brandshop_ru
brandshop_ru BRANDSHOP
ЖЖ о моде, стиле и lifestyle
Джуси Кутюр
Когда Juicy Couture попал в тренды конца 1990-х годов, основательницы Памела Скайст-Леви и Гела Неш-Тейлор знали, что это путь в высокую моду. Их коллекция спортивных велюровых костюмов захватила всю Калифорнию, включая таких знаменитостей, как Пэрис Хилтон, Бритни Спирс, Мадонна и Дженнифер Лопес. Позже многие бренды стали выпускать подобные стили, но первенство осталось за Джуси Кутюр. Одежда, инкрустированная горным хрусталем, продавалась в лучших магазинах Манхэттена. Но, как это часто бывает, с таким быстрым взлетом их ждало падение. Бренд был продан, но смог вернуться с новыми силами около года назад.
Одежда Juicy Couture
Когда в конце 1990-х и начале 2000-х иконы стиля первой величины носили одежду Джуси Кутюр, Памела и Гела появлялись в мехах с диковинными безделушками. Их называли слишком эксцентричными, но они были настоящими бизнесменами. В книге «The Glitter Plan», выпущенной в 2014 году, дизайнеры рассказали, как им удалось привести бренд к такому успеху.
Подруги познакомились во время работы в бутике одежды в Лос-Анджелесе в 1988 году и запустили свою линию, на которую каждый скинулся по 100 долларов. В то время Гела была беременна от бас-гитариста Duran Duran Джона Тейлора. Она искала удобную одежду. Вместе с Памелой они переработали эластичные джинсы на основе моделей Levi’s, выпустив линейку под названием Travis Jeans в честь новорожденного сына Трэвиса. Продажи джинсов взлетели, когда актриса Мелани Гриффит была сфотографирована в одной из таких пар. Затем появились футболки в ярких сочных оттенках. Не зря бренд так и назвали: «сочный кутюр».
Конечно же, большой успех пришел с велюровыми костюмами Juicy Couture. Еще одна уникальная особенность бренда заключалась в том, что толстовки, больше напоминающие «гламурные олимпийки», делались индивидуально с именами или инициалами, вышитыми на спине.
Памела и Гела игнорировали существующую моду, они скорее иронично издевались над стилем «от кутюр». Об этом говорят слоганы на футболках: «Go couture yourself», «Dude, where’s my couture?», «Wake up and smell the couture». Вскоре марка выпустила полноценные линейки одежды и даже коллекции для собак. Пэрис Хилтон незамедлительно нарядила свою чихуахуа в ошейник и кофточку Джуси Кутюр. Но когда в костюмах бренда стали появляться все кому не лень, включая пожилых дам на окраинах, звездная популярность угасла. В 2003 году их купила компания Лиз Клэйборн, которая дала марке второе рождение.
Духи Juicy Couture
Новой областью для Juicy в середине 2000-х годов стала мужская одежда. Оставаясь верными своим принципам комфорта, ярких цветов и сексуальной привлекательности, компания представила мужские рубашки поло, трикотажные изделия и брюки. Опять же, одобрение знаменитостей сыграло свою роль в растущей популярности линии. Актер Билли Боб Торнтон и музыкант Ленни Кравиц носили их коллекции. Затем была детская одежда, а в традиционную женскую линию добавили твид, шерсть, шубы и купальники.
В 2006 году благодаря Лиз Клэйборн Juicy Couture выпустили первые ароматы, практически одновременно с серией ювелирных украшений. Первые духи разработал парфюмер Гарри Фремонт, они были довольно сладкие и рекламировались как «духи для Барби». К слову, чуть раньше основательницы выпустили куклы в виде самих себя.
После того, как Памела и Гела окончательно ушли из бизнеса в 2010 году, он все еще развивался, и сегодня линия духов довольно обширна и популярна. Среди знаменитых ароматов значатся Viva La Juicy, OUI Juicy Couture и Gold Couture. Также одно время была парфюмерия «Go couture yourself».
Часы Джуси Кутюр
В 2017 году, с приходом нового креативного директора Джейми Мизрахи, жизнь бренда вновь изменилась. Они попали в список коллабораций с Vetements. Его основатель Демна Гвасалия, нынешний креативный директор Balenciaga, возродил велюр. В Париже на показе он представил водолазки, брюки и юбки с фирменным логотипом Juicy Couture. Позже вышла совместная работа калифорнийского бренда с порталом VFiles, ответвлением журнала V magazine. Они также выпустили совместную коллекцию с Urban Outfitters.
