Илья Ковальчук – лицо новой федеральной рекламной кампании Райффайзенбанка
Агентство спортивного маркетинга action sports по заданию подразделения Newcast агентства ZenithOptimedia разработало и реализовало масштабную рекламную кампанию для «Райффайзенбанка» с использованием образа одного из самых известных российских хоккеистов Ильи Ковальчука.
Агентство action sports вышло на российский рынок осенью 2012 года. За полгода работы агентство уже реализовало ряд комплексных амбициозных проектов для крупнейших брендов, в частности Jeep, FIAT, МТС и других.
Перед агентством action sports были поставлены следующие задачи: построить четкую ассоциативную связь между имиджем «РайффайзенБанка» и хоккеем, оказать поддержку в продвижении услуги «Потребительские кредиты». Проект включал в себя ряд этапов, в рамках каждого из которых был создан творческий, уникальный продукт:
— На следующем этапе агентство action sports разработало креативную концепцию для нескольких форматов рекламных размещений: печатная реклама, наружная реклама (60 форматов), Интернет-баннеры, а также оформление отделений банка.
— Кампания также имела digital-составляющую. action sports совместно с порталом «Спорт-Экспресс» реализовали проект по спонсорству «Райффайзенбанком» рубрики «Хоккей». Каждый посетитель рубрики «Хоккей» в электронной версии «Спорт-Экспресса» мог видеть сквозной брендинг «Райффайзенбанка».
Состав проектной группы
Наши хоккеисты в рекламе. 35 роликов
По работе, проходил рядом с Патриаршими прудами и увидел, как на льду снимают рекламу с хоккеистом, на спине которого красовалась фамилия «Петров» и номер 11. Хоккеист рассекал с шайбой, резко тормозил и убегал на очередной круг.
Сразу всплыли в голове различные хоккейные рекламы с нашими хоккеистами.
Помню, как сильно злился на рекламу с участием Александра Сергеевича Якушева, где он рассказывал, как канадцы подарили сборной СССР ящик «Пепси», на что советская сборная ответила им «четырьмя безответными шайбами». Ну что за фигня, что за хамство, да еще из уст такого уважаемого в хоккейном мире игрока, да еще и под какую-то жесточайшую попсу.
Вообще, вся рекламная хоккейно-рекламная кутерьма, особенно местного, российского разлива — скучное желе из набора каких-то стандартных фраз. От фраз Жени Малкина прям сахар на зубах скрепит.
В этом плане североамериканцы ушли гораздо дальше, снимая, порой, очень хорошие штуковины. Из отечественной рекламы, неплохой могу назвать мегафоновско-афиногеновскую «С метра — легко!». Фраза ушла в народ, а само неожиданное построение ролика было обречено на успех. Ни до, ни после, у нас ничего подобного не снимали.
Сюрреализм, сарказм и т.д. Реклама, как маленький Саша Овечкин в 1982 году развозил на велике пиццу по Москве, и где «типичный» советский человек укоряет мальчика: «ти два день поздно». Блеск! Обожаю подобный юмор.
Ролик был снят во время Звездного уик-энда в Далласе. В главной роли – Александр Овечкин, заказывающий несметное количество еды в номер Сидни Кросби. А в это время остальные привлеченные звезды всячески дурачатся. Все еще очень молоденькие, всё еще впереди. Очень приятно смотреть.
Хорошая реклама с Овечкиным и Семеном Варламовым, которые копаются в архивах ESPN в поисках каких-то досье и оказываются российскими шпионами.
Бабушка, апельсин и Овечкин. Коротко и хорошо!
Очередной сюр, какая-то волшебная палочка-шоколадка и набор бреда.
Голова Овечкина и коньки ССМ.
Брендэн Шенахэн и Сергей Федоров анонсируют ближайший матч.
Чуть ли не фильм ужасов с Овечкиным и котенком.
Знаменитый ролик с участием Ильи Ковальчука и Маркуса Нэслунда. Блеск, шик, красота! Такой и должна быть хоккейная реклама.
Вот оно, Кови вернулся, он уже в СКА, «красная машина» и т.д. Стало очень скучно.
Лицевые вибрации Алексея Морозова в преддверии Универсиады в Казани.
И опять эти лицевые движения Алексея Морозова в дешевом ролике-рекламе абонементов «Ак Барса» на сезон.
