Google Web Designer. Где скачать, уроки, создание баннеров, анимация и шаблоны
Google Web Designer — это простой инструмент для создания баннеров HTML5, которые представляют собой новый тип рекламных материалов. В отличие от обычных баннеров они интерактивны и не только могут менять содержимое, но и взаимодействовать с пользователем, показывая материал при наведении или выводить цену/специальные предложения.
Данный инструмент был реализован, чтобы повысить количество «качественных» баннеров и увеличить CTR объявлений. Также он намного легче аналогов, подразумевающих наличие серьезных навыков в дизайне.
При использовании Google Web Designer любой пользователь сможет всего за пару дней освоить процесс создания HTML5 баннеров и не нужно будет учить большое количество уроков. Для простоты Google разработал базовые шаблоны, позволяющие сделать процесс создания креатива максимально простым.
Что такое Google Web Designer и как скачать
Google Web Designer представляет собой программу для персонального компьютера, которая может работать с платформами Windows (7 и выше) и Mac (10 и выше). Скачать которую можно пройдя по ссылке: https://webdesigner.withgoogle.com/.
Среди возможностей данного ПО:
Уроки по Google Web Designer — баннер и анимация на русском
Для создания собственного шаблона потребуется войти в программу и использовать готовый шаблон или начать с чистого листа.
Если выбрать шаблон, то на экране можно увидеть такое:
В этом случае потребуется заменить готовые элементы, на свои, после чего создать красивый баннер с движущимися объектами.
Если Вы еще не знакомы с интерфейсом и возможностями Google Web Designer, то лучше начать с чистого листа для освоения.
В поле «библиотека файлов» можно загрузить исходные изображения для дальнейшего редактирования. Выбрав каждый объект на листе можно посетить свойства, что позволит редактировать его размеры, цвет или стили.
Также доступно редактирование CSS, что даст возможность знакомым с этим языком сверстать страницу целиком без использования редактора.
В нашем случае мы добавляем в редактор логотип и три миниатюры из статьи, после чего в ниже дописываем их названия (в упрощенном виде).
Далее в нижней части экрана мы создаем имитацию движения, что позволит картинкам двигаться с верхней части в нижнюю, после чего вернуться на место. Интервал для движения половины пути выбираем в пол секунды, соответственно, путь «в один конец» займет секунду, а «туда и обратно» 2 секунды.
В итоге получаем двух секундный баннер, показывающий превью статей с лого на чистом листе с имитацией движения: https://web-rynok.ru/forbanner/banner5.html
Шаблоны в Google Web Designer
Для того, чтобы ознакомиться со списком шаблонов и использовать их потребуется войти в программу.
После этого выбираем «Использовать шаблоны».
Перед пользователем появляется галерея шаблонов, которую он может использовать для работы. Сюда входят:
После того, как основной макет выбран, каждому пользователю предоставляется возможность выбрать из любого формата.
В этом случае пользователь сможет подготовить баннер под любые размеры, к тому же они будут указаны. Соответственно, мы получаем готовый список размеров, базовый шаблон, в который останется только установить собственные картинки/видео и тем самым реклама в Google Ads сможет собрать как можно больше показов при высоком значении CTR.
Заключение
Google Web Designer это новый и удобный способ начать создавать привлекательные креативы, а также позволяющий маркетологам и директологам без знаний Фотошопа и других графических программ быстро научиться рисовать анимированные HTML5.
Данный инструмент упростит жизнь любому специалисту, работающему с рекламой и позволит повысить показатели рекламных каналов, за счёт привлекательных креативов.
Большим преимуществом инструмента является возможность быстро освоить его за счёт простого интерфейса, базовых шаблонов, а также сторонних уроков.
Как создать анимированные баннеры в Google Web Designer
С помощью бесплатного сервиса Google Web Designer можно создать анимированные HTML5-баннеры для рекламы даже без опыта в дизайне. Чем хороши анимированные объявления и как с помощью Web Designer создать такой баннер для КМС с нуля, рассказал автор блога SeoPulses Ильхом Чакканбаев.
Google Web Designer — это бесплатный инструмент от компании Google, позволяющий создавать баннеры стандарта HTML5 и CSS3. Сегодня я расскажу, как начать работать в Google Web Designer и создать там первый свой баннер для рекламы в КМС.
