Как полюбить редактор Google Ads. Полезные фишки, которые облегчат работу маркетолога
Приложение Google Ads Editor (ранее Google AdWords Editor) создано для массового редактирования рекламных кампаний. Оно позволяет ускорить создание, оптимизацию и даже проверку рекламы. Новичкам этот инструмент может показаться неудобным, их часто отпугивает количество настроек, полей и опций. Я собрала в этой статье советы, которые помогут вам полюбить этот удобный и продуманный инструмент.
Отображайте только нужные вам параметры
Как быстро сориентироваться среди десятков рекламных кампаний и сотен групп объявлений? Как убрать с поля зрения визуальный мусор, то есть не нужные в данный момент настройки? Давайте рассмотрим несколько простых действий, которые помогут вам справится с этим.
Спрячьте пустые поля из списка типов данных Ads Editor
По умолчанию в меню приложения отображаются все возможные виды таргетинга, объявлений и расширений. Это достаточно длинный список. Спрятать все лишнее легко: нажмите на троеточие возле строки поиска и поставьте галочку возле поля «Скрыть неуказанные типы». Теперь вы будете видеть только актуальные типы данных.
«Скрыть неуказанные типы» в меню «Управление»
Отфильтруйте нужные группы и кампании в дереве аккаунта
Чтобы видеть только кампании определенного типа или с выбранным статусом, откройте настройки меню дерева аккаунта и выберите там соответствующие значения, например только включенные поисковые кампании.
Выбор типа и статуса кампаний, отображаемых в дереве аккаунта
Используйте строки поиска для настроек
Для навигации в Ads Editor добавлен поиск для каждого меню. Не обязательно скролить длинный список кампаний или настроек, вместо этого вы можете просто ввести название нужного элемента.
Поля поиска в Google Ads Editor
Обратите внимание, при поиске в дереве аккаунта отображаются одновременно и кампании, и группы объявлений, что совпадают с вашим запросом. Часто в рекламных аккаунтах одно и то же слово может быть использовано в названиях на разных уровнях. Чтобы искать только по кампаниях или только по группах, кликните на троеточие возле строки поиска и выберите «Search on…» внизу появившегося окна.
Выбор параметра для поиска в дереве аккаунта
Настройте интерфейс Ads Editor так, чтобы вам было удобно
Еще одна причина любить редактор: размеры основных составляющих легко адаптируются под ваши задачи, размер экрана и личные предпочтения.
Регулируйте ширину основных элементов интерфейса
В зависимости от того, с каким элементом интерфейса вы наиболее активно взаимодействуете и какие настройки более интенсивно используете, можно менять ширину практически всех основных элементов.
Регулируйте ширину основных элементов интерфейса
Используйте в Google Editor несколько окон одновременно
Вы можете открыть в отдельном окне практически любой тип данных и быстро с помощью Alt+Tab перемещаться между ними. Выделите нужный элемент, например ключевые слова, и кликните на стрелочку, что отобразится возле поля.
Открытие типа данных в отдельном окне
Переключайтесь на dark mode
Если вам захочется перейти на темную сторону, то достаточно одного клика на иконку в правом нижнем углу Ads Editor. И так же легко, можно переключиться обратно.
Кнопка переключения на темный режим
Сохраняйте загружаемые наборы данных для статистики и поисковых запросов
Вероятно, вы знаете, что Google Ads Editor позволяет скачать статистику и изменять рекламные кампании с учетом этих данных. Для этого нужно нажать на «Просмотреть статистику» в верхнем меню Ads Editor и кликнуть на «Получить статистику». Кроме того, можно загрузить отчет о поисковых запросах с данными, например, о количестве их показов, кликов и конверсий.
Статистика рекламных кампаний и отчет о поисковых запросах
Google Ads Editor позволяет выбрать диапазон дат, кампании и какие именно метрики вам нужны. При регулярной оптимизации рекламных аккаунтов вы будете неоднократно скачивать свежую статистику из рекламного кабинета. Здесь ваш спаситель от рутинных кликов — сохраненные наборы данных. Поставьте галочку в поле «Сохранить этот набор столбцов статистики как», введите название набора, и вам не придется каждый раз заново отмечать все нужные метрики.
Создание сохраненного набора данных
Выберите метрики и зафиксируйте самые важные
Представим, что вы загрузили больше десятка разных показателей и хотите сопоставить количество полученных показов и конверсий. Чтобы найти их в таблице данных, вы каждый раз долго скролите влево. В этой ситуации вы тоже можете подстроить Ads Editor под ваши потребности.
