Как пользоваться Google Keyword Planner
Поделиться этим постом
Google Keyword Planner предназначен для исследования ключевых слов и сбора семантики при создании рекламных кампаний Google. Однако некоторые специалисты отказываются от Планировщика, так как считают его неполноценным инструментом. В этом посте я расскажу о различных возможности сервиса, которые всё же могут быть полезны PPC- и SEO-специалистам.
1. Возможности Google Keyword Planner
Google Keyword Planner пришёл на смену Keywords Tool. О нём знают многие оптимизаторы и специалисты по контекстной рекламе, но при сборе ключевых фраз зачастую отдают предпочтение другим сервисам. О них мы рассказали в нашем посте «Как эффективно искать и анализировать ключевые слова».
Основная причина отказа от Планировщика ключевых слов в том, что он выдаёт не совсем точную статистику по запросам и имеет много ограничений. Но всё же сервис имеет полезные возможности:
2. Как получить доступ к Google Keyword Planner
Планировщик запросов находится в кабинете настройки контекстной рекламы. Чтобы получить доступ к сервису, не обязательно запускать рекламную кампанию AdWords.
3. Как настроить работу с Google Keyword Planner
Рассмотрим, как пользоваться Google Keyword Planner в разрезе двух задач.
3.1. Поиск новых ключевых фраз
После того как вы выбрали первый вариант — поиск ключевых слов, откроется окно для ввода ключевых слов. В нём можно указать до десяти высокочастотных фраз. Ниже находится поле для ввода домена. Если вы укажете адрес сайта, сервис подберёт релевантные фразы по его тематике.
В результатах будет отображаться статистика по фразам и поисковая выдача по ним. Столбцы справа содержат информацию о количестве запросов в месяц, а также величине ставок в контекстной рекламе.
В моём примере Keyword Planner собрал 3469 ключевых слов без указания названия сайта. Чтобы отсортировать запросы, используйте фильтр, с помощью которого выберите фразы без названия бренда или с содержанием конкретного слова. Например, выделим все фразы, которые содержат слово «свадебные».
Среднее число показов запросов в месяц указывается в широком диапазоне. Чтобы узнать более точные цифры, выделите все фразы, установите точное соответствие и добавьте их в план.
Чтобы сохранить результаты, нажмите на кнопку «Добавить ключевые слова». Теперь перейдите в раздел «Ключевые слова» и выберите «Прогнозы».
Фразы здесь указаны в квадратных скобках, которые означают точное соответствие введенной форме запроса. Кликните на значок выпадающего списка в строке со статистикой.
На кривой СРС установите максимальное значение ставки. Для этого перетяните точку в конец графика.
В верхней строке можно менять местоположение, которое также влияет на количество запросов.
Теперь в таблице вы можете посмотреть среднее число показов по заданным фразам. Их количество приближено к реальности, так как вы установили максимальную стоимость клика. Таким же образом можно посмотреть данные по показам фраз в широком соответствии.
Для экспорта отчёта нажмите на кнопку «Скачать варианты ключевых слов».
В Keyword Planner также доступен список запросов, которые используют ваши конкуренты. Для этого на этапе ввода масок укажите домен конкурента.
После этого появится таблица с фразами по выбранному конкуренту.
Задайте фильтр для отбора фраз по словам. Например, я исключила из списка фразы, содержащие название бренда «ламода».
В разделе «Обзор плана» посмотрите прогнозы по запросам, а также распределение их по мобильным устройствам и городам.
3.2. Прогнозы и количество запросов
Этот функционал поможет спрогнозировать количество показов по имеющимся ключевым фразам.
Нажмите на ссылку, чтобы открыть окно для ввода ключевых слов. Скопируйте их из списка или загрузите файл с запросами. Максимальное количество — 2500 строк.
Для просмотра статистики запросов примерно за последний год выберите «Прежние показатели».
Чтобы узнать конкретные данные по запросам, переведите их в точное соответствие и добавьте в план, как описано в предыдущем пункте поста.
Подводим итоги
Keyword Planner (ранее назывался Google Keyword Tools) предназначен для сбора и прогнозирования статистики ключевых запросов. Он позволяет собрать фразы по названию сайта или высокочастотным тематическим фразам. Сервис также даёт возможность узнать список слов, которые используют конкуренты для рекламных кампаний. Если перевести фразы с широкого на точное соответствие и добавить их в план — можно узнать более точную статистику по показам.
