Intimissimi
Intimissimi (рус. Интимиссими) — итальянский бренд, основанный в 1996 году, производитель женской одежды и парфюмерно-косметической продукции. Торговая марка принадлежит холдингу Calzedonia Group.
Бренд Intimissimi
О компании
До 1996 года Intimissimi был лишь маркой белья, но популярность товаров привела к тому, что руководство Calzedonia вывело его в самостоятельный бренд. Всего за два года открылось более 100 магазинов. Основной упор делается на женскую аудиторию. Причем Intimissimi создают не только кружевное и атласное, чарующее и возбуждающее белье. Ровно половина представленных коллекций спокойных тонов, удобного кроя и предназначены для повседневной носки. Итальянские дизайнеры этого модного дома создают образ, характерны именно для Intimissimi — невероятно качественное белье, которое подходит к характеру покупательницы. Плюс ко всему линейки бренда были дополнены одеждой ля сна, купальными костюмами и косметическими средствами для тела.
2006 год ознаменован десятилетием бренда. К своей первой двузначной цифре Intimissimi выпустил ограниченную коллекцию в стиле винтаж. Для поддержания образа самого чувственного бренда мира в 2007 эта марка белья выступает спонсором съемок короткометражного фильма «Сердечное Tанго», главную роль в котором отдана иконе женственности Монике Беллуччи.
В 2008 году Intimissimi начинает сотрудничество с Элисон Ле Борхес, имзвестной актрисой и племянницей самого Алена Делона. Именно она становится лицом бренда. В 2010 представители бренда начинают активно участвовать в программах поддержания экологии и защиты окружающей среды. Громкой инициативой, которую запустил Intimissimi, стала «Переработайте ваши бюстгальтеры». Суть акции заключалась в том, что появилась возможность сдать старое или не нужное белье в бутик компании, а они передавали сырье на производство звуконепроницаемых плит.
В 2014 году компания выпускает дифференцированные чашки бюстгальтеров. Лицами новой мужской коллекции становятся спортсмены, лыжники из сборной Италии. А испанка Бланка Суарес представляет миру бюстгальтер GIOIA — мощный пуш-ап без косточек.
На данный момент у бренда Intimissimi порядка 1200 магазинов в 32 странах мира. В Италии под маркой бренда открыто 500 магазинов. Каждый из них — бутик высокого уровня, с одеждой из новых коллекций.
Intimissimi что за бренд
2024
Мы будем использовать только светодиодные фонари
2030
Провинция 100% потребляемой энергии поступает из возобновляемых источников
Мировая коалиция за более устойчивое будущее
В 2019 году родилась коалиция, в которую вошли 67 наиболее значимых компаний в секторе моды и текстиля, которые составляют более 35% рынка, для обеспечения более устойчивого будущего.
Мы решили сотрудничать с другими крупными группами, присоединившись, таким образом, к Пакту о моде, который со временем позволяет взять на себя конкретное и определенное обязательство по защите океанов, биоразнообразия и борьбе с изменением климата
Что мы делаем для лучшего будущего?
Мы стремимся к тому, чтобы 25% нашего сырья было ключом к успеху в плане воздействия на окружающую среду (например, органическое, регенерируемое, устойчивое) к 2025 году.
Мы стремимся реализовать 50% возобновляемых источников энергии в нашей цепочке добавленной стоимости к 2025 году и 100% к 2030 году. 50%
Кроме того, мы поощряем внедрение цепочек поставок возобновляемой энергии.
Мы стремимся отказаться от одноразового использования пластика в упаковке для конечного потребителя к 2025 году и от упаковки для всей цепочки поставок к 2030 году.
Мы обязуемся использовать 50-25% одноразовой переработанной пластиковой упаковки в провинциях до 2025 года. К 2030 году мы стремимся достичь 100%
Мы привержены искоренению обезлесения и принятию мер по защите и устойчивому управлению естественными лесами к 2025 году.
Intimissimi
Intimissimi – всемирно известный итальянский бренд нижнего белья. Кроме белья, ассортимент марки пополняется новыми коллекциями купальников, комплектами для сна и повседневной одеждой. Бренд предлагает качественное нижнее белье для мужчин и женщин широкой возрастной категории – от 15 до 60 лет. Принадлежит к средней ценовой категории. Во время распродаж скидки достигают 70% на комплекты качественного итальянского белья.
