АЛЬЯНС ID2020: ЧЕМ НА САМОМ ДЕЛЕ ЯВЛЯЕТСЯ ОБЩЕСТВЕННЫЙ ПРОЕКТ ПО ИДЕНТИФИКАЦИИ ЛИЧНОСТИ #GoodID?
Альянс «ID2020», или «Цифровое удостоверение личности 2020», представляет собой футуристический общественный проект, над которым которым много лет работают некоторые из наиболее влиятельных мировых фондов и транснациональных корпораций, в том числе корпорация Microsoft во главе с Биллом Гейтсом.
«Альянс ID2020» был основан в 2015 году, однако мало кому известна подлинная миссия этого глобального партнерства, которое объединяет ряд коммерческих и общественных организаций, с целью «улучшить жизнь всех граждан» через создание и повсеместное распространение так называемого «цифрового удостоверения личности».
Но в последнее время все больше и больше людей ищут информацию о том, что такое на самом деле ID2020, в первую очередь после того, как в недавнем интервью в сервисе «Ask Me Anything» на платформе Reddit Билл Гейтс – основатель корпорации Microsoft, а также в настоящее время второй в списке самых богатых людей в мире –рассказал о преимуществах цифрового удостоверения личности в борьбе с пандемией COVID-19 и в случае возникновения любых подобных пандемий в будущем.
ID2020: что такое «Альянс за цифровую идентификацию»?
Как уже сказано выше, Альянс ID2020, выступающий за цифровую идентификацию, появился в 2015 году, когда в него объединились ряд коммерческих и общественных организаций с целью улучшения качества жизни через внедрение «цифрового удостоверения личности».
Этот Альянс находится под контролем правления, которое сотрудничает с различными учреждениями ООН, а также с неправительственными организациями, коммерческими компаниями и властными структурами по всему миру. В списке партнеров и спонсоров этого Альянса среди прочих влиятельных структур обнаруживаются корпорация Microsoft и ее основатель Билл Гейтс, а также Фонд Рокфеллера и ассоциация GAVI – «Глобальный альянс по вакцинам и иммунизации».
Если первые два участника альянса не нуждаются в представлении, то, вероятно, немногим известно о такой структуре, как GAVI, однако именно она играет основную роль в организации ID2020 (и ниже вы поймете, почему).
Так вот, GAVI – это своего рода «Альянс вакцинации», который объединяет представителей коммерческих и общественных структур с общей целью создать равный доступ к новым и редко используемым вакцинам для тех детей, которые живут в беднейших стра-нах мира. И в то же время именно вакцинация является центральной темой, на которой основана идея «цифрового удостоверения личности».
Фактически, ID2020 представляет собой программу электронной идентификации личности, направленную на то, чтобы вовлечь в этот процесс каждого человека на Земле; при этом эта программа в качестве базовой платформы для ее реализации будет использовать механизм всеобщей вакцинации всех людей на планете.
Сегодня это вполне осуществимо, поскольку эта программа тесно взаимосвязана с электронными системами регистрации рождений, а также с уже существующими программами вакцинации, которые используются для того, чтобы в конечном счете обеспечить каждого новорожденного портативным цифровым удостоверением личности, связанным с его биометрическими данными.
ID2020: микрочип, вживляемый в организм человека?
А теперь давайте задумаемся (многие в первую очередь и задаются этим вопросом): каким же образом это цифровое удостоверение личности может быть «связано с биометрическими данными» человека?
Ответ таков: с помощью так называемой технологии Quantum Dot Tattoos («татуировки с квантовыми точками»), когда такие татуировки наносят на растворимые микроиглы на основе сахара. Они включают в себя два компонента: вакцину против определенных заболеваний и люминисцентные квантовые точки на основе соединений меди, заключен-ные в биосовместимые капсулы микрометрового размера. После того, как микроиглы растворяются под кожей, они оставляют заключенные в себе квантовые точки, схема расположения которых впоследствии может быть считана, чтобы определить, какая вакцина была введена.
ID2020: как это связано с пандемией COVID-19?
