Видеореклама Out-stream — формат рекламы, который размещается на сайте или в мобильном приложении издателя вне плеера и видеоконтента. На основе постов в блогах Setupad, Instapage и Ad Speed собрали полный гид по этому формату и делимся информацией прямо сейчас.
Что такое видеореклама Out-stream?
Видеореклама Out-stream размещается вне видеоплеера на сайте издателя или в мобильном приложении. Такие ролики воспроизводятся автоматически на странице пользователя, но, как правило, без звука. Out-stream считается более нативным и менее раздражающим форматом по сравнению со встроенными в видеоконтент рекламными роликами.
Виды Out-stream-видео
Setupad выделяет три типа такой рекламы.
Различия In-stream и Out-stream
In-stream-видео встроены в видеоплеер и проигрываются перед просмотров основного контента, во время или после него.
Out-stream-видео размещается вне видеоплеера (на текстовой странице сайта или внутри контента мобильного приложения).
Setupad приводит параметры для сравнения.
После такого сравнения логично ответить, что все-таки лучше. Но однозначного ответа не будет. Setupad приводит статистику 2019 года (по Statista), согласно которой расходы на Out-stream видео в Европе составили 5,1 млрд. евро. На In-stream пришлось 4,9 млрд. евро. Разница не такая уж большая.
Out-stream хорошо работает в том случае, когда есть цель повысить узнаваемость бренда-рекламодателя. Такие ролики чаще получают больше внимания. Но процент кликов у них ниже по сравнению с In-stream.
Мы в BYYD запускаем видеорекламу в формате Out-stream в мобильных приложениях. Широкие возможности таргетинга и оптимизация рекламной кампании позволяют достичь поставленных целей, повысить охват и узнаваемость бренда и продукта рекламодателя.
Как продвигать кино в digital: синхронизация с ТВ-рекламой, нативка и новые мобильные форматы
Коллеги из Nectarin делятся шестью увлекательными кейсами по продвижению кинорелизов в интернете.
Что такое синхронизированное размещение с ТВ-рекламой и зачем это нужно
Digital-директор «Двадцатый Век Фокс СНГ»
«Несмотря на разговоры о том, что продвижение в интернете рано или поздно заменит ТВ-рекламу, телевидение остаётся основным сегментом рекламного рынка. При этом большинство зрителей смотрят телевизор, не выпуская из рук свои девайсы, особенно в течение рекламной паузы. Исследование, проведённое TNS Infratest, подтверждает, что без использования синхронизированного размещения эффективность одной только ТВ-рекламы снижается на 58%.
Синхронизация рекламы на ТВ и в интернете — тренд, пришедший на российский рынок в 2015 году. Особенность инструмента заключается в том, что он позволяет совмещать трансляцию рекламного ролика на ТВ с показом продукта на чётко таргетированных площадках в интернете. Так как пользователю доступны одновременно оба экрана — и телевизор, и, скажем, планшет — какой-то из них становится фоновым, однако контакт пользователя с брендом при таких условиях только повышается.
Пять проблем, с которыми сталкиваются руководители во время найма, и как их решать
Читайте колонку Марины Хадиной, директора по развитию Talantix — облачной CRM-системы для найма от hh.ru.
Человек не смотрит рекламный ролик дважды: сначала на одном экране, затем на другом, он просматривает его параллельно офлайн и в digital. Одним из наших успешных кейсов с применением синхронизации ТВ и интернета можно назвать продвижение фильма „День независимости: Возрождение“. Идея проекта основана на том, что в момент показа спотов фильма по ТВ пользователи видели нативный баннер в своей новостной ленте в „Одноклассниках“».
Платформа отслеживала офлайн-события в режиме реального времени и при их наступлении запускала синхронизированную кампанию в digital. Синхронизация с собственными рекламными роликами позволила ещё сильнее вовлечь зрителей, которые посмотрели ролик на ТВ, а также увеличить охват и донести рекламное сообщение до той части аудитории, которая не смотрит на телеэкран во время рекламных пауз.
