Итальянские псевдо-бренды подделки одежды
Задумывались ли вы когда-нибудь о том, что не все современные фирмы одежды, позиционирующие себя подлинными итальянскими брендами с едва ли не полувековой историей, в действительности являются таковыми?
В данном обзоре речь пойдет о «псевдо-итальянских» лейблах, которые на самом деле есть не что иное, как грамотный маркетинговый ход, скрывающий реальную страну-производителя предлагаемой ими продукции.
В чем суть псевдо-бренда?
Первое, что необходимо упомянуть, начиная рассказ об итальянских псевдо-брендах, так это то, что предлагаемая ими продукция необязательно должна быть плохой и некачественной. Да, придумывая для своей компании красивую, но иллюзорную историю, ее руководство заранее обманывает своего покупателя. Но, как показывает практика, подобные меры предпринимаются лишь от того, что нынешний клиент не заинтересован в приобретении товаров отечественного производителя. Большинство абсолютно уверено в том, что этикетка на одежде «Made in Italy» является тем самым несокрушимым гарантом качества и практичности.
Итак, с тем, почему возникают псевдо-итальянские бренды, мы разобрались, теперь узнаем, как именно это происходит. Это осуществляется по весьма примитивной схеме:
Хотя номинально адреса и документы у фирмы итальянские, ее руководство – российское или украинское и под «итальянским» предлагает покупателям товар, который в реальности отшивался или в Китае, или в России, или в Турции (зависит от того, где дешевле).
Когда обувь или одежда уже готова, а все технические вопросы решены, дело остается за малым – грамотно представить продукцию публике. Тут к работе подключается команда пиар-агентов и специалистов по рекламе, которая и придумывает новоиспеченному бренду красивую, привлекающую внимание историю. Все перечисленные выше процедуры направлены на достижение одной цели – продать товар дороже его реальной стоимости. Ведь, согласитесь, за настоящую брендовую итальянскую вещь вы готовы заплатить гораздо больше, чем за похожую на нее, но отечественного производителя.
Классификация псевдо-брендов
Все отечественные марки одежды, позиционирующие себя, как бренды итальянского происхождения, условно можно подразделить на три вида.
При первом взгляде ни что не способно выдать такой вид псевдо-бренда. Все в нем, начиная от официального сайта и заканчивая логотипом компании, создано таким образом, что у покупателя не возникает сомнений относительно настоящей родины лейбла. Особенно опасны подобные бренды тем, что, покупая дорогостоящую итальянскую вещь, вы в итоге получаете низкокачественный товар отечественного или китайского производства.
Обзор итальянских псевдо-брендов
D.Polgri
D.Polgri – это довольно известная сеть магазинов повседневной одежды для мужчин. Никаких особых легенд относительно подлинного итальянского происхождения бренд не придумывает, однако название, да и его общая концепция соответствуют принципу «под Италию». Качество предлагаемых товаров неплохое, но цена слегка завышена.
Emilio Guido
Данная компания поставляет на российский рынок одежду офисного стиля для мужчин. Несмотря на свое истинное турецкое происхождение, официальный сайт компании пестрит новостями о сохранении исключительных традиций итальянских мастеров, их неповторимом стиле в костюмах. Соотношение качества и цены довольно неплохое.
Giovane Gentile
Giovane Gentile – хотя бренд и наделен ярким и звучным названием, явно итальянского происхождения, он целиком и полностью является турецким. В официальном интернет-магазине указаны контактные данные истинного владельца Ergem Tekstil, но родина производимых товаров все же афишируется не сильно. Торговые точки Giovane Gentile имеются в ряде восточных и западных стран Европы, но в самой Италии вещей лейбла найти нельзя.
Henderson
Henderson – известный на территории России бренд, представляющий одежду высокого качества. Хотя настоящая страна-производитель не хранится в секрете (для того, чтобы получить информацию на этот счет, достаточно просто посетить официальный сайт магазина, коллекции и рекламные кампании как-то ненавязчиво позволяют покупателям поверить в то, что на самом деле, родиной фирмы могла бы быть Италия или Англия.