Над технологией «Quantum Dot Tattoos» работают ученые из Массачусетского технологического института (MIT) и Университета Райса, и эта технология может иметь, по словам Билла Гейтса, важную роль в борьбе с пандемией COVID-19 и возможными бу-дущими пандемиями.
По словам основателя Microsoft (напомним, что он был среди тех, кто заранее пред-видел риск появления вируса, распространение которого приведет к глобальному заражению), в конечном итоге на основе этой технологии будут введены цифровые сертификаты, которые будут показывать тех, кто уже выздоровел и поэтому имеет иммунитет к заболеванию. Цифровые сертификаты также будут показывать тех, кто был подвергнут вакцинации (как только это станет возможным).
ID2020: какова подлинная цель «Альянса за цифровую идентификацию»?
Таким образом, цифровые сертификаты будут необходимы для того, чтобы содержать в себе полную информацию об истории вакцинации человека, и будут неотъемлемой частью всего проекта ID2020.
Однако проект ID2020 предполагает включение в цифровой идентификатор и других данных о человеке. Так, имплантированные в тело человека микросхемы могут использоваться для удостоверения личности (то есть в качестве замены традиционным бумажным документам, удостоверяющим личность, таким как паспорт), а также для обмена банковской информацией при совершении операций (таким образом, в перспективе такие микрочипы могут использоваться как платежное средство для оплаты покупок).
На сегодняшний день это пока еще только предположения, но факт тот, что Альянс за цифровую идентификацию ID2020 существует, работает и не скрывает этого. Так, на официальном сайте этого Альянса в интернете черным по белому написаны цели его создания: например, что с помощью инструмента «цифровой идентификации» каждый будет иметь возможность «доказать, кто он» – что есть всеобщее фундаментальное право человека – «одинаково надежно как в физическом мире, так и в интернете».
Но почему для этого обязательно каждому иметь свой собственный цифровой иден-тификатор? Целью Альянса является то, чтобы все люди имели унифицированный ID, который будет принадлежать им от рождения до смерти, и позволит доказать, кто они, как в национальном, так и в международном правовом поле.
При этом программой предусмотрено, что люди смогут контролировать то, как дан-ные о них собираются, как используются и куда передаются. Известно, что на сегодняшний день существенно затруднен доступ к необходимым товарам и услугам для около одного миллиарда человек, и при этом признается, что причиной этого является отсутствие средств установления личности человека. По мнению создателей Альянса ID2020, эта проблема исчезнет в случае реализации программы «правильной» цифровой идентификации личности, так как этом случае люди с цифровым идентификатором смогут ис пользовать свои учетные данные в разнообразных учреждениях и организациях, чтобы иметь доступ к необходимым товарам и услугам. При этом Альянс гарантирует «максимальное уважение к соблюдению безопасности частной жизни и личной тайны», что означает, что человек будет сам контролировать предоставляемые сведения о себе.
ID 2020: почему многие несогласны?
Как ни парадоксально, причина, по которой многие люди резко против проекта цифрового удостоверения личности – это один из принципов, на котором основывается дея-тельность Альянса, речь идет о конфиденциальности.
Действительно, весьма немаловажным является вопрос, какие эффекты и последствия возникнут в плане соблюдения конфиденциальности личной жизни в случае, если проект по обязательному внедрению микрочипов в тело человека стартует в мировом масштабе. Многие полагают, что возможен риск перехода к общественному строю, похожему на «Большого брата» Оруэлла, где наличие микрочипа в теле каждого человека заставит его жить с чувством (а, может быть, и не только с ним), что он может быть проверен в любом месте и в любое время.
Не стоит забывать о конфликте интересов, который возникнет у корпорации Microsoft, связанный с той глобальной властью, которую неизбежно получит Альянс ID2020 и все его партнеры. Точно такую же власть приобретет и так называемая «Big Pharma», то есть сообщество всех фармацевтических компаний, занятых в области разработки и внедрения вакцин.