Уберите лишние колонки
Кликните на значок таблички в верхнем меню или просто правой кнопкой мышки на любое название колонки. В открывшемся окне поставьте галочки возле нужных параметров и уберите лишнее.
Открытие окна для выбора столбцов
Настройте сортировку колонок
Отображайте данные в удобном для вас порядке. Это можно сделать в два способа.
При настройке колонок в настройках перейдите на «Сортировать…» и в открывшемся окне определите по каким параметрам или метрикам вы хотите отсортировать данные.
Отсортировать столбцы в таблице данных
Второй способ даже проще: зажмите кнопку Ctrl и кликните мышкой на нужные колонки, их может быть несколько.
Заморозьте один или несколько столбцов
Когда нужно что-то быстро сравнить и не хочется ради этого исключать привычные элементы таблицы, очень удобно использовать заморозку. Достаточно кликнуть правой кнопкой мыши на любую колонку и выбрать «Закрепление столбца».
Фиксация столбца в таблице данных
Чтобы зафиксировать сразу несколько колонок и их порядок отображения, нажмите на поле «Закрепление столбцов…» и у вас появится окно с настройками.
Выбор нескольких закрепленных столбцов
Пользуйтесь продвинутым поиском Ads Editor и сохраняйте ваши запросы
Если в полях поиска, которые мы рассматривали выше, вы можете вводить только одно простое условие, то поиск по таблице данных гораздо интереснее. Например, вы можете отфильтровать все новые ключевые слова с широким типом соответствия, которые не содержат +.
Создание фильтра с несколькими условиями
Подробнее все функции фильтров и как пользоваться продвинутым поиском в Ads Editor и вы можете посмотреть в официальной справке.
Обратите внимание! В редакторе по умолчанию отображаются ваши последние запросы, но также вы можете сохранить свои комбинации как фильтр и даже присвоить такому фильтру горячие клавиши.
Сохранение фильтра для таблицы данных
Если вы используете продвинутый поиск, чтобы отфильтровать возможные ошибки, то также сохраните ваше условие как особое правило, чтобы редактор сам предупреждал вас.
Приучите себя использовать горячие клавиши в Ads Editor
В Редакторе Google Ads вы можете использовать вашу мышечную память по максимуму, ведь очень много действий в приложении можно выполнять с помощью горячих клавиш.
Здесь работают и простые комбинации как Ctrl+C, чтобы скопировать кампанию, и более интересные:
Полный список горячих клавиш вы всегда можете проверить в приложении, перейдя на «Справка» — «Ярлыки».
Открытие списка горячих клавиш
Заучивать все возможные комбинации сразу конечно не нужно, но если вы заметили что повторяете какое-то действие, попробуйте делать его через горячие клавиши. Через определенное количество повторений, вы начнете делать это даже не задумываясь.
Отменяйте изменения в Google Ads Editor в два клика
Любые невыгруженные изменения можно легко аннулировать. Чтобы убрать правки, например, в настройках кампании, кликните на нее правой кнопкой мышки и нажмите «Отменить изменения». Если вы хотите удалить изменения сразу для минус-слов, дополнительных ссылок и ставок, то просто выберите «Восстановить, включая все связанные элементы» и так вы примените отмену сразу на все вложенные элементы.
Отмена неопубликованных правок
Используйте подсказки от Ads Editor
Все ошибаются, но можно построить свою работу так, чтобы минимизировать количество ошибок. Редактор Google Ads может стать вашим помощником в этом.
Просматривайте измененные элементы
Google Ads Editor позволяет импортировать изменения из заранее подготовленной таблицы или буфера обмена. Это очень практично при переносе кампаний из другого рекламного кабинета или когда вам просто нужно быстро внести много изменений, которые вы подготовили, например, в Excel.
Импорт данных из файла или текста
Кроме того, кликнув на кнопку «Внести несколько изменений» вы можете массово добавить новые элементы для любого типа данных, будь то хоть ключевые слова, хоть структурированные расширения.
Открытие окна для массовых изменений
При импорте данных Ads Editor всегда подсвечивает добавленные или измененные элементы — это позволяет быстро перепроверить корректность правок. Учтите, что вы не сможете опубликовать изменения, пока не примете или отклоните импортированные изменения.
Проверка изменений в Google Ads Editor
Ошибки и рекомендации
Перед тем как выгрузить кампанию из Ads Editor, просмотрите оповещения об ошибках. Красным редактор подсвечивает критичные ошибки, а желтым — рекомендованные изменения. Не игнорируйте эти подсказки, а извлекайте из них максимум пользы и добавляйте также свои кастомные правила, чтобы приложение напомнило вам, если вы, например, забыли добавить дополнительные ссылки.