Швейные фабрики бренда сконцентрированы в Китае и Португалии. Модели костюмов разрабатываются в тесном партнерстве с ведущими европейскими дизайнерами.
Henderson предлагает, действительно, качественную одежду по приемлемым ценам.
Rico Ponti
Название компании недвусмысленно намекает на ее итальянские корни, но весь руководящий состав сконцентрирован в России. Из сведений, представленных на официальном портале, трудно сделать какие-либо однозначные выводы.
Vassa&Co
Несмотря на типичное для итальянских компаний название, имеет российское происхождение. Данные сведения имеются на сайте официального интернет-магазина, причем получить их довольно легко: достаточно просто посетить соответствующий раздел «О компании».
Albione
Это достаточно известная марка одежды офисного стиля для мужчин, позиционирующая себя, как истинный итальянский бренд. В действительности же все товары фирмы производятся в Польше, где располагается и ее штаб-квартира.
На сайте официального интернет-магазина найти информацию относительно происхождения Albione довольно трудно, никаких односложных данных на нем не представлено, однако если изучить раздел «Точки продаж», можно увидеть в нем исключительно российские и польские адреса.
Соотношение качества и цены не самое приятное, стартовая цена костюма – 20 тысяч.
Alessandro Manzoni
В действительности бренд принадлежит крупному отечественному концерну «Lady and Gentleman city». На официальном сайте же черным по белому написано, что производимые товары отличаются подлинным итальянским качеством и изысканностью, превосходным стилем, а вслед за этим следует та самая история-легенда, повествующая о зарождении фирмы в Ломбардии в 1989 году.
Вот только все официальные данные и документы полностью опровергают изложенную небылицу, представляя в качестве ответственного лица некоего Андрея Михайлова, а в качестве места регистрации предприятия – Москву.
Antonio Meneghetti
Фирма – ярый представитель псевдо-итальянских брендов. Его создатели активно продвигают информацию о том, что дизайн каждой модели одежды выступает результатом творчества итальянского гения, Антонио Менегетти. В реальности же, магазины данного лейбла открыты только в российских и украинских городах, а в Европе о нем и вовсе неизвестно.
De Rossi
Очередной псевдо-итальянский бренд, специализирующийся на производстве пижам, сорочек и нижнего белья.
Соотношение цена-качество не слишком приятное, большинство товаров преодолевают ценовой порог в 5-7 тысяч.
В интернете достоверной информации относительно страны-производителя одежды De Rossi нет, а отзывы покупателей весьма противоречивы.
Diplomat
Diplomat – это популярная в России сеть магазинов одежды люксового сегмента, продукция которых преимущественно представлена двумя брендами Berger и A. Falkoni. Согласно легенде, активно продвигаемой продавцами магазина и существующими рекламными кампаниями, последний является целиком и полностью итальянским.
На самом же деле в западноевропейских странах об этих брендах никто не слышал, что позволяет сделать выводы о том, что, скорее всего, коллекции одежды разрабатываются и отшиваются в Турции.
Fabio Paoloni
Fabio Paoloni – сеть магазинов, открытых по всей России. Компания раскручивается как многолетний итальянский бренд. На официальном сайте же, однако, никакой достоверной информации относительно страны-производителя нет.
Соотношение цена-качество плохое. Большинство товаров стоит гораздо дороже аналогичных им отечественных вариантов, а качество, согласно отзывам, оставляет желать лучшего.
Fratelli M
Еще один псевдо-итальянский бренд мужской одежды – Fratelli M. Его официальный сайт работает в двуязычном формате: русском и итальянском, причем домен выбран также российский. В разделе «Магазины» на карте хоть и имеется обширное количество кружочков, рассредоточенных по всей Европе, в действительности реальные адреса торговых точек можно получить только российские.
Giovanni Botticelli
Сайт бренда может быть представлен в трех языках: итальянском, английском и русском. В разделе «Магазины» можно найти исключительно российские адреса бутиков, что позволяет сделать вывод о том, что данный бренд также является «подставным» и никакого отношения к Италии не имеет.
