havaianas что за бренд

Как хозяева вьетнамок Havaianas отправили в отставку президента Бразилии

Инвесторы действительно не переплатили, ведь фамилии бывших владельцев постоянно на первых полосах и в выпусках новостей — их обвиняют в коррупции и подкупе 1900 бразильских чиновников. Предыдущие владельцы обувного бизнеса несколько лет назад тоже засветились в коррупционном скандале.

Как появился бренд Havaianas

История Alpargatas началась в 1907 году — аргентинец Скот Роберт Фрейзер, заручившись поддержкой английских мануфактур, открыл обувные фабрики в Бразилии и Уругвае и начал производить сандалии.

Бренд Havaianas был создан компанией Alpargatas в начале 1960-х годов и из обычной удобной обуви для рабочих постепенно превратился в модный феномен, который покорил голливудских звёзд, включая Гвинет Пэлтроу и Дженнифер Энистон. Шлёпанцы Havaianas (в России такой фасон называют вьетнамками) сделаны наподобие традиционных японских сандалий зори с подошвой из рисовой соломы.

До начала 60-х такие сандалии в Южной Америке считались обувью бедняков и рабочего класса, они производились только в одном цвете — белая подошва и синий верх. Купить шлёпки можно было в любом фургоне, где продавались продукты и мелочи для дома. Эти сандалии были таким привычным и важным предметом гардероба, что бразильское правительство в трудные времена включило их в список базовых необходимых продуктов для населения, цены на которые не должны повышаться.

Прорыв случился в 1969 году, когда одна партия обуви случайно получилась с зелёными ремешками. Покупателям так понравился новый дизайн, что производитель начал экспериментировать с другими цветами.

Изобретение шлёпанцев с резиновой подошвой приписывают себе Бразилия, Австралия и Новая Зеландия, но именно Havaianas стали самым узнаваемым брендом, прославившись в 1990-е с помощью успешной маркетинговой кампании.

Каждый год в мире продаётся более 200 млн пар вьетнамок Havaianas, примерно 16% — за пределами Бразилии. Считается, что две трети бразильцев — примерно 200 млн человек — в среднем покупают одну пару сандалий в год. Эта обувь — национальный символ Бразилии, как футбол и самба.

Сегодня у Alpargatas, штаб-квартира которого находится в Сан-Паулу, более 700 торговых точек в сотне стран.

Почему компанию продали

Три инвесткомпании, Cambuhy Investimentos, Itaúsa Investimentos и фонд Brasil Warrant, принадлежащие влиятельным бразильским банкам, поделят между собой 86% акций компании Alpargatas, которая производит шлёпанцы Havaianas. Продавцом выступила компания J&F. Ею управляет семья Батиста, которая оказалась в центре коррупционного скандала.

Семья Камарго

В 1939 году Себастьян Камарго основал строительную компанию вместе с двумя партнёрами, доли которых он позже выкупил. Впоследствии она стала одной из крупнейших строительных фирм в Бразилии, значительно выиграв от 20-летней военной диктатуры, которая началась в стране после переворота 1964 года.

От хороших отношений с правительством Camargo Correa получила большую выгоду. Например, во время волны национализации и приватизации активов ей удалось получить доли в крупнейших предприятиях Бразилии. В 1982 году строительная компания обрела контроль над непрофильным активом — обувной фабрикой Alpargatas.

Она умерла в 2013 году в возрасте 100 лет, будучи самой богатой женщиной Бразилии и самой старой миллиардершей в мире.

Состояние унаследовали три дочери: Регина, Рената и Розана. Они получили равные доли в управляющей компании Participações Morro Vermelho, которая контролирует семейный бизнес. Однако никто из них не принимает участия в управлении делами.

