Компания HTC
Тайванский дракон на рынке мобильных устройств и средств коммуникации
Сегодня продукция компании HTC является синонимом технологичности, надежности и удобства и позиционируется, как так называемые, «три Э» товары, сочетающие в себе Экономичность, Экологичность и Эргономичность.
Именно эта компания стала партнером Microsoft в разработке аппаратных систем для ОС Windows CE.
Своя торговая марка – это важно
Официальной датой создания бренда Qtek считается период с 2001 по 2002 год.
Сегодня Qtek – это мощная команда специалистов в области инжиниринга, основная задача которых внедрять в устройства новейшие технологии и адаптировать их к потребительским запросам. Справляются с этими задачами два подразделения: Wireless Mobile & Information Appliance. Основная цель создания бренда Qtek – продвижение продукции собственного производства под private label.
Люди, непосвященные в историю одной их крупнейших на сегодня хай-тек компаний – корпорацию HTC, считают, что Qtek – это производитель смартфонов, чьи мощности входят в состав концерна. На самом деле это ее непроизводственный филиал, задача которого покупка смартфонов в виде ODM комплектов для их последующей реализации, но уже под private label. История Qtek тесно связана с HTC, которая в свою очередь была основана 10 мая 1997 года и за время своего существования переживала взлёты и падения, смену названий и топ-менеджмента и даже масштабный ребрендинг.
Непрекращающийся путь к совершенству
Первоначально фирма HTC создавалась как autsorsing company, основная задача которой была разработка и выпуск аппаратов для коммуникации и мобильных компьютеров для таких производителей, как ODM (Original Design Manufacturing) и ОЕМ. Сегодня HTC заняла лидирующие позиции среди других производителей ODM & OEM устройств.
Начиная с 2001 года в компании широко использовалась стратегия создания различных брендов, среди которых были и Qtek и Dopod, специализирующийся на реализации продукции компании в странах азиатского региона. С 2006 года руководство HTC приняло решение проводить разработку и выпуск своих товаров под единым брендом ТМ HTC.
В 2010 году компания занимала 31 место в мире по количеству произведенных ей инновационных решений.
В 2011 году корпорация заняла 77 место в списке самых сильных мировых брендов издания Forbes.
HTC активно сотрудничает с такими гигантами, как Microsoft и Google. Результатом сотрудничества с Microsoft стало появление первого в мире 3G смартфона, который был разработан на базе Windows Mobile и получил название HTC MTeoR. Сотрудничество с Google не менее плодотворно, так как именно в тандеме с его специалистами был выпущен Андроид-коммуникатор Nexus One.
Спад в отрасли не мог не отобразиться на функционировании компании HTC, продажи которой в 2012-13гг. упали почти на 40%. Но благодаря сменам директора по маркетингу, пересмотру стратегии продвижения, а также выводу на рынок новых продуктов, корпорация сумела отчасти восстановить свои лидерские позиции. Основной надеждой компании стали: коммуникатор на базе Андроид – HTC Desire, линейка смартфонов One (2013) и ее обновленная версия HTC One М8, вышедшая в 2014 году.
1 марта 2015 года компания представила широкой аудитории гарнитуру виртуальной реальности HTC Vive. VR-шлем был разработан в сотрудничестве с корпорацией Valve.
В ноябре 2016 года у бренда вышли 3 новинки: модели серии Desire (650 и 10 Pro) и HTC 10 Evo. Компания постепенно сдает позиции. Доходы падают, а новые смартфоны не пользуются большой популярностью.
В конце сентября 2017 года подразделение тайваньского производителя приобрела корпорация Google. Бренд отдал лицензию на интеллектуальную собственность и права на производство телефонов за 1,1 миллиард долларов США. Уже в следующим месяце стартовали продажи первого смартфона Google. Pixel 2 был сделан на заводах HTC, но к бренду уже не имел никакого отношения.
