6 бьюти-брендов, которых нет в России – а зря
Помада-пудра, аромат-хэштег и блестки от главного визажиста Вселенной — наш бьютиинсайдер из Петербурга Ира Кузьмичева мечтает о средствах и марках, которые не продаются в России.
Не то чтобы мне мало косметики, которая есть в России и лично у меня. Но всегда хочется чего-то нового. Особенно когда смотришь инстаграм, западные блоги и онлайн-издания. Но я не самый частый гость за границей и не люблю онлайн-шопинг. Поэтому вот мой виш-лист на заметку дистрибьюторам.
Еще интересно попробовать ССС-крем. Нет, я не напечатала лишнюю букву. Расшифровывается как Color Control & Change. В одном тюбике все достоинства ВВ и СС: уход, праймер, тон, санскрин SPF45 PA +++ и чуть ли не контурная пластика. Утверждают, что белый крем на коже приобретает оттенок, собственно, кожи. Только идеальной. При этом таких белых кремов в палитре CLĒ представлено пять: от Light до Deep.
Кроме макияжа, у CLĒ есть парочка средств для очищения. Melting Cleanser — гель как гель, а Oxygen Foam Cleanser превращается на лице в кислородную пену. Впрочем, аналоги есть и у других брендов, так что здесь, скорее, для меня приманка в дизайне.
Белоснежная ванная комната, заставленная белыми флаконами – это красиво.
Что до состава, на сайте в разделе Ingredients CLĒ делают упор на экстракты бамбука, цветов снежного лотоса, натто (ферментированные соевые бобы, которыми японцы завтракают), кокосовое масло, витамин В и гиалуроновую кислоту. Но полный список ингредиентов каждого продукта длинный. После 40-го, честно говоря, мне надоело считать. Но я давно перестала обожествлять все «зеленое», поэтому просто любуюсь и мечтаю.
Pat McGrath Labs
Здесь можно ограничиться одной фразой: «Хочу и баста». Если подкрепить эмоции аргументами, получится следующее. Визажист всея Вселенная Пэт Макграт полтора года назад осуществила мои мечты (да, мне было мало того, что она уже напридумывала для Dolce & Gabbana и Gucci) и запустила собственный бьюти-бренд. Точнее, сначала всего один набор Gold 01 ($40) — золотой компактный пигмент и жидкость для нанесения влажным способом.
Одного взгляда на первые фото новинки в инстаграме Пэт стало ясно, что такого мы еще не видели.
Теперь разноцветных пигментов у Pat McGrath Labs с десяток. Самый красивый, цвета Млечного Пути — в наборе Skin Fetish 003 ($72). Даже учитывая мою обширную коллекцию хайлайтеров и голографических теней, которая вовсе не пылится без дела (всем светящимся, переливающимся и блестящим я пользуюсь в любое время года и по любому поводу), SkinFetish 003 кажется мне фотогеничным не только в упаковке, но и на коже. И остро необходимым.
Сама не понимаю, как еще живу без него…
Набор Skin Fetish 003
…И без помад и глиттеров Lust 004 ($150).
Помады и глиттеры Lust 004
На кутюрном показе Atelier Versace осень 2016 они украшали губы Беллы Хадид (если что-то может сделать Беллу еще прекраснее, то именно это).
Белла Хадид на показе Atelier Versace
Для кого-то – лишняя деталь, для меня – еще один аргумент «за» не размениваться по мелочам, а брать сразу пакетами.
27 87 Perfumes
Ароматы 27 87 Perfumes заинтересовали меня концепцией про «здесь и сейчас». Пока легион парфюмеров ищет свежие идеи среди пыли веков, на арабских рынках и в футуристических ландшафтах других планет, испанка Роми Ковалевски делает ароматы про здесь и сейчас.
Бренд адресован, простите, миллениалам, и даже очертания флаконов напоминают смартфоны. Название – дата рождения Роми. Не знаю, 2 июля или 7 февраля, но год 1987. Забавная деталь — объем флаконов составляет 87 мл.
Аромат Elixir de Bombe придумал мой любимчик Марк Бакстон ( Comme des Garcons 2 и киноароматы La Folie a Plusieurs ). В «Бомбическом эликсире» взрывоопасную смесь образуют перец, карамель и роза. Новинка была представлена в марте на миланской выставке The Scent of Excellence, но в онлайн-продажу пока не поступила.