А вы пользуетесь Google Keyword Planner? Делитесь фишками и лайфхаками сервиса в комментариях 😊
Google Keyword Planner: полный гайд, который облегчит вашу жизнь
Среди всех различных инструментов исследования ключевых слов, Google Keyword Planner может помочь вам дать некоторую структуру в планировании стратегии Google Ads. Создав этот фундамент, вы можете неплохо масштабироваться с помощью прогнозов трафика, статистики и функций назначения ставок по ключевым словам.
Следует помнить, что, хотя Keyword Planner предлагает несколько отличных идей для ключевых слов, эффективность кампании и конечный успех зависят от множества факторов, таких как бюджет, реализация ставок, сам продукт и даже поведение клиентов в нише.
Что такое Google Keyword Planner?
Google Keyword Planner — это бесплатный онлайн-инструмент для исследования ключевых слов, который можно использовать как в рекламных целях, так и в поисковых системах. Он позволяет выполнять различные исследовательские функции, например, обнаружение новых ключевых слов, понимание ключевых слов и прогнозирование.
В этой статье мы сосредоточимся на том, как этот инструмент может помочь маркетологам в поиске ключевых слов и разработке кампаний.
Зачем использовать Google Keyword Planner?
Давайте сначала обсудим, почему вы должны рассмотреть возможность использования этого инструмента для повседневного исследования ключевых слов.
1. Это совершенно бесплатно
С таким большим количеством различных инструментов, почему бы не выбрать тот, который сэкономит вам большие деньги.
Многие инструменты для исследования ключевых слов оплачиваются с помощью ежемесячных подписок, поэтому это возможность, которую нельзя упустить.
2. Двойное назначение
Как уже упоминалось выше, Google Keyword Planner может использоваться как для PPC, так и для SEO-маркетинга. Что хорошо в использовании этого инструмента для SEO, так это то, что вам нужен аккаунт Google Ads для доступа к инструменту, но вам не нужно тратить деньги на рекламу, чтобы использовать все возможности инструмента.
3. Конкурентная информация
Поскольку вы можете вводить URL-адреса прямо в инструмент (об этом мы поговорим чуть позже), вы можете ввести URL-адрес вашего конкурента, чтобы просмотреть ключевые слова, на которые они делают ставки. Затем вы можете решить, стоит ли добавлять ключевые слова, на которые они делают ставки, в ваши собственные аккаунты кампаний.
4. Легко создавать рекламные кампании Google
При рассмотрении вопроса об использовании инструмента иногда можно упустить из виду то, насколько просто добавить ключевые слова в свой «список ключевых слов». Планировщик ключевых слов Google позволяет маркетологу легко добавлять ключевые слова в общую стратегию и внедрять их в учетные записи.
Прохождение Планировщика ключевых слов Google
Если вы новичок в Google Ads как маркетинговой платформе, первое, что вам нужно сделать, это составить список слов, которые описывают продукт или услугу вашей компании. Чтобы сделать хороший небольшой список, представьте, что описываете свой продукт/услугу тому, кто ничего не знает о нем. Эти слова должны быть идеальными поисковыми запросами, которые пользователи онлайн будут вводить, чтобы найти вашу компанию.
Теперь вы готовы начать использовать Планировщик ключевых слов.
Чтобы открыть Планировщик, нажмите вкладку «Инструменты» в своей учетной записи Google Ads. Ее можно определить по маленькому гаечному ключу в верхнем правом углу.
Поскольку планировщик является инструментом подсказки ключевых слов, маленький гаечный ключ одновременно и симпатичен, и уместен.
Кнопка «Планировщик ключевых слов» находится прямо в разделе «Планирование».
Вот как выглядит Планировщик ключевых слов вначале.
Затем вы увидите эту страницу с двумя различными функциями исследования.
Google предлагает вам два варианта, чтобы начать исследование ключевых слов. Первый — это раздел «Найти новые ключевые слова», а второй – раздел «Получить объем поиска и прогнозы».
