IAB Russia представила объемы рынка digital-рекламы 2020
По оценкам комитета по исследованиям IAB Russia объем рынка интернет рекламы за 2020 год вырос на 6,4% и составил 323 млрд руб*. Все сегменты кроме banners показали положительную динамику.
Николай Киселев, Сопредседатель комитета Digital Video Ad IAB Russia, Заместитель генерального директора IMHO:
Сегмент Branding вырос на 4% и составил 47,8 млрд. руб. Объем подсегмента banners упал на 13% и составил 23,9 млрд.руб.
700 млн.руб. без НДС составил объем рынка A udio ad в 2020 году по оценке экспертов комитета IAB Russia по Audio Ad. Сегмент вырос на 3% по-сравнению с 2019 годом.
Михаил Ильичев, Председатель комитета Digital Audio Ad, Генеральный директор стримингового аудио сервиса СберЗвук:
“При подсчете рынка аудиорекламы за 2020 в него не были включены затраты рекламодателей на этот формат, которые были частью рекламных бюджетов, связанных с подкастами. Ранее в составе комитета Audio Ad была создана рабочая группа по подкастам. Ее задачей будет подсчет затрат брендов на коммерческие интеграции в подкасты в 2021 году, включая бюджеты на их продвижение в аудиоформате.
Эксперты комитета Audio Ad отметили увеличение объемов потребления онлайн аудио, в значительной степени обусловленное изменениями в поведении аудитории из-за пандемии. Это создало привычку у новой части пользователей слушать онлайн аудио, что в 2021 году может привести к увеличению бюджетов в сегменте на 20%. Этому также будут способствовать старт продаж аудио формата в Youtube и Youtube Music, а также выход на рынок РФ еще одного стримингового сервиса – Spotify, который может активировать свои глобальные контракты с крупными брендами в России”.
Антон Петухов, председатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing, Co-founder Woombat:
“Исследование объёма рекламного рынка influencer marketing участники рабочей группы провели на основе интеллектуального анализа размещённого блогерами контента. Независимые расчёты сразу несколькими участниками позволили максимизировать точность оценки в условиях отсутствия на рынке единого селлера.
Аналитические компании, проводившие исследование, собрали суммарно данные о 95% рекламных публикаций за 2019 и 2020 год в виде постов и stories в Instagram, а также видео в YouTube. Для этого был произведён поиск русскоязычного контента, собрана база на 200 000+ авторов и распределена по сегментам в зависимости от количества подписчиков. Затем все их публикации, включая текст, отметки профилей, гиперссылки, хештеги, пометки официальной рекламы были изучены на предмет триггеров рекламных интеграций. Отдельно были определены и исключены нерекламные домены и бренды.
Оценка бюджетов интеграций производилась при помощи построенной математической модели на основе собранных прайс-листов топовых каналов и блогеров каждого сегмента от 10 тысяч до миллионов подписчиков (>1000 значений) и выявленных зависимостей цен интеграций от масштаба и активности блогеров. Также для оценки учитывалась схожесть тематик и пересечение аудитории каналов для снижения погрешности вычислений.
Борис Омельницкий, Президент IAB Russia:
“ Учет всех бюджетов, которые бизнес инвестирует в инструменты интерактивной рекламы, позволяет нам говорить об оценке рынка в 2020 году в объеме 323 млрд. рублей* и динамике роста в 6,4 %. На площадке IAB Russia мы стараемся объединить экспертизу и оценки как представителей традиционных сегментов интернет рекламы, так и новых и формирующихся. Нам важно дать рекламодателям самую широкую картину имеющихся возможностей”.