В 2018 году стартовали продажи шлема виртуальной реальности HTC Vive Pro. Бренд развивается в сфере VR и занимает в данной отрасли лидирующие позиции.
Весной 2018 года Фил Чен, глава одного из направлений, анонсировал первый криптосмартфон, приобрести который могли только пользователи, имеющие биткоины или иную цифровую валюту. Блокчейн-аппарат HTC Exodus 1, способный выполнять функции кошелька для криптовалюты, поступил в продажу зимой 2018 года.
В 2019 году у HTC вышло не так много аппаратов. Продолжение получил Exodus, в продажу поступили U19e, Wildfire E (а также E1 и E1+), Desire 19s. Смартфоны тайваньского производителя получают смешенные отзывы пользователей. Конкуренция изменилась — рынок уже в течение длительного времени прочно занимают новые компании, предлагающие аппараты с достойными характеристиками по демократичным ценам.
Бренд продолжает развиваться в сегменте VR. Успехом пользуется проект бренда HTC Arts. В продажу поступила новая гарнитура виртуальной реальности HTC Cosmos.
Произошли кадровые изменения. В октябре тайваньский производитель сменил руководство. Должность главы компании занял Ив Мэтр. Расходы компании, по сравнению с 2018 годом, сократились, но не на много.
В конце 2019 года HTC вновь сообщает прессе о грядущих сокращениях, связанных с оптимизацией расходов. Компания планирует сконцентрироваться на технологии блокчейн, сетях 5G и виртуальной реальности.
Технология для товара
Перечислить все разработки, которые увидел мир благодаря специалистам HTC, невозможно. Дважды в год компания радует пользователей безаналоговыми новинками, и как минимум, раз в четыре месяца выпускает новый продукт. Бренд HTC стойко ассоциируется с такими технологиями, как:
Перспективы бренда
Положение дел в компании к 2020 году нельзя назвать образцовым. Бренд старается выйти из кризиса, и у HTC это вполне получается. Несмотря на то, что за 2019 год производитель не порадовал пользователей ни одним топовым флагманом, можно говорить о том, что HTC все же не опускает руки. Кроме того, VR-проекты бренда чувствуют себя вполне уверенно и получают много лестных отзывов.
Как было: положение дел до 2015 года
Несмотря на то, что главный офис компании расположен в Тайване, ее основными рынками стали США, где HTC реализует около 50% своих продуктов и Европа с 35%.
Корпорация специализируется на разработке, выпуске и реализации смартфонов и планшетов, аксессуаров к ним и других сопутствующих товаров.
Председателем правления HTC является Шер Вонг, исполнительным директором – Питер Чоу, а Фред Лиу выполняет функции президента по операционной деятельности.
На период 2013 года в компании было зарегистрировано 16 746 сотрудников. Поскольку HTC компания публичная, то ее финансовый отчет находится в открытом доступе, и любой желающий может с ним ознакомиться. Так, чистая прибыль гиганта составила более 1 млрд. 340 млн. долларов США, а годовой оборот за прошлый отчетный период был на уровне 9 млрд. 449 млн. долларов США.
Via Group носит статус материнской компании, а среди дочерних такие компании, как Zoodles и Dashwire, S3 Graphics и Beats Electronics, Saffron Digital.
Фирма HTC уже весьма долго находится в состоянии сильного кризиса. В этом году мы не получили нового флагмана производителя, да и в целом новых смартфонов было мало.
Как стало: положение дел к 2020 году
В октябре 2019 года главой компании стал Ив Мэтр, пришедший на смену Вонгу, который управлял концерном с 2015 года. Новый руководитель компании в общении со средствами массовой информации подчеркивает, что ошибкой бренда стало нежелание внедрять новые технологии.
Ситуация к концу декабря 2019 года немного улучшилась. Сократились операционные и иные расходы.