Intimissimi история мирового бренда
Изначально предпринимателем Сандро Веронези в городе Верона в 1986 была создана компания Calzedonia по выпуску чулочный изделий. В этом же году в рамках данной компании была выпущена капсульная коллекция молодежного нижнего белья под названием Intimissimi. Коллекция имела ошеломительный успех у покупателей. Имя становилось узнаваемым, и все больше посетителей бутика Calzedonia стали приходить именно за нижнем бельем капсульной коллекции.
В 1996 году Intimissimi превращается в отдельный монобрендовый магазин. Так, за два года существования открылось более 100 магазинов по всему миру. Повторяя успех других известных марок белья, основной акцент в создании продукции делается на женскую аудиторию.
Молодой бренд Intimissimi начал активно развиваться. Для привлечения покупателей в качестве рекламы стали привлекаться известные красивые женщины. Запуск новой линии белья Shapewear в 2009 сопровождался рекламной кампанией, лицом которой стала Элисон Ле Борхес (внучка Ален Делона). Для рекламы мужской линии белья приглашались знаменитые спортсмены Италии.
Женское белье Intimissimi рекламировали топ-модели Ирина Шейк и Адриана Лима, а также знаменитые актрисы Дакота Джонсон и Сара Джесика Паркер.
С момента основания группы в 1987 году Веронези является ее президентом и держателем основного пакета в 85% акций. Поскольку компания не является публичной, остальные 15% не обращаются на бирже, а находятся во владении жены бизнесмена Нади Грасси. Многомиллиардная корпорация уже 30 лет является семейным бизнесом.
Не являясь публичной компанией, Calzedonia Holding не публикует консолидированной отчетности, и о масштабах бизнеса можно судить лишь по заявлениям менеджмента. Так, в марте 2015 года итальянское деловое издание Il Sole 24 Ore сообщало, ссылаясь на Веронези, о выручке корпорации за предыдущий год.
Оборот группы составил в 2014 году €1,85 млрд. Из них на бренд Calzedonia пришлось €598 млн, на Intimissimi — €586 млн, на Tezenis — €474 млн, на Falconeri — €37 млн. Остальные €152 млн пришлись на прочие активы группы. Ровно половину всех продаж составила экспортная выручка.
Помимо Calzedonia Holding, Веронези является независимым директором одного из крупнейших итальянских банков Banco Popolare, чей капитал по итогам 2014 года составил €123 млрд. По данным Reuters, бизнесмен занимает эту должность с ноября 2011 года, до этого он более двух лет входил в наблюдательный совет банка. Штаб-квартира Banco Popolare, как и Calzedonia Holding, находится в Вероне — городе, где Веронези вырос и живет до сих пор и с которым связано его становление как бизнесмена (кроме того, его фамилия переводится с итальянского как «веронский»).
Отличник деловой подготовки
Веронези родился в 1959 году в городе Ала в 35 км к северу от Вероны. После окончания школы он там же поступил в престижный лицей имени Галилео Галилея. В конце 1970-х годов для получения высшего образования он переехал в Верону, которая с тех пор стала его домом.
В то время в городе еще не было своего университета, но работал факультет экономики и коммерции, который официально подчинялся Падуанскому университету, одному из старейших учебных заведений в Европе. Лишь в 1982 году, когда Веронези был старшекурсником, правительство Италии предоставило Вероне академическую автономию, тем самым положив начало существованию Университета Вероны, лучшего в 2014 году, по версии издания Il Sole 24 Ore.
В 1983 году Веронези с отличием окончил университет по направлению «экономика и бизнес» и через несколько месяцев начал работу в концерне Golden Lady, расположенном в соседнем городе Мантуя. Golden Lady была основана в 1966 году братьями Амальдо и Нерино Грасси как компания по производству женских чулок. Впоследствии фирма создала или выкупила множество брендов колготок: например, в 1980–1990-х годах Golden Lady приобрела такие известные марки, как SiSi и Omsa.
Молодой и амбициозный менеджер, Веронези легко встроился в управленческую команду, он разделял идеи братьев Грасси, которые хотели монетизировать мировую моду на «настоящий итальянский дизайн». Кроме того, Веронези перенял у начальства внимание к качеству продукции. На этапе становления Golden Lady это сослужило компании хорошую службу: первое зарубежное представительство Грасси открыли в Дюссельдорфе, быстро завоевав скептичную западногерманскую публику.
Наконец, свою роль сыграло то, что Веронези удалось породниться с семьей владельцев, женившись на Наде Грасси, младшей дочери Нерино Грасси.
