4 причины, почему стоит начать генерировать лиды через Google Display Network
Плюсы Google Display Network
Работая с рекламой в Google, многие агентства обходят стороной контекстно-медийную сеть, предпочитая доверять более привычным источникам лидов. Однако правильно используя все возможности Display Network, вы получите немало преимуществ.
Охватные показатели
Рекламная сеть Google насчитывает более 2 млн сайтов-партнеров. При разработке стандартной рекламной кампании в контекстно-медийной сети они одни уже обеспечивают огромный охват. Недавно Гугл разработал новую кампанию, которая называется Discovery. Она обеспечивает еще более широкий охват аудитории, потому что реклама показывается в Gmail, YouTube и новостной ленте Google.Discovery позволяет настроить показ рекламы под конкретные поисковые запросы пользователей. Просто укажите в соответствующей строке нужные ключевые слова и фразы, чтобы пользователи, которые связаны с вашей темой, могли видеть рекламу в контекстно-медийной сети после того, как введут соответствующий запрос в строку поисковика.
Низкая цена привлечения трафика
В сравнении с привычной контекстной рекламой привлечение трафика здесь обойдется дешевле.
В представленной таблице указаны результаты, которые мы получили за один день работы над проектом.
| Тип кампании | Клики | Показы | CTR | Средняя цена за клик |
| Контекстно-медийная сеть | 2 968 | 822 625 | 0,36% | 1,26 грн. |
| Контекстно-медийная сеть | 2 920 | 278 595 | 1,05% | 1,41 грн. |
| Контекстно-медийная сеть | 1 272 | 370 193 | 0,34% | 1,12 грн. |
Обратите внимание на количество трафика и цену клика. Ни в одном другом источнике не получится совместить такие показатели охвата с такой низкой ценой за клик. Это тот потенциал, о котором мы говорили в начале – максимальный охват и низкая цена привлечения трафика. При правильных настройках это все может генерировать просто огромное количество лидов.
Воронки ремаркетинга
Мало кто использует контекстно-медийную сеть в качестве воронки, а зря. Там есть отлично проработанный функционал, который позволит настроить нужную воронку. Можно собирать абсолютно разные аудитории, подбирать разные креативы под каждую группу пользователей. Это позволит вам выстроить воронку на каждом этапе пути клиента, увеличивая как его LTV, так и узнаваемость всего бизнеса. Я этот инструмент реализую на очень многих проектах, потому что он востребован. Плюс довольно низкий уровень конкуренции, ведь в контекстно-медийной сети его мало кто использует.
Генерация продаж
Таблица показывает вам статистику за один день работы настроенной нами кампании. Там видно количество и цена конверсий.
| Тип кампании | Конверсии | Стоимость/конв. | Коэфф. конверсии |
| Контекстно-медийная сеть | 127 | 168,33 грн. | 2,40% |
| Контекстно-медийная сеть | 60 | 133,30 грн. | 1,64% |
В целом такое количество конверсий при такой стоимости удавалось держать на протяжении нескольких месяцев. Заметьте, каждый день показатели продаж держались на уровне +100, то есть наша конверсия генерировала огромную прибыль нашим клиентам. Правда стоит отметить, что этот источник работает так эффективно только при условии, что у вас есть хорошо подготовленный сайт.
Например, при продаже актуальных трендовых вещей, когда аудитория покупает товары на эмоциях, контекстно-медийная сеть работает идеально. Помните, что основная цель – это удержать пользователя на сайте. Реклама человека только привлекает. Он реагирует на яркое объявление, потом делает клик и переходит на сайт. Там его должны встречать четкие картинки, понятные описания, нормальная цена и скидки. Возможно, даже оптовые продажи. Главное – это большой объем чистой и качественной информации о товаре, тогда всё работает на удержание пользователя. Display Network идеально подходит для быстрых продаж, когда пользователю после одного перехода уже нет нужды возвращаться в поисковик, чтобы найти дополнительные данные о товаре.
Минусы Google Display Network
Контекстно-медийная сеть как основная площадка для проведения рекламных кампаний всё же не способна охватить весь интернет.