Поэтому есть те, кто обоснованно опасается, что проект «цифрового удостоверения личности» может привести к ограничению законной свободы человека. Конечно, на дан-ный момент это гипотетические рассуждения, но тем не менее, стоит задуматься о том, что произойдет в случае, если такой цифровой идентификатор станет обязательным, а человек откажется его себе имплантировать. Есть риск, что в этом случае для человека ста-нет невозможной нормальная жизнь в обществе, ведь наличие цифрового идентификатора станет важным условием для поиска работы, для получения кредита, даже для того, чтобы ребенок мог пойти в школу.
Поэтому, несмотря на то, что Альянс ID2020 заверяет о соблюдении этическим норм при внедрении и использовании этой новой технологии, страх оказаться в обществе, где любой человек будет находиться под постоянным дистанционным контролем, пугает многих.
Как создать рекламу с лид-формой для Facebook и Instagram
Разберемся, как настроить и запустить рекламу с лид-формой в Facebook и Instagram.
Запуск рекламного объявления
с лид-формой в Instagram и Facebook
Instagram — это часть Facebook, поэтому реклама для обеих платформ запускается из Ads Manager или из раздела Центр рекламы бизнес-страницы Facebook.
При этом, даже если у вас нет своего аккаунта в Instagram, вы всё равно можете публиковать там рекламу. Для этого достаточно иметь бизнес-страницу Facebook, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram.
Создать рекламное объявление с лид-формой можно двумя способами:
1. У бизнес-страницы Facebook есть раздел Центр рекламы. У этого инструмента упрощёный интерфейс и урезанная функциональность:
Мало кто из SMM-щиков пользуется этим способом.
2. Ads Manager — рекламный кабинет, из которого запускается реклама на Facebook и Instagram. Здесь больше возможностей настройки рекламного объявления и анализа кампании — реклама будет эффективнее. Далее мы будем настраивать рекламную кампанию в Ads Manager.
Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.
Запуск рекламной кампании
в Ads Manager: пошаговое руководство
Настройки рекламного объявления
В Ads Manager есть два режима создания рекламного объявления:
В Ads Manager есть понятие цели рекламной кампании. Мы должны указать в рекламном кабинете, с какой целью будем показывать рекламное объявление — платформа сама оптимизирует показ рекламы с учетом цели. Ваше объявление будет показано людям, которые с большой вероятностью выполнят целевое действие: подпишутся на сообщество, сделают заказ, оставят контактные данные в форме. В нашем случае целью рекламной кампании будет генерация лидов.
Первоначальные настройки рекламы будут идентичны для обеих платформ, просто на одном из этапов надо будет выбрать плейсмент — место публикации Facebook или Instagram.
В режиме быстрого создания эта же страница выглядит так:
Дальше все настройки будут показаны в режиме с подсказками.
Переходим к настройке рекламного аккаунта. В настройках нужно указать страну, валюту и часовой пояс — данные будут использованы во всех счетах и отчетах по рекламе. Эти параметры задаются один раз и поменять их в будущем будет нельзя.
Выбираем страницу, от имени которой продвигаем наше рекламное объявление.
Читаем и соглашаемся с условиями использования рекламы для лидогенерации.
Выбираем аудиторию
Сюда можно добавить созданную ранее аудиторию (например, тех, кто был на сайте или смотрел видео в Instagram) или заполнить поля: возраст, пол, страна, город и другие.
Обязательно укажите интересы аудитории, чтобы объявление показывалось заинтересованным людям. Например, если вы продвигаете курсы японского языка, в поле Интересы укажите японский язык.
Указываем плейсмент
Плейсмент — это те платформы, на которых будет показываться реклама: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger.
Вы можете выбрать платформы и места размещения рекламы.
В разделе Бюджет и график нужно указать, сколько денег должно быть потрачено и по какому расписанию показывать рекламу.
Если планируется реклама в Instagram, нужно указать аккаунт. Он должен быть привязан к бизнес-странице Facebook.
Если у компании нет аккаунта в Instagram или он не привязан к бизнес-странице Facebook, Ads Manager предупредит об этом. В этом случае в рекламном объявлении в Instagram будет использовано название и фото профиля бизнес-страницы Facebook.