Ролик-пропаганда ГТО и Алексей Морозов, который играет в гольф с помощью клюшки и шайбы.
Российский нападающий «Тампа-Бэй Лайтнинг» Никита Кучеров снялся в рекламе страховой компании Geico. В ролике Кучеров ходит в игровом свитере по торговому залу магазина световых приборов и зажигает находящиеся на его пути лампы — отсылка к тому, как он зажигает своими голами лампы за воротами соперников в матчах НХЛ.
Самый плодовитый в плане участие в рекламных ролика Александр Овечкин и скучная реклама банка «Открытие».
Саша Овечкин и Василий Уткин в очередном ролике банка «Открытие», пародируют старинный выпуск «Ералаша».
Очередной сюр от Овечкина, пытающегося играть на трубе.
Совершенно неинтересная и сильно пафосная реклама Durex с участием Даниса Зарипов, Виталия Кравцова, Виктора Тихонова, Антона Белова и Владимира Ткачева.
Банально и просто: «Все хоккей!».
Илья Никулин со своим сыном Игнатом рекламируют Шкоду. Скучно, но мило.
Скиллы Малкина и еще куча спортсменов в рекламе Самсунг.
Какой не должна быть вообще никакая реклама!
Спасибо читателям блога! Офис Джино!
Легенды «Сент-Луис Блюз» Бретт Халл и Владимир Тарасенко в рекламе строительной компании.
Малкин, Гончар, Армстронгом и Тэлбо в достаточно дешевой рекламе автосалона.
Вновь Овенчкин, на этот раз с владельцем «Кэпиталз» Тедом Леонсисом пытаются достать пачку чипсов «Лэйс» из автомата.
Ови поет для Eastern Motors.
Илья Ковальчук со скучным голосом в рекламе Райффайзен Банк.
Подзабытый Олег Кваша рекламирует свои тренировки.
Подписывайтесь на сообщество ВК «Был такой хоккей»!
Ковальчук думает: идти в «Ак Барс» или в олимпийскую сборную
По нашим данным, Илья Ковальчук стоит сейчас перед непростым выбором. Олимпийскому чемпиону Пхенчхана-2018 и герою ЧМ в Квебеке-2008 поступило предложение войти в штаб олимпийской сборной России. Речь, естественно, не о тренерской должности в качестве помощника Алексея Жамнова, а о менеджерских функциях. Каких именно — можно догадываться. Знаменитый форвард, например, мог бы стать генеральным менеджером, учитывая его огромный авторитет среди российских игроков.
Помимо этого Ковальчук умеет дружить с серьезными людьми, имеющими вес в российском спорте. У него, например, хорошие отношения с Геннадием Тимченко. Председатель совета директоров КХЛ в свое время приложил руку к возвращению игрока из НХЛ. В 2013-м Илья сорвался неожиданно в СКА, разорвав многолетний контракт с «Нью-Джерси», не без участия Тимченко.
История была громкой, Ковальчуку положили на родине большие деньги. Тогда в КХЛ были жирные контракты, а политика лиги и ФХР предполагала приоритет в возвращении русских звезд в родной чемпионат. Под Сочи-2014, а потом под новую Олимпиаду — корейскую.
Там Кови и стал олимпийским чемпионом, исполнив свою мечту. Но долгая отлучка на родину поставила крест на дальнейшем успешном выступлении в НХЛ. Илья постарался вернуться в Северную Америку, но ничего толкового из этого не вышло. Промучился в «Лос-Анджелесе», затем оказался в «Монреале». В «Канадиенс» у него был всплеск, благо россиянин попал в первые тройки из-за эпидемии травм в команде. Но Ковальчук в знаменитом клубе не задержался, перебрался к другу Овечкину в «Вашингтон», чтобы постараться взять свой Кубок Стэнли, который так и не выигрывал, в рядах «столичных». Как известно, та затея также привела к неудаче. Пандемия оборвала чемпионат, а после простоя и «Вашингтон», и его звездный новичок провалились в плей-офф.
