Joma. Что это за фирма, и какой может быть новая форма сборной Украины
«Футбол 24» рассказывает о новом техническом спонсоре сборной Украины.
История
Joma – испанский производитель спортивной одежды и экипировки. Компания была основана в 1965 году. Ее штаб-квартира находится в Портильо-де-Толедо, в 60-ти километрах от Мадрида.
С самого начала на фабрике работало всего 8 человек, а уже в 1980 году Joma открыла вторую фабрику. Тогда выросло и количество рабочих – до 70-ти. Через 8 лет была открыта третья фабрика. А уже в 1992-м компания стала крупнейшим производителем футбольной обуви в Испании. За несколько лет Joma вышла еще и в лидеры по продаже экипировки (обувь, одежда) для футзала.
В 2000 году первый завод был реконструирован и расширен до мощного предприятия с площадью 70 тысяч м². В общем, сейчас Joma стала транснациональной компанией, фабрики которой, кроме Испании, находятся также в Китае и Мексике.
Футбольные формы
У Joma не такой большой и серьезный перечень клубов, как в Nike или Adidas, которые играют в форме от них. Однако попробуем структурировать и назвать команды и сборные, которые отдали предпочтение испанской фирме.
Среди топ-5 чемпионатов Joma одевает команды в Англии, Испании, Италии и Франции.
В Испании – «Вильярреал», «Хетафе», «Эспаньол», «Леганес» и «Гранада».
В Италии – «Палермо», «Сампдория», «Эмполи».
В Англии – «Суонси».
Во Франции – «Тулуза».
В целом у компании есть, как стандартные варианты, так и эксклюзивные для разных клубов. Например, так скромно и минималистично выглядят комплекты «Эмполи».
Настоящий фурор на фоне этого – два комплекта форм «Тулузы».
Нельзя не отметить и интересное решение со второй формой «Суонси».
Бывают и оригинальные формы от Joma, которые в основном являются 2-м или 3-м комплектом формы. Так выглядят запасные формы «Вильярреала».
А так – «Гранады» и «Эспаньола».
Вторая форма «Сампдории» вроде бы довольно минималистичная, но с неординарным решением.
Первая форма той же «Сампдории» и вторая – испанского «Леганеса» сделаны по немного похожему шаблону с горизонтальными полосами.
А такой была форма «Валенсии» от Joma в сезоне 2012/13.
В 2009-м бренд появился и в Украине. Первой украинской командой, которую одела Joma, стали «Карпаты».
Сейчас, кроме львовян, в УПЛ в форме от испанского бренда выступают «Олимпик», «Зирка», «Волынь» и «Сталь».
Среди сборных следует вспомнить Румынию и Болгарию, которые были единственными командами, одевавшими форму Joma среди европейских сборных. Несколько месяцев назад представили форму сборной Болгарии 2016/17.
Поэтому вполне вероятно, что можно ожидать один из таких комплектов в качестве новой основной формы сборной Украины. А, возможно, нас ждет какой-то эксклюзивный вариант.
История компании Joma
История компании Joma
Существуют истории, которые не берут начало в момент рождения человека, а во время решения о том, кем он хочет стать.
История компании Joma началась в Портильо-де-Толедо в одно время с началом грандиозного забега, когда ее главный герой Фруктуосо Лопес в довольно молодом возврате ясно видел свою цель.
Быть хозяином своей судьбы. В 8 лет Фруктуосо начал обучаться профессии сапожника. И него была ясная цель и все необходимое для ее постижения: молодость, энергия, мечта и конечно же время.
В 21 год ему пришлось ненадолго остановиться не из-за травм, а по причине поступления в армию. Но это не помешало ему продолжить работу. После окончания срока службы, Фруктуосо начал работать на предприятии Calzados Marcos, где ему пришла идея изготавливать футбольные бутсы дома. Это было личным решением Фруктуосо, с которого он начал. свой одиночный забег.
В 1965 году появилась на свет Joma под названием Fructuosa Lopez SA. Еще тогда, работая в доме своих родителей, он принял на работу своего первого рабочего: Хоселито. Название компании появилось от имени его старшего сына Хосе Мануэля, которое кратко звучит как Хома. В итоге компания была зарегистрирована под названием Joma Sport S.A и в 1969 году в городе Фуенсалида.