Выбираем формат — кольцевую галерею с несколькими видео и изображениями или одно изображение/фото.
Загружаем медиаобъекты: изображения, видео. Здесь же вы можете создать слайд из фотографий с помощью встроенного редактора изображений.
Создаём текст объявления: пишем заголовок, описание и призыв к действию.
Настройки лид-формы
Создаём лид-форму с помощью кнопки Новая форма.
В открывшемся окне заполняем параметры:
По умолчанию поля для заполнения, которые увидит клиент, будут на английском языке:
В Настройках можно поменять язык на русский:
По умолчанию репост рекламной записи запрещен. Рекомендую разрешить репост, чтобы пользователи могли делиться вашей рекламой и лид-формой со своими друзьями.
Разделы ID полей и Параметры отслеживания понадобятся тем, кто передаёт данные в CRM-системы.
Тип формы
Facebook предлагает два типа формы. У каждого из них есть свой набор параметров, который увидит пользователь при его заполнении:
Краткая информация
Это необязательный пункт, где можно написать общую информацию о товаре или услуге, которую пользователь увидит перед заполнением формы.
Здесь лучше всего указать ваш оффер из рекламного объявления. Например, приглашение записаться на бесплатную консультация до какой-то даты.
Здесь выбираем такое же изображение, как в рекламном объявлении, или загружаем другое изображение. Тогда картинки в объявлении и форме будут отличаться.
Текст может быть представлен в виде списка или описания (в терминах Ads Manager абзац текста называется параграфом).
Вопросы
Здесь настраиваются поля, которые лид должен заполнить. И для Instagram, и для Facebook можно выбрать готовые вопросы: контакты, информацию о пользователе, личную и рабочую информацию. По умолчанию указаны электронная почта и полное имя.
Поля будут автоматически заполняться информацией из профиля Facebook. При этом какие-то данные могут быть устаревшими: пользователь не обратит внимания на старый номер телефона или заброшенный email и кликнет Сохранить.
Риск автоматического заполнения полей и в том, что заявка может уйти по ошибке. Например, человек не сможет выйти с экрана и нажмёт кнопку Отправить. Тогда заполненная карточка человека, который не собирался оставлять свои контактные данные, окажется в рекламном кабинете, и менеджер зря потратит время, обрабатывая эту заявку.
Instagram может автоматически заполнить поля электронной почты, имени и фамилии, номера телефона и пола. Если хотите добавить в форму другие поля (например, город или адрес), в Instagram пользователь должен заполнить их самостоятельно.
В пользовательских настройках вопросов можно задать:
Если вы хотите получить качественный лид, рекомендую именно в короткий ответ добавить поле Номер телефона. Тогда пользователь должен приложить дополнительные усилия и заполнить его вручную.
Также не стоит задавать открытые вопросы, на которые предполагаются развернутые ответы. Если пользователю нужно будет вводить много текста, он может бросить форму, не заполнив её до конца.
Например, вы продаете джинсы. Можно спросить: «Вы ищете джинсы с заниженной посадкой или высокой?». В наличии джинсы с заниженной посадкой голубого и чёрного цвета, а высокие — только белые и чёрные. Допустим, на первый вопрос пользователь ответил «Высокие». Тогда второй вопрос будет: «Какого цвета?» с вариантами ответа «Белые» и «Чёрные».
Добавить группу ответов можно только с помощью CSV-файла. Его образец можно скачать прямо в форме.
По личному опыту, график посещений — бесполезная вещь, никто такой формой не пользуется.
Политика конфиденциальности
Так как в лид-форме собираются персональные данные, нужно указать ссылку на политику конфиденциальности компании. Это обязательное окно, его нельзя пропустить.
Если у вас нет сайта, где можно разместить политику конфиденциальности, достаточно сделать Google-документ и дать ссылку на него.
Собственная оговорка — это дополнительнительные условия к политике конфиденциальности. Человек ознакомится с такой оговоркой перед страницей благодарности. И будет должен подтвердить, что согласен с ней.