Прошлый сезон Илья начал поздно, влившись перед наступлением 2021-го в состав «Авангарда». Он помог выиграть «ястребам» и своему бывшему тренеру по «Атланте» Бобу Хартли Кубок Гагарина, после чего снова стал искать варианты за океаном. Увы, но видимо время Ковальчука в НХЛ прошло. В КХЛ, поговаривают, приличную по нынешним временам сумму предлагает ветерану «Ак Барс». Речь идет о 80-90 миллионов рублей за сезон. И теперь Ковальчук думает, что собственно делать: ехать в Казань или вешать коньки на гвоздь.
В «Спартак» возвращаться его бывший игрок желанием не горит. Не та команда сегодня, чтобы манила Ковальчука. А вот красиво уйти, подключившись к подготовке сборной к Играм в Пекине — это очень заманчивая история. Однако неясны сразу несколько моментов.
Во-первых, сколько это будет стоить? Большой контракт тут вряд ли можно получить, ведь речь идет о работе до Олимпиады, а она уже в феврале. А что потом? Во-вторых, штаб сборной еще не утрясли, а глядя на то, какая неразбериха творится в этом вопросе, невольно задумаешься о перспективах итогового результата. Так не бывает, что лебедь, рак и щука добиваются больших побед. Риск провалиться вместе с Россией на Играх достаточно велик. Сомнительно, что большой игрок горит желанием начинать карьеру вне льда таким образом.
Но с другой стороны всем очевидно, что дни Ковальчука в большом хоккее как игрока подходят к концу. И тогда перед ним все равно встанет выбор, что делать дальше. Олимпиада — прекрасное соревнование, об участии в котором мечтают все. Профессия спортсмена — это всегда риск. Так почему бы не попробовать?
Штаб сборной должны официально объявить на пресс-конференции 18 октября. Но, по нашей информации, в случае с Ковальчуком это может произойти даже раньше. Ждем решения и, конечно, желаем Илье удачи, какой бы выбор он сегодня на сделал.
Правда ли, что Ковальчук уволен федерацией, а Знарок возглавит СКА? «Матч ТВ» отвечает на вопросы дня
Как же скучно у каких-нибудь финнов или канадцев. Объявили штаб сборной на Олимпиаду, сидят теперь и ждут февраля.
А у нас — бурление, лагеря, хитросплетения, интриги, разборки, слухи, домыслы, перестановки, вспышка слева, вспышка справа, намеки, полунамеки, тень, юпитеры, снова тень, цитаты, выводы из цитат, козни, планы, заявления.
Но давайте разбираться в том, что происходит. Вот новая порция инсайдов об олимпийской сборной России подъехала.
Почему сняли Ковальчука?
Только вчера главный тренер олимпийской сборной России Алексей Жамнов объявил, что Илья Ковальчук становится генеральным менеджером сборной.
А уже сегодня ФХР опубликовала в своих соцсетях, что Ковальчук — это менеджер по работе с игроками НХЛ.
Что же произошло? Объясняю.
Мы уже писали, что Жамнов был назначен на совещании как главный тренер сборной России на Олимпиаде, и федерация к этому решению не имеет отношения. Алексей получил карт-бланш, и он сам набирает себе штаб помощников. В частности, он пригласил поработать Ковальчука как человека, отвечающего за контакт с игроками.
Но должность генменеджера по статусу находится выше, и на этот пост уже точно назначает федерация. Так, Жамнов не может ведь назначить кого-то исполнительным директором ФХР — кто это будет, Дмитрий Курбатов или Владимир Шалаев.
Вот и в этом смысле федерация чисто формально статус Ковальчука понизила, при этом показав свое «я» в этой ситуации.
Суть работы Ковальчука не изменится вообще никак. Он будет вторым капитаном сборной и человеком, отвечающим за микроклимат в команде.
И нужно объяснить, что бывает два типа генеральных менеджеров сборной. Первый тип — это человек, который набирает состав команды. Альфа-лидер сборной, каким был Стив Айзерман у канадцев. Или как Павел Буре говорил в 2006 году, что это именно он набирает состав на Олимпиаду. Хотя понятно, что там свое слово говорили тренеры, иначе в низших звеньях не оказались бы игроки, о которых потом Александр Овечкин в сердцах заявит: «Мы не взяли медали в Турине, потому что в команде было много туристов».