Давайте рассмотрим минусы этого источника для генерации лидов.
Подходит не для каждого типа бизнеса
Существуют специфические типы бизнеса, клиенты которых не используют интернет для поиска услуг или товаров. Поэтому контекстно-медийная сеть для работы с такими клиентами не подходит. Впрочем, как и любой другой вид интернет рекламы.
Также Google Display Network не подходит для тех, кто таргетируется на узкие геолокации. Если хотите рекламировать обычный магазин в радиусе 3 км от него, то она не поможет даже со своим огромным охватом. Еще она не подходит для бизнеса, предлагающего срочные товары или услуги, например, вызов эвакуатора. Хотя с другой стороны периодический запуск рекламы через контекстно-медийную сеть будет работать на узнаваемость фирмы.
Цена за конверсию
Несмотря на то что цена конверсии в Display Network невысока в сравнении с другими источниками, остаются типы бизнеса, для которых она слишком дорога и нерентабельна. В этом случае нужно искать другие источники привлечения лидов. Но при правильном подходе и настройках можно получать хороший результат, который будет удовлетворять вашего заказчика. Просто проговорите все нюансы с клиентом. Узнайте, что конкретно он хочет получить, а потом под это разрабатывайте стратегию рекламной кампании.
Больше времени на отработку алгоритма
Каждой рекламной кампании необходимо время, чтобы алгоритмы начали работать. В случае с контекстно-медийной сетью нужно будет немного больше времени на отработку алгоритма. Оно понадобится на тестирование аудитории, настроек и общего понимания, попали вы в нужную аудиторию или нет.
В целом работать с Google Display Network удобно и выгодно, потому что там нет высокой конкуренции. Когда показывают ваше объявление, пользователь увидит только его, ведь рядом не будет конкурентов. Если в поисковой рекламе он видит целый набор предложений, то здесь показывается только ваш креатив.
Реклама в контекстно-медийной сети Google: практическое руководство
В этой статье – практическое руководство как настраивать рекламу в контекстно-медийной сети Google.
Поисковая реклама Vs Медийная реклама
Контекстные объявления вы видите над или под результатами естественной выдачи. Их используют чаще, так как на страницах поисковой выдачи «обитают» более «теплые» пользователи. Если кто-то ищет ноутбук и ваше релевантное объявление прямо перед его носом, шансы, что он кликнет или даже купит, – высокие.
Медийные объявления – это баннеры на внешних сайтах. Посетитель видит предложения того, чего не ищет в настоящий момент. На сайте, который посещает с другой целью. Как рекламный блок в газете или журнале – вы его мельком просматриваете или пропускаете.
Иногда баннеры мешают изучать основной контент, ради которого пользователь пришел на ресурс. Либо их просто игнорируют – это действие эффекта баннерной слепоты.
Объявления Google Display Network (контекстно-медийной сети Google) играют роль второго плана. Но при правильном выборе площадки и эта роль может принести конверсии.
Ремаркетинг – гибрид контекста и медиа-рекламы
Ремаркетинг может быть широким – для пользователей, которые были на сайте, или похожих на аудиторию посетителей сайта.
Либо специфичным – например, для тех, кто смотрел товар на сайте за последнюю неделю, но не купил. Вы показываете изображение этого товара в течение 36 часов после посещения.
Задача ремаркетинга – привести больше людей, которых не сразила с первого раза поисковая реклама. Возможно, им нужно больше времени для обдумывания покупки. Или это прошаренные интернет-покупатели, которые принципиально не завершают заказ с первой попытки, а ждут скидок и прочих плюшек.
Или же процесс заказа прервали важные дела. Тогда ремаркетинговое объявление – напоминание посетителю, что он не завершил покупку / заказ.
Как запустить баннерную кампанию
Настройки аудитории
Аудиторный таргетинг
Демография
Контекстный таргетинг
Ставка
Форматы объявлений
Месседж
Создайте максимально простое послание, чтобы пользователи поняли, зачем им это нужно. Даже если они изначально не в теме.