Цены не такие уж и демократичные. К примеру, обыкновенный базовый галстук может стоить 1,5 тысячи рублей. О качестве что-либо говорить бессмысленно, поскольку отзывы весьма противоречивы.
Zolla
Zolla – это отечественная фирма по пошиву и производству повседневной женской одежды. Сотрудники фирмы совершенно не преследуют цели солгать об истинном происхождении бренда, однако из-за названия огромное количество покупателей свято верит в то, что в магазине Zolla они смогут приобрести настоящие итальянские вещи.
Incanto
Incanto – один из самых известных на территории России брендов нижнего белья, пижам и сорочек. Сотрудники компании старательно стремятся скрыть ее настоящее происхождение, всеми силами маскируя лейбл под итальянский. Хотя официальный интернет-магазин и с европейским доменом, сам сервер находится в Российской Федерации, что вызывает определенные подозрения.
На зарубежных сайтах найти какую-нибудь информацию о продукции Incanto не удалось.
Meucci
Meucci – довольно крупный лейбл, который, согласно официальной версии, выпускает настоящую итальянскую одежду высокого качества. В действительности же продукции данного псевдо-бренда отшиваются на отечественном заводе, который расположен в провинциальном городе Лобня, в Московской области.
Цены Meucci высокие, абсолютно не соответствующие качеству товаров.
Mia-mia
Очередная компания по производству женского нижнего белья, самопровозгласившая себя настоящим итальянским брендом. Согласно отзывам покупателей нельзя дать однозначной оценки продукции, поскольку они отличаются противоречивостью.
Цены же не являются демократичными, а потому фирма вызывает еще большее количество подозрений.
Данная сеть магазинов является очередной компанией, входящий в состав концерна «Lady & Gentleman city», а потому спорить об истинности его итальянского происхождения не приходится.
Orsa – очередной псевдо-бренд, предлагающий товары не слишком достойного качества по завышенным ценам.
Roberto Bruno
Это лейбл, аналогичный вышеупомянутому Meucci. Хотя официальная версия гласит о его практически полувековой итальянской истории, в действительности достоверных сведений, которые бы подтвердили происхождение компании, нет. Домен сайта российский.
Simoni
Simoni – довольно распространенный в России лейбл мужской одежды, специализирующийся на изготовлении деловых костюмов. Хотя представленные на официальном портале сведения гласят об итальянских корнях компании, в самой Италии о нем никто никогда не слышал. Торговые точки рассредоточены исключительно на территории Российской Федерации.
Вся правда о происхождении брендов. Узнайте, что вы носите.
Разумеется, вторая. Ведь рубашки Армани не шьют в Италии
До сих пор модницы всего мира путаются в том, что оригинал, что подделка, и говорит ли страна-производитель о качестве одежды. Были времена, когда лейбл «Made in China» означал низкое качество и низкую цену. Сегодня представители высшего европейского общества, те самые, что выходят на подиум после лучших моделей мира – на поклоны, признают превосходство китайского производства. И даже делают Китай частью своего творчества.
Шоппинг в России сегодня – это больше, чем шоппинг. Лучший способ выглядеть привлекательно, лучшее средство для снятия стресса, лучший способ потратить деньги и лучший стимул, чтобы их заработать. Шоппинг – это политика, экономика, искусство, история с географией и, конечно, торговля. Целый мир, в котором вращаются страны, государства, налоговые и таможенные службы, фабрики, заводы, модели, дизайнеры, швеи и портные… Так во всем мире. Но Россия особенно любит тратить деньги. Здесь цены на одежду выше, чем в Милане и Париже. Сюда стремятся все, кто хочет что-нибудь продать. Неважно, что именно.
