Что станет с Hitachi?
С 1 октября 2018 года знаменитый бренд электроинструмента Hitachi официально сменил название, и теперь на рынках Европы и Азии представлен под именем Hikoki, а в Северной Америке инструмент Hitachi будет называться Metabo HPT.
Узнаем что стало причиной этих изменений, разберемся «кто есть кто» среди этих брендов, и постараемся понять, что делать тем, кто уже приобрел электроинструмент Hitachi — куда обращаться по гарантии.
В начале ноября 2017 года компания Hitachi объявила о том что с 1октября 2018 года в Европе и Азии инструмент Hitachi будет продаваться под брендом Hikoki (произносится «хай-коки»).
В Северной Америке дела обстоят еще интереснее: компания Hitachi Power Tools с конца 2018 года здесь будет представлена как Metabo HPT.
В США инструмент Hitachi станет Metabo, но с припиской HPT, однако Metabo HPT и просто Metabo не будут иметь ничего общего — конструкция агрегатов, форма и цвет корпусов, отдельных элементов и даже аккумуляторные платформы у них останутся разными.
Объясняется это тем, что инструмент этих брендов рассчитан на различные сегменты рынка: Metabo это профессиональный промышленный инструмент и инструмент для работы с металлом, а техника Metabo HPT предназначена для полупрофессиональных работ и частного сектора: мастеров, ремесленников, строителей и отделочников.
Причина изменений названий кроется в том, что бренды больше не часть корпорации Hitachi Ltd, занимающейся огромным ассортиментом: от потребительских товаров до автомобильных агрегатов.
Японская компания Hitachi Ltd в 2015 году приобрела компанию Metabo, а в 2017 оба бренда Hitachi и Metabo продала глобальной инвестиционной корпорации ККR & Co. L.P.
Подразделение Hitachi Power Tools USA переименовано в Metabo HPT так как больше не часть Hitachi Ltd.
Смена названия с Hitachi на Hikoki для рынков Азии и Европы представляется как часть новой стратегии роста на международном рынке.
Первым делом производитель переименует в Hikoki или в Metabo HPT(в случае США) самую перспективную новинку — платформу MultiVolt. Эта универсальная платформа для мощного аккумуляторного инструмента.
Под нее создан и производится ассортимент нового аккумуляторного оборудования. Новая 36-вольтовая батарея подходит к существующим 18-вольтовым инструментам и это очень важное преимущество.
К концу 2018 года планируется сменить название у всего модельного ряда инструмента.
В Северной Америке какое-то время все отдельные инструменты и комплекты будут иметь два логотипа на упаковке, демонстрируя переход от Hitachi к Metabo HPT. Помимо этого, номера моделей останутся такими же, с той лишь разницей, что в конце припишут букву «М».
Хорошая новость в том, что смена названия никак не отразится на гарантийные обязательства уже приобретенных инструментов Hitachi.
Инструмент Hikoki и Metabo
Многим известно, что японская компания Hitachi Ltd в 2015 году приобрела компанию Metabo, а в 2017 оба бренда Hitachi и Metabo продала глобальной инвестиционной корпорации ККR & Co. L.P. С 1 октября 2018 года знаменитый бренд электроинструмента Hitachi официально сменил название, и теперь на рынках Европы и Азии представлен под именем Hikoki (произносится «хай-коки»), а в Северной Америке инструмент Hitachi называется Metabo HPT.
Инструмент Metabo HPT и Metabo не имеют ничего общего — конструкция агрегатов, форма и цвет корпусов, отдельных элементов и даже аккумуляторные платформы у них останутся разными. Объясняется это тем, что инструмент этих брендов рассчитан на различные сегменты рынка: Metabo это профессиональный промышленный инструмент и инструмент для работы с металлом, а техника Metabo HPT предназначена для полупрофессиональных работ и частного сектора: мастеров, ремесленников, строителей и отделочников.Причина изменений названий кроется в том, что бренды больше не часть корпорации Hitachi Ltd, занимающейся огромным ассортиментом: от потребительских товаров до автомобильных агрегатов.
Подразделение Hitachi Power Tools USA переименовано в Metabo HPT так как больше не часть Hitachi Ltd. Смена названия с Hitachi на Hikoki для рынков Азии и Европы представляется как часть новой стратегии роста на международном рынке.