Вы также заметите, что есть способ выбрать другие активные аккаунты Google Ads в верхней части этой страницы. Скорее всего, вы уже находитесь в той учетной записи, над которой хотите проводить исследования, но это позволяет вам взаимозаменяемо перемещаться по своим учетным записям.
Теперь давайте разберем каждый раздел и то, как вы можете использовать его для своей стратегии.
Найти новые ключевые слова
Как следует из названия, этот раздел лучше всего подходит для поиска новых ключевых слов. Если вы новичок в Google Ads в качестве платформы PPC, начните вводить список слов, который вы создали ранее. Если вы опытный маркетолог, вы можете ввести некоторые уже известные условия поиска, чтобы найти новые предложения, сделанные Google.
Это поле позволяет вводить ключевые слова, фразы или URL-адреса, чтобы начать исследование.
После того, как вы ввели требуемые слова, вы можете нажать «Начать», чтобы увидеть страницу плана ключевых слов (результаты). Мы перейдем на страницу плана сразу после обсуждения второй функции, которую представляет Google Keyword Planner.
Получить объем поиска и прогнозы
Эта функция инструмента полезна, если у вас уже есть список слов, по которым вы хотели бы видеть объем поиска. Он не обязательно будет генерировать больше ключевых слов, чтобы вы добавляли их в свои кампании, но он даст некоторые ценные сведения, которые могут пригодиться в направлении, в котором движутся определенные ключевые слова.
Кроме того, вы можете ввести столько слов/фраз, сколько захотите, с помощью опции массовой вставки.
После ввода всех слов и фраз вы можете нажать «Начать», чтобы перейти на страницы плана ключевых слов для этого набора.
Отчеты и данные
Эти две функции приведут вас к двум разным страницам плана ключевых слов, которые выглядят очень похожими, но выполняют разные функции.
Страница «Поиск новых ключевых слов»
Как уже упоминалось выше, эта функция предназначена для поиска новых ключевых слов для добавления в кампании в вашем аккаунте Google Ads. Давайте уделим время тому, чтобы понять, как читать результаты, которые вам будут представлены.
Вы можете видеть, что существуют различные аспекты страницы плана ключевых слов.
Корректировки даты
Эта дата в правом верхнем углу может быть скорректирована, чтобы сосредоточиться на любой ярости времени, которое вы можете пожелать. Он поставляется с временем по умолчанию, как в прошлом месяце или за последние 12 месяцев, а также с настраиваемой датой.
Настройки плана
Если вы думаете об исследовании других областей для расширения, не волнуйтесь, вы можете изменить местоположение, чтобы получить некоторые идеи. Просто нажмите на значок карандаша, найдите город, для которого вы хотите увидеть результаты, и сохраните настройки. Тот же процесс будет применяться для других настроек, «Язык» и «Поисковые сети».
Гистограмма
Эта гистограмма автоматически отображается на странице плана ключевых слов. Он показывает среднемесячные поиски по ключевикам, которые вы ввели в течение даты ярости. При необходимости вы можете изменить диапазон дат в верхнем правом углу. Вы можете навести курсор на верхнюю часть столбцов, чтобы увидеть точное среднее число каждого месяца.
Классным дополнением к этому графику является выпадающее меню в верхнем левом углу гистограммы, которое дает вам больше трендов для исследования.
Разбивка по устройству
Если вам интересно, какое устройство нужно использовать, посмотрите на метрику устройства. В этом примере, похоже, что мобильные устройства выиграли.
Вы можете определить увеличение или уменьшение ставки ключевого слова для разных устройств.
Разбивка по местоположению
Конечно, у любого бизнеса есть целевое местоположение, на котором они хотят сосредоточиться, но разбивка по местам в инструменте может быть большой помощью, когда вы хотите увидеть, какие страны, штаты и города имеют наибольший спрос на ваш продукт.
Идеи ключевых слов
Итак, теперь самое интересное начинается! Здесь происходит вся магия.
Вы увидите это прямо под всеми графиками в интерфейсе Планировщика ключевых слов. Это ключевые слова, которые вы ввели ранее на первом этапе. В этом случае я набрал «Служба деревообработки», «Обрезка дерева», «Вызов службы по дереву» и «Удаление дерева».