В помещении площадью 500 м2 была установлена первая обувная производственная линия на 20 человек, многие из которых были членами его семьи. Началось непрерывное производство, но вскоре выяснилось, что успех этого забега заложен в продажах.
Для этой цели, в 1973 году был зарегистрирован первый логотип компании, а в 1975 был изготовлен дизайн первого рекламного щита, что в то время было довольно экстравагантным для столь маленького городка.
В 80-х годах продукция компании начала рекламироваться. Joma была брендом, инвестирующим в исследования и разработку новых технологий, и ей было о чем рассказать. В этом же году была открыта вторая фабрика площадью 2000 м2 с двумя новыми полуавтоматичискими производственными линиями и 70-ю рабочими. Рядом с Фруктуосо бежали с каждым годом все больше людей.
В 1983 году компания впервые участвует на выставке ISPO в Мюнхене. Это самый сложный рынок для иностранных компаний, и Joma понадобилось несколько лет, чтобы продать свои первые бутсы в этой стране. Там Фруктуосо понял, что для того, чтобы оказаться среди первых на финише, международный рынок имеет ключевую роль. Для этого требовался другой менталитет. Это решение позволило инвестировать в исследования и разработки, и стать первыми в применении нейлона для изготовления непромокаемых кроссовок, и запуска линейки обуви с системой амортизации для уменьшения риска травм коленей и суставов. Спортсмены всегда были смыслом существования компании.
В 1987 году компания подписала партнерское соглашение с футболистом Мартином Васкесом. После этого компания спонсировала Эмило Бутрагеньо, Чики Беригистайна, Луиса Гонсалеса и многих других.
В 1992 году прошли Олимпийские Игры в Барселоне. Золотые медали Альфонсо и Фермина Качо принесли Joma успех на Олимпе. И вновь в истории Joma произошли перемены, компания начала производить текстильные изделия.
В 1995 году Эмилио Бутрагеньо, отправляется в Мексику, и компания открыла для себя страну, в которой ее ждал большой успех. Это было нелегко, но уверенность Фруктуосо в местном филиале позволила продолжить забег.
Годом позже Joma привела революцию на спортивном рынке, изготовлены первые цветные бутсы. Никто не был уверен в успехе этой идеи, но у компании появился козырь, которого звали Альфонсо Пересом. Когда Альфонсо вышел на поле играть, все только и говорили об этих бутсах. и это не были комплименты. В итоге, это стало одной из величайших вех в истории Joma. Чуть позже были изготовлены красные бутсы Мориентеса.
Joma лидирующий в мире производитель футбольных бутс. Это соревнование стало выходить на международный уровень. Joma двигается вперед несмотря ни на что. После открытия филиала в Германии в 92 году компания открывает подразделения в США, Китае, Италии, Великобритании, Панаме и Бразилии. Многие спортсмены желают присоединится к семье Joma. На это время, бренд доминировал в Испании с 50% доли рынка. Joma снова величественно восходит на Олимп, спонсируя 700 спортсменов в составе Олимпийского Комитета Испании и 7 других олимпийских комитетов.
Этот забег становится бесконечным. К счастью, Фруктуосо никогда не был один. Он всегда находится в окружении его семьи, сотрудников Joma.
2017 году 50 лет спустя после изготовления бутс на машине Singer. Joma это не только Фруктуосо Лопес; теперь это бренд с индивидуальным имиджем, но и с общими с его характером чертами: мужество, отдача, приверженность, конкурентоспособность, простота, упорство, свобода, способность преодоления трудностей и позитивное настроение. Теперь имея в расположении производственные объекты площадью 65 000 м2, 200 сотрудников, интеллектуальную систему складирования, способную управлять 30 000 изделиями в час.
Joma продолжает работу для достижения следующей цели: стать лидеров в сфере дизайна, инноваций, и использования новых технологий. Но возвращаясь к истокам кажется невероятным, как мечта ребенка может обернуться таким большим успехом.