Производитель переименовал Hikoki или в Metabo HPT(в случае США) самую перспективную новинку — платформу MultiVolt. Эта универсальная платформа для мощного аккумуляторного инструмента. Под нее создан и производится ассортимент нового аккумуляторного оборудования. Новая 36-вольтовая батарея подходит к существующим 18-вольтовым инструментам и это очень важное преимущество.
Хорошая новость в том, что смена названия никак не отразится на гарантийные обязательства уже приобретенных инструментов Hitachi.
Группа компаний SPI, являясь дистрибутором инструмента Metabo в Беларуси, с апреля 2021 года становится дистрибутором инструмента Hikoki. Получить оптовый прайс-лист на инструмент и оснастку вы можете у наших менеджеров. Наш сервисный центр получил доступ к заказам запасных частей Hikoki и сможет осуществлять ремонт техники этого бренда, а также заниматься реализацией запчастей в Беларуси.
Группа компаний SPI
Почтовый адрес: 223053 Республика Беларусь, Минская область, Минский р-н, д. Боровляны, ул. 40 лет Победы, 23А, офис 44-12.
Hikoki что за бред
О HIKOKI
МЫ – ЯПОНСКАЯ КОМПАНИЯ ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ И ИННОВАЦИЙ
Начиная с 1948 года мы создаем и производим высокотехнологичный электроинструмент. На протяжении более 70-ти лет, наши японские инженеры используют свои опыт и умение для постоянного улучшения качества нашего электроинструмента. В соответствии с основными принципами японского дизайна, каждый элемент нашего продукта тщательно проектируется и создается для того, чтобы улучшить производительность, эргономику, ресурс и управляемость. Мы уделяем особое внимание к деталям, которые позволяют профессионалам делать любую свою работу максимально быстро. Именно эти принципы являются для нас основой нашего стремления быть лидером в своей отрасли.
1910 год. Основана компания Hitachi. В настоящее время, одна из крупнейших японских корпораций и промышленных компаний в мире.
1948 год. Основана Hitachi Power Tools. На базе производственных мощностей Hitachi началось производство первых моделей электроинструмента под этой маркой.
2003 год. 16 июня открыто представительство в Москве по странам РФ, СНГ и Балтии. За короткое время мы создали эффективную дистрибьюцию и сервисную сеть и стали одними из лидеров рынка. Такие модели как шуруповерт Hitachi DS12DVF3 или перфораторы DH24PC, DH40MR получили очень широкую известность и признание на рынке, их названия стали брендами сами по себе и символом высокой надежности при доступной цене.
2007 год. Компания покупает одного из ведущих японских производителей бензоинструмента, компанию Tanaka, и тем самым значительно расширяет свой ассортимент производимой продукции за счет добавления целого направления садовой техники. Ранее были проведены поглощения компаний Sankyo и CARAT – таким образом мы значительно упрочнили свои позиции как производителя алмазной техники и расходных материалов.
2015 год. Компания приобрела в свои активы одного из ведущих производителей электроинструмента, компанию. Metabo. Марка и дистрибьюция остались как и прежде, но постепенно у нас появилась возможность включать в ассортименты двух марок Hitachi и Metabo наиболее интересные решения.
2018 год. Представительству Hitachi Power Tools в России СНГ исполняется 15 лет.
2018-2019 год. Компания Hitachi Power Tools меняет свое название и торговую марку на HiKOKI Power Tools. После того, как была приобретена крупнейшим инвестиционным фондом KKR. Ассортимент, характеристики моделей, производство – все остается, как и прежде, но у нас появляются дополнительные ресурсы для развития и большая гибкость для реагирования на запросы рынка. Новое название является приемником названия компании Hitachi Koki (Koki – на японском – «инструмент») и вместе с тем показывает связь с высокими технологиями и лидерством на рынке (High – высокий, исторические корни Hitachi, “1” – в графическом дизайне логотипа)
Промышленный инструмент с префиксом «супер», или Hikoki. Интервью с А. Канцеровым и Д. Гуровым (ООО «Метабо Евразия»)
1 февраля 2021 года официальным российским дилерам и сервис-центрам Hikoki было разослано письмо о том, что с 1 апреля отгрузки инструмента Hikoki и работа с сервисными центрами переводятся в ООО «Метабо Евразия» (подробнее читайте здесь).
Выждав полгода, мы задали все накопившиеся вопросы руководству компании: генеральному директору Андрею Канцерову и менеджеру по маркетингу бренда Hikoki Дмитрию Гурову.