Второй тип — это генменеджер, который состав не набирает. И тогда эту аккредитацию просто кому-то отдают. Помню, чуть ли не на золотом чемпионате мира генеральным менеджером сборной России был Валерий Фесюк, вице-президент ФХР. Хотя он к тренерскому штабу вообще не имел никакого отношения. А генменеджером на Олимпиаде в Ванкувере, кажется, был Владислав Третьяк. Хотя там за состав отвечали Вячеслав Быков и Игорь Захаркин. Кому только не давали аккредитацию, кого только не называли «Team Leader».
Так вот, по моей информации, генменеджера у сборной России на Олимпиаде вообще не будет. Тем более количество мест в заявке ограничено в связи с ковидом.
Состав набирает Жамнов со своим штабом. По сути, у него статус как у Вячеслава Фетисова, который на Олимпиаде-2002 в Солт-Лейк-Сити был и главным тренером, и генменеджером. Ковальчук будет отвечать за контакт с игроками — не только НХЛ, но и КХЛ. И он будет это делать, пропиши ему в ФХР хоть должность клерка или бухгалтера.
Уволен ли Брагин?
У нас поспешили объявить, что Валерий Брагин перестал быть главным тренером сборной России. Это не совсем так.
Брагин по-прежнему имеет контракт с федерацией.
Сейчас его перевели на должность консультанта, но он остается в обойме ФХР.
Все зависит от Олимпиады, как там отработают Алексей Жамнов и его штаб.
И от того, захочет ли Жамнов дальше возглавлять сборную — ведь через месяц после Пекина начнется подготовка к чемпионату мира.
Судя по всему, в марте после Олимпиады пройдет совет ФХР. Помните, как в 2014 году Зинэтула Билялетдинов имел контракт до конца сезона и мог поработать на чемпионате мира в Минске, но за провал в Сочи его сняли? Быстро назначили Олега Знарка и завоевали золото.
Так что в марте решат по гамбургскому счету — или оставят Жамнова, или вернут Брагина, а может, снова назначат Знарка. История ведь ходит по кругу.
Напомню еще 2002 год. Тогда главным тренером сборной России был Борис Михайлов. Но у него забрали Олимпиаду, где рулил Фетисов, взяв бронзу. А потом сборную Михайлову вернули, и он взял серебро на ЧМ, хотя звезд НХЛ в его команде толком не было.
Что будет делать Ротенберг?
Роман Ротенберг был главой штаба на Олимпиаде-2018 в Пхенчхане, где сборная России завоевала золотые медали.
Теперь Ротенберг, судя по всему, полетит в Пекин. Будет отвечать там за организационную часть со стороны федерации — сборы, питание, проживание, оргвопросы.
Должность генерального менеджера Роман Ротенберг не займет. Повторю, что ее скорее всего на Олимпиаде у сборной России официально не будет.
Любопытно, что Роман Ротенберг — я сейчас обратил внимание — закрыл свой инстаграм на 283 тысячи подписчиков.
Но отражение идет в фейсбук, и туда Роман выложил сегодня свое многозначительное видео с Олегом Знарком.
Они сидят вместе в каком-то ресторане. Подпись гласит: «Смотрим хоккей 24/7».
И саундтрек: «Еврейская музыка» в исполнении джазмена Алексея Козлова, который играет «Мурку».
Что все это значит? Почему еврейская музыка? А почему Знарок сидит вообще, как Дон Корлеоне? И ведь утверждалось, что у Знарка с Ротенбергом какой-то жуткий конфликт.
Я это вижу так: в связи с тем, что федерацию приотодвинули от олимпийских дел, Роман Ротенберг как мудрый стратег решил усилить свои ряды — и привлек в них Знарка. Напомню, что ФХР активно продвигала именно Олега Знарка как главного тренера на Олимпиаду.
Не удивлюсь, если сейчас Олег Знарок возглавит СКА или войдет в штаб клуба. Состав там и так звенит, в этом сезоне нужно брать Кубок Гагарина.
А там, в марте, может быть, получится сделать Знарка главным тренером сборной России — и вернуть управление главной команды страны в свои руки.
Кстати, уже во многих местах написали, что Романа лишили всех постов. Это далеко не так. Он остался и вице-президентом ФХР, и главой штаба всех сборных, кроме той, что поедет на Олимпиаду.
Нет, ребята — даже сам хоккей в Пекине не так интересен, как интересно всё происходящее вокруг него. Это же просто захватывающий сериал!