Предупреждение об ошибке в настройках рекламной кампании
Вывод
Ads Editor позволит вам не только делать ваши задачи быстрее, но и не распылять внимание на рутинные действия. Подытожим кратко, как грамотно построить работу с этим инструментом.
PPC-специалист в компании ЛУН. Более пяти лет занимаюсь контекстной рекламой и делюсь интересными находками в своем уютном телеграмм-канале PPC Unicorns.
Редактор Google Ads для массового управления рекламой: настройка и 7 примеров использования
С веб-интерфейсом Google Ads одни проблемы — вспомните хотя бы эту бесконечную загрузку страниц или необходимость «прыгать» от разделу к разделу в процессе работы. И это только пара неприятных моментов… впрочем, и их достаточно, чтобы начать юзать Редактор.
Мы покажем, как работать с Редактором Google Ads — пройдем путь от установки и настройки до примеров использования. Разберем практические ситуации, в которых Редактор вам будет полезен.
Как добавить аккаунты и настроить Редактор Google Ads
Загрузка в Редактор кампании из рекламного аккаунта
Для начала работы скачайте Редактор и установите на компьютер.
При запуске программы откроется окно «Менеджер аккаунтов». Здесь пока пусто, поэтому необходимо добавить аккаунт (или несколько аккаунтов), с которым будете работать.
Для этого кликните по кнопке «Добавить», а затем выберите способ авторизации:
Укажите данные для входа в аккаунт Google, к которому привязан ваш рекламный аккаунт.
После авторизации укажите, какие кампании нужно загрузить в Редактор.
Возможно, вам понадобится выгрузить кампании только одного типа — например, только кампании контекстно-медийной сети. Для этого раскройте выпадающий список в пункте «Выбрать компании по типу» (находится в нижней части диалогового окна). Из списка выберите нужный тип кампании:
Система загрузит все кампании только этого типа. Эта опция полезна, если у вас в аккаунте много активных и приостановленных кампаний разного типа (поисковые, КМС, умные и т. д.), а в данный момент нужно поработать только с одним типом кампаний.
Жмите «Ок» и дождитесь загрузки кампаний.
Разбираемся с интерфейсом Редактора
После загрузки кампаний открывается окно Редактора Google Рекламы. Рассмотрим подробнее его интерфейс.
Окно Редактора можно условно разделить на четыре области:
Пройдемся по каждой области.
Центральная часть
По умолчанию здесь отображается таблица со списком добавленных кампаний и столбцами с метриками. В столбцах по умолчанию отображаются базовые показатели: статус, тип кампании, показатель оптимизации, бюджет и т. д.
При помощи левого меню можно переключиться на список групп объявлений, объявлений, ключевых слов и других объектов. Они будут отображаться в центральной области интерфейса.
Что здесь можно делать:
Меню слева — для навигации по аккаунту и объектам
Левое меню предназначено для навигации по добавленным аккаунтам и объектам внутри аккаунта. У меню есть две части:
1. Верхняя часть. Здесь идет структура аккаунта, который вы добавили в Редактор. С помощью этого меню вы можете быстро перейти к нужной кампании, группе объявлений или другим объектам. При клике на элемент в центральной области интерфейса отобразится подробная информация по нему, а в правом меню будут доступны инструменты редактирования.
Если в аккаунте много кампаний и групп объявлений, для быстрого перехода к нужному элементу (например, к конкретной группе объявлений) используйте поиск над структурой аккаунта в меню. По умолчанию поиск производится по названию кампаний и групп объявлений.
2. Нижняя часть. Здесь расположено меню управления объектами рекламного аккаунта:
На разных уровнях доступен свой набор объектов, которыми можно управлять (редактировать существующие, удалять или добавлять новые). Например, на уровне аккаунта доступны списки минус-слов, уточнения и другие расширения. Также здесь можно просматривать и добавлять особые правила, по которым система показывает предупреждения или приостанавливает публикацию.
Область редактирования (справа от центральной области)
В правой части интерфейса — меню редактирования объектов. С помощью нижней части левого меню вы выбираете нужный объект (например, группу объявлений). Если для объекта доступны инструменты редактирования, в интерфейсе приложения отобразится правое меню, в котором вы сможете вносить необходимые изменения.
Изменения можно вносить на уровне:
Что здесь можно делать:
Кнопки управления
Над рабочей областью Редактора находятся кнопки управления.
Итак, с интерфейсом разобрались, переходим к практике.