Что касается коллекций часов, Джуси Кутюр предлагает неизменный яркий гламурный стиль, который так любили Памела и Гела. Это скорее украшение с ремешками, отмеченными фирменным брендингом. На циферблате чаще всего красуется блестящая корона – логотип марки. Любые расцветки от черного до ярко-розового и керамического белого. Часы такие же «сочные», как и одежда бренда.
Сегодня Джейми поднимает бренд с новым показом в Нью-Йорке. В коллекцию 2018 года вошли вельветовые куртки, искусственный мех, мини-платья и, конечно же, спортивные костюмы, на этот раз из кашемира.
О бренде Juicy Couture
«Juicy Couture – марка,
созданная с любовью и для любви,
а точнее для флирта –
лёгкого, игривого, приятного флирта»
Яркий, насыщенный, с большой долей иронии стиль Juicy Couture станет частичкой солнечного и гламурного Лос-Анджелеса рядом с Вами!
В середине 90-х годов две подруги, Гела Нэш-Тэйлор и Памела Скэйст-Леви, решили создать свой собственный модный бренд, отражающий свежий и смелый образ современной девушки. Их линия включила в себя одежду в стиле casual: яркие и удобные спортивные вещи на каждый день и знаменитые велюровые (или, как говорят, плюшевые) костюмы.
В 2006 году компания Juicy Couture представила новую люксовую линейку «Couture Couture», которая пришлась по вкусу мировым звездам. Мадонна, Бритни Спирс, Камерон Диаз, Пэрис Хилтон, Дженнифер Лопез – все они с удовольствием носят костюмы Juicy Couture.
В процессе расширения ассортимента появились парфюмерия и аксессуары Juicy Couture, в том числе и коллекция часов, полностью отражающая стиль девушки Juicy: игривой, чувственной, легкой, веселой, любящей путешествия и легкий шлейф гламура даже в повседневной жизни. Первые часы под брендом Juicy Couture были представлены в 2005 году.
Открытие монобрендового бутика на Родео Драйв, Лос-Анджелес произошло в 2007 году, а уже осенью 2012 года впервые появился корнер с часами Juicy Couture на Пятой Авеню.
Коллекции часов Juicy Couture отражают богемный образ жизни Калифорнии. Богатый декор с использованием кристаллов Swarovski, яркие цвета, смелые формы и неизменно игривое настроение, а IP Gold покрытие придает часам роскошное сияние. Модели выполнены из стали с керамическими вставками и снабжены надежными и точными механизмами.
Сегодня Juicy Couture остается самым жизнерадостным брендом. Его сочная палитра соткана из золота пляжей Малибу, роскошных витрин Родео Драйв и манящих огней ночного Лос-Анджелеса! Шагни навстречу роскоши!
История компании Juicy Couture
Вся продукция Juicy Couture украшена фирменным знаком – два миниатюрных песика, на лапках которых покоится щит с тремя сердцами. Над песиками находится корона. Под животными красуется слоган Made in the Glamorous USA. На щите также располагается надписью Love G&P, которая расшифровывается как «Любим, Гела и Памела». Именно эти две девушки совершили в далеком 1988 году прорыв в обыденной американской моде.
От беременных до всей Калифорнии
Гела Нэш-Тэйлор и Памела Скайст-Леви познакомились в Лос-Анджелесе во время работы в бутике одежды. Как раз в это время беременная Гела находилась в поиске удобной и стильной одежды. Подруги задались вопросом, почему одежда для девушек в положении является настолько унылой и бесформенной, и достаточно быстро нашли выход из положения. Два равных вложения по 100 долларов – и в продаже появились эластичные джинсы для беременных на основе модели Levi’s. Линейка Travis Jeans стала набирать популярность, чему в немалой степени способствовало фото актрисы Мелани Гриффит в удобной обнове.
В 1996 году имя компании было изменено на Juicy Couture, а в ее ассортименте появилась одежда в повседневном стиле. Одним из главных хитов нового бренда стали спортивные костюмы с вышивкой золотыми нитками, изготовленные из яркого мягкого велюра. Молодые калифорнийки, для которых машина стала буквально вторым местом жительства, с удовольствием садились за руль в мягких и удобных выходных аналогах пижамы.