Кампанию запустили всего на одну неделю — и даже за такой короткий промежуток план по основным показателям перевыполнен более чем в два раза: количество показов составило свыше 3,6 млн, охват — более 1,6 млн пользователей, которые совершили почти 20 000 кликов вместо планируемых 7000. CTR синхронизированного размещения вырос на 34% и составил 0,53% вместо 0,35% — стандартного размещения нативного баннера в OK.ru в других рекламных кампаниях.
Другой пример синхронизации ТВ и digital — кампания по продвижению фильма «Дом странных детей Мисс Перегрин». В этом кейсе инструмент работал примерно так же: во время показа рекламы на ТВ в своих лентах в Facebook и Instagram пользователи видели посты о предстоящем выходе фильма в прокат. И снова размещение прошло с перевыполнением KPI в четыре раза по охвату и кликам, а высокие показатели CTR ещё раз подтвердили, что синхронизация ТВ-рекламы с размещением в соцсетях даёт фантастический результат.
И снова о нативной рекламе
Ещё один очевидный тренд прошлого года в продвижении кино — нативка. Это дружелюбный формат: по сути, пользователи сами находят интересующий их контент, а бренд «встраивается» в материал. Но есть и обратная сторона: зрители понимают, что материал содержит рекламу, и чувствуют некоторую навязчивость, которая сказывается и на вовлечении.
Тем не менее нативная реклама позволяет продвигать продукт без назойливых баннеров — например, с помощью нативных роликов в статьях (in-read video).
Механика: видеоплеер размещается внутри редакционного контента, и видео автоматически начинает воспроизведение, когда плеер попадает в зону видимости пользователя, а затем останавливается, исчезнув из зоны его видимости.
В рамках кампании для фильма «Дом странных детей Мисс Перегрин» in-read video на сайтах The Village и Wonderzine также приятно удивили: охват превышен на 38%, а количество кликов перевыполнено в 1,5 раза.
Ещё один пример продвижения кино с помощью нативной рекламы — кампания к выходу фильма «Хитмэн: Агент 47». Обсудив задачи рекламной кампании с клиентом, мы решили презентовать спецпроект на популярном среди мужской аудитории портале «Чемпионат». Мы планировали привлечь к релизу фильма не только геймеров, уже знакомых с игрой (которая и легла в основу кино), но и широкую мужскую аудиторию портала, а также познакомить пользователей с главным героем и сделать его образ узнаваемым.
Для этого на сайте «Чемпионата» мы запустили новый функционал: за полторы недели до премьеры фильма во всех новостях на сайте появилась кнопка с изображением Хитмэна и призывом «Убить скучную новость». Кликнув по кнопке, читатели могли «устранить» неинтересные для них заметки.
Обычно такие спецпроекты делают на отдельных промостраницах сайта. Отличительной чертой этой кампании стал небольшой, но здорово интегрированный с площадкой элемент интерфейса. Мы ненавязчиво рассказали о фильме, познакомив ЦА с главным героем, и при этом реализовали функцию, с помощью которой аудитория получила ещё один способ выразить свои предпочтения по поводу наполнения площадки.
По результатам рекламной кампании, которая длилась две недели, количество переходов на страницу специального проекта составило 147 088, а охват перешёл отметку в шесть миллионов пользователей (6 338 856).
Руководитель проектов кинокомпании «Двадцатый Век Фокс СНГ» в digital-агентстве Nectarin
«В рамках работы над продвижением фильмов мы часто используем нативные форматы. Так, в кампании для одного из самых шумных фильмов 2016 года „Дэдпул“ мы организовали спецпроект на сайте Coub с нативной интеграцией в интерфейс сайта. Помимо промостраницы, на которой были собраны лучшие коубы, сделанные из фрагментов трейлера к премьере фильма, площадка предложила адаптацию логотипа сайта и кнопок непосредственно внутри контента на всех страницах ресурса.