Амбициозный зять
«Как в жизни, так и в работе, человек должен быть деятелем, актером, а не зрителем», — гласит один из принципов работы Calzedonia Holding. За несколько лет работы в Golden Lady Веронези пришел к выводу, что многие игроки на рынке готового платья безо всякого резона накладывают сами на себя ограничения: отделяют производство от продаж или, в лучшем случае, отодвигают вопросы сбыта на второй план.
Веронези был недоволен тем, что продукция Golden Lady продавалась в отделах сторонних галантерейных магазинов и в супермаркетах, а не в собственных фирменных салонах. Кроме того, у бизнесмена перед глазами были примеры удачного построения предприятия, которое контролирует весь процесс: от разработки дизайна до продажи готовой одежды. В первую очередь это были шведская H&M и испанская Zara. Во второй половине 1980-х годов, когда у Веронези созрела идея собственного бизнеса, основатель Zara Амансио Ортега уже охватил сетью своих торговых точек всю Испанию и готовился к выходу на международный рынок (в 1988 году магазины Zara открываются в Португалии, затем в США, Франции и Японии).
Для реализации своего замысла Веронези в сентябре 1987 года открывает в Вероне первый магазин Calzedonia. Как писала в 2013 году итальянская Corriere della Sera, с тех пор Веронези стал одним из хедлайнеров демократичной итальянской моды, которая построена на тех же принципах, что и зарубежные конкуренты, вроде Zara: дешевое, но качественное производство и реализация по доступным ценам на рынках развитых стран.
Сторонние проекты Веронези
Помимо одежного бизнеса группы компаний Calzedonia и деятельности в правлении веронского банка, Сандро Веронези имеет интересы в двух других отраслях: гостиничном бизнесе и виноторговле.
В июне 2008 года он открыл под своим именем отель Veronesi La Torre, который также можно с натяжкой перевести как «ворота Вероны», своеобразный каламбур. Отель находится в непосредственной близости от аэропорта Вероны и призван обслуживать локальные туристические маршруты: озеро Гарда и местные виноградники.
В 2013 году Веронези организовал собственную сеть винных лавок SignorVino. Цель бизнеса — предоставить доступ на розничный рынок небольшим винодельням Северной Италии. Компания выступает как посредник-дистрибьютор, организующий продажу вина по доступным ценам. При доставке вина на дом можно также заказать традиционную закуску. SignorVino работает пока лишь на территории Италии.
Тесть Веронези Нерино Грасси скептически отнесся к попыткам своего зятя привнести инновации в отрасль. Во многом из-за этого Веронези пришлось открыть свою собственную фирму: Грасси отказался переводить весь бизнес Golden Lady на предложенную зятем схему «полного цикла». По его мнению, многолетнее успешное развитие предприятия не давало повода для радикальной смены стратегии. Более того, в те годы Грасси готовил поглощение нескольких чулочных брендов и занимался активным маркетинговым продвижением за пределами Италии (например, через несколько лет концерн проведет масштабную рекламную кампанию с участием голливудской звезды Ким Бэсинджер).
Несмотря на разногласия, Веронези семь лет совмещал работу в Golden Lady и управление своим небольшим делом. Только к 1993 году, когда бизнес Calzedonia заметно расширился, предприниматель решил сконцентрироваться на собственном бизнесе и покинул Golden Lady. После этого еще несколько лет компания его тестя продавала товары через магазины группы Calzedonia Holding. Окончательно сотрудничество между компаниями прекратилось в 2002 году: Нерино Грасси последовал примеру зятя и открыл собственную сеть торговых точек Golden Point, через которую продолжил реализовывать фирменные носки и чулки.
Ближе к телу
Следуя примеру владельца Zara Ортеги, который постоянно создавал новые бренды для разных стилей одежды в разных ценовых категориях, Веронези с самого начала стремился выстроить диверсифицированную корпорацию, удовлетворяющую широкие потребности клиентов. Уже в 1996 году, в дополнение к чулочно-носочному бизнесу Calzedonia, начали работу магазины нижнего белья Intimissimi. В 2003 году запускается третий проект Веронези — Tezenis, также реализующий нижнее и домашнее белье, но нацеленный на более молодежную аудиторию.
После этого Веронези ненадолго взял паузу, развивая имеющиеся три направления и наращивая объемы выручки. В 2009 году предприниматель решается пойти по пути тестя и выкупить существующий бизнес взамен создания предприятия с нуля: компанию Falconeri. Бренд предлагает верхнюю одежду из шерсти и кашемира, что для Веронези является абсолютно новым сегментом одежного рынка. За несколько лет он сумел поставить бизнес на ноги, что привело к росту продаж: в 2014 году выручка Falconeri увеличилась к 2013 году на 85%, до €37 млн (хотя по-прежнему составляет незначительные 2% от всего оборота Calzedonia Holding). Последним по хронологии проектом внутри холдинга является сеть Cash & Carry для оптовых покупателей.
