Google Sandbox или «песочница» Гугла
Эффект песочницы — это фильтр, понижающий позиции в выдаче, который накладывается на новые сайты или сайты, которые резко изменились.
Google Sandbox (эффект песочницы или SandBox Effect) — это закономерность, замеченная в выдаче Google, которая характеризуется тем, что новые сайты или сайты на доменах, которые сменили владельцев, резко поменяли своё содержание, сменили NS-сервера или даже хостинг, помещаются в «песочницу» (зону ожидания) и пребывают там, пока алгоритмы Google не сочтут сайт готовым из этой «зоны ожидания» выйти. Признаками попадания сайта в «песочницу» называют занимание сайтом верхних позиций в поисковой выдаче исключительно по неконкурентным и низкочастотным поисковым запросам. Некоторая часть оптимизаторов считает, что эффект песочницы — это проявление некоторых математических поисковых алгоритмов, а не стратегия поведения поисковика, однако факт остаётся фактом — новые сайты не сразу могут «выйти» по нужным запросам «в топ», а резкие изменения могут повредить позициям сайта в выдаче.
Сайты, оказавшиеся в песочнице, могут там находиться от двух недель до нескольких месяцев. Продолжительность пребывания в песочнице зависит от данных, которые поступают о сайте в Google — то есть от качества входящих ссылок и от результатов анализа поведенческих факторов. Если по сайту поступают позитивные сигналы и их достаточно для выводов — ссылки хорошие и не единичные, аудитория на сайте есть, она «живая» и заинтересованная, то выход из песочницы произойдёт достаточно быстро. Если же сайт непосещаем, ссылок на него нет, то оставаться в песочнице он может достаточно долго.
Подобный эффект наблюдается и в Яндексе — возраст сайта очень значимый критерий для поисковых систем. Причём это не возраст доменного имени, а именно возраст сайта. Любые резкие изменения могут этот возраст «обнулить» и привести к попаданию сайта под фильтры для новых ресурсов.
Google не перестанет следить за пользователями: что заменит cookie?
Компания Google сообщила, что не станет разрабатывать новые способы отслеживания действий пользователей. Вместо этого она будет совершенствовать инициативу Privacy Sandbox, в рамках которой разрабатывается новый набор открытых стандартов. С их помощью Google стремится создать баланс между конфиденциальностью пользователей и желанием рекламных компаний отслеживать их предпочтения. Рассказываем, как она будет работать и защитит ли это нашу приватность.
Читайте «Хайтек» в
С чего все началось?
В январе 2020 года Google объявил о своих планах по поэтапному отказу от поддержки сторонних файлов cookie в Chrome в течение следующих двух лет. К 2022 году браузер сделает шаг, который другие браузеры, такие как Safari и Firefox, сделали много лет назад.
Тот факт, что Google откажется от поддержки этих файлов cookie, которые обычно используются для отслеживания пользователей в интернете, не стал сюрпризом, учитывая заявления компании о конфиденциальности в Chrome. И все же столь агрессивный график удивил многих.
В итоге Google планирует заменить сторонние файлы cookie технологией, разработанной с помощью Privacy Sandbox.
Что такое Privacy Sandbox?
Решение Google уничтожить сторонние файлы cookie отразится на бизнесе. Дело в том, что с их помощью компании собирают и обрабатывают данные пользователей для запуска таргетированой и персонализированной рекламы. То есть той, которая соответствует вашим интересам. В качестве альтернативы Google предлагает свою «песочницу конфиденциальности»— Privacy Sandbox. Инициатива была обещана как способ сократить ненадлежащее отслеживание, при этом продолжая разрешать таргетинг рекламы в браузере Google Chrome. Но представители рекламной индустрии обеспокоены тем, что это предложение — лишь уловка. С другой стороны, пользователи хотят знать, какие данные будут получать компании.