Новинка Hamaca тоже дело носа Мэзондье. И она продолжает настаивать на пляжном отдыхе с круглосуточным доступом к «пина-коладе». Похоже, так и придется поступить. Увы и ах, доставка только в страны ЕС, поэтому ближайшее место, где можно купить 27 87 Perfumes – Киев. Хотя проще улететь в Испанию.
Glossier
Эмили Вайс из Нью-Йорка попробовала, возможно, всю косметику на свете (кроме, русской, ха-ха) и побывала аж в ванной комнате Ким Кардашьян — исключительно в журналистских целях. Три года назад Вайс запустила бренд Glossier, чтобы делать гипоаллергенные продукты без парабенов, отдушек и недостатков.
Ясное дело, отсутствием вредностей и недостатков нас не удивишь, но доверие к коллеге играет решающую роль. Я бы не отказалась от набора из двух масок Mask Duo ($40) — Mega Greens Galaxy Pack с белой глиной для детокса и увлажняющей Moisturizing Moon Mask с растительным скваланом.
Полупрозрачные матовые помады Generation G ($18) тоже необходимы — их много не бывает. Но самые красивые продукты расфасованы в тюбики, как для масляных красок — например, румяна Cloud Paint ($18):
А вот универсальный бальзам Balm Dotcom ($12), наверняка, мне не понравится из-за своей бальзамистости, но я просто хочу этот красивый тюбик. Есть мнение (мое), что Glossier легко использовать даже темной зимой в 6 утра, опаздывая на «Сапсан». И, да, надо проверить.
Damselfly
«Жизнь слишком коротка, чтобы грустить», — считает основатель австралийской марки Damselfy Кристианна Хейдерман. Поскольку смеяться я люблю даже больше, чем спать (а спать люблю больше, чем кофе), то посещение этого онлайн-магазина грозит одним из двух: умереть от смеха или продлить этим самым смехом жизнь лет на сорок.
Да, забыла предупредить, что юмор черный, как маска с древесным углем.
Теперь серьезно об инсайде, то есть составе. Свечи в черном оформлении – это серия Naughty c нотами кедра, гиацинта, инжира и черной смородины. Белая серия Nice пахнет яблоком, грушей, гвоздикой и ванилью. Надписи на белых стаканах — прекрасны. Cute, but psycho. But cute. («Милая, но сумасшедшая. Но милая».) Или You are such a perfect little arrangement of atoms («Ты – идеальный набор атомов». Привет, доктор Стрэндж).
Ясно, что украсить этими надписями можно не только свечи и жизнь, но вообще что угодно. Хейдерман штампует свои мудрости на браслетах, полотенцах, спичках, жидком мыле и дрим-криме, в смысле креме мечты для рук ($49,95). А с другой стороны, чего еще ждать от человека, который в 6 лет продавал букеты из цветов с соседской клумбы?
Saturday Skin
«Еще одна корейская симпампулька», — подумала я, увидев эти розовые флаконы. Оказалось, снаружи — да, а внутри все серьезно. Бренд разработан всякими важными учеными в области репродуктивной медицины под руководством доктора Кван Юл Ча. Сначала они создали первый в мире банк яйцеклеток, замороженных особым способом, исключающим повреждение. Затем доктор открыл в Сеуле велнес-центр Chaum с индивидуальным подходом.
Марка Saturday Skin — результат десятилетних исследований, раскрывающих связь между биоритмами женщин и процессом старения. Доктор Кван Юл Ча считает, у каждой из нас есть «золотая фаза», когда клетки обновляются со скоростью света, а коже позавидует младенец. Открытие привело к разработке комплекса Cha-7 es Complex (семь пептидов и 10 активных компонентов из одной сигезбекии азиатской). Запатентованный комплекс продлевает «золотую фазу» чуть ли не до бесконечности. Но не борется со старением, а сохраняет молодость. Так что лучше поспешить.
Бренд Saturday Skin – это «выходные во флаконе». Кожа чувствует себя так же классно, как мы в субботу. Если были хорошими девочками в пятницу. Выбираю из девяти продуктов. Кроме очищающего геля, крема для лица ($49) и крема для век ($46), есть эссенция, тканевые маски ($30 за упаковку из 5 шт.) и кушон. Стандартный набор корейского ухода.
Но эти розовые бутылочки и баночки! Везите их нам скорее, пока «золотая фаза» не закончилась.
Ира Кузьмичева живет в Санкт-Петербурге, пишет на постоянной основе для рубрики «Красота» на сайте elle.ru, ведет колонку в журнале Aeroflot Style, а самые интересные новинки обозревает в своем Инстаграме.