Отправившись в выходной день на шоппинг в торговый центр, мы посещаем модные магазины: Y3, Bebe, Zara, Ck Calvin Klein, Lacoste, Mango, Tommy Hilfiger, Miu Miu и десятки других, с известными именами. Нам неоткуда узнать, какими путями и из какой страны эта кофточка или джинсы попали на полку магазина в «Европейском», в «Охотном ряду» или в крупном ТЦ любого города. На ценнике мы видим цену и состав. А как узнать производителя? Возможно, напечают так: «Производитель: Bebe». Возможно, так: «Страна-производитель: США. Страна-изготовитель: Китай». А возможно, просто-напросто так: «Made in China».
Любой, кто задумается над этой темой, окунется в мир слухов и пустых криков на интернет-форумах. Официальной информации в этой сфере мало: она способна сорвать весь бешеный и не всегда легальный круговорот денег в стране. Поэтому нам помогут публикации в западно-европейских СМИ, а также собственная информация.
Почему европейские бренды уважают Китай?
По данным агентства INFOLine на июнь 2012 года, порядка 40% российского рынка одежды – подделка. Одежда, которая точно не является подделкой и поставляется напрямую от европейских брендов в Россию, можно купить только в Столешниковом переулке, Третьяковском проезде и ЦУМе – в царствах бутиков. К примеру, официальный сайт Gucci сообщает о существовании всего 5 магазинов своего бренда в России, один из них – в Екатебринбурге. Позволить себе купить одежду там может до 3% населения России, которое называют аристократией, высшим слоем общества.
Заместитель гендиректора «Джорджио Армани» Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никакой причины, по которой хорошая одежда не может быть сшита в любой точке мира, если только там работают мастера и уважается качество» (по материалам испанской газеты El mundo)
Учитывая озабоченность покупателей тем, в каком территориально месте произведен товар, крупнейшие бренды Европы стараются клясться, что их товар делается максимально близко от них самих. Однако лишь крошечная часть их ассортимента производится физически в странах Европы. Это было бы невозможно: потребности населения планеты в брендовой одежды огромны, а пошивочные способности конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо – раз на свете уже существует Китай и его свободные индустриальные зоны.
Франшизу используют в бизнес-сферах всего мира. Присмотритесь: Coca-Cola, знаменитый напиток американского происхождения, не завозят в Россию из США. Это было бы невозможно. Ее изготавливают здесь, на нескольких фабриках, по тем самым легендарным тайным рецептам.
Как это делается? О первой и второй линии брендов
Модные показы в Милане, Риме и прочих столицах мира собирают самую высокую публику планеты. Там демонстрируется одежда «от кутюр» (haute couture, то есть высокая мода), она шьется знаменитыми дизайнерами специально, чаще всего в единственном экземпляре.
Желающих купить одежду Dolce and Gabbana или Armani – миллионы и миллионы человек. Чтобы обеспечить всех, кутюрье разрабатывает вторую линию одежды. Почерк мастера, его манера, линии его лучших дизайнеров, узнаваемый стиль и философия бренда – все готовится прямо в стране-заказчике. Далее выбирается исполнитель этого заказа – такой, чтобы был способен создать одновременно качественную и массовую одежду. Чаще всего это Китай.
Далее встает задача сделать одежду более демократичной по цене и стилю. Выбираются ткани более простого состава и налаживается автоматизированное производство. Представители бренда на территории Китая контролируют процесс изготовления и отвечают за каждый шов. Заказчик предоставляет фабрике буквально все – не только лекала, чертежи и выкройки, но все требования по отделке, пуговицам, лейблам и даже упаковке. Если фабрика сама закупает необходимый материал, заказчик также контролирует процесс. Кроме основного лейбла, всегда присутствует дополнительный – на нем указан номер партии для отправки в ту или иную страну. Все, от начальной стадии изготовления до момента, когда товар уходит с фабрики на продажу, полностью находится под контролем заказчика.
Многие бренды выпускают и третью линию – масс-маркет. Она зачастую имеет направления «sport» и «jeans».