В 2014 году прокуратура начала расследование в отношении государственной нефтяной компании Petrobras, атомной энергетической компании Electronuclear и их девяти подрядчиков, в том числе компании Camargo. Бизнес обвиняли в даче взяток чиновникам. Этот скандальный процесс называется Carwash, выявленный масштаб злоупотреблений был настолько огромен, что президент Бразилии Дилма Русеф ушла в отставку.

Фото: © mubus7 / Shutterstock

Семья Батиста

Братья Батиста согласились купить контроль над Alpargatas в конце 2015 года. Были и другие претенденты, но братья обещали заплатить наличными и, чтобы выполнить обещание, взяли кредит в государственном банке Caixa Economica Federal.

Заём такого размера с двухлетним льготным периодом и семилетним сроком погашения без синдикации с другими банками привлёк внимание Счётной палаты Бразилии, и она начала расследование. Это ведомство в 2016 году добилось импичмента экс-президента Бразилии Дилмы Русеф.

Братья не стали отпираться и признались в коррупционных преступлениях, в частности в даче взяток на протяжении 25 лет почти 1900 политикам, которые обеспечивали им дешёвые займы. Тонуть вдвоём не хотелось, и Батиста передали в прокуратуру аудиозапись, в которой президент Бразилии Мишел Темер одобряет дачу взятки за молчание заключённому в тюрьму экс-спикеру палаты депутатов Эдуардо Кунье, который год назад выступил одним из инициаторов подготовки импичмента Русеф. Меньше чем через год её преемника может ждать похожая участь.

Джосли Батиста на прошлой неделе покинул пост председателя совета директоров компании и уехал из Бразилии. Его брат Уэсли пока остаётся гендиректором. Он надеется на снисхождение прокуратуры в обмен на признание и планирует дальше распродавать активы.

После коррупционного скандала некоторые бразильцы начали бойкотировать продукцию J&F, которые, например, владеют крупнейшим в мире производителем мяса, но связь головной компании с Havaianas оказалась не такой явной и у бренда есть шанс развиваться дальше под контролем трёх банковских групп.

Новые владельцы заявили, что хотят расширить своё присутствие на рынке США и не собираются увольнять нынешнее руководство.

Сделка может пойти на пользу Alpargatas и бренду Havaianas, считает Даниэла Бреттауэр, специалистка по ритейлу в Eleven Financial в Сан-Паулу: «Бренд успешен и стоит гораздо дороже».

«В компании всё под контролем, но смена владельца помогла бы ей выйти на новый уровень. У Alpargatas одна из лучших управленческих команд в отрасли. Даже в самый разгар кризиса такая компания сможет найти покупателя», — говорит Густаво Гато, портфельный менеджер хедж-фонда Explorador Capital Management, который в том числе управляет акциями Alpargatas.

Источник

История пляжного бренда Havaianas

Простые резиновые сандалии с ремешком Y-образной формы, протянутым через пальцы, мы привыкли называть шлепанцами. Они действительно громко шлепают о ногу при ходьбе. Самая что ни на есть повседневная обувь, конечно, больше для теплых стран, пришла к нам из Японии. В Бразилии в 1960-е годы флип-флопы носили бедняки, но бренд Havaianas смог сделать их модным аксессуаром. Расскажем, как им это удалось.

Содержание

Обувь для бедных

Еще в 1883 году два иммигранта-аргентинца открыли фабрику Alpargatas по производству недорогой обуви. Они и не предполагали, что бразильское подразделение компании выведет ее на совершенно неведомый для такого товара уровень. Спустя около 80 лет в стенах завода были разработаны первые резиновые сандалии. Они предназначались для рабочего класса. Идея заимствована от японских шлепанцев дзори, сделанных из рисовой соломы. В 1962 году бедняки всех как один надели сине-белые флип-флопы, которые им продавали из грузовиков, разъезжающих по деревням.

Мягкая резина и удобный ремешок, который позволял «тапочкам» удерживаться на ноге, полюбились рабочим. Все называли их «chinelos de pobre» – шлепанцы для бедных. Бренд в свою очередь взял себе имя Havaianas, что с португальского переводится как «гавайцы».