Что такое HTML5-баннеры
HTML5 баннеры — это анимированные баннеры, которые используются во многих рекламных системах, в том числе Яндекс.Директ, Google Ads, «ВКонтакте» или Facebook. Их основные преимущества:
адаптированы под все браузеры: благодаря использованию HTML-разметки могут показываться во всех браузерах;
подходят для любого типа устройства;
относительно малый вес: в отличие от Flash HTML5-баннеры весят заметно меньше, поэтому при их загрузке страницы не тормозят и не грузятся долго;
в них легко интегрировать несколько кнопок или элементов;
будут поддерживаться в дальнейшем: практически все компании, разрабатывающие браузеры (в частности Google, Mozilla, Apple и другие) отказываются от Flash-технологии и переходят на HTML5.
Пример HTML5-баннера
Начало работы
Чтобы использовать Google Web Designer, необходимо сначала скачать его с сайта.
После скачивания и установки приложения на компьютер можно:
создать новый баннер с чистого листа;
создать баннер по шаблону.
О работе с шаблонами в Google Web Designer
Google предлагает больше десяти шаблонов под разные задачи, форматы и рекламные системы:
App Install — шаблон для привлечения установок приложений;
Banner for Google Ads and AdMob — баннер для Google Ads и AdMob;
Demonstration — креатив с интерактивными элементами;
Dynamic remarketing for Google Ads — специальный формат для динамического ремаркетинга в Google Ads;
Expandable — объявление с двумя размерами: исходным и увеличенным; исходный подходит для рекламного места стандартного баннера, а больший — выходит за его границы, раскрывается автоматически или после нажатия или прокручивания. Такой формат показывает один большой баннер и несколько маленьких, подойдет для продвижения акции: можно указать несколько товаров, участвующих в ней;
Floating — формат только для показа на десктопах;
In-stream video — показывает видео вместо стандартного баннера;
Lightbox — универсальный формат, подходит как для видео, так и для изображений, продвигающих товары;
Rising star — формат с интерактивным эффектом;
Swirl for Display & Video — креативный формат с использованием 3D-моделей.
Выбрав нужный шаблон, нажимаем на «Использовать макет».
Далее выбираем из выпадающего списка размер, задаем название файла и папку, куда сохранится баннер.
Теперь можно приступать к редактированию шаблона.
Создание баннера HTML5 с нуля в Google Web Designer
Чтобы создать баннер с нуля, при запуске программы выбираем «Создать файл».
А если мы уже открыли другой файл с баннером, то необходимо кликнуть на «Файл» (левый верхний угол) и выбрать «Создать».
Вводим название для будущего файла и выбираем его расположение.
Далее начинается работа с чистого листа. В первую очередь заходим в «Свойства».
Здесь задаем размеры будущего баннера.
Затем переходим в «Библиотеку» и добавляем составные части будущего баннера: элементы и наброски, из которых будет состоять все изображение. Для примера, который указан ниже, все составные части можно скачать из папки. Web Designer поддерживает изображения, видео и аудиофайлы.
Добавить объект можно просто, перетянув его из библиотеки.
Теперь объекты можно перемещать и изменять их размеры — для этого выделите нужный элемент и в свойствах задайте размеры.
После этого можно начать использовать весь инструментарий, расположенный на панелях слева, справа, вверху и внизу. С его помощью можно создать несколько кадров одного баннера, добавить текст, разместить графические элементы.
Как создать анимированные баннеры, если вы не дизайнер
В рамках бизнеса появляются задачи, когда требуется быстро создать или редактировать существующий баннер и залить его на площадку. До этой статьи я не знала, что такое Google Web Designer, но изучив его, я поняла, что освоить его можно за один вечер.
Что такое Google Web Designer
Google Web Designer – это бесплатное приложение для создания объявлений и других видов онлайн-контента в формате HTML5. В нем существует как визуальный редактор, так и редактор кода. В визуальном редакторе можно создавать изображения с помощью инструментов рисования, добавлять текст и трехмерные объекты, а также анимировать элементы и события на временной шкале. В редакторе кода можно создавать файлы CSS, JavaScript и XML.
Google Web Designer будет полезен web-дизайнерам и маркетологам, которые хотят попробовать себя в сборке баннеров.
Я расскажу и покажу, как создавать баннеры формата HTML5 для загрузки в Google Ads и Yandex Direct. Для этого нам пригодится как визуальный редактор, так и редактор кода.
Как он выглядит
Скачать Google Web Designer можно на официальном сайте. Приложение запустится на компьютерах Windows, MacOS и Linux. 