Месседж в медийной рекламе скорее продвигает бренд, нежели продает. Поэтому многие объявления – без кнопки CTA (призыва к действию). Но вы можете использовать шкалу температуры трафика и показывать CTA «горячим» пользователям.
Слишком много букв в визуальной рекламе – неудачный пример для подражания. Именно поэтому Facebook создал правило 80/20 для графических объявлений. Не нужно привязываться в точности к этому соотношению, но лучше красиво показать продукт потенциальным клиентам, нежели описать словами.
Выберите одно базовое изображение для форматов, которые не вмещают много текста. Например, вертикальные баннеры слишком узкие. Поместите на картинку самую важную информацию, как «круглосуточно без переплат» или «без комиссии», которая выделяет вас среди конкурентов.
Если месседж сезонный, как при продаже обогревателя или кондиционера, покажите специальное предложение.
Ваша задача – чтоб посетители загорелись желанием, поэтому не выносите им мозг лишней информацией.
Посадочные страницы
Вы платите за каждый просмотр, поэтому убедитесь, что объявление соответствует контенту лендинга и направляет пользователей туда, куда нужно.
Идея использовать одинаковые лендинги для всех кампаний заманчива. Но не делайте так! И отсылать каждого на главную страницу сайта, а «дальше ищите сами» – не вариант.
В идеале – уникальный лендинг для каждого предложения и призыва к действию. Это возможность отслеживать поведение пользователя в ответ на каждое специфическое сообщение.
Еще проще – не заморачиваться с кучей страниц, а настроить динамический контент на один и тот же лендинг с помощью Yagla.
Делите аудиторию на сегменты (группы объявлений) и показывайте посетителям из каждого сегмента свое ценностное предложение за счет подмены заголовков, подзаголовков, кнопок CTA и даже картинок.
Если в объявлении – специальный оффер, на лендинге покажите визуально продукт, как он работает, укажите детали, цены. Предложите запланировать визит онлайн, если это услуга. Сделайте возможность конвертирования максимально прозрачной.
Советы по оптимизации лендинга гласят: обеспечьте только одно действие, которое пользователь может совершить на странице. Уточняем – да, нескольких офферов конкурируют между собой. Но предложите разные способы совершить целевое действие, если это возможно.
Иногда онлайн-форма для записи удобнее, чем телефон, даже для экстренной службы.
Неверно также думать, чтоб мобильные пользователи хотят связаться с вами именно по телефону. Многие ищут информацию в мобайле, но не могут сделать звонок в данный момент.
Практические советы
Не перетаргетируйте
Оценивайте площадки
Тестируйте объявления
Выводы
Высоких вам конверсий!
Как улучшить медийную кампанию – смотрите в статье «КМС Google: 5 рычагов, чтобы уделать конкурентов».
Весь алгоритм настройки КМС Google в новом интерфейсе смотрите здесь.
Display & Video 360: второй Google Ads или крутая альтернатива?
Определить пул инструментов для своей digital-стратегии — важная задача для каждого бизнеса. Сегодня мы расширим список новой площадкой, разработанной Google.
Каждому, кто запускает поисковую, контекстную, медийную или видеорекламу, наверняка знакома платформа Google Ads. Но это не единственный продукт для закупки от Google. И если вы задумывались, существует ли более продвинутая альтернатива Google Ads, то наш ответ — да. Речь идёт о площадке Display & Video 360.
Это платформа для закупки рекламы через рекламные биржи в глобальных каналах — DSP (Demand Side Platform). Она существует в рамках целой экосистемы интегрированных между собой сервисов Google Marketing Platform. Можно планировать, создавать и анализировать кампании — в общем, делать все, что душе угодно.
Этот инструмент имеет ряд очевидных плюсов и сильных сторон.
Во-первых, это принадлежность к GMР и удобная интеграция с Campaign Manager, в котором можно управлять, трекать (о да!) и анализировать ваши кампании. И еще куча сервисов, которые можно подключать или не подключать.
