Компания HTC
Тайванский дракон на рынке мобильных устройств и средств коммуникации
Сегодня продукция компании HTC является синонимом технологичности, надежности и удобства и позиционируется, как так называемые, «три Э» товары, сочетающие в себе Экономичность, Экологичность и Эргономичность.
Именно эта компания стала партнером Microsoft в разработке аппаратных систем для ОС Windows CE.
Своя торговая марка – это важно
Официальной датой создания бренда Qtek считается период с 2001 по 2002 год.
Сегодня Qtek – это мощная команда специалистов в области инжиниринга, основная задача которых внедрять в устройства новейшие технологии и адаптировать их к потребительским запросам. Справляются с этими задачами два подразделения: Wireless Mobile & Information Appliance. Основная цель создания бренда Qtek – продвижение продукции собственного производства под private label.
Люди, непосвященные в историю одной их крупнейших на сегодня хай-тек компаний – корпорацию HTC, считают, что Qtek – это производитель смартфонов, чьи мощности входят в состав концерна. На самом деле это ее непроизводственный филиал, задача которого покупка смартфонов в виде ODM комплектов для их последующей реализации, но уже под private label. История Qtek тесно связана с HTC, которая в свою очередь была основана 10 мая 1997 года и за время своего существования переживала взлёты и падения, смену названий и топ-менеджмента и даже масштабный ребрендинг.
Непрекращающийся путь к совершенству
Первоначально фирма HTC создавалась как autsorsing company, основная задача которой была разработка и выпуск аппаратов для коммуникации и мобильных компьютеров для таких производителей, как ODM (Original Design Manufacturing) и ОЕМ. Сегодня HTC заняла лидирующие позиции среди других производителей ODM & OEM устройств.
Начиная с 2001 года в компании широко использовалась стратегия создания различных брендов, среди которых были и Qtek и Dopod, специализирующийся на реализации продукции компании в странах азиатского региона. С 2006 года руководство HTC приняло решение проводить разработку и выпуск своих товаров под единым брендом ТМ HTC.
В 2010 году компания занимала 31 место в мире по количеству произведенных ей инновационных решений.
В 2011 году корпорация заняла 77 место в списке самых сильных мировых брендов издания Forbes.
HTC активно сотрудничает с такими гигантами, как Microsoft и Google. Результатом сотрудничества с Microsoft стало появление первого в мире 3G смартфона, который был разработан на базе Windows Mobile и получил название HTC MTeoR. Сотрудничество с Google не менее плодотворно, так как именно в тандеме с его специалистами был выпущен Андроид-коммуникатор Nexus One.
Спад в отрасли не мог не отобразиться на функционировании компании HTC, продажи которой в 2012-13гг. упали почти на 40%. Но благодаря сменам директора по маркетингу, пересмотру стратегии продвижения, а также выводу на рынок новых продуктов, корпорация сумела отчасти восстановить свои лидерские позиции. Основной надеждой компании стали: коммуникатор на базе Андроид – HTC Desire, линейка смартфонов One (2013) и ее обновленная версия HTC One М8, вышедшая в 2014 году.
1 марта 2015 года компания представила широкой аудитории гарнитуру виртуальной реальности HTC Vive. VR-шлем был разработан в сотрудничестве с корпорацией Valve.
В ноябре 2016 года у бренда вышли 3 новинки: модели серии Desire (650 и 10 Pro) и HTC 10 Evo. Компания постепенно сдает позиции. Доходы падают, а новые смартфоны не пользуются большой популярностью.
В конце сентября 2017 года подразделение тайваньского производителя приобрела корпорация Google. Бренд отдал лицензию на интеллектуальную собственность и права на производство телефонов за 1,1 миллиард долларов США. Уже в следующим месяце стартовали продажи первого смартфона Google. Pixel 2 был сделан на заводах HTC, но к бренду уже не имел никакого отношения.
В 2018 году стартовали продажи шлема виртуальной реальности HTC Vive Pro. Бренд развивается в сфере VR и занимает в данной отрасли лидирующие позиции.
Весной 2018 года Фил Чен, глава одного из направлений, анонсировал первый криптосмартфон, приобрести который могли только пользователи, имеющие биткоины или иную цифровую валюту. Блокчейн-аппарат HTC Exodus 1, способный выполнять функции кошелька для криптовалюты, поступил в продажу зимой 2018 года.