При запуске приложения появляется окно выбора, где можно создать документ с чистого листа или использовать готовый шаблон.
В этом же окне есть справка, где можно ознакомиться с функциями программы. Для демонстрации работы мы создадим баннер с нуля.
Выбираем платформу Google Ads или Внешнее объявление и задаем размер. Многие рекламодатели предпочитают заказывать креативы, которые подойдут и для Google Ads, и для Yandex Direct.
Какие разрешения мы можем использовать на обеих площадках:
160×600, 240×400, 300×250, 300×600, 320×50, 320×100, 336×280, 728×90, 970×250.
Вес каждого из них не должен быть более 150 КБ.
Режим анимации можем выбрать любой – в окне создания креатива есть кнопка, которая их переключает:
Быстрый режим анимации — для создания креативов покадрово (сцена за сценой).
Расширенный — для редактирования анимации каждого элемента в отдельности.
Так как мы будем создавать баннеры для двух площадок одновременно, нам потребуется переносить креативы с холста на холст, а в адаптивном режиме это невозможно. Поэтому этот пункт мы не отмечаем.
Посмотрим, как выглядит рабочая область Google Web Designer:
1. Панель инструментов. Тут находятся инструменты для создания и управления элементами в рабочей области. Здесь нам понадобятся инструменты выделения, пути перемещения, рука и масштаб. Здесь также можно создавать маску объекта, различные фигуры и кривые Безье. Есть пипетка и создание текста. Если понадобится, тут даже можно работать с 3D-объектами.
2. Панель настроек инструмента. Если выбрать какой-либо инструмент — в этой панели отобразятся все доступные действия с ним.
3. Временная шкала. На ней есть 2 режима управления анимацией – быстрая (покадрово) и расширенная (с каждым элементом на холсте). Именно с помощью этой панели мы будем делать анимацию.
4. Панель пользователя. Здесь расположены вкладки со стандартными операциями: создать, открыть, вырезать, изменить вид, справка и др. В разделе правка есть обработка изображений, которая поможет нам скорректировать цвета и удалить фон у изображения.
5. Рабочие панели. Выбор цвета, форматирование текста, структурный редактор, в котором находятся слои, как в Adobe Photoshop. Также есть инспектор объявления — он показывает, все ли условия нами соблюдены и можно ли загрузить баннер на рекламную площадку. Есть и другие панели, но мы рассмотрим только те, с которыми будем работать при создании баннера.
6. Панель просмотра. Здесь мы можем увидеть, как будет выглядеть баннер в браузере и опубликовать готовый вариант. В редакторе кода можно добавить дополнительные функции. Например, таймер обратного отсчета или календарь.
7. Холст документа. На нём мы будем создавать наш баннер.
Все панели можно двигать и перемещать по окну, то есть вы можете настроить рабочую область так, как вам это будет удобно. Если запутались и хотите вернуть изначальный вид рабочей панели, то перейдите в меню Окно → Рабочая область → По умолчанию, и вы вернетесь в исходный режим.
Создаем анимированный баннер с чистого листа
Выбираем изображения
В качестве примера рассмотрим продажу фруктов. Наша задача — создать баннеры на HTML5. Клиент – поставщик фруктов из Краснодарского края. Он хочет расширить свою сеть поставки привлечением новых клиентов путем контекстной рекламы с таргетированием на ключи, близлежащие регионы и аудитории заинтересованных пользователей.
Хочется, чтобы баннер был ярким и сочным, а композиция была простой и с теплыми тонами. Также на баннер желательно поместить побольше фруктов. согласно нашей тематике
Изображения можем поискать на фотостоках, таких как Shutterstock, Usplash, FreePik или Pngtree. Для баннера выбрали четыре формата: 240×400, 300×250, 300×600 и 336×280. Подготовили изображения нужных размеров в Adobe Photoshop.
Подбираем шрифты и с помощью Adobe Illustrator рисуем логотип бренда и призыв к действию. Создаем вариант логотипа и три состояния кнопки призыва к действию для компонента взаимодействия, который мы будем использовать: кнопка не нажата, на кнопку наведен указатель, кнопка нажата. Помните, что если в процессе работы возникнет необходимость замены каких-либо элементов, то в GWD мы можем это сделать в любой момент.
Не хватает фруктов. Используем два изображения в качестве основных и несколько изображений фруктов по отдельности. Убираем у них фон, делаем более мягкие края и правим все шероховатости.