А вы пробовали что-то у этих марок? Понравилось? Каких ещё брендов, по-вашему, не хватает в России?
Красота10 марок косметики масс-маркета, которых не хватает в России
Средства для макияжа и ухода
В этом году к нам обещает приехать достойная марка масс-маркета Kiko. Несмотря на то, что в среднестатистическом сетевом магазине стендов с недорогой косметикой обычно не меньше, чем с люксовой, многих интересных марок в России по-прежнему нет. Рассказываем о доступных брендах, которые пока стоит отлавливать за границей и в интернете — и надеяться, что однажды они появятся у нас.
Kiko вернее будет отнести к профессиональному масс-маркету. В целом итальянская марка похожа на NYX, но подача у неё более сдержанная. В 2017 году марке будет двадцать лет, и за это время её ассортимент вырос до 1200 наименований. Тут есть, в общем-то, всё: декоративная косметика (хвалят, например, тени), уход, аксессуары и даже ароматы. Время от времени марка выпускает сезонные коллекции (последняя летняя — с дизайнером Россом Лавгроувом), но и постоянная линейка радует многообразием текстур и оттенков любых средств.
Собственная марка английской сети Boots бодрее, чем можно представить — не в последнюю очередь потому, что ею в своё время занималась Лиза Элдридж (и посмотрите, какие тектонические сдвиги сейчас происходят в подведомственной ей Lancôme). No7 видит красоту в любом возрасте и лице и предоставляет всё необходимое, чтобы её подчеркнуть. Минеральные пудры, наборы для ежедневного контуринга, необходимые кисти и более тривиальные вещи типа помад, тушей, тональных — в наличии. Кроме декоративной, у No7 добротная линейка косметики для ухода (в том числе мужской), которую развивают не менее ревностно.
Milani
Одна из немногих в масс-маркете марок, которая не тестирует косметику на животных. Milani разработали классификацию образов современной женщины и предлагают для каждого необходимый минимум косметики. Например, «Путешественнице» — всё для естественного макияжа, а «Горожанке» — помады и тени ярких оттенков. По отдельности всё, конечно, тоже продаётся. Из последних новинок марки — матовые жидкие помады (проверенные аналоги мы уже предлагали), окрашивающий гель для бровей и масло-блеск для губ.
& Other Stories
Старшая сестра H&M и косметику делает не менее удачную и привлекательную, чем одежду. В линейке & Other Stories тоже есть примерно всё. Во-первых, потому что марка следит за основными трендами в косметике и макияже (жидкие помады, привет). Во-вторых, потому что она чётко представляет себе, чего хочется аудитории, которая приходит к ней в магазин. Всевозможные скрабы для тела с естественными запахами, симпатичнейшие свечи, кремы и другие средства ухода в линейке занимают не меньше места, чем румяна, водостойкие карандаши, тональные и другие предсказуемые штуки.
ColourPop
ColourPop известна прежде всего своими матовыми помадами (впрочем, их любят и покритиковать за не бережное отношение к коже). Меж тем у марки много другой яркой во всех смыслах косметики. В числе её бестселлеров — насыщенные тени в симпатичных маленьких баночках (матовые и металлики), хайлайтеры и румяна с узнаваемым тиснением. Сильная сторона ColourPop — богатая и смелая палитра для повседневного, но не скучного макияжа. Кроме того, марка по-современному внимательна к своим покупателям, гордится ими и даже завела для них отдельную галерею.
Приятно минималистичная на вид (есть сходство с гениями упаковки NARS) недорогая косметика для тех, кто любит небанальный, но элегантный макияж. Синей помады тут не найти, зато все мыслимые классические цвета от телесного до глубокого винного — вполне. У e.l.f. есть и линия для ухода: ничего сверхъестественного, но базовое увлажнение, очищение и домашний массаж её средствами сделать можно. Отдельное внимание марка уделяет аксессуарам (кистям, средствам для них, косметичкам), которые хорошо выглядят и позволяют выжать из декоративной косметики максимум.
CoverGirl
Среди всех брендов в подборке CoverGirl, пожалуй, чувствует себя увереннее всего: у марки длинная история, богатая на сотрудничество со звёздами и примечательными коллекциями вроде новой про «Звёздные войны». Ассортимент марки настолько широк и хорошо проработан, что похож на какой-нибудь L’Oréal или Maybelline. Растеряться при таком выборе просто, так что можно положиться на мнение Пэт Макграт: в числе своих любимых средств марки она называет кремовые тени, подводку и тушь для объёма.