В 2019 году у HTC вышло не так много аппаратов. Продолжение получил Exodus, в продажу поступили U19e, Wildfire E (а также E1 и E1+), Desire 19s. Смартфоны тайваньского производителя получают смешенные отзывы пользователей. Конкуренция изменилась — рынок уже в течение длительного времени прочно занимают новые компании, предлагающие аппараты с достойными характеристиками по демократичным ценам.
Бренд продолжает развиваться в сегменте VR. Успехом пользуется проект бренда HTC Arts. В продажу поступила новая гарнитура виртуальной реальности HTC Cosmos.
Произошли кадровые изменения. В октябре тайваньский производитель сменил руководство. Должность главы компании занял Ив Мэтр. Расходы компании, по сравнению с 2018 годом, сократились, но не на много.
В конце 2019 года HTC вновь сообщает прессе о грядущих сокращениях, связанных с оптимизацией расходов. Компания планирует сконцентрироваться на технологии блокчейн, сетях 5G и виртуальной реальности.
Технология для товара
Перечислить все разработки, которые увидел мир благодаря специалистам HTC, невозможно. Дважды в год компания радует пользователей безаналоговыми новинками, и как минимум, раз в четыре месяца выпускает новый продукт. Бренд HTC стойко ассоциируется с такими технологиями, как:
Перспективы бренда
Положение дел в компании к 2020 году нельзя назвать образцовым. Бренд старается выйти из кризиса, и у HTC это вполне получается. Несмотря на то, что за 2019 год производитель не порадовал пользователей ни одним топовым флагманом, можно говорить о том, что HTC все же не опускает руки. Кроме того, VR-проекты бренда чувствуют себя вполне уверенно и получают много лестных отзывов.
Как было: положение дел до 2015 года
Несмотря на то, что главный офис компании расположен в Тайване, ее основными рынками стали США, где HTC реализует около 50% своих продуктов и Европа с 35%.
Корпорация специализируется на разработке, выпуске и реализации смартфонов и планшетов, аксессуаров к ним и других сопутствующих товаров.
Председателем правления HTC является Шер Вонг, исполнительным директором – Питер Чоу, а Фред Лиу выполняет функции президента по операционной деятельности.
На период 2013 года в компании было зарегистрировано 16 746 сотрудников. Поскольку HTC компания публичная, то ее финансовый отчет находится в открытом доступе, и любой желающий может с ним ознакомиться. Так, чистая прибыль гиганта составила более 1 млрд. 340 млн. долларов США, а годовой оборот за прошлый отчетный период был на уровне 9 млрд. 449 млн. долларов США.
Via Group носит статус материнской компании, а среди дочерних такие компании, как Zoodles и Dashwire, S3 Graphics и Beats Electronics, Saffron Digital.
Фирма HTC уже весьма долго находится в состоянии сильного кризиса. В этом году мы не получили нового флагмана производителя, да и в целом новых смартфонов было мало.
Как стало: положение дел к 2020 году
В октябре 2019 года главой компании стал Ив Мэтр, пришедший на смену Вонгу, который управлял концерном с 2015 года. Новый руководитель компании в общении со средствами массовой информации подчеркивает, что ошибкой бренда стало нежелание внедрять новые технологии.
Ситуация к концу декабря 2019 года немного улучшилась. Сократились операционные и иные расходы.
Перед Новым годом 2020 бренд проинформировал СМИ о сокращениях штата, которые в скором времени планируются в компании. Сократив расходы на персонал, HTC стремится сконцентрировать ресурсы на узких специализациях. Представители компании сообщили прессе, что бренд сделает акцент на VR-решениях и продолжит выпуск блокчейн-аппаратов.
Бренд не собирается сдаваться и продолжит развивать и внедрять новые технологии.
Общие сведения о компании
Безграничная любознательность ____
Непререкаемая стойкость ____
Утонченный подход ____
Реальный результат ____
Высокие цели ____
В HTC принят более широкий подход к служению обществу и улучшению качества жизни. Мы считаем, что можем добиться большего, обращая внимание не только на очевидные моменты, поддерживая непосредственный диалог с людьми и помогая им достигать лучших результатов. Мы также совершенствуем свои способы решения задач.