Представители компании рассказывают, что прорыв случился, когда на фабрике случайно выпустили зеленые сандалии, впервые отличные от привычного дизайна. К тому времени марка успела запатентовать свой продукт, что помогло им удержаться на рынке в период бешеной конкуренции. Отличительной особенностью их шлепанцев была и остается текстура, напоминающая рисовую солому – отсылка к прототипу.

Модный аксессуар

Вовремя заметив ажиотаж вокруг флип-флопов, Havaianas стали выпускать сандалии в коричневом, желтом и черном цветах. Когда в 1970-е годы настала эпоха хиппи, их обувь стала приоритетной. Несмотря на то, что появлялись марки, копирующие незамысловатый дизайн, компания удержала первенство. В России была своя волна популярности так называемых сланцев. Они получили имя из-за города, где находилось производство шлепанцев.

К 1990-м годам сандалии добрались до Америки. Они были замечены на ногах представителей различных классов, от пляжных работников до знаменитостей мирового уровня. «Гавайцы» носили Дженнифер Энистон, Анджелина Джоли и Дэвид Бэкхем. Некоторые бразильские офисы разрешили надевать сандалии по пятницам, чтобы облегчить сотрудникам работу в жарком офисе. Бренд семимильными шагами двигался к высокой моде. Этому поспособствовал магазин Opening Ceremony, который одним из первых заказал Havaianas.

Сандалии, как это ни странно, оказали большое влияние на современный стиль, выведя летнюю одежду за пределы пляжа в ночные клубы, бары и даже на модные показы. Впервые модели вышли на подиум в шлепанцах на шоу Жана-Поля Готье, а за ним идею подхватили и другие дизайнеры. Для Чемпионата мира по футболу 1998 года был выпущен один из самых продаваемых стилей Havaianas – «Brasil». Сандалии были украшены бразильским флагом.

Связь Havaianas с весельем и солнцем открыла новый серф стиль. Некоторые пары продаются по достаточно высоким ценам. Они украшены различными узорами, цветами и стразами Сваровски. Бренд также выпустил коллаборации с Liberty London, Charlotte Olympia, Manolo Blahnik, DSquared, Мэтью Уильямсоном и многими другими. Обувь, выпущенная в рамках акции от организации «Women for Women», которая помогает женщинам, пережившим войну, приобрела новые формы в руках умелых модельеров.

Очки Havaianas

Сегодня компания предлагает не только сандалии. У них также есть полотенца, сумки и очки. Успех пляжного образа жизни, добавляющего красок повседневности, привел Havaianas к новым высотам. Существует четыре популярных стиля очков, вышедших в контрастных оттенках. Каждая модель названа в честь бразильского пляжа: Paraty, Noronha, Rio и Trancoso. Главным отличием, как и в шлепанцах, остается резиновая отделка, стилизованная под рисовую солому. Очки изготавливаются из ацетата, полиамида и каучука, а линзы обеспечивают защиту UVA/UVB с различными покрытиями, включая градиентное и зеркальное. Каждый экземпляр продается в специальных упаковках и предлагает от шести вариаций цвета.

Источник

brandshop_ru

BRANDSHOP

ЖЖ о моде, стиле и lifestyle

Havaianas

История пляжного бренда Havaianas

Простые резиновые сандалии с ремешком Y-образной формы, протянутым через пальцы, мы привыкли называть шлепанцами. Они действительно громко шлепают о ногу при ходьбе. Самая что ни на есть повседневная обувь, конечно, больше для теплых стран, пришла к нам из Японии. В Бразилии в 1960-е годы флип-флопы носили бедняки, но бренд Havaianas смог сделать их модным аксессуаром. Расскажем, как им это удалось.

Полную версию материала о истории бренда Havaianas читайте на портале Каменный лес.

