный сторителлинг всегда удерживает внимание аудитории. На базе придуманного персонажа или истории можно выстраивать дальнейшее повествование. Посты могут быть от лица маскота, рассказывающего о продукте. Или же вы можете встроить товар в сам сторителлинг, как это делает, например, питерская доставка еды «Достоевский». Они придумали мини веб-сериал с персонажами, через который рассказывали о своем предложении.
Посмотрите также, как другие бренды ведут свои Instagram-аккаунты в нашей вдохновляющей подборке.
Но придумать сценарий или создать персонажа не для галочки — задача непростая. Если вам не получается развить эту историю самостоятельно, обратитесь за помощью к специалисту. В противном случае сторителлинг получится нелепым и неинтересным.
Совмещайте идеи из разных сфер
Подобный симбиоз решений из разных индустрий обречен на успех. Таким образом вы выходите за рамки привычных устоев своей ниши, а это всегда привлекает внимание и смотрится свежо. Этот прием применим не только в продвижении в соцсетях, а в любом начинании в принципе. Благодаря такому подходу мир увидел множество изобретений, находок и неоднозначных решений.
Как пример, магазин товаров для туризма может продавать в стилистике «магазина на диване». Не публиковать очередную фотографию ботинок на фоне скал или камней, а снять мини-видео с нарочито наигранной презентацией, возможно даже на природе. Это уже выделит вас на фоне десятка других аналогичных магазинов, потому что они ведут соцсети в привычной манере. Насколько именно такое решение будет успешно и зайдет ли вообще аудитории неизвестно, но это лишь гипотеза, об эффективности которой мы узнаем только после тестов.
Заключение
Создание концепции для своего Instagram – не сама простая задача. Проще делать как все, так как эти решения прошли проверку временем и вроде как даже работают. Но рано или поздно все это приедается аудитории, из-за чего они банально не замечают ваши посты в ленте новостей. Концептуальный профиль сложнее вести и это всегда эксперимент, но он может привести к высоким результатам.
Визуал для Инстаграм: 18 идей + 10 программ
Об этом твердят на каждом шагу – “Следи за визуалом!”. Зачем это делать, добрые люди тоже уже сотню раз сказали. Поэтому без прелюдий, покажу рабочие варианты визуала для Инстаграм и расскажу о тонкостях его составления.
сервисы для создания визуала
Здесь собраны программы, в которых Вы сможете подготовить визуальный контент в инстаграм – свои фото или видео. А именно – обработать, смонтировать, добавить эффекты и т.д. Так сказать, стартовый набор.
Естественно, в приложениях ниже не одна функция. В таблице мы указали топовый инструмент в каждом, чтобы Вам не тратить время на поиск и проверку всех.
– Для изображений
| Функция | Приложения |
| Ретушь | – Lightroom; – AirBrush; – Photoshop Fix. |
| Цветокоррекция | -Snapseed; – Union; – Afterlight. |
| Пластика | – Facetune 2; – BodyApp; – Body Editor. |
| Анимация | – Pixaloop; – ImgPlay; – VIMAGE. |
| Удаление объектов | – Retouch; – Photoshop Express; – Pixelmator. |
| Фильтры | – VSCO; – Enlight; – VscoCam. |
| Макеты и стикеры плакатов | – Canva; – PicsArt; – Desygner. |
| Планирование ленты | – Inpreview; – Mosaico; – Unum. |
– Для видео
| Функция | Приложения |
| Съемка | – ProMovie; – Footej Camera; – ProShot. |
| Монтаж | – InShot; – Splice; – Quik. |
| Анимации | – Supa; – Crello; – FlipaClip. |
Идеи для визуала в Instagram
Каким бы супер полезным не был Ваш текст под постом, его не откроют, если визуальная составляющая подкачает. И да, заходя на Ваш профиль, люди видят не только каждую отдельную публикацию, но и общую картину всего контента в аккаунте.
Поэтому работа над ней также способствует развитию Вашего Инстаграм. И сейчас дам 18 идей, как оформить визуал профиля. А если Вам нужно еще и про шапку или аватар, то после читайте другую нашу статью.
1. Фирменный элемент (символ)
Брендам с узким ассортиментом для Instagram достаточно обзавестись символом и выстроить концепцию вокруг него.
Но символ сработает в том случае, если будет постоянно мелькать в Ваших постах и вписываться в разные сюжетные линии и окружения. И самое главное, символ должен транслировать лайфстайл, созвучный ценностям бренда.