В начале 2014 мы запустили программу HTC Power To Give. Совмещая всю вычислительную мощь, которой располагают пользователи смартфонов, и подключая ее к международным исследовательским проектам и институтам, Power To Give образует один из крупнейших суперкомпьютеров мира и помогает проводить исследования в области экологии и окружающей среды, а также искать способы лечения серьезных заболеваний, таких как рак или болезнь Альцгеймера.
Наши сильные стороны, связанные с дизайном, не ограничиваются созданием превосходного вида техники. Наши стандарты также распространяются и на производственные процессы. Вот почему наши заводы входят в число наиболее экологически ответственных и дружественных к окружающей среде по всему миру, а наши офисы пользуются всемирной известностью и задают «золотой стандарт» по энергетической эффективности.
Мы также расширили спектр своих инициатив по защите окружающей среды: теперь в него входит весь спектр взаимодействия с потребителями. Упаковка наших продуктов на 100% состоит из материалов, разлагающихся в природной среде; HTC One (M7) стал первым смартфоном в мире, разработанным согласно международным спецификациям полной оценки выбросов CO2 за весь жизненный цикл. Вот такими ведущими позициями в отрасли мы и гордимся.
Все это здесь в HTC мы делаем с учетом того, что творим ради будущего. Разумеется, мы осознаем, что воплощением будущего в жизнь в конечном итоге будет заниматься сегодняшняя молодежь. Посредством Фонда HTC и нашего летнего семейного лагеря мы предоставляем гуманитарную и социальную помощь наиболее нуждающимся слоям населения. Причем одновременно помогаем вырабатывать и развивать сильный характер и важные общественные ценности среди молодежи. Мы верим, что будущее принадлежит всем. И поэтому стараемся дать каждому ребенку возможность попасть в состав нового поколения лидеров и мыслителей.
Поиски будущего ____
Награды и достижения ____
Наша неутолимая жажда знаний и экспериментов оправдалась после победы в престижных отраслевых конкурсах и премиях от СМИ, включая следующие.
История компании HTC
Часть первая, ODM-производитель (1997-2006)
После пресс-релиза от HTC, в котором компания скромно напоминала о приближающемся пятилетии, меня захлестнули воспоминания. Так получилось, что начало моей работы в mobile-review.com почти совпадает с тем временем, когда HTC вывела на рынок свой бренд и постепенно стала завоевывать позиции. И так вышло, что для mobile-review.com именно я писал большую часть текстов про устройства этого производителя, поэтому я решил ненадолго предаться воспоминаниям и прокрутить самые интересные аппараты компании. Вспомнить очень удачные, странные и провальные продукты HTC с той позиции, c которой они запомнились лично мне. А вам предлагаю ненадолго оставить ваши дела и отправиться в это небольшое путешествие в историю устройств HTC вместе со мной. Поехали.
Содержание:
Краткая справка
Прежде чем перейти к продуктам, хочу немного рассказать про бренд HTC. Компания HTC появилась в 1997 году как один из множества на тот момент азиатских ODM-производителей портативных устройств. Штаб-квартира изначально располагалась на Тайване, так что принято считать HTC тайваньским брендом. Первое время HTC занимались производством карманных персональных компьютеров (КПК) для разных компаний, позднее производство расширили, и HTC стала производить также смартфоны на базе Windows Mobile. Компания являлась партнером Microsoft по разработке мобильных устройств (Hardware platform development partner) и не была обделена контрактами. Крупнейшими заказчиками HTC долгое время были такие бренды как Hewlett Packard, Dell, Palm, Fujitsu Siemens и другие. Позднее партнерами HTC стали крупнейшие операторы сотовой связи в мире, и компания стала производить продукты для Vodafone, T-mobile, O2, Orange и некоторых других операторов. В начале 2000-х годов HTC была одним из лидеров ODM-рынка устройств на платформе от Microsoft, тогда еще на первых версиях мобильной ОС PocketPC и в эти же годы (начало 2002) стали появляться первые знаковые продукты, правда, еще не под брендом HTC, а под маркой Qtek.