Перед Новым годом 2020 бренд проинформировал СМИ о сокращениях штата, которые в скором времени планируются в компании. Сократив расходы на персонал, HTC стремится сконцентрировать ресурсы на узких специализациях. Представители компании сообщили прессе, что бренд сделает акцент на VR-решениях и продолжит выпуск блокчейн-аппаратов.
Бренд не собирается сдаваться и продолжит развивать и внедрять новые технологии.
Mobcompany.info
Сайт о смартфонах и их производителях
История компании HTC
High Tech Computer Corporation (HTC) — тайваньская компания, является производителем оригинального мобильного оборудования для крупнейших в мире телекоммуникационных компаний, в том числе Orange, NTT DoCoMo, AT & T Wireless, и T-Mobile. Так же HTC выпускает смартфоны под собственным брендом. В июне 2006 года компания объявила о приобретении Dopod (крупного производителя и дистрибьютора смартфонов и КПК в азиатском регионе) и стала конкурентоспособным производителем устройств.
Основана компания в 1997 году. Изначально ее имя звучало, как High-Tech Computer Corporation, до привычной сейчас аббревиатуры оно сократилось гораздо позже. HTC быстро росла за счет тесного сотрудничества с корпорацией Microsoft, помогая софтверному гиганту навязать свою операционную систему на рынке мобильных устройств, на котором изначально неохотно воспринималась операционная система Windows Mobile.
HTC управляет производственными филиалами в нескольких старанх и имеет поддержку продаж дочерних компаний в мире. Глава и основатель HTC — Cher Wang (Шер Вонг). Peter Chou (Питер Чоу) — является президентом группы. HT Cho (Эйч Ти Чо) — является исполнительным директором компании.
Чер Ванг, Эйч Ти Чо и Питер Чоу. Источник фото: mobiltelefon.ru
Начало производства смартфонов
High Tech Computer Corporation была основана для разработки нового поколения смартфонов, включающих в себя технологии мобильной телефонной связи, миниатюрные компьютеры и другие функции. HTC не было первое предприятие Вонг в технологическом секторе. Вонг была дочерью YC Wang, главы крупнейшей корпорации Тайваня — Formosa, который был одним из самых багатых людей Тайваня. Первый свой бизнес отец начал в конце 70-го на производстве полупроводников Formosa Plastic’s. Несмотря на богатство своей семьи, Чер Ванг была полна решимости построить свою собственную карьеру. Как она сказала для China Daily:
В моей карьере я ни разу не получила и цента от моего отца.
К середине 1990-х годов Вонг стала одной из первых, кто осознал потенциал для конвергенции высоких технологий. Распространение новых портативных технологий стало её целью, в частности мобильных телефонов, КПК и портативных компьютеров для деловых людей, которые можно носить с собой. Исследования и разработки компании HTC постепенно увеличивались и к середине 2000-х годов в команде было более 1000 инженеров.
HTC вначале сосредоточились на рынке ноутбуков и специализировались на новом формате Pocket PC. Свои первые усилия в разработке этих устройств компания провела в контакте с Microsoft. HTC получила сертификацию Windows CE OEM в конце 1997 года и приступила к разработке первых моделей Pocket PC. К концу десятилетия устройства захватили внимание в отрасли. В 1998 году компания также стала первым в отрасли производителем Pocket PC с полноцветным экраном.
Тем не менее, первые годы компании были трудными. В течение двух лет компания сталкивалась с потерями, а ее продукция была не в состоянии захватить внимание потребителя. Как Вонг сказала в Business Week:
Рынок просто не был готов к PDA телефонам, который вел себя как мини ЭВМ.
В то же время, продукция компании сталкивается с техническими проблемами, как в конструкции, так и в операционном программном обеспечении. Для того чтобы выжить, Вонг с командой была вынуждена вкладывать миллионы своих средств в компанию.
Прорыв компании HTC пришел в 2000 году, когда был заключен контракт на разработку и производство нового, еще меньшего поколения КПК, известного как персональный цифровой помощник (PDA) Compaq iPAQ.