Символ бренда одежды
2. Cюжетные посты-карусели
Карусель может отлично визуализировать сложный текст. Когда информация поделена на части – на изображения в карусели, она легче воспринимается.
Используйте в карусели стрелочки, указатели, списки и т.д. В общем все то, что визуально делит информацию на маленькие блоки. Избегайте длинных предложений и заголовков, подайте в карусели только основную суть публикации, а какую-то расшифровку при необходимости можно поместить в пост.
3. Цифровой коллаж
Раньше, чтобы сделать коллаж, вырезали картинки из журналов и клеили в альбом. Сейчас это делает графический редактор, а Вам остается только залить результат в соцсеть.
Варианты могут быть разные – монохромные и ретро-наложения, смайлы и наклейки, подвижные элементы, сочетание несочетаемых кадров и т.д. Главное, коллажи должны соответствовать эстетике бренда и маркетинговым целям, например, показать собранный образ, категорию товаров по скидке, ощущения при использовании продукта и т.д.
Карусель из коллажей
4. Атмосферные ролики
Если с помощью текста мы задействуем только зрение, то с помощью видео получаем максимальный контакт – влияем на подсознание через зрение и слух. Алгоритмы соцсети считывают время, проведённое на посте и, если видео дает нужный эффект, пост набирает популярность.
Начинайте ролики с действия, а не статичной картины, так пользователь не бросит ролик на первых секундах. Включайте в видео моменты, которые сложно увидеть: закулисье бизнеса, моменты из жизни – это создает дополнительный контакт с клиентом и повышает его лояльность.
Пример видео с динамичной заставкой
5. Цветовая палитра и фильтр
Используйте психологию цвета. Когда профиль ведется в однородных тонах, создаётся ощущение инстаграмной глянцевости. Пользователь видит, что все такое красивое, эстетичное, легкое и думает, что купив у Вас товар, например, инфопродукт, станет таким же. То есть цвета заставляют человека ассоциировать Вас или Ваш товар с чем-либо.
Кроме этого Вы можете акцентировать внимание цветом на определенной публикации – выделить розыгрыш, акцию и т.д.
Несколько основных цветов
6. Контент с юмором
Даже серьёзный финансовый блог можно разнообразить и порадовать подписчиков мемом. Есть шанс, что остроумный пост среди остальных привлечет внимание, получит большой охват и как следствие перетянет внимание на весь Ваш профиль. Только картинка должна сразу наводить на мысль, что пост юмористический, поэтому выбирайте правильный ракурс или заставку для видео.
Развлекательные посты лучше публиковать вечером, когда люди расслаблено листают ленту после трудового дня. Но учитывайте, что юмор – вещь тонкая, важно никого не задеть постом.
Пример мемов в “серьезной” ленте
7. Текст на фото
Как в коммерческих, так и в личных экспертных блогах текст на фотографии используется часто. Он позволяет донести ключевое сообщение и ёмко передать мысль поста.
Но злоупотреблять приёмом не стоит. Фотографии с подписями должны встречаться не чаще, чем на каждом втором посте, а лучше реже. В противном случае лента будет перегружена информацией, что только больше запутает читателей.
Ну и конечно подбирайте цвета – чем больше контраст между фоном и цветом текста, тем он разборчивее.
Использование текста на фото
8. Эффект шахматной доски
Эффект, где посты чередуются через один, подчиняясь единой концепции. Например, можно чередовать товар крупным планом и то, как он смотрится на модели.
Шахматка визуально хорошо воспринимается, просто реализуется и гармонично смотрится как лента в целом, так и каждый пост в отдельности. Но имейте в виду, её можно использовать не на постоянной основе, так как она начнет надоедать пользователям.
9. Анимированные элементы
Даже небольшой анимированный элемент способен поднять Ваш аккаунт на новый уровень. Небольшое замечание: при просмотре ленты в общем плане анимация видна не будет, как и видео. Но когда пользователь листает каждый пост по очереди, он обязательно зацепится взглядом за анимацию.
На анимации можно изобразить что угодно, от своего лица до продукта. Особенно полезна анимация для интернет-магазинов: показатели вовлечённости у динамичных постов выше, чем у неподвижных. Что хорошо сказывается на продажах.
