inpage реклама что это

Как работать с видеодополнениями в Директе

Видеодополнения — это один из новых рекламных форматов в РСЯ. С их помощью рекламодатель может преобразовывать текстово-графические объявления в десятисекундные видеоролики.

Пример видеодополнения

Особенности работы с видеодополнениями

Согласно законодательству и правилам Яндекса, в некоторых тематиках нельзя запустить рекламу без дополнительных документов. В таких случаях автоматически созданное видеодополнение не показывается пользователям. Рекламодателю нужно создать свое объявление и добавить к нему необходимую информацию.

Самостоятельно создать видеодополнение можно при помощи конструктора креативов. Для этого нужно перейти к редактированию объявления и в блоке «Дополнения» выбрать пункт «Видео» → «Добавить» → «Сконструировать по шаблону».

Создание видеодополнения

Видео для фонового показа можно выбрать из коллекции Яндекса. При этом нет гарантий, что такой же ролик не выберут другие рекламодатели. В таком случае одному и тому же пользователю не будут показываться объявления с одинаковым видеофоном в течение 30 дней. Чтобы повысить конверсию видеодополнения, Яндекс рекомендует использовать собственные видео для создания фона объявлений.

Обратите внимание, что в рекламной кампании с видеодополнениями необходимо в настройках стратегии включить показы в сетях. Показы могут быть как по ключевым фразам, так и по условиям ретаргетинга и подбора аудитории. При этом тема фонового видео учитываться не будет. Рекламное объявление может показываться с видеодополнением или без него. Отключить показы объявлений без видеодополнений нельзя.

Если созданное вручную видеодополнение не пройдет модерацию или будет удалено рекламодателем, то вместо него будет показываться автоматически созданное видеодополнение. Удалить его невозможно.

Корректировки ставок

Чтобы контролировать цену клика при работе с видеодополнениями, рекомендуем установить корректировки ставок. Минимальный размер ставки составляет минус 50% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к этой цене. Подробнее про корректировки ставок читайте в нашей статье.

Заключение

Видеодополнения привлекают внимание пользователей и помогают увеличить охват рекламных кампаний. Благодаря алгоритмам Яндекса содержание видеороликов максимально соответствует интересам пользователя, которому будет показана реклама. По словам представителей рекламной сети, цель формата — увеличить заполняемость блоков прицельно таргетированным видео.

Источник

Видеоформаты в контекстной и таргетированной рекламе [обзор на июль 2020]

Видеореклама в интернете – недорогая альтернатива рекламе на ТВ. Запустить видеокампанию в Яндекс.Директе или на Facebook гораздо дешевле, чем купить время на федеральном канале, а охват молодой платежеспособной аудитории вполне сопоставим. К тому же, связать конверсию с переходом по видеообъявлению в сети куда проще, чем с просмотром «рекламной паузы».

Разбираемся, какие форматы видеорекламы можно использовать в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных в России социальных сетях.

Хотя бы потому, что ее уже используют ваши конкуренты. По итогам 2019 года рекламные размещения в видеосети Яндекса выросли в 2,7 раза по сравнению с предыдущим годом. Принадлежащая Google видеоплатформа YouTube на третьем месте в ТОПе популярных ресурсов рунета, и редкий ролик там обходится без рекламы.

Видеокампании можно запускать с разными целями – повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж, повторные продажи, трансляция спецпредложений и акций.

Вот очевидные преимущества видеоформата:

Пройдемся по всем типам объявлений с видео в контексте и таргете. Начнем с видеоформатов в контекстной рекламе.

Видео занимает существенное место среди видов рекламных форматов в Яндекс.Директе. Видеообъявления используются в медийных и performance-кампаниях и показываются только в РСЯ, точнее, ее подразделении – Видеосети Яндекса. Это видеосервисы Яндекса и сайты-партнеры, среди которых интернет-ресурсы федеральных телеканалов и онлайн-кинотеатры.

Видео для рекламных роликов можно создавать и загружать самостоятельно или воспользоваться бесплатным видеоконструктором Яндекса. Ссылка на него появится в верхнем меню на первом шаге создания кампании:

В сервисе есть шаблоны видео разной длительности и тематики. Также можно создать ролик формата MP4 из загруженных изображений и видео.

Медийная кампания нужна для охвата большого количества целевых пользователей, повышения узнаваемости бренда, информировании об акциях и спецпредложениях. Также она полезна при выводе на рынок нового продукта.

Вот типы медийных видеороликов по месту их размещения на ресурсах Видеосети Яндекса:

Показ видео можно настроить на пользователей с определенными интересами или поведением в сети.