Архив проектной деятельности IAB Russia
2019 / Участие в исследовании IAB Europe AdEx Benchmark по итогами 2018 года / Подробнее
2018 / Обновление Регламента проведения партнерских исследований / Подробнее
2018 / Проведение исследования с PwC «Российский рынок интерактивной рекламы 2017-2020» / Подробнее / ENG
2017 / Измерение аудитории и эффективности рекламы от PWC / Партнерство / Подробнее
2016 / Экосистема Digital Advertising в России / Подробнее
2014 / Обзор регулирования рынка интерактивной рекламы в мире / Подробнее
2013 / Индустриальный Глоссарий / Подробнее
Третья волна / 2020 / смотреть / ENG
Первая волна / 2020 / смотреть
IAB Russia Digital Advertisers Barometer / Исследования мнений рекламодателей об интерактивной рекламе в России
6-ая волна / Дата выхода: Октябрь, 2019 / Подробнее / ENG
5-ая волна / Дата выхода: Ноябрь, 2018 / Подробнее / ENG
4-ая волна / Дата выхода: Ноябрь, 2017 / Подробнее
3-ья волна / Дата выхода: Октябрь, 2016 / Подробнее
2-ая волна / Дата выхода: Май, 2015 / Подробнее
1-ая волна / Дата выхода: Сентябрь, 2014 / Подробнее
Объём рынка рекламы в средствах ее распространения / Оценка развития рекламного рынка России / По полугодиям / Подробнее
IAB Europe AdEx Benchmark / Интеграция данных по России / Ежегодно / Подробнее
2019 / Сотрудничество с Deloitte по исследованию «Медиапотребление в Росиии – 2019» для определения доли использования блокировщиков / Подробнее
2018 / Запуск в работу механизма «Безопасной Гавани» / Подробнее
2018 / Проведено исследование объемов использования блокировщиков – диагностировано замедление роста / Подробнее
2017 / Российские рекомендации качественной рекламы. Версия 1 / Подробнее
2017 / Исследование «Как российские пользователи воспринимают рекламу в Интернете» / Подробнее
2017 / Методология проведения исследования для рейтингования форматов / Подробнее
2018 / Сформирована и сегментирована база курсов / Подробнее
2019 / IAB Russia Big Data & Programmatic Ecosystem / Подробнее
2016 / IAB Russia Big Data White Paper / Подробнее
IAB Russia : Обзор рынка Programmatic в России / Документ, определяющий отрасль, включает данные, ключевых игроков, экосистему рынка, экспертную оценку объёма рынка, объём рынка данных:
2017 / Дата выхода: 2017 / Подробнее
2016 / Дата выхода: Апрель 2016 / Подробнее
2015 / Дата выхода: 2015 / Подробнее
2014 / Перевод документа OpenRTB (автор: IAB Global ) / Подробнее
2013 / Индустриальный Глоссарий в сегменте Programmatic / Подробнее
2019 / Масштабирование проекта IAB Russia «Плохие долги» на уровень Альянса Ассоциаций и запуск проекта «Неблагонадежные контрагенты»
2018 / Объединение сил Ассоциаций IAB Russia и АКАР в работе над стратегически важными задачами в рамках следующих направлений:
Обзор регулирования рынка интерактивной рекламы в мире / Документ с описанием текущей ситуации ряда стран и нормативной базой / Дата выхода: 2014 / http://iabrus.ru/projects/772
Индустриальный Глоссарий / Профессиональный словарь в области интерактивной рекламы / Дата выхода: 2013 / http://iabrus.ru/projects/774
2020 / IAB Russia Audio Case Studies: Podcasts / Подробнее
2019 / IAB Russia Audio Ecosystem / Подробнее
2019 / IAB Russia Audio Advertising Glossary / Подробнее
2018 / IAB Russia Audio Advertising White Paper / Подробнее
2018 / IAB Russia Audio Ad Case Book / Подробнее
2018 / Исследование «Эффективность аудиорекламы в сети Интернет» с Mediascope / Подробнее
2017 / IAB Russia Audio White Paper / Подробнее
Комитет по Influencer Marketing
2020 / Influencer Marketing Ecosystem / Подробнее
2019 / Influencer Marketing Ecosystem / Подробнее
2017 / Influencer Marketing White Paper / Подробнее
2017 / Influencer Marketing Ecosystem / Подробнее