10. Иллюстрации
Они помогут продемонстрировать товар или услугу под другим углом, раскрывают непонятные смыслы и без тысячи слов передают эмоцию. Рисунки особенно полезны, когда характер бренда слабо выражен.
Чтобы использовать этот инструмент, обратитесь к профессионалам. Найдите иллюстратора, чей стиль работы близок эстетике Вашего аккаунта, перед заказом посмотрите его работы. Найти специалистов и их кейсы можно на сайтах Dribble и Behance.
11. Исталендинг
Или оформление сетки изображением, разрезанным на несколько частей. Каждая часть – отдельный пост. Если у Вас коммерческий аккаунт, Вы можете использовать инсталендинги по типу обычных посадочных страниц, где есть информация о предложении, условия и контакты.
Единственное, в отдельности такие посты смотрятся странно и бессмысленно, будь то кусок текста или обрывок номера телефона. Поэтому лучше размещайте товар на каждый пост-пазл, тогда они хорошо будут смотреться даже в отрыве от других.
12. Рамки и границы
Можно выйти за привычные рамки в прямом смысле – добавить границы к фотографиям для цельного эффекта, поэкспериментировать с круглыми рамками. На практике этот приём используется редко, ведь круг сильно ограничивает, и позволяет далеко не каждую фотографию удачно в него вписать.
Лучше используйте рамки белого цвета, они не отвлекают внимание от фото.
Интересно. Чтобы точно понять какой формат визуала заходит Вашей аудитории, рекомендую использовать сервис аналитики. Он покажет динамику изменений по нужным критериям, и в два клика составит отчет. Кликайте и тестируйте – livedune (по промокоду “INSCALE” скидка 30% +7 дней доступа).
13. Столбцы
Вертикальное построение сетки – формат, который хорошо структурирует информацию. Каждый столбец можно закрепить за определённым типом контента: новостями, информационными постами, развлекательными.
Главное, не зевайте, чтобы не спутать столбцы и не опубликовать по ошибке информационный пост вместо развлекательного, соблюдайте четкий порядок публикаций. Тщательно проверьте пост перед публикацией, так как неудачные просто удалить не получится – ряды поедут.
Пример деления сетки
14. Горизонтали
Три поста по горизонтали должны рассказывать одну историю, иметь общие черты, а следующие три – уже о другом. Благодаря тому, что взгляд плавно перетекает от одного поста к другому, получается эффект чтения книги.
Чтобы выдержать строй, публикуйте три поста из одной серии разом, иначе порядок нарушится. Ну и если хотите, чтобы эффект сработал, у постов должен быть единый стиль, либо это может быть разрезанная в приложении панорама.
15. Диагональ
Выберите тип фото и доминирующий цвет. Затем публикуйте посты в таком порядке, чтобы диагонали складывались в единую картину, с общей темой и цветовой гаммой.
Но не значит, что теперь весь контент надо выстраивать таким образом. Да, это привлекает внимание, делает аккаунт ярче, но времени сжирает достаточно.
16. Полоса в центре
Обычно в центральный столбец включают какие-то надписи или цитаты на однородном фоне. Полоса затягивает и хочется прокрутить страницу до конца.
Публикуйте посты с расчётом того, что они останутся там “вечно”. Используйте программы для планирования постов в Instagram, они упростят процесс и помогут соблюсти нужный порядок.
17. Бесконечная лента
Представляет собой этакий микс из фото, графики и текста, разрезанного на части, элементы которого переходят из одного поста в другой. За счёт взаимосинтеза создаётся впечатление бесконечности.
Непрофессионалам реализовать этот приём сложно, так как отрисовывать каждый пост придётся отдельно, ведь картинки должны подходить идеально.
Бесконечной лентой можно подогреть интерес пользователей и создать интригу о готовящемся мероприятии – пазлами-порциями, которые в конце соберутся в единую афишу.
18. Ракурсы и перспектива
Одно и то же расположение элементов на всех фото в ленте выглядит не естественно. А вот чередование ракурсов и планов фотографий не даст пользователям заскучать.
Миксуйте разные ракурсы, выстраивайте композицию по правилу третей, располагая главные объекты на линиях или точках пересечений условных линий. Создавайте динамику в кадре (брызги, развевающиеся волосы и предметы одежды добавляют в фото жизнь);
коротко о главном
Если хотите привлекать аудиторию в свой профиль, придется заморочиться над визуалом в Инстаграме. Как сделать красивый визуал в instagram, я рассказала. Но нельзя точно сказать, что нужно “использовать анимации или диагональ”. Тестируйте формат и анализируйте, что лучше заходит.