Для того чтобы запустить кампанию, выберите тип «Медийная кампания», а тип объявлений – видео:

Оплата снимается за показы, можно ограничить число показов ролика на одного пользователя. Показ засчитывается со второй секунды при условии, что не менее 50% плеера находится в видимой зоне экрана.

Доступно ручное управление ставками и две автоматические стратегии:

Совет. Настройте сбор аудитории, которая взаимодействовала с видеороликом. Данные о пользователях потребуются для настройки ретаргетинговых кампаний. Можно настроить сбор следующих событий: показ ролика, просмотр 25, 50, 75 процентов видео или досмотр видео до конца. Для каждого события автоматически создается сегмент в Яндекс.Аудиториях.

Подробнее о требованиях и этапах создания медийной видеокампании – в справке Директа.

Видеоролики можно использовать и в кампаниях, цель которых – увеличение продаж или другие измеримые результаты (например, заявка на просмотр квартиры или установка приложения). Видеообъявления будут показаны пользователям со сформированным спросом на продукт на площадках Рекламной сети Яндекса (используются типы InPage и InStream). Оплата списывается за клики.

Объявления с видео доступны в двух типах performance-кампаний – текстово-графические объявления и реклама мобильных приложений:

Можно создать отдельную видеокампанию, чтобы более гибко управлять ее настройками, а можно добавить группу видеообъявлений к уже существующей кампании.

Для создания объявления используйте конструктор креативов Директа. В него нужно загрузить видео (свое, готовое из библиотеки или созданное в видеоконструкторе), прописать заголовок, текст объявления и кнопки, выбрать цвета надписей.

Можно настроить такие условия для показа видеообъявлений:

Основные моменты настройки видеообъявлений в performance-кампаниях – в чек-листе от Яндекса.

Через рекламную систему Google Ads можно запустить видеорекламу на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.

Для видеообъявлений в Ads существует отдельный тип кампании:

Google рекомендует выбирать такие цели для видеокампаний:

Можно создать кампанию, не указывая цель.

В одной группе могут быть объявления только одного из перечисленных форматов. Видео для объявлений должны быть загружены на YouTube.

В Google Рекламе можно настроить серийный показ видеообъявлений на YouTube. Принцип технологии такой: рекламные видео демонстрируются аудитории в определенном порядке, заданном рекламодателем. Следующий ролик покажется пользователю в зависимости от его взаимодействия с предыдущим (увидел, просмотрел, пропустил). Такой показ позволяет выстроить поэтапное знакомство заинтересованной аудитории с продуктом. Подробнее о настройке серийного показа – в Справке Ads.

Для видеокампаний в Ads доступны две группы таргетингов – на аудитории и контент.

Таргетинги на аудитории включают:

Таргетинги на контент такие:

Подробно о настройке видеокампании читайте в справке Google Рекламы.

По данным соцсети, более четверти рекламных постов во ВКонтакте используют видео. Запустить рекламный ролик можно через рекламные кабинеты ВК и myTarget. Доступные модели оплаты – за клики, показы и автоматическое управление ценой.

Видео можно использовать только в рекламных форматах, которые встраиваются в ленту новостей ВК:

Все перечисленные типы объявлений кроссплатформенные, т.е. отображаются на ПК, мобильных телефонах и планшетах.

Выбирайте рекламный формат в зависимости от цели кампании. Например, запись с кнопкой побуждает пользователя к конкретному действию – подписаться на сообщество, скачать приложение, перейти на сайт.

Также можно добавить до трех рекламных видеороликов в Истории. Все видео должны быть вертикальными, с соотношением сторон 9:16, длительностью до 15 секунд и размером не более 10 Мб. Рекламу в Историях лучше использовать для кампаний, цель у которых – расширение охвата. В качестве посадочной страницы можно указать сайт, публикацию ВКонтакте или форму сбора заявок. Модель оплаты – CPM.

Подробные технические требования к видео в разных рекламных форматах ВК – по ссылке.

Видеоролики для рекламных объявлений можно брать из ВКонтакте, Youtube, Rutube и других видеохостингов. Если видео загружено в плеер ВК, при показе рекламы проигрывание начнется автоматически.

В оптимизации видеокампании поможет статистика досмотров в рекламном кабинете ВК.

Платформа myTarget предлагает большой выбор рекламных видеоформатов с моделями оплаты CPM, CPC (за переходы) и CPV (за уникального посетителя). Выбор конкретного формата объявления зависит от цели рекламной кампании.

По месту размещения все видеоформаты можно разделить на десктопные, мобильные и кроссдевайсные. Пройдемся по каждой группе.