Во-вторых — структура площадки. Она отличается от Google Ads и похожа на слоеный пирог. Кто-то отнесет этот пункт к минусам, но если правильно им пользоваться, он определенно становится сильной стороной сервиса.
Помимо биржи Google, доля которой варьируется в зависимости от гео и занимает от 20% до 80% всего трафика, мы можем использовать новые биржи, а значит, найти новых пользователей и минимизировать пересечение с другими инструментами. Количество и качество этого трафика, конечно, иногда хромает.
В DV есть много типов и видов кампаний с разными техническими требованиями и системами биддинга, здесь все индивидуально, используйте те, что интересны именно вам.
Здесь мы тоже чувствуем себя довольно свободно в плане настройки.
В арсенале у нас, по классике, три большие группы аудиторий.
3rd Party Data. Аудитории на основании информации от третьих лиц, то есть платная готовая сегментированная аудитория, которую предоставляют поставщики данных. Ее можно приобрести прямо внутри кабинета.
В общем, у площадки достаточно плюсов, чтобы серьезно рассматривать ее для использования. Инвентарь, структура и аудитории выглядят как действительно другой уровень.
Давайте оценим еще несколько юзабельных фишек из раздела так называемых бест практисес 🙂
Вкладка Plans отвечает за планирование кампаний и позволяет учитывать:
Основные настройки кампании.
Далее можно рассчитать на основе этих данных примерное количество конверсий иии… Вуаля!
Можем делать предиктивную аналитику и смотреть, какие результаты получаются с учетом определенных настроек. А потом уже слить или не слить на эти экспериментальные настройки бюджет.
Скажем сразу, что с некоторыми (например, кастомными) настройками планирование не работает или работает криво, но в целом это вполне удобная штука.
Еще одна крутая возможность закупиться так, как надо вам, и не тягаться с гигантами в бешеном марафоне аукциона — выкупить трафик у площадки напрямую. У DV360 есть для этого прямые сделки.
Большинство площадок для прямых сделок предоставляет:
Выбирая и заключая сделки с порталами, близкими нам по тематике, мы можем:
В качестве креативов можно выбрать баннеры, видео и даже аудио. А если ваши креативы оставляют желать лучшего, вы можете воспользоваться прикрученным к платформе сервисом. Там вы найдете шаблоны, среди которых можно выбрать креативы как для мобильного веба, так и для десктопа, и даже аудиомиксер.
Помимо ваших собственных баннеров и видео, вы можете попробовать создать шедевр с помощью автоматических креативов из галереи. Попробуйте, может вам понравится 🙂
Но, конечно, все не может быть так безоблачно, поэтому давайте разберемся с ложкой дегтя, а точнее с ложками. В DV они, бесспорно, есть.
Во-первых, использование инструмента может оказаться дорогим, так как чаще всего к нему нет прямого доступа или получить его сложно, а через реселлера на ваш спенд будет накидываться комиссия.
Во-вторых, при достаточно высокой структурности и сложности инструмента, а также интеграционных настроек, весь интерфейс будет на английском языке.
Плюс добавляем сюда факт, что информации о платформе немного и большую часть придется искать в справке, мы получаем местами непонятный и тяжеловесный продукт, во многом дублирующий Google Ads.
Что такое Google Display Network, и как она помогает вашим продажам
Автор статьи: Виктор Аверин
- Просмотров: 16 788 Дата: 06.04.2017
Существует мнение, что реклама в сети Google Display Network (GDN) менее эффективна, нежели ее первый родственник – реклама на поиске от Google Adwords. Ее принято считать пустой тратой денег и времени из-за того, что она обладает меньшим таргетингом. Однако на самом деле реклама в GDN способна принести свой неоспоримый вклад в получение трафика и стать его дополнительным источником вместе со стандартной рекламой на поиске Google. Рассмотрим в сегодняшней статье несколько преимуществ продвижения в этой сети, а также, в каких случаях стоит обратить на нее свое внимание.
Понятие Google Display Network
Для начала давайте определимся, что же такое Google Display Network.
Это сеть сайтов, на которых возможно размещение ваших рекламных объявлений.
