Почему внедрение DFP — это следующий шаг развития сайта
Нет ничего удивительного в том, что Google стал одним из крупнейших электростанций для доставки рекламного контента в Интернете. Когда дело доходит до монетизации, AdSense стала самой популярной рекламной сетью, относительно используемой большинством блоггеров и онлайн-издателей. Вероятно, это связано с тем, что AdSense может быть самым простым методом монетизации, который в настоящее время существует. Все, что вам действительно нужно сделать, это зарегистрировать учетную запись и настроить несколько объявлений.
Издатели, которые были в игре уже некоторое время, возможно, уже заметили, что AdSense имеет множество ограничений. Однако у Google есть еще одна рекламная платформа, которой еще не привыкли многиевладельцы веб-сайтов и блоггеры. Для тех издателей и создателей контента, которые хотят подправить вещи и добавить дополнительный толчок к их доходам от рекламы, здесь участвует DoubleClick for Publishers.
DFP против AdSense
Первое, что мы должны учитывать, это то, что DoubleClick for Publishers является рекламным сервером, а AdSense, с другой стороны, является рекламной сетью.
У DFP нет собственных объявлений. Как издатель, он предоставляет вам инфраструктуру, в которой вы можете показывать рекламу на основе оптимизаций, которые вы настроили. AdSense работает, помогая вам находить рекламодателей, которые заинтересованы в показе своих объявлений на вашем сайте. Сравнение слишком отчетливое, похожее на сравнение яблок и персиков.
DFP vs Adsense, реализация DFP
Введение в DFP
DFP или DoubleClick for Publishers — это инструмент управления рекламой, который позволяет вам управлять, планировать, доставлять и продавать свои рекламные ресурсы. DFP позволяет лучше контролировать весь рекламный ресурс, предоставляет вам возможности для лучшего управления объявлениями и предоставляет вам лучшие варианты доставки по сравнению с AdSense.
Звучит достаточно интересно? Но как работает DFP?
Ну сначала первое. Вам нужно определить, сколько рекламного пространства у вас есть и создать рекламные блоки. Это пробелы в вашем контенте, где будут отображаться все объявления.
После создания рекламного блока DFP автоматически создает фрагменты кода HTML и JavaScript, называемые тегами объявлений. Все, что вам нужно сделать, это переместить теги объявлений на рекламные платформы и альта! Каждый раз, когда пользователь посещает платформу, на которой вы перемещали теги объявлений, теги автоматически начинают определять определенный рекламный блок для размещения рекламы.
Ключевая особенность
DFP предоставляет своим пользователям полный набор инструментов, который был разработан, чтобы улучшить работу пользователя. Эти функции помогают упростить создание и управление рекламными кампаниями. Он также предоставляет расширенные отчеты и прогнозы прогнозов. Вот основные функции DFP.
Продвинутое прогнозирование
DFP позволяет рассчитать приблизительное количество показов, которое вы получите от каждого объявления, которое вы продаете рекламодателям.
Центральное пространство
DFP предоставляет вам центральное пространство, где вы можете контролировать свой трафик со всех платформ, на которых вы работаете. К ним относятся ваши рекламные сети, приложения, игры и сайты.
Общая оптимизация выручки
DFP был разработан таким образом, чтобы пользователи могли получать большинство рекламных доходов, которые он может получить от каждого показа рекламы. Это позволяет Ad Exchange и AdSense сканировать и конкурировать с другими сетями и определять, где вы можете получать максимальные доходы от каждого показа рекламы.
Платформы для нескольких устройств
С DFP вы можете доставлять объявления на несколько платформ, таких как:
Помимо замечательных ключевых функций, DFP получила высокую оценку за простой интерфейс с богатыми функциями. О да, я забыл упомянуть, что это бесплатно для первых впечатлений от рекламы в 90 миллионов!
Увеличить доход с помощью DFP, Внедрив DFP
Возьмите следующий большой шаг
Издатели и разработчики контента, которые уже давно в теме, знают, что в эти дни, полагаясь на AdSense и в рекламные сети, недостаточно. Если вы хотите увеличить свои доходы в несколько раз, то внедрение DFP — это, безусловно, следующий большой шаг, который вы должны предпринять. В сочетании с хорошо спланированной программной стратегией вам обеспечен рост ваших общих доходов от рекламы. У вас быстро растут ваши доходы.