7 примеров использования Редактора Google Ads
1. Задаем базовые настройки для кампаний: по умолчанию будут применяться ко всем новым кампаниям
Если вам нужно часто запускать новые рекламные кампании с одинаковыми базовыми настройками, вы можете ускорить процесс создания с помощью установки настроек по умолчанию. Суть следующая:
Как задать настройки по умолчанию
В основном меню Редактора перейдите в Инструменты → Настройки. Откроется окно настроек, в нем вам нужно переключиться на вкладку «Настройки кампании по умолчанию».
Выберите нужные значения для всех доступных пунктов и жмите «Ок» для подтверждения. Теперь указанные настройки автоматически будут использоваться во всех новых кампаниях, которые вы будете создавать в Редакторе, и не придется вводить их каждый раз с нуля.
2. Добавляем несколько рекламных аккаунтов
Редактор Google Рекламы позволяет одновременно работать с несколькими аккаунтами Google Ads. Это удобно для тех, у кого есть два или больше активных рекламных аккаунта. Но наиболее удобно для агентств и специалистов, которые ведут много клиентских проектов.
Как добавить другие аккаунты в Редактор
В интерфейсе редактора кликните по кнопке «Аккаунты» (находится над центральной рабочей областью). Откроется интерфейс «Менеджера аккаунтов».
Кликните по кнопке «Добавить», затем авторизуйтесь в новом аккаунте Google. Предоставьте разрешение на доступ к аккаунту. Google Ads покажет код, который необходимо вставить в Редакторе:
Жмите «Ок», после загрузки аккаунта выберите, какие кампании необходимо перенести в Редактор.
Все добавленные аккаунты появятся в менеджере аккаунтов.
К одному аккаунту Google (электронной почте) можно привязать до 20 рекламных аккаунтов Google Ads. Если нужно управлять более чем 20 аккаунтами и отслеживать их в одном интерфейсе — для этой задачи необходимо создать управляющий аккаунт. После создания вы сможете добавить его в Редактор Google Ads и отслеживать данные по остальным аккаунтам. Больше о том, как создать управляющий аккаунт — в справке Google.
Как объединить всю рекламу в одном интерфейсе
Как видите, Редактор Google Ads позволяет в одном месте объединить все ваши и клиентские аккаунты Google Рекламы. Это удобно. Но как быть с прочими рекламными аккаунтами — в Яндекс.Директе, ВКонтакте, myTarget и других системах? Используйте систему Click.ru — она позволяет в одном интерфейсе объединить всю рекламу, которую вы ведете для себя и ваших клиентов.
Что дает подключение к Click.ru:
3. Меняем настройки/данные сразу в нескольких кампаниях или группах объявлений
В Редакторе Google Рекламы доступна функция массовых изменений. Например, можно сразу указать одинаковые ставки для 10 групп объявлений. Подобным образом можно менять и другие настройки.
Как это сделать
В левом меню выберите кампании, для которых необходимо изменить настройки. Чтобы отметить кампании выборочно, зажмите Ctrl на клавиатуре и кликните по нужным кампаниям левой кнопкой мыши.
В панели редактирования (справа от центральной области) задайте необходимые настройки (например, скорректируйте ставки).
Массовая замена текста
Слова или фрагменты текста, которые повторяются в нескольких элементах, можно быстро заменить с помощью инструмента замены текста. Например, заменить конкретное слово в заголовках объявлений. Для этого в основном меню окна Редактора (вверху слева) кликните по пункту Изменить → Заменить текст.
Введите слово, словосочетание или часть слова, которое необходимо найти. Также укажите текст, который нужно поставить. Затем жмите «Заменить».
Также здесь вы можете добавить UTM-метки к объявлениям во всех выбранных кампаниях. Переключитесь на вкладку «Изменить URL», кликните по пункту «Добавить текст ко всем URL». Укажите в поле для ввода utm-метки и нажмите «Изменить URL».
О том, как правильно составлять UTM-метки для разных случаев, мы писали в этом гайде.
4. Задаем особые правила для отображения предупреждений или остановки публикации
Возле названия кампаний или групп объявлений иногда могут отображаться желтые треугольники. Причина — несоответствие настроек рекомендациям и правилам системы. Например, желтый треугольник может показываться в таких случаях:
В системе есть заданные правила. Если кампания им не соответствует, показывается предупреждение. Правило, по которому сработало предупреждение, можно посмотреть так: наведите курсор на желтый треугольник, во всплывающем окне кликните по ссылке «Показать правило».
Откроется детальная информация по настройкам правила:
Также вы можете создавать свои правила. В этом случае система будет также показывать предупреждение в виде желтого треугольника, если найдено несоответствие правилу.