Recent Posts from This Journal

История модели кроссовок adidas CrazyQuick «Адидас Крейзиквик» — серия кроссовок, выпускавшаяся в 2013-2016 годы. Всего…

Мятежная актриса Кира Найтли Кира Найтли стала известна за фильмы «Играй как Бекхэм», «Пираты Карибского моря» и…

История модели кед Element Topaz C3 «Топаз Си 3» — кеды для скейтбординга от американского бренда «Элемент…

История модели кроссовок Jordan Melo M13 Кроссовки «Джордан Мело М13» относятся к именной линейке баскетболиста Кармело Энтони.…

История модели кроссовок ASICS GEL-Nimbus 19 Беговые кроссовки «Гель-Нимбус 19» от японского бренда «Асикс» вышли в 2017 году. Они продолжили…

Источник

Havaianas

Бренд Havaianas – это известный во всем мире легендарный производитель первых шлепок или еще их принято называть сланцев. Не зря основной слоган компании – «Их носят все». И действительно продукция под брендом Havaianas продается более чем в 60 странах мира. Особую популярность компания имеет в Испании, Италии и США. А история бренда Havaianas началась в 1965 году в Бразилии, когда дизайнеры компании, вдохновленные оригинальностью и простотой японских сандалий «зори», создали первые уникальные шлепки. Их фирменным знаком была оригинальная белая подошва с текстурой в виде рисовых зерен.

Продукция практически моментально стала востребованной в Бразилии и обрела своих поклонников. Более того, шлепки Havaianas стали негласным символом Бразилии, так как каждый турист обязательно увозил с собой хотя бы одну пару этой замечательной летней обуви. Постепенно обретая популярность во всем мире, в 70-е годы продукция бренда Havaianas стало активно копироваться другими компаниями. В ответ руководство компании запустило масштабную рекламную пропаганду «Havaianas – the real one!» или «Havaianas – настоящие!», где активно рекламировали качество и особенности своей продукции, такие звезды Чико Анисио и др.

К концу 80-х, Марсело Серпа, известный рекламщик и креативный директор бразильского агентства BBDO, предложил компании новую стратегию под названием «Их носят все!». В его рекламной компании приняли участие звезды кино и музыки, которые показывали всем, что шлепки Havaianas – это неотъемлемая часть их гардероба. Результат был феноменальным, продажи выросли вдвое. В 1994 году бренд Havaianas впервые выпустил коллекцию Top – цветные шлепки с цветной подошвой.

Тогда было всего 8 расцветок, а сегодня их уже более 20-ти. А через пару лет компания сделала еще один шаг и заняла сегмент детского рынка, выпустив шлепки для тех кто, учиться ходить и старше. Сегодня бренд Havaianas по-прежнему удерживает лидерство по продаже летней обуви и борется с пиратскими конкурентами. Компанию активно поддерживают поклонники всего мира, а дизайнеры, вдохновленные духом лета, все также усердно работают над созданием ярких, стильных и крепких шлепок Havaianas.

Источник

Havaianas, Хавайэнас

Havaianas (Хавайэнас) – весёлый и качественный бренд, поставляющий коллекции пляжной обуви. Если вы цените комфорт, помноженный на оригинальность, то вам непременно стоит познакомиться с этой компанией.
Страна-производитель обуви: Федеративная Республика Бразилия.
Страна-изготовитель обуви: Федеративная Республика Бразилия.

Стильная обувь от бренда Havaianas (Хавайэнас): подарите себе радость!

Havaianas (Хавайэнас) – это бренд, представляющий поистине оригинальную обувную продукцию. Данная торговая марка родом из Бразилии. Для изделий Havaianas (Хавайэнас) характерно наличие по-настоящему уникальных черт, которые отличают их от продукции других производителей. Покупателями такой превосходной обуви являются те люди, которые не желают сливаться с толпой, но хотят выгодно акцентировать свои собственные индивидуальные качества. Изделия торговой марки высоко оценили любители оригинальности и неординарности в повседневном луке.

Многие универмаги, магазины и бутики, а также магазины, работающие в интернете рады предложить российским покупателям приятное знакомство с отличной продукцией, разработанной талантливыми специалистами бразильского бренда Havaianas (Хавайэнас). В коллекциях данной торговой марки присутствуют превосходные модели обуви, адресованные как представителям сильного пола, так и прекрасным дамам. Помимо этого, в ассортименте Havaianas (Хавайэнас) присутствуют и отличные фасоны обуви, предназначенные для детей. Все изделия бренда являются весьма стильными и удобными. Специальный каталог интернет-магазина поможет покупателям изучить широкий выбор высококачественных моделей и легко подобрать необходимый вариант.

Характерные черты изделий торговой марки Havaianas (Хавайэнас):

Для продукции этой южноамериканской компании характерны некоторые индивидуальные особенности, которые являются неоспоримыми достоинствами бренда. К таким особенностям относятся следующие:
• Оригинальность оформления изделий – дизайн такой обуви заставляет обратить на себя внимание.
• Безусловная актуальность всех моделей – обувь создается с учетом всех самых современных модных трендов.
• Приемлемая стоимость продукции – компания стремится сделать хорошие изделия максимально доступными.
• Высокие качественные характеристики – бренду Havaianas (Хавайэнас) действительно можно доверять!

Благодаря тому, что продукция торговой марки Havaianas (Хавайэнас) адресована большому кругу лиц, обувь данного бренда стала весьма востребована многим покупателями, предпочитающими приобретать вещи сразу в одном месте для всей своей семьи.

Характерный почерк изделий Havaianas (Хавайэнас) выгодно отличает их от обувной продукции других компаний. На каждой модели обуви этой бразильской марки присутствует логотип бренда.

Ассортимент изделий торговой марки Havaianas (Хавайэнас):

В ассортименте бренда Havaianas (Хавайэнас) представлены такие модели обуви, которые являются наиболее востребованными и актуальными на сегодняшний день:

• Эспадрильи. На данный момент этот вариант обуви является весьма востребованным. Благодаря универсальности оформления такой обуви, ее можно сочетать со многими предметами гардероба.
• Сланцы. Традиционный вариант для жарких летних дней. Специалисты Havaianas (Хавайэнас) разработали весьма комфортную конструкцию, за счет чего ношение такой обуви не причиняет абсолютно никаких неудобств. Изделия такого типа позволяют без труда совершать долгие пешие прогулки.

Дизайн изделий торговой марки Havaianas (Хавайэнас):

Изделия Havaianas (Хавайэнас) отличаются необычным оформлением. В коллекциях бренда присутствуют модели, выполненные в насыщенных расцветках, украшенные оригинальным орнаментом, необычным соединением оттенков. Для любителей привносить новшества в свой повседневный стиль марка может предложить уникальные фасоны обуви в горошек, клетку, линейку. Также в ассортименте присутствуют модели, отличающиеся друг от друга высотой подошвы.

Качество изделий торговой марки Havaianas (Хавайэнас):

Торговая марка Havaianas (Хавайэнас) постоянно улучшает технологию производства своей продукции в соответствии с самыми современными передовыми разработками, благодаря чему обувь Havaianas (Хавайэнас) всегда является необыкновенно качественной и надежной. Для изготовления изделий употребляются такие отличные материалы как полиуретан и резина.

Обувь Havaianas (Хавайэнас) – еще одна возможность подарить себе удовольствие! Вашим ногам будет удобно и комфортно в такой обуви и сами вы испытаете необычайную лёгкость и сплошное удовольствие приобретая обувь от торгового бразильского производителя Havaianas (Хавайэнас).

Направление бренда Havaianas (Хавайэнас): комфорт, оригинальность, яркость, лето, отдых.
Ценовая категория Havaianas (Хавайэнас): средняя.

Источник