Этот пункт используется, если личные данные пользователей вы собираетесь передавать третьим лицам или публиковать в открытом доступе. Например, с помощью лид-формы пользователи записываются к вам на очное обучение с пропускной системой, а оформлением пропусков будет заниматься сторонняя организация.
Экран проверки
Это окно будет показано пользователю, если в типе формы было выбрано Усиление намерения. Здесь человек еще раз проверит свою заполненную форму прежде, чем отправит её.
Экран «Благодарим»
Это обязательное окно, которое подтверждает пользователю, что форма заполнена и отправлена. Здесь следует подчеркнуть ценность предложения и указать, когда с клиентом свяжется менеджер. Также здесь размещается кнопка, нажав на которую, лиды перейдут в другое место (например, на сайт или на ссылку скачивания нужной информации).
Экран «Благодарим» состоит из:
Кнопка Сохранить позволяет редактировать лид-форму в дальнейшем. Чтобы использовать лид-форму в рекламном объявлении, нужно нажать на кнопку Завершить. После этого созданную форму уже нельзя будет отредактировать.
Настройка рекламы в Инстаграм через Facebook Ads Manager
Instagram становится одной из крупнейших рекламных платформ. И всем арбитражникам, которые пока не попробовали работать с ней, стоит как можно раньше обзавестись этим опытом. Ведь потенциальные возможности социальной сети просто огромны. Они позволяют раскручивать практически любой оффер. Тут вполне уместны самые популярные вертикали партнерского маркетинга. Да и серые сегменты тоже можно раскрутить, разумеется, не без мер безопасности. Ведь откровенный адалт или несанкционированный гемблинг тут запрещен, серая нутра – тоже. Но модерация не такая суровая, как в альтернативном Facebook. Хотя, профессионалы клоакинга и там умудряются вполне эффективно заниматься арбитражем трафика.
В этом обзоре мы решили детально поговорить о Facebook Ads Manager, посредством которого можно размещать рекламные креативы в Instagram. О его особенностях, преимуществах и недостатках. И что самое важное, мы предоставим детальный гайд по работе с этим инструментом. А также разберем его уровень эффективности.
Почему реклама в Instagram работает
Более 1 миллиарда пользователей в месяц, 7 миллионов активных уникальных участников каждый день, которые потребляют просто тонны рекламного контента. И это только вершина айсберга. Instagram позволяет работать практически в любой сфере с основной аудиторией. Не со всей, как это можно сказать про FB. Нет, большая часть пользователей Instagram сконцентрировалась вокруг возрастного диапазона от 18 до 45 лет. Да, это ограничивает некоторые офферы. Например, нутра для людей в преклонных годах. Но при этом это самая «вкусная» аудитория. Молодая и зрелая, платежеспособная, ищущая новые возможности, не страдающая излишним консерватизмом и ортодоксальностью. Идеально.
Вот почему сейчас 76%+ профессиональных маркетологов и аффилиатов раскручивает офферы в том числе и в Instagram. Первенство платформа уступает только Facebook. Ну и Google, но поисковик – это не единая площадка. Поэтому сравнение некорректное. Остальных же конкурентов проект давно обошел. Причем он появился позже практически всех из них.
Процент маркетологов, использующих возможности различных платформ
И это еще одна ключевая особенность – постоянное развитие. Социальная сеть растет, как на дрожжах. Неуклонно увеличивается охват, заинтересованность клиентской аудитории. И стоимость сегмента также возрастает. Так что выбор в пользу этой платформы очевиден.
Facebook Ads Manager в Instagram
Что такое Facebook Ads Manager? Это специальный инструмент, который позволяет точно направлять вашу рекламу. От этапа создания рекламной кампании, обширного таргетинга до создания самих креативов и их размещения. И что приятно, Facebook Ads Manager позволяет также и досконально мониторить результат. Не на уровне обычных инструментов рекламных сетей, а как полноценный платный трекер, даже лучше.
Facebook Ads Manager отличается в первую очередь таргетингом. Это его самая сильная сторона. Да и наиболее нужная в инструментах такого типа. Но обширность – это всегда сложность для новичков. Да, действительно, корректно использовать все возможности Facebook Ads Manager сложно начинающему аффилиату. Наш небольшой гайд поможет уяснить основы, и приступить к своей первой рекламной кампании на платформе. Но все же для такой категории арбитражников Instagram создал альтернативный таргетинг. Вы можете загружать готовые списки контактов или таргетироваться на аудиторию конкретного внешнего сайта, а после просто масштабировать полученную аудиторию с помощью автоматического инструмента.
Но, какое отношение Facebook Ads Manager в принципе имеет к Instagram, может спросить непосвященный арбитражник. Дело в том, что поскольку Facebook – это фактически владелец Instagram, он решил не создавать отдельного инструмента для создания рекламный кампаний, а использовать уже отлаженный механизм. Некоторые маркетологи даже рекомендуют использоваться Facebook Ads Manager для создания одной общей рекламной кампании между двух социальных сетей. Просто перенести настройки из РК для FB на Instagram.
В принципе, это возможно, тогда объявления будут одновременно показывать пользователям обеих социальных сетей. Но мы крайне не рекомендуем подобный подход. Ведь на этих платформах совершенно разная аудитория. И возрастной диапазон, и интересы. Даже если человек посещает обе сети, он заходит на них с разным настроением, разными целями. И одинаковые креативы, идентичные слоганы будут неуместны. Мы считаем, что для каждой платформы настраивать РК нужно индивидуально.
Создание рекламной кампании в Instagram через Facebook Ads Manager
Что же, перейдем к непосредственно гайду по работе с инструментом. Рассмотрим, как создается рекламная кампания. Какие настройки и параметры особенно важны, а какие не окажут сильного влияния на конечный результат. Но и разберем все возможности этой системы, которая все-таки заявлена как инструмент самого лучшего таргетинга в 2021 году.
Создания и подключение аккаунта
В первую очередь нам понадобится Facebook Business Manager. Именно с его помощью вы можете подключить ваш Instagram аккаунт к Facebook Ads Manager. Для этого достаточно перейти во вкладку «добавить аккаунт» в разделе «настроек». В принципе, можно обойтись и без него. Вы сможете создавать рекламные объявления в Instagram и без бизнес-аккаунта. Достаточно прикрепить к обычной FB странице. Но в этом случае ваши возможности будут сильно ограничены. Меньше рычагов для управления множественными рекламными кампаниями, серьезно снижены возможности трекинга. Соответственно, смысла в этом никакого нет. Тем более, что создание бизнес-аккаунта занимает буквально несколько минут.
В общем смысле Facebook Business Manager – позволяет управлять всей экосистемой вашего бизнеса, аккаунтами, рекламными кампаниями, уровнями доступа. А Facebook Ads Manager – это инструмент сугубо для создания и таргетирования объявлений.
Поэтому нам понадобится:
Когда все фундаментальные моменты готовы и подключены, мы уже можем переходить в сам Facebook Ads Manager. И приступать к созданию своей первой РК. Выбираем «создать объявление» и приступаем. Но для начала, пока мы вплотную не пошли по настройкам, нам нужно дать название своей рекламной кампании. И в отличие от рекламных сеток, название также модерируется. Поэтому следует точно отразить в нем суть. Аффилиаты, привыкшие работать исключительно с рекламными сетями часто в этом моменте допускали ошибку.
Создание кампании в Инстаграм
Выбираем цель
Первый шаг в нашей работе по созданию рекламной кампании в Instagram – это выбор конечной цели. И помните, что Facebook Ads Manager не считает это просто «галочкой». Это вполне весомый параметр таргетинга, который будет определять релевантность показа объявления тем или иным социальным группам.
Цели делятся все на три класса, но каждый из них имеет несколько внутренних категорий.
Цели в Instagram
Как видите, Facebook Ads Manager предлагает массу различных целей. Но для человека, занимающегося партнерским маркетингом, их выбор серьезно сужается.