Настраиваем собственные правила
Задать их можно на уровне аккаунта. Для этого необходимо развернуть список «Уровень аккаунта» (в левом меню «Управление» и кликнуть по пункту «Особые правила».
Нажмите кнопку «Добавить особое правило». В области редактирования (справа от центральной области) заполните все необходимые поля.
Покажем на примере. Допустим, вы хотите, чтобы ставка для ключевого слова никогда не превышала 50 рублей за клик. Если ставка по какому-то ключевому слову превысит это значение, нужно, чтобы система показала предупреждение. Для этого создаем особое правило.
В области редактирования указываем следующие данные:
Особые правила не стоит путать с автоматизированными правилами. О применении последних мы написали отдельную статью.
5. Копируем и переносим объекты или настройки
Еще одна полезная функция Редактора — любые элементы, вплоть до конкретных настроек кампании, можно скопировать и вставить в другой кампании, группе объявлений и т. д. Все, что доступно в центральной области интерфейса — можно скопировать.
Чтобы скопировать любой элемент, кликните по нему правой кнопкой мыши и выберите пункт «Копировать». Затем кликните правой кнопкой мыши в произвольном месте рабочей области и нажмите «Вставить». Также для этих операций вы можете воспользоваться привычными Ctrl+C, Ctrl+V.
Рассмотрим на примере. Допустим, нам нужно перенести все ключевые слова из старой группы объявлений в новую. Вот последовательность действий:
1. В левом верхнем меню выбираем кампанию, в которой размещена нужная группа объявлений с ключевыми словами.
2. Раскрываем пункт «Ключевые слова и таргетинг» в меню «Управление» и выбираем подпункт «Ключевые слова».
3. В центральной области Редактора появился список ключевиков. Зажимаем Ctrl и кликаем левой кнопкой мыши по всем ключевым словам, которые хотим перенести. После того как все ключевые слова выделены, жмем Ctrl+C для копирования.
4. В боковом меню кликаем по названию кампании, в которую будем переносить выбранные ключевики.
Жмем Ctrl+V — ключевые слова появятся в центральной области Редактора.
6. Выгружаем данные в CSV и импортируем их обратно в Редактор
Все кампании и группы объявлений можно выгрузить из Редактора в Excel. Таблицу затем можно отредактировать, внести изменения, а потом снова импортировать в Редактор.
Экспорт
В основном меню приложения кликните по пункту Аккаунт → Экспортировать. Выберите, что именно необходимо выгрузить. Доступны такие варианты:
Затем выберите, куда необходимо сохранить файл и укажите название. Данные скачаются в файле в CSV-формате.
Импорт
Здесь все просто. Выберите Аккаунт → Импортировать → Из файла. Найдите файл с данными и нажмите «Открыть». Приложение загрузит файл и импортирует измененные данные.
7. Массовое добавление слов к названиям и содержимым элементов с помощью слов-формул
Слова-формулы используются для «продвинутой» замены текста или подстановки слов. Слова-формулы представляют собой текст в определенном столбце Редактора Google Ads. Например, [adgroup] — это слово-формула, которое представляет текст из столбца «Группа объявлений» для выбранной строки, то есть название группы объявлений.
Используя эти слова-формулы, можно добавлять нужные слова перед или после названий кампаний, групп объявлений и других элементов.
Полный список доступных слов-формул — здесь.
Возможности инструмента «Заменить текст» зависят от вкладки, поэтому на каждой из них можно вносить изменения только в часть полей. Например, если в списке типов выбрана вкладка «Объявления», вы не сможете изменить название кампании, а если выбрана вкладка «Ключевые слова», то изменять можно только их.
Как использовать слова-формулы
Допустим, вы хотите добавить к названию определенных кампаний слово «замена». Если нужно изменить название одной кампании — это проще сделать вручную. Если же кампаний 5, 10 и больше — лучше воспользоваться инструментом замены. Так быстрее.
Для этого нужно проделать следующие действия:
1. Выбрать кампании, в которых нужно изменить названия (для этого зажмите Ctrl на клавиатуре и кликните левой кнопкой мыши по нужным кампаниям).
2. На панели инструментов в центральной области редактора кликните по кнопке «Заменить текст».
3. Откроется окно с открытой по умолчанию вкладкой «Заменить». Раскройте выпадающий список в пункте «Выполнить действие». Выберите пункт «Название кампании».
4. В поле для ввода напротив пункта «Найти текст» укажите [campaign].
5. В поле для ввода в пункте «Заменить на» укажите «[campaign] замена».
6. После нажатия на кнопку «Заменить» система заменит названия кампаний согласно инструкции и в конце названий появится слово «замена».
Что еще почитать по автоматизации работы в Google Ads:
