Кошерный ребрендинг инхаус: как мы переосмыслили бренд Яхад
Мы — еврейское молодежное комьюнити Яхад. Вы знаете нас по креативному кошерному контенту в соцсетях и по нашим масштабным образовательным и развлекательным проектам для еврейской молодежи России и стран СНГ.
В 2021 году мы устроили тотальный ребрендинг: обновили позиционирование, разработали новый фирстиль и логотип. А еще сделали все это засчет внутренней инхаус-экспертизы отдела маркетинга. Показываем, что сделали и зачем.
Яхад существует уже десять лет и постоянно меняется, растет и развивается. Мы начинали с поездки в Европу для молодежи из 5 городов, сейчас наши клубы есть более чем в 50 городах 10 стран, в том числе на базе крупнейших ВУЗов Москвы, а экосистема проектов включает в себя большое количество образовательных и развлекательных программ, нацеленных как на самую широкую аудиторию участников, так и на внутреннюю: профессиональный рост сотрудников, лидеров, еврейских образователей. Тем временем наши соцсети показают стабильный мощный рост — ежемесячный тысячный прирост подписчиков и миллионный охват.
Мы начали глубже анализировать наши ценности, сильные стороны и запросы аудитории — и поняли, что готовы к большому апгрейду.
Нам важно, чтобы каждый сопричастный к организации человек, будь то участник проекта в клубе города N или раввин общины, подписчик или сотрудник, мог не только ощущать, но и декларировать прочную связь с брендом.
Мы отказались от английского написания — теперь название и основная версия логотипа на кириллице, что связано с анализом нашей ЦА (90% участников, сотрудников и раввинов проекта русскоговорящие, а для 10% мы подготовили вариант на английском) и трендом на кириллицу, особенно в молодежном сегменте.
Частица «.ru» теперь только в никнейме аккаунта в инстаграм — раньше она была как в логотипе, так и в названии, из-за чего люди путались и называли нас Yahad.ru, будто мы — сайт или новостной ресурс.
Ключевой идеей ребрендинга стало новое позиционирование «Я — Яхад», что про себя может сказать как сам бренд, его сотрудники, так и участники и все наши клубы в 50 городах, а также все проекты. Кроме того, это декларирование ценностей:
Определились с основной палитрой — это фоновый светло-серый и сочно-синий для текстов (черный как дополнительный), а также акцентные едко-зеленый и коралловый для дополнительных визуальных элементов такие как стикеры (кстати, стикеры у нас необычные, с эффектом наклейки).
Цвет много говорит о бренде, его ценностях, характере. Яхад твердо стоит на ногах, уважает традицию еврейского народа, имеет большой набор ценностей, при этом является современным комьюнити, открытым ко всему новому, отсюда свежие и трендовые акцентные цвета.
Основной элемент фирменной графики — стикеры, подчеркивания стрелки. На стикерах-наклейках могут помещаться слоганы, акценты вроде «новый проект» и уточнения по категории проекта: например, путешествие. Стрелочки напоминают о движении, саморазвитии (наши образовательные проекты) и путешествиях (флагманский проект с мега-поездкой в Европу и не только для всех участников Яхад). Подчеркивания, плавно вытекающие из движения стрелки, акцентируют важные пойнты, ценности.
Еще один ключевой элемент — новый шрифт. Он существует в двух вариантах:
Шрифт работает на узнаваемость бренда, отражает его современный характер и открытость к изменениям. Как меняются буквы (повернутые буквы «а»), так меняются и наши участники после занятий по еврейской традиции, становятся ближе к истории и культуре народа.
Один из основных элементов ребрендинга — логотип. Преемственность предыдущей версии логотипа была для нас важным критерием в этом обновлении, поэтому в логотипе и знаке мы сохранили характер шрифта засчет скругленний букв и капс-раскладки. Еще одна важная особенность характера букв в логотипе — внутри у них есть как скругления так и острые углы, а снаружи буквы полностью округлой формы.
Полная версия логотипа используется в коммуникации с новой аудиторией, короткая (знак) состоит только из буквы Я в кружочке — это своего рода маркер, которым брендируются все материалы, от слайда в презентации до карточки в посте инстаграма. Сокращенная версия логотипа — символ, понятный существующей аудитории Яхад.
К релизу ребрендинга мы подготовились основательно. Сперва наш аккаунт начали заполнять интригующие посты в новой айдентике, приоткрывающие завесу тайны нового позиционирования, визуала и сообщающие количество дней, оставшихся до чего-то нового.
Главной частью релиза стало динамичное и стильное видео, в котором зритель оказывается в разных городах и странах проекта, знакомится с основными направлениями, и ценностями нового Яхад, а в конце ролика его герои друг за другом уверенно произносят мантру «Я — Яхад». Зафиналил же все это красивый моушн-отрывок, в котором, показанный в начале видео, знак Я превращается в Яхад, вторя героям ролика.
Все, что надо знать об этом минутном видео — на его подготовку ушло больше месяца, в нем снялись 50 человек из 6 городов 4 стран, 2 раввина и 1 главный раввин России.