Распределение бюджета и периода слива
Теперь нам необходимо выбрать общий и дейли бюджет для нашей кампании. Параметр не слишком сильно отличается от привычных настроек в рекламных сетях. Но несколько интересных моментов все же стоит отметить:
Для расчета бюджета и периода слива тоже есть парочка рекомендаций:
Таргетинг
А вот мы и добрались до главной гордости Facebook Ads Manager. Легенды ходят о том, насколько таргетинг в Instagram и в FB выше возможностей альтернативных площадок. Давайте посмотрим, правда это или нет.
Возможности таргетинга в Facebook Ads Manager:
Помимо этих основных настроек таргетинга, Facebook Ads Manager в Instagram позволяет выбирать и индивидуальный трафик. Это прямая загрузка вашего файла клиентов, который остался у вас после прошлых офферов или в результате парсинга. Также инструмент может выкачать напрямую адреса клиентов среди посетителей вашего сайта. Для этого нужно подключить Pixel. Причем функционал не только собирает данные о посетителях, он также имеет свои пользовательские настройки. Исключить некоторые страницы, собирать сведения только о последних посетителях или, напротив, старожилов сайта и так далее.
Причем вся эта индивидуальная аудитория легко масштабируется. Достаточно использовать функцию «похожая аудитория». Она сразу выявит всех пользователей Instagram, которые имеют какие-то схожие личностные данные с клиентами из вашего списка.
Типы рекламных объявлений
Instagram имеет массу рекламных форматов, каждый из которых доказал свою эффективность. Для каждой задачи вы сможете подобрать практически идеальный формат. Но для тех, кто не работал с FB, а плотно сидел на рекламных сетях или других источниках трафика, типы объявлений будут непривычными.
Создание и загрузка креатива в Instagram
Самого инструмента для формирования креатива Facebook Ads Manager не дает. Зато вариантов для редактирования – масса. Поэтому базу для креатива мы грузим заранее, помним об авторском праве. Лучше всего выбирать креативы с открытой лицензией. Или создавать на заказ. К видео это тоже относится.
К креативам различных типов объявлений выдвигаются свои требования.
При этом для каждого креатива вы выбираете свои собственные цели. А также одну из кнопок призыва к действию. Позвонить, перейти на аккаунт, заказать, узнать больше, использовать, скачать и так далее.
Набор фильтров и эффектов доступен весь, который в принципе есть у юзеров в этой социальной сети. Поэтому не забывайте ретушировать креативы под текущие тренды социальной сети. Да и новые тренды в арбитраже трафика в общем тоже нужно отслеживать.
При этом сейчас все больше ценятся рекламные нативные объявления у инфлюенсеров. В Instagram таких вариантов тысячи. Главное подобрать блогера, который ведет аккаунт по тематике, схожей с вашей. А в сети хватает врачей, психологов, спортсменов, тренеров (спортивных и бизнес-тренеров), обзорщиков всех мастей. Поэтому найти подходящую кандидатуру – легко. Правда, помните о расценках. С ростом количества подписчиков инфлюенсера его прайс растет не в арифметический, а в геометрический прогрессии. Поэтому арбитражникам рекомендуется пользоваться услугами микроинфлюенсеров.
Также до сих пор популярен формат «гивов». Вид розыгрыша между подписчиками аккаунта. По условиям, все подписчики страницы должны подписать на всех, кто предоставляет «гив». Неплохой способ раскрутить именно аккаунт, а не оффер. Если с этого профиля вы потом собираетесь работать с множеством офферов в одной вертикали.
Обработка вопросов клиента
Даже если вы создали профиль буквально за день до старта рекламной кампании, оставлять его пустым нельзя. Ведь юзеры в Instagram привыкли уточнять различные вопросы прямо в самой сети. И пока они не получат ответы, они не совершат переход. А значит, лидов тоже не будет.