Определившись с концепцией для составления визуала, придерживайтесь её и не меняйте резко, иначе можно потерять подписчиков. И да, визуал – далеко не единственное, над чем нужно работать в Инстаграм. Инструментов для продвижения много, и о них мы тоже написали статьи.
Тренды оформления Инстаграм 2022
В Инстаграм каждый год меняется не только подход к ведению аккаунта, но и тренды на его оформление. Визуал очень важен, ведь в первую очередь пользователи обращают внимание на картинку, а уже после на содержание. Чтобы блог выглядел круто и современно, важно находить, анализировать и адаптировать под себя новые тенденции.
Ниже расскажу про тренды визуала в Инстаграм на 2022 год.
Цветной фон
Мягкие натуральные оттенки и минимализм уже успели стать новой классикой, но в 2022 году в оформлении будут чаще встречаться цвета. Один из трендов Инстаграм 2022 — цветной фон.
Такой фон хорошо выделяет текст, привлекает внимание. Можно использовать его для оформления текста в карусели или сторис. Не обязательно выбирать кислотные оттенки, если это не подходит под ваш визуал. Просто замените белый и бежевый фон цветным.
За последние несколько лет мы стали свидетелями перехода к приглушенным цветам. Но тенденции графического дизайна на 2022 год возвращаются к более смелым и ярким цветам. Хотя эти цвета не будут в центре внимания дизайна, они помогут визуальным эффектам выделиться в оживленном онлайн-пространстве. Визуально смелые цвета, контрастирующие с более светлым текстом, сразу же заставляют вас захотеть нажать, чтобы узнать больше.
Разнообразные ракурсы
Лента с одинаковыми ракурсами выглядит очень скучно и уже успела стать антитрендом. За такими аккаунтами не интересно следить, они не цепляют взгляд и их совершенно не хочется рассматривать.
Новые тренды визуала в Инстаграм это:
Вместо такого оформления страницы:
Приветствуются разбивочные кадры в ленте. Даже если вы бьюти-блогер, ваше лицо — не единственное, что стоит показывать в ленте. Выкладывая один и тот же объект, вы сделаете ленту перегруженной, однотипной, неинтересной.
Чем больше разных кадров — тем интереснее пользователям листать ваш аккаунт
Для чего нужны разбивочные кадры? Такие фотографии помогают лучше рассказать о вас, создать цельный образ. А также такие фотографии лучше всего разбавляют ленту, потому что лента, состоящая только из ваших фото, может смотреться перегружено и однообразно. К таким фотографиям можно отнести: предметные фотографии по вашей теме, графические элементы и текстовые картинки, архитектуру, интерьер, животных, детали.
Оформление сторис с помощью редактора Инстаграм
Все больше блогеров и брендов оформляют сторис, используя только редактор Инстаграм. В нем есть весь необходимый минимум для хорошего визуала — фильтры, стикеры, наклейки, эффекты. В 2022 году можно обойтись без кучи приложений и обрабатывать контент максимально быстро и просто.
Красочные иконки хайлайтс
Хайлайтс (актуальные истории) расположены на видном месте прямо под шапкой профиля и сильно влияют на восприятие визуала аккаунта. Традиционно иконки оформляют в едином стиле с профилем, но в 2022 году с ними можно поэкспериментировать.
Иконки с фоном можно разбавить фотографиями из подборок. Тогда актуальные истории будут привлекать еще больше внимания.
Инклюзивная графика
Инклюзия — один из главных трендов СММ 2022 года. Сегодня люди хотят видеть не только стройных, здоровых и молодых, но так же людей разных возрастов, рас, комплекций. Тренд на трансляцию разнообразия человеческой жизни затрагивает не только рекламу, но и графику в социальных сетях.
Если вы дополняете посты, сторис или рекламные макеты иллюстрациями, не забывайте показывать разных людей. Необычный цвет волос, не «модельная» фигура, морщины, разные возраста, рост, цвет кожи, состояние здоровья — все это не сложно изобразить даже в самой простой графике.
В 2022 году компании, которые будут выделяться из толпы и создавать более сильный бренд, будут охватывать разнообразие людей в реальном мире. Ранние последователи инклюзивности бренда будут иметь огромное преимущество перед другими брендами. Исследования показывают, что инклюзивная реклама конвертируется лучше, чем стереотипная, и компании просто не могут игнорировать это в этом году.