Логотип сайта переделали эксклюзивно для „Двадцатого Века Фокс“: буква „о“ была выполнена в виде маски Дэдпула, а при нажатии на кнопку Like под любым коубом лого на пять секунд становилось красным. Переход на промостраницу проекта осуществлялся в том числе при нажатии на лого. Саму кнопку Like тоже брендировали под перчатку главного героя.
Такие нововведения на сайте принесли 20 286 283 уникального охвата брендированного лого, 5 403 019 просмотров коубов проекта и более 800 коубов, созданных пользователями за время проведения конкурса».
Как работают мобильные форматы
Digital-директор «Двадцатый Век Фокс СНГ»
«С каждым годом появляются всё новые форматы мобильной рекламы, её объемы тоже увеличиваются который год кряду. Естественно, растёт и мобильная аудитория. Поэтому данный формат я часто прошу включить в медиапланы.
Если говорить о самых популярных форматах мобильных баннеров, то это fullscreen — баннер-заставка, который появляется поверх контента сайта при загрузке страницы. Но даже такой, казалось бы, привычный формат можно сделать информативным. Для этого есть интерактивный fullscreen-баннер, который содержит активные ссылки, видео, звуки и другие эффекты. Подобный формат мы использовали при продвижении фильма „Дом странных детей Мисс Перегрин“».
Мы задействовали в баннере три поочерёдных действия, которые раскрывали особенности «странных детей» — героев фильма. Так, shaker-баннер использовали для представления Оливии, которая умеет управлять огнём. Чтобы в руках Оливии разгорелось пламя, пользователю надо было потрясти телефон, тем самым задействовав акселерометр.
Также использовали scratch-баннер — ещё один нестандартный формат со стирающимся верхним слоем, под которым скрыто рекламное сообщение. С его помощью пользователи узнавали о Милларде, мальчике-невидимке. Пользователь мог провести пальцем по экрану и «проявить» героя на картинке.
Третье действие мы посвятили Эмме, которая умела управлять воздухом. Баннер был построен так, что по касанию девочка взлетала в небо, освободившись от веревки, которая до сих пор держала её у земли. В конце пользователь видел постер, мог перейти на сайт фильма или посмотреть трейлер, переведя телефон в горизонтальное положение.
Что касается эффективности такого формата, показатель кликабельности говорит сам за себя: мы перевыполнили план на 70%.
Мы в Nectarin уверены, что сегодня нет практически никаких ограничений для продвижения продукта, и кинорелизы — не исключение. Описанные в статье инструменты — лишь малая часть арсенала, который используется для создания digital-кампании. Но, по нашему мнению, это основные тренды, которые дают прекрасные результаты и увеличивают KPI.
Рекомендуем выделить по одному направлению и тренду, которые будут заточены под каждый отдельный сегмент аудитории фильма. Прорабатывайте портреты зрителей и детально прописывайте механику взаимодействия с целевой аудиторией. Мы уверены, что подобный принцип работы принесёт необходимые результаты и придаст «кейсовость» вашим кампаниям. Успехов!
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
OpenCV в Python: Часть 1 — Работа с изображениями и видео
Добро пожаловать! Перед вами первая статья из серии OpenCV в Python, которая, как вы уже догадались по названию, посвящена тому, как научиться комфортно работать в OpenCV.
Я понимаю, что у каждого свой стиль обучения, но я настоятельно рекомендую вам вместе со мной следовать за мыслью и писать код по мере прохождения уроков. Все файлы кода и данных будут доступны в конце каждой статьи. Если у вас будут появляться вопросы, не стесняйтесь их задавать.
Не будем терять времени, начнем!
Начало работы с OpenCV
Поскольку мы начинаем с самого начала, в этом разделе мы поговорим об основах обработки изображений. Чтобы начать работать с OpenCV, надо сначала ее установить. Для этого введите команду в терминале (на Windows):
Как только установка будет завершена, можно начинать писать код.