Росту популярности новой продукции способствовали фото в таблоидах, на которых Мадонна, Бритни Спирс, Пэрис Хилтон и другие звезды были одеты в нежно-персиковое или розовое одеяние от Juicy Couture.
Дела компании пошли вверх, поэтому скоро марка стала выпускать полноценные линейки одежды. Особенность стиля бренда – максимально комфортный неприкрыто сексуальный покрой. Кроме велюровых костюмов ассортимент включает миниатюрные шорты, коротенькие юбки, джинсы в обтяжку, ультра женственные платья. Самые популярные изделия марки окрашены в различные оттенки красного, розового, желтого. Модели часто украшают блестящие принты и роскошные вышитые элементы. В активе Джуси Кутюр даже имеются коллекции одежды для собак, с которыми, в частности, близко знаком чихуахуа Пэрис Хилтон.
Несмотря на большую популярность, изначально компания выпускала свою продукцию весьма ограниченным тиражом, который можно было приобрести лишь в паре крупных магазинов. В 2004 году состоялось торжественное открытие первого бутика марки (на территории Лас-Вегаса), а с ним началось и «второе рождение» уже немного сдающего позиции бренда.
В линейке Джуси Кутюр появились новые модели: брюки, рубашки поло и трикотажные изделия для мужчин, а также одежда для детей. Популярности мужской одежды по традиции способствовали знаменитости – в частности, Ленни Кравиц и Билли Боб Торнтон.
В 2006 году бренд выпустил свой первый аромат – духи с предсказуемым названием Juicy Couture, созданные Гарри Фремонтом. Новинка получилась невероятно женственной – очень яркой и безумно сладкой. После этого линейка парфюмов компании стала регулярно пополняться: в нее входят даже две мужские композиции (Dirty English и Bye Bye Blues).
Ассортимент продукции «сочного» бренда включает самые разнообразные продукты:
Также в активе Juicy Couture значится эксклюзивная продукция: куклы Барби, которые изображают Памелу и Гелу, и дизайнерская версия мобильного телефона Sidekick II.
Случайные записи
Топ 10 кремов для рук
Каждый день большое количество работы мы выполняем руками. Кожа постоянно подвергается воздействию внешних факторов, на ней часто отражаются определённые сбои в работе организма, поэтому за кожей рук необходимо также тщательно ухаживать, как и за лицом.
Шлейфовые ароматы для женщин
Выбирая парфюм, хочется, чтобы его ощущали окружающие, восторгались, делали комплименты. Чем больше в составе композиции летучих веществ, тем длиннее и диффузнее шлейф аромата. Именно по этому признаку мы выбрали десять ароматов, которые обладают ярким и привлекательным характером, не оставляющим ни единого шанса остаться незамеченной.
Холодные ароматы для женщин
Среди огромного разнообразия запахов, мы часто ассоциируем многие из них с ощущением тепла и холода. В официальной парфюмерной классификации нет таких категорий, но среди современных ароматов можно встретить разделение именно по такому признаку.
Лучшие антицеллюлитные кремы
Каждая женщина стремится быть всегда красивой и желанной. Однако время не стоит на месте, и однажды, гладя на себя в зеркале, можно заметить неприятные проявления в виде целлюлита. Избежать появления апельсиновой корки можно путем регулярного применения косметических средств. Одно из самых эффективных – антицеллюлитный крем. Он позволяет избавиться от целлюлита и вернуть уверенность в себе.
Уже 13 лет мы радуем своих покупателей, предоставляя отличный сервис
Сложно найти город в России, куда мы еще не отправили заказ
Система накопительных скидок позволяет экономить постоянным покупателям
Вам необходимо подтвердить подписку. Проверьте, пожалуйста, почту
Информация
Juicy Couture
Juicy Couture – относительно молодой американский бренд по производству стильной повседневной одежды для женщин.
Настоящий успех компании Juicy Couture принесли бархатные и плюшевые спортивные костюмы всевозможных расцветок, которые понравились не только поклонникам марки, но и многим знаменитостям. Благодаря такой яркой и необычной одежде, компания доказала всему миру, что женщина можно быть предельно сексуальной и на утренней пробежке, и на прогулке с детьми – если на ней костюм от Juicy Couture. Спортивные костюмы этой марки отлично сидят на любой фигуре и подчеркивают все контуры тела.