В будущем без файлов cookie Google хочет, чтобы таргетинг рекламы, измерение и предотвращение мошенничества происходили в соответствии со стандартами, установленными его Privacy Sandbox. При этом файлы cookie заменяются пятью интерфейсами прикладного программирования. Рекламодатели будут использовать каждый API для получения агрегированных данных о таких проблемах, как конверсия (насколько хорошо работает их реклама) и атрибуция (какой объект засчитывается, скажем, за покупку). Конфиденциальная песочница представляет собой альтернативный путь, который Google предлагает рекламной индустрии, полагаясь на анонимные сигналы (не являющиеся файлами cookie) в браузере Chrome человека, чтобы извлечь выгоду из привычек просмотра этого пользователя.
Теперь Chrome перестанет следить за пользователями?
Вообще инициатива Privacy Sandbox все еще находится в зачаточном состоянии. Поэтому, хотя Google предлагает множество функций, не существует реальной платформы или кода, которые маркетологи могли бы должным образом оценить. Вот что мы знаем о каждом API на данный момент. Trust API — это альтернатива Google CAPTCHA; он попросит пользователя Chrome только один раз заполнить программу, похожую на CAPTCHA, а затем будет полагаться на анонимные «токены доверия», чтобы доказать в будущем, что этот человек — реальный. API бюджета конфиденциальности ограничивает объем данных, которые веб-сайты могут собирать из API Google, предоставляя каждому из них «бюджет». API Google для измерения конверсии, альтернативный файлам cookie, позволит рекламодателю узнать, видел ли пользователь его рекламу, а затем в конечном итоге купил продукт или попал на продвигаемую страницу. Федеративное обучение на основе когорт будет опираться на машинное обучение для изучения привычек просмотра групп схожих пользователей.
«Самым важным элементом песочницы конфиденциальности является предложение Google перенести все пользовательские данные в браузер, где они будут храниться и обрабатываться, — объяснил Амит Котеча, директор по маркетингу поставщика платформы управления данными Permutive в интерdью для Digiday. — Это означает, что данные остаются на устройстве пользователя и соответствуют требованиям конфиденциальности. Теперь это ставки на стол и золотой стандарт конфиденциальности».
Пользователи, рекламодатели и бизнес
После публикации новостей о том, что Google откажется от сторонних cookie-файлов, многие пользователи восприняли ее с энтузиазмом. Но не рекламодатели.
В последние годы конфронтация между рекламными сетями и защитой конфиденциальности лишь усугубила ситуацию, сообщает Securitylab. Например, блокировка используемых для отслеживания cookie стала причиной разработки альтернативных техник вроде браузерного фингерпринтинга. Такие методы пытаются идентифицировать пользователя среди других на основе используемых специальных настроек и особенностей оборудования.
Новый набор стандартов позволит рекламным компаниям определять интересы пользователя без проведения индивидуальной идентификации. Будут учитываться общие категории интересов, как, например, жанр музыки, однако данные на уровне истории посещения конкретных сайтов останутся не тронутыми.
Также специалисты предлагают для предотвращения косвенной идентификации использовать метод Privacy Budget. В рамках этой техники браузер предоставляет лишь часть данных, которые рекламные сети могут использовать для идентификации. Если количество обращений к API превышает допустимый лимит и дальнейшая выдача информации может привести к нарушению анонимности, то доступ к определенным API блокируется.
Так в чем проблема?
Сторонние файлы cookie используются рекламными компаниями для отслеживания поведения пользователя в интернете, создания его профиля и предугадывание их интересов на основе посещаемых сайтов. Эти данные используются для рассылки персонализированной рекламы. Сторонние файлы cookie Google находятся на миллионах веб-сайтов, снабжая компанию тоннами информации о посещаемых сайтах — это частью ее огромного рекламного бизнеса. Однако в наши дни общественность все больше осознает проблемы конфиденциальности. В свою очередь регулирующие органы принимают больше законов, защищающих ее.
Именно здесь на помощь приходит федеративное обучение на основе когорт (FLoC), которое, по словам Google, является рекламной технологией, ориентированной на конфиденциальность пользователей. С помощью FLoC Chrome будет отслеживать привычки пользователей просматривать разные веб-страницы, а затем помещать их в различные аудитории или «когорты» на основе данных. Затем рекламодатели будут нацеливать свои объявления на определенные когорты, а не на отдельного пользователя.
Поэтому, если вы ищете браузер, который не собирает ваши данные для рекламы — как отдельное лицо или как часть анонимной аудитории — вы можете попробовать другой.