На фото: справа — генеральный директор ООО «Метабо Евразия» Андрей Канцеров, слева — менеджер по маркетингу бренда Hikoki Дмитрий Гуров
Предлагаю традиционно начать с небольшого экскурса в историю.
Андрей Канцеров (дальше А. К.): 1 октября 2018 года японский производитель электроинструмента Hitachi Koki — один из мировых лидеров в инструментальной отрасли — открыл новую главу в своей истории: он прекратил быть частью концерна «Хитачи» и стал называться Koki Holdings, а торговая марка Hitachi сменилась на Hikoki. Иными словами, произошёл глобальный ребрендинг: инструмент сменил имя с Hitachi на Hikoki.
В новом статусе компания продолжила разработку и производство высококачественного электроинструмента для профессиональных пользователей. Бренд Hikoki по-прежнему является синонимом качества, производительности и инноваций. Это то, чего ожидает от нас потребитель, и мы остались верны традициям.
Дмитрий Гуров (дальше Д. Г.): Даже само имя новой торговой марки соответствует главным ценностям компании. «Koki» на японском означает «промышленное оборудование», а префикс «Hi» свидетельствует о высоком качестве, современных технологиях и лидерстве в области производства.
Под новым брендом компания продолжила работу, начатую концерном Hitachi, и, как прежде, ориентирована на запросы потребителей и особенности конкретного рынка. Hikoki динамично развивается и использует новые возможности и ресурсы для достижения поставленных целей.
На ваш взгляд, какие достижения Hikoki являются самыми «яркими»?
Д. Г.: Как уже было сказано, Hikoki — это ребрендинг знаменитого бренда инструментов Hitachi. Поменялось только название, а собственные 2 научно-исследовательских центра, центр разработки дизайна и 7 производственных площадок, а также вся система дистрибуции остались.
История бренда насчитывает более 70 лет и исчисляется с 1948 года. Штат по всему миру — более 6500 сотрудников. За это время компания аккумулировала в своих разработках свыше 2500 патентов! А по ряду инструментов стала «законодателем моды».
Приведу несколько примеров.
Почему Hikoki и Metabo оказались «под одной крышей»? Это сугубо российская специфика или общемировое «слияние»?
А. К.: Торговые марки Hikoki и Metabo принадлежат Koki Holdings. Между регионами мира есть отличия в организации продаж обеих марок.
Что касается Европы, то сбыт продукции Hikoki перешёл под руководство «Метабо ГмбХ». В тех европейских странах, где были сбытовые организации Hikoki и Metabo, они продолжили работать параллельно, но офисы Hikoki теперь подотчётны штаб-квартире Metabo, расположенной в немецком Нюртингене.
Стратегией развития торговой марки Hikoki конкретно в России стало слияние представительств и продажа товаров обоих брендов с одного склада с 1 апреля 2021 года на базе существующей структуры ООО «Метабо Евразия».
Каково самопозиционирование бренда Hikoki?
Д. Г.: Бренд Hikoki унаследовал позиционирование от своего «прародителя» — Hitachi. Это сугубо профессиональное оборудование. Так что мы полностью сохранили преемственность, в том числе и по статусу.
Как «уживаются» Hikoki и Metabo в рамках ООО «Метабо Евразия»? Есть ли разница в позиционировании брендов, их дистрибуции и сервисе?
А. К.: Оба бренда уверенно располагаются в сегменте профессионального инструмента. Если же говорить о разнице в ценовом позиционировании между ними, то она динамическая, «плавающая». Тут приходится учитывать в том числе и предыдущую историю независимого развития брендов на российском рынке, и тот факт, что по узнаваемости Hikoki пока уступает Hitachi.
Д. Г.: Уместно добавить, что по большинству позиций ассортимента линейки Hikoki и Metabo различаются, так что будут удовлетворены поклонники обоих брендов.
В дальнейшем по Hikoki планируется акцентированно развивать следующие направления:
По базовой линейке мы будем стараться быть представленными во всех каналах дистрибуции (традиционные дилеры, гипермаркеты, интернет-магазины) и тем самым повышать узнаваемость и известность бренда. Ну а программами Industrial и MultiVolt мы намерены подтверждать неизменно высокое качество бренда Hikoki.
В рамках ООО «Метабо Евразия» постепенно формируется отдельная структура для работы по бренду Hikoki: отделы продаж, сервиса, логистики, маркетинга. Но пока, на время переходного периода, вся наша команда слаженно трудится над достижением поставленных задач и по Metabo, и по Hikoki.