Испанский бренд Joma – главный спонсор спортивных команд и клубов
Испанский спортивный бренд Joma начал с того, что производил универсальную обувь, а затем бросил все силы на развитие футбольной экипировки. Сегодня компания расширилась до баскетбола, волейбола, бега, тенниса и фитнеса. В разное время она выступала спонсором теннисистов Пабло Карреньо Буста, Марселя Гранольерса, Ивана Додига, футбольных клубов ‘Villarreal’, ‘Getafe’, ‘Swansea City’, ‘Sampdoria’, ‘Atalanta’, Испанского олимпийского комитета, Словенской федерации легкой атлетики и Португальского олимпийского комитета.
Содержание
Джома или Хома
Фруктуосо Лопес родился и вырос в городе Портильо-де-Толедо в Испании. У него было не самое легкое детство – не было возможности ходить в школу. Вместо этого Лопес начал обучаться мастерству сапожника. Когда он пошел в армию, то не забросил свое хобби. Вечерами молодой парень работал в мастерской по ремонту обуви. Вспоминая то время, он говорит, что начал бы свое дело раньше, если бы не находился на военной службе:
«Я хотел создать свою собственную компанию, но понимал, что начинать деятельность во время службы не имеет смысла. В Портильо я уже прошел обучение в обувной промышленности. Но это было в Мадриде. Впоследствии я продолжил выполнять работу на фабрике, где производили сапоги и футбольные бутсы. Немного времени спустя я предложил владельцу позволить мне сделать их в своем доме, аргумент — это будет более экономично».
В 1965 году Фруктуосо взял пятнадцать пар обуви и швейную машинку Зингер. Первая партия состояла из примерно двадцати пар, которые служили оплатой выданного инвентаря. Оставшиеся деньги позволили купить материалы для следующей работы, с которой уже шла чистая прибыль. Лопес нанял 8 работников и назвал свою компанию Fructuoso López SA. Одним из них был Хоселито Номбел, профессионал в своем деле. Его сына звали Хосе Мануэль, сокращенно Хома. Фруктуосо это понравилось, и он переименовал марку в Joma, которая на испанском произносится именно как «Хома».
Обувь Joma
В 1967 году Лопес купил фабрику в городе Фуэнсалида. В те годы не было никакой технологии, так как все части обуви изготавливались вручную. Кроме того, следует отметить, что мало кто использовал футбольные бутсы. Вскоре мастер понял, что скопилось большое количество обуви, которую некуда было девать. Окруженный коробками, Фруктуосо думал о том, как их продать. Он нанял компанию, которая начала распространять продукцию в районе Андалусии. Но поскольку футбола было недостаточно, чтобы прокормить фабрику, было решено создать новую линию обуви.
«В то время мы сделали ботинок со специальной насадкой на мыске и «обожженной» подошвой, чтобы получить большую твердость. Это была обувь, которая закрывала лодыжку. Модель была более современной. Мы всегда стремились предлагать продукты для занятий спортом на самом высоком уровне. Вскоре после этого нам попало в руки несколько кроссовок, которые были революционными. Они изготавливались из более мягких материалов. Мы включили этот новый вид в наше предложение, в эпоху, когда в футболе занимали около 17% испанского рынка. В течение четырех лет мы стали выше adidas. В то время Nike только что забрал 4% этой категории», – вспоминал Фруктуосо.
Сегодня обувь Джома разделяется на категории: футбол, теннис, бег, треккинговые кроссовки и повседневные модели. Выделим некоторые из них:
T.PRO ROLAND – теннисные кроссовки с верхом из микрофибры, нейлона и вставок из термополиуретана. Используется система вентиляции VTS и технология Sportech – впрыскивание каучука для придания жесткости без использования дополнительных материалов. Стелька и подошва изготовлена из EVA+ – обновленного пеноматериала. Верх с низом сшивается по бесшовному методу GLOVE SYSTEM;
R.HISPALIS – беговая модель, которая также включает технологии VTS, Sportech и GLOVE SYSTEM. Дополнением служит стабилизационная вставка в области пятки, амортизация C2S (CELL CUSHION SYSTEM) – вставка в средней части стопы, а также Flexo – сгибы и канавки в подошве для оптимального перехода нагрузки с носки на пятку;
TK.SIMA для трейлраннинга – кроссовки, состоящие из легкого текстиля и прочного каркаса, имеют защитную вставку на мыске, те же технологии VTS, Sportech и GLOVE SYSTEM, а также прочную рельефную подметку для любой поверхности;
Повседневные модели выглядят традиционно. Верх из замши и текстиля, мягкая подошва EVA. Внутри установлена стелька Memory Foam. Привычный дизайн для современной обуви с узнаваемым логотипом в виде буквы «J».
Бутсы Joma
В 1980-е годы Joma принял участие в выставке спортивных товаров ISPO в Мюнхене. К тому времени штат сотрудников вырос до 70 человек, а помещение увеличилось до 2000 квадратов. Компания разработала технологию CPC Control Press Chamber – своеобразную систему подвески. Следующая линия футбольных бутс вышла уже обновленной. Джома подписал два спонсорских контракта с Мартином Васкесом, футболистом “Реал” Мадрида и Франсиско Хавьером Лопесом из “Севильи”. Кроме того, был открыт новый третий завод, который в настоящее время является головным офисом бренда.
Следующими амбассадорами марки стал Эмилио Бутрагеньо из мадридского «Реала» и Чики Бегиристайн из “Барселоны“. К 1992 году бренд стал лидером по продаже футбольных бутс. В то же время началось расширение и в легкой атлетике. Успех ознаменовался олимпийским золотом Фермина Качо, бегуна на средние дистанции. Следующим прорывом стало привнесение цвета на поле. Joma выпустил линию «THE COLOUR IN FOOTBALL». Альфонсо Перес надел белые, а Фернандо Морьентес – красные бутсы. Современные модели включают еще большее разнообразие стилей и технологий:
PROPULSION LITE 906 – плетеный верх с технологией SOCK SYSTEM обеспечивает легкость и надежную фиксацию обуви. К тому же он препятствует поглощению влаги. Используется бесшовная методика скрепления верха под названием ONE PIECE. На заднике установлена вставка M COUNTER. Внутри расположена стелька из пеноматериала EVA. Подошва изготавливается из нейлона, благодаря чему обувь мало весит. Предназначены для игры на траве;
NUMERO-10 PRO 901 изготовлены из коровьей кожи. Материал комбинируется с легкой и воздухопроницаемой микрофиброй. Используются те же технологии, что и в PROPULSION, чтобы обеспечить легкость, фиксацию и комфорт для игры на искусственном газоне.
Есть и другие модели вроде SUPERCOPA 801, PROPULSION LITE 801 и AGUILA GOL 902, каждая из которых предназначена для определенной поверхности, в том числе для твердых покрытий.
Joma Top Flex
Особого внимания заслужили кроссовки для игры в зале. Футбольная модель Top Flex включает все основные разработки компании, но отличается деталями, предусмотренными специалистами. К примеру, верх изготавливается преимущественно из кожи, в то время как подкладка выполнена из нейлона. Подошва и стелька сделаны из EVA. Используется технология Flexo, про которую описано выше. Дополнением стала вставка ROTATION, которая расположена в передней части стопы ближе к середине. Она имеет особую геометрическую форму, чтобы облегчить повороты на покрытии в зале и уменьшить риск получения травм.
Существует много модификаций кроссовок, разные расцветки и комбинация материалов. Все они стали выбором профессионалов для занятий футболом в зале. Они выделяют несколько основных преимуществ
Top Flex:
Также пишут и про минусы:
Одежда Джома
В категории одежды у бренда еще больше предложений, чем в обуви. Линейки разделяются на волейбол, футбол, баскетбол, гандбол, регби, велоспорт, бег, фитнес, повседневные коллекции и верхняя одежда. Есть все, от футболок, шорт, толстовок и брюк до ветровок и зимних курток. Используются такие технологии, как Dry MX – особый материал, который контролирует влагу. Благодаря ему тело остается сухим, таким образом предотвращается переохлаждение.
Особо известна категория Brama – одежда, для изготовления которой используется одноименная технология. Это значит, что все предметы позволяют сохранить температуру тела неизменной благодаря подгонке по фигуре, высокой плотности и воздухопроницаемости. Также есть Supernova – суперстиль, как ее называют в компании, предлагает одежду для спорта, которая включает легкую сетчатую ткань mesh. В линейку входят футболки, шорты, брюки и куртки.