Для начала давайте импортируем необходимые библиотеки.
Модуль cv2 – это и есть OpenCV. Его мы будем использовать для анализа изображений и видео. Модуль argparse будет полезен при работе с аргументами, передаваемыми через терминал. Если вам неудобно работать с командой строкой, можете почитать это руководство (https://www.pyimagesearch.com/2018/03/12/python-argparse-command-line-arguments/), в котором все очень хорошо объясняется.
Работать мы будем с этим изображением.
Разместите это изображение (или любое другое на выбор) в директорию, где находится ваш файл с программой.
В терминале мы передадим это изображение в качестве аргумента, поэтому в файле с исходным кодом нужно сделать парсер аргументов.
Второй аргумент конвертирует изображение в оттенки серого. Этот шаг мы будем часто выполнять при работе с изображениями и видео, потому что обработка цветных изображений намного сложнее и занимает много времени, тогда как зачастую изображений в оттенках серого вполне достаточно для многих задач. Следовательно, нам нет необходимости использовать более сложные и трудные в обработке цветные изображения.
Для отображения изображений используется метод imshow. Первый аргумент – заголовок отображаемого изображения, а второй – сама переменная изображения.
cv2.waitKey(0) будет ждать, пока пользователь не нажмет любую клавишу, после чего окно с изображением закроется.
Помимо вывода самого изображения, эту переменную image можно использовать для отображения некоторой базовой информации, такой как высота и ширина изображения.
Метод imwrite принимает путь к выходному изображению, которое будет сохранено в качестве первого аргумента, и переменную с изображением в качестве второго. Если вы хотите изменить тип файла, просто измените его в имени пути, а OpenCV позаботится об остальном.
А вот и полный код:
Команда для выполнения файла:
Примечание: Я назвал файл с программой app.py, а файл с изображением photo_one.jpeg, не забудьте вставить свои названия.
После выполнения этого файла, вы получите исходное изображение в оттенках серого:
В вашем основном каталоге создастся папка с изображениями, в которой вы увидите то же изображение, что и в файле newimage.png.
Работа с видео в OpenCV
Теперь, когда мы закончили с изображениями, пришло время познакомиться с основами взаимодействия с веб-камерой или видеофайлами в OpenCV. Работа с видео мало чем отличается от работы с изображениями, поскольку видео состоит из кадров, которые по сути являются изображениями.
Для начала импортируем библиотеки.
Число, которое мы передаем, означает источник. 0 – первая веб-камера в вашей системе, 1 – вторая и т.д.
Если вы хотите загрузить уже существующий видеофайл вместо захвата прямой трансляции, просто на место номера вставьте путь к нему.
Функция cap.read() возвращает логическое значение (True/False) и кадр. Если кадр был считан верно, то возвращается True.
cv2.imshow() используется для отображения видео. Название видео будет первым аргументом.
Поскольку мы сделали бесконечный цикл, нам нужно что-то, что его прервет.
Поначалу этот фрагмент кода может показаться странным, но как только вы разберетесь в деталях, станет легче.
В этом сценарии 0xFF – это 8-битный двоичный код 11111111, поскольку для представления символа «q». В результате вы получите целое число меньшее 255.
После того, как мы закончим использовать камеру, ее нужно «освободить». Если мы этого не сделаем, то в следующий раз при попытке ее использовать, вы получите ошибку.
Теперь пришло время запустить файл. На всякий случай, если вы не проследили, приведу весь код этого раздела:
После выполнения файла, вы увидите изображение с веб-камеры в окне под названием «video feed». Чтобы закрыть окно, нажмите «q».
Помните, как мы преобразовали наше цветное изображение в оттенки серого и сохранили его на диске? То же самое можно сделать и с видео. Нужно просто внести несколько незначительных изменений.
В цикл while добавьте следующие инструкции:
После сохранения и выполнения файла вы получите два окна:
Версию в оттенках серого.