Ковальчук на распутье: в Америке не ждут, в КХЛ на него очередь. А вот ехать на Олимпиаду менеджером — плохая идея
Три года назад Илья Ковальчук подписал контракт с «Лос-Анджелесом», объяснив свое решение тем, что хочет еще поиграть в НХЛ и выиграть Кубок Стэнли. За океаном он сменил три команды, но трофей так и не взял. На сезон вернулся в КХЛ и здесь с «Авангардом» стал обладателем Кубка Гагарина, третьего в своей карьере. После победы вновь заговорили: Ковальчук хочет в Америку и будет искать варианты там.
Александр Мысякин, Sport24
Попытки Илья войти в «Тройной Золотой клуб», взять трофей, который еще не выигрывал, заслуживают уважения. Но еще в 2018-м году с трудом верилось, что у него это получится. Потому что в НХЛ слишком высокая конкуренция среди команд, потому что сам Ковальчук не молодеет, потому что большинству клубов-контендеров русский ветеран не нужен. Трудно сказать, понимает ли это сам хоккеист, но в беседе с журналистами всегда давал понять, что страница НХЛ для него не закрыта. При этом 38-летний форвард не раз говорил, что хочет завершить карьеру в родном «Спартаке». «Я — воспитанник этой команды. Поэтому, конечно, в конце карьеры хотелось бы поиграть один-два сезона за московский клуб», — заявлял он в конце августа. Интересно, сколько еще лет он видит себя в профессиональном хоккее?
В планах Ковальчука впору запутаться. В начале сентября ходили разговоры, что вот-вот он подпишет контракт с красно-белыми. Главный тренер команды Борис Миронов чуть ли не в открытую говорил, что нуждается в звездном нападающем. Но Илья все не ставил подпись в соглашении, а продолжал самостоятельно тренироваться и курсировать между Москвой и Майами, где живет его семья. На прошлой неделе Ковальчук был замечен в академии «Спартака». Конечно, сразу пришла в голову мысль, что форвард определился с будущим и выбрал родную команду, хотя предложений из КХЛ у него много («Ак Барс», «Авангард», «Салават Юлаев»).
Однако никаких новостей о подписании контракта не появилось, зато через несколько дней телеграм-канал «Мутко против» сообщил, что Ковальчук может войти в тренерский штаб сборной России на Олимпийские игры-2022. Источник утверждал, что Илья станет помощником Жамнова по подбору игроков. Стоит отметить, что Алексей помимо работы в сборной так и остался руководителем «Академии «Спартак», где ранее был замечен Ковальчук. Никто из ФХР не стал никак комментировать слухи о приглашении пока еще действующего хоккеиста в штаб, официальная информация будет 18 октября на пресс-конференции главного тренера. По всей видимости, там станет известно и о будущем Ильи.
Создается впечатление, что сам Ковальчук не знает чего хочет. Если бы цель была НХЛ, то логичнее всего было бы готовиться в Северной Америке, во время тренировочного лагеря подписать просмотровый контракт с любой командой и пытаться там себя проявить. Не получится за океаном —значит, стоит вернуться в Россию. В КХЛ за Ильей очередь, так что проблема только одна — выбрать ту команду, где будет комфортнее всего. Но вместо этого Илья чего-то ждет. И это заставляет поверить в то, что вариант с ролью менеджера на Олимпиаде все-таки реален. Означает ли это завершение карьеры игрока? Скорее всего да, потому что совмещать эти две профессии, надеясь добиться положительного результата, нельзя.
Стоит ли это делать сейчас? Все зависит от целей Ковальчука и от работы, которую ему предлагают. В теории из него может получится отличный помощник тренера, который обладает авторитетом у многих игроков, со многими из них дружит. Он прекрасный мотиватор и настоящая душа раздевалки. Илья может стать связующим звеном между хоккеистами и тренерским штабом. Но, учитывая, каким образом все сейчас складывается в сборной России, в каком сумбуре назначают тренеров и какая рубка идет за власть в ФХР, не верится, что приглашение Ковальчука — обдуманный шаг, а не просто желание включить известную личность в штаб. Жертвовать красивым завершением великолепной карьеры ради неизвестной работы на турнире, где шансы на медали весьма призрачны, кажется неправильным решением.