Есть одна дополнительная вещь, которую вы должны знать, но реализация DFP является деликатной и сложной. Если вы испортите оптимизацию и настройку, вы можете сократить свои доходы, а не увеличить ее. Как издатели, помните, что доходы от рекламы являются основным источником дохода. Важно, чтобы оптимизация была в первый раз!
Введение в Google DFP Small Business
Russian (Pусский) translation by Ilya Nikov (you can also view the original English article)
Если у вас есть один или два веб-сайта, которые получают умеренное количество веб-трафика, и вы хотите знать, как лучше всего получать доход, продавать рекламу напрямую предприятиям и оптимизировать свой доход, то эта серия для вас. Я сделаю все возможное, чтобы провести вас через процесс, который я просматриваю, со своими собственными сайтами.
Прежде чем мы начнем, позвольте мне поделиться несколькими примечаниями по делу. Я участвую в обсуждениях ниже. Если у вас есть вопрос или предложение, пожалуйста, напишите комментарий ниже. Вы также можете связаться со мной в Twitter @reifman или отправить мне электронное письмо.
Что такое DFP Small Business?
Google DFP произошел от приобретения компанией в 2007 году рекламного рынка DoubleClick. Если вы запускаете веб-сайт (возможно, в WordPress), DFP предоставляет бесплатную рекламную услугу, которая может обеспечить доставку рекламы на вашем сайте. Вы можете использовать его для заполнения объявлений на собственной торговой площадке Google AdSense, от рекламодателей, которым вы продаете напрямую, и от других сторонних сетей. Кроме того, он может позволить вам оптимизировать доход, всегда отображая объявление, которое принесет вам самый высокий доход.
Это вводное видео обеспечивает простой обзор:
DFP является мощным сервисом с широким спектром функций, что делает его довольно запутанным. В этой серии уроков я расскажу вам об основах начала работы с DFP, регистрации, интеграции вашего сайта с ним и оптимизации доходов.
Начинаем
Вход с Google может быть ужасным
Люди в Google любят думать о себе как о гениях, но меня всегда удивляет, насколько плохи некоторые общие сценарии общения с их услугами. Понятно, что мне не хватает гения, чтобы там работать.
Мои новые электронные письма с проверкой аккаунта Google не отображались в течение самого долгого времени и, наконец, были отправлены Gmail Google в спам:
Это напоминает мне фильм «Родительство», когда Стив Мартин говорит своей жене: «Да, если [твоя мать] такая классная, почему она сидит в нашем СОБСТВЕННОМ АВТОМОБИЛЕ?»
Затем, если вы зашли на сайт http://google.com/dfp при входе в систему, вы получите следующее:
Если вы выходите и очищаете свои файлы cookie и пытаетесь войти с этой страницы, вы попадаете в бесконечный цикл.
К счастью, у меня есть еще одна учетная запись, в которую я могу войти, чтобы продолжить этот учебник.
Если вы застряли в чистом аккаунте Google, я приношу свои извинения. У нас нет учебника для этого, но у меня есть предположение, как его исправить.
Зарегистрироваться для Google AdSense
Google AdSense предоставляет службу размещения объявлений для паблишеров, которая позволяет получать доход от трафика вашего веб-сайта. Она размещает заказы от службы Google AdWords, которая продается рекламодателям.
Для использования Google DFP, по-видимому, вам необходимо иметь учетную запись Google AdSense в качестве рекламной службы по умолчанию (так написано прямо здесь глубоко в Google Help). Когда на сервере нет других платных или домашних объявлений, DFP по умолчанию использует AdSense. Конечно, было бы неплохо, если в процессе регистрации DFP Google было отображено уведомление или сообщение об ошибке, указывающее на это.
Итак, начните с посещения http://google.com/adsense и зарегистрируйтесь:
Когда вы нажмете Начать сейчас, вы начнете трехэтапный гайд:
Войдите в свою учетную запись Google и сообщите AdSense о своем сайте:
Затем заполните заявку:
Я подозреваю, что, как только ваша заявка будет одобрена (через несколько дней), вы сможете получить доступ к Google DFP.
В чем разница между AdSense и DFP?
