Сделка века: как СССР поменял 17 подводных лодок на газировку Pepsi
В 1959 году президент США Дуайт Эйзенхауэр и Генсек Никита Хрущев попытались наладить отношения между СССР и США. Сначала в Нью-Йорке прошла выставка достижений советского хозяйства, а 29 июля того же года в Москву приехали американцы.
Впервые советские люди попробовали буржуазную газировку Pepsi, которая оказалась по вкусу и закостенелым коммунистическим лидерам.
Выставка достижений капиталистических США
В столичном парке Сокольники было установлено множество стендов, рядом с которыми советских людей знакомили с прелестями капиталистического мира. Огромный успех у посетителей мероприятия имела «Пепси-Кола». За все время работы выставки советские граждане выпили 3 миллиона стаканчиков напитка.
Знакомство с достижениями капиталистической экономики:
В составе американской делегации прибыл и исполнительный директор компании PepsiCo Дональд Макинтош Кендалла, который дал попробовать напиток Хрущеву.
Никите Сергеевичу Pepsi очень понравился, и начались переговоры насчет прямых поставок газировки в СССР. В 1972 году, уже при Леониде Брежневе Дональд Кэндалла добился монопольного права на продажу напитка в Советском Союзе.
Вы нам газировку, а мы вам водку
Таким образом, Pepsi стала первые «продуктом капитализма», попавшим на прилавки советских магазинов. К моменту развала Союза на его территории находилось 21 американский завод. Концентрат напитка, рецепт которого хранился в тайне, привозился из США, а в СССР он разбавлялся и разливался по бутылкам с фирменными этикетками.
Уникальность договора заключается и в том, что рубль не был валютой международного расчета и стороны договорились о бартере. В обмен на газировку СССР поставляла в США водку марки «Столичная».
Благодаря американцам русская водка стала международным брендом и ежегодно продавалась в Европе и Америке на сумму в 200 миллионов долларов.
Сделка века
Договор с Pepsi был подписан до 1989 году и когда его действия закончилось, Генсек Горбачев обратился к американцам с просьбой о продлении поставок. Однако ситуация изменилась, водка для обмена на концентрат газировки западных партнеров больше не устраивал. Советское руководство предложило новый бартер. Взамен сиропа Pepsi СССР согласились отдать флотилию дизельных подводных лодок.
Американцев это устроило они и выдали новую партию сладкого сиропа. Всего СССР передало 17 субмарин — 613, построенных в период между 1951 и 1957 годами. Предварительно с них сняли все вооружение. Также в первую партию вошли фрегат, крейсер и торпедоносец. Подводные лодки и суда компания PepsiCo продала на металлолом. Каждая подлодка принесла корпорации 150 тысяч долларов.
Потребление победило оружие
Все субмарины были устаревшими и списанными, однако в этой сделке было больше символизма, чем бизнеса. Часть могучего флота СССР отдавалась на лом взамен капиталистической газировке, которая гражданам и руководителям страны развитого социализма оказалось дороже престижа вооруженных сил Родины.
Коммунизм проиграл в борьбе с капитализмом, и победили его не бомбами и танками, а джинсами, видеомагнитофонами, голливудскими фильмами и газировкой Pepsi.
В 1991 году, когда СССР развалился и в уже независимые республики пришел капитализм, действие договора прекратилось. Директор компании PepsiCo Дональду Макинтошу Кендаллу, который дружил с Хрущевым и Брежневым в 2004 году получил из рук президента Российской Федерации Владимира Путина «Орден Дружбы».
А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?
Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!
«Американская уловка»: Как Хрущев стал рекламным лицом Пепси в 1959 году
Успех любой рекламной компании во многом зависит от того кто именно является её лицом. Так, генеральный секретарь СССР, Никита Сергеевич Хрущев сделал Пепси популярным, правда совершенно случайно. Как же это произошло?
В 1958 году между СССР и США было подписано соглашение о культурном сотрудничестве, в рамках которого в следующем году, 24 июля 1959 году, в парке «Сокольники», в Москве, прошла «американская» выставка, на которой были представлены достижения промышленности Соединенных штатов. В специально возведенном павильоне было представлено все, от пищевой продукции до автомобилей и катеров, от косметики и одежды до кинематографа (в павильоне транслировали фильмы Диснея).
Естественно на выставке присутствовал Н.С. Хрущев собственной персоной, передвигался по павильону он в сопровождении вице-президента США Ричарда Никсона, который и предложил генсеку попробовать и сравнить две газировки (Пепси), одна из которых по словам Никсона была приготовлена на основе советской воды, а вторая на основе американской.
Никита Сергеевич согласился на предложение и с этой целью они и подошли к стенду Пепси, к слову, обслуживал их лично генеральный директор PepsiCo, естественно, испробовав оба напитка, Хрущев заявил о том, что «советский» вариант вкуснее (очевидно что на самом деле это была абсолютно одна и та же газировка).
Момент дегустации газировки генеральным секретарем СССР был заснят и в кратчайшие сроки растиражирован американскими СМИ, кадр на котором Хрущев держит именной стаканчик Пепси стал отличной рекламой напитка и в СССР и за рубежом.