2019 / Выпуск IAB Russia Smart TV Ecosystem / Подробнее
2019 / Выпуск IAB Russia Smart TV Glossary / Подробнее
2019 / IAB Russia Сreative Technologies & Production Glossary / Подробнее
2019 / IAB Russia Dynamic Creativity White Paper / Подробнее
2019 / Выпуск IAB Russia DOOH Ecosystem / Подробнее
Комитет по Online Branding
2019 / IAB Russia Fraud & Brand Safety White Paper 2.0 / Подробнее
2019 / IAB Russia On-line Branding Glossary / Подробнее
2018 / IAB Russia Fraud & Brand Safety White Paper / Подробнее
2016 / IAB Russia Loyal Ads : Исследование по лояльным форматам / Подробнее 2016 / Рекомендации по Качеству контента и Brand Safety / Подробнее
2016 / Объём рынка рекламы в средствах ее распространения / Подробнее
2016 / Обзор рынка Performance / Включает Экосистему рынка, Экспертную оценку объёма рынка / Подробнее
2016 / Исследование заработных плат сотрудников рекламных агентств / в Партнерстве с АКАР / Подробнее
2016 / Профессиональный стандарт «специалист по контекстной рекламе» совместно с АКАР / Подробнее
2016 / Действует IAB Russia Bad Debts Registry / регулятор для формализации работы с должниками и дебиторской задолженностью клиентов / запуск в 2016 / Подробнее
2015 / Продуктовая линейка в раскладке / Подробнее
2015 / Правила проведения тендеров / Подробнее
2015 / Действует Союз рекомендованных партнеров под эгидой IAB Russia / Запуск проекта в 2015 / Подробнее
2019 / White Paper по Connected TV ( CTV ) / Подробнее
2019 / IAB Russia Digital Video Ad Ecosystem / Подробнее
2018 / IAB Russia Digital Video Ad Ecosystem / Подробнее
2018 / Обзор рынка Video в России 2017-2018 / Подробнее
2017 / IAB Russia Video Market Review in Runet / Подробнее
2016 / Russian Digital Video Ad market overview / Подробнее
2019 / Выпуск IAB Russia Mobile Glossary / Подробнее 5
2019 / Актуализирована IAB Russia Mobile Ecosystem / Подробнее
2019 / Обзор рынка Mobile / Подробнее
2018 / Обзор мобильной рекламы 2017-2018 / Подробнее
2018 / IAB Russia Mobile Ad Ecosystem / Подробнее
2017 / Mobile Ad Map / Подробнее
2016 / Mobile Ad Map / Подробнее
2016 / IAB Russia: Обзор рынка мобильной рекламы в 2015 году / Подробнее
2019 / Выпуск IAB Russia Native Ad Ecosystem / Подробнее
2019 / Выпуск IAB Russia Native Ad Glossary / Подробнее
Первый индустриальный словарь рынка Influencer marketing
Члены комитета IAB Russia по Influencer marketing объединили термины сегмента, утвердив их индустриальное толкование. В документе содержатся не только распространенные и узкоспециализированные термины, но также представлена сегментация блогеров по количеству подписчиков и даны определения рекламных интеграций.
Словарь разделен на несколько блоков. Первый блок содержит общие термины, которые описывают в принципе рынок, его участников, основные процессы и явления. В разделе “advanced” собраны определения показателей эффективности, которые применяются при оценке кампании. Также есть блок, содержащий понятия рекламных размещений, которые используются на рынке Influencer marketing. Определения из данной категории очень важны для сегмента, поскольку помогут избежать недопониманий как среди блогеров, так и рекламодателей.
Антон Петухов, председатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing, Co-founder Woombat:
“Создание единого словаря стало логичным и необходимым шагом для решения вопроса введения общей терминологии на рынке Influencer marketing. Отдельное спасибо всем, кто принял участие в его формировании. Счастлив и горд тем, что сделали это все вместе.
Очень важно говорить на одном языке. Особенно для молодого, формирующегося рынка. Уверен, что словарь поможет наладить взаимодействие между всеми игроками рынка и послужит на благо индустрии”.