Футбольная форма Joma
В списке футбольных клубов, заключивших сделку с Joma, помимо упомянутых, также значится «Валенсия». С ними был подписан контракт в 2011 году. Затем последовал алжирский ЕС Сетиф и сборная Гондураса по футболу. В 2019 году присоединился Торино, спонсором которого до этого был бренд Kappa. Это далеко не все команды и клубы, которые сегодня работают с испанской компанией. Полный список по-настоящему впечатляет. Это связано с инновационными тканями марки. Для формы используется технология Dry MX и сетка Micro-Mesh. Помимо футболок и шорт марка выпускает носки.
Джома имеет офисы в США, Европе и Азии. Их продукция представлена в более чем 70 странах. Бренд входит в первую десятку мирового рейтинга. Основатель сказал, что «стратегия Joma по выходу на зарубежный национальный рынок заключается в продвижении крупных команд. В спортивном секторе видимость бренда на поле очень важна. На каждом рынке мы работаем с одной и той же основной идеей: предлагать широкий ассортимент продукции по разумной цене. Это дает нам конкурентное преимущество перед другими брендами».
История Joma
Испанская фирма Joma (Джома) является отличным производителем спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Основана компания была в 1965 году Фруктуосо Лопесом. Изначально штат компании состоял из 8 человек, и занимались они только пошивом кроссовок. Со временем им удалось завоевать репутацию надежного производителя спортивной и футбольной обуви, а спустя еще немного времени и футбольной формы.
В 1980 году Joma приняла участие в ISPO — крупнейшей европейской выставке спортивных моделей одежды, после чего продукция данного бренда начала понемногу завоевывать внешние рынки.
Спустя восемь лет после этого Joma открывает свою третью производственную площадку площадью 65 000 м2, сюда же переносится и главный офис компании. Новая фабрика оснащена двумя совершенно автоматическими конвейерами сборки обуви — это позволяет с избытком удовлетворить резко возросший спрос на продукцию бренда.
В 1990 году Joma открывает дочернюю компанию в Германии. В этом же году испанский журнал «Compra Maestra» признал спортивные бутсы «Joma 512» одними из лучших.
В 1992 году компания становится лидером по продажам футбольной обуви в Испании.
В 1997 году благодаря новым разработкам спортивная компания Joma становится лидером продаж футбольного обмундирования для футбольных залов. В этом же году компания открывает собственный научно-исследовательский центр, в котором совместно со специалистами Института Биомеханики из города Валенсия и представителями Ассоциации исследователей обуви из Толедо разрабатываются абсолютно новые модели спортивной обуви.
Сегодня Joma является транснациональной компанией с огромной сетью дочерних фирм в Германии, США, Италии, Мексике, Китае, Панаме и Гонконге, а также с великолепно налаженной дистрибьюцией своей продукции во все уголки земного шара. Производственные площадки компании располагаются в Испании, Мексике и Китае и обеспечивают трудовой занятостью более 1000 работников.
В 2007 году компания Joma была спонсором более 45 профессиональных команд и почти 500 спортсменов по всему миру.
В 2009 году компания подписала четырехлетний контракт с испанской Федерацией по легкой атлетике, по которому легкоатлеты всей страны до истечения срока контракта будут выступать только в спортивной форме Joma.
Испанский Толедо – расслабленный город к юго-западу от Мадрида с населением меньше 80-ти тысяч человек. Историческая часть внесена в Список всемирного наследия ЮНЕСКО. Именно в Толедо появилась компания Joma – один из крупнейших производителей футбольной экипировки в мире.
Фруктуозо Лопес основал компанию по производству обуви в 18 лет и назвал ее в честь сына Хоселито. Кстати, по поводу названия: на испанском правильно произносить «Хома», но сам создатель компании в англоязычном видео спокойно называет свое детище «Джома».
Уже спустя три года после старта, в 1968-м году, Joma сменила профиль и производство, расширенное с 8-ми до 20-ти человек, стало выпускать спортивную обувь вместо обычной.