Вот так, Никита Сергеевич совершенно случайно поднял популярность Пепси, помог им обогнать по продажам ближайшего конкурента. Но не смотря на все это продажа Пепси в СССР началась лишь спустя 14 лет, в 1973 году, причем на тех условиях, что PepsiCo становилась дистрибьютором водки «Столичная», что и обуславливает такую популярность именно этой марки водки в США.
Какой импортный напиток случайно прорекламировал хрущев
Летом 1959 года, в самый разгар холодной войны, в московском парке культуре и отдыха «Сокольники» открылась Американская национальная выставка, посвященная промышленной продукции США. Ее проводили в рамках соглашения о культурном сотрудничестве между Штатами и Советским Союзом.
Специально для этой экспозиции иностранные гости возвели круглый павильон с ажурным «скорлупчатым» куполом золотистого отлива, спроектированный известным архитектором Ричардом Фуллером, дугообразную стеклянную конструкцию, круглое здание для показа кинопанорамы, а также множество киосков, искусственных водоемов и цветников.
Летом 1959 года, в самый разгар холодной войны, в московском парке культуре и отдыха «Сокольники» открылась Американская национальная выставка, посвященная промышленной продукции США. Ее проводили в рамках соглашения о культурном сотрудничестве между Штатами и Советским Союзом.
Специально для этой экспозиции иностранные гости возвели круглый павильон с ажурным «скорлупчатым» куполом золотистого отлива, спроектированный известным архитектором Ричардом Фуллером, дугообразную стеклянную конструкцию, круглое здание для показа кинопанорамы, а также множество киосков, искусственных водоемов и цветников.
Добро пожаловать на Американскую национальную выставку в Москве! Мы очень рады, что имеем возможность в какой-то мере показать вам, как американцы живут, работают, учатся и пользуются плодами своих трудов. Надеюсь, вам доставит удовольствие посещение нашей выставки.
Я горячо желаю, чтобы она, как и соответствующая ей выставка в Нью-Йорке, устроенная вашей страной, помогла наши великим народам лучше понимать друг друга. Так можно будет закрепить основу нашего сотрудничества в разрешении величайшей из стоящих перед человечеством задач — в достижении плодотворного процветания мира во всем мире.
В павильонах показывали фильмы Disney и картины Джексона Поллока, представляли автомобили марок Ford, Cadillac и Lincoln, компьютеры IBM RAMAC, кухонные комбайны и посудомоечные машины от General Electric, цветные телевизоры и автоматические швейные машины, тюбики Coty Cosmetics, туфли на шпильке, популярные пищевые бренды. И один из них «случайно» стал еще более известным.
24 июля, в день открытия выставки, вице-президент США Ричард Никсон предложил Никите Хрущеву попробовать два варианта напитка пепси. Он сказал, что один из них приготовили на воде из Советского Союза, а второй — на американской, и попросил советского лидера сравнить их вкус. Хрущев согласился и подошел к стенду компании, где газировку ему подал главный представитель компании PepsiCo Дональд Кендалл.
Хрущев попробовал оба варианта и сказал, что напиток из советской воды был куда вкуснее. Хотя на самом деле Никсон слукавил: газировка была одна и та же. Но этот момент засняли журналисты иностранных изданий, и уже на утро следующего дня по миру разлетелись снимки советского лидера со стаканчиком пепси в руках. Они были подписаны фразой «Хрущев хочет быть общительней» и слоганом PepsiCo тех лет — «Будь общительней. Пепси поможет» («Be Sociable. Have a Pepsi»). Так Никита Хрущев, сам того не ведая, стал лицом рекламной кампании PepsiCo.
На самом деле это был продуманный ход PepsiCo. Дональд Кендалл общался с Никсоном и перед открытием выставки рассказал ему о проблемах компании. Она терпела убытки от революции на Кубе, в ходе которой потеряла доступ к своим плантациям сахарного тростника. Вечный конкурент Coca-Cola в несколько раз опережала PepsiCo по продажам напитков. И Кендаллу была необходима прорывная реклама, чтобы вновь привлечь внимание потребителей. Поэтому он попросил Никсона под любым предлогом подвести Хрущева к ларьку с пепси-колой, что тот и сделал. После такой неожиданной и громкой кампании продажи газированного напитка подскочили в несколько раз.
А выставка продолжалась еще шесть недель. За это время ее посетили 2,7 миллиона гостей, которые выпили более трех миллионов стаканчиков пепси. Один из них оставил в «Книге отзывов» восторженную запись:
Я — советский журналист, побывавший на вашей Национальной выставке, потрясен очень вашими экспонатами. Особое впечатление произвели на меня ваши автомобили, моды, картины, обувь и т. д. Очень понравился мне ваш напиток дружбы «Peps-cola». Набор джазовых инструментов — это просто шедевр. Лучшего не может быть. Да, выставка очень интересна и замечательна. Хочется выразить уверенность, что в будущем вы представите нам еще более интересные экспонаты. Желаю вам всего хорошего в вашей жизни и работе.