Topshop
Если H&M и & Other Stories делают скорее серьёзную (как по упаковке, так и по подходу) косметику, то Topshop по её части ближе к Monki. Её средства упакованы забавно, просто и так, чтобы привлечь внимание юных покупательниц. Меж тем ассортимент вполне себе конкурентоспособный: есть модные стики для контуринга, кремовые румяна, палетки консилеров и матовые помады. На территорию ухода Topshop пока не заходит, но в зарубежных магазинах марки продают соответствующие средства других брендов, кремы EOS и бальзамы Carmex например.
Aveeno
Единственная в списке марка, сконцентрированная целиком на уходе. Кому-то Aveeno может показаться скучноватой, но не людям с чувствительной кожей, уставшим искать недорогие, бережно относящиеся к коже средства без всяких выкрутасов. У марки есть средства для детей, для зрелой кожи, нуждающейся в увлажнении, защите от солнца, и в целом чего только нет. Отдельно отметим качественные аксессуары вроде салфеток для снятия макияжа и отшелушивающих дисков для домашнего пилинга.
SinfulColors
И бодрое под конец. О марке лаков для ногтей SinfulColors (за название — отдельный плюс) широко заговорили недавно — когда стало известно, что с ней будет сотрудничать Кайли Дженнер. В её собственной мини-линейке косметики пока только средства для губ, но экспериментировать с накладными и собственными ногтями младшая из Дженнер любит не меньше, чем с помадами. Итогом её сотрудничества с маркой стали роскошные (а как иначе) блестящие лаки, которые SinfulColors и до этого жаловала. В её обычном ассортименте найдутся лаки любой степени радужности и блескучести, но и более спокойных кремовых достаточно.
9 интересных бьюти-продуктов, которые не продаются в России
О средствах, которые нужно непременно отыскать в отпуске за границей
Фоторедактор: Нина Расюк
Фото: instagram.com
Питательный бальзам и средство для очищения от Glossier
Американский бренд Glossier запустила главный редактор онлайн-издания IntoTheGloss Эмили Вайс. Изначально марка ориентировалась на уходовую косметику, но затем линейка продуктов стала пополняться декоративными средствами, не менее качественными и оригинальными. Эксперты особенно любят универсальный питательный бальзам Balm Dotcom и молочко-гель для очищения кожи Milky Jelly Cleanser.
Стики от Milk Make Up
Бестселлерами молодой американской марки считаются мультисредства в формате стиков. В линейке Milk Make Up е сть румяна, хайлайтер, бронзер и даже средство для очищения под названием Matcha Cleanser. Им нужно повести по всему лицу, затем помассировать и смыть водой. Вся косметика бренда сделана на основе натуральных ингредиентов и согласно принципу cruelty-free.
Очищающие масла от Shu Uemura
Любимая визажистами косметика хорошо известна как за рубежом, так и в России, однако официально у нас будет представлена лишь осенью. Главный хит марки — гидрофильное масло, которое справляется со всеми этапами снятия макияжа и очищением кожи. Плотное по текстуре, но жидкое масло нужно нанести на влажную кожу массажными движениями, после чего оно превратится в молочко и эффективно удалит даже водостойкую косметику. Самое удобное, что в ассортименте есть масла для разных целей и типов кожи, например, увлажняющее и матирующее.
У этой британской марки много средств с необычными текстурами, вроде маски-пены, миста от солнца, отшелушивающих дисков и эссенций с капсулами. Особенно хороши гелевые румяна. Они не создают эффект мерцания, но оставляют на лице правильный морозный оттенок, который сливается с кожей и смотрится очень естественно.
Лосьоны для тела & Other Stories
Дочерний бренд H&M предлагает не только одежду, но и качественную косметику. Если в декоративной линейке нет ничего необычного, то в уходовой представлены средства — от скрабов до мистов — в более чем 10 различных ароматах. Особенно хороши лосьоны для тела — они быстро впитываются, эффективно увлажняют и приятно пахнут. Часто на них бывают скидки, поэтому есть шанс приобрести лосьон всего за пять евро.
Тинт-порошок от CLĒ (Creative Lass Esthetic)
В ассортименте этой американской марки всего шесть продуктов, однако все они созданы по последним корейским технологиям. Обратить внимание стоит на тинт для губ в виде порошка. Пользоваться им просто: при нанесении на губы порошок тает, равномерно распределяясь по губам. Средство вполне можно использовать в качестве румян.