Другие достижения компании Juicy Couture в мире моды – всевозможные аксессуары и сумочки, украшенные стразами, бантами, рюшечками. Компания даже выпустила ограниченную серию кукол Барби – копий основательниц бренда. Куклы были полностью одеты в миниатюрные дизайнерские вещи от Juicy Couture. Заботясь о домашних любимцах, компания выпустила специальные духи для животных, а также удобные стильные сумочки для переноса кошек и собак.
Вся продукция Juicy Couture не только модная и жизнерадостная, но и обладает весьма ценными качествами. Это надежность, долговечность и неизменное качество всех изделий, начиная от сумочек и фирменных подвесок, и заканчивая платьями и костюмами компании. Одежду от Juicy Couture носят такие знаменитости, как Сара-Джессика Паркер, Дженнифер Лопес и Мадонна.
В настоящее время бренд Juicy Couture производит не только одежду и аксессуары, но и линию парфюмерии. Дебютный аромат был назван в честь самой компании. Этот парфюм получился по-настоящему ярким, смелым и провокационным, вот почему почувствовав однажды его на себе, уже не хочется променять его на что-либо другое. Другие ароматы компании также предназначены для дерзких и решительных особ. Запоминающиеся, насыщенные парфюмерные композиции раскроют ваш характер с новой неожиданной стороны, и возможно вы решитесь на то, что никогда не делали прежде – заговорите о своих чувствах, совершите неожиданный поступок, подарите незнакомому мужчине свою смелую, обворожительную улыбку. Ароматы от Juicy Couture станут вашим секретным ключом к собственному необузданному, решительному характеру, и как следствие к новым ярким поворотам в жизни.
История Juicy Couture: 1000 велюровых костюмов Пэрис Хилтон и коллаборация с Vetements
На днях Juicy Couture показал свою весенне-летнюю кампанию: к новому сезону бренд подготовил все то, за что мы его (снова) любим, — велюровые костюмы, фуксию, логоманию, низкую посадку и микротопики. «Афиша Daily» вспоминает историю марки, которая переживает сейчас второе рождение.
Создательницы будущего бренда Гела Тейлор и Памела Скайст-Леви знакомятся в бутике своего общего друга. Гела на тот момент жила в Нью-Йорке и, получив театральное образование, играла в еженедельных сериалах и небольших бродвейских постановках. Памела была родом из Калифорнии, училась в Институте моды, дизайна и мерчандайзинга и имела небольшой опыт в создании одежды: она разработала дизайн шляпы, которая разошлась большими тиражами в нью-йоркском универмаге Barneys.
В момент знакомства Гела была беременна и жаловалась на нехватку стильной одежды для будущих мам. Так они с Памелой всего на 200 долларов запустили марку Travis Jeans (по имени новорожденного сына Гелы), которая продавалась в магазинах для беременных. Первой вещью бренда стали джинсы, созданные на базе Levi’s, только со специальной резинкой. Travis Jeans быстро стал популярным благодаря актрисе Мелани Гриффит, которую папарацци сфотографировали в джинсах лейбла.
Девушки запускают марку женственной спортивной одежды в сочных расцветках — так появляется название Juicy Couture, «сочный кутюр». По задумке дизайнеров, их вещи должны стать ответом мешковатым спортивным костюмам, которые, по их мнению, подходят только для тренажерного зала или дома.
Juicy Couture создает принципиально новый силуэт футболки — приталенный, по фигуре, с V-образным вырезом, — который, по словам дизайнеров, становится революцией на рынке привычных базовых футболок. Женщины сразу оценили такую модель, представленную во множестве разных цветов.
Примерно в это же время бренд переезжает из лос-анджелесской квартиры Тейлор, где до этого находилась штаб-квартира бренда, в долину Сан-Фернандо. Вещи Juicy Couture производятся в Америке, а на этикетках написано «Made in the Glamorous USA».
Бренд в числе первых сделал ставку на дружбу с селебрити: сейчас без инфлюэнс-маркетинга не обходится ни одна марка, а тогда это было новаторством Гелы и Памелы. Дизайнеры устраивали вечеринки в арендованных апартаментах и раздаривали свою продукцию звездам. Так Мадонна, Дженнифер Лопес, Кэмерон Диас, а также негласный амбассадор бренда Пэрис Хилтон (у которой, по ее словам, было больше тысячи костюмов марки) и другие it-girls стали ходячей рекламой Juicy Couture.