Теперь мы можем выводить два или более окон, когда хотим сравнить наши изменения с исходным файлом/потоком. Так проще обнаруживать изменения, которые мы внесли.
Имя выходного файла будет первым аргументом. Затем нужно передать количество кадров в секунду (fps) и размер кадра.
Чтобы сохранить видео, нужно записать каждый кадр в цикле while.
После выполнения этого кода вы заметите, что видео с именем «output.avi» будет присутствовать в вашем главном каталоге. Вот видео, которое мы только что записали и сохранили на диск.
Итоги
В этой статье мы поговорили о самом простейшем – загрузке и записи мультимедийного контента. OpenCV – очень мощный инструмент, который можно использовать для гораздо более высокоуровневых работ.
На данный момент, я надеюсь, что вам стало гораздо удобнее работать с OpenCV. На самом деле, я бы посоветовал вам почитать официальную документацию и повозиться с кодом, пока я пишу следующую статью этой серии, которую посвящу более сложному контенту.
Ссылки на следующие статьи будут появляться здесь же, так что следите.
На основе постов в блогах Setupad, Instapage и Ad Speed собрали полный гид по этому формату и делимся информацией прямо сейчас.
Что такое видеореклама Out-stream?
Видеореклама Out-stream размещается вне видеоплеера на сайте издателя или в мобильном приложении. Такие ролики воспроизводятся автоматически на странице пользователя, но, как правило, без звука. Out-stream считается более нативным и менее раздражающим форматом по сравнению со встроенными в видеоконтент рекламными роликами.
Виды Out-stream-видео
Setupad выделяет три типа такой рекламы.
Различия In-stream и Out-stream
In-stream-видео встроены в видеоплеер и проигрываются перед просмотров основного контента, во время или после него.
Out-stream-видео размещается вне видеоплеера (на текстовой странице сайта или внутри контента мобильного приложения).
После такого сравнения логично ответить, что все-таки лучше. Но однозначного ответа не будет. Setupad приводит статистику 2019 года (по Statista), согласно которой расходы на Out-stream видео в Европе составили 5,1 млрд. евро. На In-stream пришлось 4,9 млрд. евро. Разница не такая уж большая.
Out-stream хорошо работает в том случае, когда есть цель повысить узнаваемость бренда-рекламодателя. Такие ролики чаще получают больше внимания. Но процент кликов у них ниже по сравнению с In-stream.
Мы в BYYD запускаем видеорекламу в формате Out-stream в мобильных приложениях. Широкие возможности таргетинга и оптимизация рекламной кампании позволяют достичь поставленных целей, повысить охват и узнаваемость бренда и продукта рекламодателя.
Как продвигать кино в digital: синхронизация с ТВ-рекламой, нативка и новые мобильные форматы
Коллеги из Nectarin делятся шестью увлекательными кейсами по продвижению кинорелизов в интернете.
Что такое синхронизированное размещение с ТВ-рекламой и зачем это нужно
Digital-директор «Двадцатый Век Фокс СНГ»
«Несмотря на разговоры о том, что продвижение в интернете рано или поздно заменит ТВ-рекламу, телевидение остаётся основным сегментом рекламного рынка. При этом большинство зрителей смотрят телевизор, не выпуская из рук свои девайсы, особенно в течение рекламной паузы. Исследование, проведённое TNS Infratest, подтверждает, что без использования синхронизированного размещения эффективность одной только ТВ-рекламы снижается на 58%.
Синхронизация рекламы на ТВ и в интернете — тренд, пришедший на российский рынок в 2015 году. Особенность инструмента заключается в том, что он позволяет совмещать трансляцию рекламного ролика на ТВ с показом продукта на чётко таргетированных площадках в интернете. Так как пользователю доступны одновременно оба экрана — и телевизор, и, скажем, планшет — какой-то из них становится фоновым, однако контакт пользователя с брендом при таких условиях только повышается.