Хайлайтер от Pat McGrath Labs
Хотя и марка известного визажиста с недавних пор доступна на Net-A-Porter, приобрести ее все равно практически невозможно — раскупают мгновенно. Хитом стал набор для сияния кожи — сухой хайлайтер с кистью и в форме стика. Средство создает эффект мягкого свечения.
Масла от Sunday Riley
Прогрессивная американская марка прославилась своими маслами для любого типа кожи. В линейке есть голубое ночное масло с ретинолом для восстановления и увлажнения кожи, антибактеральное масло для жирной кожи с салициловой кислотой (чистит поры и убирает воспаления).
Феномен k-beauty: 15 брендов корейской косметики, которые заслуживают внимания
Изобретательные корейские биохимики и маркетологи уже давно обогнали коллег из Японии и США и по неожиданным ингредиентам, и по дизайну упаковки, и по качеству косметики.
В этом материале — 15 корейских марок, которые показывают, в чем суть феномена k-бьюти.
Немного истории
Успех корейской косметики — не бум, а чистая математика. В 1980-х в Южной Корее начался экономический подъем, а поскольку природных ресурсов в стране почти нет, все вложения ушли в технологии. Особенно выросли индустрии электроники и красоты, причем многие компании занимаются и тем и другим.
Россиянам хорошо известен как минимум один такой консорциум — LG, который выпускает не только телевизоры, но и с десяток марок косметики: среди них Beyond, Belif, The History of Whoo. Такие компании корейское правительство поддерживает инвестициями, консультациями, содействием в дистрибуции и экспорте товаров в Европу и США.
Внимание!
Натуральность ингредиентов, противопоставляемая «всякой химии» в составе косметики, производимой в промышленных условиях, не является гарантией безопасности и эффективности того или иного товара.
Редакция Т—Ж призывает мыслить критически и проверять информацию о каждом ингредиенте косметики в авторитетных источниках медицинской информации.
Glow Recipe
Кратко: фрукты, кислоты, дизайн
Похожие бренды: Kaja, Qyo Qyo, Kocostar, Goodal
Где купить: на сайте Cult Beauty
По версии создательниц Glow Recipe, забота о коже должна быть праздником, что довольно точно отражает подход многих корейских марок к запуску новых средств.
Незнакомых с маркой Glow Recipe зацепят не составами, а убойным дизайном флаконов и приятными ощущениями от контакта с самими продуктами. Как можно догадаться по названию, все продукты нацелены на создание сияющей кожи, поэтому средства не только пахнут фруктами, но и содержат фруктовые кислоты в рабочих концентрациях.
Интересный факт. Создательницы бренда много лет проработали в L’Oreal и в своей компании идут противоположным путем: выпускают минимум продуктов, долго тестируют составы и открыто показывает производство на ютуб-канале.
Хиты:
Тоник — 3220 Р
Маска с авокадо — 3380 Р
Ночная маска — 3620 Р
Klavuu
Кратко: жемчуг, очищение, минимализм
Похожие бренды: April Skin, Cle Cosmetics, Cremorlab
Где купить: на сайте iHerb
Гидролизованные экстракты водорослей и экстракт морского жемчуга — нечастые компоненты в западной косметике, но у Klavuu это основа всех средств. За этими ингредиентами стоят непростые технологии: экстракт жемчуга получают запатентованным ультразвуковым методом экстракции на низких температурах. Продукты с жемчужной пудрой — от гелей до кушонов — удаются бренду лучше всего.
Эта марка появилась в 2017 году под влиянием скандинавского минимализма: об этом сообщает выбор шведских слов для названий, светлый лаконичный дизайн упаковок и защита океана как одна из глобальных задач. Klavuu очень успешны в Азии, особенно в Китае и Японии: марка регулярно выходит на первую позицию по продажам в Tmall и на Taobao.
Интересный факт. Совместно с ЮНЕСКО марка поддерживает редкую профессию — ныряльщиц за морскими сокровищами с южнокорейского острова Чеджу, внесенных в список нематериального наследия культуры. Для Klavuu ныряльщицы добывают жемчуг и водоросли на глубине до 10 метров без всякого снаряжения.
Хиты:
Очищающая пенка — 1758 Р
Крем для лица — 1779 Р
Очищающее масло — 1855 Р
Good (Skin) Days
Кратко: только бестселлеры, только глэм
Похожие бренды: Then I Met You
Где купить: на сайте Soko Glam
После вау-эффекта, который произвели корейские BB-кремы, кушоны, тинты, сплэш-маски и прочие необычные бьюти-форматы, корейские предприниматели начали осваивать рынок США. Самый яркий кейс — у кореянки Шарлотт Чо, открывшей в Нью-Йорке корейский мультибренд Soko Glam.