Аккумуляторы, ЗУ и аккумуляторные продукты Hikoki и Metabo — насколько все они взаимно совместимы?
Д. Г.: На уровне глобального руководства было решено сохранить по Hikoki и Metabo разные аккумуляторные системы исходя из следующих принципов:
Под брендом Hikoki раньше очень активно продвигались не только строительные инструменты, но и садовая техника, мойки высокого давления, бензорезы, оснастка и др. Какая судьба ожидает эти направления, особенно те продукты, которые оборудованы бензиновыми двигателями?
Д. Г.: В Hikoki было принято принципиальное решение — сконцентрировать все усилия и ресурсы на развитии аккумуляторных и сетевых электроинструментов. То есть на той продукции, в которой мы исторически всегда были сильны.
В соответствии с этим направление бензотехники у нас тоже закрывается. Впрочем, как и у большинства других именитых производителей. Кстати, тому есть ещё и объективные причины, в частности, забота об экологии и революционный скачок (и качественный, и количественный) в развитии аккумуляторных технологий.
Каких новостей ждать от Hikoki в ближайшей и отдалённой перспективе?
А. К.: В обеих перспективах мы планируем расширение линейки инструментов Hikoki, как аккумуляторных, так и сетевых. Следите за новостями!
⇒ ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Статья опубликована в объединённом выпуске «Осень-зима 2021» (№4’2021)
журналов «Инструменты» + «Всё для стройки и ремонта» + «GardenTools»
серии «Потребитель».
Архив всех выпусков в pdf-формате смотрите здесь.
Hitachi Koki объявляет об изменении названия бренда на Hikoki
1 ноября 2017 года компания Hitachi Koki Co., Ltd. – один из ведущих мировых производителей электроинструментов — объявила о том, что с 1 июня 2018 года изменит свое фирменное наименование на Koki Holdings Co., Ltd. Вся линейка электроинструментов, известных ранее как Hitachi и / или Hitachi Koki, с 1 октября 2018 года будет продаваться под новым названием Hikoki (произносится как «hai-koh-key», на русском языке – «хайкоки»).
В официальном пресс-релизе (можно скачать здесь, на английском языке) особо отмечено, что другие бренды, принадлежащие компании, остаются без изменений. Речь идёт о Metabo, Sankyo, Tanaka, Carat, Hit‐Min, Himac.
Hikoki: ребрендинг Hitachi Koki. Официальный релиз
Как сказано в пресс-релизе, изменение названия соответствует амбициозной международной стратегии роста компании, направленной на обеспечение устойчивого роста при расширении бизнеса в почти 100 странах в глобальной сети Hitachi Koki.
Напомним, что в начале 2017 года было объявлено, что компания Hitachi Ltd. продаёт своё подразделение, занимающееся производством электроинструментов — Hitachi Koki Co., Ltd. — американскому фонду частных инвестиций KKR & Co. L.P.
Компания Hitachi Koki Co. Ltd. продана американскому фонду частных инвестиций KKR & Co. L.P.
Одновременно с ребрендингом компания создает дочернее предприятие в качестве своей европейской штаб-квартиры Koki Holdings Europe GmbH в пригороде Дюссельдорфа (Германия). Европейский рынок имеет для компании стратегическое значение. Дочернее предприятие начнет свою деятельность в ноябре 2017 года.
Осами Маэхара, президент Хитачи Коки, по этому поводу сказал следующее: «За более чем 70 лет работы мы создали ряд отмеченных наградами инноваций в производстве с прочными бизнес-характеристиками. Сейчас для нас настало время сосредоточиться на расширении в качестве по-настоящему глобальной компании, оставаясь при этом укорененными на наших японских традициях. Мы полностью привержены ускорению роста совместно с динамичным новым партнером KKR, поскольку мы преследуем цель стать мировым лидером в области электроинструмента. Мы установили агрессивную цель – выйти на объём продаж в размере 2,7 млрд долларов США в 2020 финансовом году. Мы уверены, что при поддержке всех наших сотрудников и партнеров по всему миру мы можем вывести наш бизнес на новый уровень. Реконструкция фирменного наименования является первым шагом к тому, чтобы сделать это возможным. Мы продолжаем создание бренда, который превосходит ожидания требовательных клиентов по всему миру».