Google предоставляет эту удобную таблицу, которая разъясняет разницу между двумя ее продуктами:
Рассматривайте Google DFP как расширенную платформу рекламного сервера, которая поддерживает несколько рекламных сетей (рекламные рынки). AdSense является одной из этих сетей.
Важные концепции Google DFP
Навигация для Google DFP предоставляет четыре основные области:
Есть много вещей, которые я считаю чрезмерно сложными и противоречивыми в отношении DFP. Он действительно предназначен для опытных пользователей. Например, при запуске я нахожу область инвентаря гораздо более важной, чем заказы. Дайте себе время, чтобы изучить DFP и будьте терпеливы. Это становится легче.
Что такое инвентарь?
Рекламные блоки
DFP относится ко всем рекламным местам вашего сайта, на которых размещаются объявления, как к рекламным блокам. Или, как говорит Google, «рекламный блок представляет собой представление в DFP одного места, где можно размещать рекламу».
Это полезно, если вы назовете рекламные блоки описательным образом с именем, разделом, местом размещения и размерами веб-сайта. Например, для моего сайта Publishing With WordPress у меня может быть рекламный блок PubWP_Sidebar_Top_250x250 или PubWP_MovingWP_Leaderboard_728x90.
Google предлагает несколько хороших примеров для создания дополнительных рекламных блоков:
Если у вас есть один и тот же рекламный блок размером 300×250 в верхней части всех ваших страниц контента, вам может понадобиться создать только один рекламный блок. Однако, если вы будете продавать свои ресурсы по разделу веб-сайта, вам могут понадобиться отдельные рекламные блоки для каждого раздела. Если у вас есть рекламные места в верхней и нижней части ваших страниц контента, вы, вероятно, захотите создать отдельные рекламные блоки, чтобы вы могли отдельно настроить таргетинг, цену и отчет по этим рекламным местам.
Места размещения
Чтобы помочь вашему рекламному процессу продажи, DFP позволяет группировать рекламные блоки в Placements, связанных с определенными областями вашего сайта или конкретным контентом. Места размещения могут также включать рекламные блоки на некольких сайтах. Вот несколько примеров:
Рекламные блоки могут отображаться в нескольких местах размещения.
Вот краткое видео, которое описывает, как ваш сайт будет взаимодействовать с DFP для таргетинга и отображения рекламы на основе местоположения и демографии посетителей каждого сайта.
Вот пример выдержки из тега:
Что такое заказы и что они представляют?
Рекламодатели размещают заказы с вами или Google или другой сетью, чтобы покупать рекламу определенного типа на вашем сайте. Но начнем с нуля.
Креативы
Креативы являются фактическими рекламными объявлениями, например. текст, баннеры, видео и URL-ссылки, которые рекламодатели «создают» для запуска на сторонних сайтах, чтобы привлечь активность и клик.
Международное бюро рекламы (IAB) является рабочей группой крупных рекламных агентств, которая помогает стандартизировать общие размеры и подходы к объявлениям. Это гарантирует, что рекламные объявления рекламодателя могут быть размещены на любом количестве веб-сайтов без необходимости их перепроектирования. Вы можете и должны ознакомиться с рекомендациями по рекламе IAB.
Как правило, IAB подталкивает большие и навязчивые объявления (которые пользователям часто не нравятся), потому что они хотят, чтобы в сети преобладала реклама, от которой посетители не могут уйти. Это, вероятно, немного недальновидно. Тем не менее, традиционные рекламные баннеры потеряли свою эффективность, так как посетители сайта учатся их не замечать (например, я даже не вижу рекламу верхнего баннера или боковой панели).
Я предлагаю проверить Универсальный рекламный пакет (UAP), показанный в руководствах. Он содержит подмножество некоторых из более эффективных традиционных баннеров, которые вы, возможно, видели.
Вот пример 300 x 250 рекламных баннеров:
Компании
Чтобы получать заказы от рекламодателей напрямую, вам необходимо зарегистрировать Компании в области DFP Admin. Бизнес по продаже рекламных ресурсов для компаний известен как «Траффикинг».
Позиции
Заказы состоят из одной или нескольких позиций, в которых указывается, какие места размещения и рекламные блоки приобретаются, на сколько, на какой срок и на какой-либо пользовательский таргетинг, например, только для мобильных устройств, по полу или возрасту и т. д.