Good (Skin) Days — собственная марка этого магазина. Производство находится в Южной Корее, а в линейке всего четыре продукта — сплошные бестселлеры. Начать знакомство можно с зеленого кремового клинзера с низким pH или с сыворотки с 10%-м витамином C.
Интересный факт. У Soko Glam есть свое медиа The Klog с разборами сотен корейских бьюти-средств. Шарлотт Чо утверждает, что именно оттуда разошлась по миру десятиступенчатая система корейского ухода.
Хиты:
Очищающий крем — 1289 Р
Очищающий тоник — 1450 Р
Сыворотка — 2013 Р
Sulwhasoo
Кратко: антивозрастной уход и тяжелый люкс
Похожие бренды: The History of Whoo, Shangpree, Hera, O Hui
Где купить: в российских k-шопах, например Pibu Shop
Хотя марка и рассчитана на сегмент антиэйдж, многие продукты — например, восстанавливающий крем Ginseng Renewing или сыворотка First Care Activating Serum — много лет держатся в списках бестселлеров для всех возрастов и типов кожи.
Интересный факт. Марка входит в гигантский концерн Amore Pacific, где в начале 2000-х придумали кушоны. Еще у марки есть линия мужского ухода и декоративной косметики, представленной преимущественно тональными основами и BB-кремами.
Хиты:
Увлажняющий тоник — 4200 Р
Маска — 6150 Р
Сыворотка — 6760 Р
Sur.Medic
Кратко: аптечная база и доказательная косметология
Похожие бренды: Atopalm, Re:p, Benton
Где купить: на сайте Neogenlab
Корпорация Neogenlab не такой крупный игрок, как Amore Pacific, но тоже выпускает сразу несколько брендов. Как минимум один из них известен покупателям сети «Подружка», где представлены средства Neogen.
В активе корпорации есть и более интересная уходовая марка Sur.Medic: в успокаивающих средствах для раздраженной кожи используют азулен — аптечную ромашку, для восстановления кожного барьера — церамиды, для отбеливания кожи — трипептид глутатион. Аптечно-косметологический характер Sur.Medic подтверждает аккуратный дизайн упаковок и отсутствие отдушек.
Интересный факт. Технологи Sur.Medic определяют ключевой компонент с доказанным косметическим эффектом и строят вокруг него линейку базовых, но эффективных средств. Чтобы быстро вникнуть в эту систему, достаточно попробовать Super Solution Kit — набор универсального ухода из трех продуктов: тонера с церамидами, сыворотки с витамином С и крема с пептидами.
Хиты:
Моделирующий крем — 724 Р
Успокаивающее кожу средство — 1210 Р
Успокаивающий кожу крем — 1450 Р
Easy Peasy
Кратко: милые стики и универсальная база
Похожие бренды: I Dew Care, Kaja
Где купить: на сайте Lazada
Easy Peasy не тот бренд, за которым стоит охотиться, но именно от таких продуктов невозможно оторваться, если они попадают в руки. Линейка ухода и макияжа состоит из нежно-розовых игрушечных стиков, из которых выкручиваются то румяна, то санскрины, то охлаждающие гели, то средства для тонировки волос.
В плюс корейским маркам часто ставят то, что они почти никогда не делают красивые продукты только ради красоты. И Easy Peasy это подтверждают: это не дизайн ради дизайна, а очень простые, но рабочие средства, которые справляются со всеми заявленными задачами.
Интересный факт. Компактные стики Easy Peasy надо воспринимать не как самостоятельные средства, а как тревел-версии. Скажем, санскрин, румяна и охлаждающий стик пригодятся в любой поездке — на пляже и в городе.
Хиты:
Солнцезащитное средство — 1691 Р
Праймер — 1772 Р
Тонер — 1772 Р
Skinfood
Кратко: съедобные ингредиенты
Похожие бренды: Frudia, Juice to Cleanse
Где купить: на iHerb
Skinfood — понятный недорогой бренд, который существует с 1957 года и держится на концепции «что съедобно, то полезно для кожи». Главные рабочие ингредиенты — сахар, яйца, прополис, рис, томаты, мед, всевозможные ягоды и фрукты, причем все этичного происхождения.
Почти в каждой линии есть многолетний бестселлер, например рисовая маска или скраб с коричневым сахаром. По ключевому компоненту обычно понятно назначение всей линии: рис — очищение и отбеливание, персик — регенерация, яичный белок — матирование.