Таким образом, Google по-прежнему будет технически предоставлять пользователю целевую рекламу, но будет делать это более анонимным способом. Google утверждает, что бизнесы могут получить почти такую же рентабельность инвестиций в рекламу от FLoC, как и с помощью отслеживания на основе файлов cookie. Сейчас система FLoC тестируется совместно с рекламодателями, чтобы понять, сможет ли она работать в качестве замены файлов cookie. В конечном итоге системе может не работать как надо. И все же Google достаточно уверен в успехе, чтобы заявить об отказе от cookie. Кроме того, компания заявила, что не будет заменять их аналогичным типом индивидуального трекера.
Google по-прежнему будет собирать данные пользователей, подчеркивает Recod. О том, что вы делаете, когда используете продукты компании, такие как YouTube и Поиск, — и на их основе будет подбираться реклама. Такие данные становятся еще более ценными для рекламодателей, поскольку сторонние источники иссякают. Это крайне выгодно для Google, платформы которого посещают миллиарды людей ежедневно. Фактически основная часть доходов Google поступает от рекламы в Поиске. Если конкретно, то речь о более 50% всех доходов, согласно последнему квартальному отчету. Кстати, реклама в поисковой системе приносит больше дохода, чем компания получает от своей рекламной сети. Сейчас она полагается на сторонние файлы cookie. А поскольку запрет на использование cookie не повлияет на поиск Google, этот поток доходов на основе данных будет продолжать поступать.
Это не относится к данным, собранным с помощью трекеров Google в мобильных приложениях. Тем не менее, грядущее обновление Apple iOS 14, по идее, должно остановить отслеживание приложений. Пользователи iPhone, по крайней мере, получат новую опцию конфиденциальности в течение следующих нескольких месяцев.
Наконец, хотя Google заявляет, что стремится к разработке и использованию рекламных технологий, которые не полагаются на отслеживание и рекламу для пользователей, другие компании разрабатывают собственные методы трекинга без использования файлов cookie. Они по-прежнему могут отслеживать вас, когда вы используйте Chrome (или другой браузер).
Что такое песочница в поисковых системах
28 октября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 6521
Допустим, создается новый сайт, команда проекта регулярно наполняет его новым контентом, проводит оптимизацию в соответствии с требованиями поисковых систем к качественным сайтам «для людей». Поисковые роботы индексируют сайт, но при этом не показывают его выдаче. Это явный признак того, что сайт попал под фильтр “Песочница”.
Песочница Google
Самый верный способ определить попадание сайта в фильтр песочницу Google – посмотреть поисковую выдачу. Страницы сайта будут индексироваться поисковым роботом, но при этом не результаты не будут отображаться в основной выдаче. Срок наложения данного фильтра, по различным источникам от 2 месяцев до года, в зависимости от различных факторов.
Песочница Яндекс
В российской поисковой системе официально не было объявлено о существовании этого фильтра. Более корректно будет сказать, что руководство поисковика не подтверждает, но и не опровергает информацию. Яндекс пессимизирует молодые сайты, особенно те, которые быстро наращивают ссылочную массу (что является косвенным признаком искусственной накрутки популярности).
По наблюдениям вебмастеров, молодой сайт может попасть в песочницу по следующим критериям:
ПС Яндекс, в отличие от Google, предоставляет вебмастерам техподдержку по вопросам продвижения сайтов. Ответы расплывчаты, но понять из них, что сайт под фильтром, можно.
Время нахождения в песочнице Яндекса для молодых сайтов может составлять от 6 до 12 месяцев, хотя при определенном везении можно выйти из нее и раньше.
Как вывести сайт из песочницы
Поисковые системы ограничиваются общими рекомендациями, и поэтому вся информация строится на опыте вебмастеров. Необходимо:
Основной задачей фильтра является очищение поисковой выдачи от мусорных сайтов.
Специалисты студии SEMANTICA проведут комплексный анализ сайта по следующему плану:
– Технический аудит.
– Оптимизация.
– Коммерческие факторы.
– Внешние факторы.
Мы не просто говорим, в чем проблемы. Мы помогаем их решить