По общедоступной информации, компания HTC создала бренд Qtek в 2002 году для продвижения своей продукции под собственным именем, пускай и выдуманным. С другой стороны, есть версия, в которой говорится, что бренд Qtek был создан для продажи остатков продукции, которая не ушла партнерам и залеживается на складах. Впрочем, сейчас эти домыслы не имеют значения, просто запомним, что с 2002 года HTC продавала свои продукты под именем Qtek помимо ODM-заказов, а с 2004 года компания создала еще один бренд – Dopod, для продажи устройств на азиатских рынках.
Отдельно нужно упомянуть компанию i-Mate, одного из заказчиков продуктов HTC. Именно под этим брендом устройства HTC впервые стали официально появляться в России (белые поставки, сертификация, официальный сервис), тогда как под именем Qtek первые годы были исключительно серые поставки, до выхода на российский рынок компании Brightpoint.
Начнем историю продуктов HTC с 2002 года, когда были представлены первые устройства на базе «телефонной версии» ОС от Microsoft – Windows Mobile 2002 PocketPC, а также первые смартфоны HTC. Далее я буду указывать кодовые имена платформ или аппаратов HTC, а в скобках приводить названия некоторых популярных устройств, которые на платформе выпускались.
HTC Canary (SPV 100/Qtek 7070)
В смартфоне был 132 МГц процессор TI OMAP 710 и 16 МБ оперативной памяти, а также 32 МБ памяти для хранения данных и слот под карточку SD/MMC. Экран с диагональю 2.2”, разрешением 176×220 точек и цветопередачей 65 000 цветов тогда казался очень хорошим. Для сравнения – в этом же году компания Nokia представила свой первый смартфон на базе ОС Symbian – Nokia 7650.
Сказать что-то еще про этот аппарат я не могу, потому что в те времена еще не интересовался рынком, но если вам есть, что вспомнить о нем, добро пожаловать на форум. А мы идем дальше.
HTC Typhoon (i-Mate SP3, Qtek 8010)
За два года смартфонная платформа от HTC окрепла, стала более популярной среди операторов, так что если устройства на базе Canary и его обновлений заказывали всего две компании (Orange и China Mobile), то на базе HTC Typhoon, представленной в 2004 году, были выпущены смартфоны уже для большего числа партнеров. В частности, для операторов T-Mobile, Orange, Movistar. Для HTC это третье поколение смартфонной платформы, и устройства на нем оказались интереснее, чем предыдущие модели, они стали компактнее, функциональнее и дешевле.
Ближайшее развитие платформы получило одни из самых красивых классических смартфонов на базе ОС от Microsoft, на мой взгляд. Это модели Qtek 8020 и i-Mate Sp3i, вы только посмотрите на них.
Смартфоны на этой платформе оснащались 200 МГц процессором на платформе TI OMAP 730, имели 32 МБ оперативной памяти и 64 МБ встроенной памяти для хранения данных, а также слот под карту памяти формата miniSD. На корпусе был 2,5 мм разъем для подключения наушников или гарнитуры, а также VGA камера. Аппарат имел модуль Bluetooth и работал на базе Windows Mobile 2003 SE (Smartphone). Экран в модели ставился, как и у предшественников, с диагональю 2.2” и разрешением 176×220 точек.
Всего компания HTC трижды выпускала обновленные версии платформы Typhoon: Feeler, Sonata и Amadeus, на базе последней была выпущена модель Qtek 8100 с музыкальными клавишами под экраном, а в целом платформа Typhoon стала основой более чем для двух десятков аппаратов под разными брендами.
HTC Magician (Qtek S100/i-Matу Jam)
Параллельно с выпуском смартфонной платформы HTC Typhoon компания представила определившую на ближайшие годы развитие рынка коммуникаторов платформу Magician. На ее базе были выпущены такие аппараты как Qtek S100 и i-Mate Jam. Можно сказать, что именно эта платформа стала основой для развития коммуникаторов и даже Android-смартфонов в том виде, в каком они представлены сейчас. HTC Magician – это резкий переход от крупногабаритных устройств на базе PocketPC к компактным, именно с этой платформой в России начинается укрепление на долгие годы термина «коммуникатор» применительно к Windows Mobile устройствам с телефонным модулем и сенсорным экраном.