Интересный факт. На фоне модных инновационных брендов у Skinfood сформировалась репутация средств уровня «Рецептов бабушки Агафьи», но марке удалось выйти из круговорота пахучих натуральных масок. В линейке есть и кислоты, и дорогие экстракты, но их придется поискать среди морковных кремов и огуречных тоников.
Хиты:
Маска с черным сахаром — 810 Р
Рисовая маска — 810 Р
Пенка с экстрактом яичного желтка — 1052 Р
Missha
Кратко: классика мейкапа и антиэйдж
Похожие бренды: IOPE, Innesfree
Где купить: на официальном сайте
Те, кто интересуется косметикой, знают марку Missha уже лет 10 — ее плотные BB-кремы в России заказывали еще тогда, когда в сетевых магазинах не начался корейский бьюти-бум. Марка хороша не только популярным BB-кремом M Perfect Cover, который одновременно и уход, и санскрин, и тональная основа, но и антиэйдж-уходом.
Интересный факт. Missha — это не только марка, но и группа бьюти-компаний. В нее также входит хорошо известная в России молодежная марка ухода A’Pieu.
Хиты:
Солнцезащитный крем — 1430 Р
Тональный крем — 1750 Р
Эссенция — 4400 Р
CosRX
Кратко: эффективный антиакне-уход
Похожие бренды: Manyo Factory, Some by Mi, Ciracle
Где купить: на сайтах «Золотое яблоко», Foam, iHerb
Те, кто подолгу борется с акне и другими воспалениями, знают, что в среднем ценовом сегменте для успокоения и заживления раздраженной кожи не придумано ничего более действенного, чем салициловая кислота, масло чайного дерева и пантенол. Этим же знанием руководствуются и CosRX.
Интересный факт. Марка не экспериментирует с упаковкой, поэтому по белоснежным флаконам с цветными вставками сложно догадаться, что у CosRX есть свой маскот — Mr. RX в красном трико и с прической под бриолином. Его прототип — владелец бренда мистер Джун.
Хиты:
Успокаивающая пенка — 1115 Р
Очищающие подушечки с ВНА-кислотами — 1504 Р
Эссенция с экстрактом прополиса — 2014 Р
SU:M37°
SU:M37° — иллюстрация того, насколько далеко могут зайти корейские производители в стремлении выделиться. Основатели SU:M37° — компания LG — купили у японцев метод ферментации растений в бочках из японского дуба при температуре +37 °C в течение почти трех лет.
Интересный факт. У марки есть несколько запатентованных ингредиентов, но самый впечатляющий — комплекс Cytosis® из 88 ферментированных лекарственных трав, семян, растений и цветов. Он, например, входит в состав главного хита — антивозрастную эссенцию Secret Essence.
Хиты:
Маска — 3863 Р
Увлажняющая маска — 4680 Р
Антивозрастная эссенция — 6498 Р
Medi-Pee
Кратко: космецевтика и пептиды
Похожие бренды: Dermatory, Wish Formula
Где купить: на сайтах Korea Depart, iHerb
Пользователи Medi-Peel первым делом обращают внимание на изобретательные названия, а химики-технологи — на длинные и хитро закрученные составы c пептидами разных видов.
Совершенно новый уровень открывается уже во время применения: кремы тянутся и липнут, тоники хрустят и лопаются, а сыворотки мгновенно уплотняют кожу. Пептиды, миорелаксанты, факторы роста и другие вау-компоненты расфасованы настолько щедро, что абсолютное большинство пробовавших сходится во мнении: Medi-Peel работает.
Интересный факт. В Корее на эту марку работают профессиональные косметологи. За это Medi-Peel особенно любят в России, где к дерматологическим и космецевтическим брендам традиционно испытывают уважение. Поэтому многие продукты марка выпускает в салонных объемах: тоники — литрами, кремы — килограммами.
Хиты:
Набор для пилинга — 1338 Р
Крем для шеи — 1855 Р
Пептидная сыворотка — 2470 Р
La’dor
Кратко: повседневный уход за волосами
Похожие бренды: Esthetic House CP-1, Healing Bird
Где купить: на официальном сайте, на сайтах «Золотое яблоко», Holy Skin
Марка La’dor — тот случай, когда бестселлеры спустились в народ быстрее, чем бренд официально пришел в Россию. Косметику начали выпускать в Южной Корее в 2007 году, и уже пару лет спустя российские бьюти-энтузиасты возвели голубые ампулы для волос в разряд культовых продуктов. И не зря: марка действительно выпускает не очень дорогие, но действенные сыворотки, а вместе с ними и более привычные средства — шампуни, кондиционеры, масла.