На данный момент сеть GDN способна охватить до 90% пользователей интернета по всему миру. Если сравнивать поисковую рекламу и рекламу в сети Google Display Network, то разница даже для начинающего маркетолога становится очевидной: поисковая реклама обладает более таргетированными свойствами и способна привести «горячие» лиды. В то время, как реклама в сети позволяет показывать объявления большему количеству человек, но с меньшим эффектом в виде, например, показателя CTR. Однако последнее вовсе не означает, что нужно проходить мимо этого варианта. В отличие от рекламы на поиске, в данном случае вы сможете создавать объявления нескольких форматов: текстовые, графические и медийные. Это значительно расширяет возможности привлечь новых покупателей (заявок) на ваш ресурс и поднять узнаваемость бренда на новый уровень.
Сеть GDN позволяет таргетировать вашу аудиторию несколькими способами:
Плюсы Google Display Network
Дополнительные советы по работе с GDN
Надеемся, что данная статья подтолкнет вас к подробному изучению на практике контекстно-медийной сети от Google: она способна быть как дополнительным источником трафика, так и основным в некоторых случаях. Также следует воспользоваться данным инструментом, когда все остальные способы уже испробованы: при должных настройках вы получите результаты по приемлемым ценам и в самое ближайшее время, что важно при срочных проектах с приближающимся дедлайном.
Как эффективно использовать Google Display & Video 360
Автор: Михайлина Лепкая
Агентства тратят по нескольку часов в день на формирование отчетов или объединение данных в Display & Video 360. А могли бы это время использовать на то, чтобы заработать еще больше денег клиенту. Рассказываем, как расширить возможности программатика DV 360, сэкономить время и сделать свои рекламные кампании более эффективными. Кейсами и примерами поделилась Мария Чернова, руководитель отдела по работе с клиентами Marilyn.
Содержание
Что такое Display & Video 360
Display & Video 360 — программатик платформа, единый инструмент для ведения медийной рекламы. С его помощью можно создавать, управлять и оценивать эффективность рекламных кампаний.
Сервис появился еще в 1996 году, тогда он назывался DoubleClick. Позже его выкупил Google. В 2018 DoubleClick вошел в состав единой Google Платформы для маркетинга, а к его функциям добавились возможности Campaign Manager, Studio и Audience Center.
В чем разница между Ads и DV360
Google Display Ads — это рекламная сеть Google, доступ к которой осуществляется через Ads. Display & Video 360 — это платформа, которая позволяет рекламодателям запускать кампании за пределами КМС: на биржах и сайтах, недоступных рекламодателям Google Ads. Среди них много премиальных площадок, которые дают большую конверсию.
В Ads реклама показывается по принципу открытого аукциона. Здесь довольно высокая конкуренция, из-за чего объявления могут быть показаны на менее заметных местах. Дисплей позволяет принять участие в закрытых аукционах и купить лучше места для своих креативов. Также сервис дают возможность использовать Market Place и купить нужное число показов на премиальных площадках.
Сервис дополняет возможности Ads и позволяет получить дополнительные транзакции по более низкой цене
Программатик использует усовершенствованный алгоритм таргетинга аудитории и обеспечивает высокую конверсию. Он покупает не весь массив трафика или контентного наполнения, а только тех пользователей, которые нам нужны. Кроме того, он оптимизирует рекламу в режиме реального времени по множеству параметров.
Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.
Какие возможности DV360 дает рекламодателям
Больший охват целевой аудитории
Одна из сильных сторон программатика — возможность размещать рекламу более чем на 80 биржах. Это помогает привлечь новых пользователей.
Сделки с частной торговой площадкой и с гарантированными алгоритмическими продажами можно согласовывать и настраивать прямо в интерфейсе — хорошая альтернатива прямой закупке медиа.
Снижение стоимости размещения
С помощью платформы можно покупать рекламу напрямую у владельцев сайтов. Это позволяет снизить стоимость размещения, более точно подобрать площадку по интересующим параметрам и увеличить конверсию.