Коммуникаторы на платформе HTC Magician оснащались 416 МГц процессором на базе платформы Intel Xscale PXA272, 64 МБ оперативной памяти и 64 МБ памяти для хранения данных. Кроме того, был слот под карту памяти формата SD/MMC с поддержкой стандарта SDIO для подключения аксессуаров. В моделях на этой платформе была 1.3 МП камера и сенсорный экран резистивного типа с диагональю 2.8” и разрешением 320×240 точек (QVGA). Управление устройством происходило при помощи стилуса или длинных ногтей, пальцами в то время еще не пользовались (улыбка). Единственным серьезным минусом платформы было отсутствие модуля Wi-Fi, но тогда это не казалось чем-то страшным.
С точки зрения дизайна, эта платформа, на мой взгляд, и по сей день остается шедевром среди компактных мобильных устройств с сенсорными экранами. Это тот случай, когда в «железке» было все, что нужно, и ничего лишнего: экран, аппаратные клавиши под ним, место под стилус, приятная округлая форма корпуса, за счет чего аппараты на базе Magician очень удобно было держать во время разговора, да и просто использовать.
HTC Beetles (Hewlett Packard iPAQ hw6515)
После успешной HTC Magician компания выпустила платформу HTC Alpine, коммуникатор в классическом форм-факторе моноблока с большим экраном (3.5”, QVGA), 128 МБ оперативной памяти и процессором частотой 512 МГц (Intel XScale PXA27x). С одной стороны, платформа была мощной и привлекала этим, с другой, 2005 год был переломным для рынка коммуникаторов, и на первый план вышла компактность устройств, так что модели на Alpine не стали популярными, уступив место аппаратам на HTC Magician/Prophet.
Но была в начале этого года еще одна разработка HTC, которая во многих аспектах оказалась интересной и необычной. Речь идет о платформе HTC Beetles, впрочем, ее внутреннее имя не особо важно, потому что данное устройство компания делала исключительно для одного заказчика – Hewlett Packard. На тот момент бренд HP потерпел фиаско с моделью iPAQ h6340, на которую возлагались большие надежды. Данное устройство выпускалось компанией Compal, и после его провала HP вернулась к HTC (тайваньский производитель и до этого разрабатывал устройства по заказу HP).
Коммуникатор HP iPAQ hw6515 стал знаковым по многим причинам. Во-первых, это был аппарат с квадратной клавиатурой под экраном, хотя на тот момент устройства в подобном форм-факторе от Palm пользовались все меньшим спросом, и казалось, что данный форм-фактор потерян.
Во-вторых, hw6515 по многим параметрам имел приставку «первый». Это был первый PocketPC коммуникатор с квадратным экраном, первый коммуникатор со встроенным GPS модулем для определения местоположения и навигации, первый коммуникатор с двумя слотами расширения (SDIO/MMC и miniSD), и впервые в коммуникаторе был профиль A2DP для Bluetooth для использования стереогарнитур.
Были и недостатки: не самый качественный дисплей, проблемы совместимости софта с нестандартным разрешением квадратного экрана, отсутствие модуля Wi-Fi (решалось покупкой карты расширения с Wi-Fi модулем). Часть из этих недостатков исправили впоследствии, с выходом модели hw6915 в 2006 году. На момент начала продаж hw6515 был очень привлекательным и необычным коммуникатором и уж точно одним из лучших для бренда Hewlett Packard.
В реальности продажи нового устройства оказались слабыми, а если сравнивать возлагаемые на продукт надежды компании и его продажи, то просто провальными. Основной проблемой hw6515 стал квадратный дисплей, используемая тогда ОС Microsoft PocketPC 2003SE оказалась совершенно неподходящей для квадратного разрешения, и с большинством программ были проблемы.
HTC Prophet (Qtek S200/i-Matу JamIn)
Спустя год (2005/Q4) после выпуска HTC Magician компания представила обновление этой платформы под кодовым именем Prophet. Основными нововведениями стали Wi-Fi модуль, а также улучшенная камера (2 МП против 1..3 в Magician).
Одной из особенностей камеры в этой платформе было поворотное кольцо для ручного переключения режимов съемки между простым и макро.