Ампулы легко использовать: они содержат сыворотку, которую надо смешать с водой до состояния эмульсии, потом нанести на волосы и смыть. La’dor заточены именно на повседневные задачи. Ни один из продуктов марки не содержит силиконов, сульфатов и парабенов.
Интересный факт. Как и абсолютное большинство корейских брендов для волос, La’dor выпускает насыщенные, но легковесные продукты, которые хорошо смываются и не ощущаются на волосах. Обладателям тонких волос это может не понравиться: после ухода La’dor волосы заметно приподнимаются у корней, причем касается это и коротких пушковых волос у линии роста волос, которые потом особенно сложно укротить.
Хиты:
Шампунь с кератином — 1160 Р
10 ампул для волос — 1390 Р
Питательное масло — 1430 Р
Haruharu WONDER
Кратко: стильная база для двадцатилетних
Похожие бренды: Nacific
Где купить: на официальном сайте, сайте Make Up
Продукты марки выходят всего пару лет, с 2018 года, но уже продаются по всему миру. Возможно, дело в обтекаемом дизайне банок или в составах, организованных по принципу «простые, но не слишком». Вместо десятков понятных компонентов они используют редкости вроде экстракта аристотелии и попадают со своими кремами в «кофейных стаканчиках» в список бестселлеров Allure.
Интересный факт. Создатели Haruharu ориентируются на американских двадцатилетних и адаптируют для них классические антиэйдж-компоненты, например экстракт женьшеня. В линии Wonder он на порядок дешевле, чем у Sulwhasoo, и лучше проникает в кожу. За это отвечают липосомы — липидные пузырьки-курьеры, ускоряющие доставку рабочих ингредиентов в нужный слой кожи.
Хиты:
Гель из ферментированного зеленого чая и меда — 1207 Р
Увлажняющий мист — 1528 Р
Гиалуроновый тоник — 1770 Р
Mizon
Кратко: улитки и плацента на страже молодости
Похожие бренды: Farm Stay, Dewytree
Где купить: на сайтах Hollyshop, Wildberries, «Золотое яблоко»
У Mizon нет патента на муцин, но именно эта марка крепко ассоциируется в России с улиточными кремами. По смыслу косметика отдаленно напоминает L’Oreal или Garnier: в рекламе — топовые местные звезды, на полках — доступные средства «от всего», среди которых прячутся настоящие жемчужины. Баночка коричневого стекла с улиточным кремом — одна из них, но есть и другие. Самая любопытная — серия плацентарных серумов и кремов с содержанием вытяжки плаценты. О том, чья плацента, производитель тактично умалчивает.
Интересный факт. Покупателей часто сбивает с толку разница в логотипе на разных средствах. Бренд знает об этом и успокаивает: это не подделки, а просто средства из разных поколений. Всего поколений три, подробно изучить разницу в лого можно на официальном сайте.
Хиты:
Сыворотка с улиточным экстрактом — 1490 Р
Регенерирующий крем — 1790 Р
Антивозрастная сыворотка — 2110 Р
Blithe
Кратко: сплэш-маски и уход для жителей мегаполиса
Похожие бренды: Rituals, Tsubaki
Где купить: на сайтах Foam, Askmask
В 2012 году Blithe вышли на рынок с джокером. Даже в Корее, где уже придумано все что можно, им удалось создать новый формат косметики — 15-секундные сплэш-маски. Продукт заменяет пилинг, на который никогда нет времени, тоник и в какой-то степени массаж, поскольку наносить маску нужно энергичными похлопывающими движениями.
Когда в Корее начал греметь новый тренд — мультимаскинг, Blithe даже в таком неочевидном формате удалось подсадить своих покупателей на использование разных сплэш-масок одновременно.
Интересный факт. У марки есть своя трехтупенчатая система ухода для жителей мегаполиса. Первый этап — сплэш-маска. Второй — ароматная «живительная» эссенция. Третий — прессованная сыворотка. Почему-то в России средства нельзя купить наборами, зато в Корее — можно.
Хиты:
Омолаживающая сплэш-маска — 3032 Р
Спрессованная крем-сыворотка — 3199 Р
Сплэш-маска для сияния кожи — 3350 Р
Не только косметика
Выпустили в нашем лайфстайл-инстаграме спецпроект про корейские феномены. Вот о чем уже рассказали:
Подписывайтесь на @t_gorod и виртуально путешествуйте вместе с нами.