Если вы прокрутите вниз мимо этих слов, вы найдете совершенно новые варианты ключевых слов.
Если вы начинаете свою учетную запись Google Ads с нуля, у вас не будет ярлыка «В аккаунте» ни по одному из ключевых слов.
Это все ключевые слова, которые, по мнению Google, имеют отношение к вашей компании в соответствии с ранее введенными ключевыми словами. Этот инструмент предоставляет вам метрики в виде столбцов, чтобы вы могли решить, какие ключевые слова вы в конечном итоге захотите добавить в свою учетную запись Google Ads.
Ежемесячный поиск
Вы увидите ежемесячные поиски, что важно, если подумать о том, как часто выполняется поиск по ключевому слову, чтобы получить как можно больше показов. Думаю, вы не хотели бы включать ключевое слово с чрезвычайно низким объемом поиска.
К сожалению, если вы новичок в рекламе Google в качестве рекламной платформы, планировщик ограничивает этот показатель отсутствием истории.
Соревнование
Доля показов рекламы
В столбце «Доля показов рекламы» будет показано ваше текущее показ по этому ключевому слову Вы заметите, что столбец пуст; некоторые результаты вы увидите только после того, как в вашем аккаунте Google Ads появятся объявления для этого конкретного поискового запроса.
Ставки на верх страницы
Эти колонки показывают самую приблизительную (CPC) ставку цены за клик, которые необходимы верхней части первой страницы результатов поиска, когда поисковый запрос в точности совпадает с вашим ключевым словом. Высокий диапазон и низкий диапазон помогают маркетологу понять, какой диапазон цен за клик может стоить ключевое слово для верхней позиции.
Если вы предлагаете цену ниже указанной оценки, ваше объявление может все еще отображаться, но не может быть размещено в верхней части страницы. Показатель качества во многом связан с этим пунктом. Google также будет учитывать конкуренцию со стороны других рекламодателей.
Имейте в виду, что представленные предложения не гарантируются. Иногда вы не окажетесь в первой позиции, даже если вы встретитесь в диапазоне оценочной ставки.
Алгоритм Google навсегда останется загадкой для нас, маркетологов.
Добавить в план
Чтобы добавить определенные ключевые слова в свой план в Google Ads, установите флажки справа от ключевых слов и выберите «добавить в план» в появившейся синей навигационной панели. При этом вы по сути сохраняете определенные ключевые слова в кампаниях и группах объявлений, которые хотите включить в свой аккаунт Google Ads.
После того, как вы добавили все ключевые слова в свой план, вы можете нажать «Обзор плана».
Это будет в левом углу интерфейса инструмента.
В обзоре плана вы сможете увидеть добавленные вами ключевые слова и их ожидаемую эффективность на уровне цены за клик, на которой они сейчас находятся.
Лайфхак «Ключевое слово везде»
А что, если я скажу вам, что расширение chrome может вам немного облегчить задачу по сбору информации, той немногой, которую не дает Google Keyword Planner.
Прежде всего, добавьте расширение Chrome. Нажмите здесь, чтобы настроить все. Обязательно проверьте и измените настройку, прежде чем использовать расширение. Расширение только на английском, если не владеете языком, то лучше работайте с переводчиком.
Ключевые слова везде включают три различных показателя, которые будут отображаться в интерфейсе Планировщика ключевых слов Google:
Хорошо, конечно, все это звучит замечательно, но как мне помочь определить, стоит ли добавлять ключевое слово в мою стратегию Google Ads?
Учитывая эти показатели, вам не понадобится ключевое слово с чрезвычайно большим количеством поисковых запросов с низким значением конкуренции. Это, вероятно, означает, что ключевое слово является слишком общим и может привести к низкому качеству трафика.
Вы захотите найти ключевые слова, которые имеют некоторый объем трафика наряду с разумной конкуренцией. Ключевые слова с некоторой конкуренцией означают, что вы двигаетесь в правильном направлении.
Общие ключевые слова везде добавляют дополнительную ценность для новых маркетологов и для стратегии ключевых слов в целом.
Страница плана ключевых слов «Получить объем поиска и прогнозы»
Использование этой опции инструмента подсказки ключевых слов не даст вам конкретных вариантов ключевых слов, но вместо этого это прогнозируемый план. Он предлагает приблизительную эффективность для ключевых слов, которые вы ввели на основе конкретных дат.