IAB Russia
Подборка материалов
Найдено 88 материалов
Глоссарий разделён на три блока и содержит более 100 отраслевых понятий
На конкурс было подано 260 проектов, из которых 118 получили призовые награды в одной или нескольких номинациях
Эксперты прогнозируют рост и вертикализацию рекламного рынка, а также изменение форматов подкастов
По мнению экспертов, для лучшей адаптации брендам стоит составить план действий
Итоги конкурса будут подведены на торжественном вечере, посвящённом юбилею IAB Russia
Также спросом пользуются данные сотовых операторов, интернет-магазинов и ОФД
Аналитики IAB Russia представили анализ рынка диджитал-аудио за три квартала
Большинство рекламодателей тратят на рекламу в сегменте около 5% своего бюджета на продвижение
Показатель вырос на 26,1% год к году
Рекламный формат позволяет преодолеть баннерную слепоту и не вызывает негатива у пользователей
Эксперты поделили игроков на четыре смысловых блока
Участники сессии расставят главные акценты в по темам: бренды, потребители, коммуникации
Почти все сегменты показали положительную динамику
Эксперты ассоциации проанализировали наиболее актуальные проблемы измерений
IAB Russia выяснило, какие изменения произошли в отрасли осенью
Рекомендациями поделились эксперты MediaForce, MGID и Lentainform
Аналитика и прогнозы на осень от Людмилы Гладких, Игоря Ниссенбаум-Левицкого и Анны Доскач
Она будет представлена в лектории « Маркетинг» 12 сентября в Парке Горького
В агентстве надеются более активно развивать рынок видеорекламы
Сегмент считается менее других пострадавшим от пандемии
АКАР и IAB Russia разошлись в показателях
Российский рекламный рынок активно восстанавливается после прошлогоднего провала. По итогам девяти месяцев 2021 года, подведенных АКАР, он увеличился на 25%, до 395 млрд рублей. На фоне быстрого роста в этом году рынка эксперты АКАР и ассоциации IAB Russia разошлись в оценках объемов сегмента видеорекламы за 2020 год.
Высокие результаты низкой базы
Прогнозы рекламных групп, которые ранее рассчитывали, что рекламный рынок в этом году вырастет на 11-19% (см. таблицу), теперь выглядят пессимистичными. По итогам девяти месяцев 2021 года эксперты АКАР зафиксировали больший рост.
к 9 месяцам 2020 года
к 9 месяцам 2019 года
к 9 месяцам 2020 года
к 9 месяцам 2019 года
Лидерами по темпам роста к аналогичному периоду 2020 года стали сегменты наружной и радиорекламы. Печатная пресса, в последние годы демонстрирующая стабильное падение, вышла в ноль.
рост сегмента OOH-рекламы
рост сегмента радиорекламы
рост сегмента интернет-рекламы
рост сегмента телерекламы
Превысить докризисный уровень удалось только интернет- и телевизионному сегментам. Наружная реклама выросла к 2019 году на символический 1%, пресса и радио зафиксировали падение.
у интернет-рекламы к 9 месяцам 2019 года
у телерекламы к 9 месяцам 2019 года
у радиорекламы к 9 месяцам 2019 года
у рекламы в прессе к 9 месяцам 2019 года
у интернет-рекламы к 9 месяцам 2019 года
у телерекламы к 9 месяцам 2019 года
у радиорекламы к 9 месяцам 2019 года
у рекламы в прессе к 9 месяцам 2019 года
Объем российского рекламного рынка в январе-сентябре 2021 года
Динамика к 2020 году, %
Динамика к 2019 году, %
Динамика к 2020 году, %
Динамика к 2019 году, %
Рынок удивил, продолжив показывать впечатляющие темпы роста, признает руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group Андрей Скородумов. Он говорит, что группа закладывала в модели расчетов более консервативный рост, поскольку в третьем квартале 2020 года рынок уже начал выходить из кризиса и эффект низкой базы должен был снижаться.
В Dentsu Russia называют данные по темпам роста всего рынка немного завышенными. Группа ориентируется на рост в 23% по итогам 9 месяцев 2021 года и называет именно такой показатель реалистичным. В Dentsu отмечают, что в аналогичном периоде 2020 года стагнация рынка интернет-рекламы на фоне ковида еще имела место. Согласно последнему прогнозу Dentsu, весь рекламный рынок в 2021 году вырастет на 16-18%.
Видеореклама как повод для дискуссии
Накануне выхода данных за девять месяцев предметом острой полемики экспертов АКАР и IAB Russia стали объемы рынка видеорекламы. Стороны обвинили друг друга в некорректных методиках оценки. Предметом разногласий стала пересмотренная оценка рынка видеорекламы за 2020 год, которую IAB Russia опубликовала 15 сентября.
По новым данным IAB Russia, в 2020 году сегмент performance video вырос на 78,2% до 16,8 млрд рублей, что на 4,3 млрд рублей больше первоначальной оценки. Изменились и объемы сегмента branding video — 27 млрд рублей, на 3,1 млрд рублей выше первоначальной оценки. По оценке АКАР, сегмент потокового видео в 2020 году составил 20,8 млрд рублей, ассоциация не разбивает эту цифру на подсегменты.
Подробнее про оценку IAB Russia:
Подробнее про оценку АКАР:
Эксперты АКАР «не могут согласиться с очередным пересмотром ранее объявленных оценок объемов в IAB Russia», заявил Сергей Веселов, вице-президент АКАР и директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК. Он упрекнул коллег в том, что они «в шестой раз за последние десять лет пересматривают объемы рынка интернет-рекламы и каждый раз в сторону увеличения».
Веселов подчеркнул, что пересмотр происходит в ситуации, когда ныне существующая система измерений обладает ограниченным набором инструментов для оценки рынка интернет-рекламы, который отличает высокая непрозрачность. По его словам, комиссия экспертов АКАР не видит оснований для подобных пересмотров до предоставления весомых аргументов.
Возникает вопрос о том, как стоит относиться ко мнению экспертов, если они постоянно пересматривают свои собственные оценки?» — резюмировал Веселов.
Методика оценки, которой придерживается комиссия экспертов АКАР, не учитывает изменения и уточнения на рынке интерактивной рекламы, возражает президент IAB Russia Борис Омельницкий. По его мнению, из оценки исключаются «любые новые сегменты», в том числе такие инструменты, как influencer marketing, classifieds ad, digital audio ad.
Пересмотр оценок происходит по итогам года после валидации выручки зарубежных игроков на основе данных, публикуемых на официальном сайте Минфина, утверждает Омельницкий. По его словам, ассоциация использует официальные источники информации о выручке крупнейших российских игроков, а также данные моделирования для зарубежных компаний, которые не предоставляют ежеквартальной отчетности, например, ООО «Гугл». Он называет уточнение оценок «важной деятельностью для предоставления рынку актуальных данных», так как рекламодателям необходима полная картина бурно растущей интерактивной рекламы.
Мы ценим и уважаем мнение экспертов АКАР, у которых есть эксклюзивные данные по объему сегмента телевизионной рекламы, и хотим подчеркнуть, что первоисточником данных по выручке в сегменте интернет-рекламы являются именно члены ассоциации IAB Russia — крупнейшие интернет-компании, работающие в России», — говорит Омельницкий.
Он прогнозирует, что расхождение в оценке объемов рынка интерактивной рекламы IAB Russia и АКАР продолжит увеличиваться.
В споре экспертов обращает на себя внимание тон дискуссии: АКАР указывает на формальные вещи, критикует экспертизу, в то время как IAB говорит по сути, называя явные и понятные причины, конкретные каналы и источники, вызывающие переоценку, считает Роман Нестер, сооснователь компании Segmento, профессор Высшей школы экономики.
Сегодня есть методологические вопросы как к данным АКАР, так и к цифрам, которые публикует IAB, возражает Александр Губанов, директор по исследованиям телеканала «ТВ Центр». При этом телевизионный рынок, по его мнению, прозрачнее, в интернете много мошеннического трафика, что делает невозможной оценку реальных объемов цифрового рынка независимо от периода, в который проводится оценка:
Пересмотр однажды сделанных оценок оправдан, так как такой подход повышает точность планирования».
Консенсус в вопросе оценки рекламного рынка важнее уточнений в пределах нескольких процентов от итоговой цифры, уверен Дмитрий Кураев, гендиректор медиааудитора ECI Rus. «Данные АКАР как ведущего объединения представителей рекламной индустрии всегда воспринимались как крайне надежный и бесспорный источник информации по объемам этого рынка, — говорит он. — Сохранять этот статус всегда позволял поиск консенсуса всеми участниками процесса и отсутствие конфликтов, связанных с оценкой рынка».
Индустрии важно иметь единую оценку объемов рынка и его сегментов, которую принимают все игроки, соглашается главный операционный директор Publicis Groupe Russia Сергей Белоглазов. «Надо взять себя в руки и договориться. Два десятилетия назад рынок уже смог это сделать, когда АКАР, называвшаяся в то время Российской ассоциацией рекламных агентств, начала публиковать консолидированную оценку объемов индустрии. Теперь, видимо, пришло время повторить тот опыт», — считает он.