Out-stream видео в сети NativeRoll – ролик, который воспроизводится автоматически и встраивается в контент сайтов, принадлежащих к сети. Кроме видео объявление содержит логотип, заголовок, описание и CTA-кнопку. Формат доступен для цели «Специальные возможности» (по умолчанию доступна только сотрудникам рекламных агентств).

Подробные требования к каждому видеоформату и советы по настройке найдете в справке myTarget.

Обо всех рекламных форматах myTarget – в нашем гайде.

Facebook – самая популярная соцсеть в мире, но в России значительно уступает ВКонтакте, Instagram и Одноклассникам. С учетом того, что Инстаграм принадлежит Facebook, отставание мирового лидера от российских соцсетей не такое заметное.

Запустить видеорекламу в Facebook и Instagram можно тремя способами:

Чтобы разместить рекламу в Инстаграме, потребуется связать профиль компании в этой соцсети со страницей в Facebook.

Видеопосты, созданные в Facebook Ads Manager, могут размещаться в Facebook, Instagram, Facebook Messenger, сети Audience Network (партнерские сайты и приложения Facebook).

У нас есть обзор приложений для создания крутых видео в Instagram Stories.

О требованиях Facebook к видео для различных мест размещения читайте по ссылке.

Facebook рекомендует выбирать для рекламы с видео две цели – узнаваемость бренда или просмотры видео. Но для видеоформатов доступны и другие: охват, установки приложения, трафик, вовлеченность, генерация лидов, сообщения, конверсии, посещаемость точек. От выбранной цели будет зависеть список доступных надписей для CTA-кнопки.

Ссылку с рекламного объявления можно вести на страницу Facebook/Instagram, сайт, в приложение или в Facebook Messenger. В последнем случае у пользователя появится возможность сразу начать диалог с представителем компании. Для этого при создании рекламы нужно выбрать цели «Сообщения» или «Конверсии».

Видеореклама поможет сформировать привлекательный образ бренда, расширить лояльную аудиторию и принесет продажи. Вот несколько советов по настройке эффективных видеокампаний:

Источник

Видеоформаты в контекстной и таргетированной рекламе [обзор на ноябрь 2021]

Форматы видеорекламы в Яндекс.Директе, Google Ads и популярных соцсетях

Почему стоит использовать видеорекламу

Хотя бы потому, что она обеспечивает широкий охват платежеспособной аудитории. По данным Яндекса, площадки Видеосети ежемесячно посещают около 77 млн пользователей, половина из которых — в возрасте от 25 до 44 лет, большинство — со средним доходом 65 тыс. руб. в месяц (данные 2020 года). Принадлежащая Google видеоплатформа YouTube на третьем месте в топе популярных ресурсов рунета, и редкий ролик там обходится без рекламы.

Вот очевидные преимущества видеоформата:

Видеореклама в Яндекс.Директе

Видео занимает существенное место среди рекламных форматов в Яндекс.Директе. Видеообъявления используются в медийных и performance-кампаниях и показываются только в РСЯ, точнее, ее подразделении – Видеосети Яндекса. Это видеосервисы Яндекса и сайты-партнеры, среди которых интернет-ресурсы федеральных телеканалов и онлайн-кинотеатры.

Медийная видеореклама в Директе

Вот типы медийных видеороликов по месту их размещения на ресурсах Видеосети Яндекса:

Пример потокового видео – ролик проигрывается перед основным видеоконтентом

Показ видео можно настроить на пользователей с определенными интересами или поведением в сети.

Для того чтобы запустить кампанию, выберите тип «Медийная кампания»:

Доступно ручное управление ставками и три автоматические стратегии:

Совет. Настройте сбор аудитории, которая взаимодействовала с видеороликом. Данные о пользователях потребуются для настройки ретаргетинговых кампаний. Можно настроить сбор следующих событий: показ ролика, просмотр 25, 50, 75 процентов видео или досмотр видео до конца. Для каждого события автоматически создается сегмент в Яндекс.Аудиториях.

Основные технические требования к ролику

Можно настроить непропускаемые 15-секундные видео. Для этого нужно активировать опцию в настройках группы объявлений. Этот формат стоит дороже обычных видео, прогноз ставки инструмент Директа покажет с учетом выбранных таргетингов.

Подробнее о требованиях и этапах создания медийной видеокампании – в справке Директа.

Видео в performance-кампаниях

Видеоролики можно использовать и в кампаниях, цель которых – увеличение продаж или другие измеримые результаты (например, заявка на просмотр квартиры или установка приложения). Видеообъявления будут показаны пользователям со сформированным спросом на продукт на площадках Рекламной сети Яндекса (используются типы OutStream и InStream). Оплата списывается за клики.