Если вы используете часть инструмента «Получить объем поиска и прогнозы», вы увидите эту страницу результатов.
Метрики включают количество конверсий, в среднем. Цена за клик, клики, показы, стоимость, средняя цена за клик и средняя позиция. Все очень ценные метрики, которые следует учитывать при исследовании будущих тенденций и производительности.
Хотя все это кажется довольно простым, здесь есть несколько вещей, которые следует учитывать. Ничто из этого не гарантировано. Это чрезвычайно общие результаты. То, что эти результаты указывают на производительность, не означает, что это будет реализовано.
Google по-прежнему должен оценивать ваш показатель качества. Эти результаты не учитывают это. Вполне возможно, что ваша производительность может быть намного хуже или даже лучше в зависимости от других показателей качества.
Например, показатели конверсии основаны на оптимизации целевой страницы. Если ваша целевая страница не оптимизирована должным образом, это может сильно повлиять на эффективность.
Также обратите внимание на коэффициент конверсии на прогнозируемых результатах.
Обратите внимание, что коэффициент конверсии может не подходить для вашего бизнеса. Не забудьте изменить коэффициент конверсии на максимально реалистичное число. Таким образом, вы получите более точный прогноз производительности.
Завершение работы с Google Keyword Planner
Браво. Теперь вы лучше понимаете, как проводить дальнейшие исследования и расширять свою стратегию Google Ads, а значит, будет больше профита.
Как использовать Google Keyword Planner в 2021 году
Еще не зарегистрированы?
Как получить доступ к Google Keyword Planner
Google Keyword Planner на 100% бесплатный. Вам не нужно тратить ни копейки на объявления AdWords, чтобы получить доступ к инструменту. Вам просто нужен аккаунт Google. Нет учетной записи Google? Получите ее бесплатно.
1. Итак, для того чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов, нужно сперва перейти на страницу Google Реклама и нажать на кнопку “Начать”.
*** Примечание: во избежание проблемы с доступом к обновленному Keyword Planner на старых аккаунтах, рекомендую все действия выполнить в чистом режиме Инкогнито (нажать комбинацию клавиш Ctrl+Shift+N в браузере).
3. На следующем шагу Google предложит выбрать тип кампании. Не выбираем ничего, жмем по ссылке «Создать аккаунт без кампании»:
4. Далее нужно будет указать информацию для создания аккаунта и нажать «Отправить»:
Внимание: Вы не сможете потом изменить эти данные, поэтому вводите свои реальные данные!
6. Теперь перейдите: «Инструменты» > «Планирование» > «Планировщик ключевых слов»:
Поздравляем, вы получили доступ к инструменту Google Keyword Planner!
Внимание: Если по каким-то причинам у вас нет этих инструментов, найдите ссылку «Переключиться в режим эксперта» и нажмите на нее.
Как использовать Google Keyword Planner
Планировщик ключевых слов гугл адвордс предоставляет две опции:
Давайте рассмотрим каждую отправную точку более подробно.
1. Найти новые ключевые слова
Хотите собрать ключевые слова? Начинайте.
Просто введите базовые ключевые слова или URL-адрес страницы, относящиеся к вашей тематике. Максимально можете добавить до 10-ти ключевых слов. И нажмите кнопку “Начать”:
В итоге, для 10 ключевых слов Google предложил нам 6 523 ключевых слов:
Вместе с предложенными ключевыми словами, мы получили такие данные к ним:
Все эти данные можно выгрузить в формате .CSV.
Есть также возможность изменить регион, язык и дату отображения данных, а также отфильтровать или изменить столбцы.