В то время карманные устройства с большим сенсорным экраном не имели модулей сотовой связи. Они пользовались ограниченной популярностью в определенных кругах (в частности, среди бизнесменов и специалистов IT). Однако и в таком виде успех iPAQ был настолько прочным, что компания продолжила разрабатывать новые модели.
В 2000 году Питер Чоу отметил в пресс-релизе компании:
Мы находимся в начале революции, которая будет наиболее важной для беспроводных и интернет технологии этого десятилетия.
Сохраняя лидерство в новом веке
В 2001 году произошел значимый момент в истории компании, HTC заключила новый договор с Microsoft по разработке нового поколения мобильных телефонов, основанных на продолжении последней портативной операционной системы от Microsoft, Windows CE 3.0. К марту этого года, компания дебютировала со своим первым полнофункциональным смартфоном.
К 2002 году HTC уже выпустила свой первый коммерчески доступный смартфон, который был подхвачен быстрорастущей британской компанией телекоммуникаций Orange. В том же году HTC запустила свой первый беспроводной Pocket PC.
К 2003 году HTC столкнулась с растущим числом новых участников на рынке смартфонов, в том числе конкурирующих с Windows, таких как Symbian, используемая компаниями Nokia, Sony и Motorola. В ответ HTC сосредотачивается на разработке новых продуктов, делая свои смартфоны еще более маленькими с более обтекаемыми формами.
После приобретения IA Style, которые ранее работали в секторе розничной торговли, HTC направили свою деятельность полностью на поддержку развития продукта компании. В то же время HTC начали расширяться на западе, запустив филиал в Соединенных Штатах в 2003 году и филиал в Великобритании в 2005 году. Таким образом, компания позиционировала себя ближе к основным клиентам, которые включали европейских гигантов, таких как O2, Orange, Vodaphone, T-Mobile, и Telefonica.
Концепция деятельности HTC в середине 2000-х
До 2006 года компания HTC фактически являлась ODM производителем, действовавшим в интересах крупных компаний. В силу только зарождающегося рынка «умных» мобильных устройств, и неясных его перспектив (на фоне более определенного будущего настольных ПК, ноутбуков и крупной электроники), HTC осуществляли проектирование и выпуск техники для других брендов. Таковыми были операторы сотовой связи (T-Mobile, Orange, Vodafone) и производители электроники (Fujitsu-Siemens, HP, Dell, Palm), продававшие коммуникаторы и КПК (коммуникаторы с сотовым модулем) под своими торговыми марками.
Начиная с 2004 года, в High-Tech Computers решили продвигать свою технику не только под чужими брендами, но и собственной торговой маркой Qtek.
Также в 2004 была организована дочерняя компания Dopod, призванная улучшить продвижение коммуникаторов и смартфонов на азиатских рынках. Dopod тогда был крупным производителем смартфонов на базе HTC на азиатском рынке.
Dopod U1000 (HTC Athena 100)
В 2004-2006 годах коммуникаторы и КПК продавались параллельно под разными брендами (своими и чужими). Однако позже руководство HTC решило сконцентрироваться на едином бренде, а контрактным поставкам отвести глубоко второстепенную роль. В 2006 году подразделение Dopod окончательно слилось с материнской компанией, а единым брендом для мировых продаж была выбрана торговая марка HTC (аббревиатура названия фирмы). Эти шаги сигнализировали об интересе компании выйти из тени и добиться признания в качестве мирового лидера в области смартфонов. Логичным финалом такой реорганизации стала окончательная переориентация на собственный бренд и переименование основной компании в HTC Corporation.
Революция: жизнь после iPhone
В 2007-2008 годах произошли события, которые окончательно способствовали формированию рынка смартфонов таким, каким мы сейчас его видим. Тогда компания Apple выпустила iPhone 2G и 3G, которые стали мега-успешными. Популярность этих устройств сильно затронула всех производителей мобильных телефонов и смартфонов, заставив корректировать векторы развития.
HTC не могли оставаться в стороне, и начали активно перестраиваться под реалии рынка, внезапно открытые Apple. Именно в 2007-2008 начался активный переход от информативных, но мелких и ориентированных на стилус интерфейсов Windows Mobile в сторону пальцевого управления. Как аналог iOS, HTC сделали удобную надстройку TouchFlo, которую первым получил HTC Touch. Однако к тому времени само ядро мобильной ОС Microsoft, несмотря на ряд обновлений за 10 лет, морально устарело и не совсем соответствовало требованиям нового времени.
HTC Touch. У кого там экран «синит»?)
Взлет…
Чтобы не отставать, не стать заложником старой и умирающей ОС Windows Mobile (уходящей корнями в 90-е), HTC в числе первых начали испытывать альтернативу в лице бесплатной системы Google Android. Самым первым смартфоном на ее платформе стал вышедший в 2008 году HTC Dream — 3,2-дюймовый сенсорный смартфон с выдвижной QWERTY клавиатурой. Новая ОС продемонстрировала позитивные тенденции, поэтому тайваньская компания взяла курс на отдаление от Windows и сближение с Google.
К концу первого десятилетия нового тысячелетия HTC постоянно увеличивали выпуск смартфонов и расширяли заводские мощности. Уже к 2010 году фабрики корпорации могли теоретически выпускать до 100 млн смартфонов в год. Итогом сотрудничества Google и HTC стал вышедший в 2010 году Nexus One. Этот смартфон должен был стать эталоном Android-устройства, получать оперативные обновления системы и качественную поддержку в первых рядах. Аппарат имел AMOLED экран на 3,7″ с разрешением 800х480, одноядерный процессор на 1 ГГц и 512 Мб оперативной памяти. Изначально он работал на Android 2.3, но стабильно обновлялся вплоть до Android 4.1.1.
Со своей задачей эталонный смартфон справился, интерес к HTC был повышен, успешными оказались не только его продажи. На другие Android-устройства HTC спрос тоже возрастал. Как итог, к 2012 году годовой оборот компании достиг 10 миллиардов долларов США, а ее капитализация (стоимость акций) составила почти 34 млрд долларов. Компания стала третьим производителем смартфонов (после Apple и Samsung) по этому параметру, обойдя Nokia (тогда еще независимую и лишь начинающую партнерство с Microsoft). В 3 квартале 2011 года корпорация удвоила объемы продаж, в сравнении с Q3 2010.
… и падение
В 2010-2012 годах компания HTC, на волне успеха, успела сделать ряд крупных покупок. Были приобретены весомые пакеты акций Beats Electronics (производителя аудиотехники), S3 Graphics (разработчика графических процессоров), Dashwire (провайдера веб-сервисов) и других фирм поменьше. Также в 2011 году был открыт новый современный завод в городе Таоюане (о. Тайвань), способный выпускать до 40 млн смартфонов в год. Таким образом, проектные мощности компании увеличились до 200 млн смартфонов в год.
Однако, как показали итоги 2012 года, рыночная доля компании начала уменьшаться, тогда как у Apple и Samsung происходил заметный рост. Надеясь поправить это, в 2013 году HTC был выпущен смартфон One M7, получивший самый высокий (на момент выхода) PPI экрана, стереодинамики с технологией Beats и Hi-Fi усилителями, и «ультрапиксельную» фотокамеру. Однако критиками аппарат был принят не очень хорошо, и не оправдал ожиданий публики.
Не очень удачный дебют нового флагмана усугубил дела компании. Если в 3 квартале 2011 на долю HTC приходилось 10,4 % от всех продаж смартфонов в мире, то к осени 2013 эта цифра упала до 2,5 %. На смену прибылям пришли убытки, акции корпорации начали обесцениваться, доля в Beats Electronics была перепродана. Началась оптимизация производства.