Самим же рекламодателям нравится возможность размещать рекламу на фоне премиального контента на сайтах известных издателей.
Контроль расходов
Сервис объединяет все медийные кампании в одном интерфейсе. Так гораздо проще управлять бюджетом: сразу видно сколько денег на какую рекламу потрачено.
Более высокая конверсия за счет усовершенствованного алгоритма таргетинга
Сервис дает возможность комбинировать собственные данные, данные с платформ Google и сторонних площадок. Таким образом, можно создать единую аудиторию из разных списков. Списки сторонних аудиторий, соответствующие вашим запросам, доступны в интерфейсе. Бренды могут выбрать нужную аудиторию в нужное время на основе различных онлайн- и офлайн-источников данных. Еще одна полезная настройка — First-party data. С ее помощью можно создать аудиторию двумя способами:
Отчетность и аналитика
Через платформу можно получать отчеты о составе аудитории и ее эффективности. Также доступны отчеты по охвату, где видно количество пользователей, охваченных вашими медийными компаниями и количество показов.
Более высокая эффективность рекламных кампаний
Платформа использует технологии машинного обучения Google и продвинутые алгоритмы оптимизации. Это дает возможность получать инсайты по целевой аудитории, строить и проверять гипотезы, и позволяет рекламодателю постоянно повышать эффективность рекламы.
Для ведения рекламы можно сочетать платформы Ads и Display & Video 360. Например, с помощью программатика вы привлекаете аудиторию, которая еще не знакома с вами продуктом, а в Google Ads используете ретаргетинг, чтобы еще раз напомнить пользователям о себе. Такой подход позволит точнее достичь поставленных целей.
Как запустить рекламную кампанию
Доступ к сервису Display & Video 360 возможен напрямую через Google или через одного из реселлеров. В первом случае нужно закупать определенный объем, поскольку платформа рассчитана на рекламодателей с большими и средними медийными бюджетами. Если вы закупаете недостаточно рекламы, можно подключиться через реселлера.
Вне зависимости от того, как агентство будет работать с платформой, ему открывают партнерский аккаунт. Рассмотрим поэтапно, как создать и запустить рекламную кампанию.
1 этап. Планируем рекламную кампанию
На этом этапе необходимо определить бюджет, период размещения и целевые аудитории. Далее разрабатываем тактику и стратегию. Выбираем каналы и форматы взаимодействия с пользователем, определяем необходимое количество просмотров по каждому формату. Ищем целевые аудитории по прямым и косвенным таргетингам. Рассчитываем плановые значения по охвату, показам, стоимости и другим параметрам.
Какой бюджет стоит запланировать для запуска кампаний?
Рекламный бюджет всегда зависит от стратегии привлечения аудитории и тех KPI, которые вы хотите достичь. Но если говорить в общем, то платформа предназначена для работы с большими и средними бюджетами. Для маленьких рекламодателей и фрилансеров она не подойдет.
Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.
2 этап. Создаем рекламную кампанию
Чтобы создать РК, перейдите на страницу рекламодателя и нажмите в меню на ссылку Кампании. Выберите «Новая кампания» и заполните поля:
1. Название. Напишите его так, чтобы сразу было понятно, что это за РК. Например: Период запуска_Название проекта: February_Dodo.
2. Цель кампании и тип KPI. Сервис дает возможность выбрать из четырех пунктов:
Выберите KPI для кампании. Это может быть:
3. Выберите тип креативов.
4. Определите планируемый бюджет для всех заказов. Обратите внимание, здесь задаются рамки бюджета для того, чтобы отслеживать расходы. Этот параметр не влияет на расходы. Ограничение бюджета устанавливается на следующем уровне.
5. Выберите даты начала и окончания РК.
6. Задайте ограничение по общей частоте кампании.
7. Выберите как минимум один источник инвентаря. Инвентарь — это аукционы или частные сделки, которые предоставляют показы вашим позициям. Можно выбрать таргетинг на общедоступный инвентарь, частные и сгруппированные сделки и пакеты для аукционов. С ноября 2020 года на платформе есть возможность выбрать источники инвентаря по их качеству и включить инвентарь в том числе и в мобильных приложениях.