Следом за роликом ленту аккаунта параллельно со stories начали заполнять постеры с фото героев с текстом, раскрывающим ценности и новое позиционирование Яхад. Вишенкой на торте обновления стал моушн-ролик, наглядно демонстрирующий новую айдентику во всех ее проявлениях: знак, логотип, цвета, знаки клубов, ценности, графика и фирменное превращение Я в Яхад.
Я — молодежное движение Яхад. Будучи современным еврейским комьюнити, я горжусь своей историей, культурой и традицией. Я — Яхад
Коммуникационная стратегия: Реувен Свердлов, Гирш Вертлиб
Бренд-команда: Реувен Свердлов, Гирш Вертлиб, Алексей Зубов, Алена Горшкова
Дизайн: Алексей Зубов, Артем Власов
Продакшн: Алена Горшкова, Виталик Дорошенко, Илья Савельев, Олеся Проживина, Анастасия Колчина, Алекс Беляков
Комьюнити-менеджмент: Милка Алябьева
Технология
С нашей технологией
вы получите
60 дней от проекта до готового дома
По индивидуальному проекту заказчика на нашем
производстве изготавливается домокомплект
из модулей INHOUSE
Внешняя сторона модуля закрыта цементно-стружечной
плитой. Это абсолютно экологичный материал, в основе
которого, только природные компоненты.
Его не надо выравнивать, сразу можно приступать
к любой фасадной отделке.
Внутренняя cторона модуля закрыта влагостойким гипсо-волокнистым листом. Это природный материал, его также
не надо выравнивать, можно сразу красить или клеить обои.
Такое решение позволит Вам сэкономить приличную
сумму денег на внутренней и внешней отделке.
Самонесущий каркас модуля выполнен из древесины
камерной сушки (12-14% влажности), обработанной огнебиозащитными составами.
В качестве утеплителя используется пенополиуретан (ППУ).
Также он не горюч и при нагревании не выделяет
никаких опасных веществ.
Очень важно! ППУ в каркас не ВКЛЕИВАЕТСЯ (как пенопласт), не ВКЛАДЫВАЕТСЯ (как минеральная вата). Он там синтезируется, тем самым заполняя собой все внутреннее пространство модуля, исключая пустоты и мостики холода.
Для решения фундаментного вопроса мы предлагаем использовать железобетонные сваи сечением 300×300 мм.
Это те самые сваи, которые используются в строительстве многоэтажных домов. Шаг свай и их количество
определяется проектом.
Сваи мы помещаем в грунт на глубину 2 м, чтобы исключить
все вопросы с промерзание. (для справки глубина
промерзания в Москве и обл. 1,5-1,6 м)
Плюсы такого фундамента:
— он вечный, с той точки зрения, что век простоит точно
— устанавливается за 1-2 дня
— не высокая стоимость
Важно понимать! Мы не настаиваем только на таком
виде фундамента, если вы доверяете другим решениям
или у Вас уже есть фундамент в 99% случаев мы сможем
посадить дом на любой другой фундамент.
После установки свай производится обвязка
брусом сечением 150×200.
Брус обработан огнебиозащитными составами.
Он располагается как по периметру дома, так и внутри.
Брус прианкирован к кажой свае разжимным анкерным
болтом. Обязательно выполняется гидроизоляция
между поверхностью свай и поверхностью
обвязочного бруса.
Утепление цоколя фундамента и отмостки
не обязательно.
Пол, стены и потолок возводятся из разработанных
и запатентованных нами модулей INHOUSE.
Таким образом, cнизу мы прочно защитились от холода.
Также на первом этаже выполняется сухая стяжка «Вега»
Cтеновые модули по всему контуру дома соединяются
через систему четверть.
Плотно стягиваются между собой, что исключает вопрос
с мостиками холода.
Интересный факт!
По такому принципу дом возводится за 15-20 дней. Способен выдержать ветровую нагрузку в 37 м/с, (при 15 м/c МЧС объявляют штурмовое предупреждение).
Если Ваш дом предусматривает второй этаж,
то следующим шагом будет монтаж
межэтажного перекрытия.
Оно выполняется из бруса обработанного
огнебиозащитными составами.
Пол второго этажа собирается из сухой
шпунтованной доски, в нее помещается
звукоизоляция и сверху закрывается
цементно стружечной плитой (ЦСП)
Стены второго этажа возводятся точно по такому
же принципу, как и первого.
Модули (пола, стен и потолка), как конструктор
соединяются между собой.
Также на этом этапе происходит возведение
внутренних стен. Они возводятся по принциу
каркасного дома в каркас помещается
утеплитель 150 мм, который обеспечивает
отличную шумоизоляцию.
Очень важно!
Чердачное покрытие также выполнено из модулей
INHOUSE, таким образом, замыкая весь контур дома
оно надежно сохраняет тепло.
На последнем этапе мы выполняем:
— монтаж стропильной системы и кровли,
кстати кровля может быть любой.
— установка двухкамерных стеклопакетов
-установка входной утепленной двери
-выполняются фасадные работы, кстати
к нашему дому применим абсолютно
любое фасадное решение
— подводка и установка всех коммуникаций
Вот такой сценарий позволяет круглогодично,
за 60 дней, построить и въехать в абсолютно
экологичный и теплый дом заводского качества!
Всю жизнь беспроблемно его эксплуатировать
и не потрошить карманы на содержание.