Наши дни
С момента наступления тяжелых времен руководство HTC осуществляет сдержанную политику управления. Чтобы избежать рисков банкротства, компания оптимизирует и постоянно сокращает издержки. Упор был сделан на сохранение лояльности консервативной аудитории поклонников, сбыт продукции по проверенным каналам (через крупных операторов, по программе операторского кредитования) и осторожное привлечение новых клиентов.
Фабрика в Таоюане была «заморожена» еще в 2013 году, так как содержание огромной производственной базы ради выпуска нескольких миллионов устройств в год стало убыточным. В 2016 этот завод был продан корпорации Inventec за 174 млн долларов США. Схожая судьба постигла и фабрику в Шанхае (Китай), о продаже которой было объявлено в августе 2015 года. Завод, который должен был выпускать смартфоны для Китая, оказался ненужен. Местные бренды (в лице Huawei, Oppo, Vivo, Lenovo, Xiaomi, Meizu и других) потеснили на рынке КНР даже гигантов — Apple и Samsung, не говоря о фирмах поменьше.
С 2015 года HTC работают в перспективном направлении виртуальной реальности, занимаются разработкой VR-гарнитуры Vive для ПК. Второе направление деятельности, внушающее надежду на выход из кризиса — сотрудничество с Google. С осени 2016 года компания HTC является прямым партнером Google, осуществляя производство смартфонов серии Pixel (пришедших на смену линейке Nexus).
С 2012 года модели HTC входят в десятку самых покупаемых смартфонов в мире. На конец 2014 года можно выделить пять самых популярных:
Все записи о смартфонах HTC вы найдете в нашем разделе /tag/htc
Используемая литература:
Компания High Tech Computer Corporation (HTC): бриллиант доступен каждому
Пожалуй, на сегодняшний день компания HTC является одним из самых известных и авторитетных тайваньских производителей мобильной техники. Она занимается как выпуском собственных устройств, так и сборкой других аппаратов. За время своего существования бренд сумел завоевать достойное место на мировом рынке. И это при том, что по сравнению с «гигантами» вроде Samsung или Sony, он является настоящим младенцем, поскольку появился лишь в конце 90-х годов.
Компания HTC была основана предпринимателем и филантропом Шер Вонг, инженером Питером Чоу и Эйч Ти Чо в 1997 году. Её название было аббревиатурой, которая расшифровывалась следующим образом: «High Tech Computer Corporation».
Особенность компании заключалась в том, что она с самого начала была нацелена на производство техники – в отличие от тех же Samsung, изначально занимавшихся экспортом вяленой рыбы и овощей. Наверняка именно это побуждало её постоянно изобретать что-то новое и стремительно развиваться.
Пройдёт не так много времени, и Шер Вонг будет названа одной из самых успешных и влиятельных женщин в современном мире технологий. Её отец Вонг Юн-цин известен как основатель Formosa Plastics Group, а также как богатейший человек Тайваня. Шер Вонг получила образование в Университете Калифорнии, Беркли. До основания компании HTC она была членом FIC, а в конце 80-х также стала одним из создателей VIA.
Шер Вонг известна и тем, что является убеждённой христианкой и активно занимается благотворительностью. Интересно, что все пожертвования она предпочитает вносить, не привлекая к себе внимания со стороны широкой общественности. Тем не менее, некоторые из них всё же известны и преданы огласке.
Программа была призвана помочь перспективным исследованиям в области психологии. Ну а в 2012 году Вонг пожертвовала 6 тысяч планшетных компьютеров для школ.
Питер Чоу родился в семье членов китайской диаспоры и окончил специализированную школу в Бирме. После её окончания отправился в Тайвань и обучался монтажу электронных компонентов автомобильных аудиосистем.
В 85-м году окончил университет со степенью в области электротехники, а через два года стал работать старшим инженером в Digital Equipment Corporation. Через несколько лет после основания компании HTC получил степень магистра в Государственном университете Чжэнчжи.