Как запустить сарафанное радио: четыре механики для B2C-стартапа
Учимся у Dropbox, Tesla, Starbucks и United Airlines.
Человек не смотрит рекламный ролик дважды: сначала на одном экране, затем на другом, он просматривает его параллельно офлайн и в digital. Одним из наших успешных кейсов с применением синхронизации ТВ и интернета можно назвать продвижение фильма „День независимости: Возрождение“. Идея проекта основана на том, что в момент показа спотов фильма по ТВ пользователи видели нативный баннер в своей новостной ленте в „Одноклассниках“».
Платформа отслеживала офлайн-события в режиме реального времени и при их наступлении запускала синхронизированную кампанию в digital. Синхронизация с собственными рекламными роликами позволила ещё сильнее вовлечь зрителей, которые посмотрели ролик на ТВ, а также увеличить охват и донести рекламное сообщение до той части аудитории, которая не смотрит на телеэкран во время рекламных пауз.
Кампанию запустили всего на одну неделю — и даже за такой короткий промежуток план по основным показателям перевыполнен более чем в два раза: количество показов составило свыше 3,6 млн, охват — более 1,6 млн пользователей, которые совершили почти 20 000 кликов вместо планируемых 7000. CTR синхронизированного размещения вырос на 34% и составил 0,53% вместо 0,35% — стандартного размещения нативного баннера в OK.ru в других рекламных кампаниях.
Другой пример синхронизации ТВ и digital — кампания по продвижению фильма «Дом странных детей Мисс Перегрин». В этом кейсе инструмент работал примерно так же: во время показа рекламы на ТВ в своих лентах в Facebook и Instagram пользователи видели посты о предстоящем выходе фильма в прокат. И снова размещение прошло с перевыполнением KPI в четыре раза по охвату и кликам, а высокие показатели CTR ещё раз подтвердили, что синхронизация ТВ-рекламы с размещением в соцсетях даёт фантастический результат.
И снова о нативной рекламе
Ещё один очевидный тренд прошлого года в продвижении кино — нативка. Это дружелюбный формат: по сути, пользователи сами находят интересующий их контент, а бренд «встраивается» в материал. Но есть и обратная сторона: зрители понимают, что материал содержит рекламу, и чувствуют некоторую навязчивость, которая сказывается и на вовлечении.
Тем не менее нативная реклама позволяет продвигать продукт без назойливых баннеров — например, с помощью нативных роликов в статьях (in-read video).
Механика: видеоплеер размещается внутри редакционного контента, и видео автоматически начинает воспроизведение, когда плеер попадает в зону видимости пользователя, а затем останавливается, исчезнув из зоны его видимости.
В рамках кампании для фильма «Дом странных детей Мисс Перегрин» in-read video на сайтах The Village и Wonderzine также приятно удивили: охват превышен на 38%, а количество кликов перевыполнено в 1,5 раза.
Ещё один пример продвижения кино с помощью нативной рекламы — кампания к выходу фильма «Хитмэн: Агент 47». Обсудив задачи рекламной кампании с клиентом, мы решили презентовать спецпроект на популярном среди мужской аудитории портале «Чемпионат». Мы планировали привлечь к релизу фильма не только геймеров, уже знакомых с игрой (которая и легла в основу кино), но и широкую мужскую аудиторию портала, а также познакомить пользователей с главным героем и сделать его образ узнаваемым.
Для этого на сайте «Чемпионата» мы запустили новый функционал: за полторы недели до премьеры фильма во всех новостях на сайте появилась кнопка с изображением Хитмэна и призывом «Убить скучную новость». Кликнув по кнопке, читатели могли «устранить» неинтересные для них заметки.
Обычно такие спецпроекты делают на отдельных промостраницах сайта. Отличительной чертой этой кампании стал небольшой, но здорово интегрированный с площадкой элемент интерфейса. Мы ненавязчиво рассказали о фильме, познакомив ЦА с главным героем, и при этом реализовали функцию, с помощью которой аудитория получила ещё один способ выразить свои предпочтения по поводу наполнения площадки.