Линии брендовой одежды: сравнительная таблица
Турецкие джинсы: ТОП-7 брендов, известных во всем мире
Чтобы окончательно расставить все точки над «и» (нет там и не может быть никаких точек, просто выражение такое 🙂 ), вот самая свежая десятка мировых лидеров по экспорту джинсов и так называемого «денима» (близко к джинсам, но не совсем одно и то же) в порядке убывания:
Вот если посмотреть на список названий турецких джинсов, приведенный ниже, то там встречаются сложившиеся торговые марки, многие из которых можно увидеть на магазинных полках буквально по всему миру.
А про китайские бренды джинсов, не хочу этих трудолюбивых ребят обижать, я пока ничего не слышал. Услышим наверное, но потом, не сейчас.
Турецкие джинcы: ТОП ведущих брендов
1. Colin’s (Колинз. )
О компании: Вам тоже их название видится чисто американским? А, между тем, эта компания создана в 1983 году в Стамбуле Нуреттином Эроглу и четырьмя его братьями. Правда, изначально марка джинсов была названа «Kulis» и лишь в 1992 году получила своё нынешнее наименование.
Ассортимент: Важным фактором успеха, сделавшим марку глобальной, стал отказ, с самого начала, от копирования известных зарубежных аналогов. Вдобавок к джинсам самого разного цвета, кроя и посадки талии, компания производит куртки, свитера, рубашки, футболки, прочий «деним», а также всякие аксессуары, вроде обуви, сумок, часов, ремней и т.д.
Цены: Весьма и весьма демократичны. До 130 турецких лир (около 2 тыс. руб.) на женские джинсы и до 170 лир (2,5 тыс. руб.) за мужские.
2. Cross (Кросс)
Магазины: Если компания не пишет о своих магазинах, значит они «засекречены». Впрочем, идентифицирована одна стамбульская точка. На этом все. Спрашивайте в «магазинах города».
Магазины: Собственных магазинов они не обозначают, явно предпочитая рознице опт. Просто имейте их в виду при посещении магазинов, построенных по галерейному принципу, типа того же «Бойнера».
Скидки: Со скидками тоже не совсем понятно.
4. Little Big или LTB (Литтл Биг)
Цены: Цены на женские джинсы составляют до 200 турецких лир (около 3 тыс. руб.), а на мужские до 160 лир (2,4 тыс. руб.) без скидок.
Скидки: «LTB» можно отнести чуть ли не к лидерам по процентам заявляемых ими скидок, аж до 70%.
ОБРАЩЕНИЕ К ВАМ: ДА, К ВАМ ДОРОГОЙ ЧИТАТЕЛЬ!
5. Loft (Лофт)
Ассортимент: Судя по тому, как они через слово повторяют молодежь и молодежный дух, их основной ставкой в отличие от более консервативного «Колинза» являются те, кому до. Ассортимент у них широкий. Кроме собственно джинсов, предлагается и все остальное. То есть, одеться у них можно целиком и полностью от «А» до «Я», от макушки до пяток.
Магазины: Магазины у «Лофта» по всей стране. Обязательно найдете.
6. Mavi (Мави)
Ассортимент: «Мави» оденет с головы до пят и женщин и мужчин. Есть абсолютно все, от, собственно, самих джинсов, до прочих предметов одежды и аксессуаров. Отдельное спасибо они должны услышать от детей, которые тоже оказались не забыты.
Скидки: Предоставляемые скидки могут быть весьма значительными. До 50% и даже сверх того.
7. Red Star (Ред Стар)
Ассортимент: Кроме непосредственно джинсов, марка предлагает джинсовые куртки, рубашки, шорты и проч.
Цены: Ценники видел только в польских злотах, поэтому читателей сбивать не буду.
Магазины: «Ред Стар» утверждают, что продаются они более, чем в 40 странах мира. В самой Турции они мне не попадались, врать не буду.
Турецкие джинсы: вместо заключения
Справедливости ради надо сказать, что практически каждая марка турецкой одежды шьет и свою линейку денима и джинсов. Причем, весьма достойные экземпляры попадаются.