Что касается Эйч Ти Чо, о нём известно не слишком много. Более всего он известен именно как соучредитель HTC, а также как член совета директоров.
Изначально компания Аштиси была сфокусирована на производстве ноутбуков. В 1998 году она принялась за разработку беспроводных портативных устройств. Именно компании HTC приписывают создание самого первого смартфона под управлением ОС Android, а также первого смартфона и 3G-телефона от Microsoft (в 2002 и 2005 соответственно).
Самый первый крупный продукт бренда появился в 2000 году. Все эти годы HTC работали под заказ, то есть выпускали оборудование для других фирм (например, для Dell). Конечно же, они производили и собственные гаджеты, но продавали их под другими названиями.
В 2007 компания приобрела фирму Dopod International, занимавшуюся выпуском мобильных устройств. В июне 2007 года был выпущен Evo 4G – первый аппарат с поддержкой 4G в США. Через месяц компания объявила о начале продаж смартфонов в Китае под собственным брендом (совместно с China Mobile).
В этом же году компания HTC сумела продать свыше 24 миллионов мобильных устройств. Это было на 111% больше по сравнению с продажами в 2009. Смартфон Evo 4G внешне был практически полным аналогом коммуникатора HD2, который был изготовлен в 2009 году. У него были большой экран и привлекательный дизайн.
Технически устройство напоминало HD2, однако с существенными отличиями. Так, Evo 4G имел моноблочную конструкцию, а корпус был изготовлен из пластика. Компанией HTC впервые установила камеру на 8 мегапикселей. Предусмотренный объём памяти составил 1 гигабайт; также была поддержка micro-SD. Ещё одна особенность смартфона заключалась в наличии режима hot spot.
Это значило, что аппарат может служить точкой доступа Wi-Fi, по которой смогут подключаться иные устройства. Смартфон был разработан эксклюзивно для американского оператора Sprint.
Зимой 2010 года Fast Company включили HTC в число самых инновационных компаний мира. Кроме того, компания всерьёз рассматривала вопрос создания собственной мобильной операционной системы, чтобы иметь возможность конкурировать с Android, iOS и Windows Phone.
Тем не менее, в конце весны они объявили о том, что более не будут блокировать загрузчики на своих устройствах под управлением Android. Одновременно с этим компанией выпускались смартфоны под управлением седьмой версии Windows Phone (она появилась как раз к 2010 году). На этих моделях не были предусмотрены пользовательские интерфейсы.
К примеру, весьма примечательным устройством того времени стал коммуникатор HTC 7 Pro. Это был горизонтальный слайдер с QWERTY-клавиатурой, рассчитанный в основном на бизнес-класс. Другой интересный смартфон 2010 года – HTC 7 Trophy, ещё один первопроходец платформы Windows Phone.
Он позиционировался в первую очередь как устройство для любителей игр. У смартфона были классический дизайн и более традиционная моноблочная конструкция. Аппарат также был оснащён 5-мегапиксельной камерой с автоматическим фокусом, литий-ионным аккумулятором ёмкостью 1300 мАч и 8 гигабайтами встроенной памяти.
Добавим, что весной 2010 вышел единственный сотовый телефон компании под управлением ОС BREW. Им стал бюджетный аппарат HTC Smart. Интересно, что внешне он выглядел так, словно работал на базе Android, однако был самым обычным телефоном. Правда, производитель оснастил его фирменным интерфейсом HTC Sense.
В 2011 Ассоциация GSM назвала HTC Производителем устройств года. Весной того же года рыночная стоимость компании превысила долю Nokia. Это сделало HTC третьим по величине производителем смартфонов в мире (после Apple и Samsung). Вслед за этим последовало приобретение контрольного пакета акций S3 Graphics, а также покупка Dashwire.