8. Задайте настройки таргетинга по умолчанию для кампании. Можно установить параметры по: Географии, Демографии, Платформе, Региону, Видимости и т.д.
9. Чтобы сохранить компанию, нажмите «Создать».
Последующие кампании можно настраивать по шаблону. Чтобы скопировать РК, рядом с нужной кампанией нажмите Действия > Копировать. Отредактируйте шаблон.
Прежде чем отправить кампанию на размещение, имеет смысл протестировать несколько вариантов рекламы. Для этого разработайте план. Для создания плана выберите рекламодателя и в меню зайдите по ссылке Инвентарь > Планы.
План поможет определить, каких показателей эффективности можно достичь исходя из настроек таргетинга и бюджета. Прогноз строится на данных, доступных за последний период на срок не более 92 дней.
Создание заказа на размещение Insertion Order
Insertion Order содержит набор кампаний, которые относятся к одной и той же рекламной кампании. Здесь указываем название, бюджет и период РК, ее темп, количество просмотров на пользователя, целевую эффективность, таргетинги заказа.
По окончании настройки нажмите кнопку Создать.
Создание позиции LineItem
LineItem включает в себя бюджет, ставки, креативы и набор критериев таргетинга. Дополнительно позиция может содержать информацию о стоимости услуг партнеров, размер комиссии.
На этом уровне мы выбираем формат размещения. Есть пять опций: Display (Картинки, HTML5, Нативная или RichMedia банкетная реклама), Video, Audio, TrueView (YouTube и сайты партнеры) и Mobile.
Чтобы создать позицию в меню на странице рекламодателя, нажмите ссылку Кампания. Выберите нужную позицию или создайте новую. Выберите существующий или создайте новый заказ на размещение. На вкладке Смешанная найдите настройки своей кампании и нажмите Создать > Позиция. Укажите заказ, куда нужно добавить позицию. Введите название, тип и формат нашей позиции.
Для настройки таргетинга позиции укажите дату начала и окончание позиции. Настройте бюджет, планирование показов, ограничение частоты показов. Назначьте креативы для позиций.
После того как РК создана, ее необходимо проверить на ошибки.
3 этап. Проверяем на ошибки
Если в настройке кампании были допущены ошибки, есть риск быстро слить бюджет. Подводные камни есть на каждом уровне и их можно сразу не заметить.
Наиболее частые ошибки в настройке рекламной кампании в Display & Video 360
Как агентству расширить возможности платформы
Большинство крупных агентств одновременно ведут несколько сотен рекламных кампаний на платформе. На то, чтобы сформировать отчеты, загрузить или объединить данные, они тратят по нескольку часов в день.
Наши клиенты используют Marilyn для управления рекламными кампаниями Display & Video 360. Это расширяет возможности, экономит время и позволяет нам работать более эффективно. Расскажем подробнее.
Консолидация данных
Marilyn объединяет данные из разных источников в один. Система подключается как дополнение к таргетированным платформам и контекстным площадкам, и формирует отчеты любого формата сразу по всем РК. В одном отчете доступно более 100 метрик. Один раз выбираете структуру и система сама формирует нужные отчеты по всем рекламным активностям.
Помимо стандартных метрик, в статистике Marilyn можно посмотреть данные по охвату аудитории, которую удалось выкупить
Подробная аналитика
Клиенту важно видеть все параметры РК: стоимость охвата, конверсии, клики, показы. С помощью Marilyn можно сводить аналитику по Display & Video 360. При этом формат UTM-разметки может быть разным. Главное, чтобы UTM-метка каждой кампании была уникальной. Тогда можно соотнести веб-аналитику в срезе по кампаниям и подтянуть постклик, включая звонки из сервисов колл-трекинга, СRМ-систем, POI, ДРР, СРА, СРО и т. д.
На российском рынке не так много систем, которые могут объединять информацию из DV 360 и получать аналитику. Но Marilyn уникальна тем, что она универсальна. В ней можно не только сводить статистику по 18 системам, но и управлять кампаниями, что облегчает жизнь digital-специалисту.