У всех изображений прозрачный фон, они в формате PNG, за исключением фона. Только фон у нас непрозрачный, в формате JPEG.
Верстаем баннер для Google
Давайте теперь соберем наш первый баннер для Google Ads, формат 300х250.
Добавим все элементы, которые будут участвовать в этом баннере на холст.
Фон надо уменьшить и подогнать к холсту. Выбираем «Управление трансформацией» и «Выравнивание по контейнеру». Затем выделяем фон, зажимаем клавишу Shift и по диагонали уменьшаем до нужных размеров.
Переименуем изображение здесь, чтобы не путаться. Изображений будет много.
Следующим идет изображение фруктов. Просто переносим, зажав мышкой, картинку на холст. Обращаем внимание на Инспектор — нам уже придется уменьшить все наши креативы. Не проблема — в сети достаточно бесплатных конвертеров. Для примера используем iLoveIMG.
Сейчас уже лучше. Поставим замочки на эти слои – они не будут участвовать в анимации.
Давайте добавим еще больше фруктов. По задумке, несколько фруктов должны будут упасть на стол и по инерции прокатиться по нему. Пускай это будет гуава, абрикос, яблоко и апельсин. Расположим их над холстом.
Задаем траекторию падения каждому фрукту и их реальные размеры. В свойствах подгоняем размер фрукта близкий к реальному по перспективе.
А теперь создадим траекторию. Представьте временную шкалу как траекторию движения из пункта А в пункт Б. Выбираем примерное время достижения пункта Б по шкале секунд, ПКМ → Добавить ключевой кадр. ЛКМ данный ключевой кадр и перетягиваем объект в наш пункт Б. Нажимаем «Запустить» вверху временной шкалы и смотрим результат. Повторяем это действие с остальными фруктами.
В реальности фрукты, как и любые другие предметы, с постоянной скоростью не падают и линейная анимация здесь не подойдет. ПКМ на нужной траектории во временной шкале → «Параметры динамики». Выберем для них Ease-in — медленная в начале и быстрая в конце. Возможно настроить и свою собственную динамику.
Теперь анимация выглядит правдоподобно. Давайте добавим кручение фруктов в воздухе с помощью инструмента вращения. Видите серый круг вокруг компонента? С помощью него можно настроить радиус наклона в завершающем ключевом кадре. Включить или отключить эту функцию можно с помощью «Управление трансформацией» на панели настроек инструментов.
Для большей реалистичности добавим немного завершающего движения с вращением в Ease-out. Пример можно увидеть на временной шкале ниже.
Пришло время для появления логотипа. Давайте сделаем его появление из ниоткуда. Центрируем лого по вертикали, изменим масштаб до 0.05 и заливку до 0, а в последнем ключевом кадре вернем показатели по умолчанию.
Остался призыв к действию. Давайте для этого элемента используем компонент взаимодействия. Благодаря нему пользователь сможет взаимодействовать с баннером, что добавит ему интерактивности. Для этого нам нужна Рабочая панель → «Компоненты». Выберем папку «Компоненты взаимодействия» → «Кнопка изображения».
Сделаем так, чтобы кнопка мигала. Копируем через каждые 4 клетки ключевое действие и чередуем заливку и масштаб 0,9 и 0,9 и 1 и 1. В первом ключевом кадре заливку оставим 0. Так сделаем 7 раз. Итого у нас получается 14 ключевых кадров. В конце заставим ее полностью исчезнуть — масштаб и заливка будут равны 0.
С логотипом мы поступим иначе — заливка будет равна нулю, но масштаб выставим 4. Логотип будет будто наезжать на экран. А после этого заставим фрукты укатиться за кадр с динамикой Ease-in.
Зациклим нашу анимацию, чтобы она повторялась. Добавляем ключевые кадры до начала анимации каждого объекта и до последней секунды. Делаем это для того, чтобы объекты повторялись идентично друг другу. Не забудьте выставить заливку 0 у логотипа и призыва к действию для того, чтобы эти объекты оставались невидимыми. Затем задаем повтор анимации 2 раза. Общее время должно быть не более 30 секунд, а так как мы создали повтор, то в итоге наша анимация теперь составляет 11.5 х 2 = 23 секунды.
Проверяем инспектор — все ок. Можем публиковать. Для этого нажимаем «Опубликовать» и выбираем «Локально». Сохраняем готовый баннер в нужной нам папке. Баннер для Google Ads готов.