Особенности формата

Условия показа

Можно настроить такие условия для показа видеообъявлений:

Основные моменты настройки видеообъявлений в performance-кампаниях – в чек-листе от Яндекса.

Видеоформаты в Google Ads

Через рекламную систему Google Ads можно запустить видеорекламу на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.

Для видеообъявлений в Ads существует отдельный тип кампании:

Google рекомендует выбирать такие цели для видеокампаний:

Можно создать кампанию, не указывая цель.

Доступные форматы объявлений

Пример видео In-Stream с возможностью пропуска

В Google Рекламе можно настроить серийный показ видеообъявлений на YouTube. Принцип технологии такой: рекламные видео демонстрируются аудитории в определенном порядке, заданном рекламодателем. Следующий ролик покажется пользователю в зависимости от его взаимодействия с предыдущим (увидел, просмотрел, пропустил). Такой показ позволяет выстроить поэтапное знакомство заинтересованной аудитории с продуктом. Подробнее о настройке серийного показа – в Справке Ads.

В октябре 2021 года вышел из беты тип кампании «Видео — охват», в рамках которой можно запустить объявления In-Stream с возможностью и без возможности пропуска, а также Bumper Ads на YouTube и в КМС. Кампания доступна только для цели «Узнаваемость бренда и охват»:

В кампании «Видео — охват» доступно два способа достижения цели:

Эффективный охват предполагает использование видеообъялений In-Stream с возможностью пропуска и объявлений-заставок (вместе или один из форматов).

Подробнее о настройке этого типа видеокампании — в Справке Google Ads.

Типы таргетинга для видеокампаний

Для видеокампаний в Ads доступны две группы таргетингов – на аудитории и контент.

Таргетинги на аудитории включают:

Таргетинги на контент такие:

Подробно о настройке видеокампании читайте в справке Google Рекламы.

Видеоформаты таргетированной рекламы

Соцсети не отстают от рекламных систем поисковиков и предлагают рекламодателям видеоформаты объявлений. Посмотрим на лидеров российского рынка – myTarget (соцсети Одноклассники и ВКонтакте), Facebook/ Instagram. Что касается TikTok, понятно, что вся реклама там может существовать только в видеоформате. Подробный гайд по настройке кампании найдете здесь.

Видеообъявления во ВКонтакте

Видео можно использовать только в рекламных форматах, которые встраиваются в ленту новостей ВК:

Все перечисленные типы объявлений кроссплатформенные, т. е. отображаются на ПК, мобильных телефонах и планшетах.

Пример рекламного видео в ленте ВК

В Истории можно добавить до трех рекламных видеороликов. Все видео должны быть вертикальными, с соотношением сторон 9:16, длительностью до 15 секунд и размером не более 10 Мб. Рекламу в Историях лучше использовать для кампаний, цель у которых – расширение охвата. В качестве посадочной страницы можно указать сайт или публикацию во ВКонтакте. Модель оплаты – CPM.

В Клипы можно загрузить только одно видео длительностью от 2 до 60-ти секунд обязательно со звуковой дорожкой. Размер файла не должен превышать 2 Гб. Можно добавить описание длиной до 200 символов и хэштеги.

Подробные технические требования к видео в разных рекламных форматах ВК – по ссылке.

В оптимизации видеокампании поможет статистика досмотров в рекламном кабинете ВК.

Видеообъявления в myTarget

Десктопные видеоформаты

Пример видеобаннера

Мобильные видеоформаты

Эти форматы лучше всего подходят для рекламы мобильных приложений. Поэтому почти для всех кампаний нужно выбрать соответствующую цель — «Установки приложения».

Пример горизонтального видео в ленте ОК

Кроссдевайсные видеоформаты

Пример кроссплатформенного видеопоста

Подробные требования к каждому видеоформату и советы по настройке найдете в справке myTarget.

Обо всех рекламных форматах myTarget – в нашем гайде.

Видеореклама в Facebook и Instagram

Facebook – самая популярная соцсеть в мире, но в России значительно уступает ВКонтакте и Instagram. С учетом того, что Инстаграм принадлежит Facebook, отставание мирового лидера от ВК не такое заметное.

Запустить видеорекламу в Facebook и Instagram можно тремя способами:

Список плейсментов для видеорекламы

У нас есть обзор приложений для создания крутых видео в Instagram Stories.

О требованиях Facebook к видео для различных мест размещения читайте по ссылке.

Пример видеопоста в ленте приложения Facebook

Форматы видеорекламы в Facebook и Instagram

Как эффективно использовать видеоформаты

Источник