В позиции указывается обязательство рекламодателя приобретать определенное количество показов (стоимость за тысячу показов или цена за тысячу показов), клики (стоимость за клик или цена за клик) или время (стоимость в день или CPD) в определенные даты на определенной цена. Каждая позиция также включает рекламу рекламодателя и, при желании, когда (в течение недели) и кому будет отображаться реклама.
Позиции также указывают рекламные объявления рекламодателя, например. баннерной или видеорекламой, для запуска на веб-сайтах в соответствии с требованиями позиций заказа.
Вот несколько примеров статей из Google:
И, конечно же, в этих позициях будут также представлены объявления, которые необходимо отобразить.
Итак, вот основы работы рекламы на вашем сайте. Инвентарь, рекламные блоки, места размещения, теги и заказы, состоящие из компаний, позиций и объявлений. И это Trafficking. Просто, не так ли?
На самом деле существует и ряд более продвинутых концепций, которые мы с течением времени рассмотрим.
Что дальше?
Надеюсь, что тот урок оказался для вас полезным. Как вы можете видеть, я намеренно стараюсь держать масштаб каждого эпизода довольно маленьким. Легко попасть в DFP, и я предпочел бы, чтобы вы чувствовали определенный уровень уверенности в каждой новой области.
В следующем эпизоде я расскажу вам о настройке DFP для одного или двух моих веб-сайтов в качестве примеров. Это позволит нам увидеть основы размещения рекламы в действии.
Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять свои вопросы и комментарии ниже. Вы также можете связаться со мной в Twitter @reifman или отправить мне электронное письмо. Вы также можете просмотреть мою страницу инструктора Tuts +, чтобы увидеть другие учебники, которые я написал.
Введение в Google DFP: использование запросов и отчетов
Russian (Pусский) translation by Ilya Nikov (you can also view the original English article)
В этом уроке я расскажу вам о настройках запросов и отчетов Google DFP, а также о различиях между запросами и отчетами и различных способах сбора данных о производительности вашей веб-рекламы.
Для согласованности команда DFP сделала их такими же сложными и запутанными, как и другие части интерфейса DFP, но если вы изучите их какое-то время, запросы и отчеты станут довольно простыми в использовании.
Я стараюсь участвовать в обсуждениях ниже. Если у вас есть вопрос или тема для будущего эпизода, пожалуйста, напишите комментарий ниже или свяжитесь со мной в Twitter @reifman.
Чем отличаются запросы DFP от отчетов?
Прежде чем я начал писать об этой теме, я хотел посмотреть, как Google описывает различия между запросами и отчетами, и сразу же столкнулся с еще одним примером сложности системы, ее терминологии и ее иногда избыточной справочной системы:
Кроме того, кнопка I’M DONE выглядит и как кнопка и как флажок. Это странно. Если бы мы могли обойтись без дохода от рекламы, я уверен, что многие из нас проверили бы и нажали бы кнопку «Я УСТАЛ ОТ DFP».
Более забавно, описанного выше недостаточно. На самом деле есть «полная статья о различии между запросом и отчетом», которая выводит вас на новую страницу с несколькими дополнительными предложениями для каждого (примечание к Google, ссылки на JavaScript отлично подходят для расширения небольших разделов контента):
Что такое запрос?
Запросы похожи на шаблоны для отчетов. Когда вы создаете запрос, вы по существу устанавливаете критерии для запуска отчета. Когда вы запускаете запрос, вывод представляет собой отчет. Запросы рекомендуются, когда вы хотите снова вытаскивать один и тот же тип данных в будущем, особенно когда вы выбираете диапазон дат, например «Последние 7 дней».
Чтобы легко найти последний отчет, который вы создали из определенного запроса, просмотрите страницу с запросами, и вы увидите столбец «Самый последний запуск отчета». Запросы можно настроить для автоматического запуска по расписанию.
Что такое отчет?
Отчеты могут запускаться ad hoc без создания из сохраненного запроса. Если вы запускаете отчеты таким образом, это может оказаться более полезным, когда данные необходимы для одноразового использования, например, для устранения неполадок. Когда вы видите страницу списка отчетов, столбец «Запрос» отображает запрос, который сгенерировал отчет. Для отчетов, которые были запущены ad hoc, в этом столбце отображается пустое поле.