Верстаем баннер для Яндекса
Для того, чтобы сверстать такой же баннер для Яндекса, нам потребуется создать новый документ, скопировать слои с временной шкалой и немного отредактировать код.
Создаем новый документ. Настройки остаются прежними, кроме выбора платформы. Здесь выбираем «Внешнее объявление».
Возвращаемся к предыдущему объявлению. Мы должны снять все замки, выделить все компоненты во временной шкале, скопировать и вставить в новый документ. Все элементы и анимация скопированы полностью.
Теперь переходим в режим кода.
И делаем следующее:
meta name=»environment» content=»gwd-genericad»
вставляем такой код:
где width и height — ширина и длина нашего баннера.
Так как у нашего баннера размеры 300х250, вставляем строчку:
meta name=»ad.size» content=»width=300,height=250″
Не забудьте поставить скобки <> перед началом строчки и после нее
Находим абзац с телом баннера body. Со следующей строки, после открытия тела кода, вводим:
Находим /gwd-genericad в теле кода и закрываем тег:
И сразу после него добавляем скрипт:
Также не забудьте о скобках в начале и конце тега, как на скриншоте:
Инспектор объявления может выдавать предупреждение о недействительном URL, но, как показала практика ниже, в данном случае это не влияет на результат работы.
Сохраняем изменения и публикуем баннер как в прошлом разделе. Баннер для Яндекс.Директа готов.
Верстка других форматов и модерация объявлений
Остальные 3 формата, 240×400, 300×600 и 336×280, мы можем создать используя уже готовый баннер 300×250. Эти советы помогут ускорить работу:
Создайте новое объявление нужного вам размера и откройте уже созданный вами баннер. Скопируем некоторые объекты в новый баннер для ускорения процесса.
Добавьте фоновые изображения без анимации нужного размера и подгоните их по размеру баннера, если требуется.
Из временной шкалы предыдущего баннера скопируйте движущиеся объекты на новый. Нужные объекты можно выделить с помощью SHIFT и скопировать / вставить Ctrl+C / Ctrl + V. Они копируются вместе с анимацией.
Так как вы копируете объекты на баннер большего или меньшего размера, то их надо будет подогнать под актуальный размер таким образом, чтобы они смотрелись гармонично.
В некоторых объектах, в нашем случае, во фруктах, придется изменить траекторию падения под размер баннера. Чтобы это было быстрее, снимите галочку с пункта «Управлять трансформацией». Вращение объектов при этом сохранится.
Чтобы быстрее подогнать под размер логотип или кнопку, используйте выравнивание и изменение размера в свойствах. Также можно использовать клавиши со стрелками, выделив объект, чтобы изменять его положение по пикселям.
Давайте добавим созданные нами объявления в кабинеты площадок. В Google Ads объявления одобрены.
В Яндекс.Директе объявления одобрены.
По ссылке вы можете скачать все материалы, которые использовались при создании баннеров и самостоятельно сделать их по инструкции. Скачать архив на Яндекс.Диске.
Как Google Web Designer упрощает рабочие задачи
— Представьте, что ваш клиент хочет запустить акцию или флайт, вот прямо сейчас, потому что сейчас у него есть на это возможность или он хочет посоперничать с внезапно активизировавшимся конкурентом. Мы можем ускорить процесс создания такой рекламной кампании, быстро собрав баннер и опубликовав его.
— Если ранее опубликованный баннер не соответствует требованиям площадки, то мы можем быстро его поправить и опубликовать в рекламной кампании еще раз. Исходники у нас есть. Такое может потребоваться в тех случаях, когда наша реклама должна уже транслироваться, но модерация по каким-либо причинам остановила их показ.
— Вы самостоятельно сможете создавать такие баннеры, тем самым упростив решение задач клиента. Над задачей будете работать только вы и ваш клиент напрямую — это ускорит процессы согласования и запуска.
— Можно проводить А/В тесты, анализировать поведение и реакцию нашей аудитории, обновлять баннеры так часто, насколько это требуется, чтобы увеличить показатели эффективности рекламы.
— Теперь, благодаря GWD, совсем не обязательно владеть JavaScript, CSS и HTML для того, чтобы создать баннер HTML5.
— Интерфейс интуитивно понятен. Например, если вы уже знакомы с интерфейсами Adobe Photoshop и Illustrator, то разобраться в интерфейсе GWD вам будет еще проще.
— Приложение бесплатное и постоянно обновляется. Дополнительную информацию об использовании GWD и его функциях можно найти в справке. Она доступна и на русском языке.