Вскоре большая часть Голливуда ходила в костюмах бренда, а в магазинах типа Bloomingdale’s был наплыв покупателей в корнерах Juicy Couture. Создательницы культовых толстовок и брюк объясняли успех комплекта тем, что он сочетал в себе удобство и роскошь одновременно.
В 2002-м Juicy Couture отчитался о выручке в 47 миллионов долларов: неудивительно, что компанией сразу же заинтересовались конгломераты. Уже в 2003-м бренд был приобретен компанией Liz Claiborne, Inc. Сумму сделки не разгласили, но говорят, что она была близка к 45 миллионам долларов, с дополнительной выплатой дохода основательницам (которую приравнивали примерно к такой же сумме). По условиям соглашения, Тейлор и Скайст-Леви продали свой лейбл, но сохранили творческий контроль и роли совладельцев.
Juicy Couture открывает первый отдельно стоящий магазин — в торговом пространстве The Forum Shops at Caesars Palace в Лас-Вегасе. Еще два магазина открылись в 2005 году в Далласе и Атланте. Позже бренд запустил 17 новых бутиков, в том числе в Европе и Японии.
Тогда же марка открывает мужскую линейку — в нее входят рубашки-поло, трикотажные изделия и брюки. И снова получает поддержку звезд, на этот раз в лице актера Билли Боба Торнтона и певца Ленни Кравица. Затем Juicy Couture осваивает сферу детской одежды, а также женских купальников.
Juicy Couture продолжает расширять ассортимент: теперь у марки можно найти собственный парфюм, разработанный вместе с крупной косметической компанией Elizabeth Arden. Также марка выпускает джинсы, украшения и линейку больших размеров Extra Juicy. Вместе с этим бренд перестает быть эксклюзивным: сама Скайст-Леви признается, что расширение компании — это убийство бренда.
Продажи Juicy Couture снижаются на 10,7% по сравнению с предыдущим годом. И этот показатель продолжает падать. Потребители теперь ищут более эксклюзивную одежду, но при этом по меньшей цене.
Основательницы Juicy Couture покидают компанию: их взгляды на управление бизнесом расходятся с представлениями менеджмента Liz Claiborne Inc., которой теперь принадлежит бренд. «Это было очень сложно. Мы думали, что Juicy с нами навсегда», — так прокомментировала расставание Тейлор.
Бренд стал заметно менее узнаваемым, чем во времена своего расцвета, но не исчез. В какой‑то момент Juicy Couture решает снова заявить о себе и запускает рекламную кампанию #trackisback, в которой анонсирует возвращение культового велюрового костюма. В съемке приняли участие знаменитости — например, модель Руби Олдридж и актриса Атланта Де Кадене, дочка солиста Duran Duran.
В 2017-м дизайнер Vetements Демна Гвасалия, который всегда делал ставку на нетипичные коллаборации, добавляет в сезонную коллекцию велюровый костюм, сделанный в сотрудничестве с Juicy Couture.
2018-й для Juicy Couture богат на события. Vetements снова выпускает с брендом коллаборацию — на этот раз в виде велюрового худи с логотипом Vetements, выложенным стразами.
Затем у марки выходит первая линейка косметики: в коллекцию под названием Color вошло 11 предметов, среди которых помада, блеск для губ, универсальный пигмент, подводка и палетка теней.
В этом же году Juicy Couture впервые показывает подиумную коллекцию в рамках Недели моды в Нью-Йорке. А также анонсирует коллаборацию со Swarovski, куда включает велюровые костюмы с декором в виде кристаллов.
Еще один насыщенный период в истории Juicy Couture: откровенная боди-позитив-кампания с дочкой Мадонны Лурдес, двадцатилетие легендарного костюма, первая коллекция для сна и коллаборация со спортивным брендом Карра.
Если в прошлом году тренд на нулевые только возрождался, то в 2021-м мы точно достанем брюки с низкой посадкой и станем заглядываться на футболки со стразами. Ну или как минимум добавим в сохраненки пару старых снимков Линдсей Лохан — в большом секрете от друзей, конечно же. И даже если масс-маркет вроде Weekday, который недавно выпустил коллекцию джинсовых макси-юбок и кружевных боди, заигрывает с нулевыми, то Juicy Couture как негласного амбассадора двухтысячных точно ожидает перерождение и второй пик популярности.