Меню управления кампаниями, из которого можно быстро изменить статус или посмотреть основные сведения о кампании
Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.
Сравнение плановых и фактических показателей
В Marilyn можно загрузить медиаплан, и система сама будет отслеживать выполнение плановых показателей. Это очень удобно, ведь менеджерам не придется выгружать данные из рекламного кабинета, чтобы сравнить, какой процент плана выполнен. Кроме того, при достижении плана система может остановить кампанию.
Быстрый обмен данными по API
Многие компании в работе используют различные системы бизнес-аналитики — BI-системы. Если в момент подключения у клиента есть какие-то собственные борды, свои разработки, мы можем связать это с дашбордом, чтобы клиент в привычном виде мониторил динамику по своим кампаниям. Если таких дашбордов нет, то этот процесс можно перенести в Marilyn. У нее максимально простое и удобное API. Достаточно один раз сделать какой-то запрос из Marilyn, сконструировать его по тем аккаунтам, которые должны присутствовать в каждом запросе, и клиент получает информацию по всем площадкам и может передавать ее во внешние источники. Наша система поддерживает 18 площадок.
Если клиенту нужно выгрузить информацию в DV 360 из BI-систем, ему придется разобраться с технической документацией каждой рекламной системы. Иногда системы настолько сложные, что приходится привлекать команду технических специалистов со стороны агентства. Иначе сложно сделать интеграцию, которая бы нормально работала. На всех площадках постоянно проходят какие-то обновления, под которые надо подстраиваться. В этом плане у Marilyn огромное преимущество перед системами конкурентов. Ни в одной из них нет открытого API, которое они бы могли продать своим клиентам.
Мария Чернова, руководитель отдела по работе с клиентами
Так выглядит готовый простой отчет в Marilyn
Режим создания нового отчета
Настраиваемый доступ для клиентов
Агентства, подключающие медийную рекламу, дают своим клиентам доступы в систему для того, чтобы они могли видеть свои проекты с настроенными виджетами и выгружать отчеты. В этом случае клиенту доступны все данные с площадок.
Marilyn предоставляет доступы клиентам, чтобы они могли видеть специально для них настроенные клиентские дашборды, которые им предоставляет агентство.
Мария Чернова, руководитель отдела по работе с клиентами
Синхронизация с внешними данными
В Marilyn реализована возможность синхронизации с внешними данными запуска и установки РК. Например, синхронизация с погодой. Инструмент учитывает температуру и погодные условия для того, чтобы запускать или останавливать рекламу. Это необходимо, когда бизнес клиента зависит от погодных условий, например, для сервиса заказа такси. В зависимости от погоды, будет запускаться нужный креатив. Например, в плохую погоду запустятся креативы: «Забыли зонтик — вызовите такси!»
Инструмент, синхронизированный с погодой, управляет площадками в Display & Video 360 и в Яндекс.Дисплее и работает со всеми площадками, где можно управлять статусами. Это дает дополнительные возможности для создания креативных рекламных кампаний.
Синхронизация с внешними данными — полезный инструмент, но важно его правильно применять. В разных типах РК креативы должны отличаться. Тогда это будет работать и мы получим желаемый результат. Например, для сервиса шиномонтажа, когда температура падает ниже 0°C, запускается рекламная кампания с повышенными ставками и с креативом «Скоро зима, переобувайтесь. Скидка 10%». Когда погода хорошая, запускаются нейтральные кампании с пониженными ставками. В качестве креативов здесь может быть реклама конкретных брендов. Если просто регулировать ставки в зависимости от погоды, а креативы не менять, эффект будет не тот.
Мария Чернова, руководитель отдела по работе с клиентами
Performance-агентства уже давно используют сервисы автоматизации рекламы. Это экономит время и повышает качество рекламных размещений. Агентство приносит больше пользы своим клиентам.
Протестируйте Marilyn и решите для себя, подходит ли вам этот сервис. Для этого оставьте заявку на тест драйв. Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает.