А засим я с вами прощаюсь, до новых встреч на страницах блога! И, не устану повторять, подписывайтесь на блог и будет вам бесплатная доставка новостей и обновлений 🙂
Компания Deerma: за чистый воздух
Deerma – одна из составных частей так называемой экосистемы Xiaomi. Под этим брендом выпускаются недорогие, но качественные пылесосы, увлажнители воздуха, отпариватели и другие разновидности бытовой техники. Компания Foshan Shunde Deerma Electric Appliances Co., Ltd. владеет собственными производственными мощностями, расположенными в городском округе Фошань провинции Гуандун, находящейся на юге КНР. Эта местность представляет собой крупный промышленный парк, в котором сосредоточено множество предприятий разного профиля.
История бренда
Как обычно в подобных случаях, об истоках компании известно не так уж много.
На ее международном сайте имеется информация о том, что торговая марка якобы была основана в 1990 году немецкой дизайнерской фирмой Flying Fish. Однако там же в качестве года основания бренда указан 2011-й.
Как бы то ни было, именно с этого момента началось его развитие в том виде, в котором Deerma нам знакома сегодня.
Примерно с 2014 года шло первичное развитие компании, с 2016-го началась торговая экспансия, а к 2017 году бренд вошел в число крупных мировых компаний в своей сфере.
Следует отметить, что компании, входящие в экосистему Xiaomi, по словам ее представителей не являются дочерними. И хотя часть капитала в них принадлежит ей, отношения строятся на партнерских основаниях.
Поэтому называть Deerma суббрендом Xiaomi, как например, в ситуации с Huawei – Honor, не совсем корректно.
Идеология
Даже самая плохонькая фирма старается как-то придать своей деятельности индивидуальность при помощи провозглашения каких-то идей и принципов – что уж там говорить о предприятии с более чем стомиллионным годовым оборотом.
Изначально Deerma декларировала своей целью продвижение здорового образа жизни, за счет «Улучшения качества воздуха». Впоследствии акцент был сосредоточен на особенностях дизайна выпускаемой продукции.
По мнению разработчиков, она должна быть не сугубо утилитарной, но поддерживать гармонию между звуком, цветом, тактильными ощущениями и поведением пользователей.
Одним из идейных вдохновителей для компании стал знаменитый Стив Джобс, один из создателей Apple.
Говоря проще, налицо стремление сделать свою продукцию максимально эргономичной, при этом сохраняя доступную цену.
Производственные мощности
По данным конца 2017 года, общая производственная площадь предприятий компании составляла 120 тыс. кв. метров, на которых располагалось 25 производственных линий. Объемы выпуска продукции достигали 60 тыс. единиц в сутки.
Команда R&D отдела насчитывает 150 сотрудников, причем те, кто составляет его ядро, занимаются этим родом деятельности с 2006 года.
Ассортимент продукции
К настоящему времени количество категорий товаров, выпускаемых под брендом Deerma, существенно возросло.
Если говорить только об основных, то это:
Многие из них (хотя и не все), ориентированы на использование в составе «умного дома». Вот несколько примеров продукции Deerma, которые мы уже рассматривали ранее на сайте.
Распространение продукции
Следует сказать, что, хотя и Xiaomi настаивает на том, что Deerma и другие подобные ей компании не являются ее суббрендами, по факту именно так оно и есть.
Более того – у многих продавцов, а зачастую – и в магазинах самой материнской корпорации ее товары проходят под маркой Xiaomi Deerma.
Не зря же основная реализация идет онлайн и опирается на сеть интернет-магазинов, которой Xiaomi уделяет огромное внимание во всех странах своего присутствия.
В Россию бренд пришел примерно в 2016-м году, однако массовое продвижение на рынок началось примерно года три спустя.
В заключение
В составе экосистемы Xiaomi бренд Deerma – всего лишь один из десятков, только относящихся к бытовой технике.
Всего же их больше сотни, их сфера деятельности может полностью или частично пересекаться, хотя достоверно судит о внутренних взаимоотношениях сложно – «кухня» корпорации на всеобщее обозрение не выносится.
Но в любом случае на данный момент это одна из торговых марок, на которые при выборе однозначно стоит обратить внимание.