По результатам рекламной кампании, которая длилась две недели, количество переходов на страницу специального проекта составило 147 088, а охват перешёл отметку в шесть миллионов пользователей (6 338 856).
Руководитель проектов кинокомпании «Двадцатый Век Фокс СНГ» в digital-агентстве Nectarin
«В рамках работы над продвижением фильмов мы часто используем нативные форматы. Так, в кампании для одного из самых шумных фильмов 2016 года „Дэдпул“ мы организовали спецпроект на сайте Coub с нативной интеграцией в интерфейс сайта. Помимо промостраницы, на которой были собраны лучшие коубы, сделанные из фрагментов трейлера к премьере фильма, площадка предложила адаптацию логотипа сайта и кнопок непосредственно внутри контента на всех страницах ресурса.
Логотип сайта переделали эксклюзивно для „Двадцатого Века Фокс“: буква „о“ была выполнена в виде маски Дэдпула, а при нажатии на кнопку Like под любым коубом лого на пять секунд становилось красным. Переход на промостраницу проекта осуществлялся в том числе при нажатии на лого. Саму кнопку Like тоже брендировали под перчатку главного героя.
Такие нововведения на сайте принесли 20 286 283 уникального охвата брендированного лого, 5 403 019 просмотров коубов проекта и более 800 коубов, созданных пользователями за время проведения конкурса».
Как работают мобильные форматы
Digital-директор «Двадцатый Век Фокс СНГ»
«С каждым годом появляются всё новые форматы мобильной рекламы, её объемы тоже увеличиваются который год кряду. Естественно, растёт и мобильная аудитория. Поэтому данный формат я часто прошу включить в медиапланы.
Если говорить о самых популярных форматах мобильных баннеров, то это fullscreen — баннер-заставка, который появляется поверх контента сайта при загрузке страницы. Но даже такой, казалось бы, привычный формат можно сделать информативным. Для этого есть интерактивный fullscreen-баннер, который содержит активные ссылки, видео, звуки и другие эффекты. Подобный формат мы использовали при продвижении фильма „Дом странных детей Мисс Перегрин“».
Мы задействовали в баннере три поочерёдных действия, которые раскрывали особенности «странных детей» — героев фильма. Так, shaker-баннер использовали для представления Оливии, которая умеет управлять огнём. Чтобы в руках Оливии разгорелось пламя, пользователю надо было потрясти телефон, тем самым задействовав акселерометр.
Также использовали scratch-баннер — ещё один нестандартный формат со стирающимся верхним слоем, под которым скрыто рекламное сообщение. С его помощью пользователи узнавали о Милларде, мальчике-невидимке. Пользователь мог провести пальцем по экрану и «проявить» героя на картинке.
Третье действие мы посвятили Эмме, которая умела управлять воздухом. Баннер был построен так, что по касанию девочка взлетала в небо, освободившись от веревки, которая до сих пор держала её у земли. В конце пользователь видел постер, мог перейти на сайт фильма или посмотреть трейлер, переведя телефон в горизонтальное положение.
Что касается эффективности такого формата, показатель кликабельности говорит сам за себя: мы перевыполнили план на 70%.
Мы в Nectarin уверены, что сегодня нет практически никаких ограничений для продвижения продукта, и кинорелизы — не исключение. Описанные в статье инструменты — лишь малая часть арсенала, который используется для создания digital-кампании. Но, по нашему мнению, это основные тренды, которые дают прекрасные результаты и увеличивают KPI.
Рекомендуем выделить по одному направлению и тренду, которые будут заточены под каждый отдельный сегмент аудитории фильма. Прорабатывайте портреты зрителей и детально прописывайте механику взаимодействия с целевой аудиторией. Мы уверены, что подобный принцип работы принесёт необходимые результаты и придаст «кейсовость» вашим кампаниям. Успехов!
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