Вернемся к опции сбора “Найти ключевые слова”. Кроме ключевых слов, тут можно указать сбор по URL (Google выжмет релевантные для этой страницы кл.слова) или по всему домену. Сбор по URL можно применить вместе со сбором по введенным ключевым словам (при сборе по домену такой возможности нет):
Читайте также: Как правильно парсить подсказки
2. Получить данные о количестве запросов и прогнозы
Эта опция подойдет если, например, вы уже спарсили ключевые слова и теперь стоит задача собрать для них частотность:
Вставьте копипастом или введите вручную с новой строки (можно и через запятую) ключевые слова, затем нажмите «Начать»:
После этого мы попадаем в отчет “Прогнозы”. Здесь нет предложений по ключевым словам. Инструмент показывает, сколько кликов и показов вы можете ожидать, если решите запустить рекламу по выбранным ключевым словам в Google AdWords в течение следующих 30 дней. Вы также увидите:
Если перейти на вкладку «Прежние показатели», мы увидим 12-месячные средние объемы поиска для ключевых слов:
Ниже я покажу трюк, как обойти это ограничение.
Трюки и лайфхаки Keyword Planner
Вот несколько хаков, которые помогут вам извлечь максимальную выгоду из инструмента:
1. Разблокировать точные объемы поиска
Но я знаю, что на самом деле одно из этих ключевых слов получает гораздо больше запросов в поиске, чем другое.
Для этого вернемся в настройки сбора, выберем Найти ключевые слова, введем наши ключевые слова и нажмем «Начать»:
Вы получите варианты ключевых слов. Выберите их все галочкой и задайте для них “Точное соответствие». Далее жмем “Добавить в план”:
Обратите внимание, что добавленные в план ключевые слова теперь отображаются в квадратных скобках [ ], что является модификатором (оператором) точного соответствия слова.
Теперь переходим вниз, к списку ключевых слов, и смотрим на столбец «Показы»:
Количество показов у этих ключевых слов отличается. Мы видим уже конкретное значение, а не 10-100!
Это приблизительное количество показов (прогноз) ключевого слова по заданному региону в ПС Google в течение следующих 30 дней.
Поскольку вы устанавливаете максимальную цену за клик, эти показы должны быть очень близки к фактическому месячному объему поиска для этого ключевого слова.
При необходимости, в план можно добавить ключевые слова с широким и фразовым соответствием, и просмотреть их частотность:
Таким образом, это самый простой способ получить частотность в Keyword Planner для ключевых слов, не запуская платных рекламных кампаний.
2. Идеи ключевых слов от конкурентов
Как мы уже знаем, планировщик ключевых слов Google AdWords может генерировать предложения ключевых слов из URL-адреса. Это дает возможность получить релевантные ключевые слова конкурента.
Вернитесь к опции сбора «Найти ключевые слова», нажмите на нее. Вставьте домен конкурента, выберите «Весь сайт» и нажмите «Начать»:
На выходе получили несколько тысяч ключевых слов конкурента. Можно отфильтровать ключевые слова по разным вариантам, например, выбрать фильтр «Текст ключевого слова» и отфильтровать по бренду или гео-запросам:
Думаю, такие возможности некоторые seo-специалисты и не представляли. А они есть в Google Keyword Planner и экономят время для тех, кто часто работает с семантикой.
3. Какие устройства используют люди
Люди используют много типов устройств для интернет-серфинга: смартфоны, ноутбуки, планшеты. Иногда нужно узнать, какие типы устройств пользователи используют наиболее часто в той или иной тематике. Google Реклама позволяет просмотреть эти данные. Для этого добавьте ключевые слова в свой план и перейдите в раздел “Обзор плана”:
Тут есть несколько отчетов с ценной аналитикой: Ключевые слова, Устройства и Местоположения. Из них вы узнаете с каких устройств в основном входят в Интернет люди, которые интересуются вашей тематикой. А также увидите сводную характеристику по наиболее популярным ключевым словам. В блоке «Местоположение» на диаграмме показаны наиболее популярные регионы из вашей ниши. Все это позволит «пристреляться», начертить приблизительный план и правильно расставить приоритеты в стратегии продвижения по ключевым запросам.
Читайте также: Поиск ниши для сайта
Заключение
Google Keyword Planner, безусловно, является мощным бесплатным инструментом в руках SEO-специалиста. В сервисе есть все необходимые инструменты для анализа эффективности, стоимости, конкуренции. Рекомендую включать его в свой рабочий процесс для тех, кто еще этого не сделал. Он предоставляет ценную аналитику, которую можно использовать в составлении семантического ядра онлайн, в планировании рекламной кампании.
Читайте также: Что такое маркерный запрос