Посты и сторис в едином стиле
Создавать контент в «едином стиле» не означает обрабатывать все фото и видео одним пресетом. Да, обработка очень важна. Если одно фото будет в пастельных тонах, а второе — с сочными и кислотными элементами — это будет выглядеть странно. Обработка не должна быть слишком разной, иначе контент не будет передавать одинаковое настроение, а блог перестанет выглядеть как одна связанная между собой история.
Но помимо обработки важны:
Тренды визуала в инстаграм 2022 диктуют более осознанный подход к оформлению, чем прежде. Пользователи хотят видеть четкую визуальную идею, прослеживать взаимосвязь между постами, сторис, reels.
Вы можете создать серию подходящих постов и историй с похожей визуальной темой, а затем смешать их. Если вы слишком долго используете одни и те же визуальные элементы, дизайн может показаться плоским, или подписчики могут подумать, что они это уже видели. Подбор цветов, стилей и узоров для постов и историй в Instagram — это важный бонус для личного брендинга и создания модной эстетики.
Крупные шрифты
Инстаграм постепенно уходит только от фото-контента. Сегодня многие аккаунты больше похожи на паблики с лонгридами, где текст написан поверх фона и помещен в карусель. Вместе с ростом популярности текста, появилось много трендов на шрифты.
Выбор шрифта сильно влияет на визуал аккаунта. В 2022 году в тренде негабаритные шрифты. Они подходят:
Хотя Instagram имеет корни как канал социальных сетей, основанный на фотографиях, он также эволюционировал, чтобы стать демонстрацией потрясающей типографики. Большие шрифты с короткими фразами разбросаны по всей платформе. Это отличный вариант показать свою индивидуальность или ценности с помощью слов и дизайнерских навыков с использованием типографики. Просто помните, что большинство людей смотрят на эти изображения на маленьких экранах. Смелая типографика с несколькими словами работает лучше всего (и лежит в основе этого тренда Instagram).
Яркая лента
Тренд на естественность и приглушенные тона в прошлом году постепенно заменяется цветом. Яркие краски, разные цвета, обработка с использованием сразу нескольких пресетов — все это сегодня в тренде на визуал Инстаграм.
Если вы только начинаете оформление страницы, смело используйте яркие цветовые решения.
Если сочные цвета — далеки от вашей эстетики, можно использовать более мягкие, приглушенные оттенки. Яркая лента — это не обязательно пестрые решения. Она может выглядеть вот так:
Важно придерживаться общей идентичности вашего бренда, но это не значит, что вы не можете привнести некоторые новые креативные элементы в свои социальные сети. Не бойтесь немного освежиться. Такие мелочи, как добавление нового цвета, не оттолкнут вашу аудиторию, пока вы сохраняете прежними свои основные эстетические ценности.
Отсутствие фильтров
Изображения без фильтров все еще не сдают позиции. Это касается как сторис, так и постов. Людям нравится ощущение реальности и достоверности контента.
Но этот тренд не означает полный отказ от какой-либо обработки. Если у вас хорошая камера, и вы легко делаете случайные кадры — это круто. Но даже если вы добавите немного резкости, приглушите какой-то цвет или будете ждать подходящего освещения, чтобы сделать снимок — это все еще будет контент в стиле #nofilter.
Скриншоты и цитаты
Классические посты и лонгриды отлично разбавляют скриншоты с других платформ. Например, из Твиттера. Тренд на социальные скриншоты начал зарождаться еще в прошлом году, когда люди стали чаще делиться своими мыслями в Инстаграм.
Еще один вариант — текст, оформленный как цитата. Не обязательно писать длинный пост, чтобы поделиться информацией. Можно оформить все в таком формате:
💭 Кстати, фото с текстом отлично разбавляют однообразную ленту. С ними визуал профиля становится «легче» и «воздушнее».
Тренды визуала Инстаграм — не то, что следует моментально и слепо воплощать в жизнь. Представьте, что бренд долгое время выстраивает визуал ленты на основе постельных оттенков, а затем резко начинает выкладывать снимки ярких насыщенных цветов. Резкие перемены в блоге могут привести к отпискам. Люди привыкают к определенному стилю, и может оказаться, что новый визуал совершенно им не понравится.