Однако нашлось в обновленной платформе место и серьезным недостаткам, так, вместо 416 МГц процессора на быстрой платформе компания HTC решила использовать здесь 200 МГц модель на базе платформы TI`s OMAP 850. Примерно с этого же времени у пользователей возникает четкая ассоциация с «медленными OMAP» и «быстрыми XScale», которая будет актуальной для коммуникаторов на базе Windows Mobile много лет.
Про аппараты на платформах HTC Magician и Prophet важно сказать вот что. Именно этими платформами HTC открыла себе и своим партнерам двери на большой рынок мобильной электроники, устройства на базе данных платформ оказались на удивление успешными и продавались большими для сегмента тиражами.
HTC Universal (Qtek 9000)
В августе 2005 года HTC представили платформу Universal, это была первая «игра производителя мускулами», с которой мы встретимся еще не раз и не два. В этой платформе HTC решили скрестить мощь традиционного КПК с функционалом коммуникатора. Для платформы был выбран необычный форм-фактор боковой раскладушки с поворотным экраном, один этот факт вызывал интерес к моделям на базе HTC Universal.
Технически это был один из самых привлекательных коммуникаторов на рынке: сенсорный резистивный 3.6” экран с разрешением 640×480 точек, платформа Intel XScale 520 МГц, 64 МБ оперативной памяти, наличие всех беспроводных интерфейсов: GSM, ИК-порт, Bluetooth, Wi-Fi, две камеры (1.3 МП основная), одну из которых, фронтальную, можно было использовать для видеовызовов, слот под карту SD/MMC и, конечно же, полноценная QWERTY клавиатура.
На момент появления коммуникатор был самым технологичным и интересным, но при этом имел три недостатка – огромные габариты и стоимость на уровне не самого дешевого ноутбука. Это сегодня мы воспринимаем ценники на смартфоны в районе 20-30 000 рублей как нечто привычное для флагманов, а в 2005 году такая цена на устройство немало удивляла некоторых пользователей. Третий недостаток – ограничения самой системы Windows Mobile 5.0, из-за которых инженерам HTC так и не удалось добиться стабильной и надежной работы платформы. Когда вышла WM 6.0, не имеющая этих ограничений, время Universal уже ушло.
HTC Wizard (Qtek 9100/i-Mate K-Jam)
Параллельно с выпуском обновленной платформы HTC Prophet компания также представила клавиатурную HTC Wizard (2005/Q4). Коммуникаторы на базе этой платформы – одни из первых Windows Mobile устройств в форм-факторе бокового слайдера, который на длительное время стал визитной карточкой этой системы, модели в таком форм-факторе выпускались буквально до последнего момента существования Windows Mobile и поддержки ее компанией Microsoft.
Как и в HTC Prophet,здесь использовалась слабая платформа TI OMAP 850 с 200 МГц процессором, так что по производительности в тестах и по части воспроизведения видео аппарат был одним из самых слабых на рынке среди конкурентов и актуальных моделей КПК.
Однако в целом устройство оказалось очень интересным и привлекательным, в первую очередь из-за нового, необычного форм-фактора и полноценной QWERTY-клавиатуры.
HTC Hurricane/Tornado (Qtek 8300/i-Mate SP5)
Эти две платформы появились с разницей в полгода, вначале HTC Hurricane ((2005/Q2), затем HTC Tornado (2005/Q4), так что их можно рассматривать вместе. По большому счету, именно эти платформы стали развитием HTC Typhoon. В HTC Hurricane на смартфонах компании появился QVGA экран (ранее использовалось разрешение 176×220 точек) и камера с разрешением 1 МП. В HTC Tornado сюда добавляется модуль Wi-Fi, поддержка EDGE, также это первый смартфон на базе ОС Windows Mobile 5.0 for Smartphone.
Лично мне по части дизайна эти аппараты нравились меньше моделей на базе HTC Typhoon, но в остальном сложно спорить, что это верное развитие смартфонной платформы HTC. Компания не отходила в сторону, а развивала именно те компоненты платформы, которые необходимо было развивать: увеличение разрешения экрана и камеры, диагонали экрана, добавление новых беспроводных интерфейсов и технологий (Wi-Fi и EDGE).