В начале 2012 года компания Аштиси испытывала определённые трудности из-за возросшей конкуренции со стороны Apple и Samsung. Более того: это время можно было назвать практически кризисным. Компания постепенно теряла популярность среди потребителей, и её позиции на мировом рынке заметно пошатнулись.
По состоянию на февраль 2013 за HTC осталось лишь чуть более 9% доли американского рынка смартфонов. Питер Чоу сообщил о своём намерении подать в отставку в том случае, если последний флагман компании HTC One (его выход был запланирован на 2013) не будет хорошо продаваться. В июне 2012 компания также перенесла свою штаб-квартиру из Таоюань в Нью-Тайбэй (Синьбэй).
В августе 2013 года фирма представила свою новую глобальную маркетинговую кампанию с участием известного актёра и двукратного номинанта на премию «Оскар» Роберта Дауни младшего. Он подписал двухлетний контракт с HTC в рамках проекта «Instigator of Change». Трансляция этой кампании началась в августе того же года. Сперва её можно было наблюдать только на YouTube, а затем – и по телевидению.
В середине 2013 года был выпущен HTC One, который впоследствии будет неоднократно назван лучшим смартфоном, а также удостоится различных наград. Для компании он стал настоящим глотком свежего воздуха. В отличие от большинства коммуникаторов того времени, этот смартфон был полностью изготовлен из металла.
Прежде HTC, хоть и работали с металлом, всегда добавляли пластмассовые элементы. При изготовлении данного смартфона разработчики решили пойти иным путём. Всем микрофоны и антенны были вынесены наружу, после чего помещены в специальные выточки прямо в корпусе. Сверху они были залиты особым материалом, напоминающим пластмассу по своей структуре. В любом случае, корпус оказался очень крепким и надёжным.
В HTC One также был установлен сенсорный дисплей очень высокого качества. По традиции, смартфон оснастили двумя модулями камер (фронтальной и тыловой). Кроме того, аппарат отличался качественным звуком. К сожалению, продажи HTC One всё же шли хуже, чем у флагмана Galaxy S4, выпущенного компанией Samsung.
Чуть позже также появились миди и макси варианты этого смартфона. Они так и назывались – One Mini и One Max. По дизайну и функциональности One Max был идентичен первоначальной модели One, однако производитель оснастил его 5,9-дюймовой диагональю дисплея, дактилоскопическим датчиком и съёмной задней крышкой (что позволяло расширить память при желании).
К примеру, внешне HTC One M8 имел некоторые сходства с M7, однако различия становились очевидными уже при ближайшем рассмотрении – достаточно лишь было взять новый аппарат в руки. Хотя корпус и раньше изготавливался из цельного куска алюминия, в M8 он выглядел более монолитным. Такого эффекта удалось достичь за счёт использования другой основы (с вкраплениями пластика по месту расположения антенн).
Форма корпуса стала более округлой и элегантной. Качество сборки также было на уровне. Кроме слотов под SIM-карту и карту памяти, любые съёмные элементы отсутствовали. Если же говорить об элементах управления, в отличие от M7, у которого были под экраном 2 сенсорные кнопки, у M8 клавиши перенесены вверх, и их 3.
В сентябре 2014 года компания HTC была выбрана руководством Google для создания планшета Nexus 9. Одной из важнейших особенностей этого устройства стал процессор NVIDIA Tegra K1. Диагональ дисплея была чуть меньше девяти дюймов, а соотношение сторон 4:3 было очень удобным (к примеру, для просмотра PDF-документов), а также позволило добиться более высокой плотности пикселей, чем у конкурентов. В целом это оказался очень мощный планшет под управлением ОС Android.
Компактность устройства наряду с разумной ценой и отличными характеристиками пришлась по душе многим поклонникам гаджетов. Кстати, HTC также работали с Google над созданием мобильных устройств на базе Android (к примеру, над Nexus One). Компания была включена в число наиболее быстро растущих компаний по версии «Business Week».