Сейчас империя Веронези включает четыре фабрики в Италии, восемь в странах Восточной Европы, включая Болгарию и Сербию, шесть производств в Шри-Ланке, а также 3,8 тыс. магазинов более чем в 40 странах мира — преимущественно в Европе и Азии. В октябре этого года Веронези объявил о готовности выйти на американский рынок: «Мы, наверное, начнем с Нью-Йорка, города моды, а потом осуществим экспансию в крупнейшие города». Потребителям в США Веронези обещает «более утонченную» альтернативу белью Victoria’s Secret.
Половина выручки и половина всех торговых точек приходится на Италию, но бизнесмен хочет это изменить. По итогам 2015 года Веронези планирует увеличить удельный вес зарубежных продаж до 60%. По словам бизнесмена, в 2014 году холдинг открыл 301 магазин за рубежом и лишь 27 точек в самой Италии, что демонстрирует стремление Calzedonia Holding к международной экспансии. Большинство магазинов (около двух третей) работает по системе франчайзинга.
«Каждый бренд пытается общаться с потребителем наилучшим, более эффективным, новаторским способом, потому что некоторые потребители устали от одинакового способа общаться, — рассуждал в разговоре с Bloomberg Веронези. — Идея — предложить шоу, способ сделать бренд более дружелюбным, более интересным, более современным».
Вы здесь
Intimissimi (Интимисими) – история марки из Италии. Где купить в России, адреса магазинов
Intimissimi (Интимисими) – итальянский бренд, создающий соблазнительное женское нижнее белье, белье для мужчин, а также одежду и аксессуары,
История марки Intimissimi
Intimissimi – детище мощной компании из Италии, Calzedonia SpA, так что когда руководство компании в 1996 году решило основать новый бельевой бренд, у новоиспеченной марки не было проблем ни с финансированием, ни с творческими идеями: практически сразу у Intimissimi начинают появляться свои магазины по всей Италии, вскоре бренд проникает и за рубеж, а спустя 2 года число его бутиков добирается до отметки в «100».
Молодой бренд весьма динамично развивался и старался привлекать к рекламе самых красивых женщин: так в 2009 году у Intimissimi появляется новая линия белья, Shapewear, а ее лицом стала внучка Алена Делона, Элисон Ле Борхес, в 2013 году к рекламной кампании удалось привлечь Барбару Палвин и Бланку Суарес, а вот мужскую линию продвигали Кристоф Иннерхофер, Маттео Марсалья и Манфред Мёльгг – лыжники итальянской национальной сборной.
В 2010 году Intimissimi запустил весьма любопытный проект: все желающие могли сдать более не нужное им белье в специальных пунктах в фирменных бутиках бренда, после этого собранные вещи пускали в производство звуконепроницаемых изоляционных плит. Проект «Переработаете Ваши бюстгальтеры» получил одобрение общественности благодаря тому, что помогал защищать окружающую среду.
На сегодняшний день бренд продолжает активное развитие, а количество его магазинов составляет уже порядка 1200 точек в 31 стране земного шара.
Где купить в России продукцию марки Intimissimi, адреса магазинов
г. Москва, ТЦ «Мега Теплый Стан», 21 км Калужского шоссе, тел.: (495) 926-70-81
г. Москва, ТЦ «Афимолл Сити», Пресненская набережная, 2, тел.: (495) 783-17-97
г. Москва, ТЦ «Европейский», площадь Киевского вокзала, 2, тел.: (495) 229-19-63
г. Москва, ТЦ «Ереван Плаза», ул. Тульская, 13, тел.: (495) 668-37-65
г. Москва, ТЦ «Гагаринский», ул. Вавилова, 3, тел.: (495) 730-34-10
г. Москва, ТЦ «Метрополис», Ленинградское шоссе, 16, тел.: (495) 287-35-42
г. Москва, ТЦ «Пражский Пассаж», ул. Красного Маяка, 2б, тел.: (495) 389-79-77
г. Москва, проспект Солнцевский, 21, тел.: (495) 287-31-43
г. Москва, ул. Люблинская, 153, тел.: (495) 933-83-98
г. Москва, Зеленый проспект, 62к1
