Зарабатывают миллионы и не существуют — как виртуальные инфлюенсеры стали конкурентами блогеров
Виртуальные лидеры мнений начали набирать популярность, а вместе с ней и подписчиков, еще задолго до начала пандемии COVID-19. Но именно в этот непростой для всей мировой экономики период такие инфлюенсеры стали особенно востребованным маркетинговым ресурсом. Портал Bloomberg Businessweek проанализировал тренд индустрии и выяснил, сколько может «зарабатывать» виртуальный блогер для своих создателей.
Перевод статьи осуществлен при содействии школы иностранных языков Streamline
Бизнес-потенциал виртуальных инфлюенсеров
— Виртуальные лидеры мнений, хоть они и не настоящие, обладают реальным бизнес-потенциалом, — считает основатель сайта virtualhumans.org Кристофер Треверс. Его ресурс отслеживает тренды в области виртуального инфлюенс-маркетинга. — С ними дешевле работать, чем с людьми, в долгосрочной перспективе. Они на 100% управляемы и могут появляться в нескольких местах одновременно. И, что самое важное, они никогда не стареют и не умирают.
В качестве одного из примеров популярного виртуального инфлюенсера можно привести Seraphine. Это виртуальная девушка с розовыми волосами, которая была создана компанией Riot Games Inc. — студией, запустившей популярную онлайн-игру League of Legends.
Сейчас у Seraphine более 440 000 подписчиков, она «выступает» в Шанхае, продвигая свою музыку, в то время как большинство звезд из плоти и крови застряли дома из-за ограничений в связи с коронавирусом. Несмотря на то, что Seraphine — ненастоящая, она даже иногда носит маску — в качестве напоминания о важных мерах профилактики.
— То, что такой персонаж, как Seraphine, является вымышленным, не делает его менее узнаваемым для аудитории, — считает креативный директор по персонажам Riot Games Патрик Моралес. — С учетом интересов и онлайн-привычек нашей молодой и технически подкованной игровой аудитории становится очевидно, что социальные сети предоставляют потенциальную платформу для сторителлинга в той форме, которая ранее не была нам доступна.
По словам Кристофера Треверса, ежедневный охват постов и Stories у Seraphine составляет до 8 млн пользователей. Она — одна из 125 наиболее популярных виртуальных лидеров мнений. Более полусотни персонажей из этого списка появились в социальных сетях в период с начала 2019 до середины 2020 года. На YouTube таких цифровых инфлюенсеров более 5000.
Цифровые аватары обычно разрабатываются креативными агентствами. Персонажи становятся интересны брендам для продвижения своих товаров и продуктов. Поэтому с особенно «удачными» виртуальными инфлюенсерами заключают сотни контрактов и рекламных сделок.
При этом у реальных лидеров мнений доходы в период пандемии зачастую снижаются. Это происходит из-за отмен и переносов запусков некоторых проектов. В то время как инфлюенсеры вынуждены переносить из-за COVID-19 свои концерты, встречи с фанатами и живое общение, виртуальная Lil Miquela дебютирует с клипом на онлайн-фестивале Lollapalooza.
Инвестиции в виртуальных блогеров
Who is Guggimon and how to unlock Fortnite skin?
FORTNITE’S new season dropped on Tuesday, introducing a raft of new skins for players to try out.
Who is Guggimon?
Guggimon is a new bunny skin introduced with the release of Chapter 2, Season 7 on June 8.
The tattooed character sports a scowling set of beady black eyes, tartan trousers and a dark t-shirt layered over a pink long-sleeved top.
It’s one of several collabs in Season 7 alongside the likes of foul-mouthed scientist Rick Sanchez from the popular cartoon series Rick and Morty.
Guggimon is a mascot of the American brand «Superplastic», which creates virtual celebrities with millions of followers on social media.
The bunny has 1.3million followers on Instagram alone. Their bio describes them as a «fashion horror artist».
There are even a series of vinyl Guggimon toys crafted by Superplastic, which also sells apparel based on its characters.
According to the Vermont-based company, the big-eared influencer has a penchant for handbags, axes, designer toys, Billie Eilish and The Shining.
Superplastic has previously created a line of vinyl toys with chart-topping electronic band Gorillaz.
How to unlock Guggimon
The Guggimon skin is an Epic Fortnite outfit available with the Guggimon set.
That means you’ll need Fortnite Battle Pass to unlock it. Battle Pass premium tier costs 950 V-Bucks.
You’ll need to hit level 30 in order to unlock the Guggimon set.
As of Season 7, Epic now lets you exchange Battle Stars to claim rewards without having to hit a certain level.
What are Fortnite skins?
Skins are cosmetic items in Fortnite that players can add to their in-game character to change their appearance.
They can be purchased on the Epic Store using Fortnite’s in-game currency, V-Bucks.
Over the years, skins have become more elaborate and today can be used to dress your character up as famous faces.
Recently, Fortnite-maker Epic Games has released skins for Marvel’s Black Panther, the Xenomorph from the «Alien» franchise and even football superstar Neymar.
Fortnite supported platforms
Here’s the full list.
What is Fortnite Battle Pass?
The Battle Pass is a featured item in Fortnite Battle Royale that you can purchase through the Epic Store.
It offers you the chance to win V-Bucks and up to 100 items, including in-game cosmetics.
Players unlock new items by playing the game. Each match will earn them experience that helps them climb up through levels one to 100.
Players can also purchase levels at 150 V-Bucks for each level. Levelling up your character grants you rewards.
A Battle Pass costs 950 V-Bucks, or around £6.49/$7.99. Battle Passes reset each season.
Gaming tips and tricks
Looking for tips and tricks across your favourite consoles and games? We have you covered.
Most read in Gaming
A beginners guide to Town Star and how to start earning
Nintendo mastermind who invented the NES and SNES consoles dies aged 78
Millions of Call of Duty fans prepare for new Warzone TODAY – start time revealed
Halo Infinite fans furious about being locked out of game in surprise delay
In other news, Fortnite is planning LeBron James and The Rock skins, according to leaked documents.
A remastered version of Call of Duty Modern Warfare 2’s Multiplayer mode could be coming out this year.
And, Dell’s Alienware R10 Ryzen Edition is a gaming PC powerhouse that crushes both the new consoles.
We pay for your stories! Do you have a story for The Sun Online Tech & Science team? Email us at tech@the-sun.co.uk
More from The Sun
‘ROCKED TO CORE’
Zidane Iqbal is Man Utd star who impressed aged 3 & was subbed for being too good
HELPING HAND
Thousands of families could get £140 in supermarket vouchers before Christmas
Salt-tastic
Mrs Hinch fans shares 29p trick to clear window condensation
Follow The Sun
Services
©News Group Newspapers Limited in England No. 679215 Registered office: 1 London Bridge Street, London, SE1 9GF. «The Sun», «Sun», «Sun Online» are registered trademarks or trade names of News Group Newspapers Limited. This service is provided on News Group Newspapers’ Limited’s Standard Terms and Conditions in accordance with our Privacy & Cookie Policy. To inquire about a licence to reproduce material, visit our Syndication site. View our online Press Pack. For other inquiries, Contact Us. To see all content on The Sun, please use the Site Map. The Sun website is regulated by the Independent Press Standards Organisation (IPSO)