Какие обычно это вопросы:
Также под различные офферы есть и список возражений, которые клиенты обычно используют. И отвечать на все эти вопросы также придется я вам. Чем более серый оффер, тем больше возражений. Сидеть 24/7 в сети и отрабатывать ставку консультанта, думаю, вы не захотите. Поэтому логичнее всего автоматически отвечать на вопросы и отрабатывать возражения с помощью большего FAQ. Разместите его на аккаунте. И в принципе, некоторые аффилиаты даже рекламную ссылку с креатива дают именно на FAQ, а не на лендинг рекламодателя. Насколько это эффективно, мы точно не знаем, тесты не проводили. Поэтому рекомендовать не будем. Но такой способ есть.
FAQ же в любом случае должен быть. Причем максимально развернутый, отвечающий на все вопросы, которые только могут появиться. Сам аккаунт пустым тоже оставлять нельзя. Добавьте тематически схожие офферу статью, возможно изображения с сайта рекламодателя. Иначе аккаунт с одним FAQ выглядит слишком подозрительно и «серо».
Управления множественными РК в Instagram с помощью Facebook Ads Manager
Наличие бизнес-аккаунта FB позволяет не только создавать рекламные кампании в Instagram, но и управлять сразу несколькими из них. В принципе, это его основное предназначение.
Для перехода к конкретному объявлению в РК, достаточно открыть «учетные записи», выбрать конкретную кампанию, перейти к набору объявлений и в списке выбрать искомое. На его странице вы увидите весь поток данных, эффективность, количество переходов, процентные показатели. Там же вы можете остановить его показ или заменить креатив.
То есть, от самого верхнего пункта нашей структуры до самого мелкого – креатива в РК, мы доходим в три клика. Управление безумно легкое. И с таким удобным инструментов действительно можно одновременно администрировать десятки рекламных кампаний.
Трекинг в Facebook Ads Manager
Возможности инструмента вполне сравнимы со специализированными программами. И если трекинг рекламных сетей за редким исключением не дает реально глубоких данных для анализа и переработки своей рекламной кампании, то Facebook Ads Manager на это вполне способен.
На приборной панели инструмента вы можете найти все открытые и уже завершенные рекламные кампании. Каждую из них вы можете в любой момент доработать и снова запустить на Instagram.
Сортировка тоже широкая, по дате, ценовому эквиваленту, эффективности. Поэтому для анализа вы можете отобрать кампании с самым высоким процентом конверсии и пройтись исключительно по ним. Выявить закономерности, которые повлияли на успех и воплотить их в следующих РК. По каждой конкретной рекламной кампании вы можете изучить огромное количество показателей.
Показатели для анализа
Мы не будем описывать каждый, иначе статья увеличится вдвое. Но пройдемся по основным:
Благодаря таким объемным данным уже можно провести полную аналитику. Понять, в какую цену обходится клик, лид, показы, сколько людей узнали о предложении.
Также вы можете получить полную статистику по регионам, возрастной группе, полу и другим настройкам, которые сыграли на эффективности. Чтобы исключать зоны или социальные группы для достижения большего выхлопа.
Особого внимания заслуживает детальная статистика, которая показывает, что изменилось после доработки кампании. Как точно отразились новые настройки, насколько изменились показатели. Так можно очень тонко отслеживать зависимость между вашими действиями и процентом конверсии.
Плюсы, минусы и наша оценка Facebook Ads Manager для Instagram
Начнем традиционно с положительных моментов:
Что же до нашей оценки, то по десятибалльной шкале Facebook Ads Manager заслуживает твердой восьмерки. Сложная, но при этом невероятно точная настройка таргетинга и релевантности. Управления сразу всеми РК, легко переносить успешные механики с одной РК на другую. Форматов рекламы не много, но зато каждый весьма вариативный.
Советы экспертов по работе с Instagram посредством Facebook Ads Manager
В заключение несколько прикладных рекомендаций от наших экспертов, которые плотно знакомы с инструментом и социальной сетью:
Вот и все, что понадобится узнать о раскрутке РК в Instagram с помощью Facebook Ads Manager. Остальные более глубокие нюансы каждый арбитражник узнает лично, после тестов и определенного опыта успешных кампаний в этой социальной сети.