Брендинг компании стал развиваться уже в 70-е: в 1973-м появился логотип, а спустя 2 года первый билборд.
Стенд на выставке ISPO (крупнейшая европейская выставка производителей спортивной одежды) в Мюнхене в 1983-м стал началом выхода на международную арену.
В конце 80-х испанский бренд подписал первые спонсорские контракты – с легендой мадридского «Реала» Эмилио Бутрагеньо и Чики Бегиристайном из «Барселоны», который сейчас работает вместе с Гвардиолой в «Манчестер Сити».
В то же время компания открыла третью производственную площадку площадью 65 000 кв.м. с двумя автоматическими конвейерами для сборки обуви – это позволило удовлетворить резко возросший спрос на продукцию.
90-е стали десятилетием активного выхода бренда на зарубежные рынки: в 1990-м появилась дочерняя компания в Германии, в 96-м в Мексике, в 99-м в США.
В 1992-м Барселона принимала Олимпиаду. Испанский бегун на 1500 метров Фермин Качо не был фаворитом до старта, однако забег прошел в неспешном ритме, и Качо смог держаться среди лидеров, а на последнем круге мощно ускорился и первым пересек финишную линию. В экипировке Joma.
В начале 90-х бренд стал лидером по производству футбольных бутс в Испании.
В наше время никого не удивишь бутсами всех возможных расцветок, но кампания «The Color in Football» от Joma в 1998-м была настоящим прорывом. Фернандо Морьентес в красных бустах был ее участником.
В нулевые главной гордостью бренда стала «Севилья», выступавшая в этой экипировке с 2001-го по 2010-ый. На это время пришлись две подряд победы в Кубке УЕФА (2006-ой и 2007-ой), в это же время за клуб играл Александр Кержаков.
Но еще раньше в Joma феерил великолепный «Депортиво» Хавьера Ируреты. Легендарные 4:0 с «Миланом» в четвертьфинале Лиги чемпионов 2003/04 (после поражения в первом матче 1:4) были оформлены именно в этой форме.
В нулевые в экипировке Joma также засветились испанские теннисисты Хуан Карлос Ферреро и Фелисиано Лопес.
К концу десятилетия бренд достиг полного доминирования на родном рынке – более половины всей спортивной экипировки Испании производилось Joma.
На Олимпиаде в Рио в 2016-м бренд стал поставщиком формы для Олимпийского комитета Испании, а также для Олимпийских комитетов 7-ми других стран.
Joma – основной игрок рынка футзальной обуви.
Модель Top Flex была признана лучшей футбольной обувью для помещений 2018-го популярным каналом Unisport.
Кроме этого, Joma – технический партнер лучшего футзального клуба мира последних пяти лет «Интер Мовистар».
Что касается большого футбола, то здесь бренд явно позади мастодонтов Nike, Adidas и Puma, но в то же время занимает часть рынка и в сезоне 2019/20 имеет своих представителей во всех топовых лигах, кроме АПЛ.
Ла Лига – «Эйбар», «Хетафе», «Леганес», «Вильярреал»
Серия А – «Аталанта». Будет играть в Лиге чемпионов, а форму представляли девушки-модели.
Португальская Суперлига – «Пасуш Феррейра».
В матче между старейшим футбольным клубом мира, «Шеффилдом» и московским «Торпедо» обе команды играли в форме испанского бренда. Правда у «Торпедо» в августе сменился технический спонсор – новым стал Macron с комплектом в шотландском стиле.
Сборная Украины с 2017-го выступает в экипировке испанской марки.
Чтобы не отставать от других спортивных брендов, Joma запустила в 2016-м кампанию «Прокачай свою свободу», частью которой стало производство повседневной одежды.
И стала постить игроков из «Уфы» в правильной одежде в отпуске.
Любители ностальгировать вспомнят, какое многообразие брендов было в футболе 90-х: на Чемпионате мира 98-го года во Франции Adidas и Nike одевали только 12 сборных из 32-х, а не 22, как в 2018-м. Зато находилось место для Umbro, Lotto, Kappa, Diadora и произведению искусства от ABA Sport.
Joma дополняет список тех, кто остается на рынке и всегда может удивить классной формой.