Ниже перечислены типы отчетов (и запросов) Google DFP:
Отчет о доходах
В левом верхнем углу меню DFP Reports есть Yield Report. Вы можете создать его с помощью двух разных подходов:
Вот Yield Type как один пример всего за месяц:
И вот отчет о совокупном спросе в течение двух лет:
Запросы по умолчанию и отчеты
Системные запросы по умолчанию встроены в DFP и могут быть очень полезными. К сожалению, столбец описания пуст и потерян:
Здесь вы можете найти отсутствующие поля описания для системных запросов.
Когда вы наводите курсор на запрос, DFP показывает вам более подробную информацию о его настраиваемых параметрах ввода:
Вот несколько, очевидно, полезных системных запросов:
Прежде чем создавать свой собственный запрос с нуля, я рекомендую экспериментировать с запуском и редактировать один из этих Системных запросов по своему вкусу. Давайте сделаем это.
Настройка системного запроса
На странице Queries нажмите New Query. Вы можете назвать запрос и начать широкий набор вариантов конфигурации с открытым контентом для того, что вы хотите. В этом случае я хотел создать Historical отчет за два года работы моей сети, демонстрируя основы: показы, CPM, CPC и т.д.
Конфигурация отчета очень подробная. Вот показатели отчетов, которые вы можете выбрать:
Конечная область позволяет настраивать повторяющиеся отчеты. Нажмите edit рядом с Generate Report:
И вы можете выбрать частоту повторения и выбрать адрес электронной почты и формат файла отчета:
Вот мой первый взгляд на отчет, который я могу сохранить или экспортировать в различные форматы файлов:
Создание отчета с нуля
Если вы хотите создать отчет самостоятельно, перейдите в меню Reports и нажмите New Report. Затем вы можете полностью настроить новые отчеты со всеми богатыми наборами параметров DFP:
Для этого я запросил исторический отчет за последнюю неделю показывать клики и показы в течение всего времени, а также CTR, CPM и CTC.
DFP позволяет вам Preview reports, что может быть весьма полезно для того, чтобы увидеть, как ваши настройки собираются вместе:
Генерация отчетов и автоматизация
Если вы зашли в меню Reports, вы увидите список отчетов и их создание. Здесь также появятся повторяющиеся отчеты.
Вы можете легко обмениваться отчетами со своими коллегами, нажав кнопку Share на отдельных отчетах и указав адрес электронной почты:
Люди, которые не зарегистрированы в DFP, получают только прикрепление отчета; они не имеют доступа к пользовательскому интерфейсу DFP.
Экспорт отчетов
Google не разрешает сортировку в своем интерфейсе отчетов, говоря: «В целом идея заключается в том, что большинство разработчиков предпочитают отчет в базовом формате, таком как CSV, чтобы они могли импортировать и манипулировать отчетом сами».
Довольно легко экспортировать отчеты, когда вы их создаете, чтобы отправлять экспорт файлов в расписание создания отчетов или делать это один раз из списка «Отчеты» или «Результаты отчета»:
Типы файлов и адресатов для экспортированных отчетов:
Вот как выглядел мой отчет на Google Drive:
В заключение
Если вы следовали этой серии, я надеюсь, вы начнете чувствовать себя более опытными внутри DFP. В ней тяжело разобраться. Запросы и отчеты также сложнее, чем они должны быть.
Его системные запросы делают отчеты довольно простыми, как только вы привыкните к этому пользовательскому интерфейсу. Повтор, совместное использование и экспорт также весьма эффективны.
Хотя я заметил, что люди в Google пытались улучшить свою помощь и документацию, им действительно нужно перепроектировать большую часть системы и обновить свою терминологию. Не рекомендуется многократно оставлять веб-приложение и прокладывать длинные технические объяснения.
Что дальше?
По мере развития серии я хотел бы узнать больше о ваших отзывах о тех темах DFP, которые вы хотели бы чтобы я разобрал. Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять свои вопросы и комментарии ниже. Вы также можете связаться со мной в Twitter @reifman. Чтобы увидеть другие учебники, которые я написал, просмотрите мою страницу инструктора Envato Tuts +.
В следующем эпизоде мы рассмотрим возможность продажи непосредственно рекламодателям и размещение заказов на рекламные блоки и места размещения в Google DFP.