При всей функциональности платформы новые смартфоны на ней уже не были столь привлекательными на рынке, как устройства на HTC Typhoon. К 2005 году компания Nokia со своими Symbian OS смартфонами уже прочно лидировала на рынке «умных телефонов», выпуская самые разные вариации моделей на базе Symbian. Все еще продавалась успешная Nokia 6600, а также сверхпопулярная среди гиков Nokia 6630, которая через год после начала продаж как раз упала в цене и хорошо расходилась, в том числе на рынке б/у аппаратов. А также Nokia 7610, 6260, 3230, 6670, 6680, 6681, N70 – все эти модели появились до середины 2005 года в противовес всего нескольким актуальным WM-смартфонам на рынке.
Закрытие операторского бизнеса и развитие бренда HTC
Здесь нужно немного отойти от рассказа о платформах компании и обратиться к бренду. До 2006 года HTC выпускала устройства только как ODM-производитель, а также через свой персональный канал – Qtek во всем мире и под маркой Dopod с 2004 года в азиатском регионе. У Qtek и Dopod были свои сайты, форум обладателей продукции и свои поклонники, за несколько лет эти имена стали известны в среде любителей коммуникаторов и смартфонов на базе ОС от Microsoft.
И вот в 2006 году компания решилась на серьезный шаг – вывод своего имени на рынок мобильных устройств в качестве финального бренда, который будет видеть пользователь на своем аппарате. Напомню, что само имя HTC существовало с момента возникновения компании в 1997 году, но только малая часть пользователей (гики, фанаты технологий) знали о том, что это за компания HTC и что именно она делает.
В 2006 году производитель сворачивает операторский бизнес. Но сделано это было не прямым отказом от контрактов, а более изящно. Компания выдвигает своим партнерам (операторам) новые требования для контрактов, в числе которых есть важный пункт – теперь логотип HTC должен быть на операторских устройствах. Часть операторов отказалась от продолжения отношения с HTC, впрочем, крупнейшие компании согласились и на это условие, именно поэтому и сегодня почти все продукты HTC выходят в том числе под брендами мировых операторов. Для компании i-Mate такое решение HTC означало отказ от дальнейшего сотрудничества, и это стало медленным началом конца имени i-Mate. В 2006 году компания еще получила в свое распоряжение устройства на новых платформах HTC, но уже со следующего года i-Mate сменила производителя аппаратов, и начался закат компании, который продолжался в течение следующих четырех лет, до 2009 года.
В это же время HTC начинает искать прямой выход на рынки в разных странах или связывается с региональными дистрибуторами. Для России этот шаг HTC означал отказ от эксклюзивных прав компании Brightpoint на поставки продукции HTC и возможность вступления в игру местных дистрибуторов наравне с Brightpoint. Нужно сказать, что с точки зрения понятности и простоты схемы поставок аппаратов этот ход был полезен: компания Brightpoint выступала своеобразным буфером, еще одной дистрибуторской сетью на пути продуктов, ведь через Brightpoint они попадали не в магазины, а в российскую дистрибуцию, откуда уже шли дальше. С этим решением HTC схема упростилась.
Ребрендинг
Вместе с решением о выводе на рынок своего бренда HTC занялись ребрендингом. До 2006 года у компании была всего два логотипа. Первый, очень простой и хорошо отражающий суть работы компании, существовал до 2005 года.
А затем HTC внезапно решила поменять логотип на новый, он был изменен, но никакой логики в этом не прослеживалось, и даже внутри HTC к смене логотипа отнеслись без внимания, продолжая использовать на сайтах и во внутренних документах старое лого.
В 2006 вместе с решением вывода на рынок собственного имени компания совершила серьезный ребрендинг, результатом которого стал очередной новый логотип, а также стили для сайта, документации и прочего.
В основе нового логотипа лежала идея изображения двух рук, одна из которых передает телефон в другую. Видимо, логотип разрабатывался под влиянием Nokia, впрочем, мало кто угадывал в этом лого HTC первоначальный посыл. Хотя, если посмотреть на картинки, которые вы видите ниже, то можно действительно начать верить в то, что на новом логотипе HTC изображены две руки и устройство